第一篇：肯德基和麥當勞廣告語對比之為何麥當勞完勝

肯德基和麥當勞廣告語對比之為何麥當勞完勝

國際傳播學院對外漢語2班

同永康2011221792

廣告的市場目標策略由企業的目標市場直接決定。也就是說，策略直接影響廣告中的方向，表達方式以及措辭。

為了滿足于麥當勞在美國的品牌和市場擴張的需求，樂于接受并嘗試新事物的兒童和喜歡快速方便又價廉物美食品的媽媽便成了麥當勞的目標市場。而“麥當勞是媽媽和孩子的天堂”就是為了有效地擴大市場而制定的目標市場策略。麥當勞正是沿著這個廣告策略設計了無數十分具有影響力的廣告。

正比如麥當勞之前推出的“做回孩子，多快樂”的廣告。我們就以此為例分析麥當勞在廣告用語上的特點。借此廣告，麥當勞向消費者們成功地傳遞了兩點信息：1.當消費者們還是兒時的時候，麥當勞就已經進入了中國，即便我們已經長大，麥當勞作為我們兒時的回憶是非常美好的，麥當勞是我們從小到大的朋友。2.消費者們在成長的過程中經歷了不少成長的煩惱，而現在的麥當勞仍然是原來那個快樂的麥當勞，并且麥當勞非常理解消費者們成長的煩惱，所以消費者們和麥當勞共同的回憶是十分值得珍惜和回味的。

由此我們不難一眼看穿麥當勞廣告的特點——麥當勞非常善于使用“感情牌”，相比于其他同領域競爭者偏愛的“新品牌”，麥當勞是與眾不同的：麥當勞的廣告并不會頻繁出現新品上市等內容，取而代之的是為消費者著想的降價廣告和大量的家庭溫情畫面。而肯德基爺爺則礙于面子，不輕易降價，卻頻繁推出新的產品。顯然，相比其他品牌生硬的廣tui告xiao，麥當勞的廣告更加實惠而且非常暖人。

這樣的廣告顯然是容易引起消費者的共鳴并深入人心的。同類的廣告還有騰訊推出的12周年系列廣告，母親對兒子的無微不至、兒子對母親的抱怨與煩惱，當兒子變為游子、母親竟然學會了上網，通過QQ的溫情傳遞，母子心系在一起。廣告最后傳遞：騰訊，與你一同走過12年。這些暖人的廣告，無疑牽動著許多人的心。

先滿足消費者的心理需求，再讓消費者與品牌、消費者與消費者之間達到高度互動與共鳴，最終再促進消費行為的發生——這讓消費者與品牌的距離不斷拉近。其實良好的創意，不在于使用一些小伎倆套出產品的信息，而在于通過消費者都樂于接受的方式，傳遞出品牌/產品與消費者的關系。