第一篇：《戰狼》大賣變相極簡主義與被喚醒的直男市場（模版）

（搜狐娛樂獨家專稿木林/文）

一部主旋律軍事題材電影，上映一周，票房過三億，《戰狼》算得上今年春季檔一個不大不小的“奇跡”。與之稍稍有些不匹配的，是這個片子并沒有獲得像“奇跡鼻祖”《泰囧》一樣從上映前到大賣后，業內外一致熱捧不容置疑的反響。媒體和業內對此片的態度，從漠視到驚訝，從好奇到猜疑，再到深挖幕后、回溯反思、找補原因。《戰狼》的勝利，從某種程度來說其實是一種變相極簡主義的勝利，看點鮮明，目標明確，在這一點上，達到了和《泰囧》相同的效果?！短﹪濉焚u的是純純的“好笑”，《戰狼》賣的是傻傻的“爽”！

一、《戰狼》戰績盤點：從備受冷淡到意外大賣

《戰狼》上映前，沒有人認為它會大賣。至少在筆者周圍的電影從業者中，這樣一部從品相到賣相都看不出與以往國產主旋律軍事戰爭片、或者功夫動作片有太大區別的電影，如何可能在這個喜歡光鮮亮麗、拒絕正經深沉，就連發自內心認真感個慨都有可能一秒鐘變槽點的時代脫穎而出。

據《戰狼》發行方恒業電影公司內部人士透露，吳京一開始拿著這個片子找到國內一家一線的民營電影發行巨頭，做了一段時間之后，雙方并沒能達成最終的合作。后來因為制片人呂建明和福建恒業老板陳輝私交不錯，呂又看好恒業在類型片上的發行能力，《戰狼》轉移到了恒業手中。陳老板給《戰狼》定下的票房目標是3億，但在大多數工作人員看來，這個數字是心虛而渺茫的?！稇鹄恰飞嫌澈髢商炱狈看筚u，圈內不斷爆出有關《戰狼》的黑幕文章，陳輝在朋友圈里澄清黑幕時說的話，也表明了上映前的疑慮和擔憂：“在幾個月前這部軍事題材電影做了兩次全國院線看片、媒體看片，壓根沒人說看好，鼓勵的聲音沒有，談資源整合也備受壓力，我們都懷疑是不是不該這么去看片？但我們相信民族情懷，相信“犯我中華者非遠比誅”能夠讓無數人心潮澎湃。我們的判斷是對的，數據不斷在證明這一切?！?無論有多少質疑和曾經的不自信，《戰狼》確實成就了這個春季檔的票房黑馬。在非周末首日開畫收3600萬，與《有一個地方》、《超能陸戰隊》等2015大熱片開局相當。隨后一路高歌猛進，日排片量和票房都持續穩居第一。3天破億、4天破2億，7天破3億，讓業內人士驚掉眼睛，大呼意外。

二、《戰狼》是一部好電影么？——影評人和普通觀眾的兩極分化 有意思的是，《戰狼》盡管大賣了，卻并沒有得到和它的熱度完全一致的無差別好口碑。在口味相對挑剔的影迷集中地豆瓣電影上，《戰狼》的評分高達7.4，在2015年的國產片中位居前列；但在不少專業影評人和業內人士看來，從電影“技術和藝術”考量，《戰狼》并稱不上一部“好電影”。相關的論點包括：“央六播出水準”“仍然是愛國主旋律的老路子”“八一廠出品范兒”、“樸素的雷”等等評價，著名影評人桃桃林林只婉轉地評了一句“好羞恥，看得我一陣陣臉紅”，并在豆瓣上毫不客氣地打出一星?！@些判斷，多多少少代表了《戰狼》上映前媒體未對其抱以多少期望的原因。

可是，這一次，觀眾沒有買影評人、也沒有買專業人士的賬。被徹底點燃的觀眾用熱血的票房、熱血的評論打消了電影出品方的所有擔憂疑慮，也讓有微詞的媒體和影評人默默閉上了嘴。網友相關評論包括：“非常精彩的PLA宣傳大片，畫面、配樂到3D效果都杠杠的！請不要吐槽軍事和劇情上的bug，這是電影不是紀錄片，劇情做到無尿點全程高能已經不容易，主旋律的爆米花！”“血性，直率，充斥著男性荷爾蒙氣息的主旋律電影。打斗場面真實刺激，全景展現了當代特種兵的生活，令人熱血沸騰?！薄胺肝抑腥A者，雖遠必誅??！劇里聽到這句臺詞差點哭惹！沒想到會這么燃這么熱血！中國軍人太帥了??！虐的地方也剛剛好！吳京帥爆了！”“其實《戰狼》這部電影,一開始讓我看，我是拒絕的，因為你不能說讓我看，我馬上就看，也不能還沒看就發表評論，Duang的一下寫出好幾千字大夸特夸，這樣網友一定會罵我，根本沒有這樣的。但朋友們看完后，都說很不錯，所以我也去看了，是部好電影！”也有較為中立的全面派：“一部主旋律作品，簡單直接，用熱血眩暈觀眾，有一些亮眼的細節，但更適合在電影頻道放。音響、特效太假，經不起大銀幕放大?！?用一句話總結：“無視戰術，熱血先行”。——被徹底點燃的觀眾，可以輕松自動忽略其他一切槽點。

三、《戰狼》大賣的非偶然因素 不可否認，《戰狼》大賣有運氣，更多人深扒了片子的制作過程之后說這是吳京和整個團隊天道酬勤的結果。除去這些感性因素，《戰狼》的大賣其實也具備了非偶然的必然因素。

1、填補類型缺失：娘炮基腐橫行的中國電影圈，終于有一部給直男看的電影了！

小妞電影、基腐文化帶火了文娛圈，也在近幾年牢牢把持住了內地商業電影圈的氛圍。就連徐克《智取威虎山》這樣的純爺們片子里，也要偶爾釋放點“基情幽默”解解悶?！爸倍丁钡募冎蹦须娪皫缀跻呀浗^跡，被迫陪著女朋友去看你儂我儂愛情故事、或者被基佬友誼搞得相當惱火的直男們，是多么渴望有一部滿足自己需求的電影啊！《戰狼》來了，帶著“直二愣”的熱血和最能體現直男氣質的“軍營幽默”，一下就讓他們覺得爽了！其實覺得爽的不只有直男，還有越來越多的“女漢子”，比如在評論里留言的這位：“昨天看的，作為女孩也覺得很好看，現在太流行女人樣的男人了，看完《戰狼》還是純爺們牛逼，尤其空投裝備的時候，那種堅毅，更令人澎湃?！?/p>

其實《戰狼》這種題材在電視劇圈一直從不缺乏，從《特種兵之火鳳凰》到《我是特種兵》屢屢創下收視奇跡，中國普通觀眾對這類題材的喜好便可見一斑。只要不弱智到出現“徒手撕鬼子”這樣的雷點，熱血+肌肉+傳統幽默，還是很受廣泛歡迎的。也有人覺得電視劇受眾怎么會走進影院看這樣的電影，所謂“物以稀為貴”，影市長久的缺失更容易調動起觀眾的熱情，何況《戰狼》在武器裝備、特效各方面，相比同類型的國產電視劇確實做到了全面升級。

2、簡單粗暴也是招兒：用熱血眩暈觀眾，用刺激埋掉槽點 從苛刻的電影分析角度，《戰狼》并不完美，甚至可以說，槽點不少。比如模仿好萊塢大片的虛擬軍事演習聲光電控制屏，比如開片閃回戰斗中戰士接連倒地的有氣無力表演虛假，比如子彈穿墻的國產特效這些槽點可以說是以往同類型影片的通病，但在《戰狼》這里卻幾乎被忽略了。為什么？因為它足夠簡單、足夠粗暴、足夠炫！密集出現的各種武器裝備和軍事術語讓一般觀眾眼睛和大腦都停不下來；持續推動的情節讓你并不覺得悶；說話帶著幽默讓你覺得挺好玩的；煽情明顯但并不令人反感——90分鐘的片長，一切都剛剛好，等你剛準備想深究一下，已經結束了。

另外一點被多次證明有效的，就是觀眾的“愛國熱情”。被成功調動的愛國熱情會像洪水一樣洶涌自發，“民族自豪感”或許是中國人表面上最調侃、但內心最在乎的矛盾情緒。同樣愛國熱情讓票房大賣的例子，在甄子丹版的《葉問》上映時，已經得到映證。

3、聰明的時長和賣力的宣傳

《戰狼》全長90分鐘，對于一部主打動作、故事較為簡單的片子來說，這個長度剛剛好。片子節奏不會太拖，觀眾情緒恰到好處或者意猶未盡，都比看煩了準備吐槽好得多。有媒體拿與《戰狼》同期上映的《咱們結婚吧》做比較，《結婚吧》長達127分鐘，不僅對觀眾的耐心是巨大考驗，也對影院的排片利益是巨大考驗?！稇鹄恰返穆斆髦幘驮谟冢賾鹚贈Q，不讓你多想。

說了這么多，回歸到主創，編導演吳京投放在這個“親兒子”一樣的片子上的心力，無人能及。從上映前到上映后，全國幾十個城市幾百場巡回，已經很多了，還覺得不夠多，主動要求加場。如此轟炸式的宣傳，就像某洗腦廣告，效果和力度也是其他片子無人能及的。當然，除去他個人的因素，發行方恒業的宣發策略，在此暫不作深究。從《京城81號》到《戰狼》的票房成功，基本可以表明這其中的宣發理念和機制確有可取之處。最后回到筆者同事的觀點：《戰狼》屬經典個案，可以借鑒，但不是可以復制的那種。

戰狼電影

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