第一篇：電影市場調(diào)查報告(多篇)

電影市場調(diào)查報告

常州市江蘇省 廣場店）、橙天嘉禾影城（新之城店）、寶龍中影國際影城、橙天嘉禾影城（茂業(yè)店）、金逸國際影城（中橋店）、萬達(dá)國際影城。

蘇州作為江蘇省的 年實現(xiàn)票房近5000多萬。其中500萬以上票房5家

華庭步行街位于嘉興市中心，人流量較大，周邊輻射影院華庭國際影城、中山影城和南湖影劇院，其中南湖影劇院正在裝修中，預(yù)計XX年6月重新投入使用。XX年新增影院ume影城一家。

寧波是浙江省的票房重鎮(zhèn)，近幾年來影院建立和票房都有大踏步發(fā)展。目前全市共有影院11家，過千萬影院7家，其中萬達(dá)兩家、時代院線兩家、上海聯(lián)和三家、珠江金逸一家、中影星美的寧波影城即將開業(yè)。

包圍中央”

中心位置主要影城有寧波影都、寧波時代電影大世界、寧波民光影城，這三家影城相互直線距離不到500米，形成鐵三角支撐中央。

地方主要分布影城有：北—萬達(dá)影城（江北店）；南—萬達(dá)影城（鄞州店）；西—金逸國際影城；東—pic海上國際影城。

寧波作為浙江省票房產(chǎn)出 影行業(yè)分經(jīng)濟(jì)類型主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計數(shù)據(jù)4

4一、大型企業(yè)4

4二、中型企業(yè)46

三、小型企業(yè)49

四、國有企業(yè)（分大中小型企業(yè)）

51五、集體企業(yè)（分大中小型企業(yè)）

52六、股份合作企業(yè)（分大中小型企業(yè)）54

八、私營企業(yè)（分大中小型企業(yè)）59

九、外商和港澳臺投資企業(yè)（分大中小型企業(yè)）60

十、其他經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)（分大中小型企業(yè)）62 率分析109

二、不同規(guī)模企業(yè)銷售費(fèi)用率分析11

1三、不同類型企業(yè)銷售費(fèi)用率分析112

二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)增長率分析159

三、不同類型企業(yè)總資產(chǎn)增長率分析160 215

一、XX年中國電影行業(yè)產(chǎn)成品分析21

5二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)成品分析216

三、不同類型企業(yè)產(chǎn)成品分析218 析

二、不同規(guī)模企業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析271 262262 269269 350 d、25~30e、30~40f、大于40歲

3、您的教育程度是？

a、小學(xué)及以下b、初中c、高中/中專/技校 d、大學(xué)e、碩士及以上

4、您的月收入是？

a、無收入b、0-999元c、1000-XX元d、XX-3000元

e、3001-4000元f、4001-6000元g、6001-8000元h、8000元以上

5、您的職業(yè)是？

a、在讀學(xué)生b、無業(yè)/失業(yè) c、政府/事業(yè)單位工作人員（公務(wù)員、教師等）d、企業(yè)職員e、自由職業(yè)者f、服務(wù)行業(yè)（賓館、商鋪）的服務(wù)人員 g、中高級專業(yè)人士（律師、醫(yī)生、教授、科學(xué)家）h、私營、民營企業(yè)家

6、您居住位置是？ a、城市b、鄉(xiāng)鎮(zhèn)

7、您通常觀看電影的方式是？

a、網(wǎng)上觀看b、購買碟片c、前往電影院 b、d、手機(jī)/mp4等e、基本不看

8、您每個月去電影院的次數(shù)？

a、基本不去b、1—2次c、3—4次d、5次及以上

9、您前往電影院觀影的原因是？

a、興趣愛好b、陪同親友c、娛樂消遣d、其他_________

10、您認(rèn)為我市電影院票價如何？（注：成人票70元，學(xué)生票35元，兒童票20元）

a、便宜b、合理c、較貴d、都能接受

11、如果電影票價普遍下降，您每個月去電影院的次數(shù)會提高嗎？ a、會b、不會

12、您不去電影院觀看電影的原因？ a、沒時間b、票價太貴c、電影缺少吸引力

d、影院更新速度慢e、影院設(shè)備落后f、其他__________

13、您認(rèn)為什么類型的電影值得去電影院觀看？（多選）

a、動作片b、科幻片c、喜劇片d、恐怖片e、動畫片f、愛情片 g、戰(zhàn)爭片h、災(zāi)難片 i、懸疑片j、魔幻片k、倫理片l、記錄片 m、劇情片n、罪案片o、驚悚片p、文藝片q、3d電影

14、吸引您去電影院觀看某一部電影的關(guān)鍵因素是？（可多選）

a、有自己喜歡的明星b、有自己欣賞的導(dǎo)演c、口碑好d、票房高 e、電影劇情好f、大手筆投資g、特技效果驚人（3d等）

15、您每月平均花費(fèi)在電影上的金錢是？

a、50元以下b、50-150元c、150-300元 d、300元以上

16、您最希望的影院推廣活動是什么？（多選：限選3項）

a、優(yōu)惠折扣b、套票、套餐c、積分換禮d、明星見面會 e、電影派對f、網(wǎng)上訂票g、團(tuán)購h、其他

17、您認(rèn)為我市電影院的經(jīng)濟(jì)核算為？

a、成本>利潤b成本<利潤c、成本利潤d、其他

18、您是如何得知電影院影片上映信息的？ a、海報b、傳單c、電視d、報刊雜志 e、網(wǎng)絡(luò)宣傳f、其他______

19、與您一同前來影院的通常是？

a、情侶b、家人c、同學(xué)d、同事e、其他 20、您認(rèn)為我市的影評隊伍建設(shè)情況如何？ a、不錯b、還可以 c、很差d、不了解

21、您認(rèn)為該如何發(fā)展我市的影評隊伍建設(shè)？（請?zhí)顚懀┲x謝您的參與！

調(diào)查對象： 寧波大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院及寧波大學(xué)學(xué)生 調(diào)查方法： 問卷抽樣調(diào)查 調(diào)查人：

調(diào)查內(nèi)容：主要涉及七個方面，如下： 一：大學(xué)生對不同國家電影的喜愛程度 二：大學(xué)生對不同種類電影的看法和喜愛程度 三：大學(xué)生對電影要素的看法

四：明星是否參與電影對大學(xué)生選擇電影的影響 五：大學(xué)生對原聲電影及中文配音的外國電影的看法 六：大學(xué)生看電影的方式 七：大學(xué)生對中國電影前景的看法 八：調(diào)查總結(jié)

現(xiàn)將本次調(diào)查的具體情況報告如下： 一：喜歡美國電影的群體龐大 由調(diào)查數(shù)據(jù)可以明顯看出，無論是寧大還是科院，男生或女生，喜歡觀看美國電影的比例都是最大的。如今，“美國大片”已經(jīng)深入人心，自然也深入大學(xué)生的生活。然而這是無可厚非的。美國電影在場景制作，音響效果，特效上都領(lǐng)先于其他國家，許多在國際電影界有名氣的導(dǎo)演有許多都在美國(如史蒂文·斯皮爾伯格)。但最重要的原因是美國影視作品融入了豐富的想象力,運(yùn)用了高超的拍攝技術(shù)，且出產(chǎn)的電影往往帶有濃厚的個人英雄主義，這些深受當(dāng)代大學(xué)生的推崇和喜愛。同時英語在世界的流通也是一個重要的作用。但我們也可以看到，除了美國電影外，還是有很大一部分人喜歡國產(chǎn)電影，這表明國產(chǎn)電影還是有著不小 的影響力。如果能拍出更多高質(zhì)量的國產(chǎn)電影，喜歡國產(chǎn)電影的人數(shù)比例想

必還會增加。同時還可以看出其他國家電影的觀賞人數(shù)比例則遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于愛看美國電影及國產(chǎn)電影的人數(shù)比例。二：男女生喜歡不同類型的電影。

從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，大學(xué)中男生大多喜歡的是動作片，其次是科幻大片。女生則偏愛于喜劇和愛情片。

通過分析，我們認(rèn)為動作片中往往會傳達(dá)出一些英雄主義和俠義情懷，這是每一個男孩子心中所向往和喜愛的；當(dāng)然，部分女生也喜愛這類電影的。愛情片中更注重人的本性和情感的抒發(fā)，女生細(xì)膩敏感的內(nèi)心使她們更加喜愛這類電影。喜劇片傳達(dá)的詼諧幽默的情緒和輕松自然的氛圍則是大學(xué)生們共同的寵兒。三：大學(xué)生對電影要素的看法

本次調(diào)查同時也對大學(xué)生對電影三大元素（特效，背景音效，情節(jié)）的看法，做了調(diào)查，從男生調(diào)查結(jié)果來看選擇情節(jié)的占81.6%，特效占40.39%，背景音效占24.39%。由此可以看出，雖然大多數(shù)的男同學(xué)對相對注重特效的科幻動作片有一見鐘情的喜愛。但是一部具有了好的劇情的科幻和動作片才能成功成為男生們所偏好的杰出的作品。而對女生的調(diào)查結(jié)果來看，情節(jié)同樣高達(dá)83.5%而特效和背景音效則僅僅只有占到17.2%，23.8%。這樣的結(jié)果很顯然和題目二女生部中的調(diào)查結(jié)果相照應(yīng)，因為作為女生特別喜愛的愛情和喜劇片，自然是不需要增添過多的特效來添彩的。從總體來分析得出結(jié)論，大學(xué)生認(rèn)為在電影中電影的情節(jié)才是最重要最引人的因素，而特效負(fù)之背景音效。則由于最不引起人們注意而同時被男女生所忽視。雖然背景音效很重要（該觀點(diǎn)可以從前年推出的被大眾所看好的但最終卻遭人唾棄的動畫電影鐵臂阿童木看出，它失敗的原因正是因為背景音效的失敗）。

四：明星是否參加電影對大學(xué)生對選擇電影的影響。

在該項調(diào)查中無論是男女生大部分都選擇了會有影響。而只有40%~50%的

人選擇了不會和有時會。由于改革開放30年來，娛樂事業(yè)在中國蓬勃發(fā)展，也打造了一大批的具有個人魅力的電影明星，如：葛優(yōu)、成龍、李連杰等。再加上國外的歐美明星如：尼古拉斯凱奇、史泰龍、阿諾德·施瓦辛格等。形成了龐大的明星陣容。也產(chǎn)生了諸多的明星粉絲和忠實的觀眾。而在他們眼中由明星所主演的電影往往意味著高質(zhì)量，有較高的觀賞性。這和其高超的演技是分不開的。所以明星的加盟往往決定了許多學(xué)生的觀影積極性。會對大學(xué)生對電影的選擇產(chǎn)生較大的影響。

五：大學(xué)生對原聲電影和中文配音電影的看法

在該題目中，男女生都有80%左右的人選擇了原聲電影，而僅有大約20%甚至更少的選擇了中文配音，在調(diào)查中當(dāng)談到中文配音的電影大家都嗤之以鼻，可見中文配音電影的配音質(zhì)量低下，（這和中文配音的失真有較大關(guān)系）使得幾乎所有人寧愿勞神盯著中文字幕去看電影也不愿受中文配音的折磨。

六：大學(xué)生看電影的方式

在“看電影方式中”有80%左右的人選擇了上網(wǎng)，30%左右的選擇了影院，20%左右選擇了電視和10%的人選擇了可移動設(shè)備。上網(wǎng)看電影的方式以絕對的優(yōu)勢占據(jù)了 小的不足。于是上網(wǎng)看電影的方式就表現(xiàn)出很大的優(yōu)勢。首先，有各種各樣的播放器可以使用，如迅雷、風(fēng)行、暴風(fēng)等。各種各樣的播放器在其中很容易找到盡如人意的資源，滿足觀影者的喜好。并且是即點(diǎn)即看不受時間限制，即使是前些年網(wǎng)速影響觀影質(zhì)量的問題，也隨著中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得以解決。再個就是具有較大的屏幕，雖不如電影院但是價格的優(yōu)勢也使得其比去電影院更受大學(xué)生歡迎。所以各種優(yōu)勢的集合使得上網(wǎng)觀影成為了大學(xué)生看電影的首選。

七：大學(xué)生對中國電影前景的看法

在本次調(diào)查中同時對大學(xué)生對中國電影的發(fā)展前景的看法，作了一個簡單的調(diào)查。結(jié)果顯示男女生中都有超過一半的人選擇看好，但女生比例明顯高于男生，而且男生中有近33%的人選擇了不看好，而女生則只有20%。且男生和女生各有13%和29%的人選擇了無所謂。可見男生比女生更關(guān)注中國電影的發(fā)展，但由于男女生所喜歡的電影的種類的不同。男生偏向科幻及動作，女生則更偏向與愛情及喜劇電影。而中國素缺乏的正是拍科幻片素需要的技術(shù)及較大的資金。所以男生想對于女生更偏向于不看好中國電影的發(fā)展前景，但總體上來說大學(xué)生對中國電影未來的發(fā)展情景還是持樂觀態(tài)度。

八：調(diào)查總結(jié)

本次調(diào)查共發(fā)出450份，科院305份，本部145份。本部回收304份，科院回收144份。總回收率99.33%。同時各位組員分別負(fù)責(zé)，統(tǒng)計，分析，總結(jié)，ppt制作材料收集等工作，且互相積極配合。最終于XX.12.1號完成所有工作。且調(diào)查由部分到總體上反映了大學(xué)生對電影的看法。總結(jié)來說本次調(diào)查是成功的。

大學(xué)生的課余生活日漸豐富，為了更好地了解當(dāng)代大學(xué)生的日常休閑娛樂情況中電影方面的消費(fèi)偏好，希望大家能支持我們的問卷，按照真實感受回答以下問題，謝謝。1 您的性別

a男b女 大多數(shù)情況下，您會選擇哪個途徑觀看電影？ a電視b網(wǎng)絡(luò)c電影院d其他 您選擇影片的標(biāo)準(zhǔn)（多選）

a影片類型b影片地域c影片陣容d影片口碑e其他 4 您喜歡的影片類型有以下哪幾種？（多選）

a 動作片b 喜劇片c 驚悚片d 愛情片e 科幻片f 動畫片g 其他 5 您選擇影院時考慮的因素是？（多選）

a交通b價格c環(huán)境設(shè)施d服務(wù)態(tài)度e 其他 6您最近一個學(xué)期去電影院的頻率 a 0~1b 2~3次c 4~5次d 5次以上 7 您更傾向于跟什么人去影院看電影？

a同學(xué)朋友b男/女朋友c家人d獨(dú)自一人e 舍友 8 您最傾向在以下哪個時段去電影院觀看電影？

a 8點(diǎn)~11點(diǎn)b 11點(diǎn)~13點(diǎn)c 13點(diǎn)~18點(diǎn)d 18點(diǎn)~23點(diǎn)e 23點(diǎn)~次日8點(diǎn)9 您愿意分享自己的觀影感受嗎？

a 愿意b不愿意c 不一定

10對于影院中電影正式開始前播放的商業(yè)廣告，您能接受的時長是多少？ a 0b 1分鐘以內(nèi)c 3分鐘以內(nèi)d 5分鐘以內(nèi) 11您最傾向以下哪種電影票購票方式？

a電話購票b 網(wǎng)上預(yù)定c 電影院現(xiàn)場購票d其他 12如果影院按照不同的座位區(qū)分價格，您能接受嗎？

a可以b 不可以c無所謂13對于對畫面、音響等硬件設(shè)施要求高的電視類節(jié)目（如“中國好聲音”），您愿意花錢去電影院觀看嗎？

a 愿意b不愿意c 不一定

14如果影院周期性播映系列電影（如每周五晚上播放一部《哈利波特》），您會選擇購票觀看嗎？

a 會b不會c 不一定

15觀影前后，您會在影城所在商城的哪些場所進(jìn)行消費(fèi)？（多選）a 餐廳b ktvc 電玩城d 服飾店e 化妝品店f 超市g(shù) 其他 16 您更喜歡以下哪種類型的優(yōu)惠活動？（多選）

a辦理會員卡長期打折b團(tuán)體購票優(yōu)惠c學(xué)生證半價d其他 17 優(yōu)惠活動是否會增加您的電影消費(fèi)頻率？ a 會b不會c 不一定 感謝您的參與。電教館2018年上半年工作總結(jié)和2018年電教館下半年工作計

劃

XX年上半年，電教館在局黨委的正確領(lǐng)導(dǎo)下，工作中心突出，重點(diǎn)明確，以積極推進(jìn)教育信息化發(fā)展，提高教育教學(xué)質(zhì)量、整合優(yōu)質(zhì)教育資源為總體目標(biāo)，進(jìn)一步狠抓“三通兩平臺”建設(shè)，以教學(xué)科研活動帶動教育信息化應(yīng)用。在全市電教系統(tǒng)的共同努力下，圓滿的完成了相應(yīng)工作，現(xiàn)將XX年上半年電教館目標(biāo)任務(wù)完成情況總結(jié)如下：

一、積極開展黨的群眾路線教育實踐活動。根據(jù)教育局的統(tǒng)一部署，在局黨委召開動員大會后，電教館全體人員非常重視，認(rèn)真對待，積極開展各種形式的學(xué)習(xí)活動。在局機(jī)關(guān)集體組織的學(xué)習(xí)文章和觀看影視資料等活動基礎(chǔ)上，電教館聯(lián)系工作實際，緊密聯(lián)系基層工作，服務(wù)基層師生。制定具體的學(xué)習(xí)目標(biāo)和內(nèi)容，確定服務(wù)項目。通過網(wǎng)絡(luò)、報紙和電視等多種媒體自行組織學(xué)習(xí)活動，認(rèn)真做好筆記，撰寫學(xué)習(xí)體會，不斷提高認(rèn)識，更新觀念，認(rèn)真謀劃工作思路。多次到基層學(xué)校調(diào)研，通過發(fā)放征求意見表、座談等形式了解教育信息化發(fā)展情況，幫助解決困難。

二、堅持不懈地加強(qiáng)自身建設(shè)。XX年，依托黨的群眾路線教育實踐活動和中央八項規(guī)定精神，電教館繼續(xù)嚴(yán)格要求人員按照單位制度和規(guī)定辦事，利用工作之余時間安排人員集體學(xué)習(xí)、討論、教研或者下鄉(xiāng)指導(dǎo)教學(xué)，不但避免了人員在空閑時玩游戲或者聊天等不良行為，而且提高了工作、生活等自身素養(yǎng)和業(yè)務(wù)技能，大大的提升了辦事效率和服務(wù)質(zhì)量，贏得了各界好評。

三、以考試促教學(xué)。信息技術(shù)課一直是一門不受重視的學(xué)科，特別是在農(nóng)村中小學(xué)校，由于觀念、設(shè)備、師資等因素制約發(fā)展。在信息化教學(xué)環(huán)境下需要學(xué) 生具備信息技術(shù)素養(yǎng)。因此，XX年信息技術(shù)中考工作我們繼續(xù)堅持“以考促學(xué)、以考促用、以考促發(fā)展”的原則，精心策劃，認(rèn)真組織。此項工作已于4月底圓滿完成。XX年共設(shè)考點(diǎn)123個，參加考試考生為30957名。從成績中顯示出學(xué)生的信息技術(shù)操作能力得到了很大提高，尤其是農(nóng)村中學(xué)生信息技術(shù)知識和素養(yǎng)得到了全面提升。

四、以活動促應(yīng)用。圍繞農(nóng)村中小學(xué)教學(xué)質(zhì)量的提高，組織了公開課電視展示活動、學(xué)生電腦制作評選活動等一系列技能型比拼活動，在省活動中均獲得好成績。同時，組織開展首屆中小學(xué)微課大賽，共計收到作品893件，經(jīng)過認(rèn)真篩選和公正評審，共有461件作品獲獎。100多件推薦參加省級大賽。通過活動，不斷加強(qiáng)教師和學(xué)生的信息技術(shù)素養(yǎng)和計算機(jī)操作技能的培養(yǎng)和提高。優(yōu)秀作品在省、國家均獲得優(yōu)秀的成績，為我市贏得榮譽(yù)。

五、認(rèn)真籌劃師資培訓(xùn)。根據(jù)省廳有關(guān)“中小學(xué)教師信息技術(shù)與遠(yuǎn)程教育應(yīng)用能力培訓(xùn)”的文件精神和我市教育信息化師資培訓(xùn)計劃，在3月份，我們完成了香河縣和文安縣的信息化教學(xué)骨干教師培訓(xùn)工作。同時，我們認(rèn)真研究，深入調(diào)研，從省錢、實效的角度，認(rèn)真謀劃了XX年我市教育信息化師資培訓(xùn)計劃。起草了相關(guān)培訓(xùn)方案和經(jīng)費(fèi)預(yù)算，協(xié)調(diào)各項培訓(xùn)事宜，為啟動全員培訓(xùn)工作做好一切準(zhǔn)備工作。參加省電教館的noc培訓(xùn)，并根據(jù)省館的工作部署，謀劃廊坊市中小學(xué)生noc活動的開展，已經(jīng)研擬出廊坊市中小學(xué)noc活動之一的機(jī)器人活動的推廣工作計劃和具體的方案。

六、保障網(wǎng)絡(luò)安全與暢通。對教育局機(jī)關(guān)辦公機(jī)器維修及網(wǎng)絡(luò)暢通電教館全力做好保障，上半年網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行安全、平穩(wěn)，無任何不良網(wǎng)絡(luò)事件發(fā)生。同時，配合黨委辦、辦公室、紀(jì)委等部門做好信息發(fā)布工作。積極做好高考網(wǎng)上巡查系統(tǒng)和視頻會議網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行保障。

七、加快教育云服務(wù)平臺建設(shè)。對教育云服務(wù)平臺的具體實施和中標(biāo)公司及時溝通，建立起網(wǎng)上實時溝通的即時通訊討論組，共同解決設(shè)計，建設(shè)過程中出現(xiàn)的問題。截止目前已經(jīng)召開雙方協(xié)調(diào)會4次，并且把協(xié)調(diào)結(jié)果落實到會議紀(jì)要存檔。并且多次組織信息產(chǎn)業(yè)局、學(xué)校、教研室等部門專家論證，對平臺的具體需求分析做及時的修改，更好的完善平臺的功能。同時，制定全市中小學(xué)校網(wǎng)絡(luò)管理人員培訓(xùn)計劃。計劃以教育云服務(wù)平臺建設(shè)為契機(jī)，進(jìn)行平臺應(yīng)用推廣方面的培訓(xùn)。

八、加大督查力度。對市直學(xué)校教育信息化基礎(chǔ)實施建設(shè)的施工進(jìn)度也在積極督導(dǎo)，目前已經(jīng)完成部分企業(yè)的施工驗收工作。并協(xié)助財務(wù)進(jìn)行部分款項的支付工作。同時，對廊坊市中小學(xué)校的數(shù)字化校園建設(shè)工作繼續(xù)細(xì)化建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和具體的實施方案，對市城區(qū)中小學(xué)教育信息化的基本情況進(jìn)行摸底，為制定具體的實施方案提供參考。

九、配合督導(dǎo)室做好工作。參與市教育督導(dǎo)工作，對開發(fā)區(qū)、香河、大廠、三河、廣陽、安次等縣（市、區(qū)）進(jìn)行過程行督導(dǎo)。

十、組織申報XX年度“十二五”規(guī)劃國家、省、市級教育技術(shù)課題。

十一、繼續(xù)做好省教育廳信息化推進(jìn)辦要求的“寬帶網(wǎng)絡(luò)校校通”數(shù)據(jù)上報工作。

XX年電教館下半年工作計劃

下半年，電教館主要圍繞我市教育信息化“三通兩平臺”教學(xué)應(yīng)用和師資培訓(xùn)開展工作。具體計劃有：

一、繼續(xù)加大教育信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，對上半年未完工的工程盡快督促檢查，解決問題，盡快完成。對已完工的學(xué)校，爭取進(jìn)行新的信息化建設(shè)項目。

二、針對市城區(qū)學(xué)校和市直屬學(xué)校，開展“三通兩平臺”專項培訓(xùn)和信息化

教學(xué)培訓(xùn)。主要培訓(xùn)項目包括：市級骨干教師信息化教學(xué)高級研修項目培訓(xùn)；校長信息化領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)；市直屬學(xué)校信息化教學(xué)全員培訓(xùn)。培訓(xùn)分期進(jìn)行。計劃采取小班化教學(xué)，互動體驗式培訓(xùn)模式，以確保培訓(xùn)效果。同時，會聘請國內(nèi)知名專家到我市開展專題講座和培訓(xùn)指導(dǎo)工作。

三、加強(qiáng)信息化教學(xué)視導(dǎo)工作。下半年，電教館教研人員將深入課堂聽課、評課和教學(xué)指導(dǎo)，促使教學(xué)設(shè)備應(yīng)用。

四、組織課件、論文、優(yōu)質(zhì)課、微課等各類教學(xué)競賽活動，以賽事活動鼓勵教師開展信息化教學(xué)，提升自身信息素養(yǎng)和教學(xué)水平。

五、加強(qiáng)課題研究指導(dǎo)。對各學(xué)校申報的“十二五”教育技術(shù)課題進(jìn)行深入指導(dǎo)。

第二篇：高校大學(xué)生電影市場調(diào)查報告

高校大學(xué)生電影市場調(diào)查報告

摘要：電影如今成為人們生活不可缺少的一部分，其影響力悄然滲進(jìn)社會的各個領(lǐng)域。xx城市發(fā)展迅速，文化活動也多姿多彩，電影市場更是百家齊放。大學(xué)生作為電影市場中的一個重要消費(fèi)群體，他們有其獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)，如何吸引大學(xué)生走進(jìn)電影院、如何更好地滿足他們的需求成為電影市場發(fā)展的一大問題。調(diào)查并分析xx高校學(xué)生群體觀影習(xí)慣，去電影院消費(fèi)的行為特點(diǎn)及發(fā)掘潛在消費(fèi)者對促進(jìn)電影市場的發(fā)展很有意義。

一.調(diào)查背景

近年來，國家大力倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)化，尤其是對電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供諸多政策支持。XX年1月，國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這是首次以國務(wù)院辦公廳的名義對電影產(chǎn)業(yè)提出具體規(guī)劃。XX年6月，發(fā)改委等七部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》，加大電影產(chǎn)業(yè)扶持力度。根據(jù)國家電影資金辦票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至XX年6月30日，今年全國電影票房已達(dá)246.86億元，同比去年上半年的202.59億元，增幅21.9%。其中國產(chǎn)片票房131.1億元，占比53.1%，同比增長38.9%。XX年上半年票房過億的國產(chǎn)影片有14部，其中《美人魚》、《西游記之三打白骨精》、《奧門風(fēng)云3》、《功夫熊貓》票房超過10億。票房過億的進(jìn)口片共有21部，其中《瘋狂動物城》、《美國隊長3》、《魔獸》票房超過10億。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，觀影渠道逐漸拓寬，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電影、數(shù)字放映等新的電影傳播方式，使影視合流成為現(xiàn)實。觀眾改變了過去聚集在影院中儀式般的集體觀影的方式，通過電視、影碟、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介，人們觀看電影的方式和選擇與過去完全不同。無疑，網(wǎng)絡(luò)已成為中國電影市場的一大沖擊。

xx是一個城市化的進(jìn)程很快的城市，中央商務(wù)區(qū)出現(xiàn)了眾多大型購物中心，而這些地方也都建了許多電影院。目前，xx在時光網(wǎng)的記錄中已有40家影院，萬達(dá)、華臣、博納、金逸等院線影院品牌先后進(jìn)駐xx，充分、良性的市場競爭和隨之而來的互動共贏成為成都乃至全中國電影市場最值得汲取的經(jīng)驗。

高校在校大學(xué)生目前已經(jīng)成為了一個比較龐大的獨(dú)立的觀影群體，并將成為未來觀影的主力軍，隨著生活水平和消費(fèi)水平的提高，不少學(xué)生選擇一個了觀賞電影來娛樂和充實生活。但是針對這個龐大的市場，我們的電影院、電影公司等并沒有充分挖掘其潛力，為了更好地了解大學(xué)生的觀影習(xí)慣及消費(fèi)行為特點(diǎn)和心理特征，以及他們的需求，我以問卷調(diào)查、電話采訪以及電子郵件等方式進(jìn)行了本次調(diào)查。

二.調(diào)查對象

xx地區(qū)的xx理工大學(xué)、xx財經(jīng)大學(xué)、xx工業(yè)大學(xué)、xx藝術(shù)學(xué)院等多所學(xué)校在校大學(xué)生。

三.調(diào)查內(nèi)容

本次研究主要針對大學(xué)生影院觀影情況進(jìn)行調(diào)查，通過向在校大學(xué)生發(fā)放問卷，對填寫回收的問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，分析，總結(jié)得出相關(guān)的結(jié)果，分析影響大學(xué)生到影院觀影的因素，根據(jù)這些分析可以得出大學(xué)生影院觀影現(xiàn)狀，影響因素，同時為影院的發(fā)展特供參考和策略。

調(diào)查內(nèi)容的第一部分主要是調(diào)查被調(diào)查者的基本信息，例如被調(diào)查者的性別，年級，專業(yè)，消費(fèi)等情況，通過這些基本信息的調(diào)查可以得到被調(diào)查者與調(diào)查主題相聯(lián)系，可以對不同地區(qū)，不同性別，年齡以及消費(fèi)習(xí)慣喜好進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查分析比較，以作分析需要。

第二部分主要是對大學(xué)生觀影習(xí)慣的調(diào)查，在這部分內(nèi)容我們可以了解到該被調(diào)查者是否喜歡看電影，以及喜歡看什么類型的電影等方面的觀影習(xí)慣。根據(jù)被調(diào)查者的觀影習(xí)慣和喜好判斷被調(diào)查者對觀影和影院觀影的態(tài)度。

第三部分是對選擇去影院觀影的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，被調(diào)查者去影院觀影的頻率，原因等，調(diào)查影響他們?nèi)ビ霸河^影的因素。

第四部分是對不選擇到影院觀影的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查不去的原因，以及他們是否是潛在的影院消費(fèi)者。根據(jù)調(diào)查作出改進(jìn)看如何把這部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成影院消費(fèi)群體。

隨著高校放低入學(xué)門檻，使得大學(xué)生消費(fèi)群不斷壯大，加之不斷提高的消費(fèi)水平，大學(xué)生們尋求多樣的娛樂和休閑方式，因此，大學(xué)生電影市場的潛力不容忽視。

四.調(diào)查方法

問卷調(diào)查、電話采訪以及電子郵件等方式。

五.調(diào)查分析

.調(diào)查對象分析

此次調(diào)查，共發(fā)放問卷100份，回收97份，有效問卷95份，統(tǒng)計結(jié)果分析以這95份有效問卷為依據(jù)。

被調(diào)查者男女各占57.9%、42.1%，學(xué)科類型包括理、文和藝術(shù)，理工科占51%，文科占35.9%，藝術(shù)類占13.1%，來自各個年級，分布比較平均，一二三四年級各占24.8%、21.4%、46.2%、7.6%。

大學(xué)生由于租住性強(qiáng)，自由支配時間較多，平時的娛樂活動也豐富多彩，包括體育運(yùn)動、網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂電影、電動等。通過數(shù)據(jù)整理可知，88%的大學(xué)生月消費(fèi)額在500元以上，56.5%的在800元及以上，其中約80%的大學(xué)生有娛樂性消費(fèi)活動，500元以下的娛樂消費(fèi)占到了99.1%，由此可知，大學(xué)生作為一個龐大的觀影群體是具有消費(fèi)能力的，因此，研究他們的消費(fèi)心理和行為習(xí)慣對開發(fā)大學(xué)生消費(fèi)群體有意義的。

2.大學(xué)生觀影習(xí)慣分析

此部分主要分析大學(xué)生的觀影習(xí)慣，包括喜好程度、觀影頻率、喜歡的電影類型、票價及影院服務(wù)滿意度等。在被調(diào)查者中，有92.3%表示喜歡看電影，88.8%經(jīng)常看電影。

在大學(xué)生喜歡的電影類型中，愛情片占17.1%，驚悚懸疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜劇片占21.4%，動作片占17.1%，動畫類型片占4.3%，文藝青春片占15.4%，其他占2.6%。大學(xué)生普遍喜愛觀看喜劇片、愛情片和動作片。喜劇片之所以如此受歡迎無需解釋，由于這一類影片為了娛樂而娛樂，以及為了搞笑而搞笑的特殊性，符合廣大群眾通過觀影尋求心情放松和開心一笑的原始?xì)w宿。至于愛情片，很顯然，和年齡有很大關(guān)系。大學(xué)生本來就到了談對象的年齡，這個年齡是異性相互吸引的年齡，看電影是情侶約會時通常選擇的活動。動作片以其帥氣精編的武打套路、高科技元素的融合給觀眾帶來了極大的視覺感受。

一部受歡迎的影片的主要因素有劇情、打牌明星、知名導(dǎo)演和評價，由此可知，影片質(zhì)量是影響大學(xué)生觀影頻率的決定性因素，他們有較高的文化水平和判斷識別能力，僅憑大制作或大規(guī)模的宣傳是難以吸引他們的注意力的。影片產(chǎn)地也是影響大學(xué)生觀影頻率的一個重要條件。從調(diào)查結(jié)果來看，歐美影片高居榜首，導(dǎo)致這一結(jié)果的原因是多方面的，但主要原因有兩個：第一是大學(xué)生的心理上來講，比較愿意接受新鮮事物，歐美很多的電影的情節(jié)的編排讓人眼前一亮，不拘泥于套路；第二是從客觀上來講，歐美電影經(jīng)過幾百年的發(fā)展，形成了像好萊塢這樣的電影產(chǎn)業(yè)，其發(fā)達(dá)程度是其他地區(qū)電影所無法比擬的，歐美電影的質(zhì)量，無論是影片的內(nèi)容、情節(jié)、敘述方式還是高科技的運(yùn)用，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過國產(chǎn)影片。

從大學(xué)生觀影目的上來看，70.1%的被調(diào)查者的觀看電影的目的是放松心情、娛樂休閑，17.9%是為了感受文化熏陶和心靈啟迪。因為作為普通大眾，觀影的本質(zhì)目的就是娛樂，就是一種放松，一種調(diào)劑，讓生活更多姿多彩，同時，電影作為一種特殊的產(chǎn)品，對觀眾的價值觀、人生觀和世界觀產(chǎn)生潛移默化的影響。

從大學(xué)生觀影方式上來看，82.9%的被調(diào)查者選擇網(wǎng)絡(luò)，因為它便宜、方便。大學(xué)生觀影，首先考慮的當(dāng)然是價格問題。對于還沒有收入的大學(xué)生群體來說，在扣除生活費(fèi)及學(xué)費(fèi)之后，不可能有太多閑錢。其次，去影院觀影不方便，考慮到交通、時間以及上映影片有限等因素，影院觀影有其自身無法克服的缺點(diǎn)。

統(tǒng)計結(jié)果顯示，約有77%的被調(diào)查者關(guān)注電影資訊，其中又有42.7%的被調(diào)查者通過網(wǎng)絡(luò)、微信平臺等數(shù)字媒體了解電影的相關(guān)訊息，12%通過朋友推薦了解電影訊息。這給影片的宣傳方和電影院的宣傳提供了指導(dǎo)性的方向，要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)途徑宣傳，如社區(qū)、微博、新聞、廣告等。

3.大學(xué)生觀影行為分析

調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示，大學(xué)生沒有固定的觀影頻率，但大多數(shù)大學(xué)生觀看電影的頻率還是很高的。大學(xué)生是一個閑暇時間較多的群體，在課業(yè)負(fù)擔(dān)不重的情況下，大多數(shù)大學(xué)生會偏好觀影的方式來娛樂休閑，有55.6%的被調(diào)查者去影院觀影。在這之中，89.4%的人在節(jié)假日和周末去影院觀影，時間具體在下午或晚上。影院可在此時間安排大學(xué)生喜歡的電影上檔。

大學(xué)生們選擇去影院是因為電影院的環(huán)境氛圍，電影院觀影與其他觀影方式相比，在視聽效果、特技效果環(huán)境氛圍方面有無可比擬的優(yōu)勢，比如，視聽效果好，感受ImAX,3D效果，支持自己喜歡的導(dǎo)演演員，環(huán)境氛圍好等。電影院可通過提供更好的服務(wù)、良好的環(huán)境吸引消費(fèi)者。

如今淘寶、支付寶、微信、微博等新媒體平臺都有打折售出的電影票，所以大學(xué)生觀影在票價方面沒有太多影響。

4.潛在消費(fèi)者調(diào)查分析（不去電影院的被調(diào)查者）

被調(diào)查者中不去電影院的原因有32.7%的人是沒時間，23.1%認(rèn)為票價高。大學(xué)生有時課業(yè)比較忙，尤其是應(yīng)屆畢業(yè)生，沒有閑暇時間。針對這些原因，電影院針對優(yōu)秀的影片加強(qiáng)宣傳力度，突出其賣點(diǎn)，因為影片的質(zhì)量是吸引此類消費(fèi)群體的根本原因，如果影片很好，沒時間也可以擠時間，沒興趣的可以激發(fā)起興趣。

被調(diào)查者中，選擇電影院外的其他觀影方式的有92.3%，將來會去電影院觀影的有86.5%，由此可知，大學(xué)生中的潛在消費(fèi)群體很龐大，結(jié)合其原因，使他們轉(zhuǎn)化為實際消費(fèi)者是可行的。

六.調(diào)查結(jié)果

此次調(diào)查結(jié)果我們可以看到，大學(xué)生絕大多數(shù)喜歡看電影，且主要看重的是影片質(zhì)量、劇情和口碑，大牌明星和知名導(dǎo)演等主要方面。被調(diào)查大學(xué)生對當(dāng)前影院的票價大部分學(xué)生是持一個滿意態(tài)度，在可接受范圍內(nèi)。在調(diào)查中還可以得出大學(xué)生有去影院觀影的消費(fèi)能力，不選擇去影院觀影的原因主要是時間原因以及自身因素，經(jīng)濟(jì)方面只占很少的一部分。大學(xué)生不選擇到影院觀影有很大一部分原因是沒有空余時間，還有一部分是因為沒有人陪伴，也有一部分是因為去影院觀影不如在網(wǎng)絡(luò)上看電影方便快捷。其中有70%的大學(xué)生說以后會選擇到影院觀影，這說明大學(xué)生中也有很多影院消費(fèi)的潛在消費(fèi)群體。

現(xiàn)代快捷的生活節(jié)奏，讓人們時刻處于高壓力的環(huán)境下，尤其是大學(xué)生，“畢業(yè)即失業(yè)”社會壓力使大學(xué)生在精神上有很大的負(fù)擔(dān)，一些適當(dāng)?shù)男蓍e娛樂活動能夠緩解學(xué)習(xí)壓力，放松、愉悅身心，而看電影對大學(xué)生來說是其中一種較為便捷的方式，且電影文化作為一種文藝方式是大學(xué)生接觸社會了解社會的有力途徑。大學(xué)生作為一個獨(dú)立的龐大的觀影群體，在現(xiàn)如今的電影市場中正發(fā)揮著越來越大的作用。

此次調(diào)查可以得出大學(xué)生電影市場有廣闊的電影空間這一結(jié)論，但也存在著一系列對電影市場影響不好的因素，影院可以從以上影響大學(xué)生影院觀影的因素中找到突破口，調(diào)整政策，去取的電影院市場新的活力。

第三篇：關(guān)于華東六市的電影市場調(diào)查報告

常州市江蘇省第三大經(jīng)濟(jì)城市，交通便利，依托傳統(tǒng)的裝備制造業(yè)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。全市人口近500萬，建有影院10家，正在規(guī)劃中2家，2011年全市全年電影票房實現(xiàn)1.14億，2012年全年電影票房1.5億，全市過千萬票房影院5家。

市內(nèi)影院分布主要在武進(jìn)區(qū)、天寧區(qū)、新北區(qū)三個區(qū)域：

武進(jìn)區(qū)主要影城有常州耀萊影城、金逸又一城影城、大地新天地影城，大地富克斯廣場店、國信東方影城。區(qū)域內(nèi)影城建立比較早，影城硬件較差。常州第二家萬達(dá)廣場已在規(guī)劃建設(shè)中，預(yù)計2013年底投入使用。將對整個區(qū)域的影院票房造成嚴(yán)重的分流，也將是整個區(qū)域的第一影院。

天寧區(qū)主要影城有萊蒙中影影城、橙天嘉禾5A影城、紅星大劇院等 新北區(qū)是常州市近兩年內(nèi)集中發(fā)展的地區(qū)，僅僅在2011年-2012年間就建立購物中心兩家，影院兩家，票房潛力巨大。主要影城有萬達(dá)國際影城新北店、橙天嘉禾豐臣店、金逸國際影城常發(fā)店、保利劇院等。

常州市觀影人群主要集中在26歲左右的年輕人群，影片信息接收主要來自影院陣地和網(wǎng)絡(luò)信息，紙媒也有些許作用，主要途徑是常州晚報、現(xiàn)代快報。

無錫是江蘇省經(jīng)濟(jì)第二大省，依托繁榮的水路形成了首屈一指的旅游城。全市建有影院11家，2011年全年實現(xiàn)票房1.48億，2012年實現(xiàn)2億元。其中過千萬票房影院7家

市內(nèi)影院主要集中在中山路上，中山路位于無錫市中心地帶，即將開通的地鐵必將會更加拉動整個區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。主要有星美國際影城、和平影城（中山路店）、大世界電影城、華誼兄弟無錫影城、和平影院等

包圍影城有無錫睦鄰影城、金逸國際影城(哥倫布店)、大地數(shù)字影城（豐匯廣場店）、橙天嘉禾影城（新之城店）、寶龍中影國際影城、橙天嘉禾影城（茂業(yè)店）、金逸國際影城（中橋店）、萬達(dá)國際影城。

蘇州作為江蘇省的第一經(jīng)濟(jì)大省，也承載著票房的希冀。繼2011年首次實現(xiàn)票房突破2億元以來，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢。2012年預(yù)計票房將達(dá)到3.2億。全是擁有千萬以上票房影城10家，目前在建中影院3家，包括時代今典一家、中影星美一家、金逸珠江一家。

影院4家（水上樂園店、文化宮店、億象城店、西城永捷店）、萬達(dá)兩家（人民路萬達(dá)廣場店、SM廣場店）、嘉禾體系兩家（印象城店、新蘇天地店）等。

蘇州市依托地鐵線路極大的整合了邊遠(yuǎn)地區(qū)和中心地區(qū)的觀眾資源，蘇州科技文化中心就是

其中之一的受益者。蘇州觀前街地區(qū)（地鐵一號線觀前街站）為市中心人流量較大，供給著兩家年票房過千萬的門對門的大光明影院和開明大戲院影城。諸多片方會把路演活動放在蘇州一戰(zhàn)，在出差調(diào)查圖中就碰到了《王的盛宴》劇組在蘇州的路演和《泰囧》在蘇州的看片活動。片方看片一般定在嘉禾國際影城（印象城店），因為此影城設(shè)施較好，而且位置相對中心。路演活動大多分布在科技文化中心、金逸影城、幸福藍(lán)海影城、嘉禾影城（科技文化中心是蘇州票房最高的影城、金逸影城在蘇州有四家店、幸福藍(lán)海影城和嘉禾影城都占領(lǐng)了不低的市場份額）

蘇州市民觀影人群相對廣泛，從影院觀察分析年齡跨度大。獲知影片途徑有影院陣地和網(wǎng)絡(luò)。通過調(diào)查得知，可與景區(qū)合作宣傳影片。觀前街等市中心地區(qū)活躍著很多人力三輪車，也算是蘇州的一個特色，影片宣傳過程中可以與人力車做合作宣傳，效果應(yīng)該不會差。

嘉興作為中國的魚米之鄉(xiāng)和絲綢之府擁有470萬人口，分布8家電影院，2011年實現(xiàn)票房近5000多萬。其中500萬以上票房5家

華庭步行街位于嘉興市中心，人流量較大，周邊輻射影院華庭國際影城、中山影城和南湖影劇院，其中南湖影劇院正在裝修中，預(yù)計2013年6月重新投入使用。2012年新增影院UME影城一家。

寧波是浙江省的票房重鎮(zhèn)，近幾年來影院建立和票房都有大踏步發(fā)展。目前全市共有影院11家，過千萬影院7家，其中萬達(dá)兩家、時代院線兩家、上海聯(lián)和三家、珠江金逸一家、中影星美的寧波影城即將開業(yè)。

包圍中央”

中心位置主要影城有寧波影都、寧波時代電影大世界、寧波民光影城，這三家影城相互直線距離不到500米，形成鐵三角支撐中央。

地方主要分布影城有：北—萬達(dá)影城（江北店）；南—萬達(dá)影城（鄞州店）；西—金逸國際影城；東—PIC海上國際影城。

寧波作為浙江省票房產(chǎn)出第二位的大省，經(jīng)紀(jì)發(fā)展也占據(jù)著不可忽略的位置。市內(nèi)公共交通發(fā)達(dá)，公交車、自行車租賃遍布市內(nèi)，地鐵一號線正在修建中。市中央三家影城之間的位置，宣傳寸土寸金，為片方必爭之地。

紹興作為魯迅筆下曾經(jīng)的老鎮(zhèn)，如今也有翻天覆地的變化，整座城市以旅游為主要產(chǎn)業(yè)，極大的拉動了經(jīng)紀(jì)增長。目前紹興市擁有影院4家、紹興縣擁有影院3家，其他地區(qū)兩家，過

影院。咸亨電影城坐落在孔乙己老街附近，商業(yè)活動和人流量比較大。孔乙己老街是來紹興旅游人群的首選和必選，街邊紹興特色的人力散落車聚集，搭載景區(qū)宣傳影片會起到事半功倍的效果。

紹興縣主要影城有藍(lán)天國際影城和萬達(dá)國際影城。地處遠(yuǎn)離市區(qū)的郊縣，也極大的囊括了地區(qū)觀眾，實現(xiàn)過千萬票房兩家。

第四篇：電影調(diào)查報告

關(guān)于在江北建立一個電影院的調(diào)查

市場調(diào)研報告

學(xué) 校：哈爾濱師范大學(xué)

院 系：管理學(xué)院09級市場營銷02 報告人：林雪梅

學(xué) 號：2009040358 報告日期：2011.6.24 關(guān)于在江北建立一個電影院的調(diào)查

市場調(diào)研報告------調(diào)研時間：2011年5月

如今黑龍江省正著重于對松北區(qū)的開發(fā)和建設(shè)，江北學(xué)院路大學(xué)城將成為重點(diǎn)建設(shè)項目，現(xiàn)在已經(jīng)基本成型，相繼有多所大學(xué)搬遷到這里！大學(xué)生在這里越聚越多。因此各類娛樂場所等相繼出現(xiàn)在人們的眼球，通過我們的實地觀察和訪問，發(fā)現(xiàn)在江北還沒有一個設(shè)施完備的相對大型的電影院！因此我們哈爾濱師范大學(xué)09級市場營銷第五組調(diào)查團(tuán)隊以問卷的形式對在江北建立一個電影院的可行性進(jìn)行了調(diào)查！

我們小組的調(diào)查內(nèi)容涉及到多方面，包括江北學(xué)生去電影院看電影的頻率、人們?nèi)ル娪霸嚎措娪暗脑颉⒂X得目前影院票價怎樣、潛在消費(fèi)者數(shù)量分析以及建在哪里。我們通過此次調(diào)研積累了大量的原始數(shù)據(jù)，從各方面了解到了學(xué)生對在江北建立電影院的可行性的各種看法和寶貴意見!總體狀況描述 1.江北學(xué)生去電影院看電影的頻率

調(diào)查結(jié)果顯示：在目前的學(xué)生居民中間，大部分被訪者都很少去電影院看電影，平均每月不去看電影的比例占了一半以上！其余的也大多數(shù)停留在一次或兩次。

分析：對學(xué)生和居民而言，在江北沒有適當(dāng)?shù)膱鏊タ措娪埃ナ欣镞€要花費(fèi)過多的時間和精力.公交車擁擠，交通不便利！2.人們?nèi)ル娪霸嚎措娪暗脑?/p>

調(diào)查結(jié)果顯示：有相當(dāng)大一部分的被訪者認(rèn)為朋友來玩，沒地方可去。覺得環(huán)境不錯適合約會。也就是去電影院主要是進(jìn)行休閑及娛樂消費(fèi)！

分析：江北以大學(xué)生為主，大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈多元化趨勢，且大學(xué)生自身娛樂消遣意識比較濃厚。

3,覺得目前影院票價怎樣

調(diào)查結(jié)果顯示：42%的人表示現(xiàn)在電影院的票價偏貴，35%的人認(rèn)為票價還可以，只有23%的人覺得票價便宜。

分析：在消費(fèi)者做購買決策時，價格是一個很重要的影響因素，由于大學(xué)生自身的消費(fèi)觀念的差異，本身可支配收入就不是很多，所以大多數(shù)還是認(rèn)為票價偏高。4.潛在消費(fèi)者數(shù)量分析

調(diào)查結(jié)果顯示：如果在建立了一個設(shè)施完備的電影院，會有相當(dāng)大一部分人認(rèn)為會去看電影，也有少部分人持有中間態(tài)度！只有十分之一的人認(rèn)為不會去看.分析：盡管大部分被調(diào)查者去電影院看電影的頻率不是很高，不過根據(jù)以上的分析可以得出，并不是因為沒有看電影的需求，而是因為江北沒有電影院，而去市里看電影所需的時間成本和心理成本太高

5.建在哪里

調(diào)查結(jié)果顯示：假如在江北建一個電影院，那么絕大多數(shù)被訪者認(rèn)為建在志華學(xué)院路比較好，只有極少數(shù)人不會去介意建在哪里

分析：在家得樂超市附近，廣廈學(xué)院附近，以及農(nóng)墾附近相對來說人員比較集中，人口比較密集，相比其他地方更加繁華！而且其他公共設(shè)施比較健全！

通過以上的調(diào)查和對結(jié)果的統(tǒng)計分析，我們得出了幾條電影院制勝的法寶：(1).電影院的優(yōu)惠活動包括影票的打折等等(2).服務(wù)人員良好的服務(wù)態(tài)度(3).交通方便可以進(jìn)行其他娛樂活動(4).影院清晰的畫面及震撼的音效

由此可以看出，在江北一帶，建立一個電影院的方案還是非常可行的，不論從地理優(yōu)勢，人員條件，還是技術(shù)水平，各類配套設(shè)施！都能表明在江北建立影院的可行性，下面是篇二：關(guān)于大學(xué)生觀看電影市場調(diào)查報告

關(guān)于大學(xué)生觀看電影的報告

一．調(diào)查背景：

現(xiàn)階段，我國電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。中式大片在產(chǎn)量和社會效果兩方面都越來越好,重新贏得國內(nèi)觀眾的信任。國產(chǎn)影片的發(fā)展成績喜人,但也存在一些缺陷不足,需要認(rèn)真關(guān)注和反思。為此，我們制作此次調(diào)查，分析當(dāng)今大學(xué)生關(guān)于觀看電影的有關(guān)情況。

二．?dāng)?shù)據(jù)分析（在附錄中已附上調(diào)查問卷及調(diào)查原始數(shù)據(jù)）

三．對大學(xué)生觀看電影情況分析及建議。

通過對收集數(shù)據(jù)的整理分析總結(jié)，我們得出以下結(jié)論： 1.大學(xué)生自由時間豐富，且多數(shù)喜歡觀看電影；

2.大學(xué)生均喜歡喜劇片，且美國片更受歡迎，國產(chǎn)片喜愛比例較低； 3.多數(shù)大學(xué)生有自己喜愛的影視明星且半數(shù)表示愿為了自己喜愛的明星去影院； 4.電影票價在31—50元更易被接受，有優(yōu)惠會吸引更多人； 5.大多數(shù)大學(xué)生表示愿意重復(fù)觀看自己喜愛的影片；

四．總結(jié)

以上的調(diào)查數(shù)據(jù)我們不難看出電影在青少年和學(xué)生中很有消費(fèi)的，電影產(chǎn)品本身也具有很大的市場空間，而電影產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。

電影市場的調(diào)查中，我們看到可中國電影市場的縮影。針對存在的問題，我們需要做的是，從不足出發(fā)，了解青年消費(fèi)者的需求，走市場化路線，電影的衍生產(chǎn)品應(yīng)該與時代相結(jié)合創(chuàng)新是根本與時俱進(jìn)是中國電影發(fā)展的正確道路，只有不斷改革，吸收經(jīng)驗，我們才能看到更廣闊的前景。

五． 附錄

（一）.大學(xué)生觀看電影相關(guān)情況調(diào)查表 1 你的性別（）a男 b女 2 您平時喜歡看電影嗎？（）a非常喜歡 b喜歡 c一般 d不太喜歡 3平時得知影訊的渠道有哪些？（）a喜劇片b恐怖片c科幻片d動作片e愛情片f其它 5 你喜歡看哪些地區(qū)或國家的電影?（）a大陸 b 港臺 c 美國 d 其他 6 您認(rèn)為電影的哪方面會感染你（可多選）（）a 引人入勝的劇情 b 壯麗恢弘的場面 c 俊美亮麗的主角 d 令人炫目的效果 7 當(dāng)您遇到一部喜歡的電影是否會多次反復(fù)的觀看？（）a 是 b 否

那么您一般是會選擇去電影院還是購買dvd或者上網(wǎng)下載?（）a電影院 b dvd c網(wǎng)上下載 d在線觀看 9 如果您需要購買一張電影票，價格在多少范圍內(nèi)你能接受()a 30或以下 b 31至50 c 51至80 d 80以上 e 只要是我喜歡的電影，多少錢都不在意

如果電影院有優(yōu)惠的活動，會給你動力去電影院觀看電影嗎？（）a 會 b 如果有人邀請的話會 c 完全不會

有喜歡的影視明星嗎？（）a有 b 沒有 12 你會為了你自己喜歡的影視明星去電影院看電影嗎？（）a 會 b 不會，在家看

請問對電影周刊有興趣并會購買嗎？（）a常常 b特別喜歡的才買 c想起來或偶然碰到才買 d想買也買不到 e 完全不去買

（二）.原始數(shù)據(jù)

男生

題號 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 女生

題號 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 a b 23 0 11 9 5 5 11 5 2 3 16 13 19 3 8 0 6 10 7 11 17 7 10 13 0 11 0 35 13 17 16 12 20 6 10 9 29 8 27 8 13 0 6 16 23 12 26 9 18 17 0 8 c d 3 0 17 0 9 12 17 2 10 8 10 7 3 0 4 4 0 4 1 12 3 11 8 26 5 11 7 11 18 6 0 0 14 2 e f 7 1 5 9 19 2

篇三：電影院市場調(diào)查報告

電影院市場調(diào)查報告

中國電影院市場調(diào)查研究報告2013版

第一章 電影院市場調(diào)研的目的及方法

一、調(diào)研目的

二、調(diào)研方法

第二章 電影院市場調(diào)研的可行性及計劃流程

一、電影院市場調(diào)研可行性

二、計劃進(jìn)度以及流程

第三章 電影院市場需求調(diào)研

一、電影院市場規(guī)模（需求量）

二、電影院細(xì)分需求領(lǐng)域調(diào)研

三、電影院細(xì)分需求市場份額調(diào)研

四、電影院細(xì)分需求市場飽和度調(diào)研

五、電影院替代行業(yè)影響力調(diào)研

第四章 電影院市場供給調(diào)研

一、電影院市場供給總量

二、電影院市場集中度

三、電影院產(chǎn)業(yè)集群

第五章 電影院產(chǎn)品價格調(diào)研

一、電影院價格特征分析

二、電影院主要品牌企業(yè)價位分析

三、電影院價格與成本的關(guān)系

四、電影院價格策略分析

第六章 電影院產(chǎn)品進(jìn)出口調(diào)查分析

一、電影院產(chǎn)品出口分析

1.我國電影院產(chǎn)品出口量額及增長情況 2.電影院產(chǎn)品主要海外市場分布情況 3.經(jīng)營海外市場的主要電影院品牌 4.國際經(jīng)濟(jì)形式對電影院產(chǎn)品出口影響的分析

二、電影院產(chǎn)品進(jìn)口分析

1.我國電影院產(chǎn)品進(jìn)口量額及增長情況 2.電影院進(jìn)口產(chǎn)品的主要品牌 3.影響電影院產(chǎn)品進(jìn)口的因素

第七章 電影院市場競爭調(diào)研

一、技術(shù)競爭

二、原材料及成本競爭

三、產(chǎn)品定位競爭分析

四、區(qū)域市場競爭

五、品牌影響力

六、價格競爭

七、電影院產(chǎn)品主流企業(yè)市場占有率

八、影響電影院市場競爭格局的因素

第八章 電影院市場渠道調(diào)研

一、電影院細(xì)分市場占領(lǐng)調(diào)研

二、電影院銷售渠道調(diào)研

三、電影院銷售體系建設(shè)調(diào)研

第九章 電影院產(chǎn)品用戶調(diào)研

一、用戶對電影院產(chǎn)品的認(rèn)知程度

二、電影院用戶的關(guān)注因素 1．功能 2．產(chǎn)品質(zhì)量 3．價格 4．產(chǎn)品設(shè)計

三、電影院目標(biāo)消費(fèi)者的特征

第十章 電影院品牌調(diào)研

一、電影院品牌總體情況

二、電影院品牌傳播

三、電影院品牌美譽(yù)度

四、代理商對電影院品牌的選擇情況

五、主要城市市場對主要電影院品牌的認(rèn)知水平

六、電影院廣告

第十一章 電影院重點(diǎn)細(xì)分區(qū)域調(diào)研

一、華東地區(qū)

1．華東地區(qū)電影院發(fā)展現(xiàn)狀 2．華東地區(qū)電影院發(fā)展特征分析 3．華東地區(qū)電影院發(fā)展趨勢分析

二、華南地區(qū)

1．華南地區(qū)電影院發(fā)展現(xiàn)狀 2．華南地區(qū)電影院發(fā)展特征分析 3．華南地區(qū)電影院發(fā)展趨勢分析

三、東北地區(qū)

1．東北地區(qū)電影院發(fā)展現(xiàn)狀 2．東北地區(qū)電影院發(fā)展特征分析 3．東北地區(qū)電影院發(fā)展趨勢分析

四、華北地區(qū)

??

第十二章 電影院產(chǎn)品重點(diǎn)企業(yè)調(diào)研

一、電影院企業(yè)核心競爭力調(diào)研

二、電影院企業(yè)市場綜合影響力評價

三、電影院企業(yè)運(yùn)營狀況調(diào)研

第十三章 國內(nèi)主要電影院企業(yè)盈利能力比較分析潤分析

一、2008-2012年電影院行業(yè)利 1．2008-2012年電影院行業(yè)利潤總額分析 2．不同規(guī)模電影院企業(yè)的利潤總額比較分析 3．不同所有制電影院企業(yè)的利潤總額比較分析

二、2008-2012年電影院行業(yè)銷售毛利率分析

三、2008-2012年電影院行業(yè)銷售利潤率分析

四、2008-2012年電影院行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析

五、2008-2012年電影院行業(yè)凈資產(chǎn)利潤率分析

六、2008-2012年電影院行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析

第十四章 國內(nèi)主要電影院企業(yè)成長性比較分析

一、2008-2012年電影院行業(yè)總資產(chǎn)增長分析

二、2008-2012年電影院行業(yè)凈資產(chǎn)增長分析

三、2008-2012年電影院行業(yè)利潤增長分析

四、2013-2017年電影院行業(yè)增長預(yù)測

第十五章 國內(nèi)主要電影院企業(yè)償債能力比較分析

一、2008-2012年電影院行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率分析

二、2008-2012年電影院行業(yè)速動比率分析

三、2008-2012年電影院行業(yè)流動比率分析

四、2013-2017年電影院行業(yè)償債能力預(yù)測

第十六章 國內(nèi)主要電影院企業(yè)營運(yùn)能力比較分析

一、2008-2012年電影院行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析

二、2008-2012年電影院行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率分析

三、2008-2012年電影院行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率分析

四、2013-2017年電影院行業(yè)償債能力預(yù)測

第十七章 電影院產(chǎn)品市場風(fēng)險調(diào)研

一、電影院市場環(huán)境風(fēng)險

1．國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化對電影院市場風(fēng)險的影響 2．匯率變化對電影院市場風(fēng)險的影響 3．宏觀經(jīng)濟(jì)變化對電影院市場風(fēng)險的影響 4．宏觀經(jīng)濟(jì)政策對電影院市場風(fēng)險的影響 5．區(qū)域經(jīng)濟(jì)變化對電影院市場風(fēng)險的影響

二、電影院市場產(chǎn)業(yè)鏈上下游風(fēng)險分析 1．上游行業(yè)對電影院市場風(fēng)險的影響 2．下游行業(yè)對電影院市場風(fēng)險的影響 3．其他關(guān)聯(lián)行業(yè)對電影院市場風(fēng)險的影響

三、電影院市場政策風(fēng)險分析 1．電影院產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險 2．電影院貿(mào)易政策風(fēng)險 3．電影院環(huán)保政策風(fēng)險 4．電影院區(qū)域經(jīng)濟(jì)政策風(fēng)險 5．電影院其他政策風(fēng)險

四、電影院市場風(fēng)險分析 1．電影院市場供需風(fēng)險 2．電影院價格風(fēng)險 3．電影院行業(yè)競爭風(fēng)險

五、電影院市場其他風(fēng)險分析

第十八章 電影院市場調(diào)研結(jié)論及發(fā)展策略建議

一、電影院市場調(diào)研結(jié)論

二、電影院營銷策略 1．電影院企業(yè)價格策略

2．電影院企業(yè)渠道建設(shè)與管理策略 3．電影院企業(yè)促銷策略 4．電影院企業(yè)服務(wù)策略 5．電影院企業(yè)品牌策略

三、電影院投資策略

1．電影院子行業(yè)投資策略 2．電影院區(qū)域投資策略

3．電影院產(chǎn)業(yè)鏈投資策略篇四：中國電影調(diào)查報告

中國電影商業(yè)調(diào)查報告

高2010級9班 第7課題研究小組

梁紹凱 翟超凡 趙焦云山 王晨陽 周昊 鄒童

指導(dǎo)教師：何勝利 丁乃輥

時間：2001年3月18日

前言

課題研究原因：一部優(yōu)秀的電影作品，無論是思想內(nèi)容，還是藝術(shù)形式，都蘊(yùn)含著一種美的追求，體現(xiàn)出美的內(nèi)涵，其審美構(gòu)成是十分豐富的。但中國的電影事業(yè)卻不像人們想象中的那么一帆風(fēng)順，比起外國的大片來受歡迎程度明顯降低。為什么會出現(xiàn)這種情況？為什么中國電影與外國電影的競爭就處于劣勢？為什么中國的電影火不起來？為此，我研究課題小組將通過調(diào)查與研究中國電影的優(yōu)缺點(diǎn)以及其火不起來的原因作為研究性課題，對其進(jìn)行探討、研究。

課題研究目的：了解中國電影的現(xiàn)狀，探索出中國電影火不起來的原因，和今后發(fā)展的道路，并提出切實可行的建議。

為此，本小組經(jīng)民主舉手表決，決定本學(xué)期進(jìn)行中國電影商業(yè)調(diào)查報告。

正文

第一階段：

我們活動小組成員運(yùn)用“文獻(xiàn)資料法”通過網(wǎng)絡(luò)、圖書館等方式收集其他地區(qū)的調(diào)查過程、技巧與結(jié)果，為研究活動制定方案，指明研究路線。

本著各成員發(fā)揮優(yōu)勢互補(bǔ)的原則，我們每人通過各種途徑調(diào)查到很多信息。作為組長，我通過網(wǎng)絡(luò)的途徑從各搜索引擎了解到以下現(xiàn)象：

（一）、調(diào)查有關(guān)中國電影的資料：

中國電影誕生于1895年，次年即被輸入。1896年8月11日，上海徐園內(nèi)的又一村放映“西洋影戲”，是中國第一次電影放映。粉碎四人幫后，電影事業(yè)獲得發(fā)展。1979年10月鄧小平代表黨中央肯定了文化大革命前17年的文藝路線基本是正確的，總結(jié)了歷史的經(jīng)驗教訓(xùn)，糾正了過去提出的“文藝服從政治、文藝從屬政治”的偏頗提法，重申執(zhí)行雙百方針。1977年電影生產(chǎn)開始復(fù)蘇，1980～1984年平均年產(chǎn)量達(dá)120部左右，每年觀眾人次平均在250億左右，中國電影進(jìn)入一個蓬勃發(fā)展的新時期。

中國第一部電影是戲曲片京劇《定軍山》，內(nèi)有《請纓》《舞刀》等片斷，1905年（清光緒三十一年），由北京豐泰照相館攝制。無聲片，長約半小時。中國第一部故事片是《難夫難妻》，1913年在上海拍攝，無聲片，鄭正秋編劇，鄭正秋和張石川聯(lián)合導(dǎo)演。中國第一部有聲電影是《歌女紅牡丹》，明星影片公司1931年攝制。

中國第一部獲得國際大獎的影片是20世紀(jì)30年代由蔡楚生導(dǎo)演的《漁光曲》，它在1935年莫斯科國際電影節(jié)上獲“榮譽(yù)獎”。

中國第一部彩色電影是1948年拍攝于上海的戲曲片《生死恨》，由華藝影片公司出品。費(fèi)穆導(dǎo)演，主演梅蘭芳，著名攝影師黃紹芬為攝影指導(dǎo)，李生偉任攝影師。

新中國成立后第一部故事片是《橋》，編劇于敏，導(dǎo)演王濱，東北電影制片廠1949年攝制。中國第一部彩色故事片是1957年拍的《祝福》（魯迅著，夏衍改編，桑弧導(dǎo)演），北京電視制片廠攝制。中國第一部彩色寬銀幕故事片是1959年拍的《老兵新傳》，編劇李準(zhǔn)，導(dǎo)演沈浮，上海海燕電影制片廠攝制。

中國第一部彩色立體寬銀幕故事片是1962年拍的《魔術(shù)師的奇遇》，編劇：王棟、陳恭敏、桑弧、，導(dǎo)演桑弧，上海天馬電影制片廠攝制。

中國第一部彩色舞臺紀(jì)錄片是1954年拍的《梁山伯與祝英臺》，編劇：徐進(jìn)、桑弧，導(dǎo)演桑弧，上海電影制片廠攝制。

中國第一部遮幅式寬銀幕故事片是1977年拍的《青春》，李云官、王煉編劇，謝晉導(dǎo)演。新中國成立后的第一部譯制片是《團(tuán)的兒子》，原譯名《小英雄》，楊范、陳涓翻譯翻 譯，周彥譯制導(dǎo)演，上海電影制片廠1950年譯制。

中國與外國合拍的第一部彩色故事片是1958年由北京電影制片廠與法國加朗斯公司合攝的《風(fēng)箏》，導(dǎo)演王家乙、羅歇·比果。

這個世界有了光，然后有了影。電影是一種能夠?qū)⒐庥瓣P(guān)系玩弄得最出神入化的現(xiàn)代發(fā)明。有人認(rèn)為，如果要談電影，就要上溯到我國漢代出現(xiàn)的燈影戲及之后出現(xiàn)的皮影戲。但是,真正有意義的電影，不是發(fā)明自中國，而是科技發(fā)達(dá)的近代歐洲。1895年12月28日，法國盧米爾兄弟在巴黎卡普辛路14號咖啡館放映成功之后，正式標(biāo)志著電影時代的來臨。既然中國與電影的發(fā)明無緣，那中國電影發(fā)展就由電影放映開始。1896年，盧米爾兄弟雇用了二十個助手前往五大洲去放映電影。就是這樣，電影這種擁有藝術(shù)和商品雙重價值的文化產(chǎn)品，在西方商人擴(kuò)大市場商業(yè)策略推動下，傳入了中國。隨后，很多歐美商人見中國的放映業(yè)有利可圖，紛紛來華投資。他們經(jīng)營放映業(yè)，修建及發(fā)展連鎖式影院，甚至在中國建立電影企業(yè)，攝制影片。

由1896年至二十世紀(jì)二十年代，雖然外商在中國電影市場占據(jù)了壟斷地位，但亦阻止不了我國電影活動的開始。1903年，德國留學(xué)生林祝三攜帶影片和放映機(jī)回國，租借北京前門打磨廠天樂茶園放映電影。1905年，北京豐泰照相館的任慶泰為了向京劇老旦譚鑫培祝壽，拍攝了一段由他主演的京劇《定軍山》的部份場面。

中國電影一開始，就和中國傳統(tǒng)的戲曲和說唱藝術(shù)結(jié)合起來，發(fā)展出一套獨(dú)特的電影類型。但是最早嘗試拍攝這種電影類型的豐泰照相館只屬小本經(jīng)營，算不上是電影機(jī)構(gòu)。直至商務(wù)印書局“活動電影部”的出現(xiàn)，才真正代表中國制片業(yè)的開始。在這段期間，除了“商務(wù)”之外，先后出現(xiàn)的電影制片機(jī)構(gòu)還包括由美商投資“亞細(xì)亞影戲公司”、“幻仙”、“中國”、“上海”、“新亞”等，由于他們的成員多是來自戲劇舞臺，所以當(dāng)時的電影題材和內(nèi)容大多源于中國戲曲和文明戲。此外，他們也開始拍攝劇情短片和長片，對電影這種藝術(shù)作最初步的探索和嘗試。

中國電影誕生于1905年，歷經(jīng)了中國半封建、半殖民地時期，革命戰(zhàn)爭時期，新中國建設(shè)時期，文革時期，改革開放時期和全面建設(shè)小康社會新時期等各個歷史階段；經(jīng)歷了從無聲到有聲，從黑白到彩色，從模擬到數(shù)字，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的技術(shù)變革進(jìn)程。在不同的發(fā)展階段，中國電影都留下了優(yōu)秀的代表作：20年代拓荒時期，有《孤兒救祖記》等關(guān)注社會改造的進(jìn)步電影；抗日救亡時期，有《狂流》《中華兒女》等鼓舞斗志、弘揚(yáng)愛國主義的影片；抗戰(zhàn)后，《八千里路云和月》《一江春水向東流》等又深刻揭示社會矛盾和本質(zhì)，形成現(xiàn)實主義的創(chuàng)作潮流。她說，1949年新中國成立后的17年間，涌現(xiàn)出《白毛女》《祝福》《林家鋪子》等一大批現(xiàn)實主義和浪漫主義相結(jié)合的優(yōu)秀作品，塑造了一大批具有濃郁民族風(fēng)格的銀幕形象，形成了新中國電影發(fā)展的第一次高潮；經(jīng)歷十年文革浩劫，中國電影走出低潮，拍攝出《小花》《人到中年》等一大批反映改革實踐、針砭社會時弊的優(yōu)秀影片。尤其是八十年代末，九十年代初，《開國大典》《大決戰(zhàn)》等重大革命歷史題材影片和《焦裕祿》《鳳凰琴》等現(xiàn)實題材影片，形成了第二次高潮。進(jìn)入二十世紀(jì)九十年代，趙實說，中國電影先后實施了影視合流改革、電影精品工程、農(nóng)村電影放映工程、電影股份制、集團(tuán)化改革等主要措施，藝術(shù)質(zhì)量和形式都有嶄新的突破和提高。除《孔繁森》《離開雷鋒的日子》《喜蓮》《那山那人那狗》等作品外，還出現(xiàn)了《不見不散》等賀歲片、喜劇片的新樣式，涌現(xiàn)出一大批新生力量。進(jìn)入新世紀(jì)，中國電影形成了國有、集體、民營多種所有制協(xié)調(diào)發(fā)展的新格局，電影發(fā)展走上了良性循環(huán)的軌道。《鄧小平》《可可西里》《臺灣往事》等力作取得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，《英雄》《神話》等國產(chǎn)大片共同占據(jù)了中國市場的主導(dǎo)地位，并在世界影壇創(chuàng)造了中國電影的票房奇跡。近三年來中國有30多部影片在40多個國際電影節(jié)上獲獎，標(biāo)志著第三次發(fā)展高潮的到來。

（二）、有關(guān)中國電影節(jié)及獎項

1、上海國際電影節(jié)

上海國際電影節(jié)(shanghai international film festival)是中國國內(nèi)第一個國際電影節(jié)，在中國有很高的重要性。每年6月在中國上海舉行。上海國際電影節(jié)由中國國家廣播電影電視總局及上海市人民政府聯(lián)合主辦，上海文化廣影視集團(tuán)國際大型活動辦公室承辦。電影節(jié)在1993年首次舉辦，1994年，獲得國際電影制片人協(xié)會承認(rèn)，每年6月上旬舉行，中國唯一的一個a類國際電影節(jié)，最高獎名稱為“金爵獎”，下設(shè)8個獎項，都由來自各國的國際評委評審產(chǎn)生。上海國際電影節(jié)共分為4個主要部分，包括競賽部分金爵獎、國際電影展覽放映、國際電影交易市場，及金爵國際電影論壇暨亞洲新人獎評選。

電影節(jié)舉辦至今，已經(jīng)吸引了世界各洲六十多個國家和地區(qū)、3823部影片的報名，959部影片展映，累計票房2770萬人民幣。這是尚沒有完全開放的中國電影市場每唯一的一次世界影片集萃，因此，每年的上海國際電影節(jié)對上海及周邊城市的觀眾無疑是一次期待已久的電影朝圣，創(chuàng)辦至今，已經(jīng)有150多萬人次融入這個中國重要的電影活動中。現(xiàn)在，每年六月期間九天的電影節(jié)已然成為上海文化生活一個重要的景觀。

2、中國長春電影節(jié)

中國長春電影節(jié)創(chuàng)辦于1992年，是經(jīng)中華人民共和國廣播電影電視部批準(zhǔn)舉辦的具有國際性的國家級電影節(jié)。每兩年舉辦一次。由中華人民共和國廣播電影電視部、吉林省人民政府、長春市人民政府主辦；長春市人民政府、廣播電影電視部電影事業(yè)管理局、吉林省文化廳、中國電影發(fā)行放映輸出輸入公司、中國電影合作制片公司和長春電影制片廠聯(lián)合承辦。本屆電影節(jié)的宗旨是：友誼、交流、發(fā)展。電影節(jié)組委會將聘請電影界各方面專家組成評委會。本屆電影節(jié)設(shè)下列獎項：

1、最佳華語故事片獎（包括合拍故事片）；

2、最佳外語故事片獎；

3、優(yōu)秀華語故事片獎；

4、優(yōu)秀外語故事片獎；

5、最佳編劇獎；

6、最佳導(dǎo)演獎；

7、最佳男主角獎；

8、最佳女主角獎；

9、最佳男配角獎；

10、最佳女配角獎；對獲獎?wù)撸娪肮?jié)組委會分別頒發(fā)金鹿杯、銀鹿杯，證書和獎金。

3、中國珠海電影節(jié)

中國珠海電影節(jié)創(chuàng)辦于1994年，原名“中國珠海海峽兩岸暨香港電影節(jié)”由珠海市人民政府主辦。從1996年的第二屆起改為現(xiàn)名，電影節(jié)本著加強(qiáng)內(nèi)地和臺灣、香港、澳門地區(qū)電影界的交流與合作，而且將跨出兩岸四地的范圍，逐步接納評選海內(nèi)外由華人擔(dān)任主創(chuàng)人員的影片，朝著“國際華語電影節(jié)”的目標(biāo)發(fā)展。

4、中國北京大學(xué)生電影節(jié)

“北京大學(xué)生電影節(jié)”是北京師范大學(xué)藝術(shù)系、廣電總局電影頻道節(jié)目制作中心、中國電影資料館、北京電視臺影視部、中國電影報社、北京市電影公司、北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司、中國電影基金會、北京市學(xué)生聯(lián)合會等多家單位聯(lián)合主辦的一項大型文化活動。她創(chuàng)建于1993年，是當(dāng)今中國每年始于春季的第一個電影節(jié)。其權(quán)威性受到電影界人士普遍認(rèn)同，被譽(yù)為中國電影界具有國際水準(zhǔn)的大獎。歷屆有多部獲獎影片后來在國內(nèi)政府獎、金雞獎、百花獎和東京、柏林、西班牙等國際電影節(jié)獲得各種獎項。大學(xué)生電影節(jié)以青春激情、學(xué)術(shù)品位、文化意識為宗旨，以大學(xué)生辦、大學(xué)生看、大學(xué)生評為特色，在教育、文化和影視三界有著廣泛深遠(yuǎn)的影響。電影前輩凌子風(fēng)、著名導(dǎo)演謝鐵驪、謝晉等曾為大學(xué)生電影節(jié)題詞，希望大學(xué)生電影節(jié)能推動中國電影的發(fā)展。

“大學(xué)生電影節(jié)”還是中國青年導(dǎo)演初試藝聲的舞臺，霍建起、張揚(yáng)、金琛、施潤玖等新生代導(dǎo)演曾在這里首次獲獎，最佳處女作獎和藝術(shù)創(chuàng)新特別獎的設(shè)立傳達(dá)出大學(xué)生們對影壇新鮮力量的期待和鼓勵。

“大學(xué)生電影節(jié)”不但贏得電影創(chuàng)作者和大學(xué)生觀眾的青睞，還獲得國家廣電總局及相關(guān)政府部門的認(rèn)同，在廣電部2001年召開的北戴河會議中，趙實部長兩次提到大學(xué)生電影節(jié)對我國電影事業(yè)及高校文化所起到的積極推動作用，大學(xué)生電影節(jié)日益成為具有很大影響力的民間電影活動。中央電視臺《新聞聯(lián)播》、《人民日報》、《光明日報》、北京電視臺、鳳凰衛(wèi)視中文臺、《北京晨報》、《北京晚報》、《北京青年報》等80余家媒體對電影節(jié)進(jìn)行系列報道，電影節(jié)閉幕暨頒獎晚會在廣電總局電影頻道節(jié)目制作中心、中央電視臺海外中

心《歡聚一堂》欄目、北京電視臺等重要媒體多次播出，取得較大反響。

“大學(xué)生電影節(jié)”于每年的4月20日--5月4日之間召開。電影節(jié)組委會秘書處辦公室設(shè)在北京師范大學(xué)藝術(shù)系。目前，第九屆電影節(jié)已在積極進(jìn)行。她以北京為中心，輻射全國，參賽影片幾乎囊括最新優(yōu)秀國產(chǎn)影片，學(xué)生評委來自全國各大高校，參與人數(shù)居國內(nèi)電影節(jié)之最。本屆電影節(jié)設(shè)最佳故事片、最佳導(dǎo)演、最佳觀賞效果、最佳男演員、最佳女演員、藝術(shù)創(chuàng)新特別獎等獎項，在大學(xué)生投票推選的基礎(chǔ)上，由大學(xué)生和青年評論家組成的評委會評定。電影節(jié)主會場設(shè)在北京師范大學(xué)、清華大學(xué)、北京大學(xué)，此外還將在北京20余所著名大學(xué)放映參賽影片，觀影人次達(dá)20余萬人次。

“大學(xué)生電影節(jié)”還將舉辦專題影展、專題討論和專題講座等眾多學(xué)術(shù)活動，集中學(xué)界、業(yè)界各路英豪，共同探討最新熱門影視話題。老中青年導(dǎo)演與演員，在新片首映式、參賽片劇組見面會、著名導(dǎo)演專題研討會等活動中與大學(xué)生歡聚一堂。大學(xué)生電影節(jié)不僅是大學(xué)生的電影盛會，也是電影人的青春聚會。“大學(xué)生電影節(jié)”還對大學(xué)生自己拍攝的錄像作品進(jìn)行評獎。“大學(xué)生錄像作品大賽”是國內(nèi)唯一面向大學(xué)生的影視文化賽事。今年的參賽片規(guī)模和評獎規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，參賽對象擴(kuò)展到香港，關(guān)注群體成直線上升。

5、中國臺北電影節(jié)

由臺北市政府主辦、臺北市文化局承辦，臺灣電影文化協(xié)會、臺灣藝術(shù)大學(xué)執(zhí)辦。始于1998年，每年一屆。是臺灣地區(qū)重要的電影盛會，從第四屆開始把主題定位于“城市、市民、學(xué)生”，并由以國際城市為主題的“城市影展”、以“臺北電影獎”“臺北主題獎”為況賽單元的“市民影展”、以及以國內(nèi)外學(xué)生作品為主的“國際學(xué)生電影金獅獎”三部分級成。

6、中國電影金雞獎

該獎始創(chuàng)于1981年中國農(nóng)歷雞年。它是由中國電影家協(xié)會主辦的，由電影藝術(shù)家、電影評論家參與評選的專業(yè)性電影獎。獎杯以金雞啼曉象征百家爭鳴，同時亦包含著激勵電影工作者聞雞舞、奮發(fā)前進(jìn)的意義。該獎每年評選一次。

大眾電影百花獎

該獎始創(chuàng)于1962年，1964年停辦。1980年恢復(fù)舉辦。它是由中國電影家協(xié)會所屬《大眾電影》雜志社主辦的，經(jīng)由廣大觀眾投票產(chǎn)生的群眾性電影獎。它以百花盛開象征影壇繁榮，鼓舞電影工作者為廣大群眾創(chuàng)作出更好的影片。該獎每年評選一次。

7、中國電影華表獎

中國電影華表獎是中國電影的最高榮譽(yù)獎，其獎杯采用的是北京天安門城樓前的華表造型,每年由廣播電影電視部對前一完成的各片種影片進(jìn)行評選。華表獎的前身是文化部優(yōu)秀影片獎。始評于1957年。中斷了22年后，從1979年繼續(xù)進(jìn)行評獎活動，一年一屆。1985年文化部電影局整建制劃歸廣播電影電視部后，更名為廣播電影電視部優(yōu)秀影片獎。除1986年與1987年,1989年與1990年合并評獎外，仍為一年一屆，1994年開始啟用現(xiàn)名。

8、中國電影童牛獎 中國電影童牛獎系全國電影四大獎之一，是專為獎勵優(yōu)秀兒童少年影片、表彰取得優(yōu)秀成績的兒童少年電影工作者而設(shè)立的。1985年中國兒童少年電影學(xué)會受國家廣電部、教育部、文化部、全國婦聯(lián)、共青團(tuán)中央委托創(chuàng)辦了中國電影童牛獎。其宗旨是團(tuán)結(jié)少年兒童電影工作者，在黨的文藝方針和教育方針的指導(dǎo)下，不斷提高我國兒童少年電影的創(chuàng)作水平，為廣大小觀眾拍攝出更多更好的兒童少年電影，讓健康優(yōu)秀的精神食糧伴隨孩子們成長。

9、中國香港電影金像獎

香港電影金像獎”于1982年由《電影雙周刊》創(chuàng)辦。這是從《電影雙周刊》每年邀請影評人評選十大電影的擴(kuò)大和延續(xù)。目的是通過評選與頒獎形式，對表現(xiàn)優(yōu)異的電影工作者加以表揚(yáng)，同時亦檢討過去一年電影的成績，亦希望藉此促進(jìn)香港電影的貿(mào)素，提高觀眾的欣賞水平。1982年與香港電臺合作舉辦第一屆的頒獎禮，當(dāng)時只有十大華語及外語片獎及五個獎項。其后與星島報業(yè)合辦第二屆與第三屆，以后就由《電影雙周刊》獨(dú)力舉辦。篇五：大學(xué)生電影市場調(diào)查報告

大學(xué)生電影市場調(diào)查報告

目 錄

1.研究背景 3 2.研究目的和意義 4 3.研究內(nèi)容 4 4.研究方法 5 4.1取樣 5 4.2分析材料 5 4.3實施過程 5 5.統(tǒng)計分析與討論 5 5.1 被調(diào)查者基本信息 5 5.2 大學(xué)生觀影習(xí)慣 6 5.2.1 影片吸引力分析 6 5.2.2 觀影目的分析 8 5.2.3觀影方式分析 8 5.2.4 電影資訊關(guān)注度、渠道分析 8 5.3 電影院消費(fèi)者行為分析 9 5.3.1 觀影頻率分析 9 5.3.2 觀影時間分析 9 5.3.3 影院觀影的原因分析 10 5.3.4 票價滿意度分析 10 5.3.5 影院服務(wù)滿意度分析 12 5.3.6 改進(jìn)意見 12 5.4潛在消費(fèi)者調(diào)查 12 5.4.1 不去影院的原因分析 13 5.4.2 去電影院的可能性分析 13 6結(jié)論與展望 13 摘要：電影自誕生以來迅速發(fā)展，迅速成為人們生活不可缺少的一部分，其影響力悄然滲進(jìn)社會的各 個領(lǐng)域。大學(xué)生是電影市場中的一個重要消費(fèi)群體，他們有其獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)，如何吸引大學(xué)生走進(jìn)電影院、如何更好地滿足他們的需求成為電影市場發(fā)展的一大問題。調(diào)查并分析大學(xué)生觀影習(xí)慣，去電影院消費(fèi)的行為特點(diǎn)及發(fā)掘潛在消費(fèi)者對促進(jìn)電影市場的發(fā)展和滿足大學(xué)生的消費(fèi)需求很有意義。關(guān)鍵詞：大學(xué)生，電影市場，觀影習(xí)慣，消費(fèi)者行為分析，潛在消費(fèi)者 1.研究背景

電影是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，在中國起步較早。從中國最早的無聲電影《定軍山》開始到現(xiàn)在，中國電影已經(jīng)走過了100 多年的歷史。隨著技術(shù)的進(jìn)步電影從無聲到有聲，從黑白到彩色，從2d到3d、4d、imax，電影不斷豐富著人們的精神文化生活，陶冶著人們的情操，開闊著人們的視野。

近年來，國家大力倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)化，尤其是對電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供諸多政策支持。即至 2011 年，國產(chǎn)電影的數(shù)量已經(jīng)占有了國內(nèi)市場的半壁江山。與幾年前中國電影市場中85%以上都是從外國引進(jìn)的情形相比，已經(jīng)有了很大進(jìn)步。但是由于種種原因，我國和世界影視的差距不斷拉大。中國在電影產(chǎn)業(yè)方面仍舊還遺留了許多問題有待改善，如：電影質(zhì)量參差不齊；不少電影花下大量金錢制作后卻取不到預(yù)期效果，票房收入更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于引進(jìn)的國外電影；缺乏創(chuàng)新，盲目模仿好萊塢、日韓電影風(fēng)格，難以形成本國的風(fēng)格等。

中國電影曾經(jīng)經(jīng)歷過上個世紀(jì)70、80年代到90年代初的輝煌時期。20世 紀(jì)80年代，中國電影年平均票房收入達(dá)到22億元以上，年平均觀眾人次達(dá)到了73億。1991年，觀眾人數(shù)達(dá)到了144億，票房收入達(dá)到了24億元，創(chuàng)下了新中國電影有史以來的最高紀(jì)錄。在隨后的2004年，全國電影產(chǎn)業(yè)綜合效益增長也較快，全國電影院市場國產(chǎn)片票房約占55％，進(jìn)口影片票房約占45％，中國電影在國際電影節(jié)榮獲了各種獎項達(dá)21個 在海外票房達(dá)11億元人民幣，廣大中國觀眾對電影的熱情也越來越高。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，觀影渠道逐漸拓寬，90 年代以來，錄像、影碟等新媒體與電影形成了新的合作關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電影、數(shù)字放映等新的電影傳播方式，使影視合流成為現(xiàn)實。其它媒體的視覺元素在電影中出現(xiàn)，不少電影看起來 像廣告、mtv、電玩、動漫游戲，觀眾改變了過去聚集在影院中儀式般的集體 觀影的方式，通過電視、、錄像、影碟、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介，人們觀看電影的 方式和選擇與過去完全不同。截至 2008 年 6 月份，中國網(wǎng)民人數(shù)達(dá) 2.53 億，并且中國網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量每年的復(fù)合增長率將達(dá)到 19.1％，而美國的增長率僅 為 2.2％。無疑，網(wǎng)絡(luò)已成為中國電影經(jīng)濟(jì)的一大沖擊。導(dǎo)致很多小城市電影院出現(xiàn)無人問津的尷尬局面。

現(xiàn)階段，中國電影產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁增長為未來中國電影業(yè)的發(fā)展提供了堅實而穩(wěn)固的基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，城市化進(jìn)程的加快和人們收入的不斷提高。在全球經(jīng)濟(jì)都出現(xiàn)衰退時，中國的經(jīng)濟(jì)依然保持了穩(wěn)步的增長。這些都是中國電影產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁增長的內(nèi)因。近年來，中國電影的質(zhì)量得到極大提高，并逐漸被國際市場所認(rèn)可。迄今為止，中國電影在奧斯卡金像獎，威尼斯電影節(jié)，戛納國際電影節(jié)，柏林電影節(jié)，香港電影金像獎，臺灣金馬獎和東京國際電影節(jié)、韓國釜山電影節(jié)等都獲得了獎項及提名。

在過去幾年里，中國電影播放的基礎(chǔ)設(shè)施得到了極大改善。城市化的進(jìn)程加快使得城市中央商務(wù)區(qū)出現(xiàn)了眾多大型購物中心，而這些也都建了許多電影院。2010 年中國電影

票房甚至歷史性的突破了 100 億元大關(guān)，盡管增長迅速，但跟美國、歐洲、日本、韓國及印度等較成熟的市場比，中國的電影業(yè)仍處于初級階段。目前中國電影業(yè)的發(fā)展也主要靠票房拉動，非院線渠道發(fā)展仍比較落后。但我們相信這一塊產(chǎn)業(yè)的有著巨大的增長潛力，電影娛樂的市場滲透也將持續(xù)增加。

與電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展相比，觀影人群的市場細(xì)分不是很明確，對消費(fèi)者行為和心理分析的研究相對滯后。高校在校大學(xué)生目前已經(jīng)成為了一個比較龐大的獨(dú)立的觀影群體，作為大學(xué)生，與高中相比課余時間多了很多，不少學(xué)生選擇一個了觀賞電影來娛樂和充實生活，并且隨著生活水平和消費(fèi)水平的提高，他們已經(jīng)成長為龐大的觀看群體。但是針對這個龐大的市場，我們的電影院、電影公司并沒有充分給予充分的認(rèn)識，根據(jù)這部分群體的特點(diǎn)制定出一些相應(yīng)的對策，拍出一定數(shù)量的符合他們口味的電影對我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及豐富大學(xué)生的文化娛樂生活很有意義。為此，我們特做此調(diào)查，了解他們的觀影習(xí)慣及消費(fèi)行為特點(diǎn)和心理特征，為更好地滿足大學(xué)生消費(fèi)群體的需求，電影院、電影公司的市場調(diào)查分析提供參考。

2.研究目的和意義 由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民精神文化生活水平的提高，目前中國的電影市場正在呈井噴式的增長。電影市場的蓬勃發(fā)展，使電影院成為新的投資點(diǎn)，同時改變著人們的觀影方式越來越多的人開始走近影院，享受影院帶來的高質(zhì)量的觀影感受。今天的大學(xué)生追求新穎，需求多樣，引領(lǐng)消費(fèi)時尚。因此大學(xué)生在電影市場占有一定的地位。

大學(xué)生是電影市場不可忽視的消費(fèi)群體，有關(guān)調(diào)查顯示電影院的大學(xué)生觀眾正以閑蕩快的速度流失，如何吸引大學(xué)生進(jìn)院觀影對影院來說是一個重要課題。本次調(diào)研研究將對該地區(qū)電影市場經(jīng)營狀況，大學(xué)生電影市場需求特征以及期望進(jìn)行研究。

大學(xué)生是當(dāng)代青年中的特殊消費(fèi)群體，有著不同其他社會消費(fèi)群體的消費(fèi)行為，多數(shù)大學(xué)生是從進(jìn)入大學(xué)開始，才有了真正意義上的消費(fèi)自主權(quán)。把握大學(xué)生電影消費(fèi)市場的內(nèi)容、特點(diǎn)，研究其趨勢，對指導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行理性消費(fèi)，提高企業(yè)營銷的針對性都有著重要的意義。

當(dāng)電影以其強(qiáng)大的穿透力滲透到人們社會生活的每一個角落時，大學(xué)生這個特殊的文化群體不可避免地受到電影及其附屬產(chǎn)品的影響，從這個意義上講，大學(xué)生是電影文化影響的客體。但大學(xué)生較高的文化修養(yǎng)和欣賞品位又決定了電影與他們的關(guān)系絕非是一種單向的影響和滲透，而更多的是一種相互影響，是一種對話。

在娛樂消費(fèi)多元化的時代，電影依然是當(dāng)代大學(xué)生文化娛樂生活的一個焦點(diǎn)，電影院的觀眾半數(shù)以上由20歲到39歲的年輕人構(gòu)成，這其中大學(xué)生占據(jù)相當(dāng)大的比例，大學(xué)生群體是電影產(chǎn)品和電影文化最重要的消費(fèi)群之一。他們的觀影習(xí)慣和反饋不僅影響電影市場的冷熱，也是推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。3.研究內(nèi)容

隨著國外大片對我國市場的沖擊，中國電影市場面臨著極大的危機(jī)，加之來勢洶洶的金融危機(jī)，電影市場同樣未能幸免。面對不斷萎靡的電影市場，了解大學(xué)生看電影的市場，并針對他們的實際情況，制定切實有效的政策，從而抓住大學(xué)生這一顧客群體，即可以增加電影院的人流量，又可以減緩金融危機(jī)給電影院所造成的沖擊。

本次研究主要針對大學(xué)生影院觀影情況進(jìn)行調(diào)查，通過向在校大學(xué)生發(fā)放問卷，對填寫回收的問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，分析，總結(jié)得出相關(guān)的結(jié)果，分析影響

大學(xué)生到影院觀影的因素，根據(jù)這些分析可以得出大學(xué)生影院觀影現(xiàn)狀，影響因素，同時為影院的發(fā)展特供參考和策略。

調(diào)查內(nèi)容的第一部分主要是調(diào)查被調(diào)查者的基本信息，例如被調(diào)查者的性別，年級，專業(yè)，消費(fèi)等情況，通過這些基本信息的調(diào)查可以得到被調(diào)查者與調(diào)查主題相聯(lián)系，可以對不同地區(qū)，不同性別，年齡以及消費(fèi)習(xí)慣喜好進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查分析比較，以作分析需要。調(diào)查內(nèi)容的第二部分主要是對大學(xué)生觀影習(xí)慣的調(diào)查，在這部分內(nèi)容我們可以了解到該被調(diào)查者是否喜歡看電影，以及喜歡看什么類型的電影等方面的觀影習(xí)慣。根據(jù)被調(diào)查者的觀影習(xí)慣和喜好判斷被調(diào)查者對觀影和影院觀影的態(tài)度。在第二部分最后一個問題中，對被調(diào)查者是否去影院觀影進(jìn)行調(diào)查，如果被調(diào)查選擇去影院觀影，則繼續(xù)在第三部分作答。選擇不去影院觀影則跳到第四部分進(jìn)行作答。調(diào)查內(nèi)容的第三部分是對選擇去影院觀影的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，被調(diào)查者去影院觀影的頻率，原因等，調(diào)查影響他們?nèi)ビ霸河^影的因素。

調(diào)查內(nèi)容的第四部分是對不選擇到影院觀影的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查不去的原因，以及他們是否是潛在的影院消費(fèi)者。根據(jù)調(diào)查作出改進(jìn)看如何把這部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成影院消費(fèi)群體。

大學(xué)生電影市場的潛力不容忽視。隨著高校放低入學(xué)門檻，使得大學(xué)生消費(fèi)群不斷壯大，加之不斷提高的消費(fèi)水平，大學(xué)生們尋求多樣的娛樂和休閑方式。電影院應(yīng)根據(jù)不同性別、不同文化背景、不同喜好實現(xiàn)影片的多樣化，以影片的種類繁多取勝。此外，大學(xué)生具備高學(xué)歷，必須保證影片的質(zhì)量，多引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)秀的影片，在休閑娛樂之余，起到教育和引人思考的作用，爭取以質(zhì)取勝。通過對法學(xué)院學(xué)生的問卷調(diào)查，我們不難得出，大學(xué)生對票價水平、新片上映速度等方面比較重視，因此影院應(yīng)綜合考慮這些因素，并制定具體的措施。讓大學(xué)生參與電影，激發(fā)他們對電影的興趣，引導(dǎo)其為中國的電影事業(yè)的發(fā)展注入新的活力。4.研究方法 4.1取樣

被試取樣以西安科技大學(xué)在校大學(xué)生為研究對象。本次調(diào)查共發(fā)放120份調(diào)查問卷，共收回問卷117份，其中無效問卷3份，有效問卷回收率為97.5％。男生61份，女生56份

本調(diào)查的對象為西安科技大學(xué)在校大學(xué)生，在大學(xué)校園內(nèi)調(diào)查。4.2分析材料

我們小組共五人，每人分配了20份的問卷，從食堂門口、自習(xí)室、教室到公寓樓、校園街道隨意抽取同學(xué)填寫問卷，很感謝那些配合我們調(diào)查的同學(xué)。

根據(jù)可能影響人們上影院看電影的因素，我們編制了“大學(xué)生電影消費(fèi)市場調(diào)查問卷”。問卷包括四部分，第一部分為基本信息；第二部分調(diào)查個人看電影的習(xí)慣，問題主要涵蓋對電影的喜好程度、看電 影的方式等。第三部分為調(diào)查選擇影院觀影的目的、喜歡的影片類型、可以接受的票價范圍以 及對電影院的各方面設(shè)施和服務(wù)的滿意程度等方面。第四部分為調(diào)查不選擇電影院消費(fèi)的那部分消費(fèi)者的意向。4.3實施過程

為保證問卷的真實性和有效性，所有問卷都要求當(dāng)場完成。在實施之前，調(diào)查成員負(fù)責(zé)向被試說明測查的目的、意義，解釋各個題目，切忌誘導(dǎo)。回收問卷后，及時對資料進(jìn)行統(tǒng)計、分析，主要按不同性別分別統(tǒng)計，進(jìn)行比較，得出異同點(diǎn)。5.統(tǒng)計分析與討論 此次調(diào)查，共發(fā)放問卷120份，回收119份，有效問卷117份，統(tǒng)計結(jié)果分析以這117份有效問卷為依據(jù)。

第五篇：市場調(diào)查報告

隨著個人素質(zhì)的提升，報告的適用范圍越來越廣泛，報告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無誤的。相信很多朋友都對寫報告感到非常苦惱吧，以下是小編為大家收集的市場調(diào)查報告 ，歡迎大家分享。

市場調(diào)查報告 1

一、東北地區(qū)衛(wèi)浴建材市場基本概況

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和中央振興東北老工業(yè)基地政策的深入，東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)一日千里，由此也帶動了房地b行業(yè)的一派勃勃生機(jī)。以沈陽為例，20xx年，沈陽地區(qū)將陸續(xù)有100多個樓盤投入使用，預(yù)計住宅銷售面積將在1100萬平方米左右，建材及相相關(guān)銷售在50億元以上，衛(wèi)浴潔具的銷售同比將達(dá)到6~8億元。加上沈陽對外埠周邊城市的輻射，巨大的市場需求和商機(jī)吸引了多商家的目光。

二、建材市場調(diào)查分析

1、建材市場調(diào)查情況

2、競爭品牌調(diào)查情況

3、終端促銷方式情況

三、建材市場調(diào)研總結(jié)

中國已經(jīng)是世界上最大的建筑材料生產(chǎn)國和消費(fèi)國。主要建材b品水泥、平板玻璃、建筑衛(wèi)生陶瓷、石材和墻體材料等b量多年居世界第一位。同時，建材b品質(zhì)量不斷提高，能源和原材料消耗逐年下降，各種新型建材不斷涌現(xiàn)，建材產(chǎn)品不斷升級換代。

20xx年，中國建材行業(yè)受到政府宏觀調(diào)控的影響，產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整對某些建材企業(yè)造成了一定沖擊。20xx年行業(yè)發(fā)展仍繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢，b量與銷售額總體上穩(wěn)健增長;中國建材行業(yè)發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和投資環(huán)境依然較好。

20xx年，建材行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體保持又快又好發(fā)展態(tài)勢。生b銷售增速明顯加快，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量進(jìn)一步提高，b業(yè)結(jié)構(gòu)有了新的改善。規(guī)模以上建材企業(yè)完成工業(yè)總b值(現(xiàn)價)13275億元，增長29.1%;完成主營業(yè)務(wù)收入11534億元，同比增長29.3%;實現(xiàn)利潤603億元，增長47.1%。

20xx年我國建材工業(yè)完成增加值5240億元，按可比價格計算比上年增長20.7%，實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入16300億元，比上年增長30%;實現(xiàn)利潤總額950億元，比上年增長10%。

20xx年，在國家實施“保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生”一攬子措施的推動下，我國建材工業(yè)克服國際金融危機(jī)不利影響，總體保持了較快增長，主要建材b品生b銷售增速回升，價格水平止跌回穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)定增長，建材投資熱情高漲，結(jié)構(gòu)調(diào)整取得新的成效。

我國建材工業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入重大轉(zhuǎn)折時期，進(jìn)入主要依靠自主創(chuàng)新和經(jīng)營管理制勝的新時代。由單純追求b能規(guī)模的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量和效益的提升;由原材料制造業(yè)為主轉(zhuǎn)變?yōu)榧庸ぶ破窞橹?技術(shù)上由從對國外先進(jìn)技術(shù)的模仿跟進(jìn)轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)新;由粗放式的無序、準(zhǔn)無序競爭轉(zhuǎn)向規(guī)范有序的競爭。

市場調(diào)查報告 2

熱水器作為一種家庭耐用型消費(fèi)品，使用壽命一般在5至6年以上，因其與人的安全相關(guān)，是消費(fèi)者購買時關(guān)心度最高的一種家庭生活用品。

熱水器和人們的生活息息相關(guān)，故市場普及率達(dá)到了90%。由于使用方便和快捷，蘇州城市居民家庭擁有的熱水器仍以燃?xì)鉄崴鳛橹鳎s占熱水器市場總量的58%。電熱水器和太陽能熱水器經(jīng)歷了多年發(fā)展，也具備了一定規(guī)模，其中電熱水器的發(fā)展比較穩(wěn)定，其市場占有率為35%。太陽能熱水器雖然受氣溫自然條件的影響較大，對安裝場地也有所限制，但其發(fā)展仍很迅猛，購買群體不僅在農(nóng)村，頂層住戶也購買太陽能熱水器，其市場份額也達(dá)到了7%，見圖3。

電熱水器市場的快速成長，吸引了眾多民營資本和國外品牌加入，國內(nèi)一些有影響力的家電品牌亦快速進(jìn)入這一行業(yè)，提高了消費(fèi)者對電熱水器產(chǎn)品的信任度，消費(fèi)者對電熱水器的需求量也在逐漸上升。外資品牌中賣得最好的是a.o.史密斯和阿里斯頓，該兩大品牌占據(jù)了近85%的市場份額，兩大品牌的銷售基本是平分天下。

海爾進(jìn)入熱水器市場比較晚，但海爾借助其強(qiáng)大的品牌影響力，在熱水器行業(yè)內(nèi)奮起直追，已完全讓消費(fèi)者接受了其生產(chǎn)熱水器的概念，在蘇州電熱水器市場上海爾也占得了8%的市場份額。

燃?xì)鉄崴饔捎谄浒l(fā)展時間較早，因而其品牌集中度不像電熱水器那么高。櫻花、光芒、萬和、能率和創(chuàng)爾特是蘇州市場上主要的燃?xì)鉄崴髌放疲搸状笃放普紦?jù)了市場75%的份額。

據(jù)商家統(tǒng)計，今年蘇州熱水器市場容量為3萬臺左右，其中蘇州市人民商場股份有限公司以其長久的影響力和信譽(yù)占據(jù)了約28%的份額，其次為專營店蘇寧、永樂、五星共占了65%的份額，其余由其它大型商場分食。

市場調(diào)查報告 3

一、市場概述

蘇州原稱吳，又稱姑蘇，素有“人間天堂”之美譽(yù)。蘇州市位于長江三角洲中部、江蘇省南部，現(xiàn)轄5縣(市)7區(qū)，全市總面積8488平方公里，其中市區(qū)面積1650平方公里，古城區(qū)14.2平方公里。全市平原占54.8%，水面占42.5%，丘陵占3%，平均海拔4米左右。境內(nèi)河流縱橫，湖泊眾多，京杭運(yùn)河貫通南北，望虞河、婁江、太浦河等連接?xùn)|西，太湖、陽澄湖、昆承湖、淀山湖鑲嵌其間。

XX年末全市戶籍總?cè)丝?90.97萬人，地區(qū)生產(chǎn)總值2802億元，城鎮(zhèn) 居民人均可支配收入12361元，農(nóng)民人均純收入6750元。蘇州是著名的“魚米之鄉(xiāng)”、“絲綢之府”、“工藝之都”。改革開放以來，國民經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，成為全國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)之一。

二、 商家格局

蘇州觀前街是蘇州經(jīng)濟(jì)文化中心，數(shù)百個中外商家毗鄰而設(shè)，商品種類豐富，消費(fèi)層次鮮明。老字號風(fēng)光依然，新商家大批涌入。觀前街日常人流量近12萬人次，節(jié)假日高峰時竟達(dá)35萬。這里的營業(yè)額以25%的增幅快速增長。

隨著永樂、蘇寧、五星等家電專營連鎖店紛紛進(jìn)駐蘇州市場以來，蘇州的家電銷售格局也悄悄起了些變化，改變了傳統(tǒng)大型百貨商店長期以來在經(jīng)營家電領(lǐng)域占據(jù)統(tǒng)治地位的局面，但蘇州市人民商場股份有限公司、蘇州市石路國際商城、蘇州長發(fā)商廈、蘇州泰華商城等憑借其良好的信譽(yù)、優(yōu)美的環(huán)境、大而全的商品，仍是廣大消費(fèi)者的首選之地。另外一些小的家電商家，憑借其靈活的銷售方式及相關(guān)渠道也占有相當(dāng)?shù)囊恍┦袌龇蓊~。

市場調(diào)查報告 4

蘇州經(jīng)濟(jì)在“長三角”一直是高居前列的，它不僅有姑蘇園林、蘇州樂園、太湖美景、觀前街這些旅游景點(diǎn)作為支柱產(chǎn)業(yè)。而且中新合作蘇州工業(yè)園區(qū)開發(fā)建設(shè)來，實際利用外資超過55億美元，蘇州高新區(qū)完成國內(nèi)生產(chǎn)總值204億元，財政收入28.6億元，區(qū)內(nèi)有名列世界500強(qiáng)企業(yè)45家，也為蘇州市的經(jīng)濟(jì)帶來了不小的發(fā)展。良好的市場背景，使得居民的消費(fèi)成熟也理性。據(jù)統(tǒng)計數(shù)字表明，空調(diào)在蘇州家庭的普及率為45%以上，今年蘇州的空調(diào)市場容量近6億多，可見蘇州空調(diào)市場還是有很大的發(fā)展空間。

今年蘇州整個空調(diào)市場呈現(xiàn)出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡態(tài)勢，這和居民消費(fèi)的理性化有很大關(guān)聯(lián)。空調(diào)銷售市場受到家電專營店的一些沖擊，專營店中以蘇寧、永樂和五星為三大巨頭，百貨商廈中又以蘇州市人民商場股份有限公司和蘇州市石路國際商城見長。蘇寧空調(diào)的銷量要略好于其它商家，總體來說連鎖的家電專營店的份額較之百貨商廈要高，基本上兩者之間市場份額比為60%：40%。

與“長三角”整個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，蘇州消費(fèi)者在選擇空調(diào)上首先考慮的是品牌，一些高中檔產(chǎn)品普遍受到歡迎，品牌意味著質(zhì)量和售后服務(wù)。目前，在蘇州市場上，空調(diào)銷售占主要地位的是海爾、美的、新科、奧克斯、格力等國產(chǎn)品牌，這幾個品牌占據(jù)了蘇州空調(diào)市場的60%左右的份額。據(jù)各大專

營店和商廈銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾在蘇州空調(diào)市場位列第一，占了約19%的市場份額。主要原因是在于其品牌認(rèn)知度高以及良好的售后服務(wù)。其次為美的，占了約16%的市場份額。新科和奧克斯在蘇州市場上也有不俗的表現(xiàn)，各自搶占了約10%的市場份額，格力在蘇州的銷量尚可，占據(jù)了5%的市場份額。

蘇州本地品牌三星空調(diào)今年的表現(xiàn)也不錯，但由于三星空調(diào)起步比較晚，所以全年總的份額相對較低。同時，我們在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，春蘭在蘇州市場上的銷量平平，不盡如人意，究其原因可能與消費(fèi)者對該品牌的認(rèn)知程度有關(guān)。

市場調(diào)查報告 5

一、個人分析：通過兩年的專業(yè)理論學(xué)習(xí)和實踐培訓(xùn)擁有了一定的會計技術(shù)知識、會計行為能力并在具備會計基本素質(zhì)的基礎(chǔ)上還具備以技術(shù)應(yīng)用能力為主的會計綜合職業(yè)能力。經(jīng)過個人不斷的努力學(xué)習(xí)部分會計專業(yè)學(xué)生取得了會計從業(yè)資格及會計助理的資格。現(xiàn)在具有一定的綜合職業(yè)素質(zhì)；包括四個方面：一是對財務(wù)或數(shù)字有興趣潛能，職業(yè)判斷能力強(qiáng)；二是具有主動性；三是具有良好的溝通能力；四是適應(yīng)性強(qiáng)能適不同地域的工作。學(xué)生除了擁有專業(yè)知識之外，還要有對會計行業(yè)的興趣，溝通能力、協(xié)作能力較好以及優(yōu)秀的個人品格。很多學(xué)生應(yīng)該會首先選擇規(guī)模大、效益佳、待遇好、人際關(guān)系和諧的企業(yè)作為自己服務(wù)的對象，如果某項不能滿足則退而求其次。剛工作期間福利待遇可以相對于低一些，看重晉升機(jī)會以及精神

獎勵。工作不只是一個謀生手段，也是人生經(jīng)歷的重要組成部分，它更能體現(xiàn)社會對個人的人生評價和人格肯定。任何人從事任何一項職業(yè)，都會期望一種職業(yè)成就感。

部分畢業(yè)生擁有一個創(chuàng)業(yè)夢想，但由于實踐機(jī)會少、動手能力差、創(chuàng)新能力弱、資金缺乏，對社會缺乏了解，企業(yè)管理經(jīng)驗、市場意識、市場的銷售渠道和營銷經(jīng)驗不足，缺乏社會關(guān)系，對創(chuàng)業(yè)中可能出現(xiàn)的困難缺乏應(yīng)有準(zhǔn)備，心理承受能力差，因此，心中支持創(chuàng)業(yè)，而沒有真正打算創(chuàng)業(yè)。

二、就業(yè)地、就業(yè)崗位分析：通過對我院11屆、12屆部分會計專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)情況抽樣調(diào)查及對和我院有合作的部分企業(yè)走訪調(diào)查，

可以得出現(xiàn)在企業(yè)招聘會計專業(yè)的人普遍存在三個共性：一是工資偏低，二是大多需要工作經(jīng)驗?zāi)晗蓿怯幸欢ǖ陌l(fā)展前途。并且企業(yè)在招聘時有些還有性別、年齡及學(xué)歷等限制，對于找一份企業(yè)滿足且自己滿意的工作實在不易，但對于學(xué)生個人而言長沙等地相對較近且工作機(jī)會多工作環(huán)境較適合個人、有一定的人脈關(guān)系，發(fā)展優(yōu)勢較其他城市好。

三、為順利就業(yè)，建議畢業(yè)生大三期間需要做的事項：

1、要有積極主動的心態(tài)。我們知道，在這個供大于求的時期，我們每個人都面臨著激烈的競爭。如果需要在這殘酷的競爭中脫穎而出，那么就必須未雨綢繆，贏得主動權(quán)。一是要在大學(xué)期間練就較強(qiáng)的本領(lǐng)和能力，這是先決條件。這包括學(xué)識和做人。任何一個單位和個人都不希望自己的員工一無所知，如果在大學(xué)沒有收獲任何成績的話這將會是一件相當(dāng)痛苦的事，工作將會為你的碌碌無為而買單。這也是為什么很多用人單位需要錄用有工作經(jīng)歷的人。二是要在找工作時主動出擊，做到早準(zhǔn)備。

2、要善于抓住每一次機(jī)會。機(jī)會永遠(yuǎn)垂青于那些有準(zhǔn)備的人，同樣還需要善于把握。一是要主動爭，二是不要輕言放棄取。

3、在加強(qiáng)知識儲備的同時，要學(xué)會個人禮儀素質(zhì)的培養(yǎng)。在現(xiàn)在的社會一個不懂基本禮貌的人根本無法立足。對于一個剛畢業(yè)的大學(xué)生來說，用人單位更是如此，一個穩(wěn)重大方，談吐儒雅的人，個性鮮明，而懂得團(tuán)隊意識的人才才是一個單位真正需要的。

4、做好就業(yè)心態(tài)。要有一定的知識儲備和修養(yǎng)。

5、做一份好的個人簡歷。一份不在于長而在于精的簡歷

6 、提高專業(yè)水平，主動的學(xué)習(xí)與招聘單位工作性質(zhì)相關(guān)的技能。

7、 加強(qiáng)自身思想政治理論的學(xué)習(xí)，提高自身修養(yǎng)，增加內(nèi)涵。

8、認(rèn)真了解就業(yè)單位的要求，工作的性質(zhì)和特點(diǎn)。

9、有目的性的給適合自己的職業(yè)排序，減少盲目性。

10、找一個實習(xí)單位實習(xí)。

市場調(diào)查報告 6

為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費(fèi)情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時間是20xx年7月至8月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是20xx戶。各項調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報告如下：

一、調(diào)查對象的基本情況

（一）樣品類屬情況。在有效樣本戶中，工人320戶，占總數(shù)比例%;農(nóng)民130戶，占總數(shù)比例%;教師200戶，占總數(shù)比例%;機(jī)關(guān)干部190戶，占總數(shù)比例%;個體戶220戶，占總數(shù)比例%;經(jīng)理150戶，占總數(shù)比例%;科研人員50戶，占總數(shù)比例%;待業(yè)戶90戶，占總數(shù)比例%;醫(yī)生20戶，占總數(shù)比例%;其他260戶，占總數(shù)比例%。

（二）家庭收入情況。本次調(diào)查結(jié)果顯示，從本市總的消費(fèi)水平來看，相當(dāng)一部分居民還達(dá)不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，樣本中只有約%的消費(fèi)者收入在20xx元以上。因此，可以初步得出結(jié)論，本市總的消費(fèi)水平較低，商家在定價的時候要特別慎重。

二、專門調(diào)查部分

（一）酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況

1、白酒比紅酒消費(fèi)量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費(fèi)；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場。

2、白酒消費(fèi)多元化。

（1）從買白酒的用途來看，約%的消費(fèi)者用來自己消費(fèi)，約%的消費(fèi)者用來送禮，其余的是隨機(jī)性很大的消費(fèi)者。

買酒用于自己消費(fèi)的消費(fèi)者，其價格大部分在20元以下，其中10元以下的約占%，10～20元的占%，從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對看好，尤其是湯溝酒，約占%，這也許跟消費(fèi)者的地方情結(jié)有關(guān)。從紅酒的消費(fèi)情況來看，大部分價格也都集中在10～20元之間，其中，10元以下的占%，價格檔次越高，購買力相對越低。從品牌上來說，以花果山、張裕、山楂酒為主。

送禮者所購買的白酒其價格大部分選擇在80～150元之間（約%），約有%的消費(fèi)者選擇150元以上。這樣，生產(chǎn)廠商的定價和包裝策略就有了依據(jù)，定價要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌的選擇來看，約有%的消費(fèi)者選擇五糧液，%的消費(fèi)者選擇茅臺，另外對紅酒的調(diào)查顯示，約有%的消費(fèi)者選擇40～80元的價位，選擇80元以上的約%。總之，從以上的消費(fèi)情況來看，消費(fèi)者的消費(fèi)水平基本上決定了酒類市場的規(guī)模。

（2）購買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。

（3）顧客忠誠度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的%，偶爾換的占%，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的%，持無所謂態(tài)度的占%，明確表示不喜歡的占%。可以看出，一旦某個品牌在消費(fèi)者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要。

（4）動因分析。主要在于消費(fèi)者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費(fèi)者的注意力，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費(fèi)者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。

（二）飲食類產(chǎn)品的消費(fèi)情況

本次調(diào)查主要針對一些飲食消費(fèi)場所和消費(fèi)者比較喜歡的飲食進(jìn)行，調(diào)查表明，消費(fèi)有以下幾個重要特點(diǎn)：

消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下：

泰福大酒店是大家最看好的，約有%的消費(fèi)者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，都是%，然后是錦花賓館。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，云天賓館雖然說是比較好的，但由于這個賓館的特殊性，只有舉辦大型會議時使用，或者是貴賓、政府政要才可以進(jìn)入，所以調(diào)查中作為普通消費(fèi)者的調(diào)查對象很少會選擇云天賓館。

2、消費(fèi)者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚(yáng)酒樓，也有一定的遠(yuǎn)距離消費(fèi)者惠顧。

3、消費(fèi)者追求時尚消費(fèi)，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費(fèi)比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占%，以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場。

4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點(diǎn)，市場潛力很大，目前的消費(fèi)量也很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的%，喜歡火鍋的約占%，在對季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有%，在冬天的約為%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色。

三、結(jié)論

1、本市的居民消費(fèi)水平還不算太高，屬于中等消費(fèi)水平，平均收入在1000元左右，相當(dāng)一部分居民還沒有達(dá)到小康水平。

2、居民在酒類產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi)，并且以白酒居多，紅酒的消費(fèi)比較少，用于個人消費(fèi)的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。

3、消費(fèi)者在買酒時多注重酒的價格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者持無所謂的態(tài)度。對新牌子的酒認(rèn)知度較高。

4、對酒店的消費(fèi)，主要集中在中檔消費(fèi)水平上，火鍋和海鮮的消費(fèi)潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費(fèi)市場。

市場調(diào)查報告 7

據(jù)國家權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，國內(nèi)衛(wèi)浴市場在20xx年已經(jīng)達(dá)到人民幣800億元的規(guī)模，并且正以15%的速度快速遞增。持續(xù)蓬勃發(fā)展的房地產(chǎn)也為衛(wèi)浴市場的成長提供了有力保障。

綜觀國內(nèi)的衛(wèi)浴行業(yè)，總體上來說興起于90年代的初期，如現(xiàn)在的箭牌、阿波羅等，現(xiàn)在大多數(shù)活躍于國內(nèi)市場的品牌基本上在這個時期創(chuàng)辦。這個時期的產(chǎn)品大致可以歸納為兩大類：陶瓷類馬桶、亞克力類浴缸。其中陶瓷類成長比較快的如箭牌、恒潔。亞克力類的如阿波羅、華美嘉等。受消費(fèi)習(xí)慣及國外品牌的影響，國內(nèi)衛(wèi)浴品牌普遍存在重產(chǎn)品不重品牌，重價格不重質(zhì)量的現(xiàn)象。

另外，更多的國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)營銷手段落后，人才匱乏，對于國內(nèi)市場普遍信心不足，基本上以貼牌出口為生，如英皇、地中海、萬斯敦等。所以，國內(nèi)衛(wèi)浴市場的高端市場基本上由TOTO，科勒等把持。

目前眾多衛(wèi)浴品牌普遍的錯覺是出口量大。中國人口數(shù)量占全世界總?cè)丝诘乃姆种唬l(wèi)浴主要進(jìn)口國家為：歐美國家，他們?nèi)丝跀?shù)量只占全球的10%。而且這些國家市場成熟，新增房屋少，消費(fèi)主要以翻新為主。據(jù)統(tǒng)計，整個的歐洲每年開始動工的房屋建筑面積尚比不上國內(nèi)一個中等城市的開工面積。所以，國內(nèi)衛(wèi)浴市場發(fā)展空間巨大。

另外，出口產(chǎn)品主要以貼牌為主，利潤空間小，發(fā)展空間有限。所以，最早把精力放在國內(nèi)市場的企業(yè)，如箭牌、尚高等，因為抓住了國內(nèi)市場快速發(fā)展的機(jī)遇，迅速崛起。目前箭牌及相關(guān)品牌（安華、法恩莎）銷售額已經(jīng)超過10億元，生產(chǎn)基地達(dá)到三家。這充分說明，國內(nèi)衛(wèi)浴市場龐大的市場空間。而且隨著市場競爭的加劇，生存空間越來越小，被迫把眼光重新又投回到國內(nèi)市場，這也促使了市場競爭的加劇，加快了品牌的成長周期。

參照成熟行業(yè)的經(jīng)驗，品牌競爭是一種趨勢。而衛(wèi)浴行業(yè)目前仍停留在產(chǎn)品競爭的初級階段。主要存在幾個問題：消費(fèi)者品牌知名度認(rèn)知度不高，消費(fèi)極度分散，盲目崇尚洋品牌，絕大多數(shù)企業(yè)營銷理念陳舊、手段落后。

衛(wèi)浴渠道的情況跟上游的情況大概相一致：營銷手段陳舊、銷售手段單一，要么過于依賴零售，要么過于依賴于工程，做零售的忙于裝修店面，做工程的拼命地忙于處理關(guān)系。所以，綜觀國內(nèi)各大建材市場，到處都能看到越開越大，越裝修越高檔的專賣店。你做100平米，我就做150平米，你做200平米，我就做300平米。裝修的投入也到了互相攀比，不甘落后的地步。如箭牌鼓勵經(jīng)銷商開500平，甚至是1000平的專賣店。尚高、阿波羅等也不甘落后，一擁而上。而對于系統(tǒng)的操作家裝、小區(qū)、店面，現(xiàn)有的衛(wèi)浴經(jīng)銷商普遍經(jīng)驗跟能力不足。至于分銷渠道的運(yùn)作，絕大多數(shù)經(jīng)銷商基本上是空白。

我們分析了全國范圍內(nèi)的優(yōu)秀衛(wèi)浴經(jīng)銷商，發(fā)現(xiàn)同時經(jīng)營相關(guān)產(chǎn)品，如陶瓷，櫥柜類的經(jīng)銷商，往往同時運(yùn)作衛(wèi)浴產(chǎn)品，發(fā)揮產(chǎn)品互補(bǔ)，渠道共享的優(yōu)勢，往往會取得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

那為什么會有這么多人扎堆衛(wèi)浴行業(yè)呢？很簡單，無利不往是最好的解釋。傳統(tǒng)的認(rèn)識是，衛(wèi)浴行業(yè)利潤高，但量不大。目前衛(wèi)浴行業(yè)基本上，零售渠道利潤一般會保持在50以上，純利潤高達(dá)30%以上。而隨著人們對衛(wèi)浴的消費(fèi)觀念的改變，衛(wèi)浴產(chǎn)品更普及，消費(fèi)者對衛(wèi)浴產(chǎn)品的檔次要求越來越高，這個行業(yè)的市場容量也大大超出傳統(tǒng)經(jīng)銷商的想象。比如，以前佛山的老品牌鉆石為例，馬桶以500-800元上下之間的價格被消費(fèi)者廣為接受。而目前，在內(nèi)地的普通地級市，售價在1500左右的馬桶成為市場的主流產(chǎn)品。目前，傳統(tǒng)的三件套（蹲廁、臺盆、淋浴頭）也升級為馬桶、化妝臺、淋浴房、淋浴花灑的四件套。同時，以前衛(wèi)生間的三件套的花費(fèi)一般在500元以內(nèi)，而現(xiàn)在的花費(fèi)一般在5000元以上，普遍的在8000-10000元左右。

衛(wèi)浴產(chǎn)品為耐用消費(fèi)產(chǎn)品，消費(fèi)者對品質(zhì)的要求越來越高。按國際的通用慣例，房間的裝修費(fèi)用，通常為房屋造價的50%，而衛(wèi)浴的花費(fèi)通常占到裝修費(fèi)用的30%左右。以前裝修是講究“面子工程”，重客廳，輕廚房，忽略衛(wèi)生間，而現(xiàn)在人們對櫥衛(wèi)的裝修越來越重視。尤其是衛(wèi)生間，是人們一天生活的開始跟結(jié)束的地方，所以，有人提出“三度生活空間”的概念。尤其是南方地區(qū)，人們都有每天洗澡的習(xí)慣，對衛(wèi)生間的重視程度就更高了。

目前通常的對衛(wèi)生間的劃分可以分為：清潔區(qū)-馬桶，美容區(qū)-化妝臺或浴室家私，清洗區(qū)-淋浴房或浴缸，可以看出，衛(wèi)浴產(chǎn)品的分類更細(xì)，已經(jīng)由單純的功能產(chǎn)品發(fā)展為享受類產(chǎn)品，傳統(tǒng)的產(chǎn)品逐漸沒落，而時尚、個性化的產(chǎn)品逐漸成為市場的主導(dǎo)。

任何一個行業(yè)都會經(jīng)歷一個有暴利到微利的過程，而在這個過程中必然會成就一部分優(yōu)秀的企業(yè)跟優(yōu)秀的經(jīng)銷商。在高額的利潤回報的誘惑下，衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)成為近兩年來裝修建材行業(yè)的一大亮點(diǎn)。

市場調(diào)查報告 8

一、調(diào)查樣本信息

在本次針對麥芽市場環(huán)節(jié)的調(diào)查中，中藥材天地網(wǎng)信息中心共搜集市場調(diào)研問卷30份，其中無效樣本5份，調(diào)查有效的成功樣本25份，樣本有效率為84%。有效樣本能夠反映調(diào)查總體實際情況。

二、調(diào)查結(jié)果詳述

1、麥芽經(jīng)營思路分布

在本次調(diào)查獲取的25個有效樣本中，選擇“以銷定進(jìn)”的樣本共1個，占4%;選擇“正常經(jīng)營”的樣本共23個，占92%，選擇“倉儲為主”的樣本共1個，占4%。對于麥芽的經(jīng)營思路，選擇“正常經(jīng)營”的人數(shù)占比最大，整體來看，選擇“以銷定進(jìn)”的比重高于選擇“倉儲為主”的，說明該品種當(dāng)前在亳州市場上，除選擇“正常經(jīng)營”的人之外，受訪者更傾向于以銷定進(jìn)的經(jīng)營方式。

2、麥芽當(dāng)前市場環(huán)節(jié)的貨物走動情況分布

市場環(huán)節(jié)中的貨物走動情況，一定程度上反應(yīng)了麥芽的行情變動趨勢，在本次對麥芽在市場貨物走動情況的調(diào)查中，認(rèn)為當(dāng)前貨物走動快的商戶占0%;認(rèn)為當(dāng)前貨物走動一般的商戶占92%;認(rèn)為當(dāng)前貨物走動慢的商戶占8%。對于目前市場走貨的快慢，大部分受訪者認(rèn)為當(dāng)前走貨速度處一般水平，選擇走貨“快”、“慢”的比重?zé)o明顯差異，可以推測出當(dāng)前麥芽在亳州市場的走貨速度相對于往年同期屬于正常水平。

3、麥芽目前行情評價

在本次對麥芽目前行情的調(diào)查中，認(rèn)為目前行情比預(yù)期好的商戶占8%;認(rèn)為麥芽目前行情比預(yù)期差的商戶占4%;認(rèn)為麥芽目前行情和預(yù)期差不多的商戶占88%。市場上經(jīng)營麥芽的商戶中，對于目前行情的評價，亳州市場受訪者認(rèn)為目前行情與預(yù)期差不多的占比最大，認(rèn)為“比預(yù)期好”的與“比預(yù)期差”的比重相差不大，市場對目前行情的整體評價趨于一般。

4、麥芽后市行情預(yù)期

在本次對麥芽后市行情的調(diào)查中，對麥芽后市行情看漲的商戶占8%;對后市行情看平的商戶占88%;對后市行情看跌的商戶占4%。對于該品種后市行情的預(yù)期，是決定中間商市場行為的最重要因素，根據(jù)調(diào)查結(jié)果來看，對于未來行情看法，亳州市場受訪者持看平觀點(diǎn)的比重最大，大部分人認(rèn)為未來行情與目前相同，行情無較大波動。

市場調(diào)查報告 9

（一）確定調(diào)查目的

隨著燕郊房地產(chǎn)的迅猛發(fā)展，相應(yīng)的裝飾裝修行業(yè)也會隨著迎來大好的發(fā)展機(jī)會。在裝飾裝修行業(yè)中，有一項最能體現(xiàn)時代氣息的裝飾便是燈具。本次市場調(diào)查的目的，就是為了深入了解燕郊燈具裝飾行業(yè)目前的狀況，了解燈具消費(fèi)者購買行為和消費(fèi)偏好狀況，了解消費(fèi)者和商家各自的需求，為我們市場營銷方案的確定帶給依據(jù)。

（二）確定調(diào)查對象和調(diào)查單位

本次調(diào)查對象分為兩塊，一部分為消費(fèi)者，一部分為銷售者。主要是為了從對銷售者的調(diào)查當(dāng)中反映出消費(fèi)者的需求和行業(yè)的的發(fā)展現(xiàn)狀；從對消費(fèi)者的調(diào)查當(dāng)中，為銷售者的供應(yīng)帶給據(jù)。消費(fèi)者分為家庭消費(fèi)和組織消費(fèi)，主要調(diào)查對象為小區(qū)家庭和燈光裝修較好的店面。經(jīng)營者主要是經(jīng)營燈具的商家。

（三）確定調(diào)查項目

在消費(fèi)者調(diào)查中，包括消費(fèi)者的性別、年齡、文化程度、收入、聯(lián)系方式、居住地等，其標(biāo)志可分為品質(zhì)標(biāo)志和數(shù)量標(biāo)志，品質(zhì)標(biāo)志是說明事物質(zhì)的特征，不能用數(shù)量表示，只能用文字表示，如上例中的性別、文化程度；數(shù)量標(biāo)志證明事物的數(shù)量特征，它能夠用數(shù)量來表示，如上例中的年齡和收入。在銷售者的調(diào)查當(dāng)中，主要是包括銷售者店面的狀況，如店面地址，店面經(jīng)營時間，店面消費(fèi)對象，以及未來的經(jīng)營方向和目標(biāo)等。

（四）制訂調(diào)查提綱和調(diào)查表

當(dāng)調(diào)查項目確定后，可將調(diào)查項目科學(xué)地分類、排列，構(gòu)成調(diào)查提綱或調(diào)查表，方便調(diào)查登記和匯總。調(diào)查表是市場調(diào)查的基本工具，調(diào)查表的設(shè)計質(zhì)量直接影響到市場調(diào)查的質(zhì)量。設(shè)計調(diào)查表要注意以下幾點(diǎn)

（1）調(diào)查表的設(shè)計要與調(diào)查主題密切相關(guān)，重點(diǎn)突出，避免可有可無的問題；

（2）調(diào)查表中的問題要容易讓被調(diào)查者理解，避免出現(xiàn)被調(diào)查者不愿回答、或令被調(diào)查者難堪的問題；

（3）調(diào)查表中的問題次序要條理清楚，順理成章，貼合邏輯順序，一般可遵循容易回答的問題放在前面，較難回答的問題放在中間，敏感性問題放在最后；封閉式問題在前，開放式問題在后；

（4）調(diào)查表的資料要簡明、盡量使用簡單、直接、天偏見的詞匯，保證被調(diào)查者能在較短的時間內(nèi)完成調(diào)查表。此次調(diào)查表分為兩份，一份為針對消費(fèi)者的，一份是針對銷售者的。

（五）確定調(diào)查時間和調(diào)查工作期限

調(diào)查時間是指調(diào)查資料所屬的時間。此次調(diào)查時間為期兩天，時間是20xx年x月11號和12號。調(diào)查期限是規(guī)定調(diào)查工作的開始時間和結(jié)束時間。包括從調(diào)查方案設(shè)計到提交調(diào)查報告的整個工作時間，從20xx年x月11號到1月16號。

1月11號，設(shè)計調(diào)查方案和調(diào)查問卷

1月12號上午，分小組進(jìn)行各地區(qū)的問卷調(diào)查

1月12號下午，小組成員統(tǒng)計和分析調(diào)查結(jié)果

1月13號至15號，撰寫調(diào)查報告和調(diào)查報告總結(jié)

1月16號，提交報告和報告總結(jié)

（六）確定調(diào)查地

在調(diào)查方案中，還要明確規(guī)定調(diào)查地點(diǎn)。對家庭消費(fèi)者的調(diào)查，主要是在燕郊各小區(qū)進(jìn)行調(diào)查，如中燕小區(qū)，北歐小鎮(zhèn)，星河皓月，上上城等。對組織消費(fèi)者的調(diào)查，主要是燕郊各地的店面，集中在步行街。對銷售者的調(diào)查，是燕郊經(jīng)營燈具的大小商家，如國道，行宮市場，燕郊建材城等地。

（七）確定調(diào)查方式和方法

本次調(diào)查采取典型調(diào)查方式和隨機(jī)調(diào)查方式，對于銷售者的調(diào)查，以選出的有代表性的單位為調(diào)查單位；對于消費(fèi)者的調(diào)查，主要采用隨機(jī)調(diào)查方式，這樣的調(diào)查比較具有代表性。

（八）確定調(diào)查資料整理和分析方法

采用實地調(diào)查方法搜集的原始資料大多是零散的、不系統(tǒng)的，只能反映事物的表象，無法深入研究事物的本質(zhì)和規(guī)律性，這就要求對超多原始資料進(jìn)行加工匯總，使之系統(tǒng)化、條理化。整理出調(diào)查結(jié)果，并分析和預(yù)測行業(yè)發(fā)展，為營銷決策的'提出帶給可靠依據(jù)。隨著經(jīng)濟(jì)理論的發(fā)展和計算機(jī)的運(yùn)用，越來越多的現(xiàn)代統(tǒng)計分析手段可供我們在分析時詵擇，如回歸分析、相關(guān)分析、聚類分析等。每種分析技術(shù)都有其自身的特點(diǎn)和適用性，因此，應(yīng)根據(jù)調(diào)查的要求，選取最佳的分析方法并在方案中加以規(guī)定。

（九）確定提交報告的方式

此次報告，包括一份調(diào)查報告和九份報告總結(jié)，報告采用打印稿，報告總結(jié)采用手寫版。于20xx年x月16號交給指導(dǎo)老師邵曉明老師。

（十）制訂調(diào)查的組織計劃

調(diào)查的組織計劃，是指為確保實施調(diào)查的具體工作計劃。主要是指調(diào)查的組織領(lǐng)導(dǎo)、調(diào)查機(jī)構(gòu)的設(shè)置、人員的選取和培訓(xùn)、工作步驟及其善后處理等。調(diào)查前，由小組成員一齊討論調(diào)查表的設(shè)計，統(tǒng)一調(diào)查時間，統(tǒng)一進(jìn)行調(diào)查資料整理和分析。

小組調(diào)查問卷分三種，一種為針對家庭消費(fèi)的調(diào)查問卷，共50份；一種為針對企業(yè)組織消費(fèi)的調(diào)查問卷，共30份；還有一種為針對銷售者的調(diào)查問卷，共20份。

小組成員任務(wù)安排：

（家庭消費(fèi)）

中燕小區(qū)15份夏威夷10份（趙，郭，陳）

百花家園15份北歐小鎮(zhèn)10份（趙，郭，陳）

（行業(yè)消費(fèi)）

步行街到行宮大街15份

婚紗店一條街到國道15份

（銷售者）

國道、行宮大街、步行街、建材城等地20份（鄒，次）采集照片，盡量使問卷有效，總結(jié)心得體會，把遇到的問題整理好，寫入報告總結(jié)，回頭整理資料，算出比率，總結(jié)出規(guī)律。

市調(diào)可寫的資料：填寫調(diào)查問卷中遇到的問題，如何與人溝通，燕郊燈具市場目前的狀況，以及行業(yè)的預(yù)測，與燈具營銷掛鉤。

5000字包括資料：市場調(diào)查方案/問卷調(diào)查中遇到的問題/燈具行業(yè)目前的面臨的問題/資料總結(jié)和行業(yè)預(yù)測/任務(wù)分配和安排/調(diào)查問卷/預(yù)測圖/整理表格/圖片/大概估計是20頁（王，萬）（王，萬）

在進(jìn)行調(diào)查問卷的過程中遇到的問題：

1.天氣寒冷，很多人不愿意填寫

2.有些人不愿意填寫聯(lián)系方式，家庭住址

3.在調(diào)查的過程中，不斷更新信息

4.在調(diào)查中能反映出店主的素質(zhì)。（創(chuàng)新高—意大利風(fēng)味冰淇淋--）

5.在興達(dá)門口，大家以各種借口拒絕填寫（有人說急著接孩子，有人說急著回家做飯）

6.有人說不識字，有人說看不懂，有人說在忙。

7.不管怎樣，大家一致認(rèn)為此次調(diào)查收獲較多。

8.大家從上午十點(diǎn)調(diào)查到下午兩點(diǎn)，有的調(diào)查到三點(diǎn)。

9.大家發(fā)現(xiàn)做調(diào)查的很辛苦，以前都不愿意填，說以后再有需要幫忙填寫的，必須大力支持。

市場調(diào)查報告 10

報告名稱：

城鎮(zhèn)居民住房消費(fèi)市場調(diào)查報告

調(diào)查方法：

入戶訪問

調(diào)查地點(diǎn)：

全國

調(diào)查時間：

20xx年

被訪者：

城鎮(zhèn)居民

調(diào)查機(jī)構(gòu)：

國家統(tǒng)計局城市社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查總隊

報告來源：

經(jīng)濟(jì)參考報－20xx/04/17

報告內(nèi)容：

國家統(tǒng)計局城市社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查總隊組織了一次大規(guī)模的入戶抽樣調(diào)查，調(diào)查顯示：近七成的家庭擁有了自己的產(chǎn)權(quán)房，戶均購房金額2．6萬元，戶均使用面積52平方米；家庭裝修已成新產(chǎn)業(yè)，三成多的家庭戶均裝修支出1．4萬元；12．9％家庭今年打算購房。以上數(shù)據(jù)表明購房已成家庭最大消費(fèi)。

55．7％家庭已經(jīng)購房，戶均2．6萬元

隨著國家房改力度加大，我國城鎮(zhèn)居民已形成掏錢買房住的觀念，超過半數(shù)居民已購買了住房。

在購房家庭中，戶均購房金額2．6萬元，為城鎮(zhèn)居民家庭平均收入的1．5倍。其中購房改房的家庭占86．9％，戶均購房金額1．9萬元；購商品房的家庭占9．7％，戶均購房金額7．9萬元；購買其它住房的家庭占3．3％，戶均購房金額3．4萬元。戶均購房金額小于1萬元的家庭占購房家庭總數(shù)的31．1％，戶均購房金額1至3萬元的家庭占46．5％。

購買住房的家庭中，1990年以前購房的家庭只占4．2％，1991－1994年購房的家庭占19.0％，1995－購房的家庭占32.5％，－購房的家庭占44．3％。可見隨著房改力度的增加，居民購房呈上升趨勢。

65．8％家庭住房產(chǎn)權(quán)歸己

隨著我國住房制度改革不斷深入，已初步構(gòu)建起了住房新體制基本框架。它打破了單一的公有制住房產(chǎn)權(quán)形式，形成了以居民自主產(chǎn)權(quán)為主、多個產(chǎn)權(quán)形式并存的格局。

近年來，國家加大了房改力度，公有住房比例下降，私有住房比例上升，其中居民家庭擁有原有私房的為12.0％；擁有房改私房的為48.4％；擁有商品房的為5．4％。近1/3的居民家庭實現(xiàn)了擁有一套產(chǎn)權(quán)歸自己的住房夢想。傳統(tǒng)租賃公房的家庭由1993年的76．8％急劇下降到目前的28．6％。

戶均使用面積52平方米

住房面積是衡量居住水平的重要指標(biāo)，從實際使用面積來看，戶均小于20平方米的家庭占總調(diào)查戶的7.8％；戶均20－40平方米的家庭占32.7％；戶均40－60平方米的家庭占35.5％；戶均60－80平方米的家庭占14．1％；戶均80－100平方米的家庭占5.4％；戶均100平方米以上的家庭占4．5％。

從不同的行政區(qū)域看，使用面積最大的為海南和福建省，戶均為76和74平方米，使用面積最小的為上海、北京和天津，戶均分別為30、38、38平方米，高、低相差一倍以上。

值得注意的是，在戶均使用面積小于20平方米的家庭中，仍然存在著15．2％的三人以上家庭的安居問題。其中，大多是離退休、下崗待業(yè)及家庭負(fù)擔(dān)重、就業(yè)人口少的低收入家庭。這些家庭的成員因工作單位經(jīng)濟(jì)效益差、福利待遇低，住房條件長期得不到改善。

住房成套率達(dá)到72．7％

我國城鎮(zhèn)居民居住的房屋類型分為7種，58．7％的城鎮(zhèn)居民家庭住房結(jié)構(gòu)為二居室或三居室，其中二居室達(dá)到39．0％；三居室達(dá)到19.7％；一居室和四居室比例較低，分別為9.6％和2．6％；普通樓房和平房居住率達(dá)10.1％和17．2％。

絕大部分家庭居住條件較好，擁有比較齊備的生活設(shè)施。其中擁有暖氣設(shè)備的家庭占31.5％；擁有廁所浴室的家庭占40.2％；擁有管道煤氣天然氣的家庭占30.3％。部分家庭的居住條件較差，生活設(shè)備不配套，8 .1％的家庭沒有單獨(dú)屬于自家的衛(wèi)生間；38.8％的家庭無暖氣設(shè)備；17．7％的家庭使用煤炭燃料。

32．3％的家庭戶均裝修1．4萬元

隨著生活水平的不斷提高，城鎮(zhèn)居民對居室環(huán)境的要求越來越高，近1/3的家庭進(jìn)行了住房裝修。戶均裝修支出1.4萬元，其中房改房戶均裝修支出1.3萬元，商品房戶均裝修支出2．4萬元。裝修家庭中，戶均裝修支出小于1萬元的家庭占58．3％，裝修支出1－3萬元的家庭占33．7％，3萬元以上的家庭占8％。

12．9％的家庭打算購房

有12．9％的家庭打算在20xx年購房，其中6．8％的家庭打算購買現(xiàn)住房，3．2％的家庭打算購買商品房。

不同收入家庭購房意向差異較大。在20xx年打算買房的家庭中，年收入在5000元以下的家庭為7.1％；年收入在3－5萬元的家庭為18.4％；年收入在7－10萬元的家庭為22.7％。低收入家庭對住房的需求比較迫切，但是受收入的限制難以立即轉(zhuǎn)化為有效需求。可以看出準(zhǔn)備買房的大多數(shù)屬于中、高收入家庭，他們有較強(qiáng)的改變住房條件的愿望及相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)承受能力，如果有比較優(yōu)惠的鼓勵購房的政策，這部分人將成為今后實現(xiàn)住房消費(fèi)的主體。

市場調(diào)查報告 11

近年來，隨著xxxx區(qū)農(nóng)村勞務(wù)輸出人員的增多，留守農(nóng)村的家庭婦女、兒童隊伍不斷壯大，已經(jīng)成為我區(qū)新農(nóng)村建設(shè)中一個突出的問題。應(yīng)對這一就應(yīng)個性關(guān)心愛護(hù)的新的群體，在區(qū)委區(qū)政府的高度重視下，我們充分履行職責(zé)、廣泛發(fā)動各界力量，緊緊圍繞未成年人思想道德建設(shè)目標(biāo)，廣泛開展關(guān)愛活動，讓廣大留守兒童享受家的溫暖。

一、項目驅(qū)動，搭建關(guān)愛留守兒童平臺

一是申報爭取“兒童歡樂家園”項目。為優(yōu)化留守兒童成長環(huán)境，中國兒童少年基金會爭取中央專項彩票公益金支持，捐建“兒童歡樂家園”公益項目。我區(qū)申報爭取了4個項目點(diǎn)，分別是xx鎮(zhèn)xx社區(qū)、xx鎮(zhèn)xx村、xx鎮(zhèn)xx地村、xx鎮(zhèn)xx村，每個“兒童歡樂家園”捐助金額為10萬元，主要資助形式為每個“兒童歡樂家園”統(tǒng)一一次性購買配置硬件設(shè)施，包括電腦、圖書、文體用品、體育用品、益智玩具等，由采購商或生產(chǎn)廠家統(tǒng)一配置到項目地區(qū)。目前物資正在采購階段，由省統(tǒng)一郵寄到村。用心廣泛動員鎮(zhèn)、村企事業(yè)單位志愿者參與留守兒童關(guān)愛活動，確保日常開放、定期透過親子熱線和親子視頻與父母進(jìn)行溝通交流，組織親子課堂、親子讀書、兒童科普知識普及、兒童自護(hù)知識培訓(xùn)、心理輔導(dǎo)與咨詢，家庭教育指導(dǎo)服務(wù)、困境兒童關(guān)愛救助、愛心媽媽結(jié)對幫扶等活動。今年8月份，在4個兒童歡樂家園舉辦分別“守護(hù)童年·春蕾計劃護(hù)蕾行動”培訓(xùn)班，邀請消防、地震、衛(wèi)生、心理等相關(guān)專家講解專業(yè)知識，600余名家長、兒童、基層婦女工作者及志愿者參加培訓(xùn)。培訓(xùn)現(xiàn)場還向兒童和家長們發(fā)放了《春蕾計劃·護(hù)蕾行動兒童手冊》和《春蕾計劃·護(hù)蕾行動家長手冊》600余份。

二是申報“海生草”關(guān)愛困境兒童公益項目。“海生草”關(guān)愛困境兒童公益項目是由市婦聯(lián)、市教育局、市電視臺和省兒基會xx市代表處共同發(fā)起并組織實施。我區(qū)今年共爭取了6個“海生草”項目點(diǎn)，分別是xx鎮(zhèn)xx社區(qū)朗誦班、xx鎮(zhèn)xx村聲樂班、xx鎮(zhèn)xx地村繪畫板、xx鎮(zhèn)xx村布貼畫班，另外xx鎮(zhèn)羅陽中心小學(xué)刻紙班和xx鎮(zhèn)中心小學(xué)書法班，是去年做得比較好的項目延續(xù)申報。每個項目點(diǎn)2萬元的項目費(fèi)，每個班30個孩子，該項目主要為困境兒童免費(fèi)帶給“六個一”公益服務(wù)，即開展一個特色科目的校外培訓(xùn)，開展一次素質(zhì)拓展訓(xùn)練，組織一次才藝展示活動，開展一次讀書分享活動，組織一次社會媽媽結(jié)對活動、開展一次城鄉(xiāng)兒童“手拉手”圓夢活動。目前全區(qū)6個班均已開班并進(jìn)入正常運(yùn)轉(zhuǎn)模式。

三是申報公益社工關(guān)愛項目。xx鎮(zhèn)申報童伴365——困境兒童成長陪伴，項目以留守兒童、貧困家庭兒童、單親兒童、孤兒等困境兒童安全健康成長和為增進(jìn)親子關(guān)系、提升家庭生活質(zhì)量切入點(diǎn)，增進(jìn)學(xué)校、家庭、社會、婦聯(lián)對困境兒童的關(guān)注，建立“四位一體”的格局，為孩子們成長護(hù)航，讓孩子們能平安、健康、歡樂的成長，促進(jìn)家庭和社會和諧。獲得省級項目經(jīng)費(fèi)6萬元；石橋鎮(zhèn)申報關(guān)愛同行—關(guān)愛兒童項目，透過開展“安全教育”、心理輔導(dǎo)、團(tuán)隊協(xié)助完成任務(wù)等方式，增強(qiáng)安全防騙知識，增進(jìn)交流，陽關(guān)心態(tài)，提高學(xué)業(yè)成績。獲得省級項目經(jīng)費(fèi)4萬元；金山鎮(zhèn)申報“益心益翼”兒童關(guān)愛項目，建立兒童檔案，開展豐富多樣的活動，使兒童健康、歡樂的成長，同時促使更多的人加入關(guān)愛兒童公益行列中來。獲得省級項目經(jīng)費(fèi)3萬元。

二、豐富載體，開展形式多樣的關(guān)愛活動

“六一”前夕，區(qū)四套班子領(lǐng)導(dǎo)先后走訪xx鎮(zhèn)xx中心小學(xué)、xx鎮(zhèn)xx中心幼兒園、xx鎮(zhèn)中心小學(xué)、xx國際幼兒園，為每所學(xué)校送去慰問金1萬元，為40名貧困兒童送去每人400元共計1.6萬元慰問金，為每所幼兒園送去價值1萬余元的益智玩具。組織中國銀行xx支行、中國移動xx分公司、地稅局“愛心媽媽”到官河小學(xué)看望結(jié)對的10名貧困孩子。舉辦兩期暑期親子閱讀活動，組織xx鎮(zhèn)留守兒童、家長與華杰雙語學(xué)校的學(xué)生結(jié)成對子共同閱讀，由教師講解國學(xué)（論語），展示太極，每期30人，共60人次參加。組織護(hù)蕾行動小分隊“迎八一進(jìn)軍營”文藝演出活動，還參觀了軍營，學(xué)習(xí)防火、防中暑等暑期安全知識。動員廣大婦女和家庭注冊成為“社會媽媽”和小小志愿者，與單個或多個留守兒童結(jié)對，從思想上、學(xué)習(xí)上、生活上開展幫扶活動。目前已報名社會媽媽570多名，幫扶留守兒童700多人次。

三、依托陣地，推進(jìn)留守兒童關(guān)愛服務(wù)

透過區(qū)鎮(zhèn)婦女兒童活動中心，村級婦女兒童之家、家長學(xué)校等陣地，設(shè)置親情教育課程，開設(shè)親情熱線，發(fā)揮家庭教育、親情互動、成長訓(xùn)練等功能，為留守兒童帶給健康保健、心理輔導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)扶助等家庭式助長服務(wù)。聘請教師、大學(xué)生村官、巾幗志愿者等專業(yè)人員擔(dān)任“愛心家長”，定期與孩子們談心交心，指導(dǎo)孩子與父母以信息、書信、電話、視頻 聊天等方式親情交流。組織留守兒童監(jiān)護(hù)人參與家庭教育培訓(xùn)，利用節(jié)假日家長返鄉(xiāng)時間在江蘇先鋒頻道收看家庭教育講座。還邀請心理咨詢師、法律服務(wù)工作者等免費(fèi)到鎮(zhèn)、村婦女兒童活動陣地為留守兒童開展心理疏導(dǎo)、法律咨詢服務(wù)。抓好“六一”、暑假等節(jié)點(diǎn)，開展“六一”書畫評比、“百佳小公民”評選活動，為留守兒童營造用心陽光的氛圍。組建“家庭教育志愿者”隊伍，透過巡回講座、上門服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電話溝通等形式，確保留守兒童家庭和諧平穩(wěn)。

四、融合資源，爭取留守兒童關(guān)愛資金

做好省兒基會資助工作，5月份發(fā)放貧困孤兒款3萬元，7月份發(fā)放往年申報487名音樂種子春蕾款194800元，上周發(fā)放今年新申報的185名音樂種子春蕾貧困學(xué)生資助款123600元。項目涉及13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從20xx年項目申報至今，1000余名兒童受益。做好愛德基金會助學(xué)工作，發(fā)放孤兒助學(xué)資助款00元，爭取蘇寧云商集團(tuán)和愛德基金會“足球1+1”項目，獲得10萬元物資用于硬件設(shè)施、球員裝備、教練補(bǔ)貼、參賽差旅費(fèi)、比賽獎金，8月份已在南京參加足球比賽。今年新申報三個職教春蕾班，金山中專1個，xx中專2個。每班50個孩子，每個孩子每年1000元資助金。爭取50名貧困留守兒童資助金2.5萬元，另有70名貧困留守兒童正在協(xié)調(diào)爭取市慈善總會資助。爭取省兒基會資助貧困大學(xué)生項目，為考上本一、本二的貧困高考生海頭鎮(zhèn)萬淑婷、宋莊鎮(zhèn)宋路路、xx鎮(zhèn)徐瑤每人爭取3000元助學(xué)金。為xx鎮(zhèn)貧困優(yōu)秀中考生（考入贛中）的閆佳歡爭取助學(xué)金5000元。做好“愛心儲蓄罐”宣傳發(fā)動工作，號召廣大家庭每一天捐出1元錢每年捐助365元，用于資助貧困留守兒童。目前已有多家機(jī)關(guān)單位愛心人士認(rèn)領(lǐng)愛心儲蓄罐。

留守兒童現(xiàn)狀與問題：

留守兒童極易在思想道德、心理健康，尤其是家庭教育等方面出現(xiàn)的嚴(yán)重斷層或缺位。由于父母的疏于照顧，使孩子失去應(yīng)有的安全保障；留守兒童被拐賣、受到意外傷害、失學(xué)輟學(xué)等現(xiàn)象時有發(fā)生，他們在思想、行為和心理的成長發(fā)育中也比較容易偏離正常軌道，留守兒童的生活、學(xué)習(xí)成了一個大難題，其中比較明顯存在的問題有以下幾個：

一是家庭教育缺失。家庭是孩子最初的學(xué)校，家庭教育是學(xué)校教育、社會教育必不可少的補(bǔ)充和完善。留守兒童的父母與孩子的溝通少、交流少、疏于對孩子的關(guān)愛，無法關(guān)心到子女各方面的發(fā)展?fàn)顩r。從調(diào)研結(jié)果看出，絕大多數(shù)留守兒童是隔代監(jiān)護(hù)，這些長輩平時對孩子物質(zhì)上給予的多，精神上關(guān)注的少，難以與孩子進(jìn)行溝通，“代溝”問題更加明顯。而流動兒童雖然和父母在一齊生活，但父母往往忙于生計，也缺乏科學(xué)的家庭教育知識，真正能夠和子女進(jìn)行談心交流的父母較少，因而導(dǎo)致留守流動兒童在家庭教育方面的缺失。

二是心理問題突出。在人格發(fā)育過程中，兒童早期的環(huán)境和家庭教育被認(rèn)為是十分重要的因素。家庭教育的斷裂或缺失導(dǎo)致留守兒童心理失衡、行為失范的問題突出。與普通兒童相比，留守兒童個性是留守兒童在生理和心理上的需要得不到滿足，情緒消極，在性格上表現(xiàn)為任性、冷漠、內(nèi)向和孤獨(dú)。甚至還有一部分孩子由于對不良社會行為和生活方式缺乏認(rèn)知潛力，受外來不良社會因素影響成為了“問題孩子”，有的甚至走上的違法犯罪道路。

三是意外傷害問題嚴(yán)重。留守兒童因為父母不在家或忙于生計，缺乏家庭管護(hù)，他們思想單純，自我保護(hù)潛力差，很容易出現(xiàn)意外傷害事件。個性是留守兒童的家里往往僅有老人和孩子，老人防范、防護(hù)潛力弱，導(dǎo)致留守兒童受到意外傷害的幾率遠(yuǎn)遠(yuǎn)比普通家庭兒童大。

四是留守兒童學(xué)習(xí)狀況堪憂。一方面，由于留守兒童的父母把有限的收入投入到孩子的教育中，使得他們對孩子的學(xué)習(xí)期望過高。另一方面，受文化水平和家教知識的制約，使得他們?nèi)狈o導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)的潛力，教育引導(dǎo)往往不得法，個性是留守兒童的監(jiān)護(hù)人文化水平普遍偏低，重養(yǎng)輕教，當(dāng)孩子在學(xué)習(xí)上遇到困難時也無法給予有效的幫忙，致使留守兒童的學(xué)習(xí)得不到有效的督促和引導(dǎo)，學(xué)習(xí)成績不好，厭學(xué)、逃學(xué)、輟學(xué)的傾向比較明顯。

推薦和對策：

留守兒童問題作為一個普遍存在的社會問題，不應(yīng)只是農(nóng)村外出務(wù)工人員自我去解決的問題，而就應(yīng)由全社會共同努力，為留守兒童創(chuàng)造良好的環(huán)境和空間。

一要加強(qiáng)政府主導(dǎo)作用。把農(nóng)村留守兒童工作納入各級黨委政府新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展規(guī)劃和工作計劃之中，盡快制定降低農(nóng)民工和家屬進(jìn)入城市和在城市居住、就學(xué)等經(jīng)濟(jì)成本。發(fā)展本地經(jīng)濟(jì)，扶持本地創(chuàng)業(yè)。大力發(fā)展貼合本地實際的產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)民本地就業(yè)機(jī)會，鼓勵外出務(wù)工農(nóng)民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，就地轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力。要開展家教咨詢、指導(dǎo)活動，減輕留守兒童難題。

二要加強(qiáng)對農(nóng)民工以及留守兒童家長的教育培訓(xùn)。應(yīng)透過對農(nóng)民進(jìn)行教育，提高他們對子女教育重要性的認(rèn)識，引導(dǎo)他們妥善處理提高經(jīng)濟(jì)收入、改善生活條件與子女教育之間輕重緩急的利弊關(guān)系，樹立家庭的“可持續(xù)發(fā)展”理念。同時，利用中秋、春節(jié)等重大節(jié)日或夏秋兩季農(nóng)忙季節(jié)，許多外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)時機(jī)，在農(nóng)村中用心開展對留守兒童家長的教育培訓(xùn)，幫忙他們樹立家庭教育的正確觀念，促使他們了解家庭教育的基本常識，與子女之間持續(xù)良好的溝通和交流，關(guān)心孩子的全面成長。

三要用心整合社會力量，加大幫忙留守兒童的工作力度。政府部門應(yīng)充分引導(dǎo)和發(fā)揮非政府組織的作用，加強(qiáng)協(xié)作，幫忙農(nóng)村留守兒童。能夠把共青團(tuán)、婦聯(lián)、村委會、學(xué)校等部門單位組織起來，構(gòu)建農(nóng)村留守兒童教育和監(jiān)督、管理、保護(hù)體系，也能夠聘請離退休老教師、老干部以及青年自愿者參與其中，讓他們擔(dān)任留守兒童的代理家長。

四要逐步消除城鄉(xiāng)差距，進(jìn)而從根本上解決留守兒童問題。農(nóng)村留守兒童是農(nóng)村富余勞動力轉(zhuǎn)移帶來的現(xiàn)實問題，一方面要加快農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓更多的農(nóng)村富余勞動力就地轉(zhuǎn)移創(chuàng)業(yè)；另一方面要適當(dāng)取消對進(jìn)城務(wù)工人員子女隨父母就讀的各種限制條件，讓這些兒童真正與當(dāng)?shù)貎和硎芡鹊拇觥?/p>

五要完善寄宿制學(xué)校管理制度，讓留守兒童融入學(xué)校大家庭。各地政府和教育部門應(yīng)根據(jù)本地實際狀況，合理調(diào)整學(xué)校布局，加強(qiáng)農(nóng)村寄宿制學(xué)校建設(shè)，進(jìn)一步完善管理制度，為雙親在外地或親友不能帶給良好成長環(huán)境的農(nóng)村留守兒童帶給方便，讓留守流動兒童在學(xué)校這個大家庭中健康歡樂成長，使孩子們切身感受到幸福和溫暖，實現(xiàn)德、智、體、美等各方面全面發(fā)展。

市場調(diào)查報告 12

調(diào)查時間：

20xx年6月19號

調(diào)查地點(diǎn)：

上海

調(diào)查項目：

各品牌的競爭

我在南京路對幾個手機(jī)營銷商店進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在音樂手機(jī)的銷售過程中，唯有諾基亞與三星音樂機(jī)型達(dá)到20款及以上，手機(jī)市場調(diào)查報告。索愛與國產(chǎn)廠商聯(lián)想持平，均有18款機(jī)型分布。但是二者在產(chǎn)品市場定位上卻存在較大的差異。聯(lián)想往往憑借本土化的成本優(yōu)勢在中低端市場，而索愛產(chǎn)品則主攻中高端市場。摩托羅拉以一款之差在索愛與聯(lián)想之后，此外，音樂手機(jī)數(shù)量超過10款的還有夏新與七喜，分別為13款和11款。在這些廠商當(dāng)中，雖然不乏LG、飛利浦等品牌，但是國產(chǎn)廠商占據(jù)主要的位置。

而值得一提的當(dāng)屬蘋果。其是剛進(jìn)入手機(jī)市場的品牌，雖然iPhone也同時是一款智能手機(jī)，但從蘋果介入手機(jī)市場的角度來看，對音樂手機(jī)市場的影響相對大一點(diǎn)。一線廠商諾基亞、三星、索愛、摩托羅拉在音樂手機(jī)市場上占據(jù)著重要的市場份額。索愛主攻音樂手機(jī)路線，雖然聯(lián)想與其持平，但是相對于專攻一個市場的索愛來說，聯(lián)想的劣勢還是比較突出的。

在查了各手機(jī)款式的資料后，發(fā)現(xiàn)索愛與摩托羅拉則各自把守不同定位的市場用戶，二者產(chǎn)品差異性導(dǎo)致在音樂手機(jī)市場上正面沖突不是很突顯，但諾基亞全覆蓋式的產(chǎn)品線分布狀況，使得二者與諾基亞的對抗比較突出。在音樂手機(jī)市場上諾基亞關(guān)注比例處于輕微上揚(yáng)的狀態(tài)。索愛與摩托羅拉膠著之勢較為突出，但是在整體上索愛占優(yōu)勢。三星在音樂手機(jī)市場上并不占優(yōu)勢，進(jìn)軍中低端市場的影響力還未得到充分的體現(xiàn)。

在人群中的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，想要有一部諾基亞或是三星的人群居多，年輕人中索愛的也很多。總體而言，一線品牌都很占優(yōu)勢，人們都感覺到大品牌值得信任。

市場調(diào)查報告 13

市場調(diào)查的內(nèi)容涉及到市場營銷活動的整個過程，主要包括有：

（1）市場環(huán)境的調(diào)查

市場環(huán)境調(diào)查主要包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、社會文化環(huán)境、科學(xué)環(huán)境和自然地理環(huán)境等。具體的調(diào)查內(nèi)容可以是市場的購買力水平，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，國家的方針，政策和法律法規(guī)，風(fēng)俗習(xí)慣，科學(xué)發(fā)展動態(tài)，氣候等各種影響市場營銷的因素。

（2）市場需求調(diào)查

市場需求調(diào)查主要包括消費(fèi)者需求量調(diào)查、消費(fèi)者收入調(diào)查、消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查、消費(fèi)者行為調(diào)查，包括消費(fèi)者為什么購買、購買什么、購買數(shù)量、購買頻率、購買時間、購買方式、購買習(xí)慣、購買偏好和購買后的評價等。

（3）市場供給調(diào)查

市場供給調(diào)查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)查、產(chǎn)品實體調(diào)查等。具體為某一產(chǎn)品市場可以提供的產(chǎn)品數(shù)量、質(zhì)量、功能、型號、品牌等，生產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)的情況等。

（4）市場營銷因素調(diào)查

市場營銷因素調(diào)查主要包括產(chǎn)品、價格、渠道和促銷的調(diào)查。產(chǎn)品的調(diào)查主要有了解市場上新產(chǎn)品開發(fā)的情況、設(shè)計的情況、消費(fèi)者使用的情況、消費(fèi)者的評價、產(chǎn)品生命周期階段、產(chǎn)品的組合情況等。產(chǎn)品的價格調(diào)查主要有了解消費(fèi)者對價格的接受情況，對價格策略的反應(yīng)等。渠道調(diào)查主要包括了解渠道的結(jié)構(gòu)、中間商的情況、消費(fèi)者對中間商的滿意情況等。促銷活動調(diào)查主要包括各種促銷活動的效果，如廣告實施的效果、人員推銷的效果、營業(yè)推廣的效果和對外宣傳的市場反應(yīng)等。

（5）市場競爭情況調(diào)查

市場競爭情況調(diào)查主要包括對競爭企業(yè)的調(diào)查和分析，了解同類企業(yè)的產(chǎn)品、價格等方面的情況，他們采取了什么競爭手段和策略，做到知己知彼，通過調(diào)查幫助企業(yè)確定企業(yè)的競爭策略。

市場調(diào)查報告 14

通過這次市場調(diào)查，使我感受到學(xué)習(xí)課本知識固然重要，將課堂上老師講的知識與市場上看到的聯(lián)系在一起更重要。也許，老師講某個材料的造型需要畫圖并且反復(fù)介紹，最后還不一定理解，而當(dāng)我們在市場上見到它時就會恍然大悟。通過這次市場調(diào)查，使我深刻體會到，我們要學(xué)的知識一半在課堂，另一半在市場。因此，在以后的學(xué)習(xí)中，我們在學(xué)習(xí)的同時，應(yīng)經(jīng)常到裝飾材料市場上看看，隨時了解市場上出現(xiàn)的新材料、新工藝。

我們首先去了紅旗家具城，家具城內(nèi)共分地上四層和地下一層。地下一層主要以經(jīng)營各種裝飾材料為主，二三四層以經(jīng)營各種名牌家具、沙發(fā)、辦公家具、餐桌、床為主。還有院里有油漆和板材區(qū)，對面還有很多賣地板和櫥柜的。基本上你想買的裝修材料這里都能買全，但是價格、質(zhì)量就得比較比較了，有的不是很便宜。廚房電器、熱水器之類也有，比一般的家電商場便宜。第二天，我們?nèi)チ寺D和紅旗家具城，曼哈頓家具和裝飾材料很凌亂，大多是低檔的產(chǎn)品。

市場調(diào)查報告 15

油煙機(jī)、灶具的普及率在蘇州市區(qū)基本上占到了92%。但隨著蘇州市區(qū)的整體改造，大批老城區(qū)的居民住進(jìn)了新房，這也迎來了一次新房裝修的大潮，廚房是一個家庭裝修的重點(diǎn)，油煙機(jī)、灶具作為家庭必備器具，消費(fèi)者在其購買上也比較舍得花錢，不僅要求產(chǎn)品質(zhì)量好，而且對款式也有不小的偏好。越來越多的人青睞整體廚房的時尚和美觀，且趨向歐式風(fēng)格，并且比較看重品牌。

目前蘇州油煙機(jī)、灶具市場上品牌也相對較集中，商家普遍反映方太和帥康兩者由于進(jìn)入油煙機(jī)領(lǐng)域時間早，市場占有的份額較大，兩者占據(jù)了約43%的市場份額，而且兩者不分仲伯。老板和櫻花的表現(xiàn)也相當(dāng)出色，各自占據(jù)了16%和11%的市場份額，華帝在進(jìn)軍整體廚房后，其市場定位更加明顯，突顯其品味和時尚，也受到消費(fèi)者的歡迎，占據(jù)了約14%的市場份額。其次太太、光芒和普田等也是油煙機(jī)、灶具市場的強(qiáng)勁之師，這幾大品牌共同占據(jù)了15%的市場。