第一篇：第十屆襯衫文化節策劃書——公共關系策劃書

華東師范大學網絡學院

上海總部-16秋本科

專業：公共關系

課程：公共關系策劃

姓名：

學號：

日期：

揚州“金鷹”商場第十屆襯衫文化節策劃書

第一部分: 前言

第十屆金鷹襯衫文化節，作為本次活動的企劃，是一個新的起到,它避開單純的以價格促銷為主導宣傳，而以文化活動拉動人氣，帶動銷售，我們的著手點也正在此，通過“文化節”來提升金鷹商場在揚州人心目中的品牌形象.重新塑造品牌概念，提升金鷹在天長人心目中的品牌形象。以在競爭日益激烈的今天取得一個個戰役的勝利。

第二部分: 市場狀況與形象分析

一、揚州市服裝零售市場狀況: 揚州市服裝零售市場競爭激烈，新世紀商城、南大街步行街、太平洋服飾、中聯服飾廣場大品牌瓜分市場，加上以及路橋小襯衫市場和湖塘針紡品市場,以及一些零星門面店等構成了揚州市服裝零售市場。

近年，隨著大潤發,歐尚的一些超市的發展，金鷹以前的優勢已經不是很明顯，物美價廉也不僅僅是金鷹的專利，因此我們必須重新尋找機會點，重新塑造品牌概念，提升金鷹在天長人心目中的品牌形象。以在競爭日益激烈的今天取得一個個戰役的勝利。

二、金鷹的機會點: 隨著揚州市服裝零售市場發展迅速，以及即將開幕的首屆“金鷹杯”襯衫設計比賽, 我們可以充分利用這些機會,提高我們的企業形象和銷售業績.但我們以往歷屆“襯衫文化節”的宣傳都停留在低價加禮品的模式，并沒有意識到也沒有找到一條品牌長遠發展的道路，那就是“品牌的塑造.挑戰與機遇并存，“金鷹杯”襯衫設計比賽，恰恰給金鷹提供了很好的機會點，如果我們能充分的運用好這個機會，做好宣傳，做好我們應該做好的工作，那我們取得揚州市服裝零售行業龍頭地位的目標就不再遙遠.第三部分: 活動目的、意義和目標

第十屆金鷹襯衫文化節，作為本次活動的企劃，是一個新的起到,它避開單純的以價格促銷為主導宣傳，而以文化活動拉動人氣，帶動銷售，我們的著手點也正在此，通過“文化節”來提升金鷹商場在揚州人心目中的品牌形象.具體項目與目標:：

一、本屆金鷹襯衫文化節開/閉幕式現場氛圍營造：宣傳、塑造嶄新的金鷹形象.二、首屆金鷹杯襯衫設計比賽的全過程的時時報道:引起揚州市民的更高關注,體現創新意識,使消費者了解更多的襯衫知識,欣賞現代服裝藝術，引領襯衫時尚。

三、本屆金鷹襯衫文化節促銷活動：值服裝文化節之際，營造節日快樂的氛圍，以吸引更多的顧客來購物，更加有效地提高銷售業績。

第四部分: 創意說明

一． 指導思想： 本屆襯衫文化節,以首屆“金鷹杯”裝服裝設計比賽和和2010年上海世博會為契機,我們確定了本次活動的整體思路。為了更好的突出金鷹的企業形象，借此鍥機，進一步提升金鷹商場的企業知名度和美譽度，結合整合多種傳播手段的優勢，以使用最少的傳播費用達到最大的效果.因此，我們將利用公平公正比賽和強大的襯衫促銷活動,第十屆屆金鷹襯衫文化節活動必將在揚州人心中產生共鳴，引起轟動，從而取得預期目標。

二． 活動主題：

1.時尚金鷹，激情揚州！2.魔法天裁, 金鷹人生!三． 活動總名稱：

揚州市“金鷹商場第十屆襯衫文化節。

一． 細項活動：

1.2.3.4.5.文化節開幕儀式，同時宣布服裝設計比賽開始。新會員入會消費送瘦西湖門票活動。

服裝設計比賽時裝畫及時尚攝影展示活動。襯衫文化節讓利促銷游世博活動.服裝設計獲獎作品展示表演，宣布獲得世博七日聯票的消費者名單。

二． 宣傳作品：

1.視頻廣告: 以揚州風景為背景，造型獨特,有意識感,顏色淡雅有韻味,服裝設計師緊張有序的工作,從服裝畫稿到面料的選購,從人胎上的立體裁剪到T臺上的表演再從服裝工廠的生產到金鷹商場柜臺, 整體展現服裝在金鷹的整體生產過程,通過設計是的汗水,營業員的微笑和顧客的自信為整個腳本,有效融合,體現金鷹一切為顧客著想的服務理念和對產品精精益求精一種精神.1.POP廣告: 以揚州風景為背景的,時尚服裝模特為前景,配以醒目的廣告語“時尚金鷹,激情揚州”

2.在報刊雜志廣告上:以服裝設計過程中的時裝畫為主要宣傳作品,以真正的藝術感引起讀者的關注.三． 標語:

時尚金鷹，激情揚州！魔法天裁, 金鷹人生!

四． 飾物: 服裝表演的T型臺,紅地毯,主場色調以藍色為主,紅色點綴,黃色勾勒.世博吉祥物“海寶”, 彩旗,豪華拱門,彩色大氣球,剪裁用的彩帶,音樂,音響等.第五部分: 媒體策略

為確保媒體策劃的決策活動有效的快速的進行 各種決策資源，策劃人員必須通過科學的方法制定媒體策劃。媒體策劃的活動流程一般按照下面的步驟進行。1形式分析2營銷計劃3廣告計劃4確定媒體目標（將營銷廣告戰略轉化為媒體能夠完成的目標）5制定媒體策略（將媒體目標發展成策略構想，以指導，約束媒體策劃人員對媒體的選擇和運用）6媒體類型 的選擇（明確哪類媒體適應媒體的目標。以及各媒體之間的整合關系。選擇過程實際媒體的之間的比較分析）7具體媒體選擇（采用預定的標準來選擇媒體8媒體購買決策）任何媒體策略，都不缺少對市場背景和營銷形式的分析，市場背景分析的內容包括：1行業狀況分析：行業及公司業務范圍，行業特點，行業的發展趨勢，企業的知名度，美譽度，公司的市場地位 2產品分析，對自己產品的功能，產品特征，產品品質 產品設計包裝用途，產品組合，定價，產品生命周期，3競爭分析 ：競爭對手的界定，實力分析，弱點分析，對手的營銷分析 4消費者分析：人口分析 地理分析 消費者心理分析 行為分析，消費者決策分析 5渠道分析：銷售層次分析：采取的流通網論類型分析 經銷商分析 6宏觀環境的分析

市場細分

市場細分：任何一種媒體策略都不可能針對市場上所有的受眾，二只能有限的針對一部分的消費者。有效的 市場細分的條件：1可衡量性是指市場的規模，購買力，和特征應該可以被衡量的。2可獲得性：指這些細分市場的 可以有效的進入和占有。3可收益性：細分市場有多大，有利可圖。4可行動性、能夠設計出滿足細分市場消費群體的營銷方案。

細分市場的依據和標準1地理變量細分：根據市場的地理區域進行細分，2人口細分：根據年齡，性別，家庭收入，職業 3心理細分：根據消費者所處的社會階層，生活方式，個人特征進行細分。4行為細分：按照消費者對產品的了解程度，態度，使用率等。

媒體策略產品定位

所謂定位就是為企業品牌在市場上樹立一個明確的，有別于競爭對手，符合消費者需求形象店。從媒體的 角度，定位是媒體策劃的前提,經過市場細分，廣告主及媒體人員學要做的就是為了產品，品牌和企業尋找合適的定位，主要定位策略有：

1利益定位：運用產品的特性或者客戶所需要的某種特性的利益進行定位 2功能定位：以產品的功能進行定位。若，高露潔：潔你牙齒，另你的口氣清新。3使用者定位從消費者的角度對產品或品牌定位 4產品類別定位 5文化定位 6競爭定位

第六部分: 活動方案

（一）活動形式

活動主要形式是以打折促銷、優惠券促銷、贈品促銷、抽獎促銷等等，主打打折促銷與贈品促銷相結合的模式。

（二）補充說明

門頭、櫥窗、貨架、道具、陳列組成了銷售終端的全部。門頭與貨架等屬于品牌形象的硬件部分，而陳列則屬于品牌形象的軟件部分。綜觀每個品牌，都在硬件與軟件上的要求達到高度的統一，以樹立起品牌形象，塑造強勢的銷售張力，以追求市場利潤的最大化。但為何未能達到成效，則主要是陳列上沒法做到完美。陳列是以襯衫為主題，利用不同襯衫的品種、款式、顏色、面料、特性等，通過綜合運用藝術手法展示出來，突出貨品的特色及賣點以吸引顧客的注意，提高和加強顧客對襯衫的進一步了解、記憶和信賴的程度，從而最大限度引起購買欲望。這是陳列的文字定位，也是陳列向消費者展示的功能。作為營銷系統中重要的一環，如何陳列好襯衫，應從以下幾點入手。貨品陳列方式：作為服裝來說，陳列一般分為疊裝與掛裝。疊裝：一般是通過有序的服裝折疊，強調整體協調，輪廓突出，把襯衫在流水臺或高架的平臺上展示出來。這種方式，好處就是能有效節約有限空間，一個賣場，其空間是有限的，如果全部以掛裝的形式展示襯衫，則賣場的空間不夠用。此時采用疊裝，以增加有限空間陳列品的數量。這是疊裝的優勢，但劣勢是無法完全展示襯衫，因此，它配合掛裝展示，能增加視覺趣味與擴大空間。掛裝：一般是以衣架把衣服掛上，這樣才全面展示襯衫的特性，易于形成色彩視覺沖擊和渲染氣氛，使消費者一眼就能認識了解該襯衫。但在有限的賣場，不可能過多的以掛裝陳列，一般是掛裝配合疊裝。這樣，一方面，能合理運用空間，另一方面，也使整個襯衫陳列，有層次感。比如整個店鋪中的焦點即為收銀臺后形象標志牌。焦點通常位于視平線或視平線的上方，色彩對比強烈的POP宣傳畫，或產品的組合往往設定為焦點，它可有序引導，引導消費者的注意力，并起一定的呼應和提示的作用。因此，服裝品牌在終端形象上，重點塑造形象標志牌，這種直觀的宣傳，能傳達品牌的襯衫信息，促進銷售，宣傳品牌。以色彩渲染氛圍色彩的運用，對于陳列來說，起著主導的作用。有序的色彩主題給整個賣場主題鮮明，井井有條的視覺效果和強烈的沖擊力，陳列中較多運用色彩對比設定為焦點，或營造貨品陳列的色彩漸變效果，使顧客產生購物的沖動，協調和層次感，并輕易鎖定目標商重復效應可營造視覺趣味，突出連續和整塊效果，注重統一和對比，同時高效利用空間，形成強烈視覺沖擊力，此原則適用于焦點產品或新款產品的展示。尤其應注重實際操作中的多樣重復效應，比如，同一款服飾采用不同出樣方式，模特展示，正掛和配搭法同時運用，達到突出重點，最大限度強化形象。

第七部分: 活動預算方案

發放精致傳單2000份600元;展銷會展位租賃費用6000元，租賃兩天;展位裝飾費用1000元;員工薪酬費用3000;生活費用開支600元;媒體廣告費用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。.預算經費總共26800元。

第八部分: 效果展望

一、本屆金鷹襯衫文化節開/閉幕式現場氛圍營造：宣傳、塑造嶄新的金鷹形象.二、首屆金鷹杯襯衫設計比賽的全過程的時時報道:引起揚州市民的更高關注,體現創新意識,使消費者了解更多的襯衫知識,欣賞現代服裝藝術，引領襯衫時尚。

三、本屆金鷹襯衫文化節促銷活動：值服裝文化節之際，營造節日快樂的氛圍，以吸引更多的顧客來購物，更加有效地提高銷售業績。

第二篇：第十屆襯衫文化節策劃書

常州 “ 匯麗 ” 商場第十屆襯衫文化節策劃書

第一部分 : 前言

第二部分 : 市場狀況與形象分析

一、常州市服裝零售市場狀況 : 常州市服裝零售市場競爭激烈, 新世紀商城、南大街步行街、太平洋服飾、中聯服飾廣 場大品牌瓜分市場,加上以及路橋小商品市場和湖塘針紡品市場 , 以及一些零星門面店等構 成了常州市服裝零售市場。

近年,隨著大潤發 , 歐尚的一些超市的發展,匯麗以前的優勢已經不是很明顯,物美價 廉也不僅僅是匯麗的專利, 因此我們必須重新尋找機會點, 重新塑造品牌概念, 提升匯麗在 天長人心目中的品牌形象。以在競爭日益激烈的今天取得一個個戰役的勝利。

二、匯麗的機會點 : 隨著常州市服裝零售市場發展迅速,以及即將開幕的首屆“匯麗杯”襯衫設計比賽 , 2010年和 2010上海世博會開始 , 我們可以充分利用這些機會 , 提高我們的企業形象和銷售業 績.但我們以往歷屆“襯衫文化節”的宣傳都停留在低價加禮品的模式,并沒有意識到也沒 有找到一條品牌長遠發展的道路,那就是“品牌的塑造.挑戰與機遇并存,“匯麗杯”襯衫設計比賽和 2010上海世博會天和百貨的開幕,恰恰 給匯麗提供了兩個很好的機會點, 如果我們能充分的運用好這個機會, 做好宣傳, 做好我們 應該做好的工作,那我們取得常州市服裝零售行業龍頭地位的目標就不再遙遠.第三部分 : 活動目的、意義和目標

第十屆匯麗襯衫文化節, 作為本次活動的企劃, 是一個新的起到 , 它避開單純的以價格 促銷為主導宣傳,而以文化活動拉動人氣,帶動銷售,我們的著手點也正在此,通過“文化 節 ” 來提升匯麗商場在常州人心目中的品牌形象.具體項目與目標 ::

一、本屆匯麗襯衫文化節開 /閉幕式現場氛圍營造:宣傳、塑造嶄新的匯麗形象.二、首屆匯麗杯襯衫設計比賽的全過程的時時報道 :引起常州市民的更高關注 , 體現創新 意識 , 使消費者了解更多的商品知識 , 欣賞現代服裝藝術,引領襯衫時尚。

三、本屆匯麗襯衫文化節促銷活動:值服裝文化節之際, 營造節日快樂的氛圍,以吸引 更多的顧客來購物,更加有效地提高銷售業績。

第四部分 : 創意說明 一.指導思想: 本屆襯衫文化節 , 以首屆“匯麗杯”裝服裝設計比賽和和 2010年上海世博會為契機 , 我 們確定了本次活動的整體思路。為了更好的突出匯麗的企業形象, 借此鍥機, 進一步提升匯 麗商場的企業知名度和美譽度, 結合整合多種傳播手段的優勢, 以使用最少的傳播費用達到 最大的效果.因此,我們將利用公平公正比賽和強大的商品促銷活動 , 第十屆屆匯麗襯衫文化節活動 必將在常州人心中產生共鳴,引起轟動,從而取得預期目標。

二.活動主題: 1.時尚匯麗,激情世博!2.魔法天裁 , 匯麗人生!三.活動總名稱: 常州市“匯麗商場第十屆襯衫文化節。一.細項活動: 1.文化節開幕儀式,同時宣布服裝設計比賽開始。2.新會員入會消費送世博門票活動。3.服裝設計比賽時裝畫及時尚攝影展示活動。4.襯衫文化節讓利促銷游世博活動.5.服裝設計獲獎作品展示表演,宣布獲得世博七日聯票的消費者名單。二.宣傳作品: 1.視頻廣告 : 以世博部分造型獨特 , 有意識感 , 顏色淡雅有韻味的展館 , 服裝設計師緊張 有序的工作 , 從服裝畫稿到面料的選購 , 從人胎上的立體裁剪到 T 臺上的表演再從服裝工 廠的生產到匯麗商場柜臺 , 整體展現服裝在匯麗的整體生產過程 , 通過設計是的汗水 , 營 業員的微笑和顧客的自信為整個腳本 , 有效融合 , 體現匯麗一切為顧客著想的服務理念和 對產品精精益求精一種精神.1.POP 廣告 : 以上海世博各展館為背景的 , 時尚服裝模特為前景 , 配以醒目的廣告語“時 尚匯麗 , 激情世博 ”

2.在報刊雜志廣告上 :以服裝設計過程中的時裝畫為主要宣傳作品 , 以真正的藝術感引 起讀者的關注.三.標語 : 時尚匯麗,激情世博!魔法天裁 , 匯麗人生!四.飾物 : 服裝表演的 T 型臺 , 紅地毯 , 主場色調以藍色為主 , 紅色點綴 , 黃色勾勒.世博吉祥物“海寶 ” , 彩 旗 , 豪華拱門 , 彩色大氣球 , 剪裁用的彩帶 , 音樂 , 音響等.第五部分 : 媒體策略 第六部分 : 活動方案

第七部分 : 公關關系預算方案 第八部分 : 效果展望

第九部分 : 活動中應注意的問題及細節 第十部分 : 活動負責人及主要參與者

第三篇：公共關系策劃書

首都師范大學管理學院

第一屆元旦晚會

策

劃

書

主辦單位：首都師范大學管理學院

目 錄

活動背景----------------3 活動主辦方--------------3

活動時間----------------3 活動地點----------------3 活動對象----------------3 前期準備----------------4 晚會流程----------------5 活動宣傳----------------6 活動可行性分析----------6 應急預案----------------6

活動承辦方--------------

一、活動背景：

首都師范大學管理學院于2010年6月29日正式組建，我們帶著對未來的憧憬，迎來了2011年新的開始。為了進一步增進整個學院的凝聚力，促進老師與同學之間的交流溝通，豐富學生的課余文化生活，給老師和同學們搭建一個交流和展示的舞臺，并且向全校師生展示管理學院和諧、向上、團結、奮進的精神面貌，特此舉辦首都師范大學管理學院第一屆元旦晚會。

二、活動主辦方：

首都師范大學管理學院

三、活動承辦方：

首都師范大學管理學院學生會

四、活動時間：

2010年12月24日（周五）晚七點

五、活動地點：

首都師范大學國際文化大廈二層報告廳

六、活動對象：

首都師范大學管理學院全體師生

七、前期準備：

1.2010年11月1日---2010年11月12日：

此段時間為活動策劃完善和活動準備階段，主要內容為策劃書以及主題內容的修改和確定、宣傳階段電子海報的和晚會背景幕布的設計和修改、同活動其他協同部門的溝通等。2.2010年11月15日---2010年11月26日：

在全校范圍內進行宣傳，并且開始著手節目征集工作

3.2010年11月29日---2010年12月3日：

進行節目的征集工作，主要內容為：接受報名和監督指導。同時開始其他渠道節目征集工作。

通知報名節目選拔時間。以及參與選拔節目的評委進行預約。

4.2010年12月6日---2010年12月10日：

進行節目選拔并且對留下的節目進行跟蹤訓練和指導，每個節目配備一名文藝部成員負責。

開始策劃晚會的場景布置和道具的購買出租和制作。確定節目審查時間并通知各節目負責人節目的審查時間

5.2010年12月16日（周四）：

進行節目和主持人的審查，并最終確定晚會的節目以及主持人。并將結果通知個節目的負責人。6.2010年12月17日---2010年12月19日：

進行節目彩排，并對最終確定的節目進行跟蹤和指導，對音樂、道具、服裝等演出用品進行最終的確定和登記，對晚會需要的電腦、對講機等必需品進行登記。7.2010年12月20日——2010年12月23日

一切工作進入最后的掃尾階段。

八、晚會流程：

1.24日下全部演員到國際文化交流大廈二層報告廳，進行最后一次訓練和演出服裝的發放工作。晚會所需的道具，裝飾等物品到達演出場地。所有的節目音樂等進行調試。2.下午3點準時進行實際著裝彩排。3.彩排完成后演員分批進行化妝。4.晚上6點30分所有演員到后場集合。5.晚上7點，準時開始。

6．晚會互動環節播放各院系及相關領導對管理學院成立的祝福VCR 7.邀請老師和現場觀眾上場進行互動。

8.晚會結束后，所有學生會干部留下進行場地清理。

九、活動宣傳：

晚會的宣傳分為主要三種方式，分別為：第一，海報宣傳。第二、班級宣傳。第三、校園廣播臺宣傳。具體為： 1.海報為電腦噴繪而成的彩色海報3張，分別貼在北一區、北二區、良鄉校區（校本部沒有管理學院的學生，我們就不進行宣傳了）。

2.班級宣傳為各班班長向各班同學告知。3.廣播臺在晚會開始前一個星期進行宣傳。

十、活動可行性分析：

1.管理學院剛剛成立，迫切需要組織一臺這樣的大型晚會來幫助老師和同學進行交流。

2.管理學院學生會擁有近80人的成員，有足夠能力承辦這臺晚會。

十一、應急預案：

1.我們專門成立了由學生會干部組成的應急小組，并且由主席直接負責，一旦觀眾出現意外即可馬上進行處理。2.舞臺上準備筆記本電腦兩臺，同時開機并拷貝所需音樂，一臺出現故障馬上更換另一臺。

3.晚會開始時將報告廳兩個大門全部打開，發生意外時觀眾應急小組組織進行緊急疏散。

09級公管班 1090300183趙歡

第四篇：公共關系策劃書

公共關系策劃書

——美麗，也是一種責任

策劃人: 文秘1242 黃麗華

主辦單位：巴黎歐萊雅集團

承辦單位：廣西大學

廣西財經學院

目 錄

一、活動背景--1

二、活動目標----1

三、活動主題----1

四、活動口號----1

五、目標公眾分析-----------------------------

1、六、活動項目:-2

項目

1、講座---------------------------2 項目

2、節能標語---------------------2 項目

3、智力競賽---------------------3 項目

4、“秀出你的美麗”游戲--3

七、傳播策略----3

八、地點選擇----3

九、人員分配----4

十、經費預算----4

十一、附件：----4

一、活動背景: 作為一個負責任的企業公民，歐萊雅在企業經營的所有領域和環節都堅持可持續發展的原則，并將可持續發展的精神烙印到自己的 DNA 中。歐萊雅也在全社會范圍內倡導可持續性消費理念，引領消費者在產品使用等過程中減少對環境、社會的影響，努力在全社會營造出負責任的產品消費觀。對于歐萊雅來說，可持續性消費包括五大方面:投入于可持續性創新，滿足新興市場的需求，致力于人才開發并與合作伙伴共成長，在采購和生產中尊重環境，及與消費者一道履行社會責任。歐萊雅認為，企業自身的可持續發展與大眾的可持續性消費行為應當齊頭并進，共同實現保護地球家園的美麗承諾。

二、活動目標: 在青年群體中樹立可持續性消費理念，讓他們相信可以通過自己的一舉一動切切實實地貫徹可持續消費理念最終影響青年群體消費行為，營造良好的可持續性消費輿論環境。讓更多的人關注歐萊雅這個品牌，提升歐萊雅的品牌價值，傳播歐萊雅的可持續消費的理念，讓受眾面更廣。

三、活動主題: 美麗，也是一種責任。

四、活動口號：歐萊雅靚麗你的青春，美麗也是種責任。

五、目標公眾分析: 歐萊雅本季公關活動目標:青年群體。大學生作為社會的精英群體,是優秀的人才,他們代表著較高 的品味和購買力,本應該引領社會時尚的潮流,但社會上正是缺少 這一種由大學生引領的文化,他們總是處于被接受的地位,隨波逐流,我們希望通過此次“美麗，也是一種責任”的活動來讓大學生成為主導尚潮流的力量。同時，在現如今這個生活節奏日益加快，經濟迅猛發展的時代。現在的青少年群體普遍存在一些問題，隨處亂扔垃圾，浪費資源，消費盲目性等現象不斷的發生。希望通過活動使青年群體在美麗的同時負起環保責任。

六、活動項目: 項目

1、講座。

在我市各校開辦一次講座，以“歐萊雅 — 美麗，也是一種責任”為主題，教育并引導青少年在愛美的同時，更要讓身邊的一切都 “美麗起來”。

講座的具體流程以及安排:首先，派歐萊雅公司專人聯系各個學校的負責人。其次，通過溝通交流，確定講座的時間地點。再次，一切商定好，每所學校派兩個人到相關地區進行演講宣傳，在宣傳歐萊雅的同時，把可持續消費觀念帶動起來。

項目

2、節能標語。

在學校張貼發展可持續消費的標語，如，“校園是我家，清潔靠大家”、“珍愛生命，節約用水”等 標語，實行為期一個月的節約環保活動。加強青少年的環保意識，鼓勵青少年可持續性消費。具體實施流程: 在各個學校聯系其負責人，使落實到班級，進行寢室與寢室之間的節約大比拼。最后誰在用水方面或者其他方面做的最突出，評選為標兵，由歐萊雅公司提供獎品和獎狀。

項目

3、智力競賽。

在我市各校開展一次智力競賽，圍繞著可持續消費的主題，推廣歐萊雅品牌的同時，更是為了讓學生了解，更是能參與進來，把可持續消費進行到底。

智力競賽活動的流程: 首先，了解學校的具體情況，做出競賽活動的時間安排，派專人進行賽前的布置。其次，活動開始，由主持人歐萊雅，從節能減排、污水 處理與排放、節約用水、原材料選用，到包裝材料應 用都具有專門的環境管理監督，用以監測其生產是否 符合環保標準。為了在全球范圍內落實嚴格的環境保 護和可持續發展戰略，向最高的環保標準靠近，歐萊雅在集團內部設立了歐萊雅“安全、衛生與環境大獎”，獎勵在環保、衛生和安全三方面取得成就。活動以宿舍單位形式進行，分三輪角逐出一二三等獎。第一輪為智力大考驗，采取搶答的方式，對青少年生活的一些環保知識等的提問。第二輪為金雞獨立轉一轉，同時說與可持續消費的相關性內容，說不上即為淘汰。最后一輪，也為提問環節。獎品都是由歐萊雅公司提供的產品。

項目

4、“秀出你的美麗”游戲

出一檔“秀出你的美麗”游戲，向本市各校召集參賽者，把可持續發展理念和歐萊雅貫穿節目中，使看節目的人群對歐萊雅印象深刻。

首先，各參賽者通過電話報名，通過海選，評委選拔優秀者。參賽者以歐萊雅命名的游戲女主角，進行闖關游戲;每一關的任務都是按照歐萊雅實際環保公益活動，設計每一關游戲內容;選擇游戲角色，如運動美女，白領美女等游戲原型，根據提示內容進行闖關;每闖過一關就 會得到歐萊雅各種品牌 的化妝品，為角色增添美麗。歐萊雅專業美妝師教你專業的化妝技巧。最后，通過主持人提問，參賽者搶答關于保養、護膚等知識。各個環節分數相加分數最高為冠軍。每月評出最快通關者，獲獎個人能夠得到極其豐厚的回報，并贈送歐萊雅的精美禮品。使其成為最貼近大學生、最受觀眾喜歡的游戲，使歐萊雅這個品牌傳遍千家萬戶, 讓更多的青年人成為現實消費群。

七、傳播策略:

1、通過各個媒體傳播，電視臺，廣播報紙，網絡等。

2、由于都是覆蓋各個學校進行活動的開展，傳播的方式具體可以通過學校的廣播室，公告欄，校區負責人等的傳播。所有活動都以“美麗，是一種責任”來命名，并附帶歐萊雅的標志。活動舞臺搭建的一個巨型的有關歐萊雅的背景海報。主持人在活動進行中要感謝歐萊雅對活動的支持與贊助。學校人流量流動大的地方懸掛橫幅，提倡可持續消費的同時，宣傳歐萊雅的產品。

3、同時在學校進行活動的同時，聯系各大媒體進行現場報道，邀請搜狐，愛奇藝，新浪，騰訊等影響較廣泛的媒體

八、地點選擇：

選擇交通方便，設施集全的西大、廣西財經學院作為活動開展的。

九、人員分配

本次活動共需要 100 名人員進行，演講所需 20 人 活動主持人 12人 活動現場布置 50人，校區間的聯系及其安排 3人，媒體邀請 所需 3 人，節目錄制2人，評委會10人。

十、經費預算: 本次活動所提供經費為 50 萬元。具體所需費用：講座所需費用為 3萬元，智力比賽所需費用 3萬元，節水標語活動所需 2萬元，贊助 1萬元，報紙 1萬元，電視廣告8萬元，戶外廣告 5萬元，日常論壇傳播 10萬，網絡輿情監測7萬，網絡公關傳播7萬，稅金3萬 合計 50萬。

十一、附件：

1、注意活動安全，做好事故救急準備。

2、考慮天氣變化給活動帶來的阻礙，準備好防雨防曬工作。

3、設備故障防御，多備幾個話筒等。

第五篇：公共關系策劃書

公 共 關 系 策 劃 書

前言

長大了總愛回憶過去的點點滴滴，在過去的記憶

里總能找到讓嘴角揚起的人或事。前些日子安慶的室友回家又帶來了特產：小龍人奶糖。全寢事不是安慶的姐妹們，一邊吃著奶味十足的小龍人，一邊感嘆為啥除了安慶別的地方幾乎就買不到小龍人了呢。我總是會對我的室友說，下次來什么也別帶了，就多背點糖回來吧。于是想何不在學校搞個小龍人的公關策劃活動，當然早前也有人提出過小龍人的營銷策劃。我希望我的公關策劃可以讓我們師大的全體師生員工們，回憶往昔的甜美，追尋今日的夢。

目錄

1.活動主題

2.活動背景

3.活動目的4.活動時間、地點

5.活動類容

6.活動方案與實施

7.媒體安排

8.經費預算

㈠活動主題

憶往昔的甜美，追今日的夢

㈡活動背景

1992年，一部叫做《小龍人》的電視劇出現在了熒屏上，成為了當時那一代人的經典回憶。與此同時，一種名為“小龍人”的經典奶糖也應運而生。其生產廠家上海小龍人食品總廠原名上海龍橋炒貨食品廠，是一個綜合性食品工業企業，生產“龍橋”牌系列炒貨產品已有十年歷史。在國家政策的感召下，在開發浦東大好形勢的鼓舞下，在大力發展炒貨產品的同時，聘請一流食品專家又開發了“小龍人”系列奶糖，其精美之包裝及獨特口味，令同行們傾倒，產品供不應求。直到今天仍有許多曾幾何時吃過“小龍人”奶糖的顧客在打聽如何購買“小龍人”奶糖產品。無奈，在安徽地區只有安慶市才出售該種奶糖。希望借這份策劃能喚起在學校曾今吃過小龍人的美好記憶，同時激起還沒吃過的孩子的欲望，讓我們師大的有識之士為小龍人開辟一個更好的未來，同時也是為了對眾多消費者的一個心愿的達成。

㈢活動目的㈣

讓小龍人奶糖從記憶中走出，在校園的每位同學心中播下尋夢的種子。我相信會有人讓小龍人再一次走出安慶，讓我們在各個地方的商店里都可以買到它。

㈣活動時間、地點

時間：2013,5,31 晚7:00

地點：大學生活動中心

㈤活動類容

前期做活動宣傳，吸引同學前來參加本次活動。與院學生會達成共識，請他們幫忙做好準備工作。邀請多才多藝的同學前來益演

并為同學帶來小龍人糖果展。

設置有趣的小游戲比賽，讓獲勝者領取一大包小龍人奶糖。

讓同學們在一周課后之余放松心情，回憶小龍人，品味小龍人，追求小龍人。

㈥活動方案與實施

①制作精美宣傳單業，要以小龍人精美外包裝為主背景，突出活動主題，分配同學在校園內宣傳。②與各班班長聯系，在班級小范圍內也做好宣傳

③學生會負責布置會場，會場布置也要突出小龍人的標志，做好會場的燈光，音響，座椅的布置。背景音樂為：我是一條小青龍。

④最后等待同學入場，進入主題活動，先觀看小龍人動畫片精彩片段；凝聽輕快的主題曲；給每位到場同學分發三至五個小龍人奶糖；同學精彩的才藝展示；有獎競答環節，游戲環節，頒發大包小龍人獎品。

⑤最后精彩演講，將回憶化作動力，讓大家口口相傳，追尋記憶。

㈦媒體安排

邀請校園廣播記者前來采訪并在近期校刊上報道。邀請媒體專業同學前來拍攝活動，將其傳播到校園網站上。讓校園廣播追蹤播報

㈧經費預算

單頁設計制作打印100元。

會場布置費用300

小龍人奶糖購買500

無人員費用，全體員工為同學自愿報名參加

結論

“小龍人”作為一個鮮明色彩的名稱，是一代人的共同回憶，對你我來說可能你看過這個電視劇，也有可能沒有看過。但是你我都絕對聽說過這個耳熟能詳的名字。那么作為這樣一個有號召力的品牌名稱，我們卻只能在安慶買到它。這著實是讓人費解的，我們此次的目的就是希望在師大的校園里，曾經吃過小龍人的同學重新回味過去，沒吃過小龍人的尋找舌尖的美味，通過同學們共同的努力，讓“小龍人”奶糖再次展現出它的光芒。