第一篇：高長力傳媒大學(xué)講座全文：還不會(huì)走路就想跑,一定會(huì)摔跟頭

高長力傳媒大學(xué)講座全文：還不會(huì)走路就想跑，一定會(huì)摔跟

頭

“如果把三微一端全都放在一起，收視率單期節(jié)目最高相當(dāng)于55%！” “任何一個(gè)作品要想產(chǎn)生影響，要像牙醫(yī)一樣，敲擊到時(shí)代的痛點(diǎn)。” “絕不能種兩塊地，不能生產(chǎn)有毒有害的文化產(chǎn)品拿出去換錢卻坑害消費(fèi)者。” “有的節(jié)目雖然內(nèi)容很好，但能不能做到在全媒體平臺(tái)推出去？一旦做的不好，就會(huì)像一滴水融入大海、無影無蹤。”…… 5月15日晚，廣電總局宣傳司司長高長力受邀，在中國傳媒大學(xué)做了題為“做新時(shí)代記錄者 謳歌者 建設(shè)者”的講座，深入剖析了題材選擇、中國故事、媒體融合、政策制定等近幾年來總局政策調(diào)控的熱門話題，并在講座結(jié)束后分享了總局對網(wǎng)生內(nèi)容監(jiān)管的諸多新方向、新趨勢。以下是高長力講座全文摘選： 總書記在今年當(dāng)選國家主席時(shí)，有一段講話：新時(shí)代屬于每一個(gè)人，每一個(gè)人都是新時(shí)代的見證者、開創(chuàng)者、建設(shè)者。而我們所提的也是三個(gè)“者”——記錄者、謳歌者、建設(shè)者，更加契合傳媒人的角色。今天就從這三個(gè)“者”入手，看看最近這幾年我們廣電到底發(fā)生了哪些變化，產(chǎn)生了哪些新的氣象。進(jìn)入新時(shí)代，文藝創(chuàng)作重點(diǎn)要關(guān)注什么？總書記講，千千萬萬普通人最偉大，幸福都是奮斗出來的。概括一下，叫做“奮斗幸福觀”。我們這幾年也一直在鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)主義的文藝創(chuàng)作，尤其在紀(jì)錄片方面，一直在抓普通人的奮斗故事。任何一個(gè)作品要想產(chǎn)生影響，要像牙醫(yī)一樣，敲擊到時(shí)代的痛點(diǎn)。文藝創(chuàng)作也在找時(shí)代的痛點(diǎn)，可能是很多普通人的故事。《歡樂中國人》從各種渠道搜集了上萬個(gè)故事，最后層層篩選出幾十個(gè)故事，都是最能夠打動(dòng)人的、具有時(shí)代意義的故事。摔跤陪練劉磊磊一天被摔500多次，16年被摔280多萬次，這個(gè)故事打動(dòng)了很多人。印度電影《摔跤吧！爸爸》，有評(píng)論說（這部電影）“摔散了中國電影的五官。”我們反思一下，中國電影人怎么就沒想過寫一個(gè)摔跤的故事？劉磊磊一樣能打動(dòng)人，過去為什么不反映摔跤呢？ 很多“藝術(shù)家”有一個(gè)錯(cuò)誤的觀念：題材決定論。他們認(rèn)為，有些題材就不行，總是埋怨題材不好、政府審查太嚴(yán)，有些題材不讓涉及。后來我問他，哪個(gè)題材不讓你反映？我說了一句刻薄的話但也是實(shí)話，不要因?yàn)闆]有藝術(shù)才華就怪罪題材不好。摔跤是個(gè)冷門題材，是奧運(yùn)會(huì)的冷門項(xiàng)目，電視轉(zhuǎn)播收視率低，但是印度拍出來就有高票房。我說，你是不想拍《摔跤吧！爸爸》，只想拍“過來吧，小姨子”“別這樣，姐夫”。宋璽

《歡樂中國人》里的北大學(xué)生宋璽，作為合唱團(tuán)領(lǐng)唱為國家贏得了兩枚金牌，加入海軍后成為亞丁灣護(hù)航唯一女陸戰(zhàn)隊(duì)員。她是一個(gè)具有時(shí)代典型意義的年輕人的角色。我們應(yīng)樹立什么樣的價(jià)值觀，什么樣的人生目標(biāo)？是像宋璽這樣帶有家國情懷努力地去攀登高峰，還是像某些嘻哈選手刺上古怪紋身，然后在網(wǎng)上炫耀自己打架、喝酒、賭博、吸毒？當(dāng)代年輕人向誰學(xué)呢？ 《經(jīng)典詠流傳》把經(jīng)典的古詩詞創(chuàng)作成歌曲，讓人們學(xué)唱。傳承中華傳統(tǒng)文化，可以不斷開拓新的方式。現(xiàn)在好的節(jié)目融合傳播做的非常好，《經(jīng)典詠流傳》用手機(jī)掃描二維碼“識(shí)別聽歌”，就能聽到一首歌。其實(shí)這層窗戶紙很薄，一捅就開了。有人總說，廣播電視將死，不是的。我們今天要融合發(fā)展，為什么要固守廣電這一個(gè)平臺(tái)？為什么不可以跨平臺(tái)？我跟很多節(jié)目要過一個(gè)數(shù)據(jù)，如果把三微一端全都放在一起，收視率單期節(jié)目最高相當(dāng)于55%！最好的電視節(jié)目收視率過1就算非常好，過2就是頂尖的。要是加上全媒體平臺(tái)，動(dòng)輒都是5、6億人觸達(dá)。做新時(shí)代的記錄者——講好中國故事

總書記提出的“中國夢”有兩句話，中國人民“共同享有人生出彩的機(jī)會(huì)，共同享有夢想成真的機(jī)會(huì)。”這與以前的中國夢不同，不僅是國家的夢、民族的夢，同時(shí)是每個(gè)中國人的夢，這是文藝創(chuàng)作非常好的題材。《出彩中國人》的名字就來源于這句話。怎么做“中國夢”宣傳？上世紀(jì)80年代美國有一本書《美國夢》，得了普利策新聞獎(jiǎng)，寫了100個(gè)普通美國人的故事。我們?nèi)ツ暌灿袀€(gè)電視紀(jì)錄片《我們這五年》，也是把50個(gè)中國人的故事編成了十集紀(jì)錄片，很受歡迎。剛才說優(yōu)秀的節(jié)目要像牙醫(yī)，敲擊到時(shí)代的痛點(diǎn)。這個(gè)“痛點(diǎn)”，不僅僅是痛苦的點(diǎn)，還是生活中的酸甜苦辣、喜怒哀樂，甚至是美，也都是痛點(diǎn)。《舌尖上的中國》第三季第六期全部做的都是面點(diǎn)，面點(diǎn)能有多好吃？但蔣露露把面點(diǎn)做成了瓜子，很好看。去年總局扶持了一部紀(jì)錄片《拉林河畔》，播完前一半發(fā)現(xiàn)人們最想看的是婦女主任和她的老公“秀恩愛”，后一半便拍到了老公買貂皮大衣又送玫瑰花的情景。這給我們很大啟發(fā)，觀眾也想看美好的，這些普通美好的家庭生活故事最有觀眾緣。在這個(gè)時(shí)代，中國不乏生動(dòng)的故事，關(guān)鍵要有講好故事的能力；中國不乏史詩般的實(shí)踐，關(guān)鍵要有創(chuàng)作史詩的雄心。這是總書記的原話。做新時(shí)代的謳歌者——傳播中國精神

前不久，我講了“小大正”——小成本、大情懷、正能量。“小大正”兩年前就提出了，業(yè)內(nèi)很多人也都知道，本來指綜藝節(jié)目，現(xiàn)在也擴(kuò)展到電視劇、電影界。為什么要鼓勵(lì)小大正的創(chuàng)作方向？有一個(gè)“破窗理論”，在紐約曾經(jīng)有一個(gè)街區(qū)犯罪率特別高，新上任的警察局長采取了一項(xiàng)措施，不是派駐更多警察，而是把這個(gè)街區(qū)的破玻璃都修好、衛(wèi)生打掃干凈。大家也很困惑，這能解決治安問題嗎？結(jié)果，犯罪率急劇下降。社會(huì)心理學(xué)認(rèn)為，環(huán)境對人產(chǎn)生了巨大的影響。我們常說的營造良好輿論氛圍，就是這個(gè)道理。當(dāng)我們營造的氛圍都是溫暖、感動(dòng)、正能量時(shí)，社會(huì)自然就正氣充足，邪氣自動(dòng)驅(qū)逐出去。媒體人要有自己的社會(huì)責(zé)任。某個(gè)地方的農(nóng)民同時(shí)種兩塊地，一塊是蔬菜大棚猛噴農(nóng)藥化肥，有毒有害但長得很漂亮，賣到北京被我們吃掉了；但他們自己不吃大棚蔬菜，單種一塊地有機(jī)蔬菜自己家里吃。引申到文化生產(chǎn)，絕不能種兩塊地，不能生產(chǎn)有毒有害的文化產(chǎn)品拿出去換錢卻坑害消費(fèi)者。什么是好的節(jié)目什么是差的？很簡單，你給不給自己的孩子看？要像對待自己孩子一樣，對待你的受眾。這個(gè)時(shí)代是偉大的時(shí)代，要謳歌這個(gè)時(shí)代，釋放正能量，做到“四個(gè)謳歌”。前兩天《厲害了，我的國》創(chuàng)了紀(jì)錄片的票房紀(jì)錄，紀(jì)錄片《航拍中國》也讓很多人很自豪。怎么宣傳愛國主義？要落實(shí)到具體節(jié)目上。去年十一期間，東方衛(wèi)視《唱響中華》請到了來自全世界幾十個(gè)國家的外國獻(xiàn)禮人，演唱《我愛你中國》，表達(dá)對中國的熱愛，在網(wǎng)絡(luò)上熱傳。節(jié)目水平體現(xiàn)在不僅有愛國主義的輸送，也有藝術(shù)的美，唱到了藝術(shù)的極致，央視也把這個(gè)節(jié)目放到了春晚里。在表達(dá)一個(gè)主題、宣傳訴求時(shí)，不要忘記藝術(shù)性。往小了說，電視節(jié)目宣推有技巧，要懂得新媒體傳播規(guī)律。有的節(jié)目雖然內(nèi)容很好，但能不能做到在全媒體平臺(tái)推出去？要突破傳統(tǒng)媒體人廣播電視的思維模式。廣電思維模式叫做“覆蓋”，考慮的主要是覆蓋面、頻次，可一旦做的不好就像一滴水融入大海、無影無蹤。新媒體要有話題性、故事性，一講出來讓人感興趣，一看標(biāo)題就想點(diǎn)開，一看內(nèi)容就想轉(zhuǎn)發(fā)。怎樣融合發(fā)展廣播電視媒體是一個(gè)大課題。以往我們一些所謂融媒體理念都錯(cuò)了，走了一大段彎路，至今還有人在錯(cuò)誤的方向上往下走，比如“中央廚房”。前不久到一些媒體去，對方還在津津樂道領(lǐng)我看中央廚房、融媒體中心——就是拿出一個(gè)空間，擺上家具擺上電腦，調(diào)集各路人馬。我讓對方打開一個(gè)公眾號(hào)，把閱讀量最高的給我看看，找了半天閱讀量兩百多。費(fèi)那么多人力物力，就兩百多有什么意義呢？ 中央三臺(tái)成立總臺(tái)后，正在大力抓媒體融合。中央廚房很多人認(rèn)為就是一次采集、多產(chǎn)品生產(chǎn)、多平臺(tái)分發(fā)，想的很好，實(shí)現(xiàn)起來不是那么回事。《人民日報(bào)》做的最好，我非常同意他們的做法。物理意義上的中央廚房沒有意義，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)傘狀的網(wǎng)絡(luò)，最關(guān)鍵的是生產(chǎn)流程再造，人不一定都在一起，但各種資源要以網(wǎng)絡(luò)連接起來，發(fā)揮最大效益，就可以了。從戰(zhàn)略上思考，其實(shí)我們錯(cuò)過了很多好的發(fā)展時(shí)機(jī)。為什么廣播電視在最輝煌的時(shí)候，不能擁抱新媒體平臺(tái)呢？出現(xiàn)新的技術(shù)，拿在自己手里不行嗎？廣播電視為什么不能辦視頻網(wǎng)站？現(xiàn)在有的平臺(tái)還是傳統(tǒng)媒體思維，覺得傳統(tǒng)媒體仍然是個(gè)IP、品牌。新媒體平臺(tái)的名字，都叫喜馬拉雅、蜻蜓、愛奇藝、優(yōu)酷，湖南衛(wèi)視辦的不叫“湖南網(wǎng)”而叫“芒果TV”，辦的很好，應(yīng)該好好研究芒果TV的案例。廣播電視有非常好的資源，內(nèi)容都不用花錢買，完全有條件能辦成非常好的新媒體平臺(tái)。為什么辦不成？根子上有機(jī)制的原因，是否允許臺(tái)長有幾年虧本的時(shí)間？芒果TV前幾年也是虧本，但目前已經(jīng)盈利。領(lǐng)導(dǎo)干部考核機(jī)制只賺不賠，誰敢往這里面投錢？要下決心。當(dāng)然，資本運(yùn)作也受到很多的限制。如果能克服這個(gè)障礙，轉(zhuǎn)變思維方式，廣播電視融媒體發(fā)展是有前途的。做新時(shí)代的建設(shè)者——弘揚(yáng)中國文化

這幾年廣播電視發(fā)生了很大的變化，我寫了兩篇掃描，一篇掃描5年，一篇掃描1年。5年掃描題目是“五年成就在自信”，1年掃描“我們看到了改變”。看到了什么改變？ 這是我的親身經(jīng)歷。以往旁聽兩會(huì)政協(xié)文藝組會(huì)議，前些年很多政協(xié)委員抨擊電視節(jié)目低俗、過度娛樂化。從去年開始，大家開始爭相稱贊《中國詩詞大會(huì)》，包括教育部部長陳寶生；今年大家又紛紛談文化類節(jié)目，雒樹剛部長也談到《國家寶藏》。當(dāng)我們調(diào)整了自己的決策職責(zé)和追求目標(biāo)，我們就是這個(gè)時(shí)代、民族文化的建設(shè)者。由電視節(jié)目帶起的傳統(tǒng)文化熱已經(jīng)興起。《中國詩詞大會(huì)》新一季出現(xiàn)了大家很意外的結(jié)局：冠軍雷海為是個(gè)外賣小哥，戰(zhàn)勝了北京大學(xué)碩士畢業(yè)、詩刊雜志編輯彭敏，這當(dāng)然有心態(tài)問題，但我想說的是，古詩詞不是小眾的是大眾的，古詩詞在外賣小哥的人生里是重要的組成部分，并非他的謀生工具，他的精神世界需要這些。這幾年總局引導(dǎo)廣播電視節(jié)目發(fā)展產(chǎn)生了很明顯的效果，我總結(jié)的是一多、一熱、一冷：公益元素多起來、文化節(jié)目熱起來、引進(jìn)模式冷下去。這與政策調(diào)控有很大關(guān)系。具體政策從2012年出現(xiàn)“限娛令”，此后對衛(wèi)視節(jié)目幾乎每年都出一個(gè)令進(jìn)行微調(diào)，可以說成是1.0、2.0、3.0、4.0版，從娛樂節(jié)目減少，到結(jié)構(gòu)調(diào)控，再到文化節(jié)目蓬勃，調(diào)控的作用很大。創(chuàng)新最重要的是節(jié)目模式的創(chuàng)新，曾經(jīng)一度各個(gè)電視臺(tái)都去買國外節(jié)目模式，從前兩年開始形勢發(fā)生變化，政策也在逐漸收緊，一點(diǎn)一點(diǎn)限制引進(jìn)模式，到了去年基本是關(guān)門了，我們定了一條原則上黃金時(shí)段不再播出引進(jìn)節(jié)目模式。這與廣播電視實(shí)踐也是相吻合的，到了去年我們自主原創(chuàng)的節(jié)目足夠多了，不再需要引進(jìn)國外模式。前兩天九大節(jié)目模式在戛納電視節(jié)上亮相，引起了國際社會(huì)關(guān)注，中國模式開始往國外賣了，九個(gè)制片人用英語進(jìn)行推介。《國家寶藏》將history 分解為 “hi story”或“high story”，老外一看就能理解。我們要學(xué)好萊塢講故事的方法。總局組織了一次培訓(xùn)班，待了三周，18個(gè)人回來寫了一本書《好萊塢這樣講故事》，我寫的序名字叫“學(xué)會(huì)走路，才能健步如飛奔跑”——我們現(xiàn)在學(xué)好萊塢講故事技巧，還很不夠，只有學(xué)到手之后才能放開了奔跑，還不會(huì)走路就想跑，一定會(huì)摔跟頭。問答實(shí)錄： 記者：目前有哪些保障“線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”的制度？ 高長力：現(xiàn)在一個(gè)難題是，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)存在實(shí)際上標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問題，理論上標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，但現(xiàn)在監(jiān)管上做不到完全一致，所以有一種觀點(diǎn)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)搶了電視的飯碗。從去年開始，總局有一個(gè)“會(huì)商協(xié)調(diào)會(huì)制度”，是網(wǎng)絡(luò)司、宣傳司、傳媒司、監(jiān)管中心四家每個(gè)月開會(huì)，研究各平臺(tái)動(dòng)向，統(tǒng)一節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)。我相信，慢慢互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管會(huì)加強(qiáng)，節(jié)目內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)會(huì)趨向與廣播電視統(tǒng)一。到那時(shí)，整個(gè)競爭環(huán)境就會(huì)更加公平一些。記者：《中國有嘻哈》《創(chuàng)造101》等小眾文化網(wǎng)綜是否還有創(chuàng)新的可能？ 高長力：無論綜藝、電視劇還是電影，其實(shí)是不分網(wǎng)絡(luò)或電視的。尤其綜藝，應(yīng)該沒有電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝的分別。為什么有人特意區(qū)分？就是發(fā)現(xiàn)網(wǎng)綜的尺度更大。這是由于新事物的監(jiān)管和引導(dǎo)還不到位。其實(shí)在電視上，我們也不排斥亞文化，有電視節(jié)目做了街舞、嘻哈也可以，但關(guān)鍵要健康向上。比如嘻哈，在談《經(jīng)典詠流傳》創(chuàng)意時(shí)，有人提議可以用嘻哈把《詩經(jīng)》唱出來。也就是說，這取決于表達(dá)它積極健康向上的部分，還是消極頹廢的部分。甚至可以賦予中華文化的元素，嘻哈為什么不可以來點(diǎn)中國的武術(shù)？用中國話來唱？為什么非要是美國、黑人、街頭？不一定，可以改造的。記者：近來監(jiān)管趨嚴(yán)，接下來文藝創(chuàng)作的指導(dǎo)思想、監(jiān)管的線是怎樣的？ 高長力：準(zhǔn)確地說，說不上來。誰決定哪里好哪里不好，哪里行哪里不行？社會(huì)認(rèn)可。時(shí)代是在發(fā)展的，十年前大家對某件事這么看，十年后又是另一種看法。也就是此時(shí)此刻今天的社會(huì)絕大多數(shù)還能夠接受，這就基本上算過關(guān)。當(dāng)然，我們的底線是，不煽動(dòng)觀眾反黨、反社會(huì)主義。所以，節(jié)目的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)是動(dòng)態(tài)的，歷史的。