第一篇：公關(guān)活動框架流程[最終版]

1判斷客戶所需要公關(guān)活動的類型 解讀客戶開展公關(guān)活動的目的

確定活動要素（如：時(shí)間、地點(diǎn)、參與者、參與人數(shù)、活動場地等)是否需要特殊延伸服務(wù)（如:媒介整合、新聞稿件、場地代租、餐飲代訂、禮品等)

2提出合理方案

制定活動主題

確定活動場地，并進(jìn)行精細(xì)的場地勘測 設(shè)計(jì)活動現(xiàn)場布局floorplan 主視覺的設(shè)計(jì) Key visual 活動的基本流程設(shè)計(jì) Rundown 科學(xué)嚴(yán)格遵守的時(shí)間節(jié)點(diǎn) Timeline

3提交活動費(fèi)用概算

場地費(fèi)（多數(shù)有客戶自行支付）

具體活動費(fèi)用（如:搭建、AV、燈光、舞臺特效、道具、演員、模特、禮儀、勞務(wù)等)人工、物流，以及人員差旅費(fèi)用 第三方管理服務(wù)費(fèi)

4方案細(xì)化、設(shè)計(jì)

確定活動現(xiàn)場平面圖floorplan 結(jié)合活動場地三維結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)平面視覺設(shè)計(jì)（美工)特殊道具設(shè)計(jì)

舞臺效果設(shè)計(jì)（包括AV、燈光、舞臺特效等)禮儀、演出等方案（要細(xì)化到節(jié)目的介紹、演員的背景資料）如需宴會，需協(xié)調(diào)酒店的菜單，酒店的桌型等的具體方案

5簽訂合同

確認(rèn)方案設(shè)計(jì)（其中包括所有的設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)等細(xì)節(jié))付款方式確認(rèn)（確定預(yù)付百分比，預(yù)付款到帳－工廠開工）

6活動制作階段

工廠物料制作（進(jìn)場預(yù)審)美工制作（必須提供小樣，確定顏色，客戶簽字)道具制作（必須提前測試）

禮儀，演員確認(rèn)（面試，復(fù)雜節(jié)目安排彩排）

禮品類要預(yù)留充分的提樣和制作時(shí)間（必須要實(shí)樣客戶確認(rèn)才可制作)活動前采購（特殊道具如：慶典用香檳、金剪刀、簽到用品等)

7活動進(jìn)場施工

通常在活動前一天（展廳時(shí)間較長）完善的安排進(jìn)場施工的手續(xù)

（如施工許可，施工押金，施工人員證件，電箱用電量的申請等）現(xiàn)場施工監(jiān)理（管理人員確保場地的完好)交臺，客戶確認(rèn)場地布置

搭建、美工工人值班應(yīng)對突發(fā)狀況

8活動現(xiàn)場管理

嚴(yán)格遵守活動執(zhí)行腳本 Action plan 各個(gè)部門關(guān)鍵負(fù)責(zé)人 key person 的控制 AV、燈光、特效的時(shí)間節(jié)點(diǎn)把握 和客戶保持緊密的溝通

9活動撤場

確保場地完好，恢復(fù)原貌 退回搭建押金

10活動收尾

活動總結(jié) Report 活動尾款

了解客戶下一步市場動向，給出專業(yè)的意見

第二篇：公關(guān)活動執(zhí)行流程

公關(guān)活動執(zhí)行流程

一、調(diào)查

1、活動地點(diǎn)：

1）環(huán)境分析 2）交通狀況分析 3）黃金時(shí)段 4）消費(fèi)群分析 5）現(xiàn)場拍照 6）場地物料尺寸 7）停車場地

2、費(fèi)用：

1）場地費(fèi)用 2）物料費(fèi)用 3）人員費(fèi)用 4）禮品費(fèi)用 5）媒體車馬費(fèi)用

3、同類活動：

1）活動形式 2）活動內(nèi)容 3）活動主題 4）活動效果

二、計(jì)劃與申請

1、計(jì)劃：

1）明確活動地點(diǎn) 2）明確活動費(fèi)用： ① 場地費(fèi)用 ② 人員費(fèi)用 ③ 活動物料費(fèi)用 ④ 禮品費(fèi)用 3）活動規(guī)劃： ① 主題 ② 活動形式 ③ 活動內(nèi)容 ④ 活動物料 ⑤ 活動目標(biāo) 4）活動時(shí)間

5）活動預(yù)估效果： ① 活動參與人流量預(yù)估 ② 活動影響力覆蓋終端范圍預(yù)估

2、申請：

1）提交計(jì)劃 2）費(fèi)用申請

三、實(shí)施

1、活動物料實(shí)施流程

1）物料制作商現(xiàn)場測量 2）物料制作 3）物料安裝申請 4）物料現(xiàn)場安裝 5）活動現(xiàn)場布置 6）活動結(jié)束物料撤場

2、活動人員執(zhí)行流程

1）培訓(xùn) 2）現(xiàn)場布場 3）活動執(zhí)行 4）報(bào)表提交

3、活動執(zhí)行流程

1）物料制作，同期培訓(xùn)活動人員 2）物料安裝及現(xiàn)場布場

3）活動前活動項(xiàng)目與人員分工 4）活動進(jìn)行 5）活動階段總結(jié) 6）活動結(jié)束撤場

7）活動人員提交報(bào)表，整體活動總結(jié) 8）跟進(jìn)媒體發(fā)布傳播并整理 9）上傳公司官網(wǎng)、微博和微信 10）活動結(jié)束3日內(nèi)完成活動評估

四、總結(jié)評估

1、現(xiàn)場照片

2、邀請人員參與情況

3、執(zhí)行人員反饋意見

4、執(zhí)行過程問題

5、客戶意見

6、活動費(fèi)用

7、媒體發(fā)布傳播情況

第三篇：公關(guān)活動工作流程20110906

業(yè)務(wù)活動工作流程

業(yè)務(wù)活動工作流程分為以下幾個(gè)步驟：

一、談單

從了解到有合作意向或者給客戶介紹我們的情況過后，有合作可能開始，市場部積極與客戶進(jìn)行溝通，了解客戶需求，爭取到客戶的初步合作意向。

二、預(yù)案、報(bào)價(jià)

市場部在取得客戶初步合作意向過后，了解清楚客戶的需求，和公關(guān)活動部聯(lián)合召開討論會議。并根據(jù)會議結(jié)果下工作單，策劃部設(shè)計(jì)部根據(jù)會議結(jié)果做出對于策劃和設(shè)計(jì)，公關(guān)活動部根據(jù)資料做出活動的相關(guān)預(yù)案和報(bào)價(jià)，發(fā)回給市場部，以作下一步工作準(zhǔn)備。

三、簽單、定價(jià)、收定金

市場部門根據(jù)收到的初步方案和報(bào)價(jià)單據(jù)，與客戶進(jìn)行進(jìn)一步溝通談判，爭取本次合作執(zhí)行。如果成功確定合作，則與客戶簽訂合約，確定本次合作價(jià)格，并根據(jù)合約收取定金。

四、詳細(xì)策劃方案確定

市場部對公關(guān)活動部下發(fā)工作單，公關(guān)活動部根據(jù)合約規(guī)定詳細(xì)情況，做出活動詳細(xì)策劃方案，與客戶溝通確認(rèn)可以執(zhí)行，方能進(jìn)入下一步流程。

五、活動前期準(zhǔn)備

詳細(xì)活動方案確認(rèn)后，活動進(jìn)入前期準(zhǔn)備，公關(guān)活動部下發(fā)工作單給項(xiàng)目執(zhí)行主管，根據(jù)策劃方案做好前期所有的準(zhǔn)備，并報(bào)請公關(guān)活動部主管最后確認(rèn)無誤。物料準(zhǔn)備必須提前7天完成驗(yàn)收，人員準(zhǔn)備必須提前5天完成驗(yàn)收。

六、活動執(zhí)行階段。

活動開始前1天，項(xiàng)目執(zhí)行主管召開活動準(zhǔn)備會議，明確活動具體執(zhí)行分工負(fù)責(zé)人及相關(guān)細(xì)節(jié)工作。并形成會議通知到人。（會議記錄與工作單具有同等效力）。活動開始當(dāng)天，物料準(zhǔn)備工作和人員準(zhǔn)備工作，必須在活動開始前4個(gè)小時(shí)完成。項(xiàng)目執(zhí)行主管負(fù)責(zé)活動全部程序。并根據(jù)合約規(guī)定，收取甲方尾款和給付合作方余款。

七、活動總結(jié)

活動完成后，相關(guān)參與部門全體參加總結(jié)會。市場部和公關(guān)活動部共同就本次活動給出總結(jié)報(bào)告。此報(bào)告須在活動完結(jié)后七日內(nèi)完成，并上交行政部存檔。

第四篇：「必備」公關(guān)活動策劃

【必備】公關(guān)活動策劃三篇

學(xué)校打算籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史，呈現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美妙的將來，擴(kuò)大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力氣，推動學(xué)校全面、快速，進(jìn)展成為全國知名高校。

公關(guān)策劃的目的一：通過本次校慶活動，向.各界傳達(dá)本校的進(jìn)展歷程、教學(xué)成果，擴(kuò)高校校在.的影響力，提升.的認(rèn)知度與美譽(yù)度。

二：通過本次活動的規(guī)模效應(yīng)，營造出“校內(nèi)文化氛圍”，加強(qiáng)同學(xué)對學(xué)校的了解與熟悉，形成榮譽(yù)與驕傲感。

三：以本次活動為契機(jī)，完善校內(nèi)的“軟件”，編撰校內(nèi)的校史、構(gòu)建“文化長廊”等信息溝通平臺。

四：以本次活動為機(jī)遇，向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào)，并傾聽相關(guān)的看法與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿足。

五：借助本次活動，以“學(xué)子幻想動身的地方”為主題，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營造“校內(nèi)情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)校內(nèi)活動奠定基礎(chǔ)。

慶活動時(shí)間方案

(一)啟動階段(年月——月)

1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)

2.討論確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍詳細(xì)活動

(1)“今日是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝愿主題征文活動，加強(qiáng)本次活動，引起同學(xué)留意，在同學(xué)中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與同學(xué)的情感溝通。

(3)針對“xx高校成立20周年”，面對校內(nèi)開展校歌征集活動。目的是完善校內(nèi)軟件工程與開拓在校師生的參加途徑，也用于校內(nèi)文化的獨(dú)特性與其它校內(nèi)進(jìn)行區(qū)分與突出。

(4)?；照骷顒?，目的完善學(xué)校的文化建設(shè)，并成為師生的情感歸屬標(biāo)記，也為了去體現(xiàn)校內(nèi)在.的認(rèn)知基礎(chǔ)。

(5)“母校，我為你傲慢”慶祝xx高校20周年演講活動，以突出校內(nèi)20年來取的成就和.影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。(如刊首寄語)

4.啟動活動經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來自.各界人士的捐贈，用于慶典活動和校內(nèi)建設(shè)

5.討論確定規(guī)劃項(xiàng)目和校內(nèi)景觀項(xiàng)目

6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

(二)籌備階段(年月——校慶日前2個(gè)月)

1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，編輯《校友通訊簿》。設(shè)立校友網(wǎng)站

2.編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶?？?，制作完盤(專題片)，設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品，出版發(fā)行校史

3.布置校史陳設(shè)館

4.組織校內(nèi)環(huán)境美化，校舍整修

5.組織文藝活動排練和師生活動布展

(1)“二十年榮譽(yù)與幻想”xx高校20年的進(jìn)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”。

(2)預(yù)備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會

6.制訂學(xué)術(shù)溝通活動方案，開展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專家

7.組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校內(nèi)景觀項(xiàng)目

8.連續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專項(xiàng)基金

9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友.10.制訂校慶活動詳細(xì)實(shí)施方案

11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

(三)慶典階段(校慶日前2個(gè)月——校慶日)

1.邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友

2.編印(出版)校史、校友錄、學(xué)術(shù)報(bào)告集(1)在校慶日進(jìn)行首發(fā)儀式

3.起草校慶文稿，印制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣揚(yáng)力度(1)邀請新聞媒體參與校慶活動

5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展現(xiàn)

6.在校慶日進(jìn)行慶祝活動(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席，新聞也參與，全球校友出席詳細(xì)支配：a.唱校歌b.校長致辭，市領(lǐng)導(dǎo)，知名校友致賀詞c.學(xué)校進(jìn)行校慶紀(jì)念封、郵票首發(fā)式d.進(jìn)行全球校友會，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝xx高校成立二十周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“幻想”主題。以活動的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢。也成為凝聚校內(nèi)情感的一個(gè)重要組成部分。((3)xx高校大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時(shí)到會的全部試驗(yàn)師生的簽名活動，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表達(dá)出“我以xx高校為榮”的驕傲感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室、宣揚(yáng)組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、項(xiàng)目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動組等9個(gè)工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。

本次校慶活動公關(guān)費(fèi)用預(yù)算

前期活動費(fèi)用XX元

校慶日費(fèi)用XX元

領(lǐng)導(dǎo)小組費(fèi)用XX元

推廣宣揚(yáng)費(fèi)用XX元

校慶籌備

工作領(lǐng)導(dǎo)小組.校慶委員會

公關(guān)活動策劃

篇2

一。任務(wù)概述

XXXX食品有限公司在劇烈的公關(guān)意識驅(qū)使下，借公司成立3

周年之際，對公司3

周年慶典活動作了較高目標(biāo)的定位。盼望通過舉辦慶典，展現(xiàn)公司業(yè)績，樹立公司形象，拉近與各界公眾的距離。對外，進(jìn)一步強(qiáng)化與社區(qū)公眾——首先是消費(fèi)者公眾，其次是客戶公眾、政府公眾、媒體公眾的溝通和聯(lián)系；對內(nèi)，增進(jìn)員工對公司的榮譽(yù)感和同心力，增加團(tuán)隊(duì)合作精神，激發(fā)公司活力。要求把這次慶典辦得既隆重?zé)狒[，又力求創(chuàng)新，富于情趣。要求整個(gè)慶典活動分為室內(nèi)和室外兩部分進(jìn)行，目的就是大力宣揚(yáng)企業(yè)及其產(chǎn)品和聯(lián)絡(luò).各界的情感。

二、背景分析

XXXX成立于2021

年，是一家年輕的股份制企業(yè)。公司主要生產(chǎn)并銷售“XX“牌碳酸飲料及其他休閑食品。由于起步較晚，主打產(chǎn)品又是競爭極度激烈的碳酸飲料，因此，公司從一開頭就把公關(guān)促銷放在重要地位，加上公司始終嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，所以三年來在競爭激烈的市場中得以較好進(jìn)展，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和客戶的大力支持。為了答謝消費(fèi)者，客戶及各界人士的厚愛與支持，公司特借此三周年廠慶之機(jī)，舉辦大型慶典活動。

為了這次慶典活動得以順當(dāng)進(jìn)行，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，我們做了相關(guān)調(diào)查，以下將從市場，競爭，公眾等方面賜予分析：

（一）飲料市場分析

XX的飲料市場競爭激烈，可以說是競爭最殘酷的領(lǐng)域之一，不僅有可口可樂，百事可樂等世界級品牌搶占市場，還有特別可樂等國內(nèi)名牌的加盟；另外，鮮橙汁，蘋果汁，芒果汁等非碳酸飲料產(chǎn)品正漸漸占據(jù)越來越大的飲料市場份額。飲料市場的競爭呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：

品牌眾多。洋品牌，合資品牌，國內(nèi)品牌各有千秋。其中，在碳酸飲料市場上洋品牌占有肯定優(yōu)勢?？煽诳蓸?，百事可樂憑借其雄厚的資金實(shí)力和成熟的營銷網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了肯定市場主導(dǎo)地位。品種繁多。碳酸飲料，各類鮮果汁，可可奶，茶飲料，蔬菜提取液等擁有各自的消費(fèi)群。并且，隨著人們健康意識增加。

對自然?飲品的需求劇增，分流了一部分原有的可樂消費(fèi)群。價(jià)格依舊比較敏感。飲料市場上高，中，低各種價(jià)位都有其生存空間。由于人們生活水平的提高，大家對飲料的需求不再局限于逢年過節(jié)，而是貫穿于平常日常生活，因此，飲料消費(fèi)量增長很快，人們還是盼望在保證質(zhì)量的前提下購買有價(jià)格競爭力的產(chǎn)品。

依據(jù)以上特點(diǎn)分析，我們在策劃公關(guān)活動時(shí)，要非常注意代理商等渠道客戶，使其能更多更好地展現(xiàn)和銷售XX的產(chǎn)品；想盡方法與消費(fèi)者溝通，聯(lián)絡(luò)情感。使客戶愿意銷售XX產(chǎn)品，使消費(fèi)者樂于購買XX產(chǎn)品。

（二）。

碳酸飲料業(yè)競爭激烈，且主要競爭對手可口可樂公司和百事可樂公司都是世界級的強(qiáng)勢品牌，其市場占有率和號召力非同一般，隨著跨國公司全球戰(zhàn)略實(shí)施，這兩家公司都特別重視中國市場，并將中國重點(diǎn)城市之一的XX市列為重中之重。XX不宜與之正面交鋒，更加應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)機(jī)搞好這次周年慶公關(guān)活動來宣揚(yáng)企業(yè)，樹立企業(yè)良好形象，以贏得公眾認(rèn)可。

（三）。

公司三年來之所以有較好進(jìn)展，完全得益于消費(fèi)者，客戶，政府和媒體等各界公眾的大力支持?！癤X“曾多次被評為XX市的名牌，由于是主場作戰(zhàn)，始終深得XX各界公眾的關(guān)愛。XX公司務(wù)必要借此機(jī)會向.各界公眾表達(dá)深深的謝意，并維系和加強(qiáng)與公眾間的情感溝通。

三、公關(guān)活動主題

主題：感謝消費(fèi)者

表現(xiàn)：XX的生日，公眾的節(jié)日

在慶祝XX公司成立3

周年之際，我們把企業(yè)的“生日“變成.公眾共同參加的節(jié)日。感謝消費(fèi)者天經(jīng)地義升華為這次慶典活動的.主題。這一主題將貫穿于慶典的一系列的活動之中，使整個(gè)活動布滿“愛“，布滿“情“。

四、活動方案的設(shè)計(jì)

我們首先要明確本次慶典活動的幾個(gè)主要問題：

（一）活動時(shí)間支配

“XX“慶典活動支配在10

月1

日~10

月9

日，為期10

天。時(shí)機(jī)往往會影響活動的效果。公司把慶典活動時(shí)間作上述支配，其緣由在于：一方面10

月8日是公司成立紀(jì)念日，通過這樣的慶典活動舉辦，既可以利用這個(gè)時(shí)機(jī)提高員工士氣，增加企業(yè)的凝聚力，樹立公司良好形象。

又可以加深公眾對公司及其產(chǎn)品的良好印象，提高品牌的知名度和美譽(yù)度；另一方面，10

月份是可口可樂公司的全球訪問周，把我公司慶典活動與可口可樂公司的客戶訪問周結(jié)合起來，既可以借機(jī)喚起人們對可樂型產(chǎn)品的寵愛；又可以使客戶、廣闊消費(fèi)者與我們公司共同共享快樂，是一個(gè)很好的感情融合手段。

（二）活動地點(diǎn)選擇

對主要活動地點(diǎn)幾經(jīng)選擇，最終確定在靠近西湖的一個(gè)公園內(nèi)，這個(gè)公園地處風(fēng)景區(qū)的繁華地帶，可以吸引公眾來欣賞。并且，該公園還是XX西湖博覽會的參展地之一，可以吸引來自全國的游客及外國友人，為產(chǎn)品開創(chuàng)知名度奠定基礎(chǔ)。

（三）活動內(nèi)容設(shè)計(jì)

活動是手段，目的是讓公眾接受活動所包含的意圖。這樣，就要細(xì)心設(shè)計(jì)活動內(nèi)容，本次慶典活動內(nèi)容是這樣設(shè)計(jì)的：

（1）xx月xx日至xx日一周內(nèi)，公司組成80

多個(gè)訪問小組，分別訪問全市3400家客戶，征求他們的看法，感謝他們一年來對公司業(yè)務(wù)的大力支持；

（2）xx月xx日上午，在XX西湖飯店宴會廳進(jìn)行款待酒會，對市內(nèi)200

家重點(diǎn)渠道客戶進(jìn)行答謝，并邀請XX電視臺，XX廣播電臺等媒體記者參與，以宣揚(yáng)企業(yè)形象。

（3）xx月xx日，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市交警，并向他們贈送印有公司標(biāo)記的遮陽傘，感謝他們長期對公司的支持和為全市交通所作的貢獻(xiàn)。

（4）

xx月xx日，派出六組小分隊(duì)分別前去市敬老院和孤兒院進(jìn)行慰問，以表達(dá)公司對公益事業(yè)的熱衷及回報(bào).。

（5）xx月xx日，在市內(nèi)各繁華地段舉辦消費(fèi)者免費(fèi)贈飲活動，以感謝廣闊消費(fèi)者對企業(yè)及產(chǎn)品的厚愛與支持。

（6）xx月__________xx日晚，舉辦慶?；顒?，進(jìn)行員工卡拉OK

競賽和嬉戲等活動，并評出優(yōu)秀員工家屬，公司領(lǐng)導(dǎo)感謝廣闊員工家屬為公司進(jìn)展所作出的努力。晚會后，釋放煙火，與全市人民同樂。

五、媒體宣揚(yáng)

本次慶典活動的媒體宣揚(yáng)工作是這樣進(jìn)行的：

（1）利用新聞報(bào)道。活動前接到一個(gè)喜訊，公司產(chǎn)品在全國質(zhì)量可樂飲料消費(fèi)評比中，獲金杯獎其次名、碳酸飲料第一名。公司以次為新聞線索，在xx月xx日當(dāng)?shù)馗鞔髨?bào)紙上發(fā)布這一消息。

（2）組織廣告宣揚(yáng)。提前一周在XX電視臺及XX廣播電臺經(jīng)濟(jì)頻率黃金時(shí)段插播公司慶典廣告，xx月xx

日在當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)紙上刊登整版慶賀廣告，盡量以文化的形象出現(xiàn)。

（3）利用會展宣揚(yáng)，出資10

萬元，贊助xx月在XX舉辦的一年一度的XX西湖博覽會，使公司產(chǎn)品成為大會指定飲品，樹立企業(yè)形象。為公司產(chǎn)品打入全國市場做前期宣揚(yáng)，樹立企業(yè)形象。

（4）組織人員宣揚(yáng)。xx月xx

日，組織全體員工掛上綬帶，上面寫著“XXXX食品有限公司向全市廣闊消費(fèi)者問好“，訪問客戶和消費(fèi)者。

公關(guān)活動策劃

篇31、市場分析

1.1宏觀環(huán)境分析

經(jīng)濟(jì)環(huán)境：近年來中國經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展，人們的消費(fèi)水平也在不斷提高

.環(huán)境：隨著.的進(jìn)展，人們越來越不滿意于家庭消費(fèi)，越來越情愿體驗(yàn)新消費(fèi)，這有利于天府酒店在五家渠的駐足。

科技環(huán)境：現(xiàn)在科技越來更加達(dá)，酒店的設(shè)施也隨著科技的發(fā)達(dá)而越來越先進(jìn)，這能促使人們體驗(yàn)新環(huán)境，品嘗由新設(shè)備所制成的各類新產(chǎn)品。

1.2微觀環(huán)境分析

行業(yè)分析：(1)中國的大眾旅游進(jìn)展需要物美價(jià)廉的酒店住宿設(shè)施，而五家渠正是以旅游業(yè)為作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的城市。

(2)中國日益富強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)刺激了國家內(nèi)部的商務(wù)往來，產(chǎn)生了對經(jīng)濟(jì)型酒店的巨大需求。

消費(fèi)者分析：.市人口多、人流量大，距離五家渠市不過一個(gè)多小時(shí)的車程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年來五家渠的流淌人口特別多，而正是這些流淌人口特別需要酒店供應(yīng)住宿和飲食，而且一些企業(yè)的商務(wù)往來也需要酒店供應(yīng)服務(wù)。

競爭對手分析：將軍府大酒店、麗臣大酒店

1.3公關(guān)現(xiàn)狀的SWOT分析

優(yōu)勢：酒店裝修華貴、檔次較高、服務(wù)好、環(huán)境幽雅，酒店設(shè)備完善。

劣勢：知名度不高，城市經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，常住人口少，交通路途缺少。

機(jī)會：五家渠市流淌人口比較多，人流量大。青格達(dá)湖風(fēng)景美麗，是旅游勝地，特別吸引游客。

威逼：競爭對手較多，簡單遭受對手的打壓。

2、活動概況

2.1活動背景

天府酒店是在五家渠前進(jìn)東街開辦的，該酒店為餐飲服務(wù)類企業(yè)，活動范圍主要集中在五家渠市的老市區(qū)。由于知名度的不高和經(jīng)濟(jì)大氣候的影響，天府酒店的經(jīng)營始終難以打開新局面。同時(shí)該酒店在五家渠也擁有許多競爭對手。因此，要想在五家渠站穩(wěn)腳跟，必需提高它的知名度。

2.2活動主題

唱響天府·暢享盛宴

2.3活動可行性分析

（1）五家渠是一個(gè)經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)，常駐人口較少的地方，要說在五家渠為天府酒店耗巨資投入一場公關(guān)活動，也未免太過于冒險(xiǎn)。

(2)五家渠有兩所高校，高校生是特別多才多藝的，并且樂于參與各種活動。

基于以上兩點(diǎn)，本次策劃的是為期一天的消遣歌手競賽，成本不會過高，在小區(qū)域范圍內(nèi)又能引起轟動，同學(xué)也樂于參與，不會造成場面冷淡，無人問津，這正是我們考慮這次活動的可行性。

2.4活動目的1.提高天府酒店在五家渠、.的知名度

2.提高天府酒店在消費(fèi)者心中的地位，進(jìn)展特色

3.擴(kuò)大天府酒店在五家渠的市場占有率

2.5主辦單位

五家渠市天府酒店

2.6活動時(shí)間

20xx年12月25日

2.7活動地點(diǎn)

前進(jìn)東街天府大酒店

2.8公關(guān)目標(biāo)群及參與方式

公關(guān)目標(biāo)群：消費(fèi)大眾、公司員工、供應(yīng)商、傳播媒體等。

參與方式：憑身份證、戶口本原件，親臨報(bào)名；未成年必需有監(jiān)護(hù)人伴隨；年老體弱的人必需有人陪護(hù)。

3、活動宣揚(yáng)

（1）提前10天在天府門前的LED燈上顯示本酒店將在12月25日進(jìn)行歌手大賽。

（2）在五家渠交通電臺廣播進(jìn)行廣播，在移動電視進(jìn)行廣告。

（3）在社區(qū)宣揚(yáng)欄以及交通站牌粘貼宣揚(yáng)單。

（4）編輯短信，將此活動告知天府的VIP及金卡客戶。

（5）在天府的網(wǎng)站上進(jìn)行宣揚(yáng)。

（6）天府主管人員和石河子高校商學(xué)院外聯(lián)部聯(lián)系并在校內(nèi)宣揚(yáng)，鼓動同學(xué)主動參加。

4、活動流程

（1）12月22日至12月24日在天府旁邊進(jìn)行布置，搭建舞臺，調(diào)配燈完、音響等設(shè)施，制作好競賽ppt，提前聯(lián)系相關(guān)專業(yè)評委。

（2）12月25日上午8點(diǎn)至12點(diǎn)30分組織人員進(jìn)行報(bào)名活動，統(tǒng)計(jì)人數(shù)，并依據(jù)報(bào)名挨次對參賽者進(jìn)行編號，填寫報(bào)名表時(shí)要求參賽者填寫參賽曲目。

（3）13時(shí)30分競賽正式開頭，由主持人宣布競賽內(nèi)容及規(guī)章，并在現(xiàn)場選取50名大眾評委進(jìn)行評分，專家評委與大眾評委的權(quán)重各占50%，參賽者依次進(jìn)行表演，第一輪為清唱形式。

（4）16時(shí)30分第一輪競賽結(jié)束，將每位選手的得分進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，選取前十名進(jìn)入復(fù)賽，被淘汰的選手將獲得盛業(yè)供應(yīng)的小禮品一份。

（5）16時(shí)30

至17時(shí)10分，統(tǒng)計(jì)并公布進(jìn)入復(fù)賽的選手.，進(jìn)入復(fù)賽的選手在休息區(qū)預(yù)備復(fù)賽的參賽曲目，并填寫參賽曲目單，復(fù)賽時(shí)可用法伴奏帶。

（6）17時(shí)10

分，復(fù)賽正式開頭。選手按從前排好的挨次依次表演。復(fù)賽將從10位選手中最終評比出前三名以及最佳潛力獎，最佳臺風(fēng)獎。第三名將獲得由盛業(yè)供應(yīng)的價(jià)值999元的九陽豆?jié){機(jī)一臺或同等價(jià)值的年夜飯一餐。其次名將獲得價(jià)值2021元的數(shù)碼相機(jī)一臺或同等價(jià)值的年夜飯一餐。第一名將獲得由盛業(yè)供應(yīng)的價(jià)值2999元的年夜飯一餐（限2月3日前用法）。最佳潛力獎和最佳臺風(fēng)獎將獲得盛業(yè)供應(yīng)的888元的年夜飯一餐。

（7）如競賽中出現(xiàn)分值相同的狀況，則進(jìn)行兩人的pk賽，直到?jīng)Q出勝者為止。

（8）18時(shí)30分，競賽結(jié)束，與獲獎?wù)呗?lián)系協(xié)商，整理現(xiàn)場。

5、實(shí)踐效果猜測及經(jīng)費(fèi)預(yù)算

5.1

效果猜測

√：對于.大眾

在消遣的同時(shí)都有機(jī)會獲得新春好禮。

√：對于天府大酒店

提高五家渠市天府酒店的知名度和美譽(yù)度，使人們在選擇就餐、宴請來賓等狀況下更趨向于選擇本酒店。通過一次放利活動來達(dá)到長期獲利的目標(biāo)，有效地拓展了天府酒店市場，贏得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

第五篇：公關(guān)活動策劃

世界微笑日活動策劃書

一、活動主題：微笑公關(guān)和諧海大

二、活動目的：宣傳和普及“世界微笑日”知識

三、活動背景：2010年的5月8日是第62個(gè)“世界微笑日”。

四、活動方式：微笑天使征集、微笑大使征集

五、活動步驟：

1、準(zhǔn)備階段：

1宣傳 ○

2微笑天使和微笑大使的征集活動 ○

3征集我院老師和在校同學(xué)的笑臉，并將相片洗出 ○

4宣傳展板的制作，與公關(guān)協(xié)會聯(lián)手完成 ○

5《心態(tài)健康妙語》小冊子的制作 ○

6物品的購置及租借，落實(shí)到個(gè)人 ○

7制作請?zhí)埼以合嚓P(guān)老師 ○

2、實(shí)施階段：

1開幕儀式 ○

2主持人開場白及其介紹嘉賓 ○

3系主任致辭 ○

4禮儀老師現(xiàn)場教學(xué)微笑 ○

5現(xiàn)場同學(xué)齊誦《微笑》 ○

6師生一問一答，得出“微笑公關(guān)和諧海大”的結(jié)論 ○

7“最美微笑”評選活動 ○

3、活動時(shí)間：

2012年8月12日17：00——19：00在北京東城區(qū)長安街1號東方廣場W3座6層

4、活動人員：

1布置現(xiàn)場人員 ○

2主持人 ○

3禮儀人員 ○

4工作人員 ○

5到場嘉賓（老師）○

6公關(guān)專業(yè)同學(xué)及現(xiàn)場人群 ○

六、活動費(fèi)用

1、笑臉胸卡70個(gè)：100元

2、橫幅1條：50元

3、簽名筆6支：15元

4、小氣球一袋，大氣球3個(gè)：20元

5、彩帶及其他裝飾物：20元

6、棒棒糖：30元

7、相冊洗?。?0元

8、打印資料:30元

9、純凈水：15元

七、活動效果評估：

1、公眾參與度：活動參與者的人數(shù)及其對活動的認(rèn)同度。

2、活動銜接度：活動銜接的順暢程度以及按本方案設(shè)置實(shí)施的程度。

3、組織協(xié)調(diào)度：活動組織者對活動的掌控程度及其協(xié)調(diào)度。

衡月嬌

10070315

2012年6月24日