第一篇：商標調研

實施商標品牌戰(zhàn)略 促進我市經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展

黨的十六屆五中全會通過的《關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議》(以下簡稱“建議”)將“提高自主創(chuàng)新能力”作為“十一五”期間經(jīng)濟社會必須堅持的六個原則之一，并將“形成一批擁有自主知識產(chǎn)權和知名品牌、國際競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)”作為“十一五”時期經(jīng)濟發(fā)展的七項主要目標之一。商標是知識產(chǎn)權的重要組成部分，建議”把增強自主創(chuàng)新能力和知識產(chǎn)權作為國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，確立了商標品牌工作在國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略中的地位。這將有力地推動我市在原來實施商標品牌戰(zhàn)略基礎上，進一步開發(fā)商標、拓展品牌優(yōu)勢等各項工作。這對我市產(chǎn)業(yè)升級、提升市域經(jīng)濟的吸引力、輻射力和核心競爭力，具有重大的現(xiàn)實意義。

一、我市實施商標品牌戰(zhàn)略的基本情況

近年來，我市商標品牌經(jīng)濟取得了長足的發(fā)展。到2006年10月，我市已累計擁有各類商標633件，其中寧波市知名商標445件，浙江省著名商標達到172件，中國馳名商標達到16件，涌現(xiàn)出了雅戈爾、波導、奧克斯、杉杉、羅蒙、維科、帥康、方太、貝發(fā)、雙鹿、海天等一大批強勢品牌企業(yè)，崛起了紡織、服裝、家電、文具、模具、塑機、電子信息等眾多品牌產(chǎn)業(yè)，成為了長三角南翼重要的先進制造業(yè)基地。2005年，全市各級品牌產(chǎn)品實現(xiàn)銷售產(chǎn)值1470.46億元，占規(guī)模以上制造業(yè)的比重達到34.12%。去年還相繼榮膺了“中國文具之都”、“中國模具之都”和“中國品牌之都”榮譽稱號。品牌經(jīng)濟效益顯現(xiàn)，商標品牌經(jīng)濟已成為我市經(jīng)濟發(fā)展的骨干支撐，對優(yōu)化全市產(chǎn)業(yè)結構、提高全市經(jīng)濟實力發(fā)揮了十分重要的作用。

加快了產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。全市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的歷程，在很大程度上也是商標品牌的“創(chuàng)、樹”歷程。企業(yè)從最初的借牌生產(chǎn)、貼牌生產(chǎn)，到自創(chuàng)商標品牌和多元化的品牌經(jīng)營，梯度推進，不斷攀升，進而形成了全市企業(yè)的經(jīng)營特色和市場優(yōu)勢，加快了全市工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展步伐。特別是著、知名商標企業(yè)組成的企業(yè)梯隊快速發(fā)展，成為我市企業(yè)開拓國內(nèi)外市場的中堅力量。如先后有三件產(chǎn)品被評為市知名和省著名商標的寧波金田銅業(yè)（集團）股份有限公司2005年度工業(yè)銷售超110億，利潤超4.7億，銅加工能力名列全國第一。

提高了工業(yè)企業(yè)素質。商標品牌的生命力源于企業(yè)的產(chǎn)品質量、銷售狀況、售后服務、商標知名度、市場占有率、公司內(nèi)部管理和企業(yè)家素質。一個商標品牌的塑造過程，也是一個企業(yè)知名度、產(chǎn)品影響力的提升過程。企業(yè)通過科學管理，引進現(xiàn)代管理思想，采用先進管理方法，提高技術創(chuàng)新研發(fā)能力，加大技術創(chuàng)新投入，提升具有自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品開發(fā)水平，并以良好的產(chǎn)品和售后服務質量創(chuàng)出品牌。企業(yè)產(chǎn)品的知名度和在行業(yè)中的影響不斷擴大，產(chǎn)品的市場覆蓋面和占有率不斷提高。2005年，“維科”以68.07億元的價值進入“2005中國500最具價值品牌”，同時還涌現(xiàn)了“雅戈爾”、“方太”、“奧克斯”、“貝發(fā)”、“博洋”等名牌企業(yè)。目前，在寧波年銷售超過億元企業(yè)有500多家。

帶動市域經(jīng)濟發(fā)展。一個品牌產(chǎn)生的效應，往往容易帶動當?shù)厥杏蚪?jīng)濟的發(fā)展。慈城年糕不僅在市域內(nèi)有知度，而且在全國乃至全世界的華人中都享有盛譽。現(xiàn)在，慈城的大型年糕生產(chǎn)企業(yè)已發(fā)展到6家，比較有知名度的除被評為市知名商標的寧波市江北如意糧油食品有限公司“如意”商標外，還有“塔”、“慈城”、“義茂”、“馮恒大”、“五谷”、“河姆渡”等品牌，產(chǎn)值從原來的200萬元增長到現(xiàn)在的5000萬元，出口300萬元，全國各大超市都能看到慈城產(chǎn)的年糕。由此，慈城成立了年糕行業(yè)協(xié)會，并被確定為原產(chǎn)地保護。

強化了全社會商標意識。通過實施商標品牌戰(zhàn)略，在全市范圍內(nèi)正在逐步形成重視品牌、尊重品牌、信賴品牌的社會氛圍，商標品牌意識、產(chǎn)品質量意識和創(chuàng)牌的信心在不斷增強，對形成市域經(jīng)濟的比較優(yōu)勢和發(fā)展特色，起到了積極推動作用。良好的經(jīng)濟社會環(huán)境不但孕育了，鄞州、奉化南片的“雅戈爾、羅蒙，培羅成”等的服裝品牌，西片地區(qū)的“陸龍、史翠英”等干水產(chǎn)品牌，這些品牌通過不斷的運作，在全省、市內(nèi)享有較高知名度，同時也擴大了寧波經(jīng)濟的影響力和競爭力。

二、我市實施商標品牌戰(zhàn)略亟待解決的問題和面臨的挑戰(zhàn)

一是商標品牌尚需量的擴大和質的提高。從數(shù)量上看，全市有效注冊商標平均每百家企業(yè)只有4件商標，但不少縣市區(qū)注冊商標的平均數(shù)量要低于全市商標注冊的平均水平；從質量上看，我市的中國馳名商標11個、浙江著名商標134個，分別占全省15%和10% ；此外，全市商標相對集中在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，高新技術產(chǎn)業(yè)和自主知識產(chǎn)權商標顯得偏少；相對工業(yè)商標而言，農(nóng)產(chǎn)品商標和服務業(yè)商標發(fā)展滯后。

二是企業(yè)商標創(chuàng)牌的內(nèi)在激勵機制尚未形成。全市相當部分中小企業(yè)的商標意識仍然薄弱，對商標、品牌的認識有待深化。一些企業(yè)商標注冊意識淡薄，不依法申請商標注冊，卻使用商標注冊標記，欺騙消費者；一些企業(yè)商標經(jīng)營意識淡薄，不及時辦理商標續(xù)展手續(xù)，致使商標專用權喪失；一些企業(yè)商標保護意識淡薄，企業(yè)商標在國內(nèi)外遭搶注現(xiàn)象比較嚴重；一些企業(yè)創(chuàng)牌意識淡薄，對商標品牌的內(nèi)涵、意義等缺乏全面理解和認識，甚至單純作為企業(yè)的榮譽看待，眼睛光盯著幾萬元的政府獎勵金，缺乏真正意義上的商標品牌概念和品牌戰(zhàn)略意識，缺乏爭奪市場的本領和培育、經(jīng)營、管理、提升、延伸商標的能力，對商標的發(fā)展缺乏長遠的規(guī)劃和投入；還有的隨意改變注冊商標的圖形和文字，有的企業(yè)申請注冊的商標是對他人商標的抄襲或模仿，缺乏獨創(chuàng)性和顯著性。

三是一些部門對我市商標創(chuàng)牌工作的認識沒有上升到戰(zhàn)略層面。主要表現(xiàn)在協(xié)調不夠，力度不足，缺乏統(tǒng)一領導、統(tǒng)一規(guī)劃和整體推進，商標創(chuàng)牌機制尚未健全，社會輿論環(huán)境尚未形成氣候。這些問題的存在，直接影響了商標品牌戰(zhàn)略的實施和帶動作用的發(fā)揮。

三、深入實施商標品牌戰(zhàn)略的對策建議

（一）提高思想認識。首先，要充分認識實施商標品牌戰(zhàn)略的目的不是為品牌而創(chuàng)品牌，而是要充分發(fā)揮商標品牌對市域特色經(jīng)濟的帶動作用。商標品牌戰(zhàn)略包括了商標的基礎管理、創(chuàng)新和培育，以及運用商標樹立市域的品牌形象，并貫穿產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品結構調整的全過程。因此，實施商標品牌戰(zhàn)略要以提高市域競爭力為目標，以企業(yè)為主體，以市場為導向，以創(chuàng)新為動力，以商標為龍頭，集中力量培育、扶持、保護和發(fā)展一批掌握核心技術、擁有自主知識產(chǎn)權的馳名、著名、知名商標，帶動全市企業(yè)產(chǎn)品的質量水平、技術創(chuàng)新能力和管理水平全面提高，促進企業(yè)運用商標參與市場競爭，發(fā)揮高品質的商標品牌效應，進而實現(xiàn)產(chǎn)品結構、產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，提高全市經(jīng)濟質量和綜合競爭力，推動我市經(jīng)濟增長方式的根本轉變。其次，要充分認識到實施商標品牌戰(zhàn)略是我市經(jīng)濟轉型發(fā)展的迫切要求，是應對全球化背景下競爭新態(tài)勢的現(xiàn)實需求。我國加入WTO以后國際國內(nèi)市場加快對接，國際國內(nèi)市場競爭加劇，競爭態(tài)勢已從原來的產(chǎn)品競爭、價格競爭向質量競爭、商標品牌競爭轉變，發(fā)達國家和地市企業(yè)利用其知名品牌優(yōu)勢加快爭奪市場，競爭已滲透到市場占領、資源控制、知識產(chǎn)權保護等諸多領域。因此，江北經(jīng)濟要發(fā)展必須要深入實施商標品牌戰(zhàn)略，在發(fā)揮傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的同時，進一步創(chuàng)立和發(fā)展江北品牌，實現(xiàn)江北經(jīng)濟競爭力新的提高。再次，是加快經(jīng)濟增長方式轉變的必由之路。由于受當前土地、電力、水、勞動力等資源要素的制約，靠低成本、低價格、低附加值來占領市場已成為歷史，企業(yè)必須走內(nèi)涵提升，發(fā)揮商標品牌優(yōu)勢，走集約化的道路，推動企業(yè)向更高層次發(fā)展。

（二）加大宣傳力度。充分運用各種媒體和形式，形成商標品牌宣傳和輿論導向的良好氛圍，唱響商標品牌建設的主旋律，在全社會形成以尊重他人商標專用權為榮、以侵犯他人商標專用權為恥的氛圍。采用論壇演講、發(fā)放宣傳資料、上門指導服務等形式，更好地發(fā)揮“以品牌拓業(yè)、以品牌聚資、以品牌引才”的商標品牌功能作用，認真總結創(chuàng)牌工作的成功經(jīng)驗，組織開展理論研討，探索商標創(chuàng)牌的新思路，用理論來指導實踐。充分發(fā)揮我市《寧波民營經(jīng)濟》等宣傳媒體，以及正在實施的法定代表人準入培訓制度，大力宣傳相關的法律法規(guī)，推廣企業(yè)開展創(chuàng)牌、護牌的成果。要在廣大消費者中積極宣傳我市品牌，提高消費者對我市品牌的認知度，培植品牌消費觀念，形成有利于消費品牌發(fā)展的良好氛圍。

（三）強化主體地位。商標不僅是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，也是一個產(chǎn)業(yè)的寶貴財富。因此，企業(yè)創(chuàng)商標品牌，不僅是企業(yè)的大事，也是行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的大事，企業(yè)由此承擔著保護我國民族工業(yè)的重要使命，企業(yè)所創(chuàng)商標品牌的多少，直接影響著一個國家和地市經(jīng)濟實力。所以要強化企業(yè)作為創(chuàng)牌主體地位，在商標的創(chuàng)立、推廣、發(fā)展、延伸、保護中都要實施商標品牌戰(zhàn)略，引導企業(yè)提高技術創(chuàng)新研發(fā)能力，加大技術創(chuàng)新投入，提升具有自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品開發(fā)水平。加強科學管理，引進現(xiàn)代管理思想，采用先進管理方法，建立科學、規(guī)范的管理制度和運行機制，廣泛推進ISO9000、ISO14000管理體系認證，提高質量管理水平和品牌經(jīng)營能力。開拓國際國內(nèi)市場，推進品牌商標的國際化進程。

（四）加強行政指導。必須充分發(fā)揮工商、質監(jiān)、經(jīng)發(fā)、科技、外貿(mào)等部門的職能作用，加強行政指導和分類管理，對一些尚未申請注冊商標的企業(yè)，發(fā)放《申請商標注冊告知書》，動員企業(yè)進行商標注冊；對一些支柱產(chǎn)業(yè)、特色行業(yè)、優(yōu)勢企業(yè)建立創(chuàng)牌梯隊，發(fā)放《爭創(chuàng)著（知）名商標建議書》，作為實施商標品牌戰(zhàn)略的重點工作對象，加大培育扶持力度，爭取短期內(nèi)培育出一批有代表性的馳著（知）名商標；對一些有一定知名度的商標建立著（知）名商標保護庫，進行跟蹤保護；建立閑臵商標庫，為商標轉讓搭建交易平臺，促進閑臵商標在企業(yè)間流動。

（五）加大執(zhí)法力度。根據(jù)國家法律法規(guī)和政策的規(guī)定，加大執(zhí)法力度，大力整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序，把專項整治和日常監(jiān)管結合起來，加強部門、地市間的聯(lián)合與協(xié)調，建立和完善統(tǒng)一的打擊假冒偽劣商品協(xié)調機制，嚴厲打擊各種侵害知識產(chǎn)權的行為，加大對商標品牌保護力度，營造有利于商標品牌生存發(fā)展的良好環(huán)境。

宣教部

二○○六年十月二十日

第二篇：蓬安縣商標發(fā)展情況調研

實施品牌戰(zhàn)略推動經(jīng)濟發(fā)展

——蓬安縣商標發(fā)展的現(xiàn)狀及對策

蓬安縣工商行政管理局劉 婷

商標是企業(yè)參與市場竟爭的商戰(zhàn)利器，從宏觀看，品牌是地區(qū)綜合實力的象征，發(fā)展商標品牌有利于促進產(chǎn)業(yè)振興和轉型發(fā)展。加強商標管理，保護商標專用權，實施品牌戰(zhàn)略，集中精力發(fā)展一批富于地方特色的“蓬安造”商標品牌，是保障消費者權益、促進市場經(jīng)濟有序發(fā)展的需要，是實現(xiàn)“川東北區(qū)域新型工業(yè)強縣、嘉陵江流域文化旅游勝地”奮斗目標的需要。

一、發(fā)展現(xiàn)狀

（一）從發(fā)展總量上總結蓬安商標的發(fā)展現(xiàn)狀。

（二）從發(fā)展質量上審視蓬安商標的發(fā)展現(xiàn)狀。

（最好引入橫比和縱比，橫比就是和其他縣市區(qū)大體比較出蓬安商標發(fā)展在南充市的位置，縱比比較出就是近年來我縣商標的發(fā)展速度。）

（三）從使用情況上剖析蓬安商標的發(fā)展現(xiàn)狀。

（分析已經(jīng)注冊了的商標，到底利用率如何、對產(chǎn)品銷售等的作用多大、對蓬安經(jīng)濟發(fā)展作用有多少？）

我縣現(xiàn)有注冊商標250件，其中在有效期內(nèi)的注冊商標

110件，過期未續(xù)的注冊商標有56件，其它己失效。從爭創(chuàng)知、著名商標來看，已有南充市知名商標11 件和正在培育的四川省著名商標1件。

盡管為培育商標、發(fā)展品牌、提升產(chǎn)業(yè)，蓬安縣工商局做了大量工作，但在工作中亦發(fā)現(xiàn)不少問題。目前我縣商標發(fā)展狀況呈現(xiàn)出注冊總量少、有效使用少、整體影響力小的特點，這與經(jīng)濟發(fā)展形勢是不相符的。而從品牌知名度來看，因我縣企業(yè)商標運作水平普遍不高，知名商標、著名商標的發(fā)展與爭創(chuàng)并不理想。目前被南充市評為知名商標的僅有9件，無一件四川省著名商標和中國馳名商標，在外地沒有名氣，缺乏影響力，無優(yōu)質品牌作為縣域經(jīng)濟發(fā)展的“領頭羊”。

二、原因分析

（針對以上三個方面的現(xiàn)狀，分析原因）

導致上述問題的主要原因有：

（一）經(jīng)營者認識上存在誤區(qū)。由于法律意識淡薄及市場觀念不強，導致一些企業(yè)在商標使用上存在諸多認知誤區(qū)，非常不利于品牌形象的樹立，最終制約企業(yè)的發(fā)展壯大；

（二）企業(yè)商標運作能力不強。有的企業(yè)對商標戰(zhàn)略有充足的認識，但受人力、財力諸多方面的影響，難以形成結合自身特點的，長、中、短三期規(guī)劃科學銜接的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。從短期看，缺乏足夠的能力精準定

位品牌形象，品牌創(chuàng)建思路不清、宣傳效果不佳，無法快速有效提升品牌在國內(nèi)外的知名度；

（三）社會缺乏培育商標的整體合力。雖然近年來我縣從思想較為重視，加大了對商標的扶持，但實際支持的力度不夠、物質資助不夠。縱觀周邊縣、區(qū)，從商標申請注冊到爭創(chuàng)著名商標，每一步都實行縣財政補貼制，個體戶和企業(yè)可以從商標培育過程中感受到政府的重視和支持，也實實在在獲得了實惠，增強了他們培育商標的決心。

三、建議及對策

盡管近年來我縣的商標戰(zhàn)略工作已取得不少成績，然而隨著經(jīng)濟社會的高速發(fā)展，現(xiàn)有的培育力度已不能與“打造丘區(qū)經(jīng)濟強縣”和文化旅游名城、建設新農(nóng)村等同步了。為促進經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展，針對加大商標培育力度、推進商標品牌戰(zhàn)略進程問題，提出以下建議：

（一）加強領導，堅持以更加重視的眼光實施商標戰(zhàn)略。

（二）務實創(chuàng)新，堅持以更加科學的舉措推進商標發(fā)展。（宣傳、引導等等舉措）

（三）凝聚合力，堅持以更加完善的機制保障商標發(fā)展。（統(tǒng)籌協(xié)調機制、獎勵激勵機制等等）

（一）加強對商標培育工作的統(tǒng)籌協(xié)調。應加強縣級商標培育等知識產(chǎn)權管理機構建設，進一步強化職能，充實力量，完善運行機制。建議切實加強對商標培育工作的組織領

導，把商標培育工作納入重要議事日程，納入領導干部科技進步目標考核內(nèi)容。構建“政府主導、工商主力、企業(yè)主體、社會合力”的實施商標品牌戰(zhàn)略的格局，本著“注冊一個商標、樹立一個品牌、提升一項產(chǎn)業(yè)、拉動一方經(jīng)濟、富裕一方百姓”的共同理念，把商標興企、商標助農(nóng)、品牌富民一抓到底。

（二）加大商標法律知識宣傳力度。商標培育工作領導小組應制訂專項計劃，做好商標法律、法規(guī)的宣傳和培訓工作，通過現(xiàn)場學習、借鑒經(jīng)驗、工作報道、案例分析、公益廣告等多種宣傳形式，進一步促使企業(yè)經(jīng)營者和社會公眾樹立商標品牌意識。

（三）形成商標培育激勵機制。近幾年商標培育工作的經(jīng)驗教訓表明，靠單一的法規(guī)宣傳與引導，終究還是難以有效避免企業(yè)因資金等方面的顧慮而出現(xiàn)短期行為。因此，政府應建立商標品牌建設激勵機制，加大對企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的扶持力度，獎勵一批有品牌優(yōu)勢的企業(yè)，以激勵企業(yè)自然人和其他組織加快實施品牌戰(zhàn)略步伐。如果采取梯度獎勵機制，會大大增加申辦注冊商標、爭創(chuàng)“三名”商標的積極性，如給予每個注冊商標500元的資助、對獲得市知名商標的企業(yè)、自然人和其他組織給予1000元的獎勵等。同時還可對申請注冊商標多、品牌效應發(fā)揮好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和企業(yè)主管局及在創(chuàng)品牌工作中作出重大貢獻、成績突出的單位和個人給予一

定數(shù)額的獎勵。通過激勵措施，切實提高企業(yè)、單位、個人在商標品牌培育工作中的積極性與主動性，通過品牌戰(zhàn)略實施，促進經(jīng)濟又好又快發(fā)展。

第三篇：經(jīng)濟開發(fā)區(qū)商標發(fā)展情況調研分析

經(jīng)濟開發(fā)區(qū)商標發(fā)展情況調研分析

為了使經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的“商標戰(zhàn)略”工作有針對性、方向性，經(jīng)濟開發(fā)區(qū)分局組織市場管理科、商廣科深入轄區(qū)對各企業(yè)、個體工商戶開展商標戰(zhàn)略“大走訪、大宣傳、大給力”活動，對轄區(qū)的商標注冊和使用情況進行摸底調查，對沒有注冊商標的企業(yè)進行走訪動員、行政指導，通過走訪調研，發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟開發(fā)區(qū)商標發(fā)展存在以下六個方面共性問題：

一、目前經(jīng)濟開發(fā)區(qū)注冊商標存在問題

（一）注冊商標總量偏少、比例失調。

首先，市場主體發(fā)展與商標發(fā)展不協(xié)調：固原經(jīng)濟開發(fā)區(qū)轄區(qū)共有各類市場主體 1926戶，其中企業(yè)444戶，個體工商戶1476戶，農(nóng)民專業(yè)合作社6戶。而目前固原經(jīng)濟開發(fā)區(qū)商標注冊總數(shù)才有51件，使用而未注冊商標32件。

其次，從宏觀角度分析，商標總量偏少：1926戶各類經(jīng)營戶當中，平均37個市場主體才有1件商標；各類企業(yè)444戶，平均8.5戶企業(yè)才擁有1件商標。1476戶個體工商戶當中，沒有一家有注冊商標，這是一個觸目驚心的對比差異。

第三，商標在行業(yè)分布上不平衡：經(jīng)濟開發(fā)區(qū)444戶企業(yè)中，工業(yè)企業(yè)52戶，注冊商標49件；商業(yè)企業(yè)145戶，注冊商標3件；飲食企業(yè)1戶，注冊商標0件；服務業(yè)企業(yè)36戶，注冊商標0件；其他行業(yè)企業(yè)210戶，注冊商標0件。這又是一個觸目驚心的對比差距。

第四，從商標分布的行業(yè)看，大多數(shù)商標集中在工業(yè)企業(yè)當中，工業(yè)企業(yè)注冊的商標數(shù)占商標發(fā)展總數(shù)的97%。所以，商標在行業(yè)分布上出現(xiàn)了“大集中小分散”的現(xiàn)象。而且還有一種現(xiàn)象值得引起我們的注意，轄區(qū)444戶企業(yè)，52件注冊商標，其中原州酒業(yè)一家就占29件，真可謂“一枝獨秀”，一花獨放不是春，百花齊放春滿園啊，我們要的是春色滿園。

（二）含金量高的優(yōu)質商標不多。

轄區(qū)現(xiàn)有“原洲”（酒類）、六盤雪、文德、野荷谷四件寧夏區(qū)內(nèi)著名商標，還有一些商標在固原市具有一定的知名度，但是在全區(qū)市場上知名度仍然不高，企業(yè)的品牌宣傳力度不大，有些品牌在固原市場上還沒有人知曉，這說明企業(yè)在品牌宣傳上沒有跟上市場的需求節(jié)奏。

（三）商標蘊含企業(yè)文化內(nèi)涵的少，品味不高。

一個好的商標，一個可視度高的商標，必定賦予其源淵流長的地域文化、企業(yè)文化的內(nèi)涵，展現(xiàn)深厚的文化底蘊，讓人一看肅然起敬，就像我們寧夏的“西夏”啤酒，“六盤雪”白酒，“塞上雪”淀粉等，讓人一看尤如一股清泉流淌在人的心間，蕩起漣漪，激起浪花，加深記憶。而我們現(xiàn)有的商標中，有一些是很隨便的簡單標志，可能在一定程度上有顯著性，但沒

有吸收力，品味不高。

（四）商標注冊人缺乏商標戰(zhàn)略意識，缺乏長遠商標儲備意識。不能把商標作為企業(yè)的一項無形資產(chǎn)來抓，對商標發(fā)展缺少規(guī)劃，沒有企業(yè)發(fā)展前瞻性，如“六盤山”等知名地域商標不能在商標類別上多重注冊，注冊上單一，有部分商標被其他兄弟市區(qū)的企業(yè)和區(qū)外企業(yè)搶注先注冊了，這不能不讓人感到遺憾。這里就涉及到一個商標戰(zhàn)略問題，“商品未動，商標先行”，如果老是步別人的后塵，那么企業(yè)發(fā)展永遠是被動的，企業(yè)發(fā)展的步伐永遠是緩慢的。

（五）在商標使用上缺乏凸現(xiàn)性。我們有些企業(yè)在廣告宣傳和產(chǎn)品標注時，把商標設計得很小，像一個小鈕扣似的放在很不顯眼的位置，既不突出，又不醒目，有的商標不仔細查看還很難在產(chǎn)品上發(fā)現(xiàn)。沒有把商標放在突出而醒目的位置上進行重點宣傳，對消費者沒有視角上的沖擊力。這和國外企業(yè)在商標宣傳上形成了強大的反差。舉個例子，“可口可樂”在包裝上十分突出商標，中文“可口可樂”占據(jù)包裝裝潢四分之三的位置，而且特別醒目，具有很強的視角沖擊力，讓消費者首先映入眼簾的就是企業(yè)的商標。因此，企業(yè)在做宣傳的過程中，一定要把商標作為重點宣傳對象，只有將商標放在包裝或標識的顯著位置，突出商標，才能讓消費者對商標產(chǎn)生深刻的印象，達到認牌購貨的程度。

（六）注冊了商標沒有進行品牌打造，沒有進行品牌廣告宣傳投資，沒有形成科學的營銷策略，沒有充分挖掘產(chǎn)品的市場潛力，聽天由命、守株待兔。我們說商品有了質量保證，下一步的重要工作就是為商品做好嫁妝，注冊商標、打造品牌、廣告宣傳，這是一個系統(tǒng)工程，哪一個環(huán)節(jié)都不能少，哪一個環(huán)節(jié)都很重要。一個品牌的打造分三步走：一是抓產(chǎn)品和服務質量不能放松；二是有了商品質量，就要抓品牌打造。不重視商標戰(zhàn)略，那是井底之蛙、自以為是的表現(xiàn)；三是抓品牌的宣傳和打造。一個有質量的品牌不宣傳、不打造，增加不了它的附加值。所以說守株待兔，只能是死路一條，主動出擊，方能柳岸花明。

二、靈活運用商標策略，助推企業(yè)跨越式發(fā)展

從去年開始，經(jīng)濟開發(fā)區(qū)分局通過行政指導工作大力實施商標戰(zhàn)略，推出了“五大策略”：即統(tǒng)一商標策略、個別商標策略、多種商標策略、平行商標策略、擴展商標策略。企業(yè)家要根據(jù)企業(yè)的自身特點，充分運用這“五大策略”，為自己的企業(yè)儲備商標，增加企業(yè)發(fā)展后勁。

（一）統(tǒng)一商標策略。即企業(yè)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品均以同一種商標進入市場，這樣只要建立了一種產(chǎn)品(拳頭產(chǎn)品)的信譽，便可以推動其他產(chǎn)品的銷售，并可節(jié)省廣告開支，有利于樹立企業(yè)形象，但是，如果主打產(chǎn)品喪失信譽，其他產(chǎn)品將跟著受害；我們把這種策略稱之為“風險策略”，有一損俱損的可能性，一旦拳頭產(chǎn)品喪失信譽，失去了市場，企業(yè)意味著倒閉。

（二）個別商標策略。即企業(yè)根據(jù)不同產(chǎn)品的性質、特點，采用不同的商標以滿足不同消費者的需要。我們把這種策略叫做“ 競爭策略”，不同產(chǎn)品不一樣的商標，既有商標陣容，又有企業(yè)內(nèi)部各品牌之間的良性競爭，增加企業(yè)在競爭中的安全性，提高企業(yè)的知名度，推動品牌發(fā)展。

（三）多種商標策略。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品分別采用多種商標命名，同樣的產(chǎn)品可以有多件商標，這樣做的好處在于不同商標可用于不同質量水平的產(chǎn)品，企業(yè)信譽建立在多種商標的基礎上，某種商標的失敗并不會造成全局性的影響，同時也擴大了企業(yè)商標的陣容，有利于壯大企業(yè)聲勢；我們把這種策略稱之為“保險策略”，一種商品信譽受損，其他品牌可以替補，同一種商品或服務以不同的形象走向市場，接受消費者的認同，所以不要忽視替補隊員的作用。這用專業(yè)術用說叫“商標儲備”，原州酒業(yè)在這方面做得相當?shù)轿唬麄円粋€又一個的品牌推出，既保護了企業(yè)，又創(chuàng)新了品牌，實現(xiàn)了雙贏。

（四）平行商標策略。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同時使用“企業(yè)商標”和各產(chǎn)品的商標。我們把這種策略也叫做“借力策略”，這種策略可以使新產(chǎn)品借助企業(yè)知名度而顯示出其正統(tǒng)性而非雜牌貨，同時又可使各種不同的商標表現(xiàn)出各種產(chǎn)品誘人的特征。

（五）擴展商標策略。利用已經(jīng)獲得成功的商標把新產(chǎn)品和改進型產(chǎn)品推入市場。這種策略要慎重運有，要求新產(chǎn)品和改進產(chǎn)品必須對得起這個成功商標，一個成功商標的打造很不容易，不要急欲事成，讓質量不過關、技術革新不到位的產(chǎn)品損害了成功商標在消費者心里的放心度、知明度。“三鹿”奶粉就是個例子。

上述商標使用策略，各有優(yōu)勢與不足，只使用一件商標，有利于企業(yè)集中力量，節(jié)約宣傳、節(jié)約市場拓展費用，但有“一榮俱榮，一辱俱辱”等缺點。而使用多件商標，有利于區(qū)分不同產(chǎn)品的消費群體，不會“城門失火，殃及池魚”，但是商標的拓展、宣傳、推廣費用分散，需要企業(yè)雄厚的人力、物力支持。

企業(yè)在營銷實踐中，一定要把握“靈活使用”這一原則，從企業(yè)自身規(guī)模、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品特性、市場銷售形勢等因素出發(fā)，綜合考慮，選擇適合自己的商標使用策略。無論采用哪種形式，都應當達到集中消費者的注意力，塑造完整的企業(yè)形象和具體的商標形象的目的。

以上是本人在商標工作實踐中的一些粗淺認識，不妥之處，敬請同行批評指正！

第四篇：關于河東區(qū)商標發(fā)展情況的調研報告（范文模版）

關于河東區(qū)商標發(fā)展情況的調研報告

近年來，河東工商分局緊緊圍繞市局、區(qū)委、區(qū)政府的工作部署和要求，充分發(fā)揮職能作用，大力加強商標工作，積極引導商標注冊，精心培育、支持、幫助企業(yè)爭創(chuàng)中國馳名商標（以下簡稱馳名商標）和山東省著名商標（以下簡稱著名商標），進一步提升了全區(qū)企業(yè)的知名度和市場競爭力。為進一步掌握河東區(qū)商標注冊、使用、保護等相關情況，解決商標發(fā)展中存在的問題，我局依據(jù)全市工商系統(tǒng)商標數(shù)據(jù)庫和商標監(jiān)管系統(tǒng)為依托，組織人員采取走訪調查、發(fā)放調查問卷等形式對全區(qū)商標進行了普查，并對取得的數(shù)據(jù)進了研究分析，組織了一次全區(qū)商標情況摸底調研，并形成調研報告。

一、河東區(qū)商標發(fā)展情況總體分析

（一）商標總體情況

截止2011年6月底，全區(qū)共有注冊商標3832件；其中中國馳名商標2件，分別為臨沂華太電池實業(yè)有限公司“華太圖形”商標、山東宏藝科技有限公司“宏藝“商標、山東省著名商標15件，2011年3月份地理標志證明商標“沂州海棠”成功注冊，實現(xiàn)了地理標志證明商標零的突破。

（二）商標發(fā)展水平的分析

1、縱向比較

十一五期間，河東區(qū)圍繞“品牌河東”的發(fā)展目標，因地制宜，推進商標戰(zhàn)略，商標總體水平取得了較快的發(fā)展。注冊商標數(shù)量由2006年的 945件增加到3832件，增長了305.5%，馳名商標由0件增長到2件，省著名商標由3件增長到15件，增長了400%，農(nóng)副產(chǎn)品商標由206件增長到 569件，增長了189%。僅2010年就新申請各類商標820件，體現(xiàn)了市場經(jīng)營主體市場商標意識的巨大飛躍。

2、橫向比較

根據(jù)統(tǒng)計，臨沂市現(xiàn)有注冊商標25351萬件，馳名商標18件，省著名商標127件，地理標志商標12件，河東區(qū)分別占的比例為15.12%，11.11%，11.81%，8.33%。與臨沂市其他縣區(qū)進行比較，山東省著名商標數(shù)量與蘭山并列第一，注冊商標、馳名商標數(shù)量河東區(qū)都排在全市第二位。

（三）商標發(fā)展質量分析

1、商標注冊核準內(nèi)容分布

從商標類別來看，注冊商標核準商品跨除13、15、34、38類商品以外的41個類別，其中注冊數(shù)量最多的為第 7類、8類、9類，主要為五金工具、機械、電池等，共有2295個商標，占河東區(qū)商標數(shù)量的59.89%，其次29-34類農(nóng)產(chǎn)品系列商標,主要是醬菜，大米，禽畜養(yǎng)殖等，共有569件商標，占河東區(qū)全部商標的14.84%。可以看到注冊商標主要集中在河東特色產(chǎn)業(yè)五金工具、機械、電池以及農(nóng)產(chǎn)品醬菜、大米、養(yǎng)殖等。

從注冊類型來看，注冊商標主要以商品商標為主，其中商品商標3691件，占總量的 96.32%，服務商標141 件，占總量的3.68%，比例達26：1。

2、企業(yè)平均擁有商標及使用情況

河東區(qū)現(xiàn)有企業(yè)4420戶，個體工商戶23337戶（該數(shù)據(jù)統(tǒng)計于2011年6月30日），注冊商標 3832件，也就是平均1.15個企業(yè)擁有一個商標、平均7.24 個市場主體擁有一個商標，在所有擁有商標的企業(yè)中臨沂華太電池實業(yè)有限公司就擁有了30多個注冊商標，并且按照馬德里協(xié)定在國外相關市場進行了多個類別的商標注冊保護。從使用情況來看，河東區(qū)規(guī)模以上企業(yè)基本上都擁有并使用自己的商標，并且通過多年的培育擁有了較高的知名度。但總體來說商標使用情況并不樂觀，平均使用率偏低，很多企業(yè)因為屬于來料加工在商品上不能使用自己的商標，特別是八湖鎮(zhèn)的脫水出口企業(yè)商標注冊及使用情況不是很理想；另外還有使用不規(guī)范等情況，導致商標資源的浪費。

3、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)商標發(fā)展情況

河東區(qū)下轄九曲、湯頭、相公、鄭旺、太平鎮(zhèn)、鳳凰嶺、湯河、八湖、劉店子、葛溝十個鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦事處、一個工業(yè)園區(qū)。其中九曲、湯頭、分別擁有企業(yè)１０２３戶、230戶、個體工商戶 ４０５８ 戶、2539、戶，注冊商標1902、279件，馳名商標1、1件，著名商標6件、4件，二個鄉(xiāng)鎮(zhèn)注冊商標總數(shù)占全區(qū)比例達到了56.91.%，馳名商標達到了100%，著名商標達到75%。八湖、劉店子、葛溝還是馳、著名商標空白鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

（四）商標發(fā)展前景分析

在調研走訪的過程中，調查人員發(fā)現(xiàn)河東區(qū)內(nèi)有很多的企業(yè)不知道如何實施商標戰(zhàn)略，為加快商標發(fā)展步伐，河東分局充分發(fā)揮監(jiān)管服務職能，按照分類指導，重點突破，梯次銜接，整體推進的思路，建立了馳著名商標重點培育庫，將省著名商標納入馳名商標庫進行培育，將區(qū)內(nèi)工業(yè)、農(nóng)業(yè)二十強商標納入省著名商標庫進行培育，同時針對河東是五金之鄉(xiāng)的實際，對五金行業(yè)的二十強商標也納入了省著名商標培育對象。此外還根據(jù)實際走訪情況將一些企業(yè)正在使用但還未注冊的商標納入未注冊培育庫，實行行政建議書制度，及時幫扶企業(yè)申請注冊商標，從總體情況看許多商標潛力大，發(fā)展前景非常廣闊。

（五）河東區(qū)馳著名商標對企業(yè)發(fā)展的帶動作用。

馳、著名商標是企業(yè)的一塊金字招牌，在金融危機期間臨沂華太電池實業(yè)公司年產(chǎn)值利潤不僅沒有降低，反而比金融危機以前增加了很多，充分說明了馳名商標作為巨大的無形資產(chǎn)帶來的巨大的財富效應。臨沂市華太電池實業(yè)有限公司的華太圖形馳名商標經(jīng)權威機構評估華太圖形商標權價

值41500萬元，品牌價值120281萬元，并與河東工商銀行初步達成融資6000萬的意向，目前此項工作正在有序推進中。2010臨沂三益畜禽有限公司的三益省著名商標品牌價值44236萬元，商標權價值11131萬元，利用三益商標成功融資900萬元，幫助企業(yè)盤活無形資產(chǎn)，有效破解各類企業(yè)融資渠道不暢的問題。通過商標質押途徑融資，既拓寬了企業(yè)的融資渠道，真正把企業(yè)的“知本產(chǎn)權”轉化為“資本產(chǎn)權”，又激發(fā)企業(yè)自主創(chuàng)牌的積極性，對企業(yè)積極運用商標品牌開拓占領市場，起到了很大的促進作用。

二、河東區(qū)商標發(fā)展中存在的問題

（一）商標總量較多，但有影響、有潛力作為馳、著名商標培育對象的偏少。近幾年來，河東區(qū)積極推進商標戰(zhàn)略實施，商標發(fā)展水平有了較大的提升，注冊商標數(shù)量連年增加，并且培育了一大批馳著名商標，為河東區(qū)經(jīng)濟發(fā)展注入了新活力，但與其他縣市相比發(fā)展速度有減緩的趨勢，尤其是蘭山區(qū)，經(jīng)濟總量大，企業(yè)規(guī)模大，有影響的商標多；平邑縣借助得天獨厚的人文地理優(yōu)勢，地理標志商標發(fā)展及宣傳力度較大，成效顯著。相比較河東區(qū)僅有一件沂州海棠地理標志商標，具有申請地理標志證明商標的產(chǎn)品幾乎沒有。

（二）發(fā)展不平衡，商標質量有待進一步提升。商標發(fā)展呈現(xiàn)“單一集聚”效應，結構不平衡。河東區(qū)商標分布發(fā)展不平衡。在河東五金工具制造，醬菜等農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢，商標注冊也主要集中于相關產(chǎn)業(yè)，從區(qū)域上主要集中于九曲、相公、太平、鳳凰嶺，鄭旺等，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對應。其次就是商標主要為商品商標，服務性商標較少，服務性企業(yè)商標意識還有待提升。這種單一的商標發(fā)展格局在促進產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化、轉變經(jīng)濟增長方式上表現(xiàn)乏力。

（三）閑置商標多，商標作用發(fā)揮不夠。近年來，河東區(qū)在商標注冊方面進展較快，特別是農(nóng)副產(chǎn)品商標，幾乎每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有，大都是利用地理優(yōu)勢發(fā)展自己的特色產(chǎn)業(yè)，但這些商標絕大部分沒有得到很好的開發(fā)利用，個別農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)以公司或法定代表人的名字注冊10余個商標，但利用率較低，知名度不高，發(fā)揮的效益不大。沂州海棠地理證明商標已經(jīng)獲得注冊，但宣傳力度和使用情況不盡理想。此外河東區(qū)有相當一部分企業(yè)屬于加工型企業(yè)，這些企業(yè)多為來料加工或者委托加工，在產(chǎn)品上不能使用自己的商標，企業(yè)本身也缺乏發(fā)展的自信心，只注重眼前利益，缺乏長遠目標，商標閑臵未能發(fā)揮作用。

（四）部分企業(yè)商標意識淡薄，不注意對已使用商標的注冊保護。“一流企業(yè)做品牌，二流企業(yè)做市場。”轄區(qū)內(nèi)個別發(fā)展較快的企業(yè)在起步階段把規(guī)模的膨脹、占有率的提高當做企業(yè)發(fā)展的首要目標，只注意對企業(yè)字號的登記保護，不注意對自己生產(chǎn)產(chǎn)品商標的注冊保護。臨沂澳美紡織有限公司年產(chǎn)值已達4個多億，產(chǎn)品暢銷歐美、東南亞60多個

國家，其澳美商標被搶注；臨沂晨陽風機有限公司生產(chǎn)的晨陽風機質量好，信譽高，市場占有率高，年產(chǎn)值1億多元，具有很好的發(fā)展前景，其晨陽商標被搶注。

三、河東區(qū)商標發(fā)展的建議

（一）加強宣傳培訓，切實提高企業(yè)的商標意識。采取多種形式擴大《商標法》宣傳，指導企業(yè)加大實施商標戰(zhàn)略的力度，引導企業(yè)積極主動參與知名商標、著名商標乃至馳名商標創(chuàng)建活動，把爭創(chuàng)知名商標、著名商標、馳名商標作為提高企業(yè)形象、提升產(chǎn)品檔次、增強市場競爭力的有力抓手，加大對已認定馳、著名商標企業(yè)的宣傳力度，通過新聞發(fā)布會，馳、著名商標專題展播、展示會等形式進行廣泛宣傳，形成一定的模范引領作用。

（二）加強申請商標注冊引導，實現(xiàn)從量變到質變的飛躍。針對河東區(qū)商標發(fā)展實際，引導企業(yè)在商標注冊上增加數(shù)量、提高質量，同時層層建立“注冊商標”跟蹤服務制度，為企業(yè)申請商標注冊提供全方位多形式服務。對企業(yè)閑臵不用的注冊商標要盤活商標資源，積極向外“嫁接”、“聯(lián)姻”；對有效期滿商標，積極動員企業(yè)辦理商標續(xù)展注冊手續(xù)，有效保護商標資源。

（三）加大政策扶持力度，鼓勵企業(yè)進行培育投資。區(qū)政府將商標發(fā)展狀況納入全年考核目標，明確各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的商標發(fā)展指標，建立和落實商標扶持責任制。對于新認定的

馳、著名商標、地理標志證明商標、涉外商標，除按照市政府有關文件進行進行獎勵外，河東區(qū)政府要出臺獎勵措施，加大獎勵力度。特別是對農(nóng)產(chǎn)品省著名商標不要設臵最低納稅限制獎勵措施。進一步暢通商標質押融資渠道，搭建銀企聯(lián)手平臺，建立以政府引導、企業(yè)投入、銀行貸款、風險投資和其他社會資金共同參與的商標融資機制。

（四）加大商標監(jiān)管力度，有效保護商標權人的合法權益。重點加大對馳名、著名商標的保護力度，嚴厲打擊商標侵權假冒行為，進一步完善商標管理制度和辦法，努力提高打假的時效性、針對性和有效性。要通過新聞媒體擴大對已查處的商標侵權典型案件的宣傳，讓全社會都來認識侵權假冒商標的危害性，動員社會各界齊抓共管，形成打擊合力。通過科學、認真、細致、有效的監(jiān)管，切實保護企業(yè)和商標使用人的合法權益，促進商標領域的公平競爭和健康發(fā)展。

第五篇：潮南區(qū)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)商標情況調研報告

潮南區(qū)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)商標，推進農(nóng)業(yè)發(fā)

展情況視察報告

區(qū)委區(qū)政府：

區(qū)政協(xié)常委會根據(jù)工作計劃，對我區(qū)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)集體商標，推進效益農(nóng)業(yè)發(fā)展的情況開展調研視察，常委會通過走訪隴田鎮(zhèn)東華村的果蔬種植基地、井都鎮(zhèn)上南村的蔬菜種植基地，聽取情況介紹，在掌握了第一手資料的基礎上，對我區(qū)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)集體商標，推進效益農(nóng)業(yè)發(fā)展的工作情況開展專題議政。現(xiàn)將有關情況報告如下：

一、創(chuàng)建農(nóng)業(yè)商標的基本情況

我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品有雷嶺荔枝、紅場青梅、紅場茶葉、臚崗臍橙、臚崗焦柑、井都蘿卜、上南蔬菜、東華水果等，品種比較豐富，但總體的檔次不高，產(chǎn)品大部分都沒有注冊商標，現(xiàn)在已經(jīng)注冊的農(nóng)產(chǎn)品商標有“東華特綠”、“上南蔬菜”兩個，都屬于村集體注冊的商標，在村委會注冊集體商標以后，農(nóng)產(chǎn)品的附加值和檔次都有一定的提升。有些農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)在市場銷售了很長時間，也打出了自己的商標，但還沒有進行商標注冊，如雷嶺荔枝、臚崗臍橙等。由于沒有注冊商標，農(nóng)產(chǎn)品的檔次沒有能夠實現(xiàn)比較大的提升，產(chǎn)品的銷售容易受到外來農(nóng)產(chǎn)品的競爭，如雷嶺荔枝去年一斤才賣到一塊多錢。而上南蔬菜、東華水果等，由于商標的品牌效應，產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)供不應求的局面。通過這次走訪，政協(xié)常委會認為，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)過這么多年的發(fā)展，品種的改良已經(jīng)達到一定的峰值，增產(chǎn)比較困難，要促進農(nóng)民增收，就必須提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。發(fā)展現(xiàn)代

品牌農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)發(fā)展到新階段的必然要求，是農(nóng)業(yè)在新形勢下實現(xiàn)在更高層次上快速發(fā)展的必然選擇。

我區(qū)農(nóng)業(yè)集體商標的發(fā)展已經(jīng)有了很好的開端，農(nóng)民也從商標的效應中獲得了很好的收益。但是，從全區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品商標注冊情況來看，當前制約我區(qū)農(nóng)業(yè)商標注冊的因素主要有以下四方面：

二發(fā)展農(nóng)業(yè)商標存在的問題

（一)是鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品種植戶缺乏現(xiàn)代經(jīng)營意識。

農(nóng)戶缺乏科學文化知識，他們受自給自足的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的影響和自身文化素養(yǎng)的制約，大部分的農(nóng)產(chǎn)品還停留并滿足于一家一戶的分散式的生產(chǎn)經(jīng)營模式。其辛勤耕耘的優(yōu)質產(chǎn)品廉價地就近進入了農(nóng)貿(mào)市場或是被商販所收購，獲取的僅是低于自身勞動力付出的微薄利益。正所謂：“種地的不如販賣的、販賣的不如辦廠的”。無形中造成了農(nóng)副產(chǎn)品與其他產(chǎn)品在實際價值上的落差。

(二)是農(nóng)產(chǎn)品商標注冊的主體具有相對的特殊性和復雜性。

商標是基于某個組織的某類產(chǎn)品或服務而產(chǎn)生的。讓普通的單個農(nóng)戶去為自己有限的農(nóng)作物花上數(shù)千元去注冊一件商標來使用，顯然是不可行的。那么優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品要申請商標注冊，就必須有他們自己的組織機構來實施。這也正是發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的基本要求，即改變傳統(tǒng)的自然經(jīng)濟模式，努力發(fā)展特色資源經(jīng)濟，將一家一戶的分散經(jīng)營聯(lián)結成貿(mào)工農(nóng)一體化的產(chǎn)業(yè)，使農(nóng)業(yè)逐步走向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化。

(三)是鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品種植戶的創(chuàng)牌觀念還不夠強。

一些具有地域特征的特色農(nóng)產(chǎn)品，在當?shù)氐拿暯械煤茼懀a(chǎn)品不愁銷路，農(nóng)戶也為此而沾沾自喜，卻不懂得將這些寶貴的特色資源做成品牌，擴大市場的占有率，從而獲得更大的效益。

(四)是農(nóng)產(chǎn)品商標的培育缺泛綜合土壤。

相對于其他類別的商標來說，農(nóng)產(chǎn)品商標的主體尚欠成熟，農(nóng)戶的自覺意識有待喚醒，商標的培育首先還需要經(jīng)歷一個主體創(chuàng)建的過程。因此，僅靠工商部門單方面的宣傳和引導，是難以成就的，它需要多方面的關注和促進。

民以食為天。農(nóng)副產(chǎn)品作為倍受青睞的大眾消費品，其品牌的影響力是不容忽視。一但農(nóng)產(chǎn)品與商標相結合，其品牌自身的價值轉化到產(chǎn)品上，必然會使商品增值、農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。只有開發(fā)出更多的農(nóng)業(yè)品牌，走商標興農(nóng)之路，才是富民強市的首選之策。為此，筆者建議。

（一)是政府推動，各部門群策群力。

應在政府的組織領導下，發(fā)揮多部門的作用和力量，積極挖掘資源、培育企業(yè)、創(chuàng)立品牌，最大限度地將資源優(yōu)勢轉化為市場優(yōu)勢，促進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)模化、市場化和效益化。要大力倡導實施“商標富農(nóng)”戰(zhàn)略，各級工商行政管理部門也把培育和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品商標當作服務新農(nóng)村建設的重要措施來抓。近期市政府轉發(fā)了市工商局《關于加強商標工作推進品牌戰(zhàn)略實施意見》中，提出了對農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)村種養(yǎng)殖專業(yè)戶、農(nóng)村經(jīng)紀人、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會等申請農(nóng)產(chǎn)品商標注冊的，由地方財政給予每件1000元的補貼，對獲準農(nóng)產(chǎn)品地理標志注冊的證明商標和集體商標注冊的，每件給予1萬元的獎勵，足以看出政府對推動農(nóng)產(chǎn)品商標發(fā)展的用心和決心。

(二)是設立農(nóng)產(chǎn)品商標促進機構。

在政府牽頭下，成立由工商、農(nóng)業(yè)、財政、消費者協(xié)會等多部門組成的農(nóng)產(chǎn)品商標促進工作組織。負責對全市農(nóng)產(chǎn)品資源進行調研、分析，擬定具體的農(nóng)產(chǎn)品商標的發(fā)展計劃和措施，為政府實施商標發(fā)展戰(zhàn)略提供科學、合理的依據(jù)。并將擬定的計劃和措施轉化為具體的目標任務直接落實到各縣、區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和各成員單位，在商標促進機構的統(tǒng)一領導下，大家各司其職、各負其責，合力實施農(nóng)產(chǎn)品商標發(fā)展計劃。

(三)是大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作組織。

要善于引導、積極扶持農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展。采取多種有效措施促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的鏈接，努力實現(xiàn)“一村一品”甚至“一村多品”的工作目標，為農(nóng)產(chǎn)品注冊商標的發(fā)展和品牌的建設提供有力的支撐。要進一步提高農(nóng)產(chǎn)品質量。品牌的競爭需要質量作后盾，而農(nóng)產(chǎn)品質量又直接關系人民群眾的日常生活和生命安全，關系社會和諧穩(wěn)定。因此，抓好農(nóng)產(chǎn)品質量，是樹立品牌的關鍵。農(nóng)業(yè)主管部門要以貫徹實施《農(nóng)產(chǎn)品質量安全法》為契機，強化農(nóng)產(chǎn)品質量安全意識，促使農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)進一步改善農(nóng)產(chǎn)品質量，推動品牌自律；同時，還要從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術上對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)提供指導和服務，依靠科技進步，來提高農(nóng)產(chǎn)品質量和生產(chǎn)效益，為市場提供更多、更優(yōu)質的品牌農(nóng)產(chǎn)品。要重視對農(nóng)產(chǎn)品地理標志的保護和使用。農(nóng)產(chǎn)品地理標志是當?shù)卣匾慕?jīng)濟資源。一方面要防止本地的一些資源被外埠企業(yè)作為普通商標搶注；另一方面，還要重視對本地資源的科學運用。過去由于對這方面缺乏足夠的認識，不少潛在的地理標志已被注冊為商品商標，商標權利人是單一的市場主體，造成未來地理標志發(fā)展的法律障礙。例如，巢湖的銀魚、蝦米、螃蟹，居巢區(qū)的高林花炮等都是享譽全國的很好的地理標志產(chǎn)品，但都被智慧的企業(yè)家們注冊成了商品商標，盡管權利人仍然是我們當?shù)氐钠髽I(yè)，但卻制約了地理標志應有的資源作用。因此政府和有關部門要引起足夠重視，要結合本地實情，加強

溝通協(xié)調，從長遠利益出發(fā)，以大局為重，努力解決地理標志發(fā)展的障礙問題，走培育共同品牌的發(fā)展道路，通過地理標志保護造福全區(qū)域農(nóng)民。

（四）是加大對農(nóng)產(chǎn)品商標戰(zhàn)略的宣傳力度。

商標興農(nóng)，需要良好的社會氛圍，要通過加大輿論宣傳的導向作用，大力宣傳《商標法》及實施農(nóng)產(chǎn)品商標戰(zhàn)略的意義，讓社會普遍關注農(nóng)產(chǎn)品商標的發(fā)展，特別是要用一些典型事例來深入宣傳農(nóng)產(chǎn)品使用注冊商標的作用和意義，促進農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)對商標的理性和感性認識，激發(fā)農(nóng)民注冊商標和使用商標的熱情，為商標戰(zhàn)略的實施建立一個良好的環(huán)境和氛圍，使“市場競爭、商標先行”成為農(nóng)民和農(nóng)村經(jīng)濟組織的自覺行動，促成政府、企業(yè)、民間組織、農(nóng)民合力推進品牌農(nóng)業(yè)的建設格局。

（五）是精心培育發(fā)展名優(yōu)商標。

在積極引導農(nóng)產(chǎn)品注冊商標的同時，要加強對已經(jīng)注冊商標的“再培育”，幫助申報知名商標、著名商標和馳名商標，提升品牌價值含量，促進品牌快速增值。一要打造優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌基地。要以市場為導向，引導更多的社會資源向特色、名牌農(nóng)產(chǎn)品及優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉移，因勢利導，使更多的具有地方特色、生產(chǎn)相對集中、產(chǎn)量較大的農(nóng)產(chǎn)品涌現(xiàn)出來。二要確定培育梯隊。對全市品牌進行詳細調研和梳理，選擇消費者認可、市場信譽好、市場競爭力較強的優(yōu)勢農(nóng)副產(chǎn)品，在確定國家、省、市三級品牌培育梯隊名錄的基礎上，突出重點，分類指導，傾力扶持培育，促進商標新秀迅速成長為知名品牌。三要加強管理和運作。著眼于提升產(chǎn)品的檔次和商標品牌的美譽度，積極幫助指導企業(yè)將商標運用與產(chǎn)品開發(fā)、市場開拓結合起來，建立商標管理制度，制定品牌發(fā)展計劃，在企業(yè)名片、商品包裝、廣告宣傳等環(huán)節(jié)積極規(guī)范使用商標。

（六）是加大品牌保護力度。

通過對商標的宣傳和保護，努力提高商標權人的自我保護意識，發(fā)揮商標權人的主體保護作用。同時，要充分發(fā)揮行政執(zhí)法職能，加大對商標侵權行為的打擊力度，嚴查涉農(nóng)產(chǎn)品商標和地理標志案件，嚴厲打擊非法印制和銷售侵權假冒商標標識的行為，有效保護農(nóng)產(chǎn)品商標權人的合法權利。

雖然取得了上述成績，但是總攬全局，我市農(nóng)產(chǎn)品商標注冊工作仍然不容樂觀！通過調查，我們發(fā)現(xiàn)，當前制約我市轄區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品商標注冊工作的障礙因素主要有以下幾個方面：