第一篇：出租車后窗LED廣告顯示屏可行性報告

出租車LED車頂燈廣告（收費標準）僅供參考

1、重慶出租車廣告現狀

重慶出租車保有量為8000量左右（主城區）

主要廣告形式

1、頂燈

2、座套

3、單透張貼廣告

4、LED冷光源發光燈箱

2、主要經營廣告公司

正宗廣告

頂燈廣告

渝風廣告

1W倆出租車資源，安裝LED冷光源發光燈箱為1000輛（目前上的客戶為瀘州老窖）

重慶展創廣告

出租車座套

（主城區合計：8015輛出租車）

3、價格

正宗廣告

頂燈廣告

7W一組/200輛車/月，折合350元/輛./月

展創廣告

出租車座套廣告招商：（主城區合計：8015輛出租車）

數量：500輛起做 單價：60元/輛/月

渝風廣告

（一）形 式：出租車張貼廣告(單透材料)

位 置：出租車后窗 規 格: 長120cm×寬20cm 發布數量: 500輛起量

發布區域: 覆蓋重慶市全城道路 單 價：160元/月.輛400元/季度.輛

（二）形 式：出租車廣告

位 置：出租車副駕座 規 格: 長25cm×寬10cm 發布數量: 500輛起量

發布區域: 覆蓋重慶市全城道路 單 價：90元/季度.輛300元/年.輛

（三）形 式：出租車廣告（el冷光源發光燈箱）

位 置：出租車后窗 規 格: 長110cm×寬18cm 發布數量: 500輛起量

發布區域: 覆蓋重慶市全城道路

單 價：1200元/輛.半年 2100元/輛.年

（四）形 式：出租車廣告座套廣告

位 置：出租車后座 規 格: 長35cm×寬28cm 發布數量: 500輛起量

發布區域: 覆蓋重慶市全城道路

單 價：500元/輛.半年 800元/輛.年 發布數量及發布期限客戶可自行調整

4、主要客戶種類：本地煙酒，洗浴中心，專科醫院為投放重點客戶，少量酒店，房地產公司也有少量投放。

出租車LED移動媒體基本情況

（1）LED媒體顯示屏安裝位置:出租車后風擋玻璃下面。通過無線GPS傳輸信息，顯示的文字顏色為黃色，醒目顯眼，具有很強的視覺沖擊力，廣告內容更換靈活，內容更換成本低廉、覆蓋范圍廣、全天候為客戶服務、覆蓋高端人群、信息發布及時，相較于其他形式戶外媒體，滾動播出方式傳播范圍更廣，廣告字體的運行形式靈活多樣、充滿活力，如平移、旋轉、劃變、拉幕、翻頁、移動旋轉、縮小、放大、單／多行、上／下移、左／右拉、上／下拉等形式，形式新穎，視線容易被吸引，避免了單一運行形式產生的視覺疲勞與審美疲勞，最大限度地吸引受眾的眼球，從而達到有效傳播的目的。內容更換成本低廉LED滾動顯示屏不僅僅是一個傳播信息的媒介，更是一個展示港城魅力的平臺。

6、（2）LED媒體顯示屏安裝規格: 100cm*15cm，800CM*13CM（建議尺寸）（4）LED媒體顯示屏制作安裝成本：900——1200元/臺

運營成本另計

5、媒體分析

出租車LED移動媒體前期投入大，但后續維護成本低，適合長期運營（5年以上）。

潛在客戶種類相對單一，媒體環境較為糟糕。

價格可以參照冷光源發光燈箱定制，但可以同時滾動多個客戶廣告信息。因此建議價格為其價格的一半，大概為100元/臺/月

例如：前期投入2000臺車，制作安裝成本約為200W，運營成本另計。

按照每月每臺100元的單價，每臺車同時滾動5個客戶的廣告信息，則每月理論收入為2000臺*100元*5=100W.理論上可以在不計運營成本的前提下兩月之內收回成本。

但考慮目前整體出租車廣告運營情況，基本上廣告上畫率在3-5成左右。也就是說實際月收入可能在30W_50W之間，也就是大概需要半年才能收回成本。

四 廣告播報價格：（1）按時段播報，分為單播和套播。我公司有多個時段分類，貴公司可以根據您的需要來選擇適合自己的。（如下圖）我們將在您選擇的時段上播報貴公司的宣傳廣告。單 播時段 A段 B段 C段 提示小標題（交通法規）播出時間 7:00－9:0011:00－12:3017:00－18:00 9:00－11:0012:30－14:0018:00－19:00 6:00－7:0014:00－17::0019:00－24:00 600元／天18000元／月 價格 200元／15秒（16次）150元／20秒（16次）150元／20秒（16次）100元／8秒（16次）100元／15秒（16次）80元／15秒（16次）

套 播播出次數 播出時間 8秒 15秒 20秒 30秒 13次 7:30至21:00 8000元／月2200元／周 10000元／月3000元／周 12500元／月4000元／周 15000元／月5000元／周 7:30 8:00 9:00 11:00 12:00 13:0014:00 15:00 16:00 17:00 19:30 20:00 10次 7:30至21:00 7000元／月2000元／周 9000元／月2800元／周 11000元／月3500元／周 14000元／月4100元／周 8:00 9:00 10:00 12:00 13:00 14:0015:00 16:00 17:00 8次 7:30至21:00 5700元／月1800元／周 7300元／月2300元／周 90000元／月2900元／周 11000元／月3700元／周 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:0014:00 15:00 6次 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 4000元／月1500元／周 6700元／月2000元／周 8300元／月2500元／周 10000元／月3100元／周 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 10:00 11:00 12:00 13:00 17:00 19:00 20:00 9:00 11:00 13:00 17:00 19:00 20:00 4次 6:00 15:00 19:00 21:00 4000元／月1500元／周 6700元／月2000元／周 8300元／月2500元／周 10000元／月3100元／周 7:00 15:00 19:00 21:00 交通提示冠名播出 每日一次20000元／年 包年：38000元20次

包天播放：每車每天兩元（含語音及ＬＥＤ屏）每日不少于２０次（2）按地點播報：貴公司可以根據您的需求來選擇區域。出租車在行駛過程中，如果將要到達貴公司，就會自動播報，如“前方50米是****”，同時也可選擇按時播報，如11點30分為客戶播報“就餐廣告*****,周六周日播報購物廣告“。(3)強大的出租車人脈資源，我公司免費為出租車安裝了ＧＰＳ防盜系統及購買了保險所以可以采取指定的方式讓出租車司機為客戶提供服務。

手 機：*** ***

聯 系 人：伍小姐

第二篇：出租車后窗LED廣告顯示屏可行性報告[定稿]

出租車后窗LED廣告顯示屏可行性報告

1、重慶出租車廣告現狀

重慶出租車保有量為8000量左右（主城區）

主要廣告形式

1、頂燈

2、座套

3、單透張貼廣告

4、LED冷光源發光燈箱

2、主要經營廣告公司

正宗廣告

頂燈廣告

渝風廣告

1W倆出租車資源，安裝LED冷光源發光燈箱為1000輛（目前上的客戶為瀘州老窖）

重慶展創廣告

出租車座套

（主城區合計：8015輛出租車）

3、價格

正宗廣告

頂燈廣告

7W一組/200輛車/月，折合350元/輛./月

展創廣告 出租車座套廣告招商：（主城區合計：8015輛出租車）

數量：500輛起做 單價：60元/輛/月

渝風廣告

（一）形 式：出租車張貼廣告(單透材料)

位 置：出租車后窗 規 格: 長120cm×寬20cm 發布數量: 500輛起量

發布區域: 覆蓋重慶市全城道路 單 價：160元/月.輛400元/季度.輛

（二）形 式：出租車廣告

位 置：出租車副駕座 規 格: 長25cm×寬10cm 發布數量: 500輛起量

發布區域: 覆蓋重慶市全城道路 單 價：90元/季度.輛300元/年.輛

（三）形 式：出租車廣告（el冷光源發光燈箱）

位 置：出租車后窗 規 格: 長110cm×寬18cm 發布數量: 500輛起量

發布區域: 覆蓋重慶市全城道路

單 價：1200元/輛.半年 2100元/輛.年

（四）形 式：出租車廣告座套廣告

位 置：出租車后座 規 格: 長35cm×寬28cm 發布數量: 500輛起量

發布區域: 覆蓋重慶市全城道路

單 價：500元/輛.半年 800元/輛.年 發布數量及發布期限客戶可自行調整

4、主要客戶種類：本地煙酒，洗浴中心，專科醫院為投放重點客戶，少量酒店，房地產公司也有少量投放。

出租車LED移動媒體基本情況

（1）LED媒體顯示屏安裝位置:出租車后風擋玻璃下面。通過無線GPS傳輸信息，顯示的文字顏色為黃色，醒目顯眼，具有很強的視覺沖擊力，廣告內容更換靈活，內容更換成本低廉、覆蓋范圍廣、全天候為客戶服務、覆蓋高端人群、信息發布及時，相較于其他形式戶外媒體，滾動播出方式傳播范圍更廣，廣告字體的運行形式靈活多樣、充滿活力，如平移、旋轉、劃變、拉幕、翻頁、移動旋轉、縮小、放大、單／多行、上／下移、左／右拉、上／下拉等形式，形式新穎，視線容易被吸引，避免了單一運行形式產生的視覺疲勞與審美疲勞，最大限度地吸引受眾的眼球，從而達到有效傳播的目的。內容更換成本低廉LED滾動顯示屏不僅僅是一個傳播信息的媒介，更是一個展示港城魅力的平臺。

6、（2）LED媒體顯示屏安裝規格: 100cm*15cm，800CM*13CM（建議尺寸）（4）LED媒體顯示屏制作安裝成本：900——1200元/臺

運營成本另計

5、媒體分析

出租車LED移動媒體前期投入大，但后續維護成本低，適合長期運營（5年以上）。

潛在客戶種類相對單一，媒體環境較為糟糕。

價格可以參照冷光源發光燈箱定制，但可以同時滾動多個客戶廣告信息。因此建議價格為其價格的一半，大概為100元/臺/月

例如：前期投入2000臺車，制作安裝成本約為200W，運營成本另計。

按照每月每臺100元的單價，每臺車同時滾動5個客戶的廣告信息，則每月理論收入為2000臺*100元*5=100W.理論上可以在不計運營成本的前提下兩月之內收回成本。

但考慮目前整體出租車廣告運營情況，基本上廣告上畫率在3-5成左右。也就是說實際月收入可能在30W_50W之間，也就是大概需要半年才能收回成本。

四 廣告播報價格：（1）按時段播報，分為單播和套播。我公司有多個時段分類，貴公司可以根據您的需要來選擇適合自己的。（如下圖）我們將在您選擇的時段上播報貴公司的宣傳廣告。單 播時段 A段 B段 C段 提示小標題（交通法規）播出時間 7:00－9:0011:00－12:3017:00－18:00 9:00－11:0012:30－14:0018:00－19:00 6:00－7:0014:00－17::0019:00－24:00 600元／天18000元／月 價格 200元／15秒（16次）150元／20秒（16次）150元／20秒（16次）100元／8秒（16次）100元／15秒（16次）80元／15秒（16次）

套 播播出次數 播出時間 8秒 15秒 20秒 30秒 13次 7:30至21:00 8000元／月2200元／周 10000元／月3000元／周 12500元／月4000元／周 15000元／月5000元／周 7:30 8:00 9:00 11:00 12:00 13:0014:00 15:00 16:00 17:00 19:30 20:00 10次 7:30至21:00 7000元／月2000元／周 9000元／月2800元／周 11000元／月3500元／周 14000元／月4100元／周 8:00 9:00 10:00 12:00 13:00 14:0015:00 16:00 17:00 8次 7:30至21:00 5700元／月1800元／周 7300元／月2300元／周 90000元／月2900元／周 11000元／月3700元／周 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:0014:00 15:00 6次 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 4000元／月1500元／周 6700元／月2000元／周 8300元／月2500元／周 10000元／月3100元／周 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 10:00 11:00 12:00 13:00 17:00 19:00 20:00 9:00 11:00 13:00 17:00 19:00 20:00 4次 6:00 15:00 19:00 21:00 4000元／月1500元／周 6700元／月2000元／周 8300元／月2500元／周 10000元／月3100元／周 7:00 15:00 19:00 21:00 交通提示冠名播出 每日一次20000元／年 包年：38000元20次

包天播放：每車每天兩元（含語音及ＬＥＤ屏）每日不少于２０次（2）按地點播報：貴公司可以根據您的需求來選擇區域。出租車在行駛過程中，如果將要到達貴公司，就會自動播報，如“前方50米是****”，同時也可選擇按時播報，如11點30分為客戶播報“就餐廣告*****,周六周日播報購物廣告“。(3)強大的出租車人脈資源，我公司免費為出租車安裝了ＧＰＳ防盜系統及購買了保險所以可以采取指定的方式讓出租車司機為客戶提供服務。

第三篇：出租車IED顯示屏廣告可行性報告

出租車安裝GPS衛星定位系統

及LED廣告發布系統的

2013年

月日

可行性分析報告1212 出租車安裝GPS衛星定位系統及LED廣告發布系統的

可行性分析報告

尊敬的市領導：

隨著經濟的發展，社會的進步，人民生活水平的不斷提高，為出租車行業發展創造了有利條件，城市出租車數量近年來增長迅速，但是行業管理的相對落后帶來了種種弊病：效率低，費用高，實時性差，調度分散，資源浪費，行業發展受阻。加上近年來城鎮私有車數量不斷增加，規模不斷擴大，造成城市交通狀況日益惡化，交通事故不斷的擴大。出租車市場競爭環境激烈再加上黑車越來越多，維護出租車司機合法利益迫在眉睫，很多出租車運營公司都希望能夠借助高科技手段來增強競爭優勢，打擊黑車，維護司機利益，提高服務水平。同時出租車搶劫案件顯著增加，駕駛員人身安全和財產造成嚴重威脅。為了適應城市交通的不斷發展和社會治安的改善，出租車的現代化管理已提上議事日程，建立一個統一、高效、通暢、覆蓋范圍廣、帶有普遍性的出租車監控調度系統就顯得非常有必要。

隨著GPS的技術領域逐漸向民用化發展，現代通迅技術和計算機技術的不斷發展，將GPS應用技術和LED顯示屏技術結合應用于出租車行業，可以為出租車行業的日常管理、調度、緊急報警提供有效的技術手段支撐。

一、出租車配套監控系統的主要功能

1、實時定位查詢功能

監控服務中心根據用戶需要可隨時了解所有車輛的實時位置，并能在中心的電子地圖上準確地顯示車輛當時的狀態（如速度、運行方向、引擎、裝載等信息）。可進行同屏多窗口顯示監控，或將目標鎖定在某窗口，自動跟蹤等。

2、即時自動跟蹤功能 可對單臺車或者群組車輛進行即使跟蹤，可以實現跟蹤的最小時間間隔一秒鐘。

3、報警功能

監控服務中心收到車載終端發來的報警信號(如主動緊急報警、斷電報警、欠壓報警等)，系統將進行自動分類處理，并伴以聲、光或語音的方式提示指揮人員，報警的車輛在地圖上以醒目方式顯示報警狀態和報警地點，并根據需要將報警目標的監視級別提升，同時自動記錄軌跡、自動錄音。指揮人員可根據報警情況和警力分布，用短消息或語音進行指揮調度和警情處理。

4、防劫（防盜）、遠程控制功能

該功能突出的特點之一是能最大程度地保護駕駛員的生命財產安全。當車輛被搶時，駕駛員可避免與劫匪正面發生沖突，只要悄悄按下報警開關，或脫險下車后用電話向監控服務中心報警，3秒鐘以內中心就能收到報警信號，管理系統根據車輛檔案庫，顯示出報警車輛的各種數據（如編號、車型、車牌、顏色、駕駛員姓名、性別等）；同時，監控中心的電子地圖上能立即顯示出報警車輛的位置、速度、運行方向等信息，使車輛無處遁形。

5、實時調度功能

安裝本系統后，網內所有車輛的分布位置和實時運行狀況，監控服務中心能經授權后掌控。監控服務中心可以采取有效措施，利用文字或語音對入網車輛進行合理調度。本系統的管理功能還能為車輛管理部門加強行業管理提供有力的管理手段。屆時網內的所有車輛就象在監控人員的眼前，所有車輛的行使狀況一目了然。

6、移動監控中心

可以用筆記本電腦作為移動的監控中心，對目標車輛進行移動監控。

7、權限配置功能 每一個合法的操作人員在調度管理中心均有相應的記錄，如姓名、工號等，并且有相應的權限級別（系統管理員、操作員、網絡查詢用戶等）；系統提供了操作員權限設置、分配、回收的功能，并能增加、刪除、修改、查詢用戶信息。

8、組定位、組跟蹤

可以同時對一個組群的所有車輛實時定位、跟蹤，顯示出車輛的各種數據（如編號、車型、車牌、顏色、駕駛員姓名、性別等）；同時，監控中心的電子地圖上能立即顯示出車輛的位置、速度、運行方向等信息。

9、區域定位

可以對某一限定區域內的所有車輛實時定位，顯示出車輛的各種數據（如編號、車型、車牌、顏色、駕駛員姓名、聯系方式等）；同時，監控中心的電子地圖上能立即顯示出車輛的位置、速度、運行方向等信息。

二、出租車IED顯示屏的主要功能

1、緊急通知(重大災害、險情可第一時間全市下發，把損失降到最低)。

2、即時氣象信息(可固定時間播報，為市民造福利)

3、時間顯示

4、公益宣傳

5、廣告

三、產品靚點及社會效益

1、美化城市形象，流動的霓虹燈

出租車LED廣告電子屏采用高亮度發光管，在夜晚明亮奪目。車輛行使在繁華的大街上猶如絢麗的彩帶裝點城市的夜晚。

2、公益性突出，是政府的喉舌，城市文明的窗口

出租車IED顯示屏的信息存儲量極大(300條，每條2000個漢字)，可把新聞、政策法規、公眾信息(如氣象信息、失物招領)、城市文化、交通等信息通過led電子屏即時提供給公眾。政府通過該平臺可發布重要的政務及防災預警等信息，其實用性，時效性可使重要信息最快的發布到城市的各個角落。

3、廣告預警并舉，防范保障安全

出租車LED廣告屏增設了預警求救功能，當遇到意外搶劫事件時，司機啟動報警開關，屏幕即刻中斷廣告，暴閃“SOS緊急求救”信息,提示車輛處于危險狀態,同時將預先設置到屏內的報警信息發到您的家屬或朋友的手上機.為司機的安全提供保護屏障。

4、規范信息發布

政府、社會團體，商場超市、學校等舉辦各類宣傳活動，張貼了大量的海報、橫幅標語，耗費紙張，事后風吹雨淋。還有大量存在的城市“牛皮廯”，都有損城市環境和形象。led電子屏的出現可減少這類不規范的行為。

5、出租車通過led顯示屏全天候流動宣傳的時效性

出租車led顯示屏可流動中接收、存儲、顯示信息，一個屏幕可循環播放多條信息，通過電子化的窗口宣傳、美化、點靚城市。

6、操作簡便，使用多樣化

出租車led顯示屏可通過遠程遙控方式輸入和控制信息；也可通過手機短信形式或網上發送輸入信息。其信息輸入的多樣化給使用者帶來極大的方便。

7、難于仿制，能有效打擊黑車，便于出租車管理部門對出租車運營情況進行監控及管理。

8、節能環保

出租車Led顯示屏低功耗，平均功耗不足15W左右。

四、受益群體

實施本項目后，可以實現政府、司機/出租車公司、GPS運營商多贏的局面：政府可實現對出租車行業的有效管理，并達到威懾犯罪份子、保護司機安全的作用；司機/出租車公司能夠免費安裝GPS車載終端；GPS運營商則可通過在出租車上安裝的對外LED顯示屏發布信息和廣告的方式獲得收益。

1、對市政部門有利

出租車行業是對外展示城市形象的重要窗口，是一個城市的“流動名片”，直接體現城市的文明程度，代表一個城市的人文和精神面貌。為爭創文明城市，全面提高出租車形象，營造良好的創建氛圍，出租車LED電子顯示屏頂燈的出現將為城市文明建設添光增彩。

由民營資本投資安裝的車載LED電子廣告屏系統在減輕政府財政負擔的同時，也會使該市成為全國在出租汽車行業安裝GPS+LED屏的城市前列，使之成為市區一道靚麗風景線，此項目必將在招商引資、城市靚化、市民出行等諸多方面產生良好效應，同時也是一項造福人民與創造和諧社會的優秀政績工程。另外，政府相關部門可通過LED平臺實時發布重要的政務、重大事件及防災報警等公益信息，該平臺的實時性，能使得重要信息最大范圍最快的發布到城市的各個角落，達到通知和宣傳的目的。

2、對公安局有利

長時間以來，交通治安分局在維護社會治安、保障人民安居樂業方面做了大量行之有效的實質性工作，但同時也反映出沒有一套現代化的監控管理手段，勢必增加分局及廣大辦案民警的工作負擔，在目前警力不足的情況下，產生了警力配置分散、資源分配浪費、案件發生后偵破難度加大等問題，由于GPS具有實時定位、軌跡查詢、實時監聽、斷油斷電及指揮中心與LED屏幕同步報警的功能特性，在維護社會治安、震懾違法犯罪，提高分局在處突能力、反應速度、警力配置、案件偵破等方面都起到不可替代的作用。例如：通過案發時的監聽或監聽錄音為處理警情提供幫助；通過查看歷史軌跡可為失物招領提供有效的證據；通過電子圍欄功能自動登記車輛出城記錄。

3、對交通運輸管理部門有利

作為交通運輸管理部門，特別是出租車行業的主管部門，長期面對出租車行業散亂、難于管理的局面。出租車是一個城市的門面，它的好與壞直接關系到外商投資、市容市貌、百姓出行等城市綜合指標的高與低，如何強化行業管理職能，提高行業管理手段已成為交管部門迫切需要解決的問題，GPS在出租車上的成功應用體現出現代化的監控手段，為行政管理部門掌控出租車行業情況提供現實、科學的管理依據。該系統可對城市出租車運營狀況進行實時監控，對相關事件進行及時處理；對打擊黑車也有顯著效果。

4、對出租車司機有利

在面對突發事件和利益遭侵犯時，出租車司機往往陷于被動境地，自身安全受到嚴重威脅。案件發生后，司機抱著息事寧人或被搶數額不大不愿報警的態度給社會治安帶來極大隱患，同時也增大公安機關的工作難度，助長了犯罪分子的囂張氣焰。安裝GPS設備后，相當于為廣大出租車主裝上了保護神，司機通過報警按鈕第一時間報警，警方第一時間接警，通過電子地圖及各種技術手段制定圍捕方案，保障司機人車安全。另外，車后LED屏幕同步顯示報警信息，為路人及其他司機提供本車遇險信號。出租車業主或親屬可以隨時查詢車輛的實時狀況。

5、對交警部門有利

交警部門可通過平臺查詢和分析實時的路況和交通流量信息，及時的安排交通疏導；可以通過歷史軌跡為出租車肇事等違法案件提供及時、準確而有效的證據。

6、對刑偵部門有利

通過平臺傳回的實時車內監控照片，可對犯罪嫌疑車輛和嫌疑人進行監控，案后可作為取證手段；110收取到平臺的實時報警，鎖定報警車輛位置，調集警力進行案件偵破，對嫌疑車輛進行追蹤和抓捕。

7、對出租車公司有利

對所轄車隊進行管理，跟蹤車輛位置監控車輛狀態，對計價器狀態也可進行監視；為消費投訴和處罰提供依據；為失物招領提供幫助或證據；提高消費者的滿意程度和公司的聲望。

六、出租車led顯示屏作為一個新穎獨特，受眾人群廣泛，科技含量高的嶄新事物，運營和技術模式打破了常規，開創了出租車車載終端應用的新局面，將帶來顯著的社會效益和經濟效益，為我市創建文明城市增添光彩。

2013年12月12日

第四篇：LED顯示屏廣告的可行性分析報告

全彩LED顯示屏廣告的可行性分析報告

一、項目提出的理由和特點

近年來隨著政府全面加大對文化、公益事業及城市亮化等市政建設的投入，戶外廣告也進入了一個嶄新的發展的階段,人們對戶外廣告媒體的要求也越來越高，戶外廣告的形式已從過去單一的文字性平面廣告向多功能三維立體、圖文音效合一的動畫廣告發展。傳統的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現形式單一的戶外廣告媒體已經無法滿足受眾的需求。戶外廣告市場上的競爭將是品牌價值、客戶管理和專業品質的較量，而全彩LED大型顯示屏廣告的出現，正好符合這種現代的廣告傳播形式，更能充分的利用現有的戶外告牌版面發布更多的廣告信息。LED 大型顯示屏是科技與媒體的完美結合，能把該理念充分發揮，當仁不讓地成為未來戶外廣告媒體發展趨勢。

二、LED的原理和廣告特性

全彩LED全彩顯示屏是近年來在全球迅速發展起來的新型信息顯示媒體，它利用發光二極管構成的點陣模塊或像素單元組成的大面積顯示屏幕，結合了微電子、光學、計算機、信息處理等諸多現代高新技術，具有環境適應能力強、高節能、壽命長、多變幻、利環保、高新尖等一系列優勢。全彩LED顯示屏不僅畫面亮度高、對比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動態畫面和文字，它主動光發，遠距離分辨率高，即使在百米以外，視覺效果跟在家里看電視一樣，已廣泛用于人流量多的公共場所、交通要道。

三、全彩LED大屏幕戶外廣告牌的優勢和公益作用。

進入二十一世紀，廣告媒體隨著科學的發展和信息時代的到來也在發生著極大的變化，雖然出版業還占據著廣告市場的領導地位，互聯網的興起更為廣告媒體增加了新的活力，但是傳統的戶外廣告由于其覆蓋率高、觀看機會多、時效性長、大的戶外廣告有著大的視覺沖擊力等顯者特點仍就發揮著巨大的作用。而戶外大型電子媒體“全彩LED顯示屏廣告”更是結合了各種廣告媒體之所長，備受廣大客戶的青睞。全彩LED顯示屏廣告牌具有其色彩靚麗、圖文音效并貌、傳遞信息快、傳播內容多的特點，除了可以播出一些商業廣告宣傳外，還可以免費傳遞各種公眾信息及公益廣告，如交通信息、天氣、空氣指數等，豐富了人們的文化娛樂生活，是觀眾喜愛的信息傳播媒體，有著巨大的社會效益。LED顯示屏的設立，代表著一個城市戶外廣告的繁盛與否，更為城市亮化建設增添了一道靚麗的風景線。

四、LED戶外顯示屏廣告市場預測

據專家預測，今后幾年全球各類LED顯示屏需求每年均會達到幾十億美元，而且還在逐年遞增。而在中國，據全國光學光電子行業協會LED顯示屏分會統計，去年LED顯示屏全行業的銷售額約為40億元，隨著加入WTO，又借助2008奧運會和2010年上海世博會帶來更多的眼球經濟，以及國家對環保問題的重視等多種利好因素的影響下，LED顯示屏在體育、戶外廣告、交通等諸多領域的市場將有顯著的增加。專家預測認為：國內市場LED全彩屏需求增長率將高達30%以上。

五、LED顯示屏廣告市場需求

隨首我國市場經濟的深入，無論是制造業還是零售商，廣告主都在繼續增加廣告費用來推銷他們的產品，塑造企業形象，第二產的迅猛發展更是為廣告市場融入了新的活力，銀行、金融、建筑、保險、通訊業等也在積極利用廣告這種形式樹立形象迎接市場的挑戰，公益廣告、政府廣告和教育廣告等也在廣告市場上異軍突起，這些都為我們做好LED顯示屏廣告提供了一個廣闊的市場空間。

六、具備的條件

博州榮景科技有限公司是具有獨立法人資格的私營公司，是專業生產LED顯示屏制造商——深圳艾尼亞公司在新疆的指定運營商，專業從事LED顯示屏的制作、安裝、調示及廣告設計。公司現有員工10人其中專業技術人員3名，能夠獨立進行LED顯示屏工程的施工。近期我們又進行了廣泛的市場調研和分析，已具備大力開發LED顯示屏廣告牌的基本條件。

七、資金投入

我們預計設立的全彩戶外LED顯示屏位于我市的商業中心——北京路和青德里大街的交匯處“世紀購物中心”樓體正立面，面積117㎡，預算投資150萬元，由博州榮最科技有限責任公司全額投資，用于LED顯示屏的制作。顯示屏所有權歸博州榮景科技有限責任公司所有。

八、結論

本項目的實施既美化了市容市貌又能向市民傳遞各種公益信息。

在城市中心繁華地段設立一塊全彩LED大屏幕廣告牌具有很大的發展空間，可獲得很大的社會效益和經濟效益。從政策上和公司發展上來說都有可行性。

博州榮景科技有限責任公司 2011年4月8日

第五篇：《出租車LED廣告聯播網可行性分析報告》

涉縣保安服務公司

開發部關于對全縣出租車

安裝衛星定位、LED滾動廣告屏的方案

出租車LED廣告是將汽車與LED顯示屏有機結合，內容豐富多樣，實時顯示廣告信息，可以進行移動式廣告宣傳的一種新型傳播媒介。LED被稱為第四代綠色能源，同時，LED代表了未來低碳經濟、清潔能源經濟的發展趨勢，出租車LED廣告同樣代表了未來戶外廣告媒體的發展方向。它的市場前景將是不可估量的。

在這樣一個大背景下，實現規模化經營已經具備了足夠的市場條件，顯示了它的必要性。即廣告聯播網的條件已然成熟。

一、主要依據和背景

1、在當前的經濟領域中，必須靠發展，只有發展才能帶動公司拓寬領域，拓寬規模，才能產生最大的效益。因為任何經營都是有成本的，一般包括固定成本和可變成本。要達到盈利，必須使得經營收入大于成本，如果經營面鋪得越開，則意味著分攤到各個區域中的固定成本就越少，盈利就越多。概括地講，就是企業適當擴大經營規模后，自然呈現出的“成本遞減、收益遞增”現象。

2、經營上的策略，如果體現在新興領域，它意味著參與制定新興行業標準的權力，也意味著把控市場的權力、對市場的滲透力。具體到出租車LED廣告上面，由于它的專利特性，更使我公司在廣告經營中實現真正意義上的壟斷經營，別人無法復制，擁有了獨家的最大的話語權。當前的廣告生存業態，尤其是傳統廣告媒體，基本上已經到了飽和、呈現出一潭死水。如果在這個時候，引入出租車LED廣告，進行規模化經營，它勢必攪起廣告市場的活力，進而重新整合，盤活整個市場，煥發出新的生機，公司將是最直接的受益者。

二、出租車LED廣告以及各種媒體的傳播效果利弊

出租車LED廣告規模經營的外在表現形式就是廣告聯播網。所謂聯播網，就是在所屬區域，經營者的所有出租車LED廣告在各個鄉鎮等所屬區域全部進行聯播，同一時間播放同樣的內容。這樣形成一個相當高的轟炸強度，相當廣的關照范圍，從而使廣告內容的傳播效果達到最優。這對于廣告主是相當具有誘惑力的。

廣告主選擇何種媒體投放廣告的最大考慮因素，就是傳播效果。傳播效果的好壞也能決定長期合作的與否。下面我們來具體對照一下各種媒體的有效傳播效果。

1、傳統戶外媒體

傳統戶外廣告的弊端表現在：Ａ、覆蓋面小，因為它位置固定不動，宣傳區域小。具有很強的區域限制，而好的路段又通常都已被高價占定。好的路段通常又有一個弊病，即特色性較強，不適用于所有的廣告內容。Ｂ、受注視的時間短。人們通常對靜

止的畫面都不大留意，往往是驚鴻一瞥，甚至是視而不見。這種傳播效果幾乎無法測評。

出租車LED廣告則克服了以上缺陷。如果實行聯播網，不僅覆蓋面空前擴大，而且受注視時間也大大延長。

2、報紙

人們形容報紙的發行量，通常有句詞：霧里看花，我們且不論這發行量的問題。它的不足表現在：Ａ、注意度不高。在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意，只有當你的廣告格外醒目時，才容易引起人們的注意，否則，讀者也可能視而不見。Ｂ、表現形式單調。報紙的印刷質量通常不高，它仍是印刷成本最低的媒體，報紙極是以文字為主要的表達元素，相較于電視的立體、其它印刷媒體的斑瀾豐富，要單調得多。

出租車LED廣告立體多元，色彩豐富，聯播網的注意度將是報紙所無可比擬的。

3、電視

電視廣告最大的缺陷同樣在于它的固定性，傳播的特定時間局限，八點鐘播放的廣告必須保證觀眾在場，否則就等于無效傳播。而且它受收視環境的影響很大，不易把握傳播效果。又由于電視廣告的泛濫，它又產生了新的另一個弊端：觀眾容易產生抗拒情緒。

出租車LED廣告可以在一天內反復輪播廣告內容，同時因為

它的移動性，不受收視環境影響，觀眾也都永遠是新鮮的。

綜上所述，出租車LED廣告聯播網的優勢已經全部凸顯。

三、出租車LED廣告的投入與預期收益

我們通過在計算中發現，出租車LED廣告的價值遠遠高于單個廣告的價值。同時，結合我公司GPS平臺，為出租車免費安裝GPS和LED廣告屏，即體現了我公司為構建“平安涉縣”所貢獻的社會效益，又為公司贏得最大的經濟效益。

根據目前考察的GPS和LED廣告屏的價格在1000元，假設給一百臺出租車安裝GPS和LED廣告屏，預計共投入費用如下：

1、GPS和LED廣告屏的設備費10萬元（含軟件）

2、監控專線費1萬元

3、服務器費用0.5萬元

4、員工工資4人，5萬元／年

5、車輛開支2萬元／年

6、前期廣告策劃（業務開發，宣傳）費用2萬元

以上共計費用20.5萬

收益：預計一年收入10-15萬，一年半可收回成本。

從第三年開始，出租車GPS和LED廣告屏的安裝成本已不用減去，總收入即約等于純收益了。則其收益更為可觀。因為它面對的廣告主的選擇更加廣泛。

四、風險

我縣的廣告業比較發達，目前，出租車LED廣告屏在我縣為空白點，同時，總體的經濟形勢在我們縣區內是可樂觀的，但是競爭市場比較激烈，縣級廣告市場相對占有份額比較小，有一定的困難和風險。

五、具體運作方案

1、資金來源，可根據公司目前經濟狀況來定：

※公司直接投資；

※號召公司員工集資（高于銀行利息），尤其是中層骨干；

以上工作根據中心、公司主任經理會研究待定。

2、機構設置

※名稱：開發廣告部(開發部和廣告部合為一體)

※編制: 8人，其中開發部4人，廣告部4人（計算機專

業人員1名，業務員2名）。

※級別：科級（大隊長級）

※設置：主任1名，副主任2名（開發部廣告部各1名）※職責：由主任帶領開發部和廣告部人員全力開發各項業

務，為公司增加收入。

3、車載LED廣告市場業務策劃

※市場分析：目前LED車載廣告是一項很有市場前景的廣告業務。在鄰近的周邊市區如邯鄲，長治，安陽等已經開展。總的消費態勢在涉縣廣告宣傳市場前景很大。

※消費分析：消費群體主要包括通訊公司，保險公司，商場，醫療以及各縣直機關，及金融機構和大型企事業單位，以及大型商戶。

※渠道方面

A、運用現有的公司渠道，大隊，中隊，班，個人。

B、運用目前公司安保合作單位作為目標單位。

C、運用公司客戶經理建立縣、鄉鎮及個人代理渠道。

D、運用公司的客戶經理（待建）與單位直接聯系業務。

※廣告業務價位附后，需報物價局審核（待批）

二〇一一年七月八日