第一篇：英碼頭網絡營銷holster必讀19招營銷軟文標題寫作思路

英碼頭網絡營銷holster必讀：19招營銷軟文標題寫作思路

都說看一個人漂不漂亮，要看她的臉，而看一個人的臉，最重要的是看她的眼睛。一篇軟文好看不好看，首先我們看的就是標題，標題有沒有吸引力，能不能抓住讀者的眼球至關重要，特別是網絡上的軟文，沒有吸引力的標題就沒有點擊率。所以從軟文寫作來看，軟文標題怎么寫是最重要的一個環節。

holster英碼頭總結自身在給客戶撰寫軟文時使用的一些技巧，加上網絡上的一些其他軟文老師的心得分享，總結出史上最全的軟文標題套路，我們希望無論你是剛剛接觸軟文，還是已經在軟文界混跡已久，都能從中有所收獲

1、以“利”誘人

與其他類型文章不同，軟文一般都是商家發布宣傳產品、品牌的文章，所以一定要以“利”誘人，在標題中就直接指明你的利益點

經典軟文標題：

◆《小站長年收入10萬不是夢——我的奮斗歷程》(XX網站培訓軟文標題

◆《留下你的10塊錢，也留下你的痔瘡》(醫療軟文標題

◆《注冊XX網站會員，即送100元現金券》(XX網上商城軟文標題

2、以“新”饞人

人們總是對新鮮的人，新鮮的事物感興趣，這是人之常理，把握住這個特征，制造出具有新聞價值的軟文，往往會引發巨大的轟動，特別是在網絡傳播的時候，可以獲得更多的轉載，這里新聞標題常用的詞語包括：驚現、首度、首次、領先、創新、終于、風生水起、暗流涌動

經典軟文標題：

◆《記者觀察：網上項目外包風生水起》(本文作者為某威客網撰寫的軟文標題

◆《我市驚現“日光盤”》(本文作者為某樓盤撰寫的軟文標題

◆《蘋果AIR創、新、薄(世上最薄的筆記本電腦)》(蘋果軟文標題

◆《終于，多功能車開始用安全詮釋豪華》(途郎轎車軟文標題

3、以“情”動人

人都是有感情的動物，親情、友情、愛情，在這個世界上我們被“情”所包圍著!所以借助這個特性，在軟文標題抓住一個“情”字，用“情”來感動讀者，寫此標題的時候作者一定要投入自己的感情

經典軟文標題：

◆《19年的等待，一份讓她淚流滿面的禮物》(XX禮品軟文標題

◆《為了這個網站，我和女朋友分手了》(XX網站軟文標題

◆《老公，煙戒不了，洗洗肺吧”》(XX保健品軟文標題

4、以“事”感人

從小的時候，我們就聽爸爸媽媽們講故事，長大一點，認識了漢語拼音和簡單的一些字，我們開始閱讀故事，成年了，我們喜歡看《知音》之類的故事性雜志!可見從小到大“故事”一直陪伴我們身邊，而故事型標題標題也更容易感動人，吸引人閱讀。

經典軟文標題：

◆《那些年，我走過的彎路》(本文作者為某招商手冊撰寫的軟文標題

◆《一個襄樊漢子和他的世紀華峰裝飾品牌夢想》(XX裝飾公司軟文標題

◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶葉軟文標題

5、以“懸”引人

電 視劇《潛伏》播出當年，收視火爆，為什么這部劇會吸眾人關注，很大程度是因為一個接一個扣人心弦的劇情，因為你總猜不出下面一集劇情會走向何方?寫軟文也 是如此，從標題上，就埋下伏筆，使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。此類標題應具趣味性、啟發性和制造懸念的特點，并能引發正文作答。

經典軟文標題：

◆《是什么讓他的愛車走向了不歸路?》(本文作者為某防銹產品撰寫的軟文標題

◆《十年里發生了什么》(XX紅酒的軟文標題

◆《高端乳酸豬肉是忽悠嗎》(XX食品的軟文標題

◆《我是如何從失敗中奮起，進而走向成功的?》(XX培訓的軟文標題

6、以“密”迷人

和 懸疑一樣，大家最喜歡聽到各種真相，人類的求知本能也讓大家更喜歡探索未知的秘密。于是揭秘的標題往往更能引發關注，如果大家留意中央電視臺春節聯歡晚 會，會發現每年的魔術只要一結束，網上就會興起揭秘潮，而相關的帖子也被炒得火熱。這類標題常用的關鍵詞：秘密、秘訣、真相、背后、絕招等

經典軟文標題：

◆《半個個月瘦身10斤，秘密首次公開》(本文作者為XX減肥產品撰寫的軟文標題

◆《凈之美熱銷的背后》(XX化妝品軟文標題

◆《讓銷售業績提升三倍的九種方法》(XX培訓的軟文標題

◆《小心被宰!低價做網站的驚天秘密》(XX虛擬運營商的軟文標題

7、以“險”嚇人

恐嚇式標題最早見于保健品軟文中，通過恐嚇的手法吸引讀者對軟文的關注，特別是有某種疾病的患者，看到相關軟文后更能引發共鳴!后期，這種恐嚇手法也開始轉變，轉為陳述某一事實，而這個提供的事實，能讓別人意識到他從前的認識是錯誤的，或者產生一種危機感。

經典軟文標題：

◆《高血脂，癱瘓的前兆!》(XX保健品的軟文標題

◆《天啊，骨質增生害死人!》(XX保健品的軟文標題

◆《30歲的人60歲的心臟》(XX保健品的軟文標題

◆《一生有三分之二的時間，是在床上度過的，為什么不選個好床墊呢?》(XX床墊的軟文標題

◆《如果你不在乎鈣和維他命，請繼續喝這種豆漿》(XX食品的軟文標題

第二篇：網絡營銷軟文標題寫作七大原則九大技巧!!!

網絡營銷軟文標題寫作七大原則九大技巧

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網絡營銷文案是網絡營銷落地實施的具體表現形式，產品銷售頁面需要具有很大說服力的文案、資訊內容需要具有深度價值的文案、網絡傳播更是需要具有病毒爆發力的文案。最近菜根譚分享了幾篇文案寫作方面的文章，很多人都聯系了我，問我具體怎么寫好文案。撰寫一篇好網絡營銷文案的一個重要環節就是一個好的標題。一個好的標題往往影響著你的網絡營銷文案是不是吸引人，你的網絡營銷文案是不是可以被人們記住，你的傳播軟文是不是可以流傳的很廣，標題在這里起到了非常大的作用。那怎樣才可以寫出個非常好的標題。菜根譚談談自己的看法。

網絡營銷文案標題撰寫的7大原則

1.主題鮮明

標題是文案內容的高度概括，要使人們看到標題就能理解文案子的具體信息內容是什么，因此，標題必須結合文案主題且要鮮明，而不能與內容毫無關聯，或者目標受眾看了半天不知道內容的主題，那就沒有情趣去看內文了。記住，不管標題還是文章開頭，你只有30秒時間留住受眾。

2.簡明扼要

從科學家研究出的記憶規律來看，文案標題以7—15字之間為宜，雖不能作硬性規定，但還是要堅持簡潔明快的原則。

3.遠離標題黨

文案標題的內容應是具體實在的而不能含糊其詞或過于抽象，或者為了追求眼球而故作離奇，那是標題黨的作為，客戶體驗非常不好。即使吸引了大量眼球那也不是目標受眾，是無效流量，標題黨是網民最痛恨的行為。

4.個性獨特

標題具有個性，且有獨到之處，才有刺激性和吸引力，因此，廣告標題要有創意。要知道文案不怕雷人!

5.引人注目

標題的內容只有與消費者的心理需求聯系起來，誘發他們的關心、好奇、喜悅等情緒，才能夠充分地發揮宣傳效果。因此，標題在字體、字型和位置等各方面，都應考慮視覺化和藝術化，要能引起人的注意。同時，對不同的宣傳對象，標題的擬寫也要有針對性，不可離題。這樣，可以充分發揮文案的說服力

6、契合網絡文化

網絡具有自己獨特的文化特性，比如：娛樂化、扎圈、草根、互動等。網絡營銷文案尤其是網絡推廣傳播文案更需要契合網絡文化和網民心理特征。

7、契合SEO

在搜索為王的網絡時代，搜索引擎營銷成為主流方式，而SEO作為免費的SEM手段更是重要。有時候文案主要就是為了SEO服務的，所以就需要考慮SEO對于文案標題的一些標準。首先是字數不要超過30個字，其次是標題要含有要優化的關鍵字，這樣才能被搜索到。當然高級技巧就需要考慮搜索引擎的中文分詞技術。

網絡營銷文案標題撰寫的九大技巧

1.宣事式標題

是如實地將廣告正文的要點簡要地擺明，使人一目了然，這是目前采用較多的形式。例如：《網絡推廣技巧之淘寶自然排名優化揭秘》，文章被轉載了上百次。《企業網絡營銷項目運營全紀實》，這篇菜根譚的項目操作運營心得文章被廣泛稱贊。

2.新聞式標題

是直接了當地告之消費者新近發生的某些事實。多用于介紹新上市產品或生產企業的新措施，目的在于引起大眾關心而轉讀正文。它也是宣事式的一種。

例如：《菜根譚和私享家定制酒達成網絡營銷顧問服務合作》，這是最典型標準的事件型新聞標題。

3.頌揚式標題

這類標題網絡不長見，因為正面的方法來積極地稱贊廣告商品的優點，在網絡不太符合。所以，菜根譚改為評論式標題，以事實為根據，以第三方身份和口吻來評論，切忌夸大，否則，易召人反感。

例如：《帥!遭瘋搶的超贊外套》，呵呵，這類標題，黨報上、門戶新聞站上多的是。個人認為，企業要用這類標題，可以從消費者角度，以消費者的身份和口吻來操作。

4.號召式標題

是用帶有鼓動性的詞句作標題，號召人們從速作出購買決定。此類標題多用于鼓吹時尚流行的或即時性的廣告，文字要有力量，能起暗示作用，且易于記憶，使消費者易于接受廣告宣傳的鼓動，產生購買行為。在文學修辭上，文字應力求婉轉，以回避一般人都不愿受他人支配的心理特點。心理的問題，我接下來會具體說。

例如：大家都知道的王老吉網絡營銷案例，就有《買光超市的王老吉，上一罐買一罐》

這類帖子，就發動號召。其實號召式標題很多，尤其是做零售搞活動時。

5.提問式標題

是通過提出問題來引起關注，從而促使目標受眾發生興趣，在思想上互動，啟發他們的思考，產生共鳴，留下印象。

例如：《如何利用網絡書簽做網絡推廣和網站優化?》、《如何讓您的關鍵詞出現在百度搜索結果的左側?》，這類標題在教程式或者分享式文章里非常常見。

6.懸念式標題

是用令人感興趣而一時又難以作出答復的話作為標題，使讀者由于驚訝、猜想而讀正文。此類標題應具趣味性、啟發性和制造懸念的特點，并能引發正文作答。

例如：《天吶!章子怡竟然愛上“恐怖墨水裝” 》，又如，北京晚報很久前的經典廣告《晚報不晚報》系列廣告，效果非常好。

7.對比式標題

是通過對同類商品的對比，突出本產品的獨到之處，使消費者加深對產品的認識。但有關廣告條例規定，不能直接指對方名作對比，所以，對比時采用泛比為宜。

例如：t/wan中興百貨的平面海報廣告《思想的天使，肉體的魔鬼》，用的就是這形式，雖然不是網絡文案標題，但是也給我們很大起飛。

而《上海只適合zuo/ai，不適合戀愛》也屬于這累,既用了對比，又有懸念。雖然在傳統保守派看來不太雅觀，比較激進，但是在現在中國網絡，其實和符合網民口味。

8.寓意式標題

主要是利用比喻的修辭方法，使標題增加新意，加深人們的印象。這種標題形式上處處為消費者著想，容易引起消費者好感。

例如：菜根譚前段時間寫的：《中國網絡營銷培訓七宗罪》。用西方宗教的七宗罪來隱喻中國網絡營銷培訓現狀，在業內引起騷動，被轉載了幾百次，至少100萬暴光量，甚至有人威脅菜根譚，叫我不要亂說話，否則滅了我。

9、熱門式標題

文案標題還是內容，行文契合網絡文化、聯系網絡熱門事件和熱點話題或者網絡流行語，現在流行的小月月、3Q、我爸是李剛、神馬都是浮云等，都可以借用。但是要記住的是一定要關聯文章主題，否則就是標題黨了。

例如：07年，菜根譚聯系那時候流行的電影《七劍下天山》，創作了一篇《七劍下天山—評極速主銷攝像頭》，獲得了極大轟動效應。

希望這對你有用。順便說下，其實像這篇文章的標題屬于總結式，在網絡上也是很受歡迎的，轉載率也很高。(注：本文內容轉載自網絡)