第一篇：論江蘇衛(wèi)視《最強大腦》在選用主持人上的得與失

論江蘇衛(wèi)視《最強大腦》主持人

選用上的得與失

題 目 學(xué) 院 專 業(yè) 學(xué)生姓名 學(xué) 號 年級 級 指導(dǎo)教師 職稱

摘要

電視節(jié)目主持人，這是一個比較特殊的職業(yè)，它不僅要求你有光鮮靚麗的具有吸引力的外表，同時也要求你有學(xué)富五車具有說服力的內(nèi)涵。一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目還會根據(jù)節(jié)目宗旨、節(jié)目受眾、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目樣式等來考量選用怎樣的主持人來主持本檔節(jié)目。而今，業(yè)內(nèi)將主持人分成了幾種不同的類型：新聞類主持、財經(jīng)類主持、解說類主持、購物類主持、綜藝類主持等。可見，主持人在一檔電視節(jié)目中占有舉足輕重的地位。本文來談?wù)劷K衛(wèi)視《最強大腦》這一檔綜藝類節(jié)目在主持人選用上的得與失、利與弊。讓我們從另一個角度來認(rèn)識這一檔節(jié)目，來詮釋這一檔節(jié)目。

關(guān)鍵詞

江蘇衛(wèi)視 最強大腦 主持人 選用

Abstract TV show host, this is a special occupation, it not only requires you to havebright and attractive appearance, but also requires you to have educated has a connotation of persuasion.A television program will be good according to the purpose of the program, audience, program content, program style, to consider the choice of host to host the show.Now, the industry will host intoseveral different types: news, finance and economics, that presided over thechair, chair, chair class shopping variety show host etc.Visible, the host hasthe position play a decisive role in a television show.In this paper, to talk about the Jiangsu satellite TV, “The Brain” this a variety of programs in the hostselection of gain and loss, the pros and cons.Let us know this program from another point of view, to the interpretation of the show.Keywords Jiangsu satellite TV The brain Host Selection

目錄

緒論.....................................................1

一、主持人蔣昌建.........................................2

（一）教授的主持處女作值得期待...............................2

（二）豐富的閱歷契合節(jié)目類型.................................2

（三）初做主持的“力不從心”.................................2

（四）小結(jié).................................................2

二、專業(yè)評審魏坤琳.......................................3

（一）專業(yè)“原理哥”排憂解難.................................3

（二）理性吞沒了人情味......................................3

三、明星觀察員們.........................................3

（一）超高人氣虜獲人心......................................3

（二）憑感覺給的分?jǐn)?shù)招人質(zhì)疑.................................3

結(jié)論.....................................................4 致謝.....................................................5 參考文獻.................................................6

緒論

2014年，電視真人秀類節(jié)目掀起了又一高潮，在人們早已厭倦了歌唱選秀類節(jié)目的時候，像親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》演講類節(jié)目《超級演說家》美食類節(jié)目《十二道鋒味》科學(xué)益智類節(jié)目《最強大腦》不禁讓人們眼前一亮，耳目一新。其中，《最強大腦》就以其獨特的節(jié)目宗旨——讓科學(xué)流行起來，強大的評審陣容：教授主持人蔣昌建，博士專家評審魏坤琳，明星觀察員周杰倫、陶晶瑩、李永波、梁冬、李彥宏等備受人們關(guān)注。這強大的評審陣容縱然能夠吸引人們的眼球但從某些方面來看也有著它的不妥之處。下面我們就某些方面來談?wù)勥@強大陣容的得與失、利與弊。

一、主持人蔣昌建

（一）教授的主持處女作值得期待

2014年1月4日晚上八點當(dāng)蔣昌建首次出現(xiàn)在《最強大腦》的舞臺上時，很多觀眾不禁為之歡呼，昔日的辯論奇才，今日的大學(xué)教授又以一個新的身份出現(xiàn)在了大家的面前，大家也許目睹了復(fù)旦大學(xué)隊首屆國際大專辯論會“最佳辯論員”的口舌如簧，見識了安徽師范大學(xué)教授的激昂授課，感受了蔣昌建在《年代秀》《天天向上》的綜藝幽默，卻從沒見過他主持節(jié)目時的風(fēng)采吧，這個48歲打破了綜藝主持“新人”年齡紀(jì)錄的教授，確實讓人充滿期待。有人在貼吧里這樣說道“這是我看到的最奇妙的主持人選，太值得期待了”。這不僅給節(jié)目創(chuàng)造了新聞點也使的人們對整個節(jié)目充滿了期待。

（二）豐富的閱歷契合節(jié)目類型

有節(jié)目組人員表示，當(dāng)初選擇蔣昌建做此節(jié)目的主持人就是看中了他豐富的閱歷，復(fù)旦大學(xué)國際政治系博士學(xué)位、耶魯大學(xué)政治學(xué)系博士后、比利時自由大學(xué)政治學(xué)系訪問學(xué)者《楊瀾訪談錄》總策劃、CCTV新聞頻道“聚焦兩會”節(jié)目特約評論員......他豐富的閱歷的確讓人心生敬佩之情。這是個科學(xué)類勵志類的真人秀節(jié)目，豐富的閱歷，淵博的學(xué)識，強大的正能量正是這個舞臺所需要的所宣揚的。用這樣一個主持人也不禁提高了節(jié)目檔次，更使人信服這個節(jié)目的科學(xué)性，他說的話還會不時的給人鼓勵傳播正能量，比如“心有多大，能力就有多大”。他豐富的閱歷，淵博的學(xué)識與這檔科學(xué)勵志類節(jié)目不謀而合。

（三）初做主持的“力不從心”

在接受記者采訪時蔣昌建自己說他初做主持有些力不從心，“初登舞臺我都不知道站那兒，往哪走，老是找不到機位，所以我臉上的燈光都是黑一塊白一塊的。”也有不少網(wǎng)友評論他：情緒比選手還激動、肢體語言太多太做作、面部表情僵硬、老說那句“讓我們拭目以待”語言單調(diào)、年齡太大又不帥......對于一個沒有接受任何主持培訓(xùn)的人來說第一次主持節(jié)目的確是很大的挑戰(zhàn)，的確會讓人力不從心，所以如果不是很了解蔣昌建的人第一次看這個節(jié)目就會覺得這個節(jié)目不好看，這不是好節(jié)目，這也必定會失去一些追求時尚、追求樂趣、追求完美的觀眾。也會讓廣告商、投資商有所猶豫，因為一個優(yōu)秀的主持人對于一檔節(jié)目來說是很重要的。

（四）小結(jié)

江蘇衛(wèi)視選用蔣昌建做《最強大腦》的主持人，既是一個挑戰(zhàn)也是一次冒險，是一次話題制造也是在制造話題。蔣昌建的豐富閱歷是符合了節(jié)目的氣質(zhì)但初做主持的零經(jīng)驗也使他有些手忙腳亂。他的主持風(fēng)格、主持語言、肢體語言、形象氣質(zhì)都是人們爭議的話題但要知道主持經(jīng)驗與風(fēng)格是可以鍛煉的是一期比一期好的，而由內(nèi)到外的自信與氣質(zhì)非一朝一夕就可擁有的。總的來說，江蘇衛(wèi)視《最強大腦》選用蔣昌建做主持還是得大于失，利大于弊的。

二、專業(yè)評審魏坤琳

（一）專業(yè)“原理哥”排憂解難

魏坤琳，北京體育大學(xué)生物力學(xué)學(xué)士學(xué)位，美國賓夕法尼亞州立大學(xué)運動控制和電子工程碩士，賓夕法尼亞州立大學(xué)運動控制博士，北大心理學(xué)系任副教授。這華麗的學(xué)歷學(xué)位讓他有足夠的說服力擔(dān)任《最強大腦》的專業(yè)評審。每當(dāng)選手挑戰(zhàn)完，人們都在驚呼神奇厲害的時候，他就會站出來給我們分析這個項目的難度點，有哪些地方是值得大家鼓掌的，是什么原理產(chǎn)生的，他的解釋總能為人們排憂解難，了解其中妙處。因為節(jié)目的受眾大部分還是普通的市民，人們并不能看懂其中妙處，有這么一位專業(yè)評審在反倒使這個節(jié)目接地氣，親民化了，這也使節(jié)目受眾更廣泛了，所以這么一位“原理哥”是有舉足輕重的地位的。

（二）理性吞沒了人情味

由于他是專業(yè)評審，所以他評判的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是以專業(yè)的眼光看待每一位選手，記得第一期“鋼琴女孩”黃華珠的表演，明星評審已經(jīng)都給了很高的分，就當(dāng)大家都以為她可以成功晉級的時候，Dr.魏卻只給了她不能晉級的分，那是現(xiàn)場混亂了，大家都說：“Dr.魏權(quán)利太大，一個人就可以決定選手去留。”面對這種爭議Dr.魏自己是無可奈何的，因為他無法做到兩全其美，在專業(yè)與感性之間只能選其一。這就讓有部分觀眾覺得他沒有人情味，很無趣。很多人認(rèn)為，這就是一檔綜藝節(jié)目，既然大家都很開心，很感動，何必太較真去掃了大家的興呢，其實每一個選手都是優(yōu)秀的不容易的。他這樣的較真反倒讓人們沒興趣看下去了。

三、明星觀察員們

（一）超高人氣虜獲人心

正所謂“明星觀察員”，說明他們本身就有一定的人氣，有很多喜歡他們支持他們的人，他們其實在一定程度上可以說是收視率的保證。而且這些明星觀察員不是一成不變的，節(jié)目組會根據(jù)最近的熱門人物，請到不同的嘉賓來增加節(jié)目的人氣，擄取觀眾的芳心，就像節(jié)目組請到了超級偶像周杰倫、韓國超高人氣演員金秀賢，請到了“國際章”章子怡......他們成為了這個節(jié)目一道亮麗的風(fēng)景線。這些明星觀察員中還有主持人陶晶瑩、羽毛球教練李永波、百度CEO李彥宏這個囊括體育節(jié)，商界的組合總歸是考慮到了每個受眾啊。他們不僅是收視率的保證也是廣告商投資的賣點啊。

（二）憑感覺給分招人質(zhì)疑

大家都知道，這些明星觀察員手中是有分?jǐn)?shù)的，他們也可以決定選手的去留，但一個毫無專業(yè)知識只憑感覺給出的分?jǐn)?shù)必定是要招到質(zhì)疑的，大家會覺得他們不尊重選手的努力與夢想，把它當(dāng)兒戲，我喜歡就多給點分不喜歡就少給點分，這樣太草率了。還有就是他們好像有自己的分工，陶子每次給的分都最高，梁冬給的分最低，李永波中等，這好像就是為了節(jié)目效果做出來的，很假，這也會導(dǎo)致人們越來越喜歡陶子而不喜歡梁冬了。這也就使得觀眾對明星觀察員給分環(huán)節(jié)沒太大期望以至對節(jié)目沒興趣。

結(jié)論

看得出江蘇衛(wèi)視《最強大腦》在主持人的選用上是下了很大的功夫經(jīng)過認(rèn)真考量的，主持人，專業(yè)評審，明星觀察員三者缺一不可，他們是一個強大的主持團隊，三者取長補短，相得益彰。主持人蔣昌建雖然主持經(jīng)驗不足但他有豐富的閱歷、超群的口才，專家評審Dr.魏雖然顯得人情味不足但他有專業(yè)的講解與判斷，明星觀察員雖然專業(yè)不夠但有超高的人氣，他們使得這個節(jié)目既接地氣又顯檔次。凡事都有其兩面性，正所謂，蘿卜青菜各有所愛，《最強大腦》雖不能滿足所有受眾的需求但盡量滿足大部分受眾的需要，為人們呈現(xiàn)上一檔高端、大氣、上檔次的科學(xué)勵志類真人秀節(jié)目。所以，江蘇衛(wèi)視《最強大腦》在主持人的選用上有得也有失，有利也有弊，凡事都不可能做到十全十美，我們要用寬容、包容的心態(tài)對每個人，每件事。

致 謝

自本篇論文寫作以來，在論文題目的確定，提綱的撰寫，資料的收集，內(nèi)容的充實等方面，老師給予我很多有見地的指導(dǎo)，這對本篇論文的順利完成幫助很大。在這里，我要特別感謝老師對本次論文的精心指導(dǎo)和幫助。

參考文獻

[1]曾志華：《電視節(jié)目主持人策劃》 中國傳媒大學(xué)出版社 2006年版 [2]胡智鋒主編：《電視節(jié)目策劃學(xué)》 復(fù)旦大學(xué)出版社 2006年版

[3][美]麥克?奎恩：《理解電視——電視節(jié)目類型的概念與變遷》 華夏出版社 2003年版 [4]陳振、田方編著： 《主持人節(jié)目策劃藝術(shù)》 中國廣播電視出版社 2003年版 [5]王平《節(jié)目主持人的人文素養(yǎng)》 當(dāng)代傳播 2007年05期

第二篇：花田對：從“最強大腦”看江蘇衛(wèi)視微博互動

從“最強大腦”看江蘇衛(wèi)視微博互動

昨晚，江蘇衛(wèi)視國內(nèi)首檔科學(xué)真人秀節(jié)目《最強大腦》第一期開播，花田對首先觀看了其精彩節(jié)目，可謂激動人心，蕩氣回腸般感覺，而作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)袖人物百度公司CEO李彥宏誠邀出場做起了嘉賓，這讓花田對想起了曾幾何時的CEO營銷，但是從目前社交媒體方面數(shù)據(jù)來看，看頭并不在李彥宏身上，而是江蘇衛(wèi)視的微博互動。

節(jié)目的內(nèi)容是非常經(jīng)常的，花粉們可回看相關(guān)視頻，但是從互聯(lián)網(wǎng)角度分析這檔節(jié)目的角度來看，在新浪微博上的營銷策略是值得我們進行學(xué)習(xí)的。

首先，從節(jié)目播出的余熱到昨晚的正式亮相，第三方社交媒體就已經(jīng)在為這樣的盛大場面進行了鋪墊，節(jié)目中多個細節(jié)就能夠看出精彩盛況，第一位選手成功之后的主持人將手上的主持卡牌拋向身后，可見激動之情啊，而營銷在于內(nèi)容的豐富性以及素材的創(chuàng)造。

然后，花田對觀察了下新浪微博以及朋友圈關(guān)于最強大腦的分享數(shù)據(jù)來看，在朋友圈目前似乎還沒有相關(guān)的人群關(guān)注到這方面的節(jié)目，可能是用戶群體的差異化，但是新浪微博的形式讓江蘇衛(wèi)視欄目組的信息掩蓋了，在話題上目前已經(jīng)積累278萬數(shù)據(jù)，同時微博采用了直播模式，也就是節(jié)目進行后馬上直播與解剖，這對于營銷參考極其重要。

最后，最微博互動上采用了節(jié)目內(nèi)容的復(fù)制、微博上猜最強大腦、轉(zhuǎn)發(fā)有獎、節(jié)目互動等多維度進行，這是將節(jié)目傳達得淋漓盡致的一方面，而這樣的目的也將在未來節(jié)目不斷播放之后保持該話題并覆蓋更多人群的巧妙之處。

傳統(tǒng)企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)想要獲得快速的增長，想必這樣的方式值得大家參與，同時自媒體時代的大數(shù)據(jù)以及圈子文化等發(fā)展，形成了各種分支，而微博始終成為堅強不倒的主要舞臺，下面花田對從幾個方面解析下這里使用到的技巧。

一、因素素材的拓展

當(dāng)花田對看完幾個選手之后特別想了解下Dr.魏是一個什么樣子的科學(xué)家，隨即百度了下這樣的人物，原來這個家伙是一個智商140的人，從科學(xué)的角度分析選手，這也是為什么在我們看來這么難度大的東西到他這里形成了巨大的落差，每一檔節(jié)目都是需要美女，每一檔節(jié)目都需要落差，才會形成無與倫比的激戰(zhàn)，這就是營銷因素。

最為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士，我們看透了營銷的效力如何產(chǎn)生，我們都知道媒體會報道的東西或者用戶會參與的東西，但是如何激發(fā)他們的內(nèi)心的觸動才是營銷人應(yīng)該思考的，因此，這檔節(jié)目的因素素材籌備得相當(dāng)給力，其次還有例如四位選手都冠上讓人易記的四字式成語頭銜，易于傳播。

從江蘇衛(wèi)視最強大腦的官方微博上，我們從內(nèi)容上看出來了素材的應(yīng)用，以各種互聯(lián)網(wǎng)語調(diào)進行復(fù)述傳播，讓生硬的語境發(fā)生了變化，這是社交媒體下的新型產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)娛樂化的特征依舊存在，而這樣的特征也將持續(xù)，正如早上閱讀邏輯思維這個自媒體羅胖的自述一樣，讓人感覺到親近。

二、內(nèi)容形式展示

微博采用了常見的原創(chuàng)直發(fā)以及細節(jié)動作解析，例如周杰倫選擇的時候制作成為了動態(tài)的圖片，這樣能夠獲得周杰倫粉絲的關(guān)注以及轉(zhuǎn)發(fā)，其實再難的事情也不是事情，因為這樣的舉動很簡單，讓本文枯燥無味的東西瞬間變得回味無窮了。

還有一方面是欄目組專門使用的圖片格式（請看配圖），圖文并茂似乎成為了大家的標(biāo)配，也只有這樣的文章才能夠贏得別人的觀看以及互動，但是自制形成獨特的一面少見，這在微博剛剛興起的時候，四格漫畫興起但是如今也少見了。

內(nèi)容形式的展示是營銷的核心，我們常說內(nèi)容為王的緣故可能就是出于此，但是隨著這樣的圖片不斷增多，因為都是一個模板制作出來的，服務(wù)型經(jīng)濟在向我們走來，而服務(wù)型營銷也在告訴我們的用戶，這里是一個服務(wù)中心。

對于上述這些細節(jié)的觀察，其實在任何一檔欄目中都能夠看到這些內(nèi)容，拆分成為一個個小主題，就會形成巨大的圈子，這就是人們常說的微博矩陣，但是這里說的是內(nèi)容矩陣，將無數(shù)個知識的分散集中化，形成獨特的東西，而目前邏輯思維就是利用微信將核心內(nèi)容語音化，用戶回復(fù)關(guān)鍵詞獲得完整內(nèi)容，解決了自媒體創(chuàng)作的難題，將萬千世界中零散的東西集中分享，用戶不亦樂乎。

三、平臺的配合策略

類似這樣的大型欄目如果營銷起來無非在于三個方面為主：新聞、視頻、社交互動。百度新聞熱點“最強大腦”才9000多，這樣就能夠看出用戶的獲取渠道在于社交互動上，這個數(shù)據(jù)我們對比下上面說到的微博話題，因此，視頻的重要性就出現(xiàn)了，這時候形成了文字、視頻、圖片、花絮多種形式的綜合。

這些資源都是重要的營銷素材，在平臺的搭配中起到了關(guān)鍵作用，曾經(jīng)說過這樣的一句話，那就是營銷就是調(diào)動平臺為自己服務(wù)，而取得服務(wù)成果的關(guān)鍵在于素材。

社交平臺很長一段時間內(nèi)還將上演這樣的案例，花田對訪問了下貓撲、天涯等論壇形式的名站，關(guān)于最強大腦的互動甚少，這也說明在欄目傳播過程中選擇媒體最公信力的傳播之外，主要就是玩微博了，而微信上花田對朋友圈也幾乎沒人討論這個欄目，雖然業(yè)界李彥宏也去了，但是從移動互聯(lián)網(wǎng)角度來看，最強大腦的營銷或許僅僅在于占據(jù)一方陣地，主場還是在微博。

從“最強大腦”看了江蘇衛(wèi)視的微博互動，得出以及的一些見解以及分析，對于一檔新欄目而言，這不僅僅是衛(wèi)視之間的戰(zhàn)斗，而是行業(yè)進步的象征，各種節(jié)目的形式改變整合了傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過電視為主要載體，互聯(lián)網(wǎng)依舊充當(dāng)起工具的角色。

社交媒體的興起到最近基于大數(shù)據(jù)的研究，都是在不斷挖掘用戶的屬性，而這樣的數(shù)據(jù)產(chǎn)生也將迎合著各個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級，可喜的是所處的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依舊是主場。

作者：花田對 互聯(lián)網(wǎng)評論分析師 微信號：Huatiandui