第一篇：2015年電子商務(wù)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)微信推廣方案

2015年電子商務(wù)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)微信推廣方案

一、本方案制定的目的

1、明確要點(diǎn)，對(duì)微信營(yíng)銷的特點(diǎn)、原則進(jìn)行總結(jié)，使大家有章可循

2、化零為整，發(fā)揮協(xié)同作用，共同推進(jìn)公司的營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)開發(fā)。、加強(qiáng)管理，實(shí)現(xiàn)持續(xù)化運(yùn)營(yíng)

二、微信推廣原則

1、線上為主，線下為輔

2、以協(xié)會(huì)品牌宣傳為目的

三、微信推廣的特點(diǎn)

微信客草根性很強(qiáng)且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的可能，但無(wú)論哪種商業(yè)模式，都離不開用戶體驗(yàn)的特性和基本功能。

1、信息獲取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性，用戶可以根據(jù)自己的興趣偏好，依據(jù)對(duì)方發(fā)布內(nèi)容的類別與質(zhì)量，來(lái)選擇是否“關(guān)注”某用戶，并可以對(duì)所胡“關(guān)注”的用戶群進(jìn)行分類；

2、微信宣傳的影響力具有很大彈性，與內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。其影響力基于 用戶現(xiàn)有的被“關(guān)注”的數(shù)量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強(qiáng)，對(duì)該用戶感興趣、關(guān)注該用戶的人數(shù)也越多，影響力越大。此外，微信平臺(tái)本身的認(rèn)正及推薦亦助于增加被“關(guān)注”的數(shù)量；

3、消息推送，通過(guò)用戶分組和地域控制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送，直指目標(biāo) 用戶；

4、品牌傳播，借助個(gè)人的關(guān)注頁(yè)和朋友圈，通過(guò)用戶的口碑傳播推廣，實(shí) 現(xiàn)品牌的病毒式傳播；

5、信息共享的便捷迅速，可以通過(guò)各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，在任何時(shí)間、任 何地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過(guò)傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。

四、微信推廣的方法與技巧（1）推廣方法

微信之“附近的人”,微信中，最有價(jià)值的或許就是這種基于LBS的社交元素的服務(wù)功能。LBS精準(zhǔn)定位作用對(duì)于某些行業(yè)在投放促銷信息時(shí)會(huì)很方便。

微信之“朋友圈", 朋友圈是一個(gè)類似朋友網(wǎng)的應(yīng)用，但和微信一樣，關(guān)系更強(qiáng)。營(yíng)銷方式和附近的人不盡相同，多加一些人，多發(fā)送一些最新動(dòng)態(tài)，但發(fā)的都是圖片，所以要做好圖片營(yíng)銷。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，好像朋友圈的使用面更加廣，但前提是你有用戶基數(shù)，而且內(nèi)容足夠優(yōu)秀。用戶基數(shù)可以和其他營(yíng)銷方式聯(lián)合起來(lái)。

微信之“搖一搖和漂流瓶”，搖一搖和漂流瓶都屬于交友類的功能，所以交友嘛，注意要點(diǎn)就是把信息設(shè)置的更加符合。當(dāng)然如果你是一個(gè)商家而且要使用這種方式引流，就要注意不要把商業(yè)信息寫的太露骨。

微信之“ 掃一掃和公眾平臺(tái)”，主要是借助于二維碼在傳播，有的人說(shuō)，PC的入口是搜索引擎，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口是App，也有的人說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口是二維碼，二維碼能和App相提并論，可見其重要性。（2）微博平臺(tái)

1、微博置頂公告推薦協(xié)會(huì)微信。

2、微博背景模板放置協(xié)會(huì)微信二維碼推薦。

3、微博活動(dòng)引導(dǎo)粉絲關(guān)注協(xié)會(huì)微信。在活動(dòng)公告圖片上，放置微信二維碼。

4、協(xié)會(huì)官方微博不定時(shí)發(fā)布消息引導(dǎo)客戶加微信。

5、與忠實(shí)品牌粉絲進(jìn)行微信互動(dòng)，引導(dǎo)粉絲在微博上傳播，再由官方微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。

6、協(xié)會(huì)微博輪播圖推廣。

7、社會(huì)化導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站推廣：在協(xié)會(huì)官網(wǎng)、公司等網(wǎng)站引導(dǎo)粉絲關(guān)注微信，發(fā)送暗號(hào)獲得優(yōu)惠。

三、推廣技巧

1、圖片推廣

（1）微博圖片推廣

這種方式最守得住節(jié)操，不管是個(gè)人微博小號(hào)還是官方號(hào)，都可以在微博配圖的最底下加上二維碼的宣傳方式。你或者會(huì)吐槽說(shuō)天天看到，會(huì)不會(huì)讓人討厭？但這是最不傷害用戶的方式之一。（2）標(biāo)題定位圖片的選擇

當(dāng)你如果想做哪方面的,一定要起個(gè)好的題目的,一定要吸引別人的,然后就是你的二維碼中間的那個(gè)圖片要選擇正確的,最好是不要用自己的照片的.3、利用微博,現(xiàn)在微博等一些營(yíng)銷方式都出現(xiàn)了,那么微博的營(yíng)銷是可以要考慮的,協(xié)會(huì)成員可以建立屬于協(xié)會(huì)的微博帳號(hào)來(lái)進(jìn)行宣傳推廣的。

4、學(xué)會(huì)分析,協(xié)會(huì)成員要根據(jù)協(xié)會(huì)根據(jù)用戶來(lái)分析用戶的愛好.把內(nèi)容做的更加有意義之后才會(huì)更好吸引別人來(lái)關(guān)注。

5、協(xié)會(huì)微信要做好先定位,然后就是一個(gè)宣傳。我們要根據(jù)協(xié)會(huì)需要定期對(duì)我們公眾帳號(hào)進(jìn)行宣傳。

6、合作互推

雖然是微博上的玩法，但據(jù)稱效果還不錯(cuò)！這也是最好最快的方法。微信互推的效果遠(yuǎn)比微博互推的效果好。協(xié)會(huì)成員先做到協(xié)會(huì)成員每人加 1000 粉絲后開始找人合作互推，每天每日協(xié)會(huì)成員要加粉絲100人。組織人員每周對(duì)協(xié)會(huì)成員定時(shí)檢查。但需要切記的是，這種方法可在微博上互推，但微信上需謹(jǐn)慎，一旦被舉報(bào)，有可能被封號(hào)。因此同協(xié)會(huì)成員做微信互推次數(shù)需謹(jǐn)慎，搞得不好容易搞砸。

7、微信互推

相關(guān)性的微信可以互推。雖然微信現(xiàn)在禁止互推，但是適當(dāng)?shù)耐扑]公眾賬號(hào)還是可以的，協(xié)會(huì)成員要把握好尺度，否則被騰訊誤判為互推就慘了。推薦公眾號(hào)要隱蔽一些，別太直接，推薦一個(gè)賬號(hào)就行，別推薦太多。

8、手機(jī)通訊錄推廣

也許有的企業(yè)或者個(gè)人擁有很多客戶的手機(jī)號(hào)碼資源，那么如何將這些資源轉(zhuǎn)化到公眾號(hào)上呢?群發(fā)短信有效嗎?效果肯定不會(huì)好。這里提供一種方法供參考。可以將這些手機(jī)號(hào)批量導(dǎo)入QQ通訊錄(通訊錄工具)，這里需要一個(gè)新的手機(jī)號(hào)碼來(lái)綁定QQ通訊錄，然后將這個(gè)手機(jī)號(hào)碼綁定到微信小號(hào)，再利用微信小號(hào)來(lái)加通訊錄里好友的微信。最后將私人微信的好友轉(zhuǎn)化到協(xié)會(huì)公眾號(hào)。這個(gè)方法比較復(fù)雜，步驟繁多，效果不會(huì)太好，不推薦。

9、協(xié)會(huì)要利用QQ號(hào)碼小號(hào)模式推廣

1.協(xié)會(huì)成員利用私人微信小號(hào)加QQ上的好友微信，然后再將微信小號(hào)的好友轉(zhuǎn)化到協(xié)會(huì)公眾號(hào)上。協(xié)會(huì)成員每人申請(qǐng)3個(gè)QQ號(hào)，協(xié)會(huì)成員每日每人加2-3個(gè)QQ群每周組織管理人員要定期檢查大家家QQ群。2.協(xié)會(huì)人員要在在這些QQ群多活躍這些QQ群就是目標(biāo)人群的QQ，這樣QQ群好友即使是你的客戶又是你的QQ好友，又有機(jī)會(huì)成為協(xié)會(huì)微信粉絲，一舉兩得

10、微信小號(hào)推廣

利用微信本身的資源來(lái)推廣公眾號(hào)是最容易的方法，也是大部分人都在用的方法。協(xié)會(huì)成員申請(qǐng)2個(gè)微信小號(hào)，把這些小號(hào)盡量多加好友，把這些小號(hào)粉絲加到四五千好友。然后再通過(guò)小號(hào)粉絲進(jìn)行來(lái)轉(zhuǎn)化。

11、內(nèi)容為王 自然增長(zhǎng)

現(xiàn)在很多公眾號(hào)是可以實(shí)現(xiàn)自然增粉的，每天增加幾十個(gè)甚至上百個(gè)粉絲都是有的。如何實(shí)現(xiàn)自然增長(zhǎng)呢?有如下兩個(gè)方法：

1、取一個(gè)好的名字，重點(diǎn)是名字中的關(guān)鍵字，然后認(rèn)證微信號(hào)，如果微信排名靠前，這樣被微信用戶搜索到的關(guān)注概率就比較大了；

2、把內(nèi)容做好，好的內(nèi)容粉絲會(huì)主動(dòng)分享到朋友圈，這樣也能吸引粉絲關(guān)注。

五、具體注意事項(xiàng)：

1、協(xié)會(huì)所有推廣盡量在內(nèi)容后附注上協(xié)會(huì)的二維碼；

2、博客微信推廣盡量設(shè)置導(dǎo)讀，導(dǎo)讀中盡量包含“鄭州電子商務(wù)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)”等關(guān)鍵詞，以便搜索引擎抓取到關(guān)鍵詞；

3、各微博推廣文字盡量配圖，且配圖盡量附注上總平臺(tái)或各平臺(tái)的二維碼；

4貼吧、論壇、百度知道（包括新浪愛問(wèn)和360問(wèn)答）、網(wǎng)站、論壇等推廣方法大同小異，不做專章講解。建議如下： 4、1提問(wèn)要有技巧性（如：聽說(shuō)鄭州電子商務(wù)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)很厲害，如何能跟他們聯(lián)系上，怎么合作？），杜絕負(fù)面性提問(wèn)，對(duì)于網(wǎng)友的提問(wèn)要在看到后的第一時(shí)間予以回答； 4、2在回答問(wèn)題時(shí)，注意自己的回答身份，如果設(shè)定的身份是公司員工則盡量要附注上協(xié)會(huì)二維碼；如果回答的身份是熱心網(wǎng)友，一定不要附注二維碼； 4、3提問(wèn)回答時(shí)盡量包含“鄭州電子商務(wù)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)”等關(guān)鍵詞，以便百度搜索引擎能夠更多次數(shù)的抓取到關(guān)鍵詞，利于回答置頂。

5、所有發(fā)布內(nèi)容杜絕涉及政治、宗教、色情、暴力、民族攻擊、6、周末是低谷期，重要文章不要選周末發(fā)。從周五晚，到周六、周日的讀者反 饋都很少，新增讀者也少，微博也不利于傳播，利用周末的時(shí)間集中回答讀者的問(wèn)題。

7、協(xié)會(huì)人員要把握好推送的高峰時(shí)間。高峰期：上午9點(diǎn)到10點(diǎn)，中午13點(diǎn)，下午17 點(diǎn)，晚上21點(diǎn)和23點(diǎn)。這其中，又以 晚上21點(diǎn)和23點(diǎn)的訪問(wèn)量最大。所以真正的黃金時(shí)間，是每天晚上大概8點(diǎn)20分發(fā)。第二個(gè)小高峰是早上9點(diǎn)，如果要抓這個(gè)高峰，應(yīng)該在早上8點(diǎn)30分以前發(fā)出來(lái)。六、微信推廣的要點(diǎn)

1、擁有準(zhǔn)確的定位，擁有自身的特色，能夠在某個(gè)點(diǎn)上為客戶提供獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值，客戶才有興趣主動(dòng)關(guān)注微信公共賬戶。要思考并明確你所管理的微信賬號(hào)的定位，并根據(jù)定位遴選發(fā)布文章的類型，做到精專有致，這樣有利于快速脫穎而出，在行業(yè)群里占有自己的一襲之地。

2、微信文章要重視質(zhì)量，加大轉(zhuǎn)發(fā)量微信的內(nèi)容首先要找到目標(biāo)客群想要聽的話，要留住目標(biāo)客群，就要做到微信內(nèi)容對(duì)胃口、有營(yíng)養(yǎng)、夠創(chuàng)意。對(duì)胃口，以用戶為中心：針對(duì)目標(biāo)人群策劃內(nèi)容，通過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，利用微信數(shù)據(jù)分析的功能，弄清楚你的粉絲是什么人，結(jié)合他們的興趣愛好，來(lái)制定他們喜歡的內(nèi)容，投其所好。有營(yíng)養(yǎng)，就是要讓你的微信內(nèi)容對(duì)他有用有價(jià)值。夠創(chuàng)意，就是讓他有新鮮感，再好的東西看多了也會(huì)膩，圖文結(jié)合換成 視頻+文字，把活動(dòng)做得趣味些，要吊住他們的新鮮感。要想達(dá)到好的閱讀轉(zhuǎn)發(fā)效果，微信文章必須能提供一個(gè)與客戶互動(dòng)的“話題”：也許他對(duì)這篇文章表達(dá)的內(nèi)容有不同的觀點(diǎn)，會(huì)轉(zhuǎn)；有共鳴，會(huì)轉(zhuǎn)；對(duì)他現(xiàn)在的工作有幫助，會(huì)轉(zhuǎn)（轉(zhuǎn)給跟自己做同樣工作的同事、朋友）；是他最近關(guān)注的問(wèn)題，會(huì)轉(zhuǎn)（轉(zhuǎn)給圈內(nèi)同樣關(guān)注此問(wèn)題的好友）。

七、具體實(shí)施：

1．協(xié)會(huì)微信公共平臺(tái)：每周發(fā)布微信的天數(shù)不少于2天每次3篇文章。

2.協(xié)會(huì)部門個(gè)人每天收集一篇關(guān)于農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)的文章。有專門的人整理成素材庫(kù)。

3.每人一周至少拉50個(gè)關(guān)于農(nóng)業(yè)企業(yè)相關(guān)的人員進(jìn)入QQ群及微信群。

4．每次協(xié)會(huì)組織相關(guān)會(huì)議由專人組織會(huì)議人員掃一下協(xié)會(huì)的公眾二微碼。

八、績(jī)效考核與激勵(lì)機(jī)制 考核機(jī)制：

對(duì)于協(xié)會(huì)性質(zhì)上微信公共平臺(tái)的管理人員：每周未完成考核指標(biāo)的罰款50元 在完成考核指標(biāo)的基礎(chǔ)上，每月新增訂閱戶增加比例最多的管理人員獎(jiǎng) 100元，第二名獎(jiǎng)勵(lì)50元，每月評(píng)比“最文章”，轉(zhuǎn)發(fā)率最高的該文章獎(jiǎng)勵(lì)30元.

第二篇：微信推廣方案

微信推廣

目標(biāo)：不論是之前的獨(dú)立網(wǎng)站，還是后來(lái)的微博，繼而如今的微信，這些平臺(tái)都是作為一個(gè)用戶的入口，解決問(wèn)題的關(guān)鍵不在于選擇什么平臺(tái)，而在于如何利用新媒體，以品牌優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)快速捕捉目標(biāo)群體、達(dá)成交易，如何優(yōu)化用戶的服務(wù)體驗(yàn)、提高效率。

一、實(shí)施步驟

第一步：維系好第一批用戶

因?yàn)樗麄兙褪俏覀兊牡谝慌诒芾硪延杏脩簦欣阡N售后續(xù)課程產(chǎn)品，不影響到潛在的目標(biāo)客戶群體，每一個(gè)星期都可以向老用戶傳遞價(jià)值，逢節(jié)日傳遞溫情。同時(shí)可以用相應(yīng)的活動(dòng)，鼓勵(lì)老用戶轉(zhuǎn)發(fā)或轉(zhuǎn)介紹。（具體：例如利用目前階段閑置的網(wǎng)校網(wǎng)絡(luò)課程，作為獎(jiǎng)勵(lì)提供給轉(zhuǎn)發(fā)某次活動(dòng)微信次數(shù)達(dá)到要求的）

第二步：整合資源做大用戶庫(kù)

利用現(xiàn)有的品牌以及老用戶的口碑（包裝出來(lái)的），整合線下活動(dòng)、線上推廣（微信自身營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)媒體推廣、微博推廣、知名BBS論壇推廣、百度推廣、區(qū)域內(nèi)QQ群推廣等）的各種資源，最大量地吸粉。

第三步：培養(yǎng)用戶

作為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，有了微信平臺(tái)，就能跟用戶長(zhǎng)期的建立聯(lián)系，可以向用戶不斷的傳遞價(jià)值，后面當(dāng)我們要銷售后續(xù)產(chǎn)品就比較容易。（具體：內(nèi)容推送建議以自身產(chǎn)品為隱藏主線，延伸提供用戶比較關(guān)注的話題，如孩子成長(zhǎng)、身體營(yíng)養(yǎng)等方面）。

第四步：促銷課程產(chǎn)品（與前面三步同時(shí)進(jìn)行）

用戶信任我們，當(dāng)我們有新產(chǎn)品課程要發(fā)布，寫一篇文章，或者寫一封簡(jiǎn)單的信給目標(biāo)用戶，就能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率。

二、微信功能應(yīng)用

“附近的人”（具體在針對(duì)重點(diǎn)學(xué)校定點(diǎn)宣傳的時(shí)段）

點(diǎn)擊“附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。

1、在這些附近的微信用戶中，除了顯示姓名等基本信息外，還會(huì)顯示自己簽名檔的內(nèi)容。所以可以充分利用這個(gè)免費(fèi)的廣告位。

2、利用宣傳課程向他們“打招呼”

“查看QQ好友”

目前微信群一般有人邀請(qǐng)才能加入，我們可以通過(guò)目標(biāo)QQ群（家長(zhǎng)群、同學(xué)群）曲線進(jìn)入到這些團(tuán)體內(nèi)部，通過(guò)微信“查看QQ好友”曲線精準(zhǔn)添加我們的目標(biāo)用戶微信。

“掃一掃”

1、在線下各種活動(dòng)的同時(shí)，通過(guò)微信“掃一掃”增加精準(zhǔn)用戶群體。

2、“掃碼有禮”，專門購(gòu)買價(jià)位非常低的小物件作為“掃一掃”添加關(guān)注的贈(zèng)品。（例如前段時(shí)間碰到一個(gè)少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)就是用小塑料竹蜻蜓吸引小孩子換取家長(zhǎng)關(guān)注粉）

“搶紅包”“轉(zhuǎn)盤游戲”

定制，用戶得到紅包或通過(guò)轉(zhuǎn)盤獲取獎(jiǎng)勵(lì)后即可在購(gòu)買課程中進(jìn)行相應(yīng)優(yōu)惠折扣，這樣一來(lái)，既起到了推廣作用，又拉動(dòng)了課程銷售。

三、具體任務(wù)

1、完善微信各種需要展示給用戶看到的信息、頁(yè)面（在投入允許的情況下可參考整體打造方案）

2、持續(xù)不斷把老用戶導(dǎo)入進(jìn)去

3、隨后每天至少二篇內(nèi)容，要么有趣、貼近客戶，要么有用、轉(zhuǎn)載率高。文章有引導(dǎo)、有電話等。

4、做好朋友圈的交流和單個(gè)人交流，每天不少于三次

5、同時(shí)進(jìn)行新目標(biāo)尋找和培養(yǎng)

6、尋找與產(chǎn)品目標(biāo)相同的人群(比如QQ群，每周加群至少1個(gè)，包括通過(guò)QQ導(dǎo)入微信)

微信推廣

目標(biāo)：不論是之前的獨(dú)立網(wǎng)站，還是后來(lái)的微博，繼而如今的微信，這些平臺(tái)都是作為一個(gè)用戶的入口，解決問(wèn)題的關(guān)鍵不在于選擇什么平臺(tái)，而在于如何利用新媒體，以品牌優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)快速捕捉目標(biāo)群體、達(dá)成交易，如何優(yōu)化用戶的服務(wù)體驗(yàn)、提高效率。

一、實(shí)施步驟

第一步：維系好第一批用戶

因?yàn)樗麄兙褪俏覀兊牡谝慌诒芾硪延杏脩簦欣阡N售后續(xù)課程產(chǎn)品，不影響到潛在的目標(biāo)客戶群體，每一個(gè)星期都可以向老用戶傳遞價(jià)值，逢節(jié)日傳遞溫情。同時(shí)可以用相應(yīng)的活動(dòng)，鼓勵(lì)老用戶轉(zhuǎn)發(fā)或轉(zhuǎn)介紹。（具體：例如利用目前階段閑置的網(wǎng)校網(wǎng)絡(luò)課程，作為獎(jiǎng)勵(lì)提供給轉(zhuǎn)發(fā)某次活動(dòng)微信次數(shù)達(dá)到要求的）

第二步：整合資源做大用戶庫(kù)

利用現(xiàn)有的品牌以及老用戶的口碑（包裝出來(lái)的），整合線下活動(dòng)、線上推廣（微信自身營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)媒體推廣、微博推廣、知名BBS論壇推廣、百度推廣、區(qū)域內(nèi)QQ群推廣等）的各種資源，最大量地吸粉。

第三步：培養(yǎng)用戶

作為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，有了微信平臺(tái)，就能跟用戶長(zhǎng)期的建立聯(lián)系，可以向用戶不斷的傳遞價(jià)值，后面當(dāng)我們要銷售后續(xù)產(chǎn)品就比較容易。（具體：內(nèi)容推送建議以自身產(chǎn)品為隱藏主線，延伸提供用戶比較關(guān)注的話題，如孩子成長(zhǎng)、身體營(yíng)養(yǎng)等方面）。

第四步：促銷課程產(chǎn)品（與前面三步同時(shí)進(jìn)行）

用戶信任我們，當(dāng)我們有新產(chǎn)品課程要發(fā)布，寫一篇文章，或者寫一封簡(jiǎn)單的信給目標(biāo)用戶，就能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率。

二、微信功能應(yīng)用

“附近的人”（具體在針對(duì)重點(diǎn)學(xué)校定點(diǎn)宣傳的時(shí)段）

點(diǎn)擊“附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。

1、在這些附近的微信用戶中，除了顯示姓名等基本信息外，還會(huì)顯示自己簽名檔的內(nèi)容。所以可以充分利用這個(gè)免費(fèi)的廣告位。

2、利用宣傳課程向他們“打招呼”

“查看QQ好友”

目前微信群一般有人邀請(qǐng)才能加入，我們可以通過(guò)目標(biāo)QQ群（家長(zhǎng)群、同學(xué)群）曲線進(jìn)入到這些團(tuán)體內(nèi)部，通過(guò)微信“查看QQ好友”曲線精準(zhǔn)添加我們的目標(biāo)用戶微信。

“掃一掃”

1、在線下各種活動(dòng)的同時(shí)，通過(guò)微信“掃一掃”增加精準(zhǔn)用戶群體。

2、“掃碼有禮”，專門購(gòu)買價(jià)位非常低的小物件作為“掃一掃”添加關(guān)注的贈(zèng)品。（例如前段時(shí)間碰到一個(gè)少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)就是用小塑料竹蜻蜓吸引小孩子換取家長(zhǎng)關(guān)注粉）

“搶紅包”“轉(zhuǎn)盤游戲”

定制，用戶得到紅包或通過(guò)轉(zhuǎn)盤獲取獎(jiǎng)勵(lì)后即可在購(gòu)買課程中進(jìn)行相應(yīng)優(yōu)惠折扣，這樣一來(lái)，既起到了推廣作用，又拉動(dòng)了課程銷售。

四、具體任務(wù)

1、完善微信各種需要展示給用戶看到的信息、頁(yè)面（在投入允許的情況下可參考整體打造方案）

2、持續(xù)不斷把老用戶導(dǎo)入進(jìn)去

3、隨后每天至少二篇內(nèi)容，要么有趣、貼近客戶，要么有用、轉(zhuǎn)載率高。文章有引導(dǎo)、有電話等。

4、做好朋友圈的交流和單個(gè)人交流，每天不少于三次

5、同時(shí)進(jìn)行新目標(biāo)尋找和培養(yǎng)

6、尋找與產(chǎn)品目標(biāo)相同的人群(比如QQ群，每周加群至少1個(gè)，包括通過(guò)QQ導(dǎo)入微信)

第三篇：微信推廣方案

微信推廣方案

第一步： 先把老客戶加進(jìn)來(lái)。信公眾平臺(tái)最大的一個(gè)好處就是經(jīng)營(yíng)客戶，或者說(shuō)經(jīng)營(yíng)粉絲。很多企業(yè)說(shuō)經(jīng)營(yíng)一個(gè)老客戶比獲取新客戶重要多了，而之前要對(duì)維護(hù)老客戶維護(hù)需要的成本非常大，而且非常復(fù)雜和麻煩，有了微信就不一樣了，因?yàn)楣δ芎蛢?nèi)容就是以他們的喜好設(shè)定的，同時(shí)每天的群發(fā)又對(duì)他們進(jìn)行了強(qiáng)制的推送，所以微信是目前經(jīng)營(yíng)老客戶目前最好的利器。

第二步：當(dāng)老客戶加進(jìn)來(lái)后，下面就是線上線下全面推廣。

推廣方式：1.主推公眾賬號(hào)，小號(hào)助推加粉。企業(yè)在開始做微信營(yíng)銷的時(shí)候可以修改簽名為廣告語(yǔ)，然后再尋找附近的人進(jìn)行推廣的方式。然后通過(guò)消耗主推公眾號(hào)加粉，在粉絲達(dá)到500之后申請(qǐng)認(rèn)證，認(rèn)證后進(jìn)行營(yíng)銷更有利于企業(yè)品牌的建設(shè)，也方便企業(yè)推送信息和解答消費(fèi)者的疑問(wèn)，小號(hào)則可以通過(guò)主動(dòng)尋找附近的消費(fèi)者來(lái)推送大號(hào)的引粉信息，以此將粉絲導(dǎo)入到大號(hào)中統(tǒng)一管理。

2.實(shí)體店面同步營(yíng)銷。店面也是充分發(fā)揮微信營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的重要場(chǎng)地。在菜單的設(shè)計(jì)中添加二維碼并采用會(huì)員制或者優(yōu)惠的方式，鼓勵(lì)到店消費(fèi)的顧客使用手機(jī)掃描。一來(lái)可以為公眾帳號(hào)增加精準(zhǔn)的粉絲，二來(lái)也積累了一大批實(shí)際消費(fèi)群體，對(duì)后期微信營(yíng)銷的順利開展至關(guān)重要。店面能夠使用到的宣傳推廣材料都可以附上二維碼，當(dāng)然也可以獨(dú)立制作x架、海報(bào)、DM傳單等材料進(jìn)行宣傳。

3.3.舉辦線上線下活動(dòng)，吸引粉絲關(guān)注。以活動(dòng)的方式吸引目標(biāo)消費(fèi)者參與，從而達(dá)到預(yù)期的推廣目的。如何根據(jù)自身情況策劃一場(chǎng)成功的活動(dòng)，前提在于企業(yè)愿不愿意為此投入一定的經(jīng)費(fèi)。當(dāng)然，餐飲類企業(yè)借助線下店面的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)開展活動(dòng)，所需的廣告耗材成本和人力成本相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低，相反有了縝密的計(jì)劃和預(yù)算之后完全可以以小成本打造一場(chǎng)效果顯著的活動(dòng)。以關(guān)注微信打折活動(dòng)為例，企業(yè)只需制作附有二維碼和微信號(hào)的宣傳海報(bào)和展架，配置專門的營(yíng)銷人員現(xiàn)場(chǎng) 指導(dǎo)到店消費(fèi)者使用手機(jī)掃描二維碼。消費(fèi)者掃描二維碼并關(guān)注企業(yè)公眾帳號(hào)即可收到一條確認(rèn)信息，在此之前企業(yè)需要提前設(shè)置好被添加自動(dòng)回復(fù)。憑借信息在埋單的時(shí)候享受優(yōu)惠。為以防顧客消費(fèi)之后就取消關(guān)注的情況出現(xiàn)。企業(yè)還可以在第一條確認(rèn)信息中說(shuō)明后續(xù)的優(yōu)惠活動(dòng)，使得顧客能夠持續(xù)關(guān)注并且經(jīng)常光顧。

4..設(shè)計(jì)活動(dòng)，讓老顧客轉(zhuǎn)介紹。比如可以設(shè)計(jì)“老帶新”優(yōu)惠活動(dòng)，或者回饋老顧客活動(dòng)，總之讓老顧客分享傳播，帶來(lái)更多的粉絲即可。

第四篇：微信推廣方案

微信推廣方案（6-12月）

一、推廣目的

微信正式運(yùn)營(yíng)2個(gè)月，粉絲達(dá)到5200多人，文案內(nèi)容已經(jīng)基本足夠支撐平臺(tái)。現(xiàn)階段主要任務(wù)是進(jìn)一步擴(kuò)大微信宣傳推廣，利用各種途徑和資源，擴(kuò)大微信影響力，提升品牌形象，較快速度的增長(zhǎng)粉絲，為后期網(wǎng)站宣傳和招聘會(huì)宣傳奠定強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)。

二、推廣目標(biāo)

每月通過(guò)推廣，增粉3000-5000人，到年底達(dá)到3萬(wàn)人的用戶積累。

三、推廣方法和途徑

1、線上推廣（1）微信

1微活動(dòng) ○每個(gè)月定期在微信上舉辦1-2次微活動(dòng)，活動(dòng)可配合節(jié)假日，也可契合現(xiàn)場(chǎng)招聘會(huì)需求，設(shè)定一定的活動(dòng)主題和活動(dòng)時(shí)間，設(shè)置一定的獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)金、或其他福利，以最大限度的吸引粉絲為目的，例如，微信紅包、大轉(zhuǎn)盤、砸金蛋等微信經(jīng)典活動(dòng)，吸粉效果都很好，但是粉絲流失度也很大。活動(dòng)上線之后，通過(guò)微信、微博、QQ、宣傳單頁(yè)、報(bào)紙廣告、網(wǎng)站廣告等各種途徑進(jìn)行宣傳推廣，在最短的時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。

2H5頁(yè)面推廣 ○H5頁(yè)面是現(xiàn)在常用的微信推廣模式，是目前非常好的傳播方式。在有大型的招聘會(huì)或大型活動(dòng)主題時(shí)，制作出微雜志，可以有效地進(jìn)行傳播。在H5頁(yè)面加入微信的宣傳和關(guān)注鏈接，可以有效地進(jìn)行宣傳。

3公眾號(hào)互推 ○可以和一些兄弟企業(yè)或者友好合作商的微信進(jìn)行互推，將我們的信息在它們的微信上進(jìn)行推廣，我們也在微信上對(duì)它們的微信進(jìn)行推廣。利用別的企業(yè)微信號(hào)的影響力，吸引不同圈層的人關(guān)注，擴(kuò)大我們微信的影響力。4微信文案引導(dǎo) ○在每一篇文案里都要設(shè)置引導(dǎo)關(guān)注的圖文信息。文案開頭有引導(dǎo)關(guān)注圖標(biāo)，在文案末尾提醒用戶關(guān)注，也可以設(shè)置一些類似的小測(cè)試，但是獲取答案需要關(guān)注微信并回復(fù)XX關(guān)鍵詞才能獲得，增加用戶關(guān)注的途徑。

5轉(zhuǎn)發(fā)分享 ○公司內(nèi)部員工必須關(guān)注微信公眾號(hào)，并在每次推送內(nèi)容后，選擇分享至朋友圈，尤其是每次有活動(dòng)或者有招聘會(huì)推廣的時(shí)候，每個(gè)員工都分享朋友圈。同時(shí)，可以將微信名片分享給自己的好友或者微信群，吸引自己朋友圈的人和好友關(guān)注。

（2）微博

利用微博引流。目前新浪微博和騰訊微博均有一定的用戶基數(shù)，在每一次發(fā)布微博的時(shí)候，帶上微信號(hào)和微信二維碼，引導(dǎo)用戶關(guān)注。微信活動(dòng)也可以通過(guò)微博推廣，通過(guò)有獎(jiǎng)的形式，最大限度的引流。

（3）網(wǎng)站

在網(wǎng)站頂部微信關(guān)注按鈕，底部放置微信二維碼，在每一個(gè)招聘單頁(yè)底部都放置微信宣傳信息和微信二維碼。盡量在我們網(wǎng)站用戶所能看到的每一個(gè)頁(yè)面，都放置我們的微信二維碼，形成整體性，也加大曝光度。

（4）QQ 在積累用戶的階段，湖南人才網(wǎng)內(nèi)部員工將自己的QQ簽名帶上微信號(hào)和微信活動(dòng)信息，并在有微信活動(dòng)的時(shí)候，在自己的QQ用戶群宣傳，引導(dǎo)QQ群用戶關(guān)注。QQ群在線用戶比較多的情況下，可適當(dāng)推薦關(guān)注微信。

2、線下推廣（1）展廳現(xiàn)場(chǎng)

1二維碼布置 ○現(xiàn)場(chǎng)展廳布置的所有廣告，都帶上微信的二維碼，可以長(zhǎng)期使用。展廳桌子上粘貼微信二維碼。其他廣告位，包括公司纖維袋、公司宣傳冊(cè)和其他廣告位，都加入微信二維碼。

2招聘會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) ○如果當(dāng)周做了微信活動(dòng)，則現(xiàn)場(chǎng)布置微信活動(dòng)宣傳區(qū)，制作海報(bào)宣傳，引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)求職者和單位工作人員關(guān)注并參加。同時(shí)，也可以在現(xiàn)場(chǎng)做比較大型的招聘會(huì)上做現(xiàn)場(chǎng)掃碼關(guān)注即送小禮品的活動(dòng)，關(guān)注之后即可立即拿到獎(jiǎng)品，現(xiàn)場(chǎng)制作一個(gè)易拉寶，工作人員在旁邊引導(dǎo)，這樣準(zhǔn)確度高。

3展廳wifi ○展廳wifi，需要獲取密碼必須關(guān)注微信，回復(fù)“密碼”才能獲取密碼。

（2）報(bào)紙、宣傳單

每周的人才信息報(bào)上，必須加上微信的信息，包括微信公眾號(hào)二維碼和活動(dòng)信息。每個(gè)月宣傳單頁(yè)上，固定一個(gè)版面宣傳微信的信息。

（3）員工名片

每個(gè)員工的個(gè)人名片上，加入微信二維碼和微信號(hào)信息，在發(fā)名片給客戶或求職者的時(shí)候，就可以很自然的引導(dǎo)關(guān)注。

（4）樓梯口、電梯口二維碼

在人才市場(chǎng)各個(gè)電梯口放置微信二維碼，引導(dǎo)其他部門員工和來(lái)訪人員關(guān)注。尤其在一樓大廳和二樓咨詢處，每天人流量比較大，可以適當(dāng)放置宣傳信息。

四、推廣安排

展廳、樓梯口等各個(gè)地方的二維碼布置在6月份完成；報(bào)紙和宣傳單頁(yè)保證都有每次都有體現(xiàn)微信信息；員工個(gè)人名片重新設(shè)計(jì)，逐步過(guò)渡；有獎(jiǎng)微活動(dòng)保證每月至少一次；招聘會(huì)線下活動(dòng)可以視招聘會(huì)規(guī)模而定，也可以配合微信線上活動(dòng)一起進(jìn)行。

第五篇：微信推廣方案

微信推廣方案

2.微

信

推

1.本方案制定的目的...............................................................................................................0

廣的特點(diǎn)...................................................................................................................1 3.微

信

推

廣的要點(diǎn)...................................................................................................................1 4.具

體

實(shí)

施

細(xì)

節(jié)

（每日

工

作

部署）.......................................................................................4 附1：微信運(yùn)營(yíng)注

意

事

項(xiàng)

（只

做

參考）.................................................................................4 附2：微信推廣效果自我評(píng)估指標(biāo).........................................................................................5 1.本方案制定的目的 1.1明確要點(diǎn)，對(duì)微信營(yíng)銷的特點(diǎn)、原則進(jìn)行總結(jié)，使大家有章可循

1.2化零為整，發(fā)揮協(xié)同作用，共同推進(jìn)公司的營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)開發(fā) 1.3加強(qiáng)管理，實(shí)現(xiàn)持續(xù)化運(yùn)營(yíng) 2.微信推廣的特點(diǎn) 微信客草根性很強(qiáng)且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的可能，但無(wú)論哪種商業(yè)模式，都離不開用戶體驗(yàn)的特性和基本功能。

2.1信息獲取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性，用戶可以根據(jù)自己的興趣偏好，依據(jù)對(duì)方發(fā)布內(nèi)容的類別與質(zhì)量，來(lái)選擇是否“關(guān)注”某用戶，并可以對(duì)所胡“關(guān)注”的用戶群進(jìn)行分類； 2.2微信宣傳的影響力具有很大彈性，與內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。其影響力基于用戶現(xiàn)有的被“關(guān)注”的數(shù)量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強(qiáng)，對(duì)該用戶感興趣、關(guān)注該用戶的人數(shù)也越多，影響力越大。此外，微信平臺(tái)本身的認(rèn)正及推薦亦助于增加被“關(guān)注”的數(shù)量； 2.3消息推送，通過(guò)用戶分組和地域控制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送，直指目標(biāo)用戶；

2.4品牌傳播，借助個(gè)人的關(guān)注頁(yè)和朋友圈，通過(guò)用戶的口碑傳播推廣，實(shí)現(xiàn)品牌的病毒式傳播；

2.5信息共享的便捷迅速，可以通過(guò)各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過(guò)傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。3.微信推廣的要點(diǎn) 3.1定位要精準(zhǔn)，名稱要具有高識(shí)別度 擁有準(zhǔn)確的定位，擁有自身的特色，能夠在某個(gè)點(diǎn)上為客戶提供獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值，客戶才有興趣主動(dòng)關(guān)注微信公共賬戶。要思考并明確你所管理的1 / 9

微信賬號(hào)的定位，并根據(jù)定位遴選發(fā)布文章的類型，做到精專有致，這樣有利于快速脫穎而出，在行業(yè)群里占有自己的一襲之地。3.2微信文章要重視質(zhì)量，加大轉(zhuǎn)發(fā)量 微信的內(nèi)容首先要找到目標(biāo)客群想要聽的話，要留住目標(biāo)客群，就要做到微信內(nèi)容對(duì)胃口、有營(yíng)養(yǎng)、夠創(chuàng)意。A． 對(duì)胃口，以用戶為中心：針對(duì)目標(biāo)人群策劃內(nèi)容，通過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，利用微信數(shù)據(jù)分析的功能，弄清楚你的粉絲是什么人，結(jié)合他們的興趣愛好，來(lái)制定他們喜歡的內(nèi)容，投其所好。B．有營(yíng)養(yǎng)，就是要讓你的微信內(nèi)容對(duì)他有用有價(jià)值。C．夠創(chuàng)意，就是讓他有新鮮感，再好的東西看多了也會(huì)膩，圖文結(jié)合換成視頻+文字，把活動(dòng)做得趣味些，要吊住他們的新鮮感。要想達(dá)到好的閱讀轉(zhuǎn)發(fā)效果，微信文章必須能提供一個(gè)與客戶互動(dòng)的“話題”：也許他對(duì)這篇文章表達(dá)的內(nèi)容有不同的觀點(diǎn)，會(huì)轉(zhuǎn)；有共鳴，會(huì)轉(zhuǎn)；對(duì)他現(xiàn)在的工作有幫助，會(huì)轉(zhuǎn)（轉(zhuǎn)給跟自己做同樣工作的同事、朋友）；是他最近關(guān)注的問(wèn)題，會(huì)轉(zhuǎn)（轉(zhuǎn)給圈內(nèi)同樣關(guān)注此問(wèn)題的好友）。考慮到企業(yè)推送信息的目的，微信公共平臺(tái)應(yīng)該推送與企業(yè)業(yè)務(wù)有關(guān)的信息，但同時(shí)要考慮目標(biāo)群體的體驗(yàn)，純專業(yè)文章會(huì)顯得比較枯燥，所以做好微信文章類型的搭配（專業(yè)文章、職場(chǎng)、感悟等），現(xiàn)就各類型文章分析如下：

實(shí)時(shí)信息和話題的傳遞——實(shí)時(shí)信息是瀏覽量最高的文章

輕松有趣而又富含思考的話題——互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)量最多的文章，增加賬號(hào)的活潑度，減少枯燥性，提高客戶的愉悅程度，看到你的賬號(hào)更開心。

行業(yè)內(nèi)部專業(yè)觀點(diǎn)的交流——收藏最多的文章，也是關(guān)注你的賬號(hào)最主要的原因。2 / 9 3.3 微信數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用 發(fā)量等的影響

分析推送時(shí)間對(duì)轉(zhuǎn)

哪個(gè)類

什么類型的文章大家喜歡

型的標(biāo)題最吸引人 3.4 發(fā)揮公司資源戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì) 發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)于行業(yè)信息的較好的文章要第一時(shí)間發(fā)到公司微信群里，（建立公司微信群），進(jìn)行查看學(xué)習(xí)，分享。

通過(guò)公司文化、公司活動(dòng)、消費(fèi)者進(jìn)行深度文章編輯后發(fā)布，在通過(guò)各位同事再轉(zhuǎn)發(fā)出去，以增加公司在外界的專業(yè)度和曝光度。公司全體員工有義務(wù)轉(zhuǎn)公司微信公共平臺(tái)發(fā)布的文章 各微信公共平臺(tái)賬號(hào)要把互相推送的工作常態(tài)化，編輯發(fā)布最值得關(guān)注的行業(yè)十大微信賬號(hào)，或者在文章里做軟文式推送。3.5要有軟文植入的意識(shí)

所有的訂閱號(hào)在原創(chuàng)或改編文章的時(shí)候要有植入公司軟廣告的意識(shí)。材來(lái)源

要學(xué)會(huì)包裝，說(shuō)得多了就是真的；占好位了就是自己的。3.6要有較為固定的素為了持續(xù)化的運(yùn)營(yíng)，各微信運(yùn)營(yíng)平臺(tái)要有

改編各種文章時(shí)，要確自己較為固定的素材來(lái)源 粉絲量的渠道 保各微信賬號(hào)之間的內(nèi)容不能 “打架” 3.7 擴(kuò)大微信

線上推廣（微博 微信 公司網(wǎng)站）

老客戶添加（通過(guò)每日內(nèi)容的推送，維護(hù)客戶關(guān)系）個(gè)公眾賬號(hào)粉絲的分類管理 線下推廣（海報(bào)、實(shí)體店鋪海報(bào)展示 前臺(tái)二維碼展示）3 / 9

4.具體實(shí)施細(xì)節(jié)（每日工作部署）根據(jù)不同的平臺(tái)及管理類型，進(jìn)行分類管理

平臺(tái) 人員 主要職責(zé) 工作明細(xì) 類型 分工 1.內(nèi)容建設(shè)包括兩塊（內(nèi)容配比為至少為1+X)公司相關(guān)信息：公司動(dòng)態(tài)（活動(dòng)、會(huì)議、項(xiàng)目、研發(fā)等）的發(fā)布、各業(yè)務(wù)相關(guān)行業(yè)的動(dòng)態(tài)信息、樹立品牌形象的軟文發(fā)布 1.公司品牌宣傳 受眾相關(guān)信息：處世/交際/職場(chǎng)攻略，生活百科/ 公司 微信2.客戶關(guān)系維系 哲學(xué)，時(shí)事話題等 公眾 負(fù)責(zé)平臺(tái) 任人 3.增加公司網(wǎng)站 2.通過(guò)線上線下多渠道推廣微信公眾號(hào) 的瀏覽量 3.做好客戶咨詢的客服工作

4.運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析：每周每月進(jìn)行微信各項(xiàng)指標(biāo)分 析，并得出相應(yīng)的結(jié)論改進(jìn)微信的運(yùn)營(yíng) 1.內(nèi)容建設(shè)包括兩塊（內(nèi)容配比為至少為1+X)

行業(yè)相關(guān)信息：行業(yè)動(dòng)態(tài)、行業(yè)觀點(diǎn)、行業(yè)政策 等的發(fā)布，發(fā)布內(nèi)容要有意識(shí)地進(jìn)行公司的軟文營(yíng) 銷。1.市場(chǎng)開發(fā) 各事 受眾相關(guān)信息：處世/交際/職場(chǎng)攻略，生活百科/ 微信業(yè)部 2.客戶關(guān)系維系 哲學(xué)，時(shí)事話題等 負(fù)責(zé)公眾 任人平臺(tái) 3.公司品牌的軟 2.通過(guò)線上線下多渠道推廣微信公眾號(hào) 營(yíng)銷 3.做好客戶開發(fā)工作，補(bǔ)充完善客戶數(shù)據(jù)庫(kù) 4.運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析：每周每月進(jìn)行微信各項(xiàng)指標(biāo)分 析，并得出相應(yīng)的結(jié)論改進(jìn)微信的運(yùn)營(yíng)

附1：微信運(yùn)營(yíng)注意事項(xiàng)（只做參考）1)字體要盡可能大一點(diǎn)，因?yàn)槭謾C(jī)屏讀文章字體小了眼睛會(huì)累，推薦18px。4 / 9

2)段落排版上，每一段盡可能短一點(diǎn)。盡量避免出現(xiàn)大段的文字，如果有，拆分之。還是因?yàn)槭謾C(jī)屏幕小的原因，拆成小段落后，讀起來(lái)會(huì)更舒服。如果手機(jī)整屏都是 一段文字，估計(jì)眼睛也會(huì)花很久。文章這樣分段，在電腦屏幕上顯示出來(lái)時(shí)，可能會(huì)顯得比較松散，這是一個(gè)很大的區(qū)別。3)在每篇文章的最后，要附帶上版權(quán)信息。因?yàn)槲⑿诺膬?nèi)容可能會(huì)被分享到各種地方，帶上自己的版權(quán)信息就為讀者增加了一個(gè)入口。4)盡量寫圖文消息，而不要只推送文字消息。附帶上一張圖，體驗(yàn)會(huì)好很多。5)圖文消息下面的摘要，只寫一句話。其實(shí)這個(gè)地方對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，幾乎都是一瞥而過(guò)，而且注意力會(huì)被上方的圖片所吸引。為了不浪費(fèi)摘要部分的空間，應(yīng)該盡量只寫一句很簡(jiǎn)單的話，能夠一目了然。6)每篇文章的標(biāo)題要有特點(diǎn)。盡可能能吸引到讀者來(lái)閱讀，畢竟現(xiàn)在訂閱的公眾賬號(hào)多了，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，再好的文章，讀者不點(diǎn)進(jìn)來(lái)看也是白搭。7)內(nèi)容為王。很一篇含金量比較高的文章時(shí)，讀者增長(zhǎng)數(shù)、消息數(shù)都會(huì)爆發(fā)，伴隨著的還有傳播數(shù)。所以運(yùn)營(yíng)這樣的微信號(hào)，一定要寫出足夠好的內(nèi)容。8)周末是低谷期，重要文章不要選周末發(fā)。從周五晚，到周六、周日的讀者反饋都很少，新增讀者也少，微博也不利于傳播，利用周末的時(shí)間集中回答讀者的問(wèn)題。9)把握好推送的高峰時(shí)間。高峰期：上午9點(diǎn)到10點(diǎn)，中午13點(diǎn)，下午17點(diǎn)，晚上21點(diǎn)和23點(diǎn)。這其中，又以 晚上21點(diǎn)和23點(diǎn)的訪問(wèn)量最大。所以真正的黃金時(shí)間，是每天晚上大概8點(diǎn)20分發(fā)。第二個(gè)小高峰是早上9點(diǎn)，如果要抓這個(gè)高峰，應(yīng)該在早上8點(diǎn)30分以前發(fā)出來(lái)。10)內(nèi)容自動(dòng)設(shè)置回復(fù)合理利用。附2：微信推廣效果自我評(píng)估指標(biāo) 注：因效果評(píng)估指標(biāo)中只有用戶增長(zhǎng)率、圖文轉(zhuǎn)化率既有考核價(jià)值，也便于考核，且是具有整體效果代表性的指標(biāo)，所以只把用戶增長(zhǎng)率和圖文轉(zhuǎn)化率列為考核指標(biāo)。5 / 9 微信營(yíng)銷效果自我評(píng)估指標(biāo)：有效到達(dá)率90%，打開率 80%，閱讀率30%，推廣期間用戶復(fù)合增長(zhǎng)率5%，鏈接點(diǎn)擊率15%。指標(biāo)釋義： 有效到達(dá)率： 有效到達(dá)率就是用戶接收到你推送的信息并收到提醒。為什么是90%以上才是合格？不是很多專家說(shuō)到微信的到達(dá)率是100%嗎？影響到達(dá)率的會(huì)有如下三個(gè)因素。

用戶選擇拒絕接收公眾號(hào)的信息。

手機(jī)牌子太多系統(tǒng)版本太多。不同品牌不同系統(tǒng)版本對(duì)微信的運(yùn)行加載程度是不一樣的，部分系統(tǒng)會(huì)在用戶關(guān)閉退出微信后，即使收到信息，也不會(huì)提醒。微信用戶的活躍度。據(jù)公開信息顯示，微信的用戶量已經(jīng)逼近4億，日均活躍用戶高達(dá)2億。那就意味著，至少還有一部分不是每天都登陸微信的，只有這部分用戶登陸了微信收到你推送的信息提醒才算是有效到達(dá)。上述三個(gè)因素都是影響信息有效到達(dá)率的變量。

打開率： 就是用戶在接收到微信公眾號(hào)推送的信息后，打開來(lái)看的比例。打開率達(dá)到80%才算合格。因?yàn)檫@可以推斷出，運(yùn)營(yíng)者的推送時(shí)間是否正確，有無(wú)做過(guò)對(duì) 用戶的可接受的接收信息時(shí)間的調(diào)查并作調(diào)整。不同消費(fèi)頻次、不同屬性產(chǎn)品的微信用戶活躍度是不一樣的，這需要在公眾號(hào)有一定量的訂閱用戶后，要對(duì)用戶的可接受信息推送時(shí)間做仔細(xì)調(diào)查，并根據(jù)這個(gè)結(jié)果來(lái)選擇最多用戶選擇的時(shí)段推送。一般來(lái)說(shuō)，用戶會(huì)打開微信內(nèi)容的時(shí)間是非工作時(shí)段的碎片化時(shí)間，用戶的最高活躍時(shí)段是早上上班前和晚上下班飯后。圖文轉(zhuǎn)化率（閱讀率）： 6 / 9

就是指用戶在接收到信息后，點(diǎn)擊進(jìn)去閱讀圖文信息的比例。閱讀率上，30%可以算合格了。決定用戶會(huì)否閱讀信息的因素有標(biāo)題、頭條配圖和概要。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，我們要求標(biāo)題在14個(gè)字以內(nèi)（標(biāo)題14個(gè)字以內(nèi)顯示為一行，這樣看起來(lái)才不別扭，視覺上不突兀），概要在80字以內(nèi)為宜，配圖要緊扣主題，與概要相得益彰，惟其如此才能吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)去閱讀。這個(gè)指標(biāo)有助于考核運(yùn)營(yíng)人員的用戶維系能力、用戶洞察能力和內(nèi)容營(yíng)銷能力，在標(biāo)題擬定、概要提煉和配圖選擇上是否參考了用戶調(diào)查的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，是否參考了與用戶日常溝通中搜集到的反饋意見，是否策劃了用戶真正感興趣的內(nèi)容，概要是否把正文內(nèi)容做了恰如其分或巧妙的提煉呈現(xiàn)。內(nèi)容營(yíng)銷能力匱乏是目前普遍而又悲催的現(xiàn)狀，能有30%以上的閱讀率真的很不錯(cuò)了，真的。

推廣期間用戶復(fù)合增長(zhǎng)率： 在用戶基數(shù)比較小的時(shí)候，公眾號(hào)的用戶是來(lái)自微信以外的綜合推廣手段的，例如微博、自有官網(wǎng)、QQ空間、騰訊微博、百度貼吧、新浪微群、豆瓣、人人網(wǎng)、本地論壇、垂直論壇、微信導(dǎo)航。這是用來(lái)判斷運(yùn)營(yíng)人員推廣微信號(hào)是否有效，并引導(dǎo)用戶關(guān)注微信的。比較見效的推廣手段是在上述社區(qū)空間上放一段優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在內(nèi)容下方告知用戶想知道更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以關(guān)注微信號(hào)。又說(shuō)到內(nèi)容，對(duì)，微信號(hào)的推廣跟內(nèi)容也是緊密相關(guān)的！在積累了一定數(shù)量的用戶后，公眾號(hào)就不再需要用活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大用戶訂閱量，有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，特別是能激發(fā)用戶分享的內(nèi)容，用戶會(huì)在既有數(shù)量基礎(chǔ)上自然滾動(dòng)增長(zhǎng)。這個(gè)用戶數(shù)量，可以登錄公眾平臺(tái)后臺(tái)首頁(yè)的每日新增訂閱人數(shù)那里去查看，把內(nèi)容推送后三天的數(shù)量相加即為增長(zhǎng)量，再除以目前公眾號(hào)總訂閱用戶數(shù)量。在有一定用戶數(shù)量，又有圖文消息推送時(shí)，可以通過(guò)這個(gè)指標(biāo)來(lái)看出推送的內(nèi)容是否真正地讓用戶喜歡并積極分享到朋友圈。鏈接點(diǎn)擊率： 鏈接點(diǎn)擊率也是用來(lái)考核內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力和用戶把握能力的。對(duì)企業(yè)品牌公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，正文內(nèi)容300-500字為宜，不能太長(zhǎng)。用戶為什么要在閱讀后7 / 9

還要點(diǎn)擊閱讀原文進(jìn)去看？這就看正文給用戶什么樣的價(jià)值承諾和點(diǎn)擊引導(dǎo)。公眾號(hào)的底部可以添加網(wǎng)址鏈接，給對(duì)應(yīng)網(wǎng)站帶去點(diǎn)擊流量。8 / 9