第一篇：《西游》超級IP就是這么膩害

《西游》超級IP就是這么膩害

前些天剛在春節(jié)上映的《西游伏妖篇》不負眾望又獲得了好票房的成績，盡管口碑一路走低，但是《西游》在大家心中已經(jīng)擁有了它揮之不去的IP魅力。不管是《西游記降魔篇》、《西游記之大圣歸來》、《西游記之大鬧天宮》還是《西游伏魔篇》，儼然已經(jīng)成為吸金，又吸精的超級IP。此等IP又是怎樣練就的呢？

《西游》超級IP怎么練就的？

諸多關(guān)于唐僧師徒的經(jīng)典影視作品都離不開原著《西游記》。吳承恩根據(jù)《大唐西域記》、民間傳說、元雜劇創(chuàng)作這部神魔小說。從某種程度上來說，如今根據(jù)《西游記》改編的影視作品都沾了原著的光。

有了原創(chuàng)經(jīng)典內(nèi)容，還不夠。《西游記》系列作品的成功還得益于大膽的解構(gòu)與創(chuàng)造。1986年，由央視拍攝的《西游記》，基本是按照原著的線索、人物形象進行，成為經(jīng)典作品。此類再現(xiàn)小說中故事情節(jié)的電影、電視劇、動畫片很多。僅僅契合原著，顯然還不夠。1994年中國大陸與香港聯(lián)合拍攝的《大話西游》，將《西游記》推向了后現(xiàn)代主義方向。《大話西游》借用了原著中的人物名稱和形象，用一個底層人物追逐夢想、愛情的故事替換齊天大圣保護唐僧西天取經(jīng)的英雄故事。這樣的改寫改變了《西游記》改編的方向和意義。或許，從《大話西游》開始，人們開始意識到原來不忠于原著可以有更好的效果。

此后《春光燦爛豬八戒》、港劇《齊天大圣孫悟空》、《情癲大圣》、《西游記之大圣歸來》、《西游記之三打白骨精》等作品接連出現(xiàn)，在風(fēng)格上也不再只是寫實主義，暗黑、后現(xiàn)代、無厘頭、怪誕、穿越等各種元素都加入進去。在內(nèi)容上也突破了原著的神魔怪力范圍，越來越豐富。

不拘于原著內(nèi)容，敢于表達更多的新的想法、內(nèi)容，讓《西游記》這個IP越來越有生命力。想一想，我們看過的孫悟空、唐僧、豬八戒、白骨精幾乎都不再是小說中的那個樣子，有些還有些現(xiàn)代人的特點，也不再只是宣揚歷經(jīng)磨練取真經(jīng)，有些故事探討了愛情、理想、真善美等。

在《西游記》被大膽改編的過程中，版權(quán)免費是一個關(guān)鍵點。與其他當下知名IP的天價版權(quán)費相比，已經(jīng)誕生了數(shù)百年的《西游記》版權(quán)早已過期，不必支付大量版權(quán)費就可以改編成劇本。這樣省錢又省力的改編，比其他小說都要有優(yōu)勢。

高票房進一步鞏固《西游記》超級IP地位

2013年，《西游降魔篇》票房12.46億；2014年《西游記之大鬧天宮》票房10.46億元；2015年《西游記之三打白骨精》票房12.01億元；2017年《西游伏妖篇》截止到目前14億多票房……

電影市場也是逐利的。部部高票房改編作品，證明了這個IP觀眾基礎(chǔ)大，票房成功率高，是最賺錢的IP。

應(yīng)該沒有任何一部IP能積累到這樣高的票房。唐僧師徒取經(jīng)故事，可以做成神話故事電影，也可以是愛情電影，也可以做成成長主題電影……特效、無厘頭、怪誕、喜劇、暗黑等元素都適用這個IP。

在國產(chǎn)電影原創(chuàng)能力不足，原創(chuàng)劇本缺乏的情況下，《西游記》這樣的家喻戶曉的經(jīng)典故事對觀眾來說十分有吸引力。很多影視公司也會投機取巧，在最短的時間里打造項目，實現(xiàn)快速賺錢的目的。2017年春節(jié)上映的《西游伏妖篇》就有21家公司參與制作，而2017年到2019年會有10多部西游題材影片，涉及多家資本。

可想而知打造一個獨特的IP才是重要的，當然，不管是在影視電影中運用的特效、怪誕、喜劇等等手段，都是在原創(chuàng)的作品直上錦上添花的效果。所以，國內(nèi)的一些影視動畫作品，不僅僅是需要特效技術(shù)上面的支持，更重要的還是能夠制作出自己的原創(chuàng)作品，打造出自己的獨有IP。豐富自身，才能更好的達到共鳴及傳播。

第二篇：高三第一次段考作文題目：超級IP西游記

【題目】

閱讀下面的材料，然后按要求作文。（60分）

《西游記之大圣歸來》、《西游伏妖篇》、《悟空傳》??這一部部西游題材的電影不斷掀起觀影的熱潮，也引發(fā)了關(guān)于《西游記》這個超級IP的熱議。

所謂“IP”，是近年來在網(wǎng)絡(luò)上流行的一個概念，原義是“知識產(chǎn)權(quán)”，后引申為“文化資源”。事實上，越是受歡迎的文學(xué)著作，越是具有IP的特質(zhì)。從1941年《鐵扇公主》以來，《西游記》已經(jīng)被改編了40多次，其中不乏《大鬧天宮》、《大話西游》等經(jīng)典作品。

有人認為，對名著作品的改編多為“大話”“戲說”，是對傳統(tǒng)文化的不尊重；也有人認為，西游題材的不斷豐富，有望構(gòu)建起一個與《哈利波特》《魔戒》相抗衡的東方魔幻世界體系，形成中國人自己的“超級英雄”；還有人認為，經(jīng)典IP不斷“炒冷飯”，影視作品扎堆“西游”，反映了中國的原創(chuàng)能力還很薄弱。

請你權(quán)衡考慮以上觀點，綜合材料內(nèi)容及含意，表明你的態(tài)度，闡述你的看法，寫一篇不少于800字的議論文。

要求：自選角度，確定立意，明確文體；不要脫離材料內(nèi)容及含意的范圍作文，不要套作，不得抄襲。

【參考資料】

《西游記》這個超級IP還能用多久

說到《西游記》，恐怕沒有一個中國人不知道這個名字。而這部偉大的古典小說自從誕生之日起，幾乎就沒閑著過，就不斷被改編，不斷被搬上各種舞臺，其被改編的次數(shù)可能也算是一項世界紀錄了。

到了今天，《西游記》依然是被人們津津樂道的一個名詞，一個取之不盡的文化寶庫，一個超級IP。電視劇《瑯琊榜》制片人侯鴻亮就這樣說，因為那些傳統(tǒng)的IP越來越少了，大家開始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的一些IP或者游戲IP，然后才有了IP概念，但最大的IP還是像《西游記》這種，到今天還在拍。

“IP”是什么呢？就是知識改編權(quán)，這個詞在最近兩年才跟隨互聯(lián)網(wǎng)一起流行，通常被用在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲上面，一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品所積攢的粉絲，為其影視劇改編帶來觀眾群。百度告訴我們：IP可以是一首歌，一部網(wǎng)絡(luò)小說、話劇，或是某個人物形象，甚至只是一個名字、短語。既然如此，就有很多可以發(fā)揮的余地。畢竟，凡事需要有所創(chuàng)新才能符合大眾的審美需要。《西游記》，也就成為四大名著中最熱門的IP。

那么，為什么《西游記》能成為一個超級IP呢？因為現(xiàn)在很多IP已經(jīng)被炒到天價，要想使用自然需要付出很多錢，這當然是很多有經(jīng)營頭腦的人不愿做的。但是使用《西游記》就沒有這個問題了，改編這部古典作品不用付出版權(quán)成本：作為一部古代小說，《西游記》的IP不具備獨占性，不管是誰都可以開發(fā)，當然就不需要高昂的版權(quán)成本。

所以，從創(chuàng)作角度而言，這部傳承數(shù)百年的經(jīng)典作品也非常適合改編。《西游記》的版權(quán)早已過期，不用支付巨大的版權(quán)費用，省錢的同時又能隨便改編，不必擔(dān)心版權(quán)糾紛。“與其他小說相比，西游故事是神話題材，創(chuàng)作詮釋的空間比較大。”編劇馮元良認為，改編西游故事沒有固定的思路和方向，只要最終成片能自成體系，把故事講圓了，并且有自己的審美，就足以稱作好的改編。

《西游記》是中國古代第一部浪漫主義長篇神魔小說，單憑故事本身，就有著莫大的吸引力。書中的九九八十一難，全都驚心動魄。每一難單獨展開，也都非常精彩。

可是，中國的古典小說那么多，現(xiàn)在的玄幻類、魔幻類、科幻類小說那么多，為什么各個影視機構(gòu)就更喜歡盯著“西游”呢？最重要的原因還要歸結(jié)到市場和觀眾這兒。不管什么時候，“西游”的人緣一直居高不下，改編成的各種電影基本都能獲得成功,也難怪越來越多的影視公司盯上了這個無主的IP。

“唐僧師徒四人位居中國文化最知名的人物形象之列，家喻戶曉，奇幻色彩濃厚，做成神話電影基本都會成功。”電影市場研究專家蔣勇說，西游題材影片想不扎堆都難。

還有一點就是目前國內(nèi)的原創(chuàng)太弱，缺少能夠吸引觀眾的好故事，尤其是當下市場亟需的魔幻類題材劇本。

但是，想要改編好西游故事也不是很容易的事，想要拍好就更難。業(yè)內(nèi)人士認為，想忠實原著，勢必要有一流的美術(shù)和特技；想顛覆原著，成熟且精彩的創(chuàng)意和劇本則是必要條件。這兩種方向，不論哪一條對國產(chǎn)電影來說都是挑戰(zhàn)。

好萊塢無疑是最擅長拍攝魔幻類影片的，《魔戒》《哈利·波特》《納尼亞傳奇》等等，不光在西方廣受歡迎，在中國也擁有很多的粉絲。影評人云飛揚認為，按照國內(nèi)目前的電影工業(yè)水平，無論是劇本模型還是科技水準，拍出一部奇幻佳作，都還有相當大的難度。其中，最主要的還是劇本問題。缺少原創(chuàng)劇本，自然就只能把《西游記》這個IP死死攥住。

華夏影業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛說，抓住西游這個IP不放手，也一定程度上反映出國產(chǎn)電影在創(chuàng)意和原創(chuàng)劇本上的匱乏。“好的原創(chuàng)劇本太少了，影視公司在項目上又追求快，《西游記》是家喻戶曉的故事，很多公司就想投機取巧。結(jié)果導(dǎo)致西游題材影片魚龍混雜、泥沙俱下。”

于是，我們就得清楚地看到一點：就是《西游記》作為超級IP，雖然被無數(shù)次改編，但卻還沒有在世界范圍內(nèi)引起全民關(guān)注，或者令大多數(shù)國家關(guān)注喜愛的影片出現(xiàn)，這也不能不說是一種遺憾，也令國內(nèi)的影人尷尬。

這就關(guān)系到了原創(chuàng)問題。麒麟影業(yè)總裁龐洪認為，中國應(yīng)該有連續(xù)性的IP，魔幻世界具有全新的宏大的世界觀，能夠開發(fā)主題公園的相對具有更持久以及蓬勃的生命力。原創(chuàng)非常重要，一是要擁有版權(quán)；二是有力量，有想象力，有強大的塑造空間。

據(jù)有關(guān)人士統(tǒng)計，比較一下近年來的“西游”影片，在降魔篇之后，西游IP改編下的電影在票房行的情況下，口碑似乎越來越差。

這種情形的出現(xiàn)，還是說明國內(nèi)的劇本創(chuàng)作確實還存在較大問題。就目前已經(jīng)上映的“西游”影片看，劇情大都還困在小說的情節(jié)當中，大多數(shù)雖然有自己的獨創(chuàng)情節(jié)，但整體來說無大的創(chuàng)意，當不斷被拿出來后，就顯得有點老套了，而觀眾也就慢慢地看膩了。

在中國文化走向世界的道路上，商業(yè)文化絕對是不可忽視的重要陣地，如果想讓大師兄們能夠成為世界性的文化符號，除了體制機制等方面的問題之外，影視領(lǐng)域本身的創(chuàng)作觀念和創(chuàng)作態(tài)度還是最根本的問題。現(xiàn)在國內(nèi)的影視界有不少作品都出現(xiàn)了三觀不正的問題。而要想真正長久地拴住觀眾的心，還是要靠過得硬的創(chuàng)作質(zhì)量。

悟空和他的師父、師弟們累了，中國的影人們應(yīng)該更努力些，創(chuàng)作出新的形象、新的熱門IP來，滿足各種觀眾的口味，并且能真正走出國門，在世界電影市場上占據(jù)應(yīng)有的那一席之地！

（《濟南日報》，有刪改）