第一篇：2019上海財經(jīng)大學(xué)應(yīng)用統(tǒng)計初試科目、參考書目、報錄比匯總

2019上海財經(jīng)大學(xué)應(yīng)用統(tǒng)計初試科目、參考書目、報錄比匯總

本文將由新祥旭徐老師全方位的對上海財經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計學(xué)考研進(jìn)行解析，主要有以下幾個板塊：學(xué)院介紹，專業(yè)情況介紹，2019錄取情況分析，考研科目介紹，專業(yè)課參考書目等幾大方面。

一、學(xué)院介紹

上海財經(jīng)大學(xué)（Shanghai University of Finance and Economics），簡稱“上海財大”，是中華人民共和國教育部直屬的一所以經(jīng)濟管理學(xué)科為主，經(jīng)、管、法、文、理、哲等多學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展的研究型重點大學(xué)；是國家“211工程”、“985工程優(yōu)勢學(xué)科創(chuàng)新平臺”重點建設(shè)高校，國家“雙一流”世界一流學(xué)科建設(shè)高校。

入選“國家經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)人才培養(yǎng)基地”、“國家海外高層人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地”、“教育部人文社會科學(xué)重點研究基地”、“卓越法律人才教育培養(yǎng)計劃”、“國家建設(shè)高水平大學(xué)公派研究生項目”、“中國政府獎學(xué)金來華留學(xué)生接收院校”、“海外高層次人才引進(jìn)計劃”、“111計劃”；是全國首批博士、碩士、學(xué)士學(xué)位授予單位之一；由教育部、財政部和上海市人民政府三方共建。

二、2019考試科目及招生情況

本文來源于公眾號：應(yīng)用統(tǒng)計碩士考研聯(lián)盟

三、2018考研報錄情況

（注：以上為2017、2018連續(xù)兩年的報錄情況，上為2017年，下為2018年。）

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四、專業(yè)課參考書目 參考書目：

《統(tǒng)計學(xué)》賈俊平、何曉群、金勇進(jìn)，中國人民大學(xué)出版，第三版 《概率論與數(shù)理統(tǒng)計教程》茆詩松、程依明（第三版）高等教育出版社 《數(shù)理統(tǒng)計基礎(chǔ)》 陸璇，清華大學(xué)出版社（注：以上來源于網(wǎng)絡(luò)，僅做參考。）

五、2018復(fù)試情況簡介

根據(jù)校復(fù)試指導(dǎo)性意見、各專業(yè)招生計劃和具體考試情況確定學(xué)院復(fù)試分?jǐn)?shù)線和差額復(fù)試人選，差額比例約為1：1.3。

（一）學(xué)術(shù)型碩士研究生

1、復(fù)試方式：筆試和面試相結(jié)合，共100分，其中筆試成績占50%、面試成績占50%。

2、筆試內(nèi)容：筆試科目為“統(tǒng)計學(xué)綜合考試”，考試范圍為：線性回歸、時間序列、計量經(jīng)濟學(xué)，不指定參考書目，筆試不考核經(jīng)濟學(xué)。

3、面試內(nèi)容：專業(yè)能力（40分），科研學(xué)術(shù)潛力（考核形式：復(fù)試期間閱讀指定文獻(xiàn)，面試時向面試小組匯報閱讀情況）（20分），外語聽說能力（20分），綜合素質(zhì)（20分）。

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4、成績折算：復(fù)試成績=筆試成績×50%+面試成績×50%；綜合成績=初試成績÷5×60%+復(fù)試成績×40%。

5、錄取原則：擬錄取名單根據(jù)綜合成績由高到低排序擇優(yōu)確定擬錄取名單。其中，面試總成績或復(fù)試總成績不合格者不予錄取。在擬錄取名單確定時優(yōu)先錄取第一志愿考生，當(dāng)一個專業(yè)的第一志愿不能招滿時雙向選擇調(diào)劑錄取考生。

（二）專業(yè)學(xué)位碩士研究生

1、復(fù)試方式：筆試和面試相結(jié)合，共100分，其中筆試成績占60%、面試成績占40%。

2、筆試內(nèi)容：包括基礎(chǔ)能力筆試（占復(fù)試筆試成績比例：A組50%、B組30%）和實踐能力上機測試（占復(fù)試筆試成績比例：A組50%、B組70%）兩部分。其中基礎(chǔ)能力筆試科目為“概率論與數(shù)理統(tǒng)計”，參考書目參見《上海財經(jīng)大學(xué)2018年招收攻讀碩士學(xué)位研究生簡章》；實踐能力上機測試即為上機編程，在提供的幾種編程環(huán)境C語言，C++，Java，R，MATLAB，Python中選擇一種進(jìn)行程序設(shè)計。

3、面試內(nèi)容：專業(yè)能力（50分），外語聽說能力（25分），綜合素質(zhì)（25分）。

4、成績折算：

A組復(fù)試成績=（基礎(chǔ)能力筆試成績×50%+實踐能力上機測試成績×50%）×60%+面試成績×40%；

B組復(fù)試成績=（基礎(chǔ)能力筆試成績×30%+實踐能力上機測試成績×70%）×60%+面試成績×40%；

綜合成績=初試成績÷5×60%+復(fù)試成績×40%。

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5、錄取原則：擬錄取名單根據(jù)綜合成績由高到低排序擇優(yōu)確定擬錄取名單。其中，面試總成績或復(fù)試總成績不合格者不予錄取。（注：以上內(nèi)容來源于官網(wǎng)原文）

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第二篇：上海財經(jīng)大學(xué)2011年碩士研究生入學(xué)考試初試科目

上海財經(jīng)大學(xué)2011年碩士研究生入學(xué)考試初試科目“金融學(xué)基

礎(chǔ)”（科目代碼：812）考試大綱

金融學(xué)基礎(chǔ)分經(jīng)濟學(xué)（微觀經(jīng)濟學(xué)與宏觀經(jīng)濟學(xué)）、宏觀金融（國際金融與貨幣銀行學(xué)）、微觀金融（投資學(xué)與公司金融）三部分，各部分各占比1/3。

考試大綱為：

微觀經(jīng)濟學(xué)部分：

一、消費者行為：預(yù)算約束、消費者偏好與效用函數(shù)、消費者最優(yōu)選擇、需求、斯勒茨基方程、消費者剩余

二、不確定性：期望（預(yù)期）效用函數(shù)、風(fēng)險規(guī)避、風(fēng)險性資產(chǎn)

三、生產(chǎn)者行為：技術(shù)、成本最小化、成本曲線、利潤最大化、企業(yè)供給

四、競爭性市場：市場需求、行業(yè)供給、短期均衡、長期均衡、經(jīng)濟租金、競爭性市場中的稅收與稅負(fù)轉(zhuǎn)嫁

五、不完全競爭市場：壟斷定價、價格歧視、自然壟斷、寡頭產(chǎn)量競爭、產(chǎn)量合謀、產(chǎn)量領(lǐng)導(dǎo)者模型、價格領(lǐng)導(dǎo)者模型

六、博弈論基礎(chǔ)：支付矩陣、納什均衡、混合策略納什均衡七、一般均衡：交換經(jīng)濟均衡、帕累托有效、均衡與效率（福利經(jīng)濟學(xué)第一定理和福利經(jīng)濟學(xué)第二定理）

八、外部性與公共品

宏觀經(jīng)濟學(xué)部分：

一、國民收入核算與國民收入恒等式

二、IS-LM模型

1、收入與支出

2、IS-LM模型

3、IS-LM模型中的財政、貨幣政策

4、開放經(jīng)濟下IS-LM模型政策效應(yīng)分析

三、總供給與總需求

1、總供給與總需求

2、失業(yè)與通貨膨脹

四、經(jīng)濟增長

1、新古典經(jīng)濟增長模型

2、內(nèi)生經(jīng)濟增長模型

五、消費

1、持久性收入消費理論

2、不確定條件下的消費行為

六、投資

1、基本投資理論

2、投資的Q理論

七、經(jīng)濟周期

1、價格錯覺模型

2、實際經(jīng)濟周期模型

3、粘性價格模型

八、宏觀經(jīng)濟政策爭論

1、積極與消極政策

2、政策時滯與政策效應(yīng)

3、規(guī)則與相機抉擇

國際金融部分：

一、國際收支及宏觀經(jīng)濟均衡

1、國際收支的概念、國際收支平衡表的內(nèi)容、各種國際收支理論

2、國際收支分析方法、國際收支性質(zhì)上的不平衡及其成因、國際收支的自動調(diào)節(jié)機制

3、國際收支的彈性論、吸收論、乘數(shù)論和貨幣論

4、國際收支失衡的政策調(diào)節(jié)方法及其效能

5、開放經(jīng)濟條件下的內(nèi)部與外部均衡、米德沖突、丁伯根法則和政策分配原則、斯旺模型 和蒙代爾模型

6、中國的國際收支

二、外匯、匯率及匯率制度

1、外匯的概念及貨幣的可兌換性、匯率的標(biāo)價方法及貨幣的升值與貶值、匯率種類、外匯風(fēng)險、外匯市場的概念、主要的外匯交易

2、匯率的決定基礎(chǔ)、各種匯率決定理論、各種外匯交易和外匯風(fēng)險防范方法

3、影響匯率變動的主要因素、匯率變動對經(jīng)濟的影響、購買力平價論、利率平價論、貨幣論（靈活價格貨幣模型和粘性價格貨幣模型）、資產(chǎn)組合論

4、固定匯率、浮動匯率及中間匯率制度

5、最優(yōu)貨幣區(qū)理論、蒙代爾－弗萊明模型、三元難題、外匯干預(yù)

6、中國的匯率制度

三、國際儲備和國際貨幣體系

1、國際儲備的內(nèi)涵、國際清償力、國際儲備的規(guī)模與結(jié)構(gòu)管理

2、多種貨幣儲備體系的成因和特點

3、國際金本位制度和儲備貨幣本位制度的運作機制、布雷頓森林體系的建立及其崩潰、買加體系的成因、歐元區(qū)的形成和發(fā)展

4、中國的國際儲備管理和人民幣國際化

四、國際金融市場、國際資本流動和貨幣危機

1、國際金融市場的概念、構(gòu)成、發(fā)展過程

2、國際資本市場的涵義和優(yōu)勢

3、國際貨幣市場以及歐洲貨幣市場的特點、經(jīng)營活動、優(yōu)劣及其影響

4、國際資本流動的主要類型和動因、國際中長期資本流動和國際短期資本流動的形式和特點

5、貨幣危機的基本概念及其成因、三代貨幣危機模型的基本機理和經(jīng)濟影響

貨幣銀行部分：

一、貨幣、信用與利息

1、貨幣與貨幣制度：貨幣的起源和發(fā)展、貨幣的職能、貨幣制度、貨幣的層次

2、信用：信用的產(chǎn)生與發(fā)展、現(xiàn)代信用的基本形式、各種主要的信用工具、信用的作用

3、利息與利率：利息本質(zhì)的理論、利率的種類、利率的作用、利率的決定、利率的結(jié)構(gòu)

二、金融市場

1、直接融資與間接融資、金融市場的功能、金融市場的分類、金融創(chuàng)新

2、貨幣市場：特征、主要工具

3、資本市場：特征、主要工具

4、其他金融市場與工具：金融衍生產(chǎn)品及市場、外匯市場、黃金市場

三、金融機構(gòu)體系

1、商業(yè)銀行：產(chǎn)生與發(fā)展、主要業(yè)務(wù)、經(jīng)營管理、巴塞爾協(xié)議

2、投資銀行：產(chǎn)生與發(fā)展、主要業(yè)務(wù)、分業(yè)經(jīng)營與混業(yè)經(jīng)營

3、其他金融機構(gòu)：存款型、契約型、投資型、政策型

4、中央銀行：產(chǎn)生與發(fā)展、主要業(yè)務(wù)、性質(zhì)與地位、職能與作用

5、金融危機與金融監(jiān)管：金融危機的原因與表現(xiàn)、金融監(jiān)管的必要性與主要措施

四、貨幣理論與政策

1、貨幣供給：商業(yè)銀行存款創(chuàng)造、基礎(chǔ)貨幣、貨幣乘數(shù)、喬頓模型、內(nèi)生性與外生性

2、貨幣需求：影響貨幣需求的因素、傳統(tǒng)貨幣數(shù)量說、流動性偏好理論及其發(fā)展、現(xiàn)代貨幣數(shù)量說

3、貨幣政策：貨幣政策工具、貨幣政策中間目標(biāo)、貨幣政策最終目標(biāo)、菲利普斯曲線、單一規(guī)則與相機抉擇、貨幣政策的傳導(dǎo)機制

4、通貨膨脹與通貨緊縮：通貨膨脹的度量、成因與治理、通貨緊縮

5、金融與經(jīng)濟發(fā)展：金融抑制、金融發(fā)展

投資學(xué)部分：

一、證券市場和證券投資的收益與風(fēng)險

1、基本概念、證券市場的要素及運行

（1）證券、投資、金融市場、各類金融工具的概念、特點與分類

（2）證券市場主體、證券市場中介

（3）證券發(fā)行與交易的方式和運行規(guī)則

2、證券投資收益和風(fēng)險

（1）證券投資收益和風(fēng)險的種類

（2）各種收益率的計算

（3）投資風(fēng)險的衡量

二、證券投資組合管理

1、多樣化與組合構(gòu)成（1）有效集及無差異曲線

（2）最佳資產(chǎn)組合的選擇和投資分散化

2、有效市場與資本資產(chǎn)定價模型

（1）有效市場理論

（2）資本資產(chǎn)定價模型

3、因素模型與套利定價理論

（1）因素模型

（2）套利定價理論

4、資產(chǎn)配置

三、投資工具分析和投資業(yè)績評估

1、股票、債券和證券投資基金

（1）股票定價模型與股票投資分析

（2）債券定價分析與債券組合管理

（3）證券投資基金的運作與管理

2、期權(quán)和期貨

（1）期權(quán)和期貨的原理、功能及品種

（2）期權(quán)定價模型與期貨價格決定

（3）期權(quán)和期貨的交易機制、交易策略

3、投資績效評估

公司金融部分：

一、公司概論與資本預(yù)算

1、公司概論：公司制企業(yè)、公司治理、公司目標(biāo)、凈營運資本、財務(wù)現(xiàn)金流量

2、資本預(yù)算：凈現(xiàn)值、股利折現(xiàn)模型、NPVGO模型、投資回收期、內(nèi)部報酬率、盈利指數(shù)、約當(dāng)成本法

3、風(fēng)險分析與資本預(yù)算：決策樹、敏感性分析、情景分析、盈虧平衡分析、蒙特卡洛模擬、實物期權(quán)

二、資本結(jié)構(gòu)與股利政策

1、資本結(jié)構(gòu)：MM定理

1、MM定理

2、有稅收的MM定理、財務(wù)困境成本、權(quán)衡理論、優(yōu)序融資理論、米勒模型

2、杠桿企業(yè)的估值：加權(quán)平均資本成本、APV估值模型、FTE估值模型、WACC估值模型

3、股利政策：股利無關(guān)理論、股票回購

4、長期融資：IPO折價之謎、私募股權(quán)資本、長期負(fù)債發(fā)行、銀團貸款、融資租賃、經(jīng)營租賃

三、短期財務(wù)規(guī)劃、現(xiàn)金管理與信用管理

1、短期財務(wù)規(guī)劃：經(jīng)營周期、現(xiàn)金周期、可持續(xù)的增長率

2、現(xiàn)金管理與信用管理：鮑莫爾模型、米勒-奧爾模型、最優(yōu)信用政策、平均收款期

四、企業(yè)并購、破產(chǎn)與重組

收購兼并、協(xié)同效應(yīng)、購買法、和解與破產(chǎn)、破產(chǎn)概率的Z值模型

第三篇：【報錄統(tǒng)計】上海交通大學(xué)2005-2013年碩士研究生報錄統(tǒng)計

【報錄統(tǒng)計】上海交通大學(xué)2005-2013年碩士研究生報錄

統(tǒng)計

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上海交通大學(xué)2011年碩士研究生報錄統(tǒng)計

上海交通大學(xué)2010年碩士研究生報名錄取情況統(tǒng)計

上海交通大學(xué)2008年碩士研究生報名錄取情況統(tǒng)計

2007年上海交通大學(xué)碩士研究生報考錄取人數(shù)統(tǒng)計

上海交通大學(xué)2012年碩士研究生分專業(yè)報考錄取人數(shù)統(tǒng)計

上海交通大學(xué)2013年碩士生分專業(yè)報考錄取統(tǒng)計

第四篇：2018首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)會計學(xué)專業(yè)考研初試、復(fù)試考試科目、復(fù)試參考書目、復(fù)試分?jǐn)?shù)線、報錄比、錄取名單

首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)會計學(xué)專業(yè)考研初試+復(fù)試考試科目：

首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)會計學(xué)專業(yè)考研復(fù)試參考書目：

首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)會計學(xué)專業(yè)考研近三年報錄比情況（報考人數(shù)、實際錄取人數(shù)、推免人數(shù)、復(fù)試分?jǐn)?shù)線總分及單科）： 2016年：

2015年：

2014年：

首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)會計學(xué)專業(yè)2016年考研研究生錄取名單：

其余為調(diào)劑錄取。

第五篇：萬字說廈大：學(xué)科介紹獎學(xué)金報錄比真題分析書目解讀

萬字說廈大：學(xué)科介紹獎學(xué)金報錄比真題分析書目解讀

廈門大學(xué)新傳新傳一直是廈大熱門的學(xué)科，近年來報考人數(shù)直線上升，盡管去年專碩已經(jīng)擴招，競爭還是非常激烈。下面就來聊一聊，報考廈大新傳你需要知道的那些事兒。廈大新傳適合你考嗎？新傳（包括新聞傳播廣告等專業(yè)）本身就是一個對其他專業(yè)的同學(xué)非常友好的一個學(xué)科，跨考的同學(xué)可能在備考的前期有些困難，畢竟要學(xué)習(xí)一個新的領(lǐng)域的內(nèi)容，但是只要你用心，內(nèi)容還是比較容易掌握的。廈大新傳雖然參考書有九本之多，但其實考的都是一些基本的，學(xué)科入門的知識，所以難度并沒有想象中的大。所以，不管你是否是相關(guān)專業(yè)出身，只要你有決心，肯努力（畢竟書要背九本哦~），廈大新傳的門檻其實沒有想象的那么高哦！而且偷偷告訴你們，學(xué)院的許多老師，都很喜歡有其他學(xué)科背景的同學(xué)！廈大基本信息在中國新聞教育史上，廈門大學(xué)無疑占有一席之地。這不僅得益于早在1922年創(chuàng)辦的新聞學(xué)部和1983年創(chuàng)立新聞傳播系的悠久歷史，更得益于立足中華，面向海洋的鮮明特色。因此，廈大于1983年，在大陸新聞教育中，率先以“傳播”冠名，首創(chuàng)了新聞傳播系和新聞專業(yè)、廣告專業(yè)。此后，隨著形勢的發(fā)展，海峽媒體研究中心、傳播研究所、品牌與廣告研究所相繼成立。2007年學(xué)院成立以來，已先后承擔(dān)國家及省部級重大、重點和一般科研項目36項，承擔(dān)各類橫向科研項目38項。并于2011年獲得新聞傳播學(xué)一級學(xué)科博士學(xué)位授予權(quán)，2012年獲準(zhǔn)設(shè)立新聞傳播學(xué)博士后流動站。學(xué)院與國際新聞教育頂尖的密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院、海峽兩岸的一流大學(xué)都建立了密切的交流合作關(guān)系。學(xué)院和教師情況學(xué)院設(shè)有三個系（新聞學(xué)系、廣告學(xué)系、傳播學(xué)系）、兩個所（傳播研究所、品牌與廣告研究）、兩個中心（海峽媒體研究中心、傳播戰(zhàn)略研究中心）。并主辦《廣告學(xué)報》，主編《現(xiàn)代廣告》（學(xué)術(shù)季刊）兩個學(xué)術(shù)期刊。學(xué)院擁有省級新聞傳播教學(xué)實驗示范中心，為學(xué)院教學(xué)科研提供有利的條件。學(xué)院現(xiàn)有專職教師48人，其中博士生導(dǎo)師10人，具有博士學(xué)位的教師36人，教育部新世紀(jì)人才2人，廈門大學(xué)講座教授2人，福建省教學(xué)名師1人。新聞傳播學(xué)院重視科學(xué)研究和學(xué)術(shù)交流。近五年，獲得省級社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎9項，出版學(xué)術(shù)專著30部，在國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊公開發(fā)表論文380多篇，其中被SSCI、EI、ISTP等收錄19篇。近三年來，先后承擔(dān)國家級及省部級重大、重點和一般科研項目30項，以及各類橫向科研項目28項，三年科研總經(jīng)費640多萬，其中縱向科研總經(jīng)費239萬。學(xué)院的學(xué)術(shù)交流非常活躍，與國內(nèi)外的院校和研究機構(gòu)建立了密切的學(xué)術(shù)聯(lián)系，舉辦多次有影響的國際性、全國性以及兩岸三地學(xué)術(shù)學(xué)議，每年都有許多國內(nèi)、外著名專家應(yīng)邀前來講學(xué)訪問。學(xué)制和獎學(xué)金學(xué)碩和專碩均是三年制，學(xué)生至多在1.5個學(xué)年內(nèi)修完全部學(xué)分，剩下的時間留給學(xué)生實習(xí)和準(zhǔn)備畢業(yè)論文。全日制學(xué)歷型（無論學(xué)碩專碩）碩士研究生的獎助標(biāo)準(zhǔn)為：學(xué)業(yè)獎學(xué)金1.1萬元/年，國家助學(xué)金0.6萬元/年，校長助學(xué)金0.12萬元/年。學(xué)業(yè)獎學(xué)金一次性發(fā)放，國家助學(xué)金和校長助學(xué)金分12個月發(fā)放。也就是在廈大讀研不必交學(xué)費，而且每月都有600元補助。關(guān)于碩博連讀學(xué)生在修完規(guī)定的學(xué)分和課程之后，可以申請碩博連讀（申請成功就不用考了，哈哈哈撿了個大便宜）。申請條件有細(xì)微差別：專碩需要學(xué)術(shù)論文，學(xué)碩修完學(xué)分即可。介意的同學(xué)在報考的時候需要慎重的選擇學(xué)碩專碩。分?jǐn)?shù)線和報錄比分?jǐn)?shù)線報錄比廈大一般不對外公布報名人數(shù)，因此報錄比的計算很難精確，近兩年來學(xué)碩的統(tǒng)招平均人數(shù)為10人/年，專碩平均人數(shù)20人/年。每年各方向報名人數(shù)500-700多人，因此可以大致算下競爭壓力，可以承受的范圍內(nèi)選擇自己喜歡的。畢竟競爭對手再多，只要爭取近前十名，其他人也就只是陪考。真題解析真題分析可以幫助小伙伴們看出命題風(fēng)格和特點以把握復(fù)習(xí)重點，下面以2017年學(xué)碩和專碩的真題進(jìn)行分析，希望小伙伴們后期能夠模仿這種分析方式分析其它年份真題，把握一些出題規(guī)律。2017年廈大新聞傳播學(xué)考研學(xué)碩真題（基礎(chǔ)卷）

一、名詞解釋（6*5分）

1、AIDA法則

2、蒙太奇

3、虛擬社區(qū)

4、大眾傳播對社會的麻醉作用

5、數(shù)字分化

6、媒介規(guī)范理論

二、簡答題（4*15分）

1、簡述USP理論的基本內(nèi)容。

2、試列舉美國總統(tǒng)大選的三個說服方式，并用傳播學(xué)原理分析。

3、新聞與輿論的區(qū)別。

4、UGC模式的特點。

三、論述題（2*30分）

1、新聞專業(yè)主義試什么？在新媒體興起的情況下，如何理解新聞專業(yè)主義？

2、用傳播學(xué)理論解釋大眾傳播時代和新媒體時代“意見領(lǐng)袖”的異同。2017年廈大新聞傳播學(xué)考研學(xué)碩真題（實務(wù)卷）

一、名詞解釋（5*4分）

1、新聞自律

2、脫口秀節(jié)目

3、影射法

4、雙向?qū)Φ饶Ｊ?/p>

5、數(shù)字營銷

二、簡答題（4*10分）

1、廣播電視語言的特殊要求

2、媒體計劃流程含義

3、廣告的功能和作用

4、簡單列舉“國際公關(guān)職業(yè)規(guī)范”必須要求3條和必須避免4條

三、論述題（2*20分）

1、“寶潔公司榮譽出品”和名人代言會改變受眾對產(chǎn)品的態(tài)度，試分別分析其背后策略和心理機制。

2、結(jié)合1956年人民日報改版的背景和過程，談?wù)勑侣劯母锖椭袊侣剛鹘y(tǒng)的關(guān)系。

四、綜合題（2*25分）

1、今年10月份廈大化學(xué)化工學(xué)院蔡啟瑞教授辭世，請為蔡啟瑞教授寫一篇訃聞報道。

2、四川某縣領(lǐng)導(dǎo)視察鄉(xiāng)路建設(shè)的圖片為ps（1）針對此事件需不需要進(jìn)行危機公關(guān)？（2）如果需要危機公關(guān)應(yīng)該準(zhǔn)守哪些的原則，運用哪些技巧？（3）你認(rèn)為是召開新聞發(fā)布會還是寫危機公關(guān)聲明？若召開新聞發(fā)布會，請寫新聞發(fā)言稿；若發(fā)危機公關(guān)聲明，寫危機公關(guān)聲明。2017年廈大新聞傳播學(xué)考研專碩真題（基礎(chǔ)卷）

一、名詞解釋

1、衛(wèi)報

2、信息環(huán)境的環(huán)境化

3、新聞報道的思想

4、聲畫對位

5、危機公關(guān)監(jiān)測

二、簡答題1.海外華文媒體發(fā)展趨勢2.新聞價值結(jié)構(gòu)以及三點評估3.文化價值觀與廣告文案寫作

三、論述題1.舉例說明新媒體環(huán)境下中國國家形象塑造面臨的問題以及對策。2.根據(jù)案例（主要為深圳楊武事件：江淮晨報整版報道的報紙電子版圖片、案例內(nèi)容有一段——柴靜曾發(fā)文指出“楊武妻子被強暴的案子，最近被頻繁報道。第一篇報道中，有句話我看了很刺心。在對話中，記者對這個在妻子被強奸時沒有出來施救的男人說“你太懦弱” 這話實不該說。”），對職業(yè)道德倫理展開論述2017年廈大新聞傳播學(xué)考研專碩真題（實務(wù)卷）

一、簡答題1.媒介環(huán)境2.媒介和受眾3.從公共關(guān)系3T原則如何進(jìn)行危機公關(guān)管理

二、論述題1.網(wǎng)紅與軟性政治宣傳(papi醬、普京大帝為例分析中國如何進(jìn)行軟性政治宣傳)2.公益廣告與名人代言（張靚穎，拒絕二手煙）（從代言人選擇和廣告創(chuàng)意的角度分析拒絕二手煙公益廣告選擇張靚穎的利弊）3.奧斯卡頒獎，跨文化傳播，面對嘲諷和歧視（16年奧斯卡頒獎禮，主持人選擇4名亞裔兒童扮演律師、金融分析員等角色，調(diào)侃戲謔，引發(fā)輿論，后奧斯卡官方進(jìn)行道歉。通過這一事件，從跨文化傳播角度分析，如何面對嘲諷和歧視？）

三、案例題1.公共關(guān)系與真相，該告知真相還是愚弄公眾。2.社交媒體，如何提高公眾的媒介素養(yǎng)3北京八達(dá)嶺動物園事件寫500字新聞評論2017年廈大新傳考研真題解析（詳評）前言：2016年8月廈大新傳第一任院長張銘清教授退休卸任，此前廣告系的陳培愛老師、傳播系的黃星民老師、新聞系的許清茂老師也都已退休返聘，學(xué)院教師呈現(xiàn)“辭舊迎新”的新局面，主管研究生教學(xué)工作年輕的林升棟副院長對考研試題蓄意改革。此外，今年新聞系年輕學(xué)術(shù)骨干朱至剛老師遠(yuǎn)赴美帝芝加哥大學(xué)訪學(xué)，6月因畢業(yè)典禮致辭爆紅的“網(wǎng)紅教授”鄒振東老師等都或多或少地影響了廈大今年的出題風(fēng)格：試題尤其是學(xué)碩試題大跨步地打破中規(guī)中矩的出題風(fēng)格，基礎(chǔ)與實務(wù)題雜糅，“死記硬背”的內(nèi)容歷年最少，試題變得更加靈活，“難度”相對增加。在具體分析試題之前，先給考廈大新傳的同學(xué)作個小“科普”，即各本書的出題老師的大致分布（不完全統(tǒng)計），小伙伴了解這個之后，可以有針對性的上“知網(wǎng)”去下載老師的論文看（從近幾年的試題來看，老師的研究方向確實會影響試題的考查內(nèi)容）《中新史》——朱至剛《外新史》——李德霞《傳播學(xué)》——李展、陳嬿如、謝清果、邱紅峰《新聞學(xué)》——鄒振東、莊鴻明、蘇俊斌、佘紹敏《廣告學(xué)概論》——林升棟、陳素白、朱健強《廣告心理學(xué)》——黃合水《電視新聞學(xué)》——岳淼《公關(guān)》——陳經(jīng)超、胡悅、趙振祥《報編》——唐次妹新聞實務(wù)——曹立新（主講新聞采訪）、葉虎（主講新聞寫作）2017年試題特點：

1、基礎(chǔ)卷與實務(wù)卷的命題界限變得模糊，互有滲透；

2、試題整體變得靈活，試題“難度”增加；

3、書目考察比重懸殊，分值分布不平衡；

4、試卷命題暗藏“廈大元素”；

5、部分題目反復(fù)考察，比如“危機公關(guān)”、“公益廣告”；2017年廈大新聞傳播學(xué)考研學(xué)碩真題（基礎(chǔ)卷）

一、名詞解釋（6*5分）

1、AIDA法則解析：出自《廣告學(xué)概論》，新題，難度一般。AIDA是四個英文單詞的首字母。A為Attention，即引起注意；I為Interest，即誘發(fā)興趣；D為Desire，即刺激欲望；最后一個字母A為Action，即促成購買。此法則是營銷學(xué)中非常經(jīng)典的一個法則，又稱“愛達(dá)”法則，屬于營銷學(xué)延伸到廣告學(xué)中的一個理論。其實廣告學(xué)中大量的理論出自營銷學(xué)，包括“4P理論”、“4C理論”、“定位理論”等都是經(jīng)典的營銷學(xué)理論，廣告學(xué)只是把它們“借鑒”過來而已。

2、蒙太奇解析：出自《電視新聞學(xué)》，常考題，難度簡單。法語音譯，即“剪輯”的意思。是電視新聞學(xué)中最為基本的概念。這道題也很好地反映了《電新》這本書的考察特點，就是非常喜歡考察電視新聞學(xué)中的技術(shù)名詞，包括此前的“白平衡”、“平行蒙太奇”等。《電新》中的技術(shù)名詞一般都是中傳出身的岳淼老師命題。

3、虛擬社區(qū)解析：超綱題目，有一定難度。是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的誕生而形成的團體，各大論壇、貼吧等都屬于虛擬社區(qū)的范疇。答好此題需要有一定的課外閱讀積累，此外，作答此類超綱題目，在考場上一定要“敢寫”，不要畏首畏尾，“編”也是試題考察的一種能力。側(cè)影學(xué)長猜測這是研究“社會網(wǎng)絡(luò)”和“網(wǎng)絡(luò)傳播”的新聞系副主任蘇俊斌老師出的題目。

4、大眾傳播對社會的麻醉作用解析：出自《傳播學(xué)教程》，常考題，送分題。此理論是傳播學(xué)奠基人之一的拉扎斯菲爾德和他的“好基友”莫頓的經(jīng)典理論，是對大眾傳媒副作用的反思，是考生必須熟練掌握的基本知識點。

5、數(shù)字分化解析：超綱題目，難度較大。說實話，看到這個題目，側(cè)影學(xué)長一開始也是“懵逼”的，但沉下心一想，這不就是“數(shù)字鴻溝”類似的一個概念嗎？于是，這個題目一下就變得迎刃而解，答案往“數(shù)字鴻溝”靠即可。

6、媒介規(guī)范理論解析：出自《傳播學(xué)教程》，常考題，送分題。媒介規(guī)范理論是新聞學(xué)和傳播學(xué)兩個學(xué)科都涉及的重點理論，屬于新聞傳播學(xué)最基本的理論之一，各大高校幾乎都考過，考生務(wù)必掌握。

二、簡答題（4*15分）

1、簡述USP理論。解析：出自《廣告學(xué)概論》，常考題，送分題。USP理論是美國廣告大師羅瑟·瑞夫斯在20世紀(jì)50年代提出的一個理論，強調(diào)必須為售賣的商品找到一個“獨特賣點”，即商品一定要有自己的特色。此理論風(fēng)靡50年代的美國，后被BI理論所揚棄。廈大新聞傳播學(xué)院的考研試題與其他高校相比的一大特點就是非常重視對廣告學(xué)部分內(nèi)容的考察，畢竟號稱“廣告界的黃埔軍校”。

2、試列舉美國總統(tǒng)大選的三個說服方式，并用傳播學(xué)原理分析。解析：出自《傳播學(xué)概論》，題目新穎，難度不大。此題的考察形式非常靈活，結(jié)合當(dāng)下時事熱點再用傳播學(xué)理論作答，雖然比較靈活，但實際難度不大。此外，這道題也能看出“廈大痕跡”：廈大新傳的林升棟老師的一個研究方向就是跨文化傳播，主要是比較中美文化的傳播，此外，鄒振東老師對去年美國大選做出過成功的預(yù)測和事后復(fù)盤分析的文章，所以，如果考生能了解到老師們的一些“學(xué)術(shù)動態(tài)”對考試還是有一些裨益的。

3、新聞與輿論的區(qū)別。解析：出自《新聞學(xué)概論》，常規(guī)題，送分題。“新聞”和“輿論”都是新聞學(xué)中的核心概念，而此題的考察也能看出“廈大痕跡”：去年剛剛成立了“廈門大學(xué)輿論研究中心”，這個輿論研究中心掛靠在新聞傳播學(xué)院，中心主任是新聞系的鄒振東老師，所以今年再次考察“輿論”這個核心概念并不意外。

4、UGC模式的特點。解析：新聞傳播學(xué)前沿?zé)狳c，難度不大。UGC是自web2.0之后而興起的一個概念，UGC（User Generated Content）指用戶原創(chuàng)內(nèi)容。此題的考察也反映出廈大新傳考研命題的一大趨勢：不再僅僅囿于對課本知識的考察，而要求考生對新聞傳播學(xué)科的前沿有一定了解。

三、論述題（2*30分）

1、新聞專業(yè)主義，在新媒體興起的情況下，如何改變新聞專業(yè)主義理解和定義。解析：出自《新聞學(xué)概論》，屬于“老題新做”，考察一個經(jīng)典的理論在新時代背景下的嬗變，有一定難度。此題需要考生對新聞專業(yè)主義理論有較深刻的理解，再結(jié)合新媒體時代的特點作答。此類題目的準(zhǔn)備可以上“知網(wǎng)”扒一扒最新的小論文看看，也可以關(guān)注《新聞記者》（新聞傳播學(xué)核心期刊）等雜志。當(dāng)然，此類題目的作答訓(xùn)練是“覓游考研”的強項，考生可密切關(guān)注“覓游考研”的微信公號和微博。

2、用傳播學(xué)理論解釋大眾傳媒時代和新媒體時代“意見領(lǐng)袖”的異同。解析：出自《傳播學(xué)概論》，和上面的論述一樣，同樣屬于“老題新做”，考察一個經(jīng)典的理論在新時代背景下的嬗變，難度其實不大。“意見領(lǐng)袖”就是以前的公知，現(xiàn)在的大V，此題的作答并不復(fù)雜。論述題的答題非常重要的一點便是作答邏輯要清晰，層次要分明，《覓游考研十天十題》對此有專門的作答規(guī)范和詳細(xì)的參考答案，考生可參考借鑒。2017年廈大新聞傳播學(xué)考研學(xué)碩真題（實務(wù)卷）

一、名詞解釋（5*4分）

1、新聞自律解析：出自《新聞學(xué)》，常考題，難度較小。“新聞自律”和“新聞他律”是一組常考概念。近幾年業(yè)界時常發(fā)生的新聞敲詐事件，使得學(xué)界不斷重提此概念。廈大第一次考察次知識點，但其他院校早已多次考察，這里提醒考生，對于其他院校的真題也要保持一定的關(guān)注，其他高校的真題也具備一定的借鑒參考意義。

2、脫口秀節(jié)目解析：超綱題目，但難度不大。此題的出題背景在于網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，尤其是網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目近幾年的爆火，包括《曉松奇談》、《羅輯思維》、《吳曉波頻道》等。這些都是新聞傳播學(xué)界、業(yè)界密切關(guān)注的問題，也是新傳學(xué)子不可回避的熱點問題。此類題目的作答不要有過大的心理負(fù)擔(dān)，根據(jù)自己的了解和積累，要“敢寫敢編”。

3、影射法解析：出自《廣告心理學(xué)》，新題。影射法是測量廣告效果的一種方法，也是社會科學(xué)研究中常用的一種研究方法。這個知識點相信是很多考生備考的盲區(qū)，或者未認(rèn)真準(zhǔn)備。這道題目也反映了廈大試題的一大特點：無論如何準(zhǔn)備，每年都有讓考生意外的考題。在考場上碰到此類題目心態(tài)要放好：我不會，其他人也不會。然后放心大膽的“編”。

4、雙向?qū)Φ饶Ｊ浇馕觯撼鲎浴豆P(guān)》，歷年真題，難度一般。此模式是公關(guān)里面很重要的一個知識點。此前，紀(jì)華強老師還在廈大任教時，廈大試卷中的公關(guān)考察比例較大，知識點考察較細(xì)，紀(jì)老師調(diào)離之后，公關(guān)考察比重下降，知識點的考察主要集中在大塊的知識點中，比如“危機公關(guān)”等。現(xiàn)在又重新考察了公關(guān)中的這一細(xì)小知識點，提醒考生對每本書的掌握都要非常扎實，切忌存在僥幸心理。

5、數(shù)字營銷解析：超綱題，難度不大。廣告學(xué)的理論基本上從營銷學(xué)中“舶來”，廣告學(xué)與營銷學(xué)密切相關(guān)，廣告系的陳素白老師的研究方向之一便是市場營銷（給本科生授課），所以考生對營銷學(xué)領(lǐng)域也應(yīng)有一定了解，推薦考生關(guān)注“數(shù)字營銷寶典”等微博，平常刷微博的時候多關(guān)注與學(xué)科相關(guān)的微博、微信等，這些碎片化、軟性的時間學(xué)習(xí)有時對考試助益不少。

二、簡答題（4*10分）

1、廣播電視語言的特殊要求解析：出自《電視新聞學(xué)》，新題，難度中等。《電新》這本書考察的另一個特點便是在簡答和論述等大題中幾乎都是中規(guī)中矩的題目，在書中都有原原本本的答案，不需要考生作過多拓展，只需將課本的答案還原到試卷即可。此外，此類題型考生要在考場速戰(zhàn)速決，不拖泥帶水，為后續(xù)的題目作答“搶”時間。

2、媒體計劃流程含義解析：出自《廣告學(xué)概論》，常考題。此題在覓游考研的模擬考卷中成功預(yù)測。具體可參加《覓游考研十天十題》。

3、廣告的功能和作用解析：出自《廣告學(xué)概論》，送分題。此種類型的題目沒有任何難度，只需將課本的答案還原到試卷即可。相信很多考生在高中時就早已熟知判卷老師“踩點給分”的基本原則，此類題目務(wù)必分點作答。

4、公關(guān)從業(yè)者的必須要求三條和必須避免四條解析：出自《公關(guān)》，新題，難度不大。這個題目實際上就是變相考察公關(guān)應(yīng)遵守的基本原則和公關(guān)技巧。這類題目在課本上沒有原原本本的答案照搬，要求考生對課本的知識點進(jìn)行靈活運用：運用課本上原有的知識點“編”出一套答案即可。

三、論述題

1、寶潔公司榮譽出品和請明星做廣告都能對消費者產(chǎn)生影響，各自運用了什么心理模式。解析：出自《廣告心理學(xué)》，新題。作答此類題目非常重要的一點便是務(wù)必結(jié)合具體的案例進(jìn)行論述，千萬不要胡亂堆砌一堆理論，而沒有鮮活的案例輔助闡述。此外，作答廣告學(xué)的題目時一定要有跨章節(jié)和跨課本的意識，一本書的章節(jié)要打通，《廣告心理學(xué)》和《廣告學(xué)概論》兩本書要打通，切忌涇渭分明。對于廣告營銷案例的積累，推薦考生關(guān)注《廣告大觀》和《現(xiàn)代廣告（學(xué)術(shù)季刊）》兩本雜志，其中《現(xiàn)代廣告（學(xué)術(shù)季刊）》是廈大廣告系主編的一本雜志，主編是黃合水老師，執(zhí)行主編是林升棟老師。

2、結(jié)合1956年人民日報的改版的背景和過程，談?wù)勚袊侣劯母锖托侣剛鹘y(tǒng)的關(guān)系。解析：出自《中新史》，“老題新做”，有一定難度。此題宣告基礎(chǔ)卷和實務(wù)卷界限的進(jìn)一步破除。此題是典型的跨章節(jié)、跨課本作答的題目，《中新史》和《新聞學(xué)概論》兩本書的內(nèi)容都有涉及，這道題也是17年唯一一道涉及“新聞史”的題目，新聞史的考察比重連續(xù)兩年慘不忍睹（16年只有一道名詞解釋），但側(cè)影學(xué)長要強調(diào)的是，“史論不分家”，即使16、17兩年的新聞史考察比重創(chuàng)歷史新低，我們也不能妄下結(jié)論說廈大開始不重視歷史的考察，還得重視！與各種眼花連亂的預(yù)測相比，扎實復(fù)習(xí)才是王道。

四、綜合題

1、今年10月份廈大化學(xué)化工學(xué)院蔡啟瑞教授辭世，請為蔡啟瑞教授寫一篇訃聞報道。解析：屬于新聞實務(wù)寫作。近幾年廈大對新聞實務(wù)寫作的考察逐漸由寫時評過度到寫各種其他新聞文體，年年花樣翻新，年年意外，15年的改寫現(xiàn)場報道稿，16年改寫廣播稿再到17年的訃告新聞。但不管是寫時評還是改寫新聞稿等，此前寫福建南平校園慘案到福建惠安企業(yè)歸真堂活熊取膽事件，再到此次廈大化院資深院士蔡啟瑞的辭世，廈大的實務(wù)寫作還是能看出一些“福建元素”、“廈大痕跡”，所以廈大考生要對福建、廈門和廈大相關(guān)的新聞要予以額外的重視和關(guān)注。

2、四川某縣領(lǐng)導(dǎo)視察鄉(xiāng)路建設(shè)的圖片為ps（1）針對此事件需不需要進(jìn)行危機公關(guān)？（2）如果需要危機公關(guān)應(yīng)該準(zhǔn)守哪些的原則，運用哪些技巧？（3）你認(rèn)為是召開新聞發(fā)布會還是寫危機公關(guān)聲明？若召開新聞發(fā)布會，請寫新聞發(fā)言稿；若發(fā)危機公關(guān)聲明，寫危機公關(guān)聲明。解析：出自《公關(guān)》，難度不大。危機公關(guān)這個知識點已經(jīng)多次作為實務(wù)卷壓軸題出現(xiàn)，對公關(guān)內(nèi)容的重視也是廈大試卷的一大特色（廈大和暨大是對公關(guān)內(nèi)容比較重視的兩個高校，這兩個高校還有另外一個共同的考察特點：指定書目多，知識點考察覆蓋面特別廣）。和往年考察公關(guān)的題目類似，“換湯不換藥”，知識點依舊是原來的那些，但此題的一個創(chuàng)新之處在于和“新聞發(fā)布會”知識點進(jìn)行了結(jié)合，但難度依舊不大，只需牢靠掌握課本那些基本的公關(guān)基本原則和技巧，靈活運用即可。附：2017年廈大新傳學(xué)碩考研試卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計：《中新史》20分《外新史》0分《新聞學(xué)》49分《傳播學(xué)》55分《廣告學(xué)概論》40分《廣告心理學(xué)》24分《電視新聞學(xué)》15分《公關(guān)關(guān)系》39分《報紙編輯學(xué)》0分新聞實務(wù)寫作25分超綱題33分2017年廈大新聞傳播學(xué)考研專碩真題（基礎(chǔ)卷）

一、名詞解釋

1、衛(wèi)報解析：出自《外新史》，難度中等。《衛(wèi)報》是英國三大報之一，是一份嚴(yán)肅的高級大報。對于新聞史，很多高校都已不做考察，尤其是外國新聞史部分，且新聞傳播學(xué)專碩的考綱也未對新聞史部分作出要求。此題的出現(xiàn)確實讓部分考生意外。因此，側(cè)影學(xué)長再次強調(diào)，預(yù)測幾乎都是虛無縹緲的、不太靠譜的，扎扎實實的復(fù)習(xí)才是王道。

2、信息環(huán)境的環(huán)境化解析：出自《傳播學(xué)》，常考題，送分題。日本學(xué)者藤竹曉提出一個的一個經(jīng)典概念（實際上是李普曼早已表達(dá)過類似的概念）。信息環(huán)境即擬態(tài)環(huán)境，信息環(huán)境的環(huán)境化指媒體中的現(xiàn)實逐漸演變?yōu)樯鐣F(xiàn)實。

3、新聞報道的思想解析：出自《報紙編輯學(xué)》，基礎(chǔ)題，難度簡單。專碩試卷與學(xué)碩試卷考察的一個差異便是對《報編》這本書的考察，學(xué)碩近年變得相對較少，專碩的考察較為頻繁，分值雖然不多，但仍需要引起專碩考生重視，抱著每分必爭的態(tài)度去對待，切忌存在僥幸心理。

4、聲畫對位解析：出自《電視新聞學(xué)》，基礎(chǔ)題，難度簡單。中傳出身的岳淼老師非常重視對電視新聞學(xué)中基本概念的考察，基本上難度不大。

5、危機公關(guān)監(jiān)測解析：出自《公關(guān)》，常考題，難度簡單。公關(guān)這本書的命題基本集中于“危機公關(guān)”一塊，已經(jīng)反復(fù)考察過多次。因此，考生對歷年真題必須要有扎實的掌握。

二、簡答題

1、海外華文媒體發(fā)展趨勢解析：出自《外新史》，基礎(chǔ)題，新題，難度簡單。此題反映出側(cè)影學(xué)長此前在輔導(dǎo)中反復(fù)提到的一個原則：凡是課本上有3點及以上明確分點的內(nèi)容都至少需要以簡答題的形式掌握。很多復(fù)習(xí)盲區(qū)是考生人為造成的，自認(rèn)為不重要不會考，結(jié)果沒好好準(zhǔn)備，以悲劇收場。

2、新聞價值結(jié)構(gòu)以及三點評估解析：出自《新聞學(xué)》，半超綱題目，難度中等。此前的作答要求考生在熟練掌握課本知識點的同時，有一定的“遷移”和“編寫”能力，以“新聞價值”這一基本概念拓展，進(jìn)行思維的發(fā)散。

3、文化價值觀與廣告文案寫作解析：出自《廣告學(xué)概論》，半超綱題目。“廣告文案”是考生都熟悉的一個概念，但對于“文化價值觀”，各有各的理解，考生只需把自己的理解用相對學(xué)術(shù)化的語言進(jìn)行闡述即可，實際在考場短短十幾分鐘作答此類題目時，考生的答案基本相差不遠(yuǎn)，因此考生對此類超綱題目不必太過憂心忡忡。對于自己無話可說的題目還有一個技巧便是多“舉例”，使卷面的篇幅和字?jǐn)?shù)不會顯得太難看。

三、論述題1.舉例說明新媒體環(huán)境下中國國家形象塑造面臨的問題以及對策。解析：此題雖屬于半超綱題目，但此前真題考察過類似的題目，難度不大。屬于人人有話說，但答得出彩比較難的類型。《新聞學(xué)概論》中涉及到了國家形象的塑造的問題，考生可借鑒，但作為一道論述題課本的知識遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，考生還應(yīng)該結(jié)合新媒體這個大的時代背景去具體的談，去作進(jìn)一步的拓展。論述題的作答還可參照《覓游考研十天十題》，里面有答題思路的完整剖析和詳細(xì)的參考答案。2.根據(jù)案例（主要為深圳楊武事件：江淮晨報整版報道的報紙電子版圖片、案例內(nèi)容有一段——柴靜曾發(fā)文指出“楊武妻子被強暴的案子，最近被頻繁報道。第一篇報道中，有句話我看了很刺心。在對話中，記者對這個在妻子被強奸時沒有出來施救的男人說“你太懦弱” 這話實不該說。”），對職業(yè)道德倫理展開論述。解析：出自《新聞學(xué)概論》，媒介倫理幾乎是所有高校必考的內(nèi)容，考察頻度非常高。此前廈大學(xué)碩13年已經(jīng)考察過一次“北京夏天雨災(zāi)，司機意外身亡記者去采訪受害者家屬”的論述題，所以此次再次考察這個知識點并不意外，稍感意外的是材料選用的是發(fā)生在2011年的震驚全國的“深圳楊武事件”，這個事件已過去6年之久，并非16年當(dāng)年的熱點事件。此題的作答“套路”完全可借鑒13年的學(xué)碩論述。此外，這道題除了提醒考生再次重視歷年真題，也表明專碩試卷和學(xué)碩試卷并沒有明顯界限，學(xué)碩試卷對專碩具有借鑒價值，反之亦然。2017年廈大新聞傳播學(xué)考研專碩真題（實務(wù)卷）

一、簡答題

1、媒介環(huán)境解析：出自《新聞學(xué)概論》，基礎(chǔ)題，難度簡單。

2、媒介和受眾解析：題目不詳，不做分析。

3、從公共關(guān)系3T原則如何進(jìn)行危機公關(guān)管理解析：出自《公關(guān)》，常考題，送分題，難度簡單。公關(guān)3T原則廈大已經(jīng)考察過無數(shù)遍，純送分，側(cè)影學(xué)長不再贅述。

二、論述題

1、網(wǎng)紅與軟性政治宣傳(papi醬、普京大帝為例分析中國如何進(jìn)行軟性政治宣傳)解析：此題為思維發(fā)散題，難度較大。2016年號稱“網(wǎng)紅元年”，“網(wǎng)紅現(xiàn)象”、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”猛然爆發(fā)引發(fā)學(xué)界和業(yè)界的深切關(guān)注。此題在覓游考研班曾做過詳細(xì)的作答分析。考察此熱點其實一點不意外，廈大17年試題的一大特點就是，與往年相比，試題與時事熱點的結(jié)合更加緊密，這要求考生要更加重視對時事熱點的關(guān)注，在此推薦幾個公號（“傳媒志”、“刺猬公社”、“傳媒內(nèi)參”）給考生。這道題同樣可以看出“廈大痕跡”，2016年6月新聞系的鄒振東老師在學(xué)校畢業(yè)典禮上的致辭使其一夜之間成為“網(wǎng)紅教授”。因此，17年試題中蹭“網(wǎng)紅”這個熱點顯得理所當(dāng)然。此題的作答很難在考生中拉開差距，想要出彩的答案需要考生有平時積累，覓游考研正籌劃推出詳細(xì)版的參考答案供廣大考生參考，敬請期待。

2、公益廣告與名人代言（從代言人選擇和廣告創(chuàng)意的角度分析拒絕二手煙公益廣告選擇張靚穎的利弊）解析：出自《廣告學(xué)概論》，常考題，難度中等，《覓游考研十天十題》系列命中該知識點。公益廣告15年學(xué)碩試卷已經(jīng)考察過，17年專碩試題再次命題，提醒專碩考生不要忽視學(xué)碩的真題，也要扎實掌握。公益廣告是林升棟老師的研究方向之一，在此建議考生多關(guān)注新傳學(xué)院老師們的論文，尤其是林升棟、黃合水、李展、陳嬿如、鄒振東、閻立峰、趙振祥等幾個老師的論文。這里提醒大家的是，廣告學(xué)論述題的答題相較于新聞學(xué)和傳播學(xué)，其答題思維可適當(dāng)發(fā)散，不要僅僅囿于兩本課本的理論作答，平時多關(guān)注微博（推薦@廣告門）、微信公號（“中國廣告雜志”、“4A廣告提案網(wǎng)”），拓寬自己的答題思路，積累一些經(jīng)典的廣告案例，要用時方可手到拈來，下筆如有神，否則在考場上極短的作答時間很難寫出出彩的答案。

3、奧斯卡頒獎，跨文化傳播，面對嘲諷和歧視（16年奧斯卡頒獎禮，主持人選擇4名亞裔兒童扮演律師、金融分析員等角色，調(diào)侃戲謔，引發(fā)輿論，后奧斯卡官方進(jìn)行道歉。通過這一事件，從跨文化傳播角度分析，如何面對嘲諷和歧視？）解析：此題的命題者應(yīng)該是研究跨文化傳播的林升棟老師，側(cè)影學(xué)長認(rèn)為這是整張試卷中難度最大的一個題目。跨文化傳播一直是林升棟老師的研究重點，并且已經(jīng)誕生了數(shù)篇論文，考生應(yīng)尤其重視。這道題對考生的心理素質(zhì)也是一種考驗，因為課本中沒有涉及到“跨文化傳播”這一理論，很多跨考同學(xué)可能是第一次接觸到這個名詞，但是看到此類題目的第一反應(yīng)應(yīng)該是“我懵逼，別人也懵逼”，然后耐心尋找答案切入口。這道題的詳細(xì)解析稍后會在“覓游考研”的微博平臺發(fā)布，敬請關(guān)注。

三、案例題

1、公共關(guān)系與真相，該告知真相還是愚弄公眾。解析：出自《公關(guān)》，常考題，難度不大。側(cè)影學(xué)長猜測此題的出題者應(yīng)是新聞系的趙振祥老師，趙老師的研究方向之一便是“媒體關(guān)系”，考生應(yīng)多關(guān)注趙老師的論文。在此多說一句，“公關(guān)”的命題者主要是廣告系的陳經(jīng)超、胡悅兩位老師，他們的研究重點的“危機公關(guān)”，新聞系的趙振祥老師的研究重點是“媒體關(guān)系”。

2、社交媒體，如何提高公眾的媒介素養(yǎng)。解析：《覓游考研十天十題》系列命中該知識點，難度不大。“媒介素養(yǎng)”這個知識點其他高校已經(jīng)多次考察過，考生也應(yīng)該比較熟悉，關(guān)鍵在于要審請題意，在“社交媒體”上如何提高，緊扣關(guān)鍵詞答題。具體的答題技巧個方法考生可參考孫祥飛老師的《新聞傳播學(xué)熱點專題80講》，或者參考《覓游考研十天十題》里面更加簡潔實用的答題技巧剖析皆可。

3、北京八達(dá)嶺動物園事件寫500字新聞評論。解析：16年最熱門事件之一，全民討論意料之中的題目，難度不大，但選取評論角度是關(guān)鍵，時評比較難出彩，不容易拉開差距。新聞評論是廈大新聞實務(wù)寫作考察的重點，考生務(wù)必認(rèn)真準(zhǔn)備。對于時評的準(zhǔn)備，我也在覓游考研班里反復(fù)提到“先有輸入（多看時評），才有輸出（時評寫作）”，推薦的教材首選中青報曹林老師的《時評寫作十講》，里面提及的時評寫作方法論非常合適考生學(xué)習(xí)掌握，側(cè)影學(xué)長當(dāng)年備考偶然獲知此書，如獲至寶，啟發(fā)很大。此外在推薦考生關(guān)注幾個微信公號“吐槽青年：曹林的時政觀察”、“新京報評論”、“人民日報評論”、“王昱微觀”，平時多利用碎片化的時間閱讀，有空練手，到考場時才有可能在短時間寫出一篇出彩的新聞評論。專業(yè)參考書推薦想考廈大新傳的同學(xué)，建議你們用一年的時間去準(zhǔn)備，時間太短可能會看不完，戰(zhàn)線拉太長會疲憊的。無論是哪一個專業(yè)，學(xué)碩還是專碩，廈大都取消了指定參考書，建議參考以往九本書，并適度對前沿進(jìn)行拓展延伸，畢竟考題越來越靈活，需要更宏觀的專業(yè)視野和扎實的專業(yè)功底：注意看好作者，和出版信息，千萬不要買錯專業(yè)課分為兩門——基礎(chǔ)卷和實務(wù)卷，一般來說前四本是基礎(chǔ)卷的參考書，后四本的內(nèi)容則會在實務(wù)卷中進(jìn)行考察，但是近年來廈大的考題趨向于“混合雙打”，不太做區(qū)分，九本書的內(nèi)容可能出現(xiàn)在每一張試卷上。那么就推薦一下這幾本書的學(xué)習(xí)順序及方法，特別是跨專業(yè)的同學(xué)，建議注意一下學(xué)習(xí)順序，這對你的學(xué)習(xí)和理解方面可能會有較大幫助。

1、《傳播學(xué)教程》傳播學(xué)是這個學(xué)科的一個基礎(chǔ)，新聞、廣告、公關(guān)等其實都是傳播的一種形式。所以建議各位先學(xué)習(xí)一下這本書，掌握好傳播學(xué)的基礎(chǔ)理論，給自己之后的學(xué)習(xí)奠定好基礎(chǔ)。這本書（或者說這個學(xué)科）最重要的理論是拉斯韋爾的5w理論，美國學(xué)者H·拉斯維爾于1948年在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》論文中首次提出了構(gòu)成傳播過程的五種基本要素，即:Who(誰)Says What(說了什么)In Which Channel(通過什么渠道)To Whom(向誰說)With What Effect(有什么效果)。五W模式表明傳播過程是一個目的性行為過程，具有企圖影響受眾的目的。因此說他的傳播過程是一種說服過程，其間的五個環(huán)節(jié)正是傳播活動得以發(fā)生的精髓。根據(jù)這個理論可以把對傳播學(xué)的研究分為5個領(lǐng)域：1.傳播者--控制分析2.信息--內(nèi)容分析3.媒介--媒介分析4.接受者--受眾分析5.傳播效果--效果分析這本書的內(nèi)容完全可以按照這五個方面去理順，這樣思路會清晰很多。熟練的掌握議程設(shè)置理論，培養(yǎng)理論，知溝理論，使用與滿足理論，第三人效應(yīng)，沉默的螺旋等諸多理論，并能夠用理論解釋現(xiàn)象。還需要掌握傳播學(xué)的一些著名學(xué)者，如四大奠基人，創(chuàng)始者等。同時需要記憶一些主流學(xué)派，如伯明翰學(xué)派，芝加哥學(xué)派等。關(guān)注環(huán)境傳播，公共傳播、健康傳播等重要領(lǐng)域等。掌握一些基礎(chǔ)的研究方法。重要程度：☆☆☆☆☆難度：☆☆☆建議復(fù)習(xí)次數(shù)：最少三遍

2、《新聞學(xué)概論》這本書講了一些新聞的基本知識以及我國新聞界的一些現(xiàn)狀，是考察重點，要多看多背。新聞以及新聞學(xué)的定義要熟記于心，熟練的掌握新聞的主導(dǎo)型理論：魔彈論、自由主義理論、社會責(zé)任論等，另外涉及新聞工作人員的從業(yè)道德的部分也要重點記憶理解。至于新聞發(fā)展的基本規(guī)律，新聞的產(chǎn)生于發(fā)展，以及我國的新聞經(jīng)營與管理等內(nèi)容，重在理解，要達(dá)到能夠復(fù)述的程度。重要程度：☆☆☆☆☆難度：☆☆☆建議復(fù)習(xí)次數(shù)：最少三遍

3、《廣告學(xué)概論》這本書和前兩本同樣重要。是廣告學(xué)入門的必看書目，但是概念性的，需要死記硬背的內(nèi)容相對少一些，重要的是理解。以廣告的參與者為出發(fā)點：廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告目標(biāo)受眾、廣告文本。學(xué)習(xí)時，可以分這五個部分去掌握知識要點，在腦海中形成知識體系與知識框架。有關(guān)廣告等基礎(chǔ)名詞解釋，一定要掌握。廣告的起源于發(fā)展可以適當(dāng)?shù)牧私猓瑥V告與其他學(xué)科的區(qū)別與聯(lián)系（如廣告和市場營銷的區(qū)別與聯(lián)系）還是要重點掌握的，廈大容易考學(xué)科間的比較。現(xiàn)代廣告業(yè)是重中之重，要好好掌握，包括現(xiàn)代廣告業(yè)的基本原理以及運營規(guī)律、現(xiàn)代廣告的功能和作用等，都要好好記把握，但是也不必死背，要理解記憶。重要程度：☆☆☆☆☆難度：☆☆☆建議復(fù)習(xí)次數(shù)：最少三遍

4、《廣告心理學(xué)》看完《廣告學(xué)概論》后就可以看這本了，有很多知識點，兩本書中給了不同的解釋，不用太糾結(jié)，選擇一個自己覺得比較好記的去記憶就好。廣告的訴求方法應(yīng)該是每年都必考的，而且在簡答和論述題中都比較好運用，而且非常好記憶，每個人都應(yīng)該重點把握。廣告心理學(xué)與其他學(xué)科的聯(lián)系和區(qū)別建議重點掌握。這本書中還介紹了廣告心理學(xué)的研究方法，不是很好理解，但是不是考察重點，了解即可。廣告策略的心理基礎(chǔ)、心理依據(jù)和方法、廣告說服的原理和方法、表現(xiàn)的心理規(guī)律等都要重點理解記憶。重要程度：☆☆☆☆難度：☆☆☆☆建議復(fù)習(xí)次數(shù)：最少三遍

5、《公共關(guān)系基本原理與實務(wù)》這本書厚的像板兒磚，但是不用害怕，它重在考運用，需要背的內(nèi)容并不多，但是有一些理論（如3T原則）偶爾也會在考察之中，所以也要小心哦！重要程度：☆☆☆☆難度：☆☆建議復(fù)習(xí)次數(shù)：最少三遍，13章之后的內(nèi)容，建議時間不是很充裕的同學(xué)，翻一遍記個大概就可以啦。

6、《報紙編輯學(xué)教程》+《現(xiàn)代電視新聞學(xué)》這兩本書比較特別，考察的內(nèi)容不多，但是考到你可能還真的不會，會的你可能也答不上來，比如“報紙編輯”的名詞解釋。一般會出名詞解釋和簡答題，所以這兩本書里，建議是看到短一點的內(nèi)容（簡答）啊，定義性的東西（名詞解釋）就死背，太長的內(nèi)容統(tǒng)統(tǒng)理解著記憶。重要程度：☆ 分值較小，近年來最多考一道名詞解釋+一道簡答。難度：☆☆☆☆ 難度還不小，對于在報紙和電視新聞的行業(yè)沒有工作經(jīng)驗的考生來說，好多概念和流程真的太抽象了。建議復(fù)習(xí)次數(shù)：兩遍，建議在最后的一直兩個月里背一遍，有針對性的背。

7、《中國新聞傳播史》+《外國新聞傳播史導(dǎo)論》這兩本書就是背啊，沒什么捷徑。稍微能偷點小懶的地方是，《中國新聞傳播史》中，我黨的新聞業(yè)的發(fā)展肯定是重點，國民黨肯定是非重點啦。《外國新聞傳播史導(dǎo)論》中，英法美等發(fā)達(dá)國家新聞業(yè)的發(fā)展是重點。重要程度：半顆星 廈大越來越不考死記的東西了，這兩本書有時候都不考。難度：就背啊，基本沒有什么難度。建議復(fù)習(xí)次數(shù)：兩遍吧，分值真的很小，浪費太多時間不劃算。

8、新聞消息與評論另外還要掌握新聞消息和評論的寫作能力，建議多看多練哦！專碩和學(xué)碩的區(qū)別就是建議專碩多注意應(yīng)用的部分，多關(guān)注社會熱點，學(xué)碩多注意理論的部分，適當(dāng)了解研究方法和學(xué)派，多背多記。政治和英語至于英語和政治，歷年來看，廈大要求考生英語和政治都要達(dá)到55分以上，同學(xué)們一定要好好努力。·英語學(xué)碩考英語一，專碩考英語二。英語一難度更大考研英語，第一關(guān)就是詞匯，詞匯真的是要從考研第一天背到最后一天的。詞匯背誦一定要制定好計劃，比如一天背三十個，計劃不好很容易出現(xiàn)背不完的情況。做好筆記，陌生單詞重點記憶。詞匯背差不會的時候就可以做真題了，一定要做真題，真題比其他模擬題價值高很多，一定要反復(fù)做。依照個人情況，可以采用專題練習(xí)的形式也可以一套題一套題的做下去。考研英語真的是有難度，但是只要下功夫還是會看見成效的。·政治建議暑假再開始準(zhǔn)備，太早準(zhǔn)備記不住也是浪費時間。大家上一次用心的準(zhǔn)備政治考試應(yīng)該還是高考吧？考研政治和高考政治差太多了，一定要用心背，要了解我國當(dāng)下的政治情況。向大家強烈安利肖秀榮老師的每一本書，尤其是最后的押題試卷，一定要買一定要看一定要背！小建議：·為了防止看不完，背不完的情況發(fā)生，一定要給自己制定學(xué)習(xí)計劃，具體到每天看幾章背幾章，或者每天背幾個單詞，背幾個知識點。·專業(yè)課要切實的理解，活學(xué)活用。·畢竟要用一年的時間去準(zhǔn)備，每周最好適當(dāng)?shù)姆潘蓭讉€小時，勞逸結(jié)合哦！覓游廈大全程班四月啟程，敬請期待特別公告新傳考研讀書月大型公益帶讀活動今天第一天，用22天的帶讀：

1、研讀書籍：《新聞理論十講》&《數(shù)字麥克盧漢》

2、學(xué)科入門：真正和新傳學(xué)科來個零距離接觸

3、思維訓(xùn)練：學(xué)會思考，找到真正高效的學(xué)習(xí)狀態(tài)

4、好習(xí)慣養(yǎng)成：養(yǎng)成堅持讀書的好習(xí)慣，研路更順暢▼【19級備考攻略】【19級必看】【專業(yè)必讀】【近期重點資訊】遇見覓游·遇見幸運微信號 : 覓游考研新浪微博：覓游考研喜馬拉雅FM：覓游考研伴隨式教育 ▏相信堅持的力量