第一篇：蒙牛真果粒在淮師學生中的品牌認知度

蒙牛真果粒在淮師學生中的品牌認知度

產品介紹：

真果粒是蒙牛集團推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶飲品。2006年就已經首創成功并推向市場。作為中國乳業的龍頭，蒙牛始終堅持自主創新的原則，積極探索著更適合中國人身體膳食結構的營養飲品，面對全球30%以上人口維生素等營養缺乏及亞健康狀態的困擾，蒙牛組織各方專家綜合探討，得出最行之有效的方案即是通過合理的膳食來改善營養狀況，尤其是多吃富含維生素的水果、多喝牛奶，更進一步提出了“真實果粒+純鮮牛奶”的大膽構想

蒙牛真果粒含多種維生素、礦物質、微量元素和水果膳食纖維的果粒，融合純鮮牛奶，令營養從內而外自然釋放，在享受清爽的口感時，體驗健康迷人的魅力。自2006年上市以來，蒙牛真果粒以精美包裝、獨特口感以及豐富營養深受消費者喜愛，目前累積銷量已突破9億包。作為目前口味最為豐富的果粒乳飲，真果粒擁有“草莓、獼猴桃、椰果、黃桃和蘆薈”五大口味。滿足了不同喜好的消費者在不同時間、不同場合甚至不同心情下的需求。產品定位：

說到品牌魅力，自然離不開真果粒的定位。真果粒是目前國內第一款主打高端時尚路線的果粒牛奶飲品。其目標消費者主要集中于時尚潮人、都市白領女性和大學生，一位資深時尚傳媒人士分析說，真果粒可謂天生麗質，品牌中所包含的時尚元素既是一種主流的消費趨勢，更是一種主流的時尚趨勢。調查對象：

本次調查報告的目標對象是淮師全體學生。調查目的：

旨在了解他們對蒙牛真果粒的品牌認知度。品牌認知度是品牌資產的重要組成部分，它是衡量消費者對品牌內涵及價值的認識和理解度的標準。品牌認知是公司競爭力的一種體現，有時會成為一種核心競爭力，特別是在大眾消費品市場，各家競爭對手提供的產品和服務的品質差別不大，這時消費者會傾向于根據品牌的熟悉程度來決定購買行為。由此，我們可知淮師學生對該品牌的內涵、個性等等是否有較充分的了解，并且這種了解帶來的情感共鳴是積極的、正面的，還是消極的、負面的，有幾成同學在使用了產品、認可了產品價值后，還會再次重復購買，成為忠誠的消費者。調查方法：

定量調查法——網絡調查法 抽樣設計：

經過研究母群體即淮師在校大學生，并在考慮調查方法可行性及調查結果可信度的基礎上，將樣本規模確定在400人左右，采用隨機抽樣中整群抽樣的方法進行調查，原因：首先淮師學生這個整群中的分群差異較小，其次，此次調查規模小經費不充裕，再則作為淮師學生對淮師了解較好，易于調查。