第一篇：2008 年同等學力人員申請碩士學位學科綜合水平全國統一考試新聞傳播學試卷

2008 年同等學力人員申請碩士學位學科綜合水平全國統一考試新聞傳播學試卷 I．新聞學 Ⅱ．傳播學 考生須知

1．本試卷滿分為100 分，包括新聞學和傳播學兩部分，考生根據所學專業任選一作答，多選者只按首選計分。

2．請考生務必將本人準考證號最后兩位數字填寫在本頁右上角方框內。

3．考生一律用藍色或黑色墨水筆在答題紙指定位置上按規定要求作答，未做在指定位置上的答案一律無效。

4．監考員收卷時，考生須配合監考員驗收，并請監考員在準考證上簽字（作為考生交卷的憑據）。否則，若發生答卷遺失，責任由考生自負。

I．新聞學

一、名詞解釋（每小題3 分，共30 分）

1．《中國報學史》 2．《民國暫行報律》

3．“紐約三大便士報” 4．新聞他律

5．訪問

6．集中式報道 7．對比說理

8．網絡自發言論

9．新聞提要 10．表現蒙太奇

二、簡答題（每小題5 分，共20 分）1．新聞有哪些特點？ 2．圖片有哪些作用？

3．如何理解新聞評論的專業化趨勢？ 4．廣播新聞節目對語言的基本要求是什么？

三、分析論述題（每小題10 分，共20 分）

1．簡述資產階級革命時期代表性報刊（含其他出版物）的情況及其發展特征。2．試析新聞與宣傳的異同。

四、實務操作題（30 分）

請將下列一則小通訊改寫成300 字以內的消息（12 分），導語（含標點）不得超過50個字（10分），并制作一則含有輔題、主題的復合型標題（8 分）： 名中年男子里應外合在中巴車上行竊時，被重慶市民劉先生看在眼里。勢單力薄的他急中生智用英語撥打110 報警。沒想到，打通了4 次報警電話，聽不懂英語的接線員都掛掉了電話。劉先生無奈地直搖頭：“110 不懂英語，太耽誤處警。” 次報警都被掛斷 日上午10 時25 分，劉先生乘上702 路中巴車去解放碑購物。沒想到車子剛開動，就看到坐在前排的一中年男子，用刀片劃前座乘客的包欲行竊。

劉先生說：“我當時用眼睛盯著那個被劃包的人提醒他，沒想到竟冒出2 個人向我恐嚇。” 同時，坐在最后排的一男子起身將劉先生“擠”到后面，開始“內外夾擊”劃包行竊。怎么辦？急中生智的劉先生立刻撥通了110，用英語報警。“Can you speak English（你會講英語嗎）？”

令劉先生感到尷尬的是，他說了兩遍，接線員也沒聽懂，而且掛掉了電話。著急的劉先生在不到5 分鐘的時間內，又連續撥了三次，結果仍是遭遇掛機。

“我勢單力薄，也只能用小偷不懂的英語報警。沒想到還是讓他們跑了。”劉先生說，由于110 不懂英語無法報警，三賊在觀音巖下車揚長而去。

懂英語警員未上班 16 日，記者在劉先生的小靈通上看到，最后撥出110 報警時間為上午10 時35 分，通話時間為32 秒。劉先生說，在最后一次報警時，他聽到接警員在電話里喊“有沒有能聽懂英語的”，結果在無人應答后掛機。

雙語接警納入目標

是否具備英語接警能力？重慶市公安局110 指揮中心有關負責人說：“可能恰好是懂英語的警員未值班。”該人士稱，在他的印象中，截至目前110 只接到過兩次英語報警，而且一次還是謊報。由于這方面的報警非常少，自然也導致了110 英語接警的警力少。

不過他強調：在全國公安系統發展雙語接警的大趨勢下，重慶市110 指揮中心也已確立了“雙語接警”的工作目標，相信今后英語處警不再是難事。

Ⅱ．傳播學

一、名詞解釋（每小題3 分，共30 分）

1．《中國報學史》

2．《民國暫行報律》

3．“紐約三大便士報” 4．選擇性接受假說

5．冷媒介

6．姿態傳播 7．杰夫金斯

8．社區關系

9．公益廣告 10．廣告調查

二、筒答題（每小題5 分，共20 分）1．怎樣理解“權利主體受眾”？ 2．如何正確認識“循環傳播模式”？ 3．公共關系有哪幾種活動模式？ 4．公共關系有哪些主要職能？

三、分析論述題（每小題l0 分，共20 分）

1．簡述資產階級革命時期代表性報刊（含其他出版物）的情況及其發展特征。2．結合當前國際傳播形勢，闡述“國際新聞選擇中的價值標準”。

四、實務操作題（30 分）

請仔細閱讀下面的三則案例資料，然后按要求回答如下問題： 1．結合資料簡述廣告對企業和消費者有哪些影響和作用（6 分）。

2．廣告策劃應包括哪些內容、應注意哪些問題（8 分），并據此對海飛絲及清揚的廣告策劃作出評價（8 分）。

3．整合營銷傳播的含義和特點是什么（4 分），結合案例資料分析海飛絲和清揚采取了哪些整合營銷傳播方式（4 分）。

案例資料一：

盡管很多醫學專家都指出“頭皮屑是頭皮表層細胞的自然代謝，出現一些細小的頭皮屑是正常現象。單純通過清洗并不能去除頭屑，正常生理代謝產生的頭屑若用去屑洗發水反而會越洗越多。”但是國內每年200 億的洗發水銷售額中仍有超過50％是由具有去屑功能的洗發水貢獻的。

談到去屑洗發水，不能不提到改變中國人頭屑問題觀念的海飛絲。寶潔公司旗下的海飛絲1988 年進入中國，是國內市場上第一個對“去屑”進行重點訴求的品牌，經過十余年的市場培育，“去屑”已經成為中國消費者在選購洗護發用品時重要的考慮因素。很多人都還記得十幾年前張德培為海飛絲代言的廣告中“有頭屑，不行”的廣告語，人們只要一想到去屑，第一個想到的就是海飛絲。海飛絲壟斷中國去屑洗發水市場近20 年，一直占有去屑市場80％的份額。

案例資料二：

2007 年4 月27 日，寶潔的老對手聯合利華在北京召開新聞發布會，高調推薦該公司十年以來推出的第一款新產品，首款男女區分的去屑洗發水“清揚”。期間，聯合利華高層指出3 年之內將憑借清揚搶占中國去屑洗發水市場，成為中國洗發水去屑市場上的領袖品牌。海飛絲于1963 年首次在北美上市，一直定位于成人消費者，廣告中的人物形象通常也是成熟的職場人物。進入中國以來海飛絲的廣告一直宣稱“頭屑去無蹤，秀發更出眾”，暗示購買海飛絲可以讓自己顯得更出色、更成功，在消費者心目中海飛絲是職業人士和成熟人群的洗發水。

然而，市場總是在不斷變化的，青少年也開始使用成人洗發水進行日常頭發清潔，去屑不再是針對成年人的獨特訴求。因此新上市的清揚決心將產品塑造為年輕人更喜歡的、更具個性、更有主張的形象，同時強調品牌的專業性。

2007 年初，海飛絲和清揚的定位之戰揭開序幕，雙方開展了多項活動，如：

2007 年2 月底，海飛絲搶先推出了新版廣告，喊出了“7 大功效，徹底去屑”的口號。幾天以后，清揚才正式在各主流電視臺播出了以“6 大功效”為核心訴求的廣告片。兩周以后，清揚“6 大功效”廣告停播，臺灣主持人小S 代言的新版廣告上市。在這條廣告的畫面中，小S 斜靠在桌前，以挑釁的眼神面對觀眾說：“假如有人一次又一次地對你撒謊，你一定會甩了他，對嗎？”之后用手將桌上的洗發水瓶子掃落在地，繼續說：“在清揚法國技術中心，我找到了說話算數的。”隨后清揚推出了以“男性頭皮是不同的”為主題的產品廣告。這個廣告片以清揚法國技術中心為畫面背景，正式將清揚“男士系列”推向消費者。面對清揚活躍的廣告攻勢，海飛絲打出“信任牌”，更換了新的廣告訴求——“從第一次開始就能有效去屑”，廣告結束語為“誰的洗發水能做到？當然海飛絲”讓消費者對海飛絲再次充滿信心。6 月，海飛絲請出梁朝偉拍攝新的廣告片，主題是“信任海飛絲”。

2007 年3 月初，中國保健協會公布了《中國居民頭皮健康狀況調查報告》，報告指出：20 年來，中國消費者受頭屑困擾的人群比例由原來的70％上升為83％。這一數據被清揚在日后的公關活動中廣為引用。雖然清揚并未指明這個“20 年謊言”的締造者是海飛絲，但眼明者都能看出，作為過去20 年來中國地區最主要的去屑品牌，海飛絲難逃其咎。5 月，海飛絲調動自己的媒體公關力量，各大論壇上開始出現一些對清揚不利的論調，一些網站上開始出現質疑清揚產品功效以及清揚法國技術中心是否存在的話題。6 月海飛絲聯合中國皮膚醫師協會、中國健康教育協會在桂林召開了首屆全國頭部皮膚健康峰會暨去屑技術高級研討會。

清揚在全國大規模招聘促銷員，提供比其他品牌促銷員高出2倍的薪資標準。從3 月上市到5 月，清揚全國300個大賣場的促銷員幾乎沒有下過終端。4 月，清揚在全國核心城市超過300 家店建立去屑體驗區，為消費者進行現場去屑檢測。6 月，清揚與沃爾瑪等核心大賣場開展清揚環保行動，鼓勵以舊換新。海飛絲也利用自己長久以來對終端的影響力，積極擴大重點零售終端的自然陳列和付費陳列位置，搶訂階段性促銷排期，占據重要賣場核心促銷攤位。

在產品包裝上，清揚以冷酷的黑色為主基調，還用藍瓶男士系列包裝與白瓶海飛絲進行色彩上的區隔，形成視覺上沖擊；清揚價格定位于中高端產品，以吸引青年中的主力消費人群，定價比海飛絲要高出2-3 元，寶潔則主動對海飛絲進行降價促銷，使得清揚和海飛絲的價差進一步加大。

案例資料三：

新華網上海2007 年6 月20 日電：由于廣告夸大宣傳，海飛絲新生去屑洗發露、清揚男士去屑洗發露廣告在滬被曝光涉嫌違法。上海市工商部門認定，清揚男士去屑洗發露廣告宣稱的“頭屑不再來”和海飛絲新生去屑洗發露廣告宣稱的“從第一次洗頭開始就能有效去除頭屑”，均對產品使用效果作出絕對化的承諾。據悉，上海工商部門目前已對相關違法品牌廣告進行立案處理。工商部門同時提醒消費者，不要被化妝品廣告中宣稱的美妙效果所迷惑。

第二篇：2015同等學力人員申請碩士學位學科綜合水平全國統一考試法學試卷

2015同等學力人員申請碩士學位學科綜合水平全國統一考

試法學試卷

一、不定項選擇（每題2分共50分）

1、兩漢時期的法律形式有（）

A律 B令 C格 D式

2、下列屬于我國古代的行政法律的是（）

A《唐六典》 B《宋刑統》 C《大明會典》 D《大清律例》

3、明朝的特務機構包括（）

A東廠 B內行廠 C司禮監 D西廠

4、法律行為的特征為（）

A法律性 B社會性 C可控性 D價值性

5、下列有關法與道德的表述，哪些項是不正確的（）

A法與道德是同時產生的

B凡屬道德所調整的，必為法調整 C凡屬法調整的，必為道德調整 D法與道德均有強制性

6、地方各級人民檢察院和專門人民檢察院的工作受最高人民檢察院（）

A指導 B監督 C領導 D幫助

7、依據我國憲法，下列選項中，哪些內容既是公民的權利，也是公民的義務（）

A選舉 B受教育 C勞動 D服兵役

8、國家主席的職權（）

A公布法律、發布命令 B任免權 C外交權 D榮典權

9、我國刑法中規定的限制行為能力人是（）

A醉酒的人 B又聾又啞的人或者盲人

C已滿14周歲未滿16周歲的人 D發病期間的間歇性精神病患者

10、下列選項屬于繼續犯的有（）

A遺棄罪 B虐待罪 C非法拘禁罪 D盜竊罪

11、管制刑的起始計算日期是（）

A判決執行之日 B判決確定之日 C羈押之日 D第一次訊問之日

12、甲的兒子乙先于甲死亡，下列哪些有代位繼承的權利（）

A乙的兒子 B乙的父母 C乙的配偶 D乙的兄弟

13、下列屬于公民的社會經濟權利的是（）

A私有財產權 B勞動權 C勞動者的休息權 D物質幫助權

14、中國人民政治協商會議（）

A是中國人民愛國統一戰線的組織

B是中共領導下的多黨合作和政治協商機構 C是中國政治生活中發展民主的重要形式

D其主要這能是政治協商、民主監督和參政議政

15、法院在裁判緩刑時，可以根據犯罪情況，同時禁止犯罪分子在執行期間（）

A從事特定活動 B進入特定區域、場所 C接觸特定的人 D離開所住市縣

16、關于老年人犯罪的刑事責任，下列表述正確的是（）A若過失犯罪，應當從輕或者減輕處罰。

B審判的實害已滿75周歲的人，不適用死刑，但犯故意殺人罪的除外。C已滿75周歲的人犯輕罪的，應當宣告緩刑 D老年人犯罪，不適用累犯及從重處罰的規定

17、關于被判處死刑緩期執行同時限制減刑的適用，下列表述正確的是（）

A適用所有的死緩犯

B適用于累犯和殺人等嚴重暴力犯罪的死緩犯 C作為累犯的死緩犯不一定適用限制減刑 D減刑后實際執行刑期不少于25年

18、下列表述中正確的是（）

A管制犯，緩刑犯、假釋犯，依法實行社區矯正，社區矯正由當地公安機關執行 B未成年犯不成立累犯

C某人犯3種罪，分別判有期徒刑11年、12年、13年，并罰時不得超過25年

D國家機關工作人員甲的妻子乙利用甲的職權為丙謀取利益，收受丙的賄賂，只能成立利用影響力受賄罪。

19、訴訟時效不適用的情形有（）

A欠錢還債的請求權 B支付存款本金及利息請求權

C兌付國債、金融債券以及向不特定對象發行的企業債券本息請求權 D基于投資關系產生的繳付出資請求權

20、被擔保的債權既有第三人提供物的擔保的，也有第三人提供的保證，債權人可以（）

A先就物的擔保實現債權 B先讓保證人承擔保證責任

C債權人可選擇只向保證人主張責任，或只主張物的擔保責任

D債權人必須同時主張物的擔保和人的保證雙重責任，從他們那公平受償

21、不受主張權法保護的有（）

A禁止出版、傳播的作品

B法律、法規和國家機關制定的其他規范性文件 C時事新聞；歷法、數表、表格和公式 D已過保護期的作品

22、關于機動車交通事故責任，表述正確的是（）

A出賣人交付機動車但未過戶，受讓人使用時發生事故，由出賣人與受讓人承擔連帶責任

B轉讓拼裝車、達到報廢標準車發生事故，由轉讓人與受讓人承擔連帶責任

C盜竊機動車發生交通事故，由盜竊人承擔賠償責任，保險公司可以拒絕墊付搶救費。D事故后駕駛人逃逸，事故車未參加強制保險，也應由保險公司先行墊付后，再去追償。

23、我國憲法監督主體是（）

A中共中央 B全國人民代表大會

C全國人民代表大會常務委員會 D最高人民法院

24、我國刑法規定的非刑罰處理方法有（）

A刑事損害賠償 B訓誡、責令具結悔過

C賠禮道歉、賠償損失 D由主管部門予以行政處罰或者行政處分

25、下列選項中，屬于犯罪構成必備要素的有（）

A犯罪動機 B危害結果 C危害行為 D罪過

二、名稱解釋：（3分1題共15分）

1、法治

2、西周“三不去”

3、各級人民代表大會特殊問題調查委員會

4、貪污罪

5、取得實效

三、簡答題：（5分1題共15分）

1、簡述法律確認和保障平等的方式

2、簡述《大清民律草案》的結構

3、簡述言論自由的范圍

四、論述題：（10分1題共20分）

1、試述共同犯罪的構成要件

2、試述我國建立不動產統一登記制度的意義

答案

一、選擇題參考答案

1、AB

2、AC

3、ABD

4、ABCD

5、C

6、BCD

7、ABCD

8、BC

9、BC

10、ABC

11、A

12、A

13、BCD

14、ABCD

15、ABC

16、A

17、BC

18、C

19、BCD 20、C

21、BD

22、B

23、BC

24、ABCD

25、CD

二、名詞解釋

1、法治

答：法治是指以民主為前提和目標，以嚴格依法辦事為核心，以制約權力為關鍵的社會管理機制、社會活動方式和社會秩序狀態。

2、西周“三不去” 答：“三不去”是古代解除婚姻的限制。是指男子休妻的限制，具體包括：有所取而無所歸，不去；與更三年喪，不去；前貧賤后富貴，不去。

3、各級人民代表大會特殊問題調查委員會 答：地方各級人大特別問題調查委員會是地方各級人大為調查處理特定的重大問題而組織的臨時性工作委員會。縣級以上地方各級人大主席團或者十分之一以上代表書面聯名，可以向本級人民代表大會提議組織關于特定問題的調查委員會，由主席團提請全體會議決定。調查委員會由主任委員、副主任委員和委員組成，由主席團在代表中提名，提請全體會議通過。調查委員會應當向本級人民代表大會提出調查報告。人民代表大會根據調查委員會的報告，可以作出相應的決議。人民代表大會可以授權它的常務委員會聽取調查委員會的調查報告，常務委員會可以作出相應的決議，報人代表大會下次會議備案。

4、貪污罪

答：是指國家工作人員利用職務上的便利，侵吞、竊取、騙取或者以其他方法非法占有公共財物的行為。

5、取得時效 答：取得時效是指一定的事實狀態持續經過一定的時間而導致權利取得的法律效果，如所有權時效取得。

三、簡答題：

1、簡述法律確認和保障平等的方式 答：（1）法律把平等宣布為一項基本的法律原則。我國憲法第33條第2款規定了“中華人民共和國公民在法律面一律平等”，這是我國憲法中的一般平等權條款。另外憲法第4條第1款、第36條第2款和第48條第1款還分別強調了民族平等、信仰平等和男女平等，這三條規定是我國憲法的特別平權條款。此外，憲法第34條還規定了公民的選舉權，其中也含有相應的平等權內容。在憲法和憲法精神的指導下，民法、刑法、行政法抑或其他法律，都是以平等作為一項重要的價值位階和指導原則。現代社會法律的運用無不在平等原則的指導下進行，而我們之所以要正確運用法律也是為了在最大程度上實現人們的平等。（2）法律確認和保障主體法律地位的平等。主義體現在法律面前人人平等：ⅰ任何公民，部分民族、種族、性別、職業、家庭出身、宗教信仰、教育程度、財產狀況、居住期限，都一律平等地享有憲法和法律規定的權利，也都平等地履行憲法和法律所規定的義務；ⅱ公民的合法權益都一律平等地受到保護，對違法行為一律依法予以追究，決不允許任何違法犯罪分子逍遙法外；ⅲ在法律面前，不允許任何公民享有法律以外的特權，任何人不得強迫任何公民承擔法律以外的義務，不得使公民受到法律以外的懲罰。

（3）法律確認和保障社會財物、資源、機會與社會負擔的平等分配。法律要求在進行社會化財富分配時，利益分配應該向處于不利地位的人們傾斜；要求在公平的機會均等的條件下，社會財物、資源、機會與社會負擔向所有人開放。這反映想通過法律規定使一個社會所有成員都處于一種平等地位的愿望。其目的在于想進來將自然及社會環境對人所造成的不平等減少到最低程度，使大家在競爭的出發點上真正平等。為了達到這一點，法律在確認和保障社會財富、資源、機會與社會負擔的平等分配方面提供了充分保護。

2、簡述《大清民律草案》的結構 答：《大清民律草案》是清廷于1911年8月完成的中國歷史上第一部專門的民法典草案。沈家本、伍廷芳、俞廉三人主持，日本法學家松岡正義等外國專家參與起草。共分總則、債權、物權三編，仿照德日民法典的體例和內容草擬而成，吸收了大量西方資產季節民法理論、制度和原則。而親屬、繼承兩編由修訂法律館會同保守的禮學堂起草，其制度、風格帶有濃厚的封建色彩，但這部民法草案并未正式公布與施行。

3、簡述言論自由的范圍 答：言論自由是指公民有權通過各種語言形式宣傳自己的思想和觀點的自由。從廣義上說，新聞、出版、著作等也可包含在言論自由的范疇之內，形成綜合性的權利體系。從狹義上說，出版自由不包括在言論自由范疇內。

我國憲法規定的言論自由具有特定的范圍與表現形式，它通過具體的形式加以表現。一般說來，言論自由的范圍包括：（1）公民作為基本權利主體，都有以言論方式表現思想和見解的權利，其內容十分廣泛；（2）通過言論自由表達的內容受法律保護，不受非法干涉，既包括政治、經濟方面的內容，又包括對社會、文化等方面的看法和見解；（3）言論自由表現形式是多樣化的，既可采取口頭的，又可采取書面的，必要時依照法律規定，可利用廣播、新聞、電報等傳播媒介；（3）言論自由表現形式是多樣化的，既可采取口頭的，又可采取書面的，必要時依照法律規定，可利用廣播、新聞、電報等傳播媒介；（4）言論自由作為一項法律規定的權利，在法定范圍內，其權利的享受者不應由于某種言論而帶來不利后果，合法權益受法律保護；（5）言論自由存在著法定界限，受憲法和法律的合理限制。

四、論述題：

1、試述共同犯罪的構成要件

答：共同犯罪是指二人以上共同故意犯罪，需要同時具備主體、客觀和主觀三個方面的要件：

（1）共同犯罪的主體要件：必須是兩個以上達到刑事責任年齡、具有刑事責任能力的人。

（2）共同犯罪的客觀要件：兩人以上必須具有共同犯罪行為。共同犯罪行為，是指各犯罪人的行為都指向同一犯罪，彼此聯系，互相配合，成為一個有機統一的整體，他們與犯罪結果之間都存在因果關系。ⅰ各行為人實施的行為都必須達到犯罪的程度；ⅱ共同犯罪行為三種表現形式：共同作為、不作為、作為與不作為結合；ⅲ根據行為之間的分工情況，共同犯罪可分為共同實施犯罪、實行行為、組織行為、教唆行為和幫助行為；ⅳ共同犯罪行為與犯罪結果之間具有因果關系。（3）共同犯罪的主觀要件：兩個以上行為人具有共同犯罪的故意。共同犯罪故意是指各行為人通過犯意聯絡，明知自己與他人共同實施犯罪會造成某種危害結果，并且希望或放任這種危害結果發生的心理態度。

2、試述我國建立不動產統一登記制度的意義

答：不動產統一登記，是指登記機關將不動產物權變動的事實記載于登記薄。（1）不動產統一登記的效力包括如下方面：

ⅰ物權變動的效力。在登記要件主義之下，不動產物權的設立、變更、轉讓和消滅，自記載于不動產登記薄時發生效力。

ⅱ權利推定的效力。不動產登記簿的記載被推定為正確，并依此確定物權人和物權內容。當然，有相反證據可以推翻。

ⅲ公示公信的效力。不動產登記可以起到公示的效力，并借助不動產善意取得發揮公信的效力。

（2）不動產統一登記制度的影響

ⅰ建立不動產統一登記制度，可以更好落實《物權法》的規定，保障不動產交易安全，有效保護不動產權利人的合法產權。

ⅱ能夠保障房屋等不動產的交易安全，減少欺詐行為，還有利于摸清全國房地產市場情況，有利于宏觀調控。

ⅲ與全國住宅信息聯網掛鉤，為反腐工作提供方便。（3）不動產統一登記制度的意義 整合不動產登記職責、建立不動產統一登記制度，是國務院機構改革和只能轉變方案的重要內容，是完善社會主義市場經濟體制、建設現代市場體系的必然要求，也是貫徹落實十八屆三中全會提出的“完善產權制度”的一項基礎性工作，對于保護不動產權利人合法財產權，提高政府治理效率和水平，方便企業、方便群眾，尤其是對進一步健全歸屬清晰、權責明確、保護嚴格、流轉順暢的現代化產權制度，夯實社會主義市場經濟基礎具有重要意義。

第三篇：2005年同等學力人員申請碩士學位學科綜合水平全國統一考試

2005年同等學力人員申請碩士學位學科綜合水平全國統一考試

新聞傳播學試卷

一、名詞解釋(每題3分，．共30分)。

1.“拒檢”運動2.《共產主義雜志》3.中東通訊社

4.意見領袖5.文化帝國主義6.傳播制度

7.公共關系8.“報刊宣傳運動”9.獨立公眾

10．廣告活動

二、簡答題(每題5分，共20分)

1．如何理解傳播效果的含義，并適當舉例說明。

2．如何認識“議程設置功能”理論。

3．公共關系傳播的原則。

4．處理社區關系的一般做法。

三、分析論述題(每題10分，共20分)

1．試述改革開放以來我國新聞學研究的過程及特點。

2．如何全面理解“信息主權”問題。

四、實務操作題(30分)

請根據所提供的案例資料，對兩個不同的電視廣告片創意方案進行點評，分析其利弊，并結合本案例從廣告創意策略的層面，談談你認為一個好廣告創意實施后應具備哪幾種廣告效果。

案例材料：

理丹公司生產的“理丹VCD隨身聽”原來一直是以向國外出口為主，2003年底為介入中國國內市場首次由某廣告公司為該產品創意、制作電視廣告片。理丹公司提供的產品功能信息如下：“理丹VCD隨身聽是一種新型移動影音產品，是VCD機、CD機、MP3播放機等隨身聽的集大成者，一種數字化、多功能、高性價比的復合型微型視聽產品。”

廣告公司的創意人員到市場一看，幾乎所有品牌的VCD隨身聽都可以用這段話描述，也就是說，理丹和競爭對手相比并無其它特別優勢。在對目標消費群進行調查之后，還發現：在VCD隨身聽市場，產品的科技含量及功能信息不是消費者購買的主要原因，產生決定性影響的仍然是產品的品牌感召力。理丹依靠先前國外出口的積累，雖在技術、銷售渠道、經驗等方面擁有相當實力，但在國內市場卻屬陌生品牌，消費者甚至連“理丹”的名字都不知道。

據此，創意人員認為，如何迅速打響知名度，讓消費者首先對理丹品牌產生一定的認知度，是此次廣告傳播目標的重點，也是創意的策略方向。在此基礎上提出兩個創意方案供客戶選擇，準備予2004年初在央視投放。創意構想一：漂亮的外國女教師在課堂點名，從“克林頓”到“萊溫斯基”，當第二遍叫到“李丹”仍無人應答時，所有的同學都以為老師已發現他們正在桌底下偷聽“理丹”VCD隨身聽，全部乖乖地舉起手中的“理丹”，老師大吃一驚，這時傳來一聲“到”!名叫李丹的遲到小女孩氣喘吁吁地出現在教室門口，手中同櫸拿著一臺“理丹”VCD隨聲聽??

創意構想二：歐洲古老的大學校園里；美麗的金發少女帶著耳機，邊走邊輕快地哼唱著一首著名的英文歌曲《big big world》,沉醉在理丹VCD隨身聽的音樂世界，一路上綠茵場上的男孩、小徑散步的老教授、樹邊戀人們都被她的青春活力感染，紛紛停下來，和她一起踏著節拍歡樂地唱：I'm a big big girl in a big big world??

第四篇：2006年同等學力人員申請碩士學位學科綜合水平全國統一考試 新聞傳播學真題

2006年同等學力人員申請碩士學位學科綜合水平全國統一考試

新聞傳播學試卷

一、名詞解釋

1.《香港船頭貨價紙》2.“癸丑報災”3.《法蘭西共和國公報》

4..流言5.擬態環境6.傳播流

7.服務性公共關系8.廣告環境9.廣告主題

10.廣告提案

二、簡答題

1.何謂“知溝假說”？

2.如何看待大眾傳媒的公共性和公益性？

3.媒體廣告組織的主要職能是什么？

4.簡述改革開放以來我國廣告業的發展狀況。

三、分析論述題

1.試述世界近代資產階級報業的演進、發展過程及其階段性特征。

2.簡析新媒介的發展趨勢及其特點。

四、實務操作題

從公共關系角度對以下案例進行分析（10分），并通過與其他案例的比較（10分），說明雀巢公司是否可以避免這樣的結果出現以及如何避免(10分)。

“雀巢”嬰幼兒奶粉碘超標事件

2005年4月下旬，浙江省工商局抽檢發現批次為20040921的雀巢金牌成長3+奶粉碘含量達到191.6微克，超過其產品標簽上注明的上限值41.6微克，該部門遂與雀巢公司聯系，要求15天內予以答復，并對此進行說明或者申辯。

5月9日，雀巢表示承認該檢驗結果，但是并未對此加以說明和申辯，也沒有將其采取的措施公開。5月25日，浙江省工商局依據法律程序對外公布：雀巢金牌成長3+奶粉為不合格產品。

消息一出，舉國震動。對此雀巢采取了回避甚至抵賴的態度：26日，雀巢表示不接受任何媒體的采訪；27日發表聲明，稱雀巢金牌成長3+奶粉“是安全的”。雀巢的聲明，引發公眾輿論的不滿。

6月1日，中國消費者協會公開指責雀巢公司不能自圓其說的做法，公眾也對雀巢公司的態度提出質疑。雀巢遭遇前所未有的信任危機。

6月5日，雀巢中國有限公司大中華區總裁穆立向消費者道歉，次日宣布問題奶粉只換不退。對于這一決定，消費者并不認賬，關于雀巢的批評見諸報端。在強大的公眾輿論壓力下，雀巢公司才表示可以退貨。

第五篇：99-07同等學力人員申請碩士學位經濟學學科綜合水平全國統一考試試卷

同等學力人員申請碩士學位經濟學學科綜合水平全國統一考試試卷 1999年試卷

一、名詞解釋（20分，共5題，每題4分）

1、理性預期

2、市場失靈

3、匯率的直接標價法和間接標價法

4、外匯

5、預算體制

二、簡答題（40分，共5題，每題8分）

1、簡述馬克思主義經典作家對未來社會基本經濟特征的論述。

2、簡述帕累托最優及帕累托最優條件。

3、如果要使一國的年產出增長率G從5%提高到7%，在資本產出比率V等于4的前提下，根據哈羅德—多馬模型，儲蓄率應當有何變化？

4、簡述列昂惕夫反論的基本內容。

5、經濟發展水平和生產技術水平對財政收入規模的制約。

三、論述題（40分，共2題，每題20分）

1、論我國社會主義初級階段的基本經濟特征。

2、論當代經濟的融資方式及其效能。

2000年試卷

一、名詞解釋（20分，共5題，每題4分）

1、外在性

2、流動性偏好陷阱

3、稅收支出

4、政府采購制度

5、廣義的國際收支

二、簡答題（40分，共5題，每題8分）

1、簡述經濟政策的具體目標。

2、已知某壟斷廠商面臨的需求函數是Q=60—5P，試求

（1）廠商的邊際收益函數。

（2）廠商收益最大時的產量和價格

（3）若廠商邊際成本為2，求廠商利潤最大化的產量與價格。

3、使用收入法和支出法進行國民收入核算時應注意哪些問題？

4、簡述政府干預市場的主要手段。

5、簡述購買力平價論的基本內容。

三、論述題（40分，共2題，每題20分）

1、社會主義市場經濟的體制框架。

2、試述金融市場在經濟運行中的功能。

一、名詞解釋（20分，共5題，每題4分）

1、帕累托最優狀態

2、基礎貨幣

3、單一貨幣和復合稅制

4、國家預算

5、償債率

二、簡答題（40分，共5題，每題8分）

1、中國的過渡經濟有哪些基本特征？

2、簡述西方經濟學家關于金融創新的理論。

3、如何看待微觀主體預期對貨幣政策效應的抵消作用？

4、試分析本幣對外貶值對進出口的影響機制。

5、簡述社會公共需求的基本特征。

三、論述題（40分，共2題，每題20分）

1、為什么說對外開放是經濟國際化發展的必然趨勢？怎樣正確處理擴大對外開放與堅持自力更生之間的關系？

2、試述總需求、總需求函數的概念及總需求曲線向右下方傾斜的原因，并假定一個經濟的消費函數是C=80+0.9Y，投資函數為I=720—2000R，經濟中的貨幣需求函數為L=0.2Y—4000R，如中央銀行的名義貨幣供給量為M=500，求該經濟的總需求函數。

2002年試卷

一、名詞解釋（20分，共5題，每題4分）

1、資本的邊際替代率

2、稅收轉嫁

3、財政赤字

4、資產證券化

5、聯系匯率

二、簡答題（40分，共5題，每題8分）

1、法人資產制度的基本特征。

2、衍生金融產品的種類。

3、我國貨幣供給的內生性

4、我國積極財政政策的目標。

5、什么是幼稚產業（H—B—K標準）。

三、問答題（40分，共2題，每題20分）

1、試論我國經濟政策手段的選擇。

2、從價格和產量兩方面討論壟斷市場和競爭市場的效率。以下例為例說明：如果壟斷者需求函數為Q=100—2P，AC=MC=10，試比較壟斷行為和競爭行為哪個更有效率。

一、名詞解釋（20分，共5題，每題4分）

1、總供給函數

2、貨幣政策時滯

3、財政政策

4、稅收中性

5、貿易乘數

二、簡答題（40分，共5題，每題8分）

1.中國過渡經濟的基本特征。

2.中央銀行貨幣政策的中介目標。

3.IS—LM模型中均衡利率水平的決定。

4.國債的功能。

5.國際生產折衷理論。

三、論述與計算題（40分，共2題，每題20分）

1、產權明晰化對深化國有企業改革的意義。

2、廠商的生產函數為Y?2LK，生產要素L和K的價格分別為PL=3和PK=10，求：

（1）廠商的生產要素最優組合。

（2）如果資本的數量K=9，求廠商的短期成本函數。

（3）求廠商的長期成本函數。583858

2004年試卷

一、名詞解釋（20分，共5題，每題4分）

1、消費者均衡

2、成本推動的通貨膨脹

3、分類所得稅

4、尋租行為

5、傾銷

二、簡答題（40分，共5題，每題8分）

1、簡述制度創新推動經濟增長的機理。

2、簡述購買力平價理論的主要貢獻。

3、畫圖并簡要說明古典利率理論及流動性偏好利率理論的基本觀點。

4、分析一國最佳外匯儲備規模指標。

5、一國政府財政投資的決策標準是什么。

三、論述與計算題（40分，共2題，每題20分）

1、改革開放以來，我國計劃與市場關系經歷了怎樣的演變過程？

2、已知儲蓄函數為S= —50+0.2Y，投資函數為I=150—6r，貨幣需求為L=0.2Y—4 r，貨幣供給、M=150，要求：

（1）寫出IS曲線和LM曲線方程；

（2）求均衡的國民收入（Y）和均衡的利率（r）；

（3）如果自主投資由150增加到200，均衡國民收入會如何變化？你的結

果與乘數定理（乘數原理）的結論相同嗎？請給出解釋。

2005試卷

一、名詞解釋（20分，共5題，每題4分）

1、資本的邊際效率

2、替代效應

3、赤字依存度和赤字比率

4、列昂惕夫反論

5、稅收轉嫁

二、簡答題（40分，共5題，每題8分）

1、為什么以通貨膨脹政策刺激經濟增長會付出沉重的代價？

2、試說明國際收支表中經常帳戶的基本內容。

3、簡述養老保險制度的三種籌資模式。

4、為什么通常可假定IS曲線向右下方傾斜？

5、如果某完全競爭廠商的成本函數為TC=0.02Q2—12Q+2000，該廠商產品單價為20元，試問該廠商利潤最大時的產量和利潤是多少？

三、論述題（40分，共2題，每題20分）

1、試述國有企業的分類改革戰略。

2、試述我國中央銀行如何進行政策配合以實現內外均衡。

2006試卷

一、名詞解釋（20分，共5題，每題4分）

1、產權制度

2、公共產品

3、戰略政策貿易理論

4、總需求曲線

5、收入指數化

二、簡答題（40分，共5題，每題8分）

1、漸進式改革方式的特點。

2、簡述經濟政策目標可能沖突的區域。

3、簡述傾銷的界定，并說明傾銷對出口國和進口國的影響。

4、簡述政府采購制度對提高財政支出收益的意義。

5、使用拉弗曲線簡要說明稅率與稅收收入之間的關系。

三、論述與計算題（40分，共2題，每題20分）

1、單一要素合理投入區如何確定？其間產量各有什么特點？如果企業生產函數為Y=16L—L2—25（其中L為雇傭工人），求企業勞動投入的合理區域。

2、試述西方匯率理論發展的歷史脈絡。

2007年試卷

一、單項選擇題（每小題2分，共16分）

1、在國際收支平衡表中，外國捐贈者對我國組織或個人的捐贈應利入

A．資本帳戶B.經常帳戶

C．金融帳戶D.錯誤與遺漏

2、進口配額制在國際貿易中屬于。

A．關稅壁壘措施B.非關稅壁壘措施

C．自由貿易措施D.與貿易政策無關的措施

3、假定在某產量水平上廠商的平均成本達到了最小值，這一定意味著

A． 邊際成本等于平均成本B.廠商獲得最大利潤

C.廠商獲得最小利潤D.廠商的超額利潤等于零

4、以下哪幾個假設是新古典宏觀經濟學的基本假設。

1個體利益最大化，即家庭追求最大化效用，廠商追求最大化利潤○

2理性預期，即有效地利用一切信息對經濟變量作出預測○

3市場出清，○即勞動力價格和產品價格都具有充分靈活性，可根據供求情況作出迅速調整使市場達到供求均衡

1○2B.○1○2○3A．○

1○2○4D.以上都不對C．○

5、在分析比較納稅人的稅收負擔時，經濟學家們通常考察以下稅率形式

1定額稅率○2名義稅率○3實際稅率○

4關稅稅率○5邊際稅率○6平均稅率○

1○2○3○4B.○2○4○5○6A．○

2○3○4○5D.○2○3○5○6C．○

6、商品稅的一般特征集中體現在如下方面。

1課征普遍○2以商品流轉額為計稅依據○

3一般實行比例稅率○4計征簡便○

5實行累進稅率○

1○2○4○5B.○1○2○3A．○

1○2○3○4D.○.2○3○4C．○

7、基礎貨幣是指。

A.流通中現金B.流通中現金+活期存款

C.流通中現金+定期存款D.流通中現金+商業銀行存款準備金

8、在確定的未來某一時期，按照確定的價格買賣（但不在交易所集中交易）一定數量的某種資產的協議指的是。

A.遠期交易B.期貨交易

C.期權交易D.互換交易

二、名詞解釋（每小題3分，共12分）

1、產權

2、引致需求

3、外匯管制

4、綜合制所得稅

三、簡答題（每小題8分，共32分）

1、簡述國際生產折衷理論。

2、簡述我國政府對農村與農村財政投資的重點。

3、什么是“特里芬難題”？

4、簡述泰勒規則的基本內容。

四、論述與計算題（每小題20分，共40分）

1、試述體制轉軌中的國有企業治理結構創新。

2、假定某經濟存在下列關系式：消費函數為C=100+0.72Y，投資函數為I=200-500R，政府購買G=200，凈出口函數為NX=100-0.12Y-500R，貨幣需M求函數為=0.8Y-2000R，名義貨幣供給M=800。P

（1）求總需求函數。

（2）當價格水平P=1時，均衡的產出和利率是多少？

Yt?1250（3）假定通貨膨脹預期為零，價格調整函數可表示πt=1.2(),那么1250

潛在的產出水平是多少？

（4）如果t期的價格水平P=0.5，Y的值是多少？這對價格產生向上調整壓

力，還是向下調整壓力？

以上的題目以試卷正式版本為準！