第一篇：移動定位發展的六重門

移動定位發展的六重門

隨著社會的不斷發展，人們的活動范圍越來越大，地點越來越不確定。這種移動性和不確定性給移動定位業務的發展帶來了無限商機。

移動定位被業界認為是移動增值業務中具有廣闊應用前景的新領域。總體而言，國內移動定位業務尚處于起步和市場培育階段。從市場認知、內容開發、終端支持、產業合作等方面來看，國內移動定位業務的發展仍存在著諸多制約因素。

市場認知度低

有市場調查顯示，在移動運營商提供的諸多移動增值業務中，大概只有28%的手機用戶知道移動定位業務，在所調查的21項移動增值業務中名列第11位，遠低于手機鈴聲下載（67.2%）、圖片下載（57.8%）、收發彩信（48.4%）和彩鈴業務（39.1%）的認知率。

移動定位業務在國內的發展已有3年左右，但其市場認知度依然偏低，甚至低于較晚推出的彩鈴業務。因此，如何加大市場推廣力度，有效提高移動定位業務的市場認知度，這是移動運營商和SP等各方需要考慮的問題。

內容開發單調

當前，運營商和SP提供的位置服務基本上是基于GIS系統的“定位、交通導航、提供定位點周邊信息”的“純位置”服務，如找自己、找朋友、周邊查詢、路徑查詢、公交換乘等，而沒有和其他應用結合起來。一些SP提供的位置服務在業務類型上基本雷同，存在著供需錯位且質量不高的問題。

另外，從事地圖數據制作的機構有差異，一些地圖數據產品精度低、時效性差、信息內容不夠準確、標準不夠統一，這在一定程度上影響了用戶的使用熱情。

定位技術有待提高

目前，實現位置服務的定位技術主要有CELL－ID、E－OTD、A－GPS等三種方法，CELL－ID和A－GPS技術在國內均有應用。

CELL－ID技術根據移動臺所處的蜂窩小區ID號來確定用戶的位置，因此它的定位精度取決于蜂窩小區的半徑。與其它技術相比，其精度是最低的。當需要精度較高的緊急定位服務時，CELL－ID就無法滿足要求。

A－GPS技術的定位精度高、首次捕獲GPS信號時間短。但該技術也存在著一些局限，如室內定位問題目前無法圓滿解決，定位實現必須通過多次網絡傳輸等。除此之外，還有使用的有效性問題。由于GPS系統被美國政府擁有和控制，在戰爭等非常時期，要借助GPS系統的A－GPS定位業務就會受到影響。

終端能否普及

一項移動增值業務能否被用戶接受并形成規模效應，終端能否普及是一個重要因素。

目前中國市場出現的移動定位服務已經囊括了定位服務的三種實現形式，即手機、PDA和車載GPS。以手機為移動終端進行定位，它的特點是完全一體化，用戶數量最為龐大，而成本也最低。PDA比起手機來無論是在顯示效果還是在信息種類上都有了很大提高，但是由于技術發展所限，能源問題和運算處理能力制約了PDA目前在這一領域的發展。和以上兩種終端比較起來，車載GPS最大的優勢在于不存在供能問題。衛星定位系統GPS已經提供了許多成熟的產品和業務，尤其是在汽車定位和跟蹤、物流監控、智能管理、地理信息顯示、導航等方面。從國外發展情況看，車載GPS的增長速度是最快的。GPS定位利用的是衛星信號，因此在市內的覆蓋效果并不好，地下室、隧道、地鐵甚至建筑物內，信號都會受到影響。

因此，對于移動運營商而言，在拓展移動定位業務的進程中，要加強與終端廠商的溝通與協作，確保終端廠商能推出款式多樣、價格適中的終端，為移動定位業務的規模化發展奠定基礎。

隱私保護抬頭

隨著社會的進步，人們對隱私越來越敏感。目前的移動定位方案可以分兩大類：一類是網絡進行自動定位的方案，另一類是基于終端提出申請后進行定位的方案。前者是通過網絡的升級，使之能夠對所有用戶進行跟蹤，而后者則依賴于用戶終端增加相應的軟硬件后才能獲得服務。兩者存在著隱私權保護程度的差異。考慮到不同技術對隱私權保護的差異，運營商應根據不同的目標用戶群來確定隱私權保護的權限，有效保護用戶的隱私權。

產業模式有待探尋

移動定位業務產業鏈由移動運營商、系統設備提供商、終端廠商、GIS開發商、應用提供商、中間件提供商等多個環節組成。而且，移動定位綜合運用了包括移動通信、衛星導航、互聯網、地理信息系統、綜合信息服務等多方面的技術和應用，是多個產業、多項技術交匯和融合的產物。產業鏈的復雜性和技術的多樣性，造成移動定位業務的“木桶效應”非常明顯，這些環節中若有一環沒有跟上，便會影響移動定位產業的發展。在移動定位產業合作中，運營商應當解決好各環節的合作模式和利益分配問題，確保產業各方在合作中獲得共贏。

移動定位涉及WAP、BREW、Java等多種無線技術應用，需要建立完善的業務管理系統。運營商在建立統一的信息發布平臺和客戶數據庫的同時，還應當加強對電子地圖的數字版權管理，有效解決位置服務業務開展過程中的鑒權、認證和計費分成等問題。

同時，運營商還應當解決好在異地出差、旅游過程中漫游用戶的定位需求，確保用戶能隨時隨地使用移動定位業務。

他山之石

韓國移動定位服務的啟示

韓國最早推出移動定位服務的是韓國第三大移動運營商LGT，它主要提供一種安全服務。2004年年初，LGT正式推出一款名為“阿拉丁（Aladdin）”的手機。這款手機64和弦、內置33萬像素攝像頭。“阿拉丁”設置了一個緊急鍵，只要按一下緊急鍵就可以通過移動網向事先存好的對象（最多3名）發送用戶目前所處的準確位置，同時還會撥通電話。如果用攝像手機拍下了照片，那么照片也將會自動傳輸到對方手機上。系統會自動將用戶位置記入急救服務電話的語音郵箱系統。

在LGT的壓力下，韓國第二大運營商KTF隨即也開始提供把緊急情況及時傳達給保護者等對象的“移動保鏢”（Mobile Bodyguard）服務。

早在2003年年初，韓國政府就表達了希望將基于位置服務（Location-based Service，LBS）業務培育成戰略性產業的意愿，從而引起了業界極大的關注。韓國政府最為重要的一項措施就是加快對LBS業務的立法。韓國通信及情報部已經表示將立法懲處非法使用用戶位置信息的單位，以保護用戶的隱私權不受侵犯，同時為該產業的健康發展提供更好的引導和支持。韓國是世界上移動數據業務最發達的地區之一，再加上同屬亞洲國家，因此韓國移動定位服務的嬗變對于我國的移動市場有著很重要的參考和啟示作用。

鏈接

移動定位服務的三個階段

移動定位服務從內容上可以劃分為三個階段：第一是只提供位置信息，包括查詢自己的位置或對方的位置，這方面最明顯的例子就是“移動夢網”；第二就是導航服務，結合了運算處理技術以及語音技術，能夠為用戶提供切實可行的行進路線，比如車載導航系統；第三種是結合了相關信息的定位服務，它能夠提供信息點的詳細資料以及周邊資料。

移動定位業務的具體應用可大致分為：公共安全業務、跟蹤業務、基于位置的個性化信息服務、導航服務以及基于位置的計費業務等。這些服務的例子包括尋找最近的飯店、接收當地的天氣或路況信息，獲得駕車路線或在黃頁中搜索當地的有關地址。例如，出租車公司可以利用Location Finder將出租車派往需要服務的最近地點。這種服務的使用潛力不可估量。

定位服務 又一個奶酪

根據信息產業部電信研究院和通信信息研究所的研究報告，中國的手機定位服務2003年的營收為1600萬美元，且該業務高速增長，預測至2006年手機定位服務收入將達到12.55億美元。

雖然其他一些市場研究機構及業內人士對于手機定位服務的市場規模與業務增長速度還有著不同的看法，但一個基本的共識是：定位服務將成為移動通信運營商的又一重要盈利引擎，無論是市場規模或是盈利前景，這項業務都有可能繼SMS（普通短消息）、MMS（多媒體短消息）和數據服務之后，成為移動運營商又一塊“奶酪”。

據最近公布的行業數字，目前西歐有80多家移動運營商，用戶總數超過2.7億，這些運營商正在提供或測試多種形式的定位服務。調研表明，西歐的定位服務總收入2006年將增加到66.07億美元。