第一篇：竹葉青產品發布會策劃方案（xiexiebang推薦）

竹葉青，平常心

策劃團隊：平常心

團隊成員：徐新桃、江明敏、王丹、許瑩、黃敏

小組分工：竹葉青總經理：徐新桃

竹葉青副總經理：許瑩

四川省副省長：黃敏

竹葉青公關部部長：王丹

監制：江明敏

“論道竹葉青”新產品發布會策劃方案

一、論道竹葉青的企業背景

四川省峨眉山竹葉青茶業有限公司創建于一九七八年，擁有總資產逾1.05億元，茶園和茶葉生產基地10萬畝，年生產各類名優綠茶1500噸，是四川省名優茶生產重點企業。

1999年“竹葉青”獲得“四川省名牌產品”稱號；2000年，公司通過了ISO9002國際質量體系認證，同年“竹葉青”系列產品獲準使用綠色食品標志。

2002年，公司引進了日本最新自動化的茶葉精制生產線，主要應用于竹葉青系列名茶的加工，提高了成品茶品質，使竹葉青茶葉具有與眾不同的風格，更重要的是空氣凈化管理，使茶葉更加優良。

竹葉青公司既是國家農業產業化龍頭企業，同時又是樂山國家農業科技園區的重要實施單位，承擔著茶葉科技園區建設的重任，公司力爭在不久的將來使“竹葉青”成為全國著名品牌。

二、公關目標

“平常心”一直是竹葉青茶葉的企業品牌內涵，而此次推出的“論道竹葉青”，本著以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一個國家甚至是世界知名的高端綠茶品牌。

（1）不同于靜心和品味級定位于中高端，公司此次推出的論道品牌，目標顧客直指高端客戶。

（2）使論道竹葉青的品牌知名度和影響力最大化，致力于將論道打造成為“中國茶葉第一奢侈品牌”。

（3）借助峨眉山的旅游優勢，切入休閑觀光品茗購茶的新的茶文化業態，將竹葉青打造成為茶界品牌運作成功的樣板企業。

（4）開辟新的銷售切入點，賦予竹葉青茶葉更深更新的品牌內涵，使之在終端銷售擁有新的良機和新的市場。

三、活動主題及口號

沒有什么比茶更能溶于水，沒有什么比水更近于道。茶的靈魂入水，水的靈魂入心，心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然，永遠追求純真。茶人復蘇茶葉的靈魂，茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶，皆可明心見性。如果人與茶沒有感應，所謂茶道只是笑話。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至潔的茶，悟至靈至靜的心。因此確定了竹葉青此次活動的主題和口號。

活動主題：以茶論道，感悟人生。活動口號：平常心，竹葉青。

四、活動策劃

（一）活動主旨

本次活動主要是為了推出論道竹葉青這一高端綠茶茶葉品牌，除此之外還有幾個主要目的，活動主旨主要體現在以下四個方面。

1.以茶論道，感悟人生。峨眉山有著上千年的佛教文化傳統，佛教的禪意和竹葉青的“平常心”有很好的切合點，將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內涵相結合，共同傳播。

2.建立供產銷一體化的茶葉行業新模式，將峨眉山區周邊茶農進行整合，實現統一管理，保證茶葉的產量和品質，同時幫助當地茶農走向更科學的發展道路，以創造更多的物質財富。

3.成功的人生，來自心態的平和，喝竹葉青，聆聽佛的禪語，回歸生命最質樸的平和。

4.竹葉青以單個商品茶近億元的銷售額成為中國茶葉生產企業的佼佼者，“竹葉青”不僅是四川省的第一品牌，更是全國茶葉的著名品牌。在如此雄厚的經濟實力基礎之上，推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的地位。

（二）活動時間： 2010年11月23日上午10點

（三）活動地點：峨眉山溫泉飯店。

（四）活動實施步驟：

2010年11月開始，宣傳部向華西都市報、新浪網買版面發布將發新品信息。并以“以茶論道，感悟人生”、“文化傳承，打造中國第一茶莊”、“關注三農，謀共同發展”、“竹葉青，有愛心”做系列宣傳。2010年12月18日，公司宣傳部到報社刊登新聞發布會啟示，并開始發放請柬，12月21日，宣傳部在報上刊登與會嘉賓名單一份。12月22日，公關部電話聯系邀請來賓，確認是否能夠到場。

后勤部于2010年12月22日到溫泉飯店布置會場，從飯店門口開始沿路拜訪觀景茶樹到會廳，整個會場布置成竹葉青的嫩綠色，會議廳兩邊用雕花屏風隔開，左面屏風安放繪有“以茶論道”和“中國茶文化發展史”的屏風，右面安放繪有“竹葉青公司發展史”和“竹葉青小故事”的屏風。在會廳門口安放中型熒光廣告牌一塊，廣告牌內容為本次新聞發布會的四個活動要點。調試舞臺背景的電子屏幕，試播論道級竹葉青廣告和竹葉青茶莊宣傳片等內容。

安排嘉賓和記者席：嘉賓中間為總經理徐新桃，右一為四川省副省長，左一為樂山市農業局局長，右二為峨眉山市副市長，左二美好集團總經理。右三為樂山市農業局局長，左三為萬年寺方丈。嘉賓席后依次為來賓席和媒體席。在舞臺上的演講桌上放竹葉青新品一盒，商標正對媒體。每個嘉賓席和記者席以及來賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類糕點，在記者席和來賓席再拜訪小盒裝新產品一盒作為贈品。與會每個人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外，在會議廳進門右手處設置茶藝表演和古箏伴奏，營造濃郁茶文化氛圍。

2010年12月23日上午8點，竹葉青與會員工提前到場，再次檢查會場布置和調試影音設備。上午9點，禮儀小姐就位。9點10分，嘉賓開始簽到。九點五十分，向嘉賓發放論道竹葉青產品信息和峨眉市萬年寺方丈大師論道品茶信息，以及產供銷合作模式信息的宣傳材料，另附竹葉青茶園風光圖片。

上午10點，主持人出場，新聞發布會正式開始。10點5分，總經理致辭。10點20分，特邀嘉賓萬年寺方丈大師為公司揭開新產品面貌，并致以美好祝愿。10點30分，四川省副省長致辭。10點45分，開始答記者問。11點15分，開始茶藝表演。11點30分，發布會結束。

會后由禮儀小姐帶領大家到竹葉青茶園就餐，餐后再進行花園參觀。（茶園有種有觀景茶樹和各類茶花60畝，桔子、葡萄、核桃共四十畝，有休閑俱樂部一間，內含健身房、游泳館、臺球室、桑拿室等休閑項目，此外有占地20畝的體育設施，含10個羽毛球場和10個網球場及3個乒乓球臺。另帶餐廳和住宿茶莊一間，內以茶色調為主要裝飾。茶廳在每周末提供茶藝表演，此外茶莊內涼亭數個，每個涼亭中放有佛經十本，方便有人翻閱，此外涼亭中木桌中放小鼎一個，上插香一柱）。

本次活動邀請嘉賓主要包括：

政界領導：四川省副省長、樂山市農業局局長、峨眉市副市長。

商界領導：四川美好集團董事長、樂山市財務處處長、樂山旅游局、溫泉飯店總經理。

行業研究首腦：中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協會、四川省茶文化協會。

特邀嘉賓：萬年寺方丈。

新聞媒體：新浪網、華西都市報、四川經濟頻道、成都商報、峨眉電視臺、峨眉日報。

五、預算

1.會廳租賃費用5000元/兩天。2.屏風制作費用300元/個，共24個。3.熒光廣告牌、條幅合計1000元。4.現場茶點3000元。

5.觀景茶樹來回裝運費500元。6.茶葉型胸牌定做費5元/個，共50個。7.宣傳資料影印費300元。8.發布會贈品50盒，共5000元。9.接送嘉賓到茶莊參觀燃油費200元。

10.送給特別嘉賓(主席臺位嘉賓)禮品共10盒論道級茶葉加10盒特級茶制糕點，共10000元。

11.與會嘉賓午餐費用200元/人，共10000元。12.萬年寺香火費用，100000元。13.請柬費50元。

14.充氣熱氣球租借費500元/個，4個，共2000元。15.茶藝表演費5000元。

16.報紙廣告費8000元。新浪網、華西都市報版面費500000元。17.華西都市報特別報道費20000元。

17.應急午餐1000元，贈品準備10盒計1000元。另租備用影音設備一套1000元/兩天，預備雨棚一套，計2000元。

合計682500元。

六、執行風險與預測

在活動進行過程中，可能會遇到各種各樣的突發情況，必須提前做好準備工作。經過再三考慮，主要風險及應對措施如下所示: 1.可能部分重要嘉賓不能到場，如果四川農業局局長不能到場，則由樂山市農業局局長上場講話，依此類推。

2.現場可能有記者發難提問，請其查看宣傳資料或者發布會完后采訪，告訴其發布會完后有1個小時的預留采訪時間，不予立刻回答。

3.現場設備故障，另外租借一臺影音設備備用。

4.天氣的不良影響。預先查看天氣預報，若有雨則在門口搭建臨時雨棚一個，以安放屏風和觀景茶樹等。

5.因天氣或交通等原因有嘉賓不能按時到場。可先觀看茶藝表演，再進行新聞發布會。若表演后嘉賓還未能到場，和其他嘉賓協調，開始發布會。

七、附錄

（一）主持人演講稿

第一階段：產品發布會開始，主持人上臺自我介紹。

各位領導，各位來賓，大家好！我是四川峨眉竹葉青茶葉公司的副總經理許瑩，也是今天的主持人。在此，對各位的蒞臨表示衷心的感謝。

金秋送爽，青茶飄香，今天是我們四川省峨眉山竹葉青茶業有限公司——論道竹葉青的新產品發布會。

第二階段：主持人進行嘉賓介紹。

今天到場的嘉賓有四川省副省長、樂山市農業局局長、峨眉市副市長，還有四川美好集團董事長、樂山市財務處處長、樂山旅游局、溫泉飯店總經理，謝謝你們的光臨；以及中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協會、四川省茶文化協會的朋友們，同時也感謝大家的光臨，還有特邀嘉賓萬年寺方丈大師，來自新浪網、華西都市報、四川經濟頻道、成都商報、峨眉電視臺、峨眉日報的記者朋友們，熱烈歡迎各位的光臨。

第三階段：公司總經理上臺致辭，并請特邀嘉賓上臺為產品揭幕。現在，歡迎我們四川省峨眉山竹葉青茶業有限公司的總經理徐新桃徐總，為公司的新產品——論道竹葉青致辭。

感謝剛才徐總的致辭，也感謝我們的特邀嘉賓萬年寺方丈大師為我們的新產品作揭幕活動。

第四階段：四川省副省長黃省長致辭。

現在讓我熱烈歡迎我們四川省副省長黃敏黃省長為我們的新產品致辭。讓我們用掌聲感謝剛才黃副局長的致辭。

第五階段：公司市場部經理江經理進行新產品介紹。現在歡迎本公司市場部經理江經理為我們進行新產品的介紹。謝謝江經理的精彩講解，接下來是記者提問時間。第六階段：記者提問。

公司此次推出論道竹葉青，定位于世界頂級奢華品牌，不同于以往的產品定位，相信大家一定會有很多疑問。現在，是記者提問時間，歡迎各位記者朋友提問。

現在記者提問環節結束，非常感謝各位記者朋友的提問。

接下來是茶藝表演時間。有請我們的茶藝大師，為我們展示茶藝表現，讓我們進一步的感受論道的茶精神。

第七階段：產品發布會結束，來賓就餐及參觀。

感謝各位的蒞臨，相信有了你們的支持，我們峨眉山的茶文化將會一代代的繼續傳承，相信論道竹葉青也必將在茶葉市場開辟出一番新的天地

謝謝大家，今天的新產品發布會到此結束。

（二）總經理演講稿 各位來賓：

大家好！

我是四川峨眉竹葉青茶葉有限公司的總經理徐新桃，非常感謝今天諸位朋友的到來。

公司自成立以來，一直不斷致力于發展和創新，近年來也取得了不小的成果。在政府的支持領導下，公司一直稟持以平常心創巔峰茶的信念，努力創造更多更好的產品，今天在此公司要推出一種全新頂尖奢侈綠茶品種——論道竹葉青。

此次推出的論道竹葉青與之前生產的品味和靜心級別的茶葉，有很大的區別。首先，論道竹葉青定位高端，致力于打造中國第一奢侈茶葉品牌。其次，論道，其文化底蘊與儒、道、佛的境界相互滲透，儒家之禮、佛家之養、道家之閑在其茶文化中表現得淋漓盡致。最后，論道在原料的選擇上比品味和靜心更加高端嚴格，制作工續更加繁瑣精細，產品在色香味形等方面都有了質的飛躍，包裝方面也更加符合論道意蘊，不在奢華取勝，而在平常中表現和與美。

論道茶葉是精選峨眉山萬年寺高山茶園所產明前鮮嫩獨芽而制，最后由虔心禮茶的茶藝大師經12道工序純手工精制而成。正是這樣的高要求高標準，注定會造就其高品質，在巔峰上傲視群雄。

品茶，品的不單是一種飲品，更是一種精神，一種人生的感悟，一種如同人生一樣沉淀卻有清新透澤的感受。品論道竹葉青，體現的就是一種人生乃至生活的態度。

與己論道，巔峰已隨心！品茶，品的是人生，喝茶，要喝最好的茶；做人，也要做最優秀的人。

最后，再次感謝各位嘉賓的到來，謝謝大家。

（三）嘉賓演講稿 先生們、女士們： 大家好！

今天是四川峨眉竹葉青有限公司論道竹葉青茶葉的新產品發布會，很高興代表四川省委省政府參加本次活動。

竹葉青茶葉得名于陳毅元帥，是四川省多年的特產。竹葉青茶葉有限公司經過多年不懈的發展，現已成為四川省重要企業之一。竹葉青身上蘊涵傳承的千年中國茶文化元素，及至完美的品質以及典雅高貴的氣質，充分體現了中國所獨有的文化韻味。

現如今茶葉在四川的種植面積不斷擴大，為促進茶葉行業的發展，四川省委省政府采取退耕還林、擴建“竹葉青”牌優質茶原料基地和加工項目、茶機購置補貼、建立無公害、有機茶生產示范基地等政策，大力支持茶行業的發展。竹葉青公司在成長的同時，也為新農村建設，解決三農問題，促進觀光旅游業發展等方面做出了不少貢獻。

希望以后竹葉青公司繼續再接再厲，創造出更好的成績，不僅在樂山、四川成為領頭企業，還要為中國的茶行業中創造輝煌。

在此，我僅代表四川省委省政府對峨眉山竹葉青有限公司表示衷心的感謝和祝愿，祝論道竹葉青發布會取得圓滿成功，也祝竹葉青公司在以后走得更遠走得更輝煌。

謝謝大家！

（四）答記者問

1.眾所周知竹葉青在中國茶葉的名氣遠遠不如鐵觀音、碧螺春等，以前走的 也是中低端路線，現在走高端，是不是有點自恃過高？

答：茶葉是沒有優劣的，每種茶葉是各有千秋，而且每個企業都是向前發展 的。

2.竹葉青這次和萬年寺合作，給了多少贊助費？

答：佛講究四大皆空，而且竹葉青主產區在峨眉，峨眉有上千年佛教歷史，而竹葉青的品牌訴求與佛家的四大皆空是也有極大的共鳴，而且淵源已久，這位記者朋友可以看一下我們的宣傳資料。

4.竹葉青茶莊是不是要成為峨眉的另一個旅游點？ 答：是的。5.茶莊有什么特色? 答：竹葉青茶莊，結合了茶園、觀賞園、果園、休閑設施為一體，可以在這 里看到竹葉青的茶葉源，也可以看到觀賞類茶樹，更可以放松心情，在國內是第一個真正的茶莊。

6.茶莊有很多，為何竹葉青茶莊是第一個？

答：茶莊并不單是喝茶，而是能夠回歸自然的地方，能親自接觸茶沒采摘的 地方。

7.竹葉青這次要實現供產銷體系，具體怎么操作？

答：我們已與本地茶農簽訂合同，統一科學化管理，統一收購，保證茶的優 秀品質。同時也為當地茶農創造更多的收入。具體請看資料。

8.茶農的利益能不能都得到切實保證，誰來監督，會不會成中國的另一個“橡 膠門”？

答：政府監督，也請社會和媒體朋友一起監督。9.和茶農合作是不是為了炒作？

答：品牌需要宣傳，但茶農將得到比以往更多的切實利益。10.竹葉青和佛教的最大切合點在哪里？ 答：平常心。

11.有沒有想過高端可能行不通，畢竟一直都走的低端？ 答：我們會以平常心來做到我們的最好。

12.竹葉青以后還會和萬年寺或者其他佛寺有什么進一步合作或接觸？ 答：我們將繼續關注和支持峨眉市佛教文化事業的發展。

如果記者提問中為設計到本次活動策劃的四點，請華西都市報記者M先生 提出上述問題中未提及的方面。

第二篇：產品發布會策劃方案

產品發布會策劃方案

（一）一、活動宗旨

1、精心打造中國**時尚盛典，著力提升中國**在國內外的整體形象，強力推動中國**時尚化趨勢，深入研討**行業發展前景及其對策；

2、開創**精品化新時代，杜絕粗制濫造，努力提升**品質公信度，有效拉動**消費需求，推進中國**走向世界；

3、通過簽訂“三亞宣言”，成立“中國**誠信聯盟”。

4、有效塑造、推廣三亞“時尚、美麗、浪漫”的城市形象，大力促進三亞旅游業的發展。

二、活動要素

1、活動名稱

中國**20XX新品發布會暨發展論壇

2、時間地點

20XX年1月9日——10日，海南省三亞市國光豪生酒店

3、活動主題

“中國**——迎接精品時代的到來”

4、參加人員（總計約200人）

（1）全國行業協會領導，（2）海南省及三亞市領導，（3）海內外知名**及相關廠商代表，（4）國內外珠寶專家和學者，（5）社會名流和特邀嘉賓，（6）媒體記者。

三、組織機構

1、舉辦單位

主辦：中國珠寶玉石首飾行業協會

海南省商務廳

三亞市人民政府

時尚傳媒集團

承辦：三亞海潤珠寶有限公司

《芭莎珠寶》（BAZAAR）雜志

新絲路模特機構廣州分公司

北京佳楠信合文化發展有限公司

海南**文化影視傳播有限公司

2、組委會（人員、職務或有變動）

名譽主任：

孫文盛國土資源部原部長、中國珠寶玉石首飾行業協會會長、全國人大農業和農村工作委員會副主任

江澤林中國共產黨海南省委常委、三亞市委書記

李國梁海南省人民政府副省長

主任：

孫鳳民中國珠寶玉石首飾行業協會副會長兼秘書長，國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任

裴真海南省商務廳廳長

王勇中國共產黨三亞市委副書記、三亞市市長

執行主任：

李柏青三亞市副市長

李龍生海南省商務廳處長

劉江時尚傳媒集團聯合總裁

秘書長：

史洪岳中國珠寶玉石首飾行業協會副秘書長

張士忠三亞海潤珠寶有限公司董事長

3、工作機構

組委會將下設統籌運行、聯絡接待、新聞宣傳、會務制作、**論壇、新品發布、高爾夫賽事、財務、安全等九個職能工作小組進行活動籌辦工作，并委托專業文化公司進行運作。

四、支持媒體

1、絡媒體

中華珠寶、九鉆、新浪、易、搜狐、騰訊、雅虎中國、中華、新華、海南在線、世紀前線、凱迪社區、天涯社區等。

2、平面媒體

時尚、芭莎珠寶、中國經營報、長江、第一財經、21世紀經濟報道、金卡生活、優品UP、新華航空、東方女性、瑞麗、時裝、中國服裝、新現代畫報、中國之翼、ELLE、虹、京華時報、海南日報、三亞晨報、海風逍遙等。

3、電視媒體

中央電視臺、北京電視臺、海南電視臺、旅游衛視、三亞電視臺、鳳凰衛視等。

4、行業媒體

中國寶石、珠寶與時尚、中外首飾時尚、中國黃金報等。

五、主題活動

1、三亞市政府歡迎晚宴——請到天涯海角來

給予各方來賓一個格調高雅、具有地方特色的歡迎禮遇，安排相關領導致辭、民族風情文藝演出等內容。

1）主持人致開場詞和宣布歡迎晚宴開始；

2）介紹到場的主要領導和貴賓；

3）三亞市領導致歡迎詞；

4）行業協會領導講話；

5）自由就餐；

6）主辦、承辦、協辦單位領導祝酒；

7）音樂伴奏表演；

8）主持人宣布次日活動安排。

2、《中國**三亞宣言》簽訂儀式

為逐步改善中國**市場形象，樹立中國**在市場的品牌地位，加強中國**行業自律，培養中國**軟文化，促進中國**生長的生態環境保護工作，推動中國**行業的可持續發展能力，特擬定《三亞宣言》。

與會**商家自愿簽署《三亞宣言》，并在此基礎上，由簽約商家組成“中國**誠信聯盟”，這也將成為本屆**年會的重要成果。

3、中國**20XX媒體見面會

安排中國珠寶玉石首飾行業協會、三亞市政府、時尚傳媒集團領導和組委會相關負責人、中國**行業代言人、我國著名演員趙雅芝女士（擬定。趙雅芝，形象端莊，氣質高雅，肌膚玲瓏剔透、珠圓玉潤，面善親和，和**飾品的外形、品質相得益彰，交相輝映，正相匹配。），與參加活動報道的媒體記者見面，并通過絡或電視直播的形式介紹三亞宣言及活動有關情況并回答記者提問。

1）主持人開場致歡迎詞；

2）中國珠寶玉石首飾行業協會執行秘書長介紹本次活動、規模和特點；

3）協會副秘書長介紹本次年會**新產品設計風格和特點；

4）三亞副市長簡要介紹三亞打造時尚品牌歷程；

5）海南商務廳長簡要介紹海南品牌的發展歷程；

6）協會副會長簡要介紹中國**發展方向；

7）與會領導回答記者提問；

8）主持人邀請記者參加中國**發展國際論壇。

4、中國**發展論壇電視訪談節目

擬邀請旅游衛視與珠寶首飾行業領導、三亞市領導、海內外專家學者、珠寶廠商代表通過電視訪談的形式，探討中國**行業的精品化路線的重要性和必要性。

1）主持人宣布論壇開始和致開場詞；

2）主持人介紹與會主要領導和貴賓；

3）各代表發表主題演講；

4）主持人進行總結發言和宣布論壇結束。

5、芭莎珠寶——與時尚共贏主題晚宴暨頒獎儀式

舉行自助式的露天（或室內）芭莎珠寶時尚黑白晚宴，為行業人物頒獎，同時招待參加本次活動的領導、嘉賓、代表和記者。

1）主持人開場白，歡迎參加芭莎珠寶時尚晚宴的領導和各界來賓；

2）來賓自由就餐；

3）主持人介紹新品發布活動安排；

4）主持人提醒來賓前往新品發布現場。

6、中國**20XX新品發布會——大眾化種類展秀

由新絲路模特機構名模依次走臺展示各參會知名廠商推出的**新品，以及精雕細鑿的高檔**精品，同時介紹相關企業和品牌背景。要求演示和會場氣氛品位高雅、時尚新銳、特色鮮明。展示結束時，安排主要領導、貴賓和發布企業代表上臺與模特合影留念。

1）主持人開場白和介紹主要領導和來賓；

2）中國**20XX新品發布；

3）主要領導、貴賓和發布企業代表上臺與模特合影。

7、中國**新資迅發布會（可選項目）

建議去除教授的介紹國內外**最新資迅環節，建議開通中國**論壇官方站，發布**行業最新動態及最新產品綜合信息。

1）主持人開場白和介紹主要領導和貴賓；

2）介紹國內外**最新資訊。

第三篇：產品發布會的策劃流程

產品發布會的策劃流程

來源：普尼展覽

產品發布會的一般流程從會展主辦單位的角度來講，組織產品發布會可以大致分為以下五個步驟。

第一：產品發布會主題的選擇。在策劃產品發布會時，主辦單位首先需要與行業內研發能力強的企業及相關科研機構溝通，了解本行業類似產品的發展動態和客戶對產品發布會的需求與設想，確定一個鮮明的核心主題。會展上所有場次的發布會都必須圍繞核心主題展開。核心主題確定以后，接下來的工作便是確定細分主題，所有細分主題的最終表現就是不同類型的最新產品。第二：設計產品發布會的框架。產品發布會的框架應根據既定的細分主題進行設計。設計產品發布會的框架還包括制訂媒體邀請計劃、觀眾組織計劃、現場執行計劃等重要內容。其中，在現場執行計劃中，對不同目標企業的發布會的統籌安排至關重要。

第三：“銷售”產品發布會。制訂好整個產品發布會的設計方案后，主辦單位就可以向相關企業尤其是本屆展會的目標參展商“銷售’：了。一般來說，“銷售”的主要對象是該行業內倡導技術創新、注重產業升級的大企業。在具體操作時，主辦單位可以將產品發布會的“銷售”與招展工作結合起來，并可根據實際情況對既定方案進行靈活調整。

第四：召開產品發布會。

第五：完成善后工作。產品發布會的善后工作主要包括開展現場觀眾調查、跟蹤媒體報道情況、答謝發布產品的企業和進行工作總結等。

第四篇：發布會策劃方案

新書發布會策劃方案

篇一：新書發布會策劃方案 活動主題：陳岳新作：《齊樂天和老舅偵探》續集新書首發儀式 活動副題：與陳岳叔叔ＰＫ講經典偵探故事 活動形式：利用陳岳叔叔講故事欄目的知名度，舉辦一場生動活潑的講故事PK大賽，并設置現場觀眾評委，為優秀者發獎，達到新書發布和宣傳的目的。活動目的：新書發布、上市前的宣傳，引起相關地區的關注 活動時間：20XX年4月28日上午9點11點（2個小時）活動地點：重慶市南岸區長江大橋南橋頭國際會展中心（科普中心旁）會議中心1F簽約中心112＋113 工作人員及任務分配： 媒體邀請名單：重慶晨報、重慶晚報、重慶商報、重慶電視臺、課堂內外雜志、成都電視臺少兒頻道 主持人：陳岳 現場布置：

1、設備及物品：主桌及記者席排列方式、接待桌、易拉寶、桌布、麥克風、音響、電源、照相機、簽名簿、簽字筆、名片、飲用水

2、背景布置：（設計部完成設計）

3、會場布置等：設置簽到桌，迎接接著和嘉賓的到場，現場彩色氣球布置，圖書集中陳列（新舊兩套）發布會材料準備： 會議議程、新聞通稿和輔助資料、演講／發言稿、出版社的宣傳冊、相關圖片資料、參會嘉賓的名單以及樣書、禮品／紀念品、媒體聯絡人的名片（統一放入公司手提袋）注：會前一定要檢查確認，避免資料袋中有所疏漏，免得嘉賓或記者產生誤會。新聞資料包括：

1．消息稿（1篇）。1000字以內，日報、晚報、都市報等媒體選用。

2．書評稿（3篇）。多個角度，篇幅較長，內容充實，深度分析，重點報道。

3．背景材料、作者簡介等。

4．圖片資料。圖書的封面、內頁插圖、作者的照片等。

5．重要發言。嘉賓及作者的發言稿。

6、出版機構的宣傳冊。

7、參會嘉賓的名單。注：以上資料也可以電腦光盤的形式。發布會組成部分：

1、新書發布（30分鐘）

2、講故事PK大賽（60分鐘）

3、簽售（待定30分鐘）

4、評測發布會效果 新書發布： 首先，由禹田公司介紹前期3本的市場反應情況及銷售情況，由作者陳岳介紹《齊樂天和老舅偵探》續集 其次，責任編輯（或專家）推薦《齊樂天和老舅偵探》續集 再次，小讀者代表作讀后感講話 最后，陳岳及禹田負責人接受媒體及小讀者的提問（包括小記者）講故事PK大賽: 活動描述：由陳岳和參加比賽的小讀者交替進行講故事PK，由現場觀眾做評委，整個現場的故事內容都圍繞新書內容展開。參加比賽的讀者都可以得到《齊樂天和老舅偵探》續集。比賽結束后，由陳岳評選出最優秀的講故事選手，以整套《齊樂天和老舅偵探》做為獎品贈送。PK結束后，選擇臺下小讀者23名上臺參加，同樣贈送獎品及聘書。活動前準備：

1、組織12名小讀者講偵探故事

2、根據場地大小組織部分小讀者到現場做觀眾評委

3、準備新書做為禮物或獎品 人員聯絡準備：

1、確定工作人員

2、確定場地負責人

3、媒體

4、嘉賓

5、組織小讀者到場 活動宣傳： 發布會整體投入的預算 ： 其中包括場地費用、設計費用、展示內容、道具費用、嘉賓和媒體的車馬費、吃住費用等，明細略。評測發布會效果：

1、收集反饋信息，會后及時整理記錄材料，為有需要的媒體提供現場的文字、圖片、影像材料，立卷歸檔。

2、核對發稿情況，與媒體保持聯系，收集刊發樣報、樣刊、樣片，及時表示感謝。為下次聯系鋪墊。

3、總結。備用方案：陳岳與現場家長探討如何與孩子成為朋友話題。（準備完畢）《課堂內外》負責：

1、現場小觀眾的組織到場，數量為50人左右

2、小記者的組織到場，人數10人左右

3、組織10-15人參加故事演講賽 備注：除了專人組織外，在《課堂內外》雜志上發布活動招募信息 活動預算：

1、場地費：1200元

2、設備費（音響等）：400元

3、記者車馬費：200元/人

4、廣告制作費：易拉寶120元

5、廣告背景板設計制作安裝費：（待定）

6、獎品費用：《齊樂天和老舅偵探》續集新書20套

7、小禮物：庫存

8、人員費用：不計 篇二：新書發布會策劃方案 一． 前言 20XX年，是特殊的一年，河南大學迎來了100年校慶，這是河大所有師生值得銘記的一年。再多的話語，也無法清晰地表達我們對母校的祝愿以及驕傲。讓我們用安靜的文字，來展示我們對他們的心聲，紀念這一美好的回憶。二． 活動單位 河南大學 三．活動地點 河南大學大禮堂前廣場 四． 活動目的及意義 本次新書簽售活動選擇在了20XX年9月25日，這一天是一個重要的日子，今天河南大學100周歲了，王立群教授通過自己的新書簽售向母校百年華誕獻禮。五． 活動內容 1．活動主題：新書簽售 2．活動時間：9月25日下午三點 3．參與活動對象：河南大學師生 4．活動形式：在河南大學明倫校區大禮堂前廣場舉行新書簽售活動 六． 活動流程 第一階段：活動宣傳期，時間為五天（9月20日-9月24日）1．在各大宣傳欄張貼海報，主要內容為活動的形式、地點等（9月20日9月24日）2．在明倫校區和金明校區各個食堂、超市門前設立派發傳單點，負責在現場進行傳單派發，并解答同學疑問（9月20日9月24日）3．網絡宣傳，包括河南大學官方網站、校園BBS以及河南大學吧等進行宣傳和討論。（9月20日9月24日）第二階段：活動準備期 1．設計電子海報、宣傳單張（9月11日9月20日）2．制作相關PPT（9月25日之前）3．購買活動小禮品（9月25日之前）4．確定發布會當天的負責人員（9月25日之前）第三階段：活動進行期（9月25日下午3：006：00）1．布置場地。（12月25日 12:00-14：30）2．確保簽售活動有序進行。3．活動結束，負責場地打掃等各項后續工作。七． 發布會前安排 1．申請活動場地，通知參與人員（9月22日）2．活動宣傳，會場布置，購買禮品 3．檢查發布會相關PPT 4．記錄活動過程（拍照、寫通訊稿）5．維持會場秩序，處理可能發生的突發事件社長、緊急事件處理人員 布置事項： a)氣球綁在會場門口成拱門形 b)會場大門要粘貼一張宣傳海報（張貼在課室內或者課室外窗）八． 發布會主要流程（9月25號下午）12：0014：30 會場布置 14：00 相關的工作人員到場（注：檢查展示PPT）14：30 觀眾進場、嘉賓進場。15：0015：08 主持人宣布活動開始，介紹到場嘉賓。15：1315：20 王立群教授發表簡單講話。17：5018：00 主持人宣布發布會結束，嘉賓合影留念。九．活動后期工作 校報記者整理相關稿件，把活動中的圖片、文字、視頻等資料及時整理并進行后期宣傳。十.經費預算 篇三：新書發布會策劃方案 一． 前言 20XX年，是特殊的一年。廣州亞運會在歡呼聲中隆重開展圓滿結束，亞運健兒的風采讓我們為之驕傲為之喝彩。再多的話語，也無法清晰地表達我們對他們的祝愿以及驕傲。讓我們用安靜的文字，來展示我們對他們的心聲，紀念這一美好的回憶。今年，也是大學聲雜志社成立四周年的特別紀念。新一期《大學聲T-LEVEL》雜志以亞運盛會為主題，為亞運喝彩，也對大學聲雜志社寄以祝福，紀念這溫暖的時光。二． 活動單位 中山大學南方學院大學聲雜志社 三．活動地點 中山大學南方學院 四． 活動目的及意義 本次新書發布會除慶祝新一期《T-LEVEL》的誕生，更是祝賀大學聲雜志社成立四周年。活動以小晚會活動形式進行，增加同學們對校園文化活動的興趣，提高同學們對《大學聲T-LEVEL》的認識，在活動中進一步擴大社團在學校里的知名度，為社團的長遠發展鑒定基礎。同時本次活動將能濃厚校園文化氣氛，豐富同學的課余生活。五． 活動內容 1．活動主題：亞運盛會四周年紀念 2．活動時間：12月27日 3．參與活動對象：中山大學南方學院學生 4．活動形式：邀請部分社團或個人表演節目，展現大學聲雜志社的特色，讓更多人認識大學聲。六． 活動流程 第一階段：活動宣傳期，時間為一個星期（12月20日-12月27日）1．在各大宣傳欄張貼海報，主要內容為活動的形式、地點等（12月20日12月28日）2．在學校的東區飯堂和西區飯堂、超市門前設立派發傳單點，負責在現場進行傳單派發，并解答同學疑問（12月26日12月27日）3．網絡宣傳，包括校園BBS以及各大班級群，還有在大學聲的博客宣傳。（12月20日12月27日）第二階段：活動準備期 1．邀請各社團或個人報名參演（12月16日12月20日）；社團內部參演人群確定（12月20日）。2．設計電子海報、宣傳單張（12月11日12月16日 電子制作部）3．設計邀請函（12月17日之前 電子制作部）4．邀請嘉賓，包括老師（12月20-21日 社長、主編）、各社團會長（12月23日12月24日 外聯部）再次邀請老師、嘉賓（老師12月27日上午 嘉賓12月26到27上午，電話聯系 外聯部）5．申請課室或者圖書館副樓（12月22日之前 辦公室）6．通知表演者到場時間以及表演得順序（12月26日 信編部 四人）7．制作相關PPT（12月25日前 電子制作部）8．購買活動小禮品（12月26日之前 宣策部）9．確定發布會當晚的負責人員（12月24日之前 辦公室）第三階段：活動進行期（12月27日晚上7：0010：00）1．布置場地。（12月27日 2:00-5：00 宣策部）2．確保表演有序進行。3．活動結束，進行各項后續工作。七． 發布會前安排 1．申請活動場地，通知參與人員辦公室（12月22日）2．活動宣傳，會場布置，購買禮品宣策部 3．檢查發布會相關PPT、表演音樂等電子制作部 4．禮儀外聯部 5．晚會主持人待定 6．記錄活動過程記者部（拍照、寫通訊稿）7．到場嘉賓簽到辦公室，準備工具：2張卡紙、筆 8．維持會場秩序，處理可能發生的突發事件社長、緊急事件處理人員 布置事項： a)氣球綁在會場門口成拱門形 b)會場大門要粘貼一張宣傳海報（張貼在課室內或者課室外窗）c)禮儀在門口指引同學們及嘉賓進場就座 d)進門兩側用書架斜開擺放經典封面設計海報、往期雜志 e)中間前四排座位為嘉賓席。八． 發布會主要流程（12月27號晚）14：0017：30會場布置宣策部 18：00 本社團的工作人員到場（注：電子制作部檢查展示PPT）18：40觀眾進場、嘉賓進場，確保表演嘉賓的到場。同時播放本社團的DV及出版的電子雜志。19：0019：08主持人宣布活動開始，介紹到場嘉賓以及演出隊伍。19：0819：13社團內部人員（黃楚杰、胡嫻）獻歌紀念四周年。19：1319：20陳騰華書記致辭。19：2019：30新雜志拆封儀式（陳騰華書記和喬華鋒老師），主持人宣布派發雜志。19：3019：35指導老師喬華鋒老師致辭講話。19：3519：43院藝術團MJ舞隊表演。19：4319：58有獎問答（亞運小知識、有關T-LEVEL的小知識、雜志中的信息附錄）。19：5820：03 鄭梅曉東老師發表亞運感言。20：0320：08 2009年十大歌手、從化形象之星冠軍紀秀珠獻歌大學聲。20：0820：15 魔術協會魔術SHOW。20：1520：30 游戲：戳氣球（附錄）。20：3020：45 吉他協會表演。20：4520：50 劉佳老師/謝慧玥師姐致辭。20：5021：00 主持人宣布發布會結束，感謝來賓，嘉賓合影留念。發布會節目流程： 1.活動開始之前播放我們社團自制DV及以往的電子雜志，注意要加入音樂播放。2.請社團干事黃楚杰、胡嫻合唱，慶祝大學聲成立四周年。3.邀請陳騰華書記上臺致辭。4.新書拆封儀式：邀請指導老師拆封我們第一袋的雜志，請老師和嘉賓在我們的新書上寫上簽名和祝福語。5.為到場嘉賓及同學派發雜志。6.請指導老師致辭。7.院藝術團表演。8.游戲環節：有獎問答。9.邀請鄭梅曉東老師發表亞運感言。10.20XX年十大歌手紀秀珠獻歌。11.魔術協會表演。12.游戲環節：戳氣球。13.吉他協會表演。14.劉佳老師致辭/謝慧玥師姐講話。附錄：戳氣球：準備兩個小盒子，里面各放著20個紙團，每個紙團上寫序號，從1到20，一個紙盒抽取排數，一個抽取座位數，看是第幾排從左到右數第幾號，就到臺上戳破一個氣球，看氣球中的紙條寫的是什么內容，有懲罰和獎勵，如果是獎勵可直接獲得（本子、零食、公仔）；如果是懲罰就必須接受懲罰，按要求做后可得到一份小禮品（棒棒糖或咪咪）。九．活動后期工作 1.記者部整理相關稿件，把活動中的圖片、文字、視頻等資料及時整理并進行 后期宣傳。第二天發布在南方后院以及博客。2.部門各成員認真寫好活動總結，部門召開例會，總結活動并提出工作展望。十.經費預算 注：本次活動提取大學聲雜志社留存金100元 十二.活動注意事項 1．負責現場的宣策部成員應在活動前1小時前到場，想管理員領取申請到的教室的鑰匙和麥克風，開啟課室門，電子制作部做好現場準備工作。2．禮儀提前1小時到現場。3．必須在開賽前工作人員熟悉活動順序和程序，4．將PPT或其他相關電子資料事先放進電腦，測試該資料是否能正常運行。5.活動結束，現場工作人員收拾，清潔現場。

第五篇：新品發布會策劃方案

海爾“鮮+〞變頻冰箱

光耀全球

“鮮〞機無限

海爾冰箱07年新產品暨中國首個保鮮冰箱標準發布會公關籌劃方案

海爾冰箱產品本部廣告部

2006年10月

背景分析：

1.行業態勢

①

保鮮冰箱缺標準：隨著生活水平提高，消費者越來越關注保鮮，而面對眾多廠家的不同保鮮宣傳無從選擇，行業呼吁盡快制定保鮮標準，使理性消費有所依據。海爾作為行業的領軍企業，有責任和實力來成為這個行業標準的催生者和推動者，并通過此標準來設立行業技術門檻維護自己的行業地位，拉開與行業內其它企業的技術差距。

②

人性化需求受關注：消費需求益發趨于個性化、智能化選擇，同時消費者向往西化生活，這些反映出消費者越發關注冰箱本身之外所帶來的消費感受〔如受到尊重、自身價值表達等非常個人情緒的感受〕，逐步趨向于從冰箱品牌形象方面找感覺

2.競爭態勢

①

各品牌亂戰保鮮宣傳：各品牌推出各自保鮮標準，使市場更顯混亂，無形之中加大消費者的購置本錢〔精力投入本錢〕

②

洋品牌力推中高端：國外品牌力推“藍海戰略〞，強調國際化設計及工藝，從高端產品搶市場，同時國內也有局部企業跟風〔如海信〕

3.自身資源

①

“光波增鮮〞技術領跑行業保鮮科技：海爾首創的“鮮+〞變頻冰箱——光波增鮮彩晶王系列冰箱在7月份上市上市具有劃時代的意義，它集光波增鮮、VC誘導保鮮、直流全變頻智能保鮮、變頻速凍007保鮮、精控多溫區保鮮、半自動制冰等先進技術為一體，全面解決溫度，濕度，殺菌與抗氧化等保鮮難題，超越傳統保鮮，不僅保鮮，更添新鮮。在2006年7月份進行的中國消費電子博覽會上，海爾光波增鮮冰箱獲得創新大獎；在2006年9月份召開的中國冰箱行業開展高層論壇上，海爾光波增鮮冰箱一舉囊括四項大獎拔得頭籌

②

海爾冰箱不斷推陳出新，繼續領跑行業：海爾冰箱將于2006年11月將借光波增鮮的領先技術推出的全新一代07年冰箱系列新品，這表達了海爾背后強大的技術實力以及靠自主創新創國際化高端品牌的開展軌跡

二、目的：

1.行業高度——全球冰箱產業霸主：突出海爾冰箱作為行業領導者，依靠自主創新的意識及強大的技術實力，打造行業保鮮冰箱標準，帶動行業實現質的飛躍，繼續為全球霸主造勢

2.品牌角度——領跑全球保鮮應用科技的第一品牌：利用海爾“鮮+〞變頻系列冰箱的優秀品質及先進的功能特性，增強海爾冰箱在全球的總體品牌形象，使之成為高端產品和頂尖技術的代表，從而樹立海爾變頻冰箱全球第一品牌形象

3.產品角度——更豐富、更個性化的產品組合：充分宣傳海爾“鮮+〞變頻冰箱的領先科技所帶來的突出賣點，如光波增鮮、VC誘導體保鮮、直流全變頻等領先技術以及這些技術優勢為消費者帶來的全新感受

4.銷售方面——拉動銷量創新高：創造消費需求，創造市場。以此次活動強大的聲勢及在媒體廣泛的聲音吸引消費者的關注，拉動海爾“鮮+〞變頻冰箱的銷售

三、主題：

五光食色“鮮〞天下

主題釋義：①

鎖定人們密切關注的飲食健康：冰箱是儲存食物的家居必需品，而海爾“鮮+〞變頻冰箱的光波增鮮功能能讓果蔬繼續生長，長久保存果蔬新鮮色澤

②

營造高雅氣氛：通過會議現場布置氣氛、會議工程設置、現場體驗等一系列視覺、聽覺、觸覺、味覺感受，以國內同行業前所未用過的新穎方式向參會媒體記者凸現海爾冰箱未來“新鮮〞的主訴求，以及海爾冰箱日益國際化、感性化、人性化的開展方向，同時會議整體過程也緊扣“光波增鮮〞這一主宣傳方向

四、時間安排：10：00~12：00進行會議，12：00~2：00午間自助餐。

五、地點：四星級以上酒店或高檔會展中心

通過創新模式，實現：

1、高關注度新聞公關發布：吸引媒體記者眼球，贏得更好的報道版面

2、新穎模式下成功的產品推介：營造良好氣氛，使參會者更容易接受新品

3、后續公關發布支持：借力專家簽名支持保鮮標準，獲得后續公關及活動素材

六、主要模塊：

亮點模塊

五光食色“鮮〞天下

會議現場布置西式冷餐會

布置香檳塔及其它精致西點，通過新鮮美食折射海爾冰箱的“增鮮〞功能

專家現場簽名支持保鮮標準

邀請專家記者簽名支持標準

會議現場陣勢展示新品

按出樣要求在會議現場展示排列新品

會議主要流程：

a)

嘉賓入場，觀看專題片。

b)

中國首個保鮮冰箱標準發布。

c)

主持人現場邀請與會專家——政府部門領導、商業單位領導、媒體記者等簽名支持保鮮標準。

d)

進行海爾冰箱07年新品發布：海爾“鮮+〞變頻系列對開門與三門冰箱等的先進功能介紹與演示。

e)

現場提問，自由參觀。

f)

〔中午〕自助餐情感溝通會。

g)

媒體記者專訪，并在當地主流媒體發布新聞報道。

七、附件：

附件1——會場布置及物料清單

附件2——現場出樣清單

附件3——新品發布會操作T模式表

附件4——會議當天工作工程一覽表

附件5——會議議程及串講詞

附件6——領導發言稿

附件7——海爾冰箱新品上市分期路線圖

附件1——會場布置及物料清單

酒店大門外效果圖及所需物料清單

序號

物料名稱

內容

數量要求

使用要求

效果小圖

備注

拱門

海爾“鮮+〞變頻冰箱

光波增鮮

冰箱里的果菜園

≥1

〔雙拱〕

必需是雙拱，放在酒店大門外

空飄

1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發布

≥4

上午掛前兩個內容，下午增加第三個內容

門頭幅

熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發布會勝利召開

懸掛在酒店大門，上午和下午各不相同

刀旗

海爾冰箱

世界名牌

≥20

在會場外每隔3米插一面

酒店大廳效果圖及所需物料清單

序號

物料名稱

內容

數量要求

使用要求

效果小圖

備注

條幅

1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發布

根據情況

建議≥2

懸掛在大廳，根據情況可以是橫幅也可以是豎幅，或者是扶梯幅

大背景

見效果圖

根據酒店場所而定

如場地條件允許，布置在進門顯眼處

采用折疊展架

簽到臺

根據實際情況布置：長條桌、椅、簽到背景

根據實際情況

會場入口顯目處

易拉寶

見總部下發稿件

26個

布置在通道或者大背景兩旁，組成一條宣傳通道

暫略

會議現場效果圖及所需物料清單

會場內布局平面圖

會議主席臺效果圖

西式冷餐

專賣展區

高端展區

西式冷餐

精品展區

主席臺

標準發布會主席臺效果圖

上午標準發布會新品出樣效果圖

高端展區

精品展區

專賣展區

會場旁西式點心布置效果圖

序號

物料名稱

內容

數量要求

使用要求

效果小圖

備注

會議背景板

見效果圖

1塊

會場條幅

1、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發布

根據實際情況

發放資料袋

保鮮標準白皮書、海爾冰箱新品大掛圖、產品樣冊〔光波、6門〕、手提袋、禮品筆、紀念品

根據需求

每人一份

邀請函

見下發稿件

根據需求

會前用于嘉賓邀請

暫略

樣機展示區域

產品展區背景板

光波增鮮

冰箱里的果菜園

放置在彩晶王背后

兩種根據場地可選

12*4M

6*3M

產品展區橫幅

1、海爾“鮮+〞變頻冰箱

光波增鮮冰箱里的果菜園

2、熱烈祝賀中國首個冰箱保鮮標準發布

3、熱烈祝賀海爾冰箱07年新品隆重上市

≥2

布置在會議臺上方、或會場四周7

產品易拉寶

彩晶王易拉寶、6門易拉寶

≥2

布置在相應的產品旁

樣機內部布置

采用彩晶王內部果菜園布置方法布置實物新鮮水果，購置假設干新鮮高檔水果：提子、火龍果、木瓜、鮮橙、檸檬、香蕉等等

根據需求

根據彩晶王內部果菜園布置要求

略

零售價格貼

根據實際產品而定

每臺均貼

統一張貼于冰箱上門右上角

略

吊牌

分不同機器展區懸掛

每系列一個

懸掛在冰箱上方

共7款

A級保鮮冰箱標貼

符合標準每臺均貼

說明：樣機布置后，一定要加打射燈，將產品照亮

附件2——現場出樣清單

附件3——新品發布會T模式操作表

海爾冰箱06秋冬新產品上市暨標準發布會T模式表

活動階段

工程

時間

工作具體內容

責任人

輔助人

見證資料

備注

客戶及媒體的邀請或溝通

參會人員名單確實定

T-61、技術專家

2、主流媒體記者

公關公司

廣告部

人員名單

2、提前溝通場地要出樣布置的地方與內容

產品經理

產品代表

效果圖

現場物料準備

T-4

背景幅,易拉寶,文化展板,地貼,條幅,綬帶,冰箱內部演示物資和簽到簿及禮品準備

產品經理

產品代表

資料裝袋

T-4

根據客戶人員數量準備資料袋,新品單頁,價格表,新品定單樣表,專賣店協議等〔用總部統一下發手提袋〕

產品經理

產品代表

會前的物料準備工作

樣機出樣

T-11、按附件2要求

產品經理

廣告公司

效果圖

2、根據效果圖布置到位

3、樣機要售后提前維護到位

售后經理

現場布置

T-11、現場布置物料提前準備到位，要求見附件1

產品經理

廣告公司

２、禮儀小姐、促銷員等人員提前培訓到位

內局部工培訓

T-1

１、對所有的參與的人員進行統一的培訓、細致分工〔要提前演練一遍〕

產品經理

工貿經理

２、產品代表、廣告公司對現場的流程必須清楚

禮品

T-11、給參會的政府領導一份有較高價值的紀念品。〔各工貿自定〕

產品經理

產品代表

2、提前準備好記者的車馬費與稿件通稿

幻燈片準備

T-1

幻燈片內容：新產品功能介紹

產品經理

廣告部

會議進行

客戶邀請

T

1.邀請的客戶,必須在上午10點前入會場

產品經理

客戶經理

媒體記者

2.媒體記者的全程跟蹤

廣告經理

廣告部

會議紀律

3.現場紀律維持

產品經理

網絡部

會后效果跟進

媒體炒作

T+1

新品發布會的新聞發布

公關公司

廣告部

附件4——會議當天工作工程表

序號

工程

達成要求及標準

責任人

見證性資料

備注

會場細節審查

1、檢查桌牌〔含到會嘉賓最后核對〕

2、檢查會場布置情況

3、檢查人員到位情況

產品代表

現場檢查

迎賓

1、酒店大堂安排迎賓禮儀小姐2名歡送并指引客人前往會場

2、會場門口安排迎賓禮儀小姐2名，指引客人入場

3、在會場入口安排假設干工作人員接待嘉賓簽到，并發放會議紀念品

廣告公司

照片

現場調度監控

安排專職人員，在場外旁觀，密切注視需協調的各種事宜，協調場外各負責人員

產品代表

現場展示調度

1、保證會場所展示的新品通電，并良好運行

2、在參會者自由活動期間，新品展示前有專門的導購員負責講解

現場禮儀效勞

1、西式點心區有專人負責禮儀效勞〔安排1~2名即可〕

2、可在現場安排禮儀小姐為嘉賓發放新鮮水果〔自由活動期間〕

3、安排專門的工作人員負責香檳塔的準備工作，負責翻開香檳，幫助領導倒滿香檳塔

產品代表

廣告公司

附件5——會議議程及串講詞

上午會議

序號

時間

內容

主持人串詞

備注

9：30-10：00

參會人員逐漸入場

——

10：00

會議正式開始

〔主持人就位，幕后臺詞〕各位來賓，女士們、先生們，中國首個保鮮冰箱標準發布會暨海爾冰箱07年新品發布會正式開始！

10：00-10：03

會場釋放干冰，五彩燈光閃爍。

——

10：03-10：05

主持人致詞

各位嘉賓各位朋友，大家上午好〔掌聲〕！歡送大家參加海爾冰箱07年新品暨中國首個保鮮冰箱標準發布會。首先，由我代表海爾冰箱對各位的光臨表示衷心的感謝！〔鞠躬〕

這次發布會到場的嘉賓有：***先生，***先生，***先生，以及各界新聞媒體朋友和經銷商朋友。

10：05-10：10

本部相關領導講話，致會議開幕詞。

從去年以來，冰箱行業出現了一窩蜂的“保鮮風〞，各個品牌都在說保鮮，而保鮮冰箱的依據到底是什么？古人說，無規矩不成方圓，今天我們就是要立這個規矩。

下面我們有請冰箱行業的領軍企業——海爾冰箱的xxx為我們致開幕詞。

10：10-10：25

技術標準權威人士進行協會標準發布講話。

熟悉冰箱行業的人都知道，冰箱的保鮮標準似乎不同于冰箱能耗標識，很難用消費者簡單明了的數字表達出來，但是從行業大局出發，我們必須要給消費者一個理性選擇的理由，也必須有企業站出來做這件事，下面我們有請xxx專家為我們解讀中國首個保鮮冰箱標準！

10：25-10：40

消協領導、工商局領導、質檢局領導講話。

感謝xxx的發言。

保鮮冰箱標準的出臺為我們指引了一條明明白白消費的路，實踐是檢驗真理的唯一標準，保鮮冰箱標準好不好用，能不能解決目前消費者面臨的問題，讓我們請出我們今天的嘉賓——xxx發言！

10：40-10：45

本部相關領導邀請嘉賓進行新品揭幕儀式，隨后開啟香檳，重要參會嘉賓用共飲香檳的方式慶祝新標準和海爾07新品發布。

下面，讓我們有請xxx和xxx共同為中國首個保鮮冰箱標準的發布而開啟勝利的香檳，同時，也為首批高標準符合冰箱保鮮標準的07年海爾冰箱新品揭幕。

10：45-10：50

主持人邀請講話嘉賓為保鮮標準進行現場簽名。

讓我們再次請出今天到場的嘉賓——xxx、xxx、……為中國首個保鮮冰箱標準簽名。

10：50-11：20

本部相關領導介紹新品冰箱功能和設計思路。

保鮮冰箱標準對冰箱從設計、研發、生產等最上游環節有了一定的要求，而冰箱這個看似簡單、平常的產品如何做到保鮮其實并不容易，作為行業第一品牌的海爾冰箱始終都走在了最前面，今天我們看到了海爾冰箱07年的新品，同時我們也有幸請到了海爾冰箱的著名專家xxx為我們進行現場解讀。

11：20-11：30

現場記者提問

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11：30-11：45

媒體記者自由參觀、體驗、拍照樣機。

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11：30-11：45

產品總監、產品代表邀請與會專家為保鮮標準進行現場簽名。

各位來賓，各位領導、嘉賓、記者朋友們，讓我們用實際行動支持中國首個保鮮冰箱標準的發布，請你到簽名臺前簽名，并留下您珍貴的意見。

必須抓住商業單位領導和媒體記者

11：45-14：00

自助餐開始。

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12：30-

個別重要媒體記者深度專訪。

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