第一篇：新聞通稿的寫作要求

新聞通稿的寫作要求

新聞通稿的寫作要求

新聞，是指報紙、電臺、電視臺經(jīng)常使用的記錄社會、傳播信息、反映時代的一種文體。新聞這一概念有狹義和廣義之分。狹義的單指消息；廣義的指消息、通訊、報告文學、特寫、評論等等。其中最常用的就是消息。消息是用概括的敘述方式，比較簡明扼要的文字，迅速及時地報道國內(nèi)外新近發(fā)生的、有價值的、群眾最關(guān)心的事實。校園新聞通稿是

消息的一種。

1、消息特點：

內(nèi)容真實，事實準確。真實是消息的生命，是力量的所在。事實是它的本源，也是它令人信服的基礎(chǔ)。真實，就是事實真實，所寫的人物、時間、地點、事情發(fā)生發(fā)展的經(jīng)過不能虛構(gòu)。準確，就是每個事實，包括細節(jié)在內(nèi)都準確無誤。如果一條消息失真或有差誤，就

會減低其新聞價值。

內(nèi)容新鮮，有價值。新聞貴在新，而且有認識意義、啟迪和指導意義。消息只有新，才能引起讀者的注意，先睹為快。新，不僅要把新人物、新事件、新經(jīng)驗報道給讀者。而且要選擇有意義、有價值，給人以啟迪，有指導性的事物。

要迅速及時，有時效性。迅速是消息的價值，消息報道速度遲緩便會降低消息的價值，“新聞”變成了“舊聞”。時效，就是速度要快，內(nèi)容要新。對新人、新事、新情況、新問題，要敏銳地發(fā)現(xiàn)，盡快地了解，迅速及時地反映。

簡明扼要，篇幅短小。簡短是消息區(qū)別于其他文體的主要標志。所謂簡短，就是“三言兩語，記清事實，寥寥數(shù)筆，顯出精神，概括而不流于抽象，簡短而不陷于疏漏”，用筆要

簡潔利落，內(nèi)容集中精煉。

2、消息的種類（1）動態(tài)消息

動態(tài)消息是迅速而準確地報道新近發(fā)生的國際、國內(nèi)重大事件、重要的活動和各項建設(shè)中最新出現(xiàn)的新情況、新動態(tài)、新成就、新問題的一種文體。它是報紙上使用最多的一類。重大新聞的簡訊都屬于動態(tài)消息。重大新聞，指事件重大，意義深遠，如立人學校2010年中考再創(chuàng)輝煌、西安外事學院發(fā)展模式被哈佛商學院列為案例、北京民辦學校義務(wù)教育階

段學生也全免費等。（2）典型消息

典型消息也叫經(jīng)驗消息，它是對一些具體部門、單位、行業(yè)的典型經(jīng)驗、成功做法集中報道的一種文體。這種消息是在介紹經(jīng)驗、做法之后，總結(jié)經(jīng)驗，揭示規(guī)律，以達到以點帶面，推動工作的目的。如產(chǎn)學結(jié)合 創(chuàng)特色化辦學新路——大連汽車職業(yè)技術(shù)學校特色化辦

學記實。（3）綜合消息 綜合消息是把發(fā)生在不同地點、不同單位、各具特色、性質(zhì)相同的事實綜合在一起，并體現(xiàn)一個主題的報道。它的特點是在綜合、概括事實的基礎(chǔ)上，進行分析，提出見解，揭示規(guī)律。如民教研究或者民教論點中的一些文章。

（4）述評消息

又稱“記者述評”、“新聞述評”。是一種兼有消息與評論作用的新聞。它是在陳述事實的基礎(chǔ)上，穿插評論或抒發(fā)感慨，從而分析說明所報道事實的本質(zhì)和意義。它的特點是邊

敘邊評。

3、寫作方法

消息是最為重要的報道形式。說容易是因為它形式規(guī)范，易于操作。說難則是因為，消息篇幅短小，要求微言大義。寫作消息要設(shè)想并回答讀者問的問題，這些問題就構(gòu)成了新聞五要素，即：When(何時)、Where(何地)、Who(何人)、What(何事)、Why(何故)、HOW(如何)。在五個W和一個H中，最主要的是What(何事)、Who(何人)。

消息的結(jié)構(gòu)比較固定、簡單，大多數(shù)消息的結(jié)構(gòu)都是“倒金字塔”式的，即：最重要的材料放在開頭，次要材料放在后面。消息的結(jié)構(gòu)具體表現(xiàn)為：標題、導語、主體、結(jié)尾，并

在文中穿插背景材料。

標題是用來概括新聞的主要事實的。導語是新聞開頭的第一句話或第一自然段，扼要揭示新聞的主要內(nèi)容。主體是新聞的軀干，是對導語的進一步擴展，要用充分的事實表現(xiàn)主題。背景是新聞發(fā)生的社會環(huán)境或自然環(huán)境。結(jié)語是交代新聞事件結(jié)果的話?？捎锌蔁o，視具

體情況而定。（1）標題 標題：

在多樣中求同一，在差異中求和諧，在交流中求發(fā)展（主題）——溫家寶在阿盟總部就尊重文明多樣性及中阿關(guān)系發(fā)表重要演講（引題）中國同阿拉伯世界過去是朋友，今天是朋友，將來還是朋友（副題）

校園快訊的標題擬法與新聞消息的標題擬法大同小異?？煊嵰话悴挥靡}，只采用主題，偶爾采用副題。這是因為快訊一般要比新聞消息更加簡短快速。

快訊的標題就是對信息的主要內(nèi)容進行概括，要按照創(chuàng)新、貼切、準確、精煉等原則做好每一個標題。其基本框架：誰+何時（何地）+做什么。如：澄海區(qū)教研室到澄華中學進行

教學視導

? 堅持虛功實做 爭創(chuàng)平安校園——東里三中召開班主任工作期中小結(jié)

會

? 防重于治——前埔華僑小學舉行甲型H1N1流感宣傳教育活動 唐宋妙韻 時代雅音——蘇北中學舉行2009年度詩文朗誦比賽?

? 振奮精神迎評估 眾志成城奪優(yōu)秀

——澄海實驗高中為迎接廣東省普通高中教學水平評估舉行動員大會

（2）導語 導語是指一篇消息的第一自然段或第一句話，它位于“消息頭”之后，用簡明生動的文字，寫出消息中最主要、最新鮮的事實，鮮明地提示消息的主題思想。

導語的內(nèi)容：介紹清楚時（when）、地where），人（物）who，事件what。最好控制在80—120

字之間，不要超過150字。

導語也是校園快訊最重要的組成部分。但校園快訊的導語之前沒有“消息頭”，有的快訊只有一個自然段，所以寫好第一句導語至關(guān)重要。

導語寫法四忌：

一忌名稱羅列式導語，某一活動往往是由五六家單位主辦的，有的人在導語中將這些單位名稱全部羅列出來，使導語顯得既羅嗦又臃腫。如果主辦單位非要出現(xiàn)，可放到消息末尾。另外，注意別把所有出席活動的領(lǐng)導全羅列。

二忌“為了式”或目的式導語。即將新聞事實所要達到的目的放進導語里，使導語膨脹沉重，不堪重負。如：為了迎接北京2008年奧運會，為了貫徹落實十七大精神?? 三忌背景材料式導語。新聞背景材料一般是解釋新聞主體的，要放在文章的后面，導語應

開門見山，把主要的內(nèi)容先展現(xiàn)出來。

四忌標題與導語重復。如題目:ХХ學校舉行迎新春座談會;導語：昨日，ХХ學校舉行

迎新春座談會。（3）主體

主體是在導語的基礎(chǔ)上，引入更多的與主題相關(guān)的事實，使之更加詳實、具體。這是消息的主干部分。它緊接導語之后，對導語作具體全面的闡述，具體展開事實或進一步突出中心，從而寫出導語所概括的內(nèi)容，表現(xiàn)全篇消息的主題思想。應按“時間順序”或“邏輯順序”寫作，但仍然要先寫主要的，再寫次要。

注意事項：

在消息寫作中，標題、導語、主體是必須具備的，背景和結(jié)尾在某些消息中可以沒有。同樣，校園快訊也可根據(jù)實際情況，決定要不要寫背景和結(jié)尾。

不要濫用高級形容詞和帶有較強感情色彩的詞匯，如“重要”、“著名”、“隆重”、“熱烈”、“親自”等。如XX校長發(fā)表了重要講話，做了什么重要指示等。

在日期表示上，不要用“第幾周”“本周”“學期初”等表示，最好具體到月、日。也可

用近日、日前等

稿件中提到具體的人時，不要用“姓+職務(wù)的形式來表示。某個人的名字在稿件中首次出現(xiàn)

時，要寫明此人的具體身份、社會職務(wù)。

4、常用的四種校園新聞通稿

（1）會議類

會議類新聞通稿在高校各類通稿中結(jié)構(gòu)最嚴謹，語言邏輯要求最高的一類。這種新聞

稿要求作者要將會議精神融入到稿件中。

這一類新聞稿的結(jié)構(gòu)一般是：第一段，寫好導語，點明與會人員、主持人；第二段，提煉領(lǐng)導講話、嘉賓發(fā)言的主要內(nèi)容；第三段，理清會議的程序；第四段，介紹會議舉辦的背景或者舉辦該會議的意義。寫會議類時，必須注意一下幾點：

1、標題要恰當，符合會議的規(guī)格

2、導語中要體現(xiàn)會議的名稱、舉辦的地點等要素的全稱

3、寫清出席的領(lǐng)導姓名、職稱，注意領(lǐng)導的排序問題

4、領(lǐng)導講話內(nèi)容的提煉

5、介紹會議的程序要有主次

6、描繪會場氣氛

7、簡要概括舉辦會議的意義

（2）活動類

活動類的新聞稿在校園中是最常見的一類新聞稿。一個學校的校園文化氛圍往往是通過一系列的校園活動來體現(xiàn)的。所以，活動類的新聞稿就必須將校園的文化氣息體現(xiàn)出來，這

對作者的寫作能力要求更高了。

這一類新聞通稿的結(jié)構(gòu)一般是：第一段寫導語、主承辦單位、參與人員；第二段主要寫活動的過程，活動現(xiàn)場以及現(xiàn)場觀眾、青年學生的反應。第三段則評論開展本次活動的意義。

寫活動類新聞時，必須注意：

1、活動必須體現(xiàn)主題，參與人員的介紹要有層次感

2、寫作要緊扣活動主題

3、要根據(jù)新聞稿投放的媒體，確定新聞事件的主角

4、活動程序要分清主次

5、描寫活動現(xiàn)場，一般采用總分式的段落寫法，重點突出活動的特色

6、活動意義要圍繞校園文化建設(shè)這一方向

（3）競賽類

競賽類新聞稿跟活動類新聞稿有類似的地方，但是，因為是競賽方面的活動，它又有與一般活動不一樣的地方，在新聞稿中，也要有所不同，所以特地分出一個大類出來。

競賽類新聞稿的一般結(jié)構(gòu)是：第一段寫導語，介紹主承辦單位、評委、參賽選手；第二段寫比賽的過程；第三段寫參賽者的獲獎情況以及舉辦比賽的意義。

1、介紹評委要有所選擇

2、比賽中，同學們的參與情況有必要體現(xiàn)

3、比賽現(xiàn)場描寫側(cè)重于簡練地概括選手的表現(xiàn)

4、公布比賽結(jié)果（4）表彰類

表彰類新聞稿比較特殊，大部分時候是一種靜態(tài)的新聞稿，是沒有現(xiàn)場的新聞稿，只能通過材料、采訪來收集新聞點，然后再整合成一篇稿件。

這類新聞稿其實結(jié)構(gòu)不是很固定，而且部分新聞稿是不需要分段的，在此我說下分段的新聞稿的寫法吧。第一段是導語、寫某單位發(fā)文表彰了哪些人、哪些單位；第二段則是介紹下受表彰對象的事跡；第三段則介紹受表彰對象的感言、決心或者是頒獎單位對受表

彰對象、對青年學生的希望。寫競賽類新聞稿，需注意以下幾點：

1、表彰發(fā)文、表彰的獎項內(nèi)容、受表彰單位都要寫全稱

2、受表彰單位、個人的事跡介紹要突出優(yōu)秀之處，要體現(xiàn)事跡的教育性

3、受表彰對象的感言要有針對性，頒獎單位對受表彰對象、青年學生的希望要有實際意義

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第二篇：新聞通稿寫作經(jīng)典

新聞通稿寫作經(jīng)典范文

鑒證品質(zhì)

征戰(zhàn)南北

紐恩泰與中國南北極科考隊舉行簽約儀式暨新聞發(fā)布會

文:星奇特策劃（專注新聞通稿寫作與發(fā)布）

2014年9月23日下午1點50分，中國·山東德州，太陽谷微排國際酒店會場嘉賓云集，人滿為患。廣東紐恩泰新能源科技發(fā)展有限公司與國家海洋局南北極科考隊在這里正式舉行簽約儀式并隆重召開了新聞發(fā)布會。中國節(jié)能協(xié)會、北京市建設(shè)工程物資協(xié)會建筑采暖分會、中國熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、國際銅業(yè)協(xié)會、《熱泵市場》雜志社、慧聰熱泵網(wǎng)、大美熱泵雜志社、《建筑與環(huán)境》雜志社、《產(chǎn)業(yè)在線》、《熱泵熱水機資訊》、強華信息《制冷快報》、《新能源視界》、《空氣能熱水器周刊》等行業(yè)領(lǐng)導以及專業(yè)媒體共同鑒證了這一歷史性時刻。

中國山東·德州太陽谷作為我國最大的太陽能產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，一直也是全世界太陽能熱能利用的風向標。今天，同樣借助太陽能熱能利用的“空氣能”，歷經(jīng)10余年的發(fā)展，迎來其發(fā)展的巔峰時刻，以廣東紐恩泰新能源科技發(fā)展有限公司為代表的行業(yè)領(lǐng)軍品牌企業(yè)通過堅持不惜努力攀登技術(shù)高峰，現(xiàn)在已經(jīng)開啟了“南北征戰(zhàn)”模式。今天，廣東紐恩泰新能源企業(yè)選擇在太陽谷舉行新聞發(fā)布會，其行業(yè)意義已是昭然若揭——打造中國空氣能行業(yè)的航母型戰(zhàn)艦，助力中國節(jié)能減排事業(yè)。

中國南北極科考隊：極地考察，需要超極品質(zhì)

在簽約儀式上，國家海洋局中國南北極科考隊辦公室處長夏立民受邀做了重要發(fā)言：

“今天很高興在此與大家共同見證廣東紐恩泰新能源科技發(fā)展有限公司與國家海洋局極地考察辦公室簽約成為‘中國南北極考察官方合作伙伴’！請先允許我代表國家海洋局對廣東紐恩泰新能源科技發(fā)展有限公司以及趙董事長對中國南北極科考事業(yè)的支持表示衷心的感謝！同時，向到場的各位來賓和朋友們，致以誠摯的問候！

深受黨中央和全國人民關(guān)注的極地科考事業(yè)，在近些年取得了長足的發(fā)展，極地科考工作在推動極地科考活動開展、提升極地考察保障能力、加強極地科學研究、積極參與國際極地事務(wù)等方面取得了令人可喜的成就，已逐步形成了‘一船四站一基地’為主體的國家極地考察戰(zhàn)略格局和基礎(chǔ)平臺?？梢哉f，開展南北極的科學考察，對維護我國的極地權(quán)益，提升我國在國際極地事務(wù)中的地位和作用，推動我國基礎(chǔ)科學發(fā)展，促進國民經(jīng)濟建設(shè)可持續(xù)發(fā)展與和平崛起戰(zhàn)略實施等，都具有長遠的重要意義。

我們每一位登上南北極科考站的科考隊員，都肩負著國家賦予的重任，而為極地科考站科考人員提供安全、高效、穩(wěn)定的溫暖保障，成為我們極地考察辦公室的重要使命！

在對眾多采暖及熱水行業(yè)和企業(yè)的嚴謹調(diào)研中，我們最終選擇了空氣能行業(yè)、選擇了紐恩泰企業(yè)，因為空氣能熱水器、采暖熱泵比傳統(tǒng)的采暖、制熱技術(shù)要節(jié)能70%以上，并且沒有任何污染排放，是新型的可持續(xù)利用的綠色能源技術(shù)；而紐恩泰新能源企業(yè)的科研實力、產(chǎn)品設(shè)計、運行效率均代表了行業(yè)最高端的水平，紐恩泰也是空氣能熱泵行業(yè)唯一的企業(yè)院士工作站。在對眾多品牌產(chǎn)品的調(diào)研中，紐恩泰空氣能熱水器、采暖熱泵脫穎而出，得到同行伙伴們的高度認同，最終被委以重任，成為中國南北極考察隊專用產(chǎn)品。

2014年10月底，紐恩泰產(chǎn)品將通過‘雪龍?zhí)枴M入全球最寒冷的南極洲，為考察隊提供舒適溫暖保障！我們對紐恩泰有信心，也希望有更多的人關(guān)注空氣能事業(yè)、關(guān)注紐恩泰品牌。本次南北極科考隊與紐恩泰合作，是科研事業(yè)與新能源事業(yè)的完美結(jié)合，必將互相推動中國新能源科研的發(fā)展、極地科考的進一步向前。謝謝大家！”

毋庸置疑，依靠技術(shù)不斷升級而鼎力于市場的紐恩泰新能源企業(yè)此次與講究極地科研技術(shù)的國家海洋局南北極科考隊可謂是不謀而合。從2008年到現(xiàn)在，研發(fā)生產(chǎn)出符合南北方都能穩(wěn)定使用的空氣能熱泵，一直是紐恩泰新能源企業(yè)投入最多的最重要的科研項目。

中國節(jié)能協(xié)會：空氣能千億產(chǎn)業(yè)有望實現(xiàn)

作為本次簽約儀式的貴賓，中國計量科學研究院副院長、中國節(jié)能協(xié)會副理事長兼秘書長房慶先生，對本次簽約儀式也是寄予厚望，親臨現(xiàn)場做了發(fā)言致辭：

“今天，很榮幸能與在座的各位，共同見證廣東紐恩泰新能源科技發(fā)展有限公司與國家海洋局極地考察辦公室的簽約儀式。在此，我代表中國節(jié)能協(xié)會表示最熱烈的祝賀，祝賀紐恩泰新能源企業(yè)邁入新的發(fā)展階段！同時，向長期奮斗在空氣能行業(yè)的各位同仁表示誠摯的問候！

節(jié)能減排，發(fā)展新能源和可持續(xù)發(fā)展道路，是我國健康發(fā)展的必由之路。在國家節(jié)能減排政策的扶持下，我國空氣能產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，從無到有、從小到大、從弱到強，逐漸成長為我國節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域的重要骨干產(chǎn)業(yè)，形勢十分喜人。在大好形勢下，我們也應該看到，目前空氣能知名度還不是很高，行業(yè)科普、產(chǎn)品教育、社會影響力還有很大發(fā)展空間，而在這眾多方面，紐恩泰都給行業(yè)做了很好的表率。多年來，紐恩泰憑借著強大的自主研發(fā)創(chuàng)新，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的技術(shù)升級；并通過中國空氣能普及萬里行、空氣能燎原行動、紐恩泰培訓學院等推廣活動、以及慈善公益行動，快速提升著紐恩泰空氣能的市場認知度和品牌形象、社會影響力！

這次紐恩泰與國家海洋局極地考察辦公室簽約，積極履行社會責任，支持中國極地科考事業(yè)的發(fā)展，將影響更多人關(guān)注、支持中國極地科考事業(yè)，也將向全社會展示優(yōu)秀空氣能企業(yè)的品牌形象，讓更多社會人士了解、支持節(jié)能環(huán)保的空氣能產(chǎn)業(yè)。而紐恩泰空氣能熱水器及采暖熱泵作為中國南北極考察隊專用產(chǎn)品，遠征南極，這也將成為紐恩泰產(chǎn)品科技、品質(zhì)的最有說服力的見證。今天，紐恩泰選擇中國南北極科考隊，是具有智慧和戰(zhàn)略眼光的簽約合作！最后，預祝第31次中國南極科考凱旋而歸！預祝紐恩泰在未來再攀高峰、推動產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展！讓我們共同努力，快速提升空氣能認知度、提升產(chǎn)業(yè)形象和社會影響力，把我們產(chǎn)業(yè)推進到千億元的產(chǎn)業(yè)俱樂部！謝謝大家！”

空氣能熱水器行業(yè)一路走來，從無人問津，再到成為國家節(jié)能補貼品類，中國節(jié)能協(xié)會扮演著上通下達的重要作用。如今，空氣能熱水器技術(shù)邁入新的臺階，行業(yè)協(xié)會再一次給予了大力支持。

紐恩泰新能源董事長趙密升：征戰(zhàn)南北，續(xù)寫新輝煌

“執(zhí)著、創(chuàng)新、堅持、責任”，讓廣東紐恩泰新能源科技有限公司有了今天的榮耀與成就，作為本次新聞發(fā)布會的主角與核心，其董事長趙密升隨后在簽約儀式上做了重要發(fā)言：

“今天，我們懷著莊嚴而激動的心情，在這里舉辦廣東紐恩泰新能源科技發(fā)展有限公司與國家海洋局極地考察辦公室“中國南北極考察官方合作伙伴”簽約儀式暨新聞發(fā)布會，首先我謹代表紐恩泰公司對各位的到來表示最熱的歡迎！對各位領(lǐng)導、來賓、經(jīng)銷商、媒體朋友一直以來對紐恩泰的支持和幫助表示最衷心的感謝！極地科學考察是一個國家綜合國力、經(jīng)濟實力和科學技術(shù)水平的全面顯示，是振興中華、造福子孫的宏偉事業(yè)。對紐恩泰來說，能夠參與到中國的極地科考事業(yè)，成為極地科考工作的一份子，是紐恩泰的一種榮譽。

眾所周知，極地科考作為一項極為嚴謹?shù)目茖W探索工作，在南極，極限溫度甚至達到零下94攝氏度，因此科考隊員的日常生活保障尤其是熱水、供暖等溫暖保障尤為重要！

紐恩泰新能源企業(yè)是專注熱水、采暖等節(jié)能溫暖事業(yè)的國家高新技術(shù)企業(yè)，紐恩泰品牌自誕生之日起，就把產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)作為核心競爭力，同我們偉大的科考事業(yè)一樣，不斷探索、積極進取，并建立了行業(yè)唯一的企業(yè)院士專家工作站。紐恩泰空氣能及采暖熱泵產(chǎn)品，在系統(tǒng)穩(wěn)定、節(jié)能、環(huán)保、高效制熱等方面均超越于同行，得到了國家海洋局極地考察辦公室及夏處長的認可，成為中國南北極考察隊專用產(chǎn)品，并將為考察隊在惡劣的極地環(huán)境中提供穩(wěn)定舒適的溫暖保障。

目前，發(fā)往南極的紐恩泰空氣能熱水器、采暖熱泵產(chǎn)品已經(jīng)準備就緒，將于10月中下旬登上‘雪龍?zhí)枴M軍南極，征服極地環(huán)境，支持中國極地科考事業(yè)的發(fā)展！未來，紐恩泰也將以南北極極寒地區(qū)的標準來考核產(chǎn)品品質(zhì)，不斷拓展科技研發(fā)的能力，創(chuàng)造更多最前沿科技的頂尖產(chǎn)品，帶來更舒適溫暖的熱水享受！

最后，預祝國家海洋局新一輪極地科考項目破冰斬浪，再創(chuàng)輝煌！祝愿中國新能源事業(yè)、空氣能及熱泵采暖事業(yè)以征服南北極為起點，再創(chuàng)更輝煌的未來！謝謝大家！”

趙密升先生，作為紐恩泰新能源企業(yè)的掌舵人，領(lǐng)導企業(yè)從當初幾個人發(fā)展到現(xiàn)在500多人，他的創(chuàng)業(yè)史其實也代表著空氣能熱水器行業(yè)的發(fā)展史，沒有回頭，只能勇往直前。

媒體對話：為空氣能行業(yè)指引發(fā)展路線

在本次活動的簽約儀式上，行業(yè)內(nèi)外可謂媒體云集，從專業(yè)媒體再到大眾媒體，再到新的自媒體類，都積極全程參與了采訪與報道。在新聞發(fā)布會上，不同的媒體，向現(xiàn)場的各位領(lǐng)導以及嘉賓提出了各自的問題與見解。

《熱泵市場》代表：我們都知道，南極是一個極度嚴寒的地方，極限溫度甚至達到零下94攝氏度，那么，我想請趙董介紹一下，您們的產(chǎn)品是否能經(jīng)得起極地氣候的挑戰(zhàn)呢？謝謝趙董。

回答：謝謝你的問題，你提的很好。其實大家都有疑問，所以這次邀請各位來現(xiàn)場親眼見證，一起解密。下個月，紐恩泰的極地產(chǎn)品就會與中國南北極科考隊前往南極之行任務(wù)，在現(xiàn)實的環(huán)境中接受極地低溫考驗。明年，或許不用等到明年，我們就會有結(jié)果了，一起期待吧。謝謝！

《慧聰熱泵網(wǎng)》代表：據(jù)了解，在一個月前，在咱們空氣能熱泵行業(yè)，有多家企業(yè)都在跟國家海洋局洽談合作事宜，我想請教一下夏處長，為什么國家海洋局最后選擇了紐恩泰作為合作伙伴呢？

回答：謝謝你的提問。其實，我們對所有簽約的合作伙伴，都有一些硬性的考核指標，比如，有多少個創(chuàng)舉，至少在行業(yè)里，是第一的。根據(jù)我們的多方了解，紐恩泰品牌在行業(yè)里的實力位居前列，一直在科技方面敢于投入，比如成立企業(yè)院士工作站加大科研力度，建造國家級熱泵實驗室進行環(huán)境模擬等等，而且我們南極科考隊前往的是前往地球上沒有污染的地方，空氣能是屬于清潔能源，非常適合所需。謝謝！

《熱泵熱水機資訊》代表：我們這個媒體關(guān)注的更多的是企業(yè)商業(yè)模式和商業(yè)戰(zhàn)略，我想請問一下紐恩泰營銷總監(jiān)吳波瀾女士，在諸多商業(yè)合作項目當中，您們?yōu)楹芜x擇了“中國南北極科考事業(yè)”呢？

回答：我們這個行業(yè)以前存在一個問題，就是認為空氣能只能在南方使用。我們這個本身在老百姓那邊認知度不高，所以，要想讓大家在短時間里改變這個觀點，同時也能快速認知空氣能的好，我們就選擇大家所熟悉的“中國南北極科考隊”。我們希望，借助紐恩泰的有限的力量，再借助大家無窮的傳播力量，我們行業(yè)一定會成為千億市場。

《制冷快報》代表：非常感謝主持人，我有個專業(yè)問題，想請教一下夏處長，我們都知道空氣能、采暖熱泵安裝復雜，行業(yè)內(nèi)俗話叫“三分產(chǎn)品、七分安裝”，那么咱們科考隊如何保證紐恩泰的采暖熱泵在南極考察站的安裝使用呢？

回答：這個問題確實曾經(jīng)存在過，但是，實地調(diào)研的結(jié)果是，紐恩泰企業(yè)通過改進產(chǎn)品工藝結(jié)構(gòu)、極大地減少了安裝的繁復性，現(xiàn)在一個普通人，也能輕易得把產(chǎn)品安裝好并完好的運行。紐恩泰近年一直以“創(chuàng)新兇猛”著稱業(yè)界，這個問題，紐恩泰已經(jīng)幫助解決了。謝謝！

《產(chǎn)業(yè)在線》代表：我想請問一下紐恩泰趙董事長，簽約中國南北極科考隊后，您對企業(yè)未來發(fā)展有何規(guī)劃？

回答：紐恩泰的第一步目標就是要把南北市場全面突破，然后和大家一起把這個產(chǎn)業(yè)做大做強。紐恩泰新能源企業(yè)接下來，還有很多新的產(chǎn)品及新的項目要開發(fā)及實施，將會為千萬家庭提供更多的節(jié)能的有利于健康的產(chǎn)品。接下來的幾年，企業(yè)正在向上市進軍，我們團隊有這個信心。

《新能源視界》代表：我想請問一下紐恩泰吳波蘭總監(jiān)，我們都知道，目前紐恩泰全國經(jīng)銷商已經(jīng)接近2000家，紐恩泰正式成為“中國南北極考察官方合作伙伴”以后，對紐恩泰的經(jīng)銷商、對紐恩泰的招商會帶來什么樣的影響呢？

回答：現(xiàn)在紐恩泰的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)正在走優(yōu)化路線。與中國南北極科考隊展開合作，不是以招商為目的，而是為了證實，我們空氣能產(chǎn)品，未來的應用空間更為廣闊。而且該項目的合作，也有利于我們老百姓在選擇產(chǎn)品的時候，多了一份信賴。謝謝你的提問。

結(jié)語：紐恩泰新能源企業(yè)如今屹立空氣能熱水器行業(yè)科技的最前沿，沒有美的、格力、A0史密斯、海爾等大品牌的支撐背景，也沒有動輒過億的風險資本支持，靠的是，企業(yè)的核心靈魂人物與其團隊的不折不撓、堅持不懈、敢于挑戰(zhàn)的鉆研決心?？諝饽軣崴餍袠I(yè)一路走來，不乏辛酸，但是正因為有紐恩泰這類品牌企業(yè)懷揣騰飛的夢想，才有了今天的精彩與輝煌。（星奇特-郭星成）

第三篇：新聞通稿寫作的幾個技巧

新聞通稿的類別

新聞通稿原本是一些新聞通訊社的“專利”。他們在采訪到一些重要新聞以后，會以一種統(tǒng)一的稿件方式發(fā)給全國的需要稿件的媒體。這就叫做通稿。后來，很多企業(yè)在對外發(fā)布新聞的時候，為了統(tǒng)一宣傳口徑，也會組織新聞通稿，以提供給需要的新聞媒體。

新聞通稿基本都是模仿平面媒體的稿件形式來寫的，按照基本的形式來分，可以分為消息稿和通訊稿。簡單的說，可以按照這樣的標準來對兩種文體進行區(qū)別。報紙上新聞?wù)那懊嬗心衬硤?月*日訊（消息頭）記者某某人，然后才是新聞?wù)牡?，就是消息。上來就是文章，最后才署作者名字的新聞，多?shù)是通訊。企業(yè)的新聞通稿就是要模仿這些不同的文體，把需要傳達的內(nèi)容預先寫好。

對于媒介公關(guān)經(jīng)理來說，新聞通稿應該準備兩篇以上，至少保證一篇消息，一篇通訊。消息中應該包括整個事件的過程。通訊則是對消息內(nèi)容的補充。可以是整個事件組織的背景情況介紹、也可以是一些花絮或者是企業(yè)中參與事件的人物故事等。

新聞通稿寫作的幾個技巧

技巧一：導語不能把事情說完。記者往往會在通訊員原稿基礎(chǔ)上進行稿件修改工作。所以對通訊員來說，新聞通稿一定要把比較核心的內(nèi)容分散在整篇文章中，讓記者刪改起來比較費力。有很多新聞通稿通常會采用三段形式。一段導語、一段新聞主體再加一段背景材料（主要是企業(yè)榮譽介紹等）。這樣的結(jié)構(gòu)其實是很不好的，記者往往很輕松地只要保留一段就可以。這樣，企業(yè)最想突出的企業(yè)榮譽就很難得到表現(xiàn)。通常來說，比較討巧的做法是把企業(yè)的概況等新聞背景散放到新聞主體的內(nèi)容中去，而不要單獨成一段。

技巧二：從企業(yè)的單獨案例中找到社會關(guān)注點或行業(yè)特性。對媒體記者而言，“一廠一店”的稿子是最難處理的，這類稿件不僅有廣告稿的嫌疑，而且本身很難做大處理。所以媒介公關(guān)人員一定要從中找到普遍性的東西，把稿件寫成是反映普遍問題的文章，而自己的企業(yè)不過恰巧是代表這種現(xiàn)象的一個例子而已。

消息型新聞通稿

小學生一擲千金購“家當”

五星：開學手機、數(shù)碼成新寵

上周末是春節(jié)后第一個雙休，各個學校相應開學。家電市場并沒有“節(jié)后冷似鐵”，而是迎來了手機、MP3、電子詞典等數(shù)碼產(chǎn)品的熱銷。記者從五星了解到，2月20日各學校相繼開學，引來近期數(shù)碼、通訊等產(chǎn)品在所有商品的銷售比例中上升了8個百分點。不過，有不少沒有大人監(jiān)護的小孩獨立購買價值不菲的電子產(chǎn)品，這一現(xiàn)象值得思考。

昨天下午，在人流如織的五星電器山西路賣場，一位特殊的顧客引起了工作人員的注意。這位全身名牌的小男孩看中了一款價值1200元的電子詞典，立即毫不猶豫的掏出現(xiàn)金欲將其買下。工作人員見這位男孩獨自一人，在沒有家長伴隨的情況下，購買金額較大的商品，出于對他的責任心，工作人員并沒有立即把商品賣給男孩而是巧妙的問出了其家長的電話，并與其家長取得了聯(lián)系。誰知這位姓周的家長得知情況后，對五星工作人員高度的責任心表示了感謝，隨后卻稱：這是孩子的壓歲錢，他可以自由支配。只要孩子高興，隨他怎么花。工作人員不由感嘆，現(xiàn)在的孩子真是比我小時候富裕多了!

據(jù)五星電器的銷售人員介紹，這種現(xiàn)象目前在各個賣場都有發(fā)生。

上周末，五星電器山西路賣場千元左右的電子詞典就賣了有40多套。600元左右的MP3、1500元左右的彩屏手機最受學生的歡迎。這類商品的銷售比上周增長了40%。從商品銷售占比來看，數(shù)碼類、通訊產(chǎn)品本周在五星銷售的所有商品中比例已經(jīng)上升到25%，遠遠高于上周的17%。通訊員：張玲

消息稿的五項要素

消息稿是指用敘述的表達方式將事實簡明扼要及時告訴受眾的一種新聞體裁。一般字數(shù)較短，在600字以內(nèi)，實效性很強，發(fā)布起來比較快。

何事、何人、何時、何地、何因是消息的五要素。因為在英文當中這每個要素開頭的字母都是“W”，所以簡稱“五個w”。對于企業(yè)發(fā)布的消息型新聞通稿而言，只要交代清楚了事件發(fā)生的時間、地點、人物、事件和起因，就應該算比較完整和成功了。

在上面援引的消息稿中：通訊員主要目的是提供一種社會現(xiàn)象，就是部分家長縱容自己的孩子自己掌握壓歲錢，出現(xiàn)了很多高消費。而通訊員的所在單位則因為成為一個事例的背景，被有效地出現(xiàn)在新聞通稿中。這篇通稿被投放到南京地區(qū)的新聞媒體后被多數(shù)記者進行了繼續(xù)采訪，效果相當不錯。

通訊稿要學會講故事

通訊稿一般篇幅較長，內(nèi)容充實，多是深度分析，重點報道。消息不能講清楚的背景等問題可以在通訊稿里進行詳細闡述。通訊一般分為人物通訊、事件通訊、工作通訊、風貌通訊、人物專訪等。對企業(yè)來說，通稿中的通訊內(nèi)容重點就是學會講故事，把與事件相關(guān)的內(nèi)容以一種講故事的形態(tài)描述出來。通常來說，通訊稿的字數(shù)在2000——8000字之間。下面是一條通訊類新聞通稿的文案。

鄭州亞細亞易幟五星電器

商戰(zhàn)之都20年：從百貨到家電

3月17日下午，南京。五星電器總部華僑大廈三樓新裝修好的辦公室里，這家企業(yè)的總裁汪建國正在等待。在離他不到500米的五星級酒店華美達——怡華假日酒店的五樓，五星正在和他最大的戰(zhàn)略合作伙伴海爾電器簽定2005的16億定單。不過出席簽約的不是汪本人。

下午2時，消息終于從鄭州傳出。來自南京的家電連鎖企業(yè)五星電器已經(jīng)正式與位于鄭州核心商圈二七廣場的亞細亞商城簽下租賃合同。這家曾經(jīng)在20年的中國商戰(zhàn)史上一直占據(jù)主要地位的百貨商場即將在2005的夏天變成一家電器大賣場，并成為五星電器在中原地帶的旗艦賣場。

見證過中國商業(yè)發(fā)展歷程的任何一個人都知道鄭州亞細亞的含義。作為中國現(xiàn)代商戰(zhàn)的第一個挑起者和里程碑作用的亞細亞終于成為歷史。

這一天在鄭州，天氣晴朗。二七廣場上，依舊人群擁擠。二七塔已經(jīng)見證過太多的商海浮沉。但是一個時代終于結(jié)束了。在不久的將來，二七廣場的另一場商戰(zhàn)即將爆發(fā)。畢竟，這里已經(jīng)擁有了國內(nèi)最大的家電銷售商國美，也有了河南最強的通利永樂的門面。

商戰(zhàn)沒有結(jié)束，只是已經(jīng)從百貨轉(zhuǎn)到了家電。

剛剛登上鄭州舞臺的五星

汪建國在鄭州的第一次公開亮相是在10天以前。3月6日，恰逢驚蟄前的第一天，汪和他的發(fā)展執(zhí)行副總裁王健一起在鄭州召開了一場家電群英會。他們廣泛邀請了當?shù)氐募译娚a(chǎn)商代表和媒體，宣布將在鄭州強勢開店。當然，汪建國行色匆匆。因為他召集的家電群英會還分別于3月9日、10 日在杭州、成都召開。

在汪建國的地圖上，河南、浙江、四川將成為他的江蘇、安徽根據(jù)地之外最重要的戰(zhàn)略省份。按照五星既定的目標，05年，他們將初步完成全國戰(zhàn)略布局，同時，會把自身的地位鞏固在中國家電連鎖企業(yè)的前三甲之列。

在最近商務(wù)部公布的中國連鎖30強榜單上，五星電器以93.79億的銷售額名列第16名，增長速度為83.7%，是所有上榜家電企業(yè)的第一名。同樣是商務(wù)部2004年上半的排名中，五星排在第13名，增長速度102.2%，為30家上榜企業(yè)之首。2004年年底，五星被中國企業(yè)家協(xié)會、中國企業(yè)聯(lián)合會評定為“中國最具成長性企業(yè)”。

按照五星電器公布的發(fā)展策略，2005年預計開店數(shù)量為122家，其中的分布基本為江蘇25家，浙江30家，安徽15家，山東10家，四川6家，河南8家，江西5家，另外在陜西、山西、云南、福建、廣西將各有2——4家。其實，從新開門店的分布上已經(jīng)可以看到五星發(fā)展戰(zhàn)略的端倪，他選擇了中國最富庶的華東作為主戰(zhàn)場，選擇了人口數(shù)量最大的四川、河南做為布局點，同時他也直接放棄了目前競爭最激烈的四個地方，北京、天津，上海與廣東。在業(yè)內(nèi)一貫被稱為是現(xiàn)代儒商的汪建國曾經(jīng)不只一次的表明，放棄就是選擇。五星的戰(zhàn)略中就有兩個放棄，放棄電器主業(yè)之外的非核心產(chǎn)業(yè)；放棄主要戰(zhàn)略重點之外的地域擴張。

汪建國要把他在華東的經(jīng)驗復制到河南來。他目前在江蘇和安徽的發(fā)展應該已經(jīng)有了一個答案。到2004年底，五星在這兩個省份的門店數(shù)量已經(jīng)超過50家，從營業(yè)額和門店量的標準上看都已經(jīng)名列第一。事實上，就在總部同在南京的另一家連鎖家電企業(yè)蘇寧忙于全國擴張的時候，五星已經(jīng)開始不顯山露水地夯實了自己的根據(jù)地。在南京，五星與蘇寧各有6家門店，兩者共同瓜分了該市70%以上的家電銷售份額。

在鄭州一地五星就已圈定了三個賣場，天龍大賣場在年前已開始緊張的裝修，預計開業(yè)時間將在4月之前，黃河路大賣場也開始了籌建工作。加上剛剛拿下的亞細亞，鄭州三個核心商圈都已經(jīng)分別布下了五星的棋子。

五星電器河南分部總經(jīng)理俞榮表示，自今年起河南五星將會以省會鄭州為中心，橫向發(fā)展，縱向滲透，逐步向豫中、豫北、豫南、豫東、豫西全面開拓市場，2005年五星將在河南新開8家賣場,其中鄭州3——5家，到2008年將實現(xiàn)河南省50家門店的戰(zhàn)略計劃，銷售額達45億元,在3年內(nèi)爭取占領(lǐng)河南家電市場銷售份額的15-20%。

亞細亞10年沉浮

“中原之行哪里去？鄭州亞細亞！”這句風靡一時的廣告語人們至今記憶猶新。在中央電視臺打出連續(xù)廣告。把奧迪轎車搬上央視。率先在國內(nèi)開辦連鎖，上世紀90年代初的亞細亞是商業(yè)領(lǐng)域的一面旗幟。在1989年以前，鄭州市場基本上是鄭州市百貨大樓和紫荊山百貨大樓兩家“一統(tǒng)天下”，但隨著亞細亞商場的開業(yè)，鄭州商界不再平靜，一場以二七廣場為中心、以瓜分市場、爭奪顧客為中心的商業(yè)大戰(zhàn)就此爆發(fā)。

1989年8月31日晚，亞細亞燈火通明，當時在包括亞細亞商場的掌門人王遂舟在內(nèi)的所有領(lǐng)導和當班職工都沒有回家，在加班加點打扮商城積極備戰(zhàn)。

鄭州市民一覺醒來，突然發(fā)現(xiàn)剛剛開業(yè)不到半年的亞細亞又變了一個模樣，像個剛出花轎的新娘，里外粉飾一新。商場外張燈結(jié)彩、鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴，門口的大戲臺上還有時裝和歌唱表演，兩米高的大橫幅上寫著“所有商品九五折”……

這是亞細亞針對商城大廈開業(yè)而進行的精心并且兇猛的商業(yè)競爭策劃，利劍直指坐落在亞細亞斜對面的商城大廈，從此，中國商業(yè)史上著名的“中原商戰(zhàn)”拉開了序幕。

1991年12月，中央電視臺《經(jīng)濟半小時》播出了以反映以鄭州六大商場為代表開展商業(yè)競爭的電視系列專題片《商戰(zhàn)》，在全國引起強烈反響。這場鄭州商戰(zhàn)歷時一年之久，六大商場通過競爭，實現(xiàn)了共同獲利，這一年，六大商場的總銷售額達到了10億。商戰(zhàn)使鄭州六大商場中五家進入全國零售商業(yè)百強行列。在全國商業(yè)不景氣的情況下，商戰(zhàn)把鄭州商業(yè)帶入一個空前的繁榮時期。

1993年，當國外連鎖經(jīng)營的理念剛剛傳入中國時，亞細亞聞風而動，決心大舉發(fā)展連鎖霸業(yè)。它先是成立了鄭州亞細亞集團股份有限公司，后又由王遂舟領(lǐng)銜，組建了專門的零售業(yè)管理公司——亞細亞商業(yè)經(jīng)營總公司。它的觸角伸向了全國各地的省會以上級城市，飛快地組織選項和籌備，平均每4個月開業(yè)一家大型連鎖店。

在河南省、在全國，亞細亞建立和收購連鎖店，亞細亞在河南省內(nèi)和全國如北京、上海、廣州、成都、西安等城市共建立和購買連鎖網(wǎng)點15家。以資本金4000萬元人民幣，擴張為近20億的資產(chǎn)投資。但是，由于資金壓力與管理不善，亞細亞的連鎖之路沒能走的下去。

商戰(zhàn)之度的下一個主題：家電

鄭州被譽為中國的商戰(zhàn)之都，隨著五星的進駐，商戰(zhàn)的新主題已經(jīng)確立——家電。鄭州已經(jīng)有了9家通利永樂連鎖店，國內(nèi)規(guī)模第一的國美電器也已經(jīng)在鄭州有了4年的歷史。加上后到的五星，在狹小的二七廣場周邊，國內(nèi)家電四強的三大巨頭已經(jīng)擺開陣勢。

五星勝算幾何？

汪建國的觀點頗為樂觀。汪建國認為，中國家電消費市場正處在一個高速成長期，家電連鎖業(yè)大有可為，就中國家電領(lǐng)域來說，整個家電市場有4000多個億的容量。隨著中國農(nóng)村城市化步伐的加快、隨著房地產(chǎn)市場的火熱、隨著家電產(chǎn)品升級換代的加快，國內(nèi)家電市場的空間是非常樂觀的。實際上，連鎖業(yè)真正意義上的競爭尚未形成，只是表面上的競爭，這種競爭表現(xiàn)的特點就是以圈地為主要核心，只重數(shù)量與規(guī)模，而未來真正的競爭是*思想、*經(jīng)營模式，*觀念。

汪建國分析，即使在目前競爭比較充分的鄭州市區(qū)，還是有50%以上的家電份額被傳統(tǒng)的家電經(jīng)銷商所占據(jù)，五星要做的就是盡量擠占這部分份額。

以河南250億的家電總量來看，五星進入河南，按照一年發(fā)展15－20家門店的速度和規(guī)模來計算，三年內(nèi)完全可以拿下河南20－30％的市場份額。

五星是中國目前對二、三級家電市場把握最好的家電連鎖商，而河南擁有中國最多的農(nóng)民，這顯然是五星最看中河南的地方。

2004年9月4日，周六，五星電器在南京的第五家連鎖賣場六合賣場開門營業(yè)。在這個與南京市區(qū)隔著一條長江，路途在1小時左右的縣城里，五星電器第一天的銷售額超過了800萬。這不過是一個縮影，僅2004年以來，五星電器已經(jīng)在江蘇北部、安徽的二、三級市場新開了20多家賣場。幾乎所有賣場都獲得了巨大的成功。

從二、三級市場掘金是五星很長時間以來一直在堅持的一條策略。

汪建國表示，相對而言，二、三級城市的家電消費需求比一級城市更加熱烈。中國目前二、三級市場還相對不完善，為一些規(guī)模較小的家電代理商所把持，當連鎖巨頭進入時，當?shù)卮砩處缀鯖]有任何抵抗能力。五星電器在最近幾年的發(fā)展過程中，已經(jīng)根據(jù)二、三級市場的特點總結(jié)出了一整套屢試不爽的市場開拓方案。

汪建國預言，到2005年，國內(nèi)二、三級市場上75%以上的電器夫妻店、個體店將會在這場無硝煙的戰(zhàn)爭中被淘汰出局。

而鄭州的戰(zhàn)斗僅僅是序幕中的一個插曲。最真實的戰(zhàn)斗會分布在整個河南，還有整個中國。

五星在河南：顧客導向+差異化

五星入駐任何一個地方，總能給當?shù)丶译娛袌鲎⑷胍环萸逍碌目諝?。同一般家電商盲目打價格仗不同，五星更關(guān)注差異化競爭。首先是產(chǎn)品，五星向廠家大規(guī)模定制受消費者歡迎的產(chǎn)品。目前五星在華東地區(qū)擁有最密集的門店，可以全面獲得消費者個性化需求的資料，反應給家電制造商，生產(chǎn)專供五星銷售的特有機型來滿足消費者需求。去年，五星與海爾成立消費者需求實驗室，獲得巨大成功，目前五星在售海爾機型中有30%是海爾只為五星生產(chǎn)的。這是五星即將復制到河南的一種主要操作方式。

同時五星的低成本運作是業(yè)內(nèi)公認的特色。比如在賣場風格上，簡約、舒適、現(xiàn)代化是五星一貫的特色。賣場整體裝潢不追求豪華，注重營造溫馨舒適的氛圍，力求把節(jié)約下來的每一分錢讓給消費者。而五星密集布陣的連鎖形式，也能有力降低庫存成本、交通成本等。另外，大規(guī)模采購，實現(xiàn)廠商“無縫對接”也可以壓縮不必要的成本，創(chuàng)造“價格盆底”

汪建國在河南一直在強調(diào)的還有另一個詞匯——“以顧客為導向”。目前家電市場上存在一種現(xiàn)象，廠家與商家局限在如何從對方身上獲利，廠家拼了命提高價格，商家鐵了心壓低價格，都忽視了以消費者為本的市場原則。這樣的博弈往往形成兩種結(jié)果：要么廠商兩敗俱傷，要么攜手作戰(zhàn)，賺消費者的錢。而五星在廠商關(guān)系中，更注重從消費者需求的角度出發(fā)，與廠家合作，銷售更加符合市場需求的產(chǎn)品，力求實現(xiàn)廠商與消費者雙贏。

五星是來自南方的企業(yè)，同北方企業(yè)粗獷的風格不同，南方企業(yè)在細節(jié)上的重視獨一無二。在五星，空調(diào)安裝服務(wù)由董事長親自擬訂20條安裝標準，力求注意到顧客的每一個需要。汪建國曾笑言：“這可能與南方男人會做家務(wù)有關(guān)”。五星的服務(wù)體系強調(diào)不僅要讓顧客滿意，更要讓顧客感動，注重售前、售中、售后全程的人性化服務(wù)據(jù)統(tǒng)計，五星有26％的顧客是通過熟人介紹選擇購物。

一般說來，新聞稿件的文字技巧并不關(guān)鍵，最重要的是你的著眼點以及新聞事件的本身。另外，通稿的標題也只是最明晰地把事件本身說清楚，一般不會成為最終采用的新聞標題。所以，也沒有必要在標題上下過多的工夫。通常，我建議新聞通稿的標題可以選用主標題加肩標或副標的雙行題方式，這樣可以把新聞事件描述的更加清楚。

新聞通稿的4個禁忌

新聞通稿的作用是通過一種媒介把事情說清楚，而不是免費的廣告機會。很多企業(yè)的新聞通稿是由廣告部門或委托廣告公司制作的。由于本身業(yè)務(wù)的習慣，很多新聞通稿會寫成廣告文案的方式。通稿中文字唯美飄渺，但具體的時間、地點卻沒提到。

另外，新聞通稿應該盡量少用生僻字和古漢語等，這也是廣告人容易犯的一個習慣，為了推出唯美的效果，往往會使用某種風格。事實上，新聞稿件應該越平實越好。

把通稿寫成企業(yè)公文

公文是公務(wù)文書的簡稱，有時也稱文件，如命令、決定、通知、通報、報告等等。公文有公文的語言。很多企業(yè)經(jīng)常會把新聞通稿寫成一篇公文。很多的通稿是用“隨著”兩個字開篇的。用得較多的公文語言模式還有：喜歡用“該”，喜歡用“第一……第二……第三……”，喜歡用“一是……二是……三是……”。這些字或句式用在公文中是很合適的，因為公文本身的性質(zhì)決定了公文的用語必須嚴謹明了，容不得花里胡哨。但這類字、句式出現(xiàn)在新聞報道中就使報道顯得不倫不類了，既不像公文，又不像報道。

專業(yè)語言匯編成通稿

我曾經(jīng)接觸過很多新聞通稿，由于主辦方為了顯示權(quán)威和行業(yè)特色，往往會使用大量的專業(yè)術(shù)語和專業(yè)稱謂。不僅給記者了解信息增加了很多困難，甚至很容易影響刊出效果。畢竟，有不少的編輯和記者在修改稿件過程中，會把很多普通讀者看不懂的內(nèi)容直接刪掉。

沒有細節(jié)的新聞通稿

細節(jié)是最能表明真實情況的資料了。因此企業(yè)完全可以在企業(yè)對外發(fā)布的資料中公開無需保密的細節(jié)內(nèi)容。另外數(shù)字也可以說明新聞材料的真實，而新聞媒體往往可以從數(shù)字中找到新聞點。比如，在新聞通稿中需要某個人物時，最好不要很籠統(tǒng)的使用**企業(yè)工作人員、某專家、業(yè)內(nèi)人士等稱謂，完全可以通過一些細節(jié)來表明人物身份的可*性。比如你可以使用這樣的詞匯來描述一個顧客：“這位自稱在行政機關(guān)擔任領(lǐng)導職務(wù)的男性顧客”或者是，“一位身穿白色POLO牌T恤衫的顧客”。當你需要描述一位企業(yè)內(nèi)部員工，而又不能透漏他的姓名和身份時，也一定要盡可能地通過細節(jié)表現(xiàn)他的真實。比如你可以形容為“半年前剛被提升到副經(jīng)理職位上的業(yè)內(nèi)人士”“不愿透漏姓名的業(yè)務(wù)中心工作人員”這樣會比很籠統(tǒng)的說法更加有利。

第四篇：新聞通稿寫作優(yōu)秀

新聞通稿寫作優(yōu)秀范文

題目：四合茗苑中式設(shè)計劉中輝率先綠建意識為環(huán)境

導語:

2016-4-21四月的天空，陽光明媚，空氣中滿溢著綠意。在位于北京明光橋東的北京郵電大學-科學會堂，《綠色建筑大講堂·北京站》悄然拉開帷幕。此次會議旨在從思想上讓更多人建立綠色建筑發(fā)展意識，進而為未來綠色建筑申報，嚴格審批，為建造出更多符合綠色設(shè)計、綠色運營標準的建筑創(chuàng)造條件。

13：30分，大會正式開講，參與此次大會的領(lǐng)導嘉賓有“綠建之窗公司總經(jīng)理蘇玉斌、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會住宅技術(shù)委員會副主任孫克放、中國城市科學研究會綠建平審專家任濤、國內(nèi)唯一一位擁有LEED 5AP講師、WELL講師陳鐵鑫、綠建咨詢項目負責人肖峰”等。

參會代表為來自社會各界勘察部門、勘察設(shè)計同業(yè)協(xié)會代表，勘察設(shè)計單位各專業(yè)設(shè)計師，BIM/節(jié)能、綠色建筑研究部門代表，房地產(chǎn)開發(fā)商，綠色建材廠家等相關(guān)人員，及各設(shè)計公司代表。

現(xiàn)場可謂座無虛席，大家齊聚一堂爭先恐后，學習最新的國內(nèi)外關(guān)于綠色建筑評審的有關(guān)動態(tài)，以及掌握綠色建筑設(shè)計能力對于建筑設(shè)計工作的重要性，和國內(nèi)外的評測標準，最后也介紹了相關(guān)培訓方法以及軟件使用方式。其中四合茗苑作為擁有設(shè)計和施工雙重資質(zhì)的中式設(shè)計機構(gòu)也派代表參加了此次關(guān)于綠色軟件大會的學習。

正文

領(lǐng)導高度重視

此次大會首先由綠色之窗總經(jīng)理蘇玉斌先生致開幕詞。隨后，由中國房地產(chǎn)也協(xié)會住宅技術(shù)委員會孫克放副主任就房地產(chǎn)也在2016年的發(fā)展方向和重點，分析綠色建筑與綠色建材如何解決房地產(chǎn)發(fā)展短板等問題，并做引導性工作動員。

孫克放副主任，形象生動地解讀綠色之窗工作會的主旨，就是“需要我們頭腦里打開一扇窗”以頭腦里先具有綠色設(shè)計意識，為綠色建筑的發(fā)展創(chuàng)造思想環(huán)境，最終為綠色建筑所占比例增多奠定基礎(chǔ)。

同時語重心長的強調(diào)了我國目前存在的環(huán)境污染問題，“我們沒有擺脫西方污染的道路，污染問題比日本、美國、英國還要嚴重，目前我國是立體污染“空氣、土壤、水資源”。控制能耗實施四大塊進展順利，但是治理干部山污染的速度，指出治理工作費時費力”綠色建設(shè)設(shè)計是當務(wù)之急。

最后也表示了大力開展綠色建筑的決心，指出“針對綠色建筑平定“要質(zhì)量、不要數(shù)量，務(wù)實進取、腳踏實地。

堅決貫徹落實。切實解決、水、食品安全的百姓心頭之患，提出這不是學術(shù)問題，而是實際問題，表示要從根本上解決PM2.5等于人息息相關(guān)的問題。

要積極落實黨中央號召的“干在實處”不能做偽建筑，更不能做偽綠色建筑。不能缺少整個綠色建筑的系統(tǒng)性和整體性，要從根本上善化綠色建筑評審的實施”。

最后提出，綠色建筑審核不僅是在設(shè)計審核，而最終要在運營上審核，建議綠建評審工作的貫徹落實，與經(jīng)濟掛鉤。

抓住機遇與世俱進

抓住機遇積極地報名主動參與這樣的關(guān)于綠色、關(guān)于建筑評測的學習和相關(guān)論壇，表明了四合茗苑中式設(shè)計機構(gòu)從領(lǐng)導干部到基層員工對于建筑嚴格遵循綠色主導思想展開設(shè)計的決心和對于取得未來綠色建筑設(shè)計上舉世矚目成就的必勝信念。

這同樣也反映了四合茗苑設(shè)計師，謹實篤厚，兼收并蓄，銳意進取地學習精神。

據(jù)悉會議主辦方透露“綠建之窗公司針對北京地區(qū)設(shè)計行業(yè)設(shè)計人員全年提供了一整套學習方案，自5月份開始，綠建之窗每一個半月組織一次綠建評審要點和綠建技術(shù)的培訓會。凡參加本次北京綠建大會堂會議人員，將免費參加后續(xù)任何以其培訓會，并免費使用綠色建筑設(shè)計評價軟件一個月。”

對于積極獲取綠色建筑設(shè)計勘察最新方法和技術(shù)，這似乎也表示了四合茗苑中式設(shè)計機構(gòu)對于未來發(fā)展中將會更注重完善綠色設(shè)計的決心，并突出這一優(yōu)勢回報常年支持四合茗苑中式設(shè)計的新老用戶。

綠建能力或成為設(shè)計公司的敲門磚 據(jù)陳鐵鑫講師介紹“LEED WELL 是國際最有影響力的評價機制。在未來建筑設(shè)計裝飾與室內(nèi)外規(guī)劃工作中，將成為綠建設(shè)計工作的導向思想和操作工具，這也為未來建筑設(shè)計更接近國際化標準奠定了技術(shù)基礎(chǔ)和理論依據(jù)。

會后專家也介紹，如果具有裝修設(shè)計施工雙重資質(zhì)的公司，再添上LEED、WELL認證，將意味著承接大規(guī)模的“學校、住宅小區(qū)、商業(yè)區(qū)”等綠建設(shè)計施工成為可能。

四合茗苑積極了解國、內(nèi)外綠色建筑考核標準以及人員培訓的情況，參與并學習綠建國際化審核標準，或表示四合茗苑在未來不排除與更大體量、更國際化的項目接軌的決心，在治理環(huán)境污染問題面前，作為中式設(shè)計機構(gòu)，積極地參與了解、學習綠色建筑設(shè)計考評的積極態(tài)度，也反映了四合茗苑人強烈的歷史使命感。

面臨著空前的機遇與挑戰(zhàn)，四合茗苑中式設(shè)計機構(gòu)團隊甚至只有精益求精、銳意進取的秉持中式設(shè)計精神，才能為未來更好的發(fā)展中式建筑裝修設(shè)計打下堅實基礎(chǔ)。

結(jié)語

“綠肥紅瘦”如花園般的城市，蘊含著生命的契機，潛藏著藝術(shù)的真諦，生活在城市中人們通過穿插在鋼筋水泥叢林中的紅花綠樹，來為枯燥乏味的生活，增添色彩，為快樂的心情找到依托。

綠色讓人們享受親近自然的樂趣，觸摸更接近生命的真相。四合茗苑設(shè)計機構(gòu)腳踏實地，精益求精，和有著高度敬業(yè)精神的優(yōu)秀設(shè)計人，將始終秉持一顆執(zhí)著于打造中式設(shè)計至臻品質(zhì)的信念，并以此為設(shè)計思維導向，以從自然叢林中攫取藝術(shù)真諦，滿懷對綠色的崇敬，出席并參加這次《綠色建筑大講堂·北京站》會議，不僅學習并聽取了相關(guān)綠色建筑評價軟件的功能以及使用方式，并獲得了該軟件為期1個月的免費使用權(quán)，更重要的是，通過這次學習經(jīng)歷，無疑會更加完善公司全體設(shè)計對于建筑綠色設(shè)計的意識，為這一方面未來在同行業(yè)中達到一個較高水平奠定基礎(chǔ)。

四合茗苑中式設(shè)計機構(gòu)（即北京四合茗苑建筑設(shè)計有限公司，以下簡稱“四合”）于2009年在北京市工商局注冊成立。創(chuàng)建于2001年，擁有設(shè)計及施工雙資質(zhì)，古建施工資質(zhì)，是國內(nèi)一家專業(yè)從事中式裝修設(shè)計的機構(gòu)。公司專注于中式裝修設(shè)計服務(wù)十五年,致力于將公司打造成為中式裝修行業(yè)的領(lǐng)導品牌。

企業(yè)榮譽：

★榮獲北京市裝飾裝修行業(yè)“十大品牌企業(yè)” ★榮獲北京市裝飾裝修行業(yè)“十大經(jīng)典設(shè)計獎” ★中國裝飾裝修行業(yè)協(xié)會理事單位 ★北京市室內(nèi)裝飾協(xié)會“綠色裝飾企業(yè)” ★北京市室內(nèi)綠色裝飾專業(yè)委員 ★北京市工商聯(lián)裝飾行業(yè)商會會員

★北京室內(nèi)裝飾協(xié)會頒發(fā)“施工資質(zhì)等級證書” ★北京室內(nèi)裝飾協(xié)會頒發(fā)“設(shè)計資質(zhì)等級證書”

★北京室內(nèi)裝飾協(xié)會頒發(fā)“仿古室內(nèi)裝飾施工資質(zhì)等級證書”

文/四合茗苑

第五篇：新聞通稿

新聞通稿模板

新聞稿的類型整理

一、會議新聞稿： ××于 XX 年 XX 月 XX 日 XX 地點召開 XX 會議與會人員、主持人會議內(nèi)容、過程、結(jié)果會議意義注意要點： 1 標題要恰當，符合會議的規(guī)格 2 導語中要體現(xiàn)會議的名稱、舉辦的地點等要素的全稱 3 寫清出席的領(lǐng)導姓名、職稱（職位在姓名之前，如：我校副校長 xxx 而不是我校 xxx 副校長），注意介紹領(lǐng)導的排序（奉行的原則：“來賓位于最前，然后綜合級別、資歷來排序）4 領(lǐng)導講話內(nèi)容的提煉，注意措辭，用詞簡練，有層次感，有邏輯性（領(lǐng)導講話內(nèi)容最重要）5 介紹會議的程序要有主次（活動可能有很多，跟會議主題聯(lián)系緊密的重點介紹，瑣碎程序少介紹）6 描繪會場氣氛，此點能讓讀者了解與會人員對召開此次會議的態(tài)度，了解會議的反響，奠定會議的基調(diào)，是宣傳會議的一個重要部分，一般，會場氣氛是熱烈的，如“xxx 的講話引起與會人員的激烈討論”“全場掌聲不斷”等。、7 簡要概括舉辦會議的意義，一般分三部分：首先是對培養(yǎng)青年學生的意義，其次是對職能部門自身建設(shè)的意義或者是對某項制度建設(shè)的意義，最后則是對學校整體建設(shè)的意義。

二、運動會新聞稿：類型

一、我校于 XX 時間 XX 地點舉行 XX 運動會內(nèi)容介紹意義類型

二、語言精練，文筆優(yōu)美，表達適當，如：一千五百米運動員你是運動場的心臟,跳動夢想;你是漫長路的精神,激勵輝煌;你們是將上下求索的人!風為你加油,云為你助興, 堅定,執(zhí)著,耐力與希望, 在延伸的白色跑道中點點凝聚!力量,信念,拼搏與奮斗, 在遙遠的終點線上漸漸明亮!時代的強音正在你的腳下踏響.你的汗水灑在跑道，澆灌著成功的花朵開放。你的歡笑飛揚在賽場，為班爭光數(shù)你最棒。跑吧，追吧在這廣闊的賽場上，你似駿馬似離鉉的箭。跑吧，追吧,你比虎猛比豹強!

三、辯論賽新聞稿： XX 年 XX 月 XX 日 XX 在 xxx（地點）由 XXX 主辦，XXX 協(xié)辦的 XX 辯論賽在此舉行，介紹參加的評委、嘉賓比賽內(nèi)容（話題），正反方辯題辯手，過程介紹內(nèi)容總結(jié)以及比賽結(jié)果比賽意義（如“此次比賽圓滿成功”）注意要點：1 突出辯題 2 正反方觀點明確 3 表明獲勝一方 4 比賽的最后意義

四、講座新聞稿： XX 年 XX 月 XX 日 XX 時，在 XX 地點，由 XX 主講的 XX 講座隆重開講介紹與會人員講座內(nèi)容講座的重要意義注意要點：1 突出講座主題 2 注意高度概括講座內(nèi)容 3 強調(diào)講座意義

五、參觀活動新聞稿： XX 年 XX 月 XX 日，參觀考察了 XXX，本次活動的主題內(nèi)容意義

六、社會實踐活動新聞稿：事件型：事件型：（why）分隊在（where）（How）獲得效果（意義）

七、培訓會議型：培訓會議型： x月x日行（召開）（when）（what），（who）會議。分隊在（領(lǐng)導等）（where）舉，x 月 x 日干什么（when），（who）。（what）比如參觀武鋼博物館（實踐內(nèi)容）。參加了此次會議（培訓會）。會上，（How）。（實踐內(nèi)容）結(jié)尾一：（領(lǐng)導）高度贊揚了此次培訓會，結(jié)尾二：參與人員表示：。備注： 1.新聞稿講求客觀性、時效性、真實性； 2.新聞稿一般附上照片，照片應該在 500 百萬像素以上，分開傳送。3.新聞稿應該短小精悍，注意用詞

1、新聞要素：不可忽略 5W1H。（Who、What、When、Where、Why、How）

2、新聞構(gòu)成：題、文、圖、表。

3、題：簡要、突出、吸引人。

4、文：導語 100 至 200 字：開宗明義，人事時地物。

5、主體 300 至 500 字：深入淺出，闡揚主旨。

6、結(jié)語 100 字：簡潔有力，強調(diào)該新聞的意義與影響，或預告下階段活動。

7、圖：視需要加入有助于讀者理解的圖片。

8、表：視需要加入有助于讀者理解的表格。

9、寫作要律：具有新聞價值、正確的格式、動人的標題。簡潔切要的內(nèi)容、平易友善的敘述、高度可讀性、篇幅以 1 至 2 頁為宜（一頁尤佳）。

寫作技巧：清晰簡潔、段落分明、使用短句、排版清爽。切忌偏離事實、交代不清、內(nèi)容空洞。一篇好的新聞稿除了必須具有新聞價值、把握主訴求與正確的格式外，行文應力求簡潔切要，敘述應有事實基礎(chǔ)，文稿標題則以簡要、突出、吸引人為原則，用字要避免冷僻艱深，以提高文稿的可讀性。

寫作方式：

一、倒金字塔結(jié)構(gòu)倒金字塔結(jié)構(gòu)是絕大多數(shù)客觀報道的寫作規(guī)則，被廣泛運用到嚴肅刊物的寫作中，同時也是最為常見和最為短小的新聞寫作敘事結(jié)構(gòu)。內(nèi)容上表現(xiàn)在在一篇新聞中，先是把最重要、最新鮮、最吸引人的事實放在導語中，導語中又往往是將最精彩的內(nèi)容放在最前端；而在新聞主體部分，各段內(nèi)容也是依照重要性遞減的順序來安排。猶如倒置的金字塔，上面大而重，下面小而輕。此種寫作方式是目前媒體常用的寫作方式，亦即將新聞中最重要的消息寫在第一段，或是以「新聞提要」的方式呈現(xiàn)在新聞的最前端，此種方式有助于媒體編輯下標題，亦有助于閱聽人快速清楚新聞重點。

二、正金字塔式正金字塔式此種寫作方式剛好與「倒金字塔式」相反，是以時間發(fā)生順序作為行文結(jié)構(gòu)的寫作方式，依序分別是引言、過程、結(jié)果，采漸入高潮的方式，將新聞重點擺在文末，一般多用于特寫。

三、折衷式或叫新華體式此種寫作方式為「倒金字塔式」、「正金字塔式」的折衷，亦即，新聞中最重要的訊息仍然在導言中呈現(xiàn)，接著，則依新聞的時間性或邏輯性敘述。我們國家的新聞報道一般是遵循時間順序，但是這種“講故事”的寫法已經(jīng)不適合受眾的閱讀習慣（一般人沒有時間聽你講長篇大論），所以“新華體”在吸收中外新聞報道之長的情況下誕生了。

四、平鋪直敘式此種寫作方式就是注重行文的起、承、轉(zhuǎn)、合，力求文字的流暢精準。對教師組織而言，由于時常必須發(fā)表對特定教育政策、事件的看法，此種寫作方式反而適合組織在發(fā)表聲明時使用。

五、華爾街日報體式這個格式的主要特點就是在文首特寫新聞事件中的一個“鏡頭”，一般是以一個人的言行為主，從而引出整個的新聞報道，比如央行關(guān)于房貸要加息的消息，新聞報道就可以從一個普通市民的住房貸款行為寫起，比較能貼近實際，貼近群眾，貼近生活。-