第一篇：商標調研

實施商標品牌戰略 促進我市經濟持續發展

黨的十六屆五中全會通過的《關于制定國民經濟和社會發展第十一個五年規劃的建議》(以下簡稱“建議”)將“提高自主創新能力”作為“十一五”期間經濟社會必須堅持的六個原則之一，并將“形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、國際競爭力較強的優勢企業”作為“十一五”時期經濟發展的七項主要目標之一。商標是知識產權的重要組成部分，建議”把增強自主創新能力和知識產權作為國家經濟發展戰略，確立了商標品牌工作在國家經濟發展戰略中的地位。這將有力地推動我市在原來實施商標品牌戰略基礎上，進一步開發商標、拓展品牌優勢等各項工作。這對我市產業升級、提升市域經濟的吸引力、輻射力和核心競爭力，具有重大的現實意義。

一、我市實施商標品牌戰略的基本情況

近年來，我市商標品牌經濟取得了長足的發展。到2006年10月，我市已累計擁有各類商標633件，其中寧波市知名商標445件，浙江省著名商標達到172件，中國馳名商標達到16件，涌現出了雅戈爾、波導、奧克斯、杉杉、羅蒙、維科、帥康、方太、貝發、雙鹿、海天等一大批強勢品牌企業，崛起了紡織、服裝、家電、文具、模具、塑機、電子信息等眾多品牌產業，成為了長三角南翼重要的先進制造業基地。2005年，全市各級品牌產品實現銷售產值1470.46億元，占規模以上制造業的比重達到34.12%。去年還相繼榮膺了“中國文具之都”、“中國模具之都”和“中國品牌之都”榮譽稱號。品牌經濟效益顯現，商標品牌經濟已成為我市經濟發展的骨干支撐，對優化全市產業結構、提高全市經濟實力發揮了十分重要的作用。

加快了產業優化升級。全市工業企業產業優化升級的歷程，在很大程度上也是商標品牌的“創、樹”歷程。企業從最初的借牌生產、貼牌生產，到自創商標品牌和多元化的品牌經營，梯度推進，不斷攀升，進而形成了全市企業的經營特色和市場優勢，加快了全市工業經濟的發展步伐。特別是著、知名商標企業組成的企業梯隊快速發展，成為我市企業開拓國內外市場的中堅力量。如先后有三件產品被評為市知名和省著名商標的寧波金田銅業（集團）股份有限公司2005年度工業銷售超110億，利潤超4.7億，銅加工能力名列全國第一。

提高了工業企業素質。商標品牌的生命力源于企業的產品質量、銷售狀況、售后服務、商標知名度、市場占有率、公司內部管理和企業家素質。一個商標品牌的塑造過程，也是一個企業知名度、產品影響力的提升過程。企業通過科學管理，引進現代管理思想，采用先進管理方法，提高技術創新研發能力，加大技術創新投入，提升具有自主知識產權的產品開發水平，并以良好的產品和售后服務質量創出品牌。企業產品的知名度和在行業中的影響不斷擴大，產品的市場覆蓋面和占有率不斷提高。2005年，“維科”以68.07億元的價值進入“2005中國500最具價值品牌”，同時還涌現了“雅戈爾”、“方太”、“奧克斯”、“貝發”、“博洋”等名牌企業。目前，在寧波年銷售超過億元企業有500多家。

帶動市域經濟發展。一個品牌產生的效應，往往容易帶動當地市域經濟的發展。慈城年糕不僅在市域內有知度，而且在全國乃至全世界的華人中都享有盛譽?，F在，慈城的大型年糕生產企業已發展到6家，比較有知名度的除被評為市知名商標的寧波市江北如意糧油食品有限公司“如意”商標外，還有“塔”、“慈城”、“義茂”、“馮恒大”、“五谷”、“河姆渡”等品牌，產值從原來的200萬元增長到現在的5000萬元，出口300萬元，全國各大超市都能看到慈城產的年糕。由此，慈城成立了年糕行業協會，并被確定為原產地保護。

強化了全社會商標意識。通過實施商標品牌戰略，在全市范圍內正在逐步形成重視品牌、尊重品牌、信賴品牌的社會氛圍，商標品牌意識、產品質量意識和創牌的信心在不斷增強，對形成市域經濟的比較優勢和發展特色，起到了積極推動作用。良好的經濟社會環境不但孕育了，鄞州、奉化南片的“雅戈爾、羅蒙，培羅成”等的服裝品牌，西片地區的“陸龍、史翠英”等干水產品牌，這些品牌通過不斷的運作，在全省、市內享有較高知名度，同時也擴大了寧波經濟的影響力和競爭力。

二、我市實施商標品牌戰略亟待解決的問題和面臨的挑戰

一是商標品牌尚需量的擴大和質的提高。從數量上看，全市有效注冊商標平均每百家企業只有4件商標，但不少縣市區注冊商標的平均數量要低于全市商標注冊的平均水平；從質量上看，我市的中國馳名商標11個、浙江著名商標134個，分別占全省15%和10% ；此外，全市商標相對集中在傳統產業，高新技術產業和自主知識產權商標顯得偏少；相對工業商標而言，農產品商標和服務業商標發展滯后。

二是企業商標創牌的內在激勵機制尚未形成。全市相當部分中小企業的商標意識仍然薄弱，對商標、品牌的認識有待深化。一些企業商標注冊意識淡薄，不依法申請商標注冊，卻使用商標注冊標記，欺騙消費者；一些企業商標經營意識淡薄，不及時辦理商標續展手續，致使商標專用權喪失；一些企業商標保護意識淡薄，企業商標在國內外遭搶注現象比較嚴重；一些企業創牌意識淡薄，對商標品牌的內涵、意義等缺乏全面理解和認識，甚至單純作為企業的榮譽看待，眼睛光盯著幾萬元的政府獎勵金，缺乏真正意義上的商標品牌概念和品牌戰略意識，缺乏爭奪市場的本領和培育、經營、管理、提升、延伸商標的能力，對商標的發展缺乏長遠的規劃和投入；還有的隨意改變注冊商標的圖形和文字，有的企業申請注冊的商標是對他人商標的抄襲或模仿，缺乏獨創性和顯著性。

三是一些部門對我市商標創牌工作的認識沒有上升到戰略層面。主要表現在協調不夠，力度不足，缺乏統一領導、統一規劃和整體推進，商標創牌機制尚未健全，社會輿論環境尚未形成氣候。這些問題的存在，直接影響了商標品牌戰略的實施和帶動作用的發揮。

三、深入實施商標品牌戰略的對策建議

（一）提高思想認識。首先，要充分認識實施商標品牌戰略的目的不是為品牌而創品牌，而是要充分發揮商標品牌對市域特色經濟的帶動作用。商標品牌戰略包括了商標的基礎管理、創新和培育，以及運用商標樹立市域的品牌形象，并貫穿產業及產品結構調整的全過程。因此，實施商標品牌戰略要以提高市域競爭力為目標，以企業為主體，以市場為導向，以創新為動力，以商標為龍頭，集中力量培育、扶持、保護和發展一批掌握核心技術、擁有自主知識產權的馳名、著名、知名商標，帶動全市企業產品的質量水平、技術創新能力和管理水平全面提高，促進企業運用商標參與市場競爭，發揮高品質的商標品牌效應，進而實現產品結構、產業結構優化升級，提高全市經濟質量和綜合競爭力，推動我市經濟增長方式的根本轉變。其次，要充分認識到實施商標品牌戰略是我市經濟轉型發展的迫切要求，是應對全球化背景下競爭新態勢的現實需求。我國加入WTO以后國際國內市場加快對接，國際國內市場競爭加劇，競爭態勢已從原來的產品競爭、價格競爭向質量競爭、商標品牌競爭轉變，發達國家和地市企業利用其知名品牌優勢加快爭奪市場，競爭已滲透到市場占領、資源控制、知識產權保護等諸多領域。因此，江北經濟要發展必須要深入實施商標品牌戰略，在發揮傳統產業優勢的同時，進一步創立和發展江北品牌，實現江北經濟競爭力新的提高。再次，是加快經濟增長方式轉變的必由之路。由于受當前土地、電力、水、勞動力等資源要素的制約，靠低成本、低價格、低附加值來占領市場已成為歷史，企業必須走內涵提升，發揮商標品牌優勢，走集約化的道路，推動企業向更高層次發展。

（二）加大宣傳力度。充分運用各種媒體和形式，形成商標品牌宣傳和輿論導向的良好氛圍，唱響商標品牌建設的主旋律，在全社會形成以尊重他人商標專用權為榮、以侵犯他人商標專用權為恥的氛圍。采用論壇演講、發放宣傳資料、上門指導服務等形式，更好地發揮“以品牌拓業、以品牌聚資、以品牌引才”的商標品牌功能作用，認真總結創牌工作的成功經驗，組織開展理論研討，探索商標創牌的新思路，用理論來指導實踐。充分發揮我市《寧波民營經濟》等宣傳媒體，以及正在實施的法定代表人準入培訓制度，大力宣傳相關的法律法規，推廣企業開展創牌、護牌的成果。要在廣大消費者中積極宣傳我市品牌，提高消費者對我市品牌的認知度，培植品牌消費觀念，形成有利于消費品牌發展的良好氛圍。

（三）強化主體地位。商標不僅是企業的重要無形資產，也是一個產業的寶貴財富。因此，企業創商標品牌，不僅是企業的大事，也是行業、產業的大事，企業由此承擔著保護我國民族工業的重要使命，企業所創商標品牌的多少，直接影響著一個國家和地市經濟實力。所以要強化企業作為創牌主體地位，在商標的創立、推廣、發展、延伸、保護中都要實施商標品牌戰略，引導企業提高技術創新研發能力，加大技術創新投入，提升具有自主知識產權的產品開發水平。加強科學管理，引進現代管理思想，采用先進管理方法，建立科學、規范的管理制度和運行機制，廣泛推進ISO9000、ISO14000管理體系認證，提高質量管理水平和品牌經營能力。開拓國際國內市場，推進品牌商標的國際化進程。

（四）加強行政指導。必須充分發揮工商、質監、經發、科技、外貿等部門的職能作用，加強行政指導和分類管理，對一些尚未申請注冊商標的企業，發放《申請商標注冊告知書》，動員企業進行商標注冊；對一些支柱產業、特色行業、優勢企業建立創牌梯隊，發放《爭創著（知）名商標建議書》，作為實施商標品牌戰略的重點工作對象，加大培育扶持力度，爭取短期內培育出一批有代表性的馳著（知）名商標；對一些有一定知名度的商標建立著（知）名商標保護庫，進行跟蹤保護；建立閑臵商標庫，為商標轉讓搭建交易平臺，促進閑臵商標在企業間流動。

（五）加大執法力度。根據國家法律法規和政策的規定，加大執法力度，大力整頓和規范市場經濟秩序，把專項整治和日常監管結合起來，加強部門、地市間的聯合與協調，建立和完善統一的打擊假冒偽劣商品協調機制，嚴厲打擊各種侵害知識產權的行為，加大對商標品牌保護力度，營造有利于商標品牌生存發展的良好環境。

宣教部

二○○六年十月二十日

第二篇：蓬安縣商標發展情況調研

實施品牌戰略推動經濟發展

——蓬安縣商標發展的現狀及對策

蓬安縣工商行政管理局劉 婷

商標是企業參與市場竟爭的商戰利器，從宏觀看，品牌是地區綜合實力的象征，發展商標品牌有利于促進產業振興和轉型發展。加強商標管理，保護商標專用權，實施品牌戰略，集中精力發展一批富于地方特色的“蓬安造”商標品牌，是保障消費者權益、促進市場經濟有序發展的需要，是實現“川東北區域新型工業強縣、嘉陵江流域文化旅游勝地”奮斗目標的需要。

一、發展現狀

（一）從發展總量上總結蓬安商標的發展現狀。

（二）從發展質量上審視蓬安商標的發展現狀。

（最好引入橫比和縱比，橫比就是和其他縣市區大體比較出蓬安商標發展在南充市的位置，縱比比較出就是近年來我縣商標的發展速度。）

（三）從使用情況上剖析蓬安商標的發展現狀。

（分析已經注冊了的商標，到底利用率如何、對產品銷售等的作用多大、對蓬安經濟發展作用有多少？）

我縣現有注冊商標250件，其中在有效期內的注冊商標

110件，過期未續的注冊商標有56件，其它己失效。從爭創知、著名商標來看，已有南充市知名商標11 件和正在培育的四川省著名商標1件。

盡管為培育商標、發展品牌、提升產業，蓬安縣工商局做了大量工作，但在工作中亦發現不少問題。目前我縣商標發展狀況呈現出注冊總量少、有效使用少、整體影響力小的特點，這與經濟發展形勢是不相符的。而從品牌知名度來看，因我縣企業商標運作水平普遍不高，知名商標、著名商標的發展與爭創并不理想。目前被南充市評為知名商標的僅有9件，無一件四川省著名商標和中國馳名商標，在外地沒有名氣，缺乏影響力，無優質品牌作為縣域經濟發展的“領頭羊”。

二、原因分析

（針對以上三個方面的現狀，分析原因）

導致上述問題的主要原因有：

（一）經營者認識上存在誤區。由于法律意識淡薄及市場觀念不強，導致一些企業在商標使用上存在諸多認知誤區，非常不利于品牌形象的樹立，最終制約企業的發展壯大；

（二）企業商標運作能力不強。有的企業對商標戰略有充足的認識，但受人力、財力諸多方面的影響，難以形成結合自身特點的，長、中、短三期規劃科學銜接的品牌發展戰略。從短期看，缺乏足夠的能力精準定

位品牌形象，品牌創建思路不清、宣傳效果不佳，無法快速有效提升品牌在國內外的知名度；

（三）社會缺乏培育商標的整體合力。雖然近年來我縣從思想較為重視，加大了對商標的扶持，但實際支持的力度不夠、物質資助不夠?？v觀周邊縣、區，從商標申請注冊到爭創著名商標，每一步都實行縣財政補貼制，個體戶和企業可以從商標培育過程中感受到政府的重視和支持，也實實在在獲得了實惠，增強了他們培育商標的決心。

三、建議及對策

盡管近年來我縣的商標戰略工作已取得不少成績，然而隨著經濟社會的高速發展，現有的培育力度已不能與“打造丘區經濟強縣”和文化旅游名城、建設新農村等同步了。為促進經濟社會又好又快發展，針對加大商標培育力度、推進商標品牌戰略進程問題，提出以下建議：

（一）加強領導，堅持以更加重視的眼光實施商標戰略。

（二）務實創新，堅持以更加科學的舉措推進商標發展。（宣傳、引導等等舉措）

（三）凝聚合力，堅持以更加完善的機制保障商標發展。（統籌協調機制、獎勵激勵機制等等）

（一）加強對商標培育工作的統籌協調。應加強縣級商標培育等知識產權管理機構建設，進一步強化職能，充實力量，完善運行機制。建議切實加強對商標培育工作的組織領

導，把商標培育工作納入重要議事日程，納入領導干部科技進步目標考核內容。構建“政府主導、工商主力、企業主體、社會合力”的實施商標品牌戰略的格局，本著“注冊一個商標、樹立一個品牌、提升一項產業、拉動一方經濟、富裕一方百姓”的共同理念，把商標興企、商標助農、品牌富民一抓到底。

（二）加大商標法律知識宣傳力度。商標培育工作領導小組應制訂專項計劃，做好商標法律、法規的宣傳和培訓工作，通過現場學習、借鑒經驗、工作報道、案例分析、公益廣告等多種宣傳形式，進一步促使企業經營者和社會公眾樹立商標品牌意識。

（三）形成商標培育激勵機制。近幾年商標培育工作的經驗教訓表明，靠單一的法規宣傳與引導，終究還是難以有效避免企業因資金等方面的顧慮而出現短期行為。因此，政府應建立商標品牌建設激勵機制，加大對企業實施品牌戰略的扶持力度，獎勵一批有品牌優勢的企業，以激勵企業自然人和其他組織加快實施品牌戰略步伐。如果采取梯度獎勵機制，會大大增加申辦注冊商標、爭創“三名”商標的積極性，如給予每個注冊商標500元的資助、對獲得市知名商標的企業、自然人和其他組織給予1000元的獎勵等。同時還可對申請注冊商標多、品牌效應發揮好的鄉鎮和企業主管局及在創品牌工作中作出重大貢獻、成績突出的單位和個人給予一

定數額的獎勵。通過激勵措施，切實提高企業、單位、個人在商標品牌培育工作中的積極性與主動性，通過品牌戰略實施，促進經濟又好又快發展。

第三篇：經濟開發區商標發展情況調研分析

經濟開發區商標發展情況調研分析

為了使經濟開發區的“商標戰略”工作有針對性、方向性，經濟開發區分局組織市場管理科、商廣科深入轄區對各企業、個體工商戶開展商標戰略“大走訪、大宣傳、大給力”活動，對轄區的商標注冊和使用情況進行摸底調查，對沒有注冊商標的企業進行走訪動員、行政指導，通過走訪調研，發現經濟開發區商標發展存在以下六個方面共性問題：

一、目前經濟開發區注冊商標存在問題

（一）注冊商標總量偏少、比例失調。

首先，市場主體發展與商標發展不協調：固原經濟開發區轄區共有各類市場主體 1926戶，其中企業444戶，個體工商戶1476戶，農民專業合作社6戶。而目前固原經濟開發區商標注冊總數才有51件，使用而未注冊商標32件。

其次，從宏觀角度分析，商標總量偏少：1926戶各類經營戶當中，平均37個市場主體才有1件商標；各類企業444戶，平均8.5戶企業才擁有1件商標。1476戶個體工商戶當中，沒有一家有注冊商標，這是一個觸目驚心的對比差異。

第三，商標在行業分布上不平衡：經濟開發區444戶企業中，工業企業52戶，注冊商標49件；商業企業145戶，注冊商標3件；飲食企業1戶，注冊商標0件；服務業企業36戶，注冊商標0件；其他行業企業210戶，注冊商標0件。這又是一個觸目驚心的對比差距。

第四，從商標分布的行業看，大多數商標集中在工業企業當中，工業企業注冊的商標數占商標發展總數的97%。所以，商標在行業分布上出現了“大集中小分散”的現象。而且還有一種現象值得引起我們的注意，轄區444戶企業，52件注冊商標，其中原州酒業一家就占29件，真可謂“一枝獨秀”，一花獨放不是春，百花齊放春滿園啊，我們要的是春色滿園。

（二）含金量高的優質商標不多。

轄區現有“原洲”（酒類）、六盤雪、文德、野荷谷四件寧夏區內著名商標，還有一些商標在固原市具有一定的知名度，但是在全區市場上知名度仍然不高，企業的品牌宣傳力度不大，有些品牌在固原市場上還沒有人知曉，這說明企業在品牌宣傳上沒有跟上市場的需求節奏。

（三）商標蘊含企業文化內涵的少，品味不高。

一個好的商標，一個可視度高的商標，必定賦予其源淵流長的地域文化、企業文化的內涵，展現深厚的文化底蘊，讓人一看肅然起敬，就像我們寧夏的“西夏”啤酒，“六盤雪”白酒，“塞上雪”淀粉等，讓人一看尤如一股清泉流淌在人的心間，蕩起漣漪，激起浪花，加深記憶。而我們現有的商標中，有一些是很隨便的簡單標志，可能在一定程度上有顯著性，但沒

有吸收力，品味不高。

（四）商標注冊人缺乏商標戰略意識，缺乏長遠商標儲備意識。不能把商標作為企業的一項無形資產來抓，對商標發展缺少規劃，沒有企業發展前瞻性，如“六盤山”等知名地域商標不能在商標類別上多重注冊，注冊上單一，有部分商標被其他兄弟市區的企業和區外企業搶注先注冊了，這不能不讓人感到遺憾。這里就涉及到一個商標戰略問題，“商品未動，商標先行”，如果老是步別人的后塵，那么企業發展永遠是被動的，企業發展的步伐永遠是緩慢的。

（五）在商標使用上缺乏凸現性。我們有些企業在廣告宣傳和產品標注時，把商標設計得很小，像一個小鈕扣似的放在很不顯眼的位置，既不突出，又不醒目，有的商標不仔細查看還很難在產品上發現。沒有把商標放在突出而醒目的位置上進行重點宣傳，對消費者沒有視角上的沖擊力。這和國外企業在商標宣傳上形成了強大的反差。舉個例子，“可口可樂”在包裝上十分突出商標，中文“可口可樂”占據包裝裝潢四分之三的位置，而且特別醒目，具有很強的視角沖擊力，讓消費者首先映入眼簾的就是企業的商標。因此，企業在做宣傳的過程中，一定要把商標作為重點宣傳對象，只有將商標放在包裝或標識的顯著位置，突出商標，才能讓消費者對商標產生深刻的印象，達到認牌購貨的程度。

（六）注冊了商標沒有進行品牌打造，沒有進行品牌廣告宣傳投資，沒有形成科學的營銷策略，沒有充分挖掘產品的市場潛力，聽天由命、守株待兔。我們說商品有了質量保證，下一步的重要工作就是為商品做好嫁妝，注冊商標、打造品牌、廣告宣傳，這是一個系統工程，哪一個環節都不能少，哪一個環節都很重要。一個品牌的打造分三步走：一是抓產品和服務質量不能放松；二是有了商品質量，就要抓品牌打造。不重視商標戰略，那是井底之蛙、自以為是的表現；三是抓品牌的宣傳和打造。一個有質量的品牌不宣傳、不打造，增加不了它的附加值。所以說守株待兔，只能是死路一條，主動出擊，方能柳岸花明。

二、靈活運用商標策略，助推企業跨越式發展

從去年開始，經濟開發區分局通過行政指導工作大力實施商標戰略，推出了“五大策略”：即統一商標策略、個別商標策略、多種商標策略、平行商標策略、擴展商標策略。企業家要根據企業的自身特點，充分運用這“五大策略”，為自己的企業儲備商標，增加企業發展后勁。

（一）統一商標策略。即企業生產的所有產品均以同一種商標進入市場，這樣只要建立了一種產品(拳頭產品)的信譽，便可以推動其他產品的銷售，并可節省廣告開支，有利于樹立企業形象，但是，如果主打產品喪失信譽，其他產品將跟著受害；我們把這種策略稱之為“風險策略”，有一損俱損的可能性，一旦拳頭產品喪失信譽，失去了市場，企業意味著倒閉。

（二）個別商標策略。即企業根據不同產品的性質、特點，采用不同的商標以滿足不同消費者的需要。我們把這種策略叫做“ 競爭策略”，不同產品不一樣的商標，既有商標陣容，又有企業內部各品牌之間的良性競爭，增加企業在競爭中的安全性，提高企業的知名度，推動品牌發展。

（三）多種商標策略。企業生產的產品分別采用多種商標命名，同樣的產品可以有多件商標，這樣做的好處在于不同商標可用于不同質量水平的產品，企業信譽建立在多種商標的基礎上，某種商標的失敗并不會造成全局性的影響，同時也擴大了企業商標的陣容，有利于壯大企業聲勢；我們把這種策略稱之為“保險策略”，一種商品信譽受損，其他品牌可以替補，同一種商品或服務以不同的形象走向市場，接受消費者的認同，所以不要忽視替補隊員的作用。這用專業術用說叫“商標儲備”，原州酒業在這方面做得相當到位，他們一個又一個的品牌推出，既保護了企業，又創新了品牌，實現了雙贏。

（四）平行商標策略。企業生產的產品同時使用“企業商標”和各產品的商標。我們把這種策略也叫做“借力策略”，這種策略可以使新產品借助企業知名度而顯示出其正統性而非雜牌貨，同時又可使各種不同的商標表現出各種產品誘人的特征。

（五）擴展商標策略。利用已經獲得成功的商標把新產品和改進型產品推入市場。這種策略要慎重運有，要求新產品和改進產品必須對得起這個成功商標，一個成功商標的打造很不容易，不要急欲事成，讓質量不過關、技術革新不到位的產品損害了成功商標在消費者心里的放心度、知明度?！叭埂蹦谭劬褪莻€例子。

上述商標使用策略，各有優勢與不足，只使用一件商標，有利于企業集中力量，節約宣傳、節約市場拓展費用，但有“一榮俱榮，一辱俱辱”等缺點。而使用多件商標，有利于區分不同產品的消費群體，不會“城門失火，殃及池魚”，但是商標的拓展、宣傳、推廣費用分散，需要企業雄厚的人力、物力支持。

企業在營銷實踐中，一定要把握“靈活使用”這一原則，從企業自身規模、產品種類、產品特性、市場銷售形勢等因素出發，綜合考慮，選擇適合自己的商標使用策略。無論采用哪種形式，都應當達到集中消費者的注意力，塑造完整的企業形象和具體的商標形象的目的。

以上是本人在商標工作實踐中的一些粗淺認識，不妥之處，敬請同行批評指正！

第四篇：關于河東區商標發展情況的調研報告（范文模版）

關于河東區商標發展情況的調研報告

近年來，河東工商分局緊緊圍繞市局、區委、區政府的工作部署和要求，充分發揮職能作用，大力加強商標工作，積極引導商標注冊，精心培育、支持、幫助企業爭創中國馳名商標（以下簡稱馳名商標）和山東省著名商標（以下簡稱著名商標），進一步提升了全區企業的知名度和市場競爭力。為進一步掌握河東區商標注冊、使用、保護等相關情況，解決商標發展中存在的問題，我局依據全市工商系統商標數據庫和商標監管系統為依托，組織人員采取走訪調查、發放調查問卷等形式對全區商標進行了普查，并對取得的數據進了研究分析，組織了一次全區商標情況摸底調研，并形成調研報告。

一、河東區商標發展情況總體分析

（一）商標總體情況

截止2011年6月底，全區共有注冊商標3832件；其中中國馳名商標2件，分別為臨沂華太電池實業有限公司“華太圖形”商標、山東宏藝科技有限公司“宏藝“商標、山東省著名商標15件，2011年3月份地理標志證明商標“沂州海棠”成功注冊，實現了地理標志證明商標零的突破。

（二）商標發展水平的分析

1、縱向比較

十一五期間，河東區圍繞“品牌河東”的發展目標，因地制宜，推進商標戰略，商標總體水平取得了較快的發展。注冊商標數量由2006年的 945件增加到3832件，增長了305.5%，馳名商標由0件增長到2件，省著名商標由3件增長到15件，增長了400%，農副產品商標由206件增長到 569件，增長了189%。僅2010年就新申請各類商標820件，體現了市場經營主體市場商標意識的巨大飛躍。

2、橫向比較

根據統計，臨沂市現有注冊商標25351萬件，馳名商標18件，省著名商標127件，地理標志商標12件，河東區分別占的比例為15.12%，11.11%，11.81%，8.33%。與臨沂市其他縣區進行比較，山東省著名商標數量與蘭山并列第一，注冊商標、馳名商標數量河東區都排在全市第二位。

（三）商標發展質量分析

1、商標注冊核準內容分布

從商標類別來看，注冊商標核準商品跨除13、15、34、38類商品以外的41個類別，其中注冊數量最多的為第 7類、8類、9類，主要為五金工具、機械、電池等，共有2295個商標，占河東區商標數量的59.89%，其次29-34類農產品系列商標,主要是醬菜，大米，禽畜養殖等，共有569件商標，占河東區全部商標的14.84%?？梢钥吹阶陨虡酥饕性诤訓|特色產業五金工具、機械、電池以及農產品醬菜、大米、養殖等。

從注冊類型來看，注冊商標主要以商品商標為主，其中商品商標3691件，占總量的 96.32%，服務商標141 件，占總量的3.68%，比例達26：1。

2、企業平均擁有商標及使用情況

河東區現有企業4420戶，個體工商戶23337戶（該數據統計于2011年6月30日），注冊商標 3832件，也就是平均1.15個企業擁有一個商標、平均7.24 個市場主體擁有一個商標，在所有擁有商標的企業中臨沂華太電池實業有限公司就擁有了30多個注冊商標，并且按照馬德里協定在國外相關市場進行了多個類別的商標注冊保護。從使用情況來看，河東區規模以上企業基本上都擁有并使用自己的商標，并且通過多年的培育擁有了較高的知名度。但總體來說商標使用情況并不樂觀，平均使用率偏低，很多企業因為屬于來料加工在商品上不能使用自己的商標，特別是八湖鎮的脫水出口企業商標注冊及使用情況不是很理想；另外還有使用不規范等情況，導致商標資源的浪費。

3、各鄉鎮商標發展情況

河東區下轄九曲、湯頭、相公、鄭旺、太平鎮、鳳凰嶺、湯河、八湖、劉店子、葛溝十個鄉鎮辦事處、一個工業園區。其中九曲、湯頭、分別擁有企業１０２３戶、230戶、個體工商戶 ４０５８ 戶、2539、戶，注冊商標1902、279件，馳名商標1、1件，著名商標6件、4件，二個鄉鎮注冊商標總數占全區比例達到了56.91.%，馳名商標達到了100%，著名商標達到75%。八湖、劉店子、葛溝還是馳、著名商標空白鄉鎮。

（四）商標發展前景分析

在調研走訪的過程中，調查人員發現河東區內有很多的企業不知道如何實施商標戰略，為加快商標發展步伐，河東分局充分發揮監管服務職能，按照分類指導，重點突破，梯次銜接，整體推進的思路，建立了馳著名商標重點培育庫，將省著名商標納入馳名商標庫進行培育，將區內工業、農業二十強商標納入省著名商標庫進行培育，同時針對河東是五金之鄉的實際，對五金行業的二十強商標也納入了省著名商標培育對象。此外還根據實際走訪情況將一些企業正在使用但還未注冊的商標納入未注冊培育庫，實行行政建議書制度，及時幫扶企業申請注冊商標，從總體情況看許多商標潛力大，發展前景非常廣闊。

（五）河東區馳著名商標對企業發展的帶動作用。

馳、著名商標是企業的一塊金字招牌，在金融危機期間臨沂華太電池實業公司年產值利潤不僅沒有降低，反而比金融危機以前增加了很多，充分說明了馳名商標作為巨大的無形資產帶來的巨大的財富效應。臨沂市華太電池實業有限公司的華太圖形馳名商標經權威機構評估華太圖形商標權價

值41500萬元，品牌價值120281萬元，并與河東工商銀行初步達成融資6000萬的意向，目前此項工作正在有序推進中。2010臨沂三益畜禽有限公司的三益省著名商標品牌價值44236萬元，商標權價值11131萬元，利用三益商標成功融資900萬元，幫助企業盤活無形資產，有效破解各類企業融資渠道不暢的問題。通過商標質押途徑融資，既拓寬了企業的融資渠道，真正把企業的“知本產權”轉化為“資本產權”，又激發企業自主創牌的積極性，對企業積極運用商標品牌開拓占領市場，起到了很大的促進作用。

二、河東區商標發展中存在的問題

（一）商標總量較多，但有影響、有潛力作為馳、著名商標培育對象的偏少。近幾年來，河東區積極推進商標戰略實施，商標發展水平有了較大的提升，注冊商標數量連年增加，并且培育了一大批馳著名商標，為河東區經濟發展注入了新活力，但與其他縣市相比發展速度有減緩的趨勢，尤其是蘭山區，經濟總量大，企業規模大，有影響的商標多；平邑縣借助得天獨厚的人文地理優勢，地理標志商標發展及宣傳力度較大，成效顯著。相比較河東區僅有一件沂州海棠地理標志商標，具有申請地理標志證明商標的產品幾乎沒有。

（二）發展不平衡，商標質量有待進一步提升。商標發展呈現“單一集聚”效應，結構不平衡。河東區商標分布發展不平衡。在河東五金工具制造，醬菜等農產品占據優勢，商標注冊也主要集中于相關產業，從區域上主要集中于九曲、相公、太平、鳳凰嶺，鄭旺等，與產業發展相對應。其次就是商標主要為商品商標，服務性商標較少，服務性企業商標意識還有待提升。這種單一的商標發展格局在促進產業結構優化、轉變經濟增長方式上表現乏力。

（三）閑置商標多，商標作用發揮不夠。近年來，河東區在商標注冊方面進展較快，特別是農副產品商標，幾乎每個鄉鎮都有，大都是利用地理優勢發展自己的特色產業，但這些商標絕大部分沒有得到很好的開發利用，個別農產品龍頭企業以公司或法定代表人的名字注冊10余個商標，但利用率較低，知名度不高，發揮的效益不大。沂州海棠地理證明商標已經獲得注冊，但宣傳力度和使用情況不盡理想。此外河東區有相當一部分企業屬于加工型企業，這些企業多為來料加工或者委托加工，在產品上不能使用自己的商標，企業本身也缺乏發展的自信心，只注重眼前利益，缺乏長遠目標，商標閑臵未能發揮作用。

（四）部分企業商標意識淡薄，不注意對已使用商標的注冊保護?！耙涣髌髽I做品牌，二流企業做市場。”轄區內個別發展較快的企業在起步階段把規模的膨脹、占有率的提高當做企業發展的首要目標，只注意對企業字號的登記保護，不注意對自己生產產品商標的注冊保護。臨沂澳美紡織有限公司年產值已達4個多億，產品暢銷歐美、東南亞60多個

國家，其澳美商標被搶注；臨沂晨陽風機有限公司生產的晨陽風機質量好，信譽高，市場占有率高，年產值1億多元，具有很好的發展前景，其晨陽商標被搶注。

三、河東區商標發展的建議

（一）加強宣傳培訓，切實提高企業的商標意識。采取多種形式擴大《商標法》宣傳，指導企業加大實施商標戰略的力度，引導企業積極主動參與知名商標、著名商標乃至馳名商標創建活動，把爭創知名商標、著名商標、馳名商標作為提高企業形象、提升產品檔次、增強市場競爭力的有力抓手，加大對已認定馳、著名商標企業的宣傳力度，通過新聞發布會，馳、著名商標專題展播、展示會等形式進行廣泛宣傳，形成一定的模范引領作用。

（二）加強申請商標注冊引導，實現從量變到質變的飛躍。針對河東區商標發展實際，引導企業在商標注冊上增加數量、提高質量，同時層層建立“注冊商標”跟蹤服務制度，為企業申請商標注冊提供全方位多形式服務。對企業閑臵不用的注冊商標要盤活商標資源，積極向外“嫁接”、“聯姻”；對有效期滿商標，積極動員企業辦理商標續展注冊手續，有效保護商標資源。

（三）加大政策扶持力度，鼓勵企業進行培育投資。區政府將商標發展狀況納入全年考核目標，明確各鄉鎮政府的商標發展指標，建立和落實商標扶持責任制。對于新認定的

馳、著名商標、地理標志證明商標、涉外商標，除按照市政府有關文件進行進行獎勵外，河東區政府要出臺獎勵措施，加大獎勵力度。特別是對農產品省著名商標不要設臵最低納稅限制獎勵措施。進一步暢通商標質押融資渠道，搭建銀企聯手平臺，建立以政府引導、企業投入、銀行貸款、風險投資和其他社會資金共同參與的商標融資機制。

（四）加大商標監管力度，有效保護商標權人的合法權益。重點加大對馳名、著名商標的保護力度，嚴厲打擊商標侵權假冒行為，進一步完善商標管理制度和辦法，努力提高打假的時效性、針對性和有效性。要通過新聞媒體擴大對已查處的商標侵權典型案件的宣傳，讓全社會都來認識侵權假冒商標的危害性，動員社會各界齊抓共管，形成打擊合力。通過科學、認真、細致、有效的監管，切實保護企業和商標使用人的合法權益，促進商標領域的公平競爭和健康發展。

第五篇：潮南區創建農業商標情況調研報告

潮南區創建農業商標，推進農業發

展情況視察報告

區委區政府：

區政協常委會根據工作計劃，對我區創建農業集體商標，推進效益農業發展的情況開展調研視察，常委會通過走訪隴田鎮東華村的果蔬種植基地、井都鎮上南村的蔬菜種植基地，聽取情況介紹，在掌握了第一手資料的基礎上，對我區創建農業集體商標，推進效益農業發展的工作情況開展專題議政?，F將有關情況報告如下：

一、創建農業商標的基本情況

我區農產品有雷嶺荔枝、紅場青梅、紅場茶葉、臚崗臍橙、臚崗焦柑、井都蘿卜、上南蔬菜、東華水果等，品種比較豐富，但總體的檔次不高，產品大部分都沒有注冊商標，現在已經注冊的農產品商標有“東華特綠”、“上南蔬菜”兩個，都屬于村集體注冊的商標，在村委會注冊集體商標以后，農產品的附加值和檔次都有一定的提升。有些農產品已經在市場銷售了很長時間，也打出了自己的商標，但還沒有進行商標注冊，如雷嶺荔枝、臚崗臍橙等。由于沒有注冊商標，農產品的檔次沒有能夠實現比較大的提升，產品的銷售容易受到外來農產品的競爭，如雷嶺荔枝去年一斤才賣到一塊多錢。而上南蔬菜、東華水果等，由于商標的品牌效應，產品經常出現供不應求的局面。通過這次走訪，政協常委會認為，農業生產經過這么多年的發展，品種的改良已經達到一定的峰值，增產比較困難，要促進農民增收，就必須提升農產品的附加值。發展現代

品牌農業是農業發展到新階段的必然要求，是農業在新形勢下實現在更高層次上快速發展的必然選擇。

我區農業集體商標的發展已經有了很好的開端，農民也從商標的效應中獲得了很好的收益。但是，從全區的農產品商標注冊情況來看，當前制約我區農業商標注冊的因素主要有以下四方面：

二發展農業商標存在的問題

（一)是鄉鎮農產品種植戶缺乏現代經營意識。

農戶缺乏科學文化知識，他們受自給自足的傳統農業的影響和自身文化素養的制約，大部分的農產品還停留并滿足于一家一戶的分散式的生產經營模式。其辛勤耕耘的優質產品廉價地就近進入了農貿市場或是被商販所收購，獲取的僅是低于自身勞動力付出的微薄利益。正所謂：“種地的不如販賣的、販賣的不如辦廠的”。無形中造成了農副產品與其他產品在實際價值上的落差。

(二)是農產品商標注冊的主體具有相對的特殊性和復雜性。

商標是基于某個組織的某類產品或服務而產生的。讓普通的單個農戶去為自己有限的農作物花上數千元去注冊一件商標來使用，顯然是不可行的。那么優質農產品要申請商標注冊，就必須有他們自己的組織機構來實施。這也正是發展品牌農業的基本要求，即改變傳統的自然經濟模式，努力發展特色資源經濟，將一家一戶的分散經營聯結成貿工農一體化的產業，使農業逐步走向產業化、規?；?/p>

(三)是鄉鎮農產品種植戶的創牌觀念還不夠強。

一些具有地域特征的特色農產品，在當地的名聲叫得很響，產品不愁銷路，農戶也為此而沾沾自喜，卻不懂得將這些寶貴的特色資源做成品牌，擴大市場的占有率，從而獲得更大的效益。

(四)是農產品商標的培育缺泛綜合土壤。

相對于其他類別的商標來說，農產品商標的主體尚欠成熟，農戶的自覺意識有待喚醒，商標的培育首先還需要經歷一個主體創建的過程。因此，僅靠工商部門單方面的宣傳和引導，是難以成就的，它需要多方面的關注和促進。

民以食為天。農副產品作為倍受青睞的大眾消費品，其品牌的影響力是不容忽視。一但農產品與商標相結合，其品牌自身的價值轉化到產品上，必然會使商品增值、農民增收、農業增效。只有開發出更多的農業品牌，走商標興農之路，才是富民強市的首選之策。為此，筆者建議。

（一)是政府推動，各部門群策群力。

應在政府的組織領導下，發揮多部門的作用和力量，積極挖掘資源、培育企業、創立品牌，最大限度地將資源優勢轉化為市場優勢，促進農產品生產的規模化、市場化和效益化。要大力倡導實施“商標富農”戰略，各級工商行政管理部門也把培育和發展農產品商標當作服務新農村建設的重要措施來抓。近期市政府轉發了市工商局《關于加強商標工作推進品牌戰略實施意見》中，提出了對農副產品加工企業、農村種養殖專業戶、農村經紀人、農產品行業協會等申請農產品商標注冊的，由地方財政給予每件1000元的補貼，對獲準農產品地理標志注冊的證明商標和集體商標注冊的，每件給予1萬元的獎勵，足以看出政府對推動農產品商標發展的用心和決心。

(二)是設立農產品商標促進機構。

在政府牽頭下，成立由工商、農業、財政、消費者協會等多部門組成的農產品商標促進工作組織。負責對全市農產品資源進行調研、分析，擬定具體的農產品商標的發展計劃和措施，為政府實施商標發展戰略提供科學、合理的依據。并將擬定的計劃和措施轉化為具體的目標任務直接落實到各縣、區、鄉鎮和各成員單位，在商標促進機構的統一領導下，大家各司其職、各負其責，合力實施農產品商標發展計劃。

(三)是大力發展產業化龍頭企業和農民專業合作組織。

要善于引導、積極扶持農產品的生產經營向產業化、規模化發展。采取多種有效措施促進農產品產業的鏈接，努力實現“一村一品”甚至“一村多品”的工作目標，為農產品注冊商標的發展和品牌的建設提供有力的支撐。要進一步提高農產品質量。品牌的競爭需要質量作后盾，而農產品質量又直接關系人民群眾的日常生活和生命安全，關系社會和諧穩定。因此，抓好農產品質量，是樹立品牌的關鍵。農業主管部門要以貫徹實施《農產品質量安全法》為契機，強化農產品質量安全意識，促使農民和涉農企業進一步改善農產品質量，推動品牌自律；同時，還要從農業生產技術上對農產品生產提供指導和服務，依靠科技進步，來提高農產品質量和生產效益，為市場提供更多、更優質的品牌農產品。要重視對農產品地理標志的保護和使用。農產品地理標志是當地政府重要的經濟資源。一方面要防止本地的一些資源被外埠企業作為普通商標搶注；另一方面，還要重視對本地資源的科學運用。過去由于對這方面缺乏足夠的認識，不少潛在的地理標志已被注冊為商品商標，商標權利人是單一的市場主體，造成未來地理標志發展的法律障礙。例如，巢湖的銀魚、蝦米、螃蟹，居巢區的高林花炮等都是享譽全國的很好的地理標志產品，但都被智慧的企業家們注冊成了商品商標，盡管權利人仍然是我們當地的企業，但卻制約了地理標志應有的資源作用。因此政府和有關部門要引起足夠重視，要結合本地實情，加強

溝通協調，從長遠利益出發，以大局為重，努力解決地理標志發展的障礙問題，走培育共同品牌的發展道路，通過地理標志保護造福全區域農民。

（四）是加大對農產品商標戰略的宣傳力度。

商標興農，需要良好的社會氛圍，要通過加大輿論宣傳的導向作用，大力宣傳《商標法》及實施農產品商標戰略的意義，讓社會普遍關注農產品商標的發展，特別是要用一些典型事例來深入宣傳農產品使用注冊商標的作用和意義，促進農戶和涉農企業對商標的理性和感性認識，激發農民注冊商標和使用商標的熱情，為商標戰略的實施建立一個良好的環境和氛圍，使“市場競爭、商標先行”成為農民和農村經濟組織的自覺行動，促成政府、企業、民間組織、農民合力推進品牌農業的建設格局。

（五）是精心培育發展名優商標。

在積極引導農產品注冊商標的同時，要加強對已經注冊商標的“再培育”，幫助申報知名商標、著名商標和馳名商標，提升品牌價值含量，促進品牌快速增值。一要打造優勢產業品牌基地。要以市場為導向，引導更多的社會資源向特色、名牌農產品及優勢農業產業轉移，因勢利導，使更多的具有地方特色、生產相對集中、產量較大的農產品涌現出來。二要確定培育梯隊。對全市品牌進行詳細調研和梳理，選擇消費者認可、市場信譽好、市場競爭力較強的優勢農副產品，在確定國家、省、市三級品牌培育梯隊名錄的基礎上，突出重點，分類指導，傾力扶持培育，促進商標新秀迅速成長為知名品牌。三要加強管理和運作。著眼于提升產品的檔次和商標品牌的美譽度，積極幫助指導企業將商標運用與產品開發、市場開拓結合起來，建立商標管理制度，制定品牌發展計劃，在企業名片、商品包裝、廣告宣傳等環節積極規范使用商標。

（六）是加大品牌保護力度。

通過對商標的宣傳和保護，努力提高商標權人的自我保護意識，發揮商標權人的主體保護作用。同時，要充分發揮行政執法職能，加大對商標侵權行為的打擊力度，嚴查涉農產品商標和地理標志案件，嚴厲打擊非法印制和銷售侵權假冒商標標識的行為，有效保護農產品商標權人的合法權利。

雖然取得了上述成績，但是總攬全局，我市農產品商標注冊工作仍然不容樂觀！通過調查，我們發現，當前制約我市轄區的鄉鎮農產品商標注冊工作的障礙因素主要有以下幾個方面：