第一篇：電風扇市場調查報告

隨著經濟的發展，人們生活水平不斷提高。科學技術不斷進步，但相對的“溫室效應”也越來越嚴重了。每年一到夏天，電風扇日益成為人們生活中不可或缺的一部分，家家戶戶都普遍擁有電風扇。80 年代家電工業作為我國新興工業的代表對我國的經濟增長起到了巨大的推動作用，經過近二十年的發展，家電行業逐漸走向成熟。

一、調查目的：了解電風扇在西北市場和東北市場中的狀況

近年來，隨著電風扇的變化多樣，越來越多的家電廠商把目光投向了西北和東北這一潛在的巨大市場。為了了解電風扇在西北市場和東北市場中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握電風扇在西北市場和東北市場的銷售情況和市場前景，我們決定以西北市場和東北市場的居民為調查對象，對城市里的電風扇市場作一次調查。

二、調查對象：西北市場和東北市場的居民

三、調查地點：西北市場和東北市場

四、調查時間：2010年10月15日——2010年11月4日

五、調查方式：

1.問卷調查

相比其他的調查方式，調查問卷能夠準確、流暢、清楚、簡潔地闡述調查內容。所得的資料便于定量處理和分析，可以避免主觀偏見，減少人力的誤差，問卷法調查結果容易量化。

此次我們共制作了100份調查問卷，并選取了具有代表性的兩個地點進行調查，有效地避免了調查問卷的局限性。

2.個別訪談

面談調查法可以很好的避免問卷調查的缺點，能直接聽取被調查者的意見，可以通過調查者的態度表情，以確定他所提供的信息的可靠程度，具有可觀察性；通過交談，獲得較多的意外資料，具有很強的靈活性。在具體實施過程中，我們選取了不同文化程度、不同社會層次的人進行直訪，力求可以全面的反映大眾對電風扇的廣泛認識。

由于問卷以及面談都存在著各種各樣的不足，正好對方又能彌補各自的不足，所以在實施過程中我們將兩種方式并用，使我們的結果更精確。

六、調查方法：

1.由調查小組成員共同協商確定問卷內容,以書面文件形式確定

2.動員調查小組所有成員進行廣泛的調查,發放問卷的同時談話了解

3.調查完成后，由全體小組成員對調查統計數據進行分析

4.寫調查報告

七、調查總結分析

據調研顯示，電風扇的熱銷很大程度上得益于產品外觀的新穎和功能的人性化。電風扇企業要想在市場上站穩立足并引領潮流，在產品的外觀和功能上下些功夫，不失為快速提高市場份額的好方法。

隨著市場的發展、消費者審美習慣的轉移以及健康節能觀念的不斷深入等，電風扇在功能和外觀上的適時變換也是大勢所趨。

1．功能上：便捷、健康、新奇、節能

從最近幾年的電風扇市場情況來看，越來越多的廠家特別是比較專業的廠家已經充分認識到了產品功能上的差異化的重要性，如美的的大廈扇、小廈扇，艾美特的氣流扇、聯創的空調扇等個性鮮明、功能獨特的電風扇，都具有很好的市場占有率。

調研結果顯示：電風扇的便捷、健康、新奇、節能四項功能指標占調查結果的前四位。

（1）便捷性

在目前市場上，開發較早且比較實用的電風扇首推走紅2005年夏季的遙控電風扇。由此可見，在如今工作節奏日益加快的工業化時代，生活上的便捷性成為了現代都市人的時尚選擇。具體來說，便捷性產品不僅使操作擺脫了一定的空間限制，而且加上液晶屏幕的動態顯示，操作起來一目了然。

（2）健康性

近年來，廠家也開始圍繞著提高空氣質量做起了文章，于是電風扇便增添了負離子、氧吧、紫外線殺菌等健康功能。如美的的紫外線殺菌電風扇專門用于殺滅空氣中的細菌，從而提高空氣的質量等，此產品在近年的市場上的銷量不斷提升。隨著生活水平的不斷提高，消費者對健康也日益關注，所以消費者對健康產品的需求將逐步增強。

（3）新奇性

新奇，顧名思義是奇怪、奇特的意思，我們也可以理解為差異化。比如帶有“飄香”功能的小風扇、帶有照明功能的吊扇等產品在產品技術同質化現象相當嚴重的電風扇行業中，無一不得到消費者的青睞，所以功能上的新奇性在以后幾年的市場上仍然將繼續是廠家制勝的重要法寶。

（4）節能性

基于目前國際能源短缺，以及國內近年來電荒頻頻發生的情況，節能型將是電風扇一個不可忽視的發展方向。比如近年市場上出現的帶蓄電池風扇利用太陽能作為能源的節能環保風扇、利用水為介質的空調扇等，這些節能產品在未來幾年都將得到社會較大力度的推廣和應用。

2．外觀上：輕巧、靚麗

輕巧、靚麗將是未來幾年電風扇產品外觀發展的主要方向，在如今消費者追求個性時尚以及精致化的時代，據調研，有81%的被采訪消費者對靚麗的電風扇產品情有獨鐘；約有一半以上的消費者對輕巧的電風扇較為喜愛。

電風扇廠家近年來也開始考慮迎合消費者不斷變化的消費品味，在產品的體積和重量上下足了功夫，一些外觀可愛、顏色亮麗、體積嬌小的轉頁扇，各種便攜式電風扇應運而生，這些電風扇的外殼和扇頁都以塑料為原料，整體上極其輕巧，加上嬌小的體積和靚麗的色彩和外觀，一經推出后在終端的銷售就十分紅火。相信在未來的幾年，這種輕巧、靚麗的產品設計理念還將繼續為各廠家所應用。

從前幾年開始，電風扇行業就出現了功能差異化、外觀時尚化的高潮，如今，這股高潮還在繼續。正所謂“萬變不離其宗”，透過當今千姿百態的電風扇市場，我們可以預言：今后幾年的電風扇市場一定會繼續吹著這股差異風和時尚風。

第二篇：電風扇市場調查報告

電風扇市場調查報告

隨著經濟的發展，人們生活水平不斷提高。科學技術不斷進步，但相對的“溫室效應”也越來越嚴重了。每年一到夏天，電風扇日益成為人們生活中不可或缺的一部分，家家戶戶都普遍擁有電風扇。80 年代家電工業作為我國新興工業的代表對我國的經濟增長起到了巨大的推動作用，經過近二十年的發展，家電行業逐漸走向成熟。

一、調查目的：了解電風扇在西北市場和東北市場中的狀況

近年來，隨著電風扇的變化多樣，越來越多的家電廠商把目光投向了西北和東北這一潛在的巨大市場。為了了解電風扇在西北市場和東北市場中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握電風扇在西北市場和東北市場的銷售情況和市場前景，我們決定以西北市場和東北市場的居民為調查對象，對城市里的電風扇市場作一次調查。

二、調查對象：西北市場和東北市場的居民

三、調查地點：西北市場和東北市場

四、調查時間：2013年10月1日——2013年10月30日

五、調查方式：

1.問卷調查。相比其他的調查方式，調查問卷能夠準確、流暢、清楚、簡潔地闡述調查內容。所得的資料便于定量處理和分析，可以避免主觀偏見，減少人力的誤差，問卷法調查結果容易量化。此次我們共制作了100份調查問卷，并選取了具有代表性的兩個地點進行調查，有效地避免了調查問卷的局限性。

2.個別訪談。面談調查法可以很好的避免問卷調查的缺點，能直接聽取被調查者的意見，可以通過調查者的態度表情，以確定他所提供的信息的可靠程度，具有可觀察性；通過交談，獲得較多的意外資料，具有很強的靈活性。在具體實施過程中，我們選取了不同文化程度、不同社會層次的人進行直訪，力求可以全面的反映大眾對電風扇的廣泛認識。由于問卷以及面談都存在著各種各樣的不足，正好對方又能彌補各自的不足，所以在實施過程中我們將兩種方式并用，使我們的結果更精確。

六、調查方法：

1.由調查小組成員共同協商確定問卷內容,以書面文件形式確定

2.動員調查小組所有成員進行廣泛的調查,發放問卷的同時談話了解

3.調查完成后，由全體小組成員對調查統計數據進行分析

4.寫調查報告

七、調查總結分析

PEST分析

1、政治分析。2005年7月3日新華網發布了溫家寶總理：高度重視 加強領導加快建設節約型社會的文章。文章指出加快建設節約型社會，是由我國基本國情決定的。人口眾多、資源相對不足、環境承載能力較弱，是中國的基本國情。這種基本國情，決定了我國必須走建設節約型社會的路子。加快建設節約型社會，是貫徹科學發展觀的必然要求、是全面建設小康社會的重要保障、是保障經濟安全和國家安全的重要舉措，總之，加快建設節約型社會，事關現代化建設事業，事關人民群眾根本利益，事關中華民族生存和長遠發展。并且在文中還指出最近建設節約型社會的第一項工作就是節約能源。因此，在人民生活水平不斷提高、空調不斷降價的今天，電風扇將成為夏季節約能源的首選。

2、經濟分析。各大電扇家電企業在產品、價格、渠道、促銷方面競爭激烈。排名第三的先鋒在2011年就推出了94款熱門產品，第二名的艾美特則推出了76款新產品，排名第一的美的更是推出了102款熱門產品；在價格方面各個大廠家幾乎高中低檔產品都有涉及；在國美、蘇寧等國內家電銷售巨頭的賣場里能見到所有前十企業的產品及促銷廣告。

3、社會分析。由于我國地域緯度跨度較大，氣候各有不同，因此在我國的東部、南部、中部地區夏季氣候較為炎熱，對家用電風扇的額需求比較旺盛，而西北，東北等地夏季較為涼爽，則對電風扇的需求較小。另外，雖然空調在不斷普及但由于現今能源供應比較緊張，人們的節約意識也逐漸加強，因此夏季使用電風扇的幾率將不斷提高，對風扇的需求也將會不斷增加。

4、技術分析。熱銷電風扇種類繁多。市面上，熱銷電風扇分類主要有四種，冷電風扇、牛角電風扇、五葉電風扇、無葉電風扇。

冷電風扇一般都采用蒸發冷卻技術，就是利用水在蒸發過程中吸熱同時降低周圍空氣溫度的原生態降溫原理。冷風扇的優點是不言而喻的，使得其一直處于市場熱銷產品。雖然它并不能像空調般可以制冷，但吹出冷風可以使局部溫度降低，而且消費者在使用冷風扇時消費者不需要關閉門窗，省去了很多麻煩，也避免了空調病和室內外溫差過大給消費者帶來的不適。

牛角電風扇牛角扇葉和普通扇葉的區別在于體積大小不同、扭度不同。牛角扇葉寬度小，但它的扭度比普通扇葉大，在同等轉速下，牛角扇葉的風力就比普通扇葉大。從設計上看，牛角扇更為節省功耗，達到節能的效果。同時，牛角扇葉比普通扇葉的面積小，運轉產生的震動頻率比普通扇葉低，所以噪音比普通扇葉小

五葉電風扇“五葉”設計可以把風“切”得更小塊，不容易晃動，靜音效果會更好。從舒適度來看，電扇送風時可以實現更寬范圍的多檔調節。大部分“三葉扇”基本上是三檔風力調節，“五葉扇”則可以多出一檔。靜音與節能，正式“五葉扇”日益成為市場主流的原因。

無葉電風扇是從2009年10月份開始首次推出的新型電風扇產品，最初由英國發明家詹姆士·戴森發明，電風扇完全沒有葉片，而是通過空氣渦流方式實現送風。簡單地說，其原理是通過基座當中的馬達，將空氣吸入風扇基座內部，由氣旋加速器加速之后從圓環的切口當中吹出來，圓環邊緣內部隱藏的一個葉輪把空氣以圓形軌跡噴出。由此增大空氣流通速度，最高可增大15倍左右。由于采用了無葉片設計，無葉風扇更容易清潔，無葉片旋轉也增強了安全性尤其是對于兒童的安全性。傳統風扇靠葉片“切割”空氣帶來流動，無葉風扇并不需要“切割”空氣，風力大、能效低，風速調節也更方便，持續平穩的空氣流讓人感覺更涼爽。因此，無葉風扇很快受到市場歡迎，并且為很多廠家所效仿，在淘寶上就能找到很多有著山寨意味的無葉風扇品牌。目前尚未大量量產，整體售價比較貴，均價在700元-1000元左右。

1．針對功能來分析：便捷、健康、新奇、節能從最近幾年的電風扇市場情況來看，越來越多的廠家特別是比較專業的廠家已經充分認識到了產品功能上的差異化的重要性，如美的的大廈扇、小廈扇，艾美特的氣流扇、聯創的空調扇等個性鮮明、功能獨特的電風扇，都具有很好的市場占有率。

調研結果顯示：電風扇的便捷、健康、新奇、節能四項功能指標占調查結果的前四位。

（1）便捷性。在目前市場上，開發較早且比較實用的電風扇首推走紅2005年夏季的遙控電風扇。由此可見，在如今工作節奏日益加快的工業化時代，生活上的便捷性成為了現代都市人的時尚選擇。具體來說，便捷性產品不僅使操作擺脫了一定的空間限制，而且加上液晶屏幕的動態顯示，操作起來一目了然。

（2）健康性。近年來，廠家也開始圍繞著提高空氣質量做起了文章，于是電風扇便增添了負離子、氧吧、紫外線殺菌等健康功能。如美的的紫外線殺菌電風扇專門用于殺滅空氣中的細菌，從而提高空氣的質量等，此產品在近年的市場上的銷量不斷提升。隨著生活水平的不斷提高，消費者對健康也日益關注，所以消費者對健康產品的需求將逐步增強。

（3）新奇性。新奇，顧名思義是奇怪、奇特的意思，我們也可以理解為差異化。比如

帶有“飄香”功能的小風扇、帶有照明功能的吊扇等產品在產品技術同質化現象相當嚴重的電風扇行業中，無一不得到消費者的青睞，所以功能上的新奇性在以后幾年的市場上仍然將繼續是廠家制勝的重要法寶。

（4）節能性。基于目前國際能源短缺，以及國內近年來電荒頻頻發生的情況，節能型將是電風扇一個不可忽視的發展方向。比如近年市場上出現的帶蓄電池風扇利用太陽能作為能源的節能環保風扇、利用水為介質的空調扇等，這些節能產品在未來幾年都將得到社會較大力度的推廣和應用。

2．針對外觀來分析：輕巧、靚麗輕巧、靚麗將是未來幾年電風扇產品外觀發展的主要方向，在如今消費者追求個性時尚以及精致化的時代，據調研，有81%的被采訪消費者對靚麗的電風扇產品情有獨鐘；約有一半以上的消費者對輕巧的電風扇較為喜愛。電風扇廠家近年來也開始考慮迎合消費者不斷變化的消費品味，在產品的體積和重量上下足了功夫，一些外觀可愛、顏色亮麗、體積嬌小的轉頁扇，各種便攜式電風扇應運而生，這些電風扇的外殼和扇頁都以塑料為原料，整體上極其輕巧，加上嬌小的體積和靚麗的色彩和外觀，一經推出后在終端的銷售就十分紅火。相信在未來的幾年，這種輕巧、靚麗的產品設計理念還將繼續為各廠家所應用。

3.針對收入來分析。調查結果顯示，選擇電風扇的消費者是基于價格因素才購買的；個人收入在1500～5000占到了主導消費者購買因素的69%，起到了較大決定作用。還有個人收入在1500～5000這階段的消費者選擇品牌的電風扇比例較大，對落地色的電風扇的選擇也占了64%。目前調查資料表明，個人收入在1500～5000這階段的消費者仍然是以后電風扇消費群體的主要消費者。

4.針對職業來分析。目前，電風扇市場上的產品價位主要集中分布在100元~600元之間，這個價格比空調低了很多，中國消費者的消費觀念比較“務實”，總認為電風扇是實用品、空調是奢侈品，尤其工人消費者和農村消費者，所以收入較低的工人和農民占到了電風扇消費職業群體的51.5%。還有收入較牟高的職業的個體戶、教師、公務員對品牌電風扇的選擇占到了65%。說明人們對品牌關注較高，電風扇企業需要投入適當的資金注入到自身的品牌建設，將低價值競爭轉向終端的品牌競爭，具體來說，廠家可以在終端市場積極實行品牌營銷策略，從而提高企業的品牌競爭指數，從而獲得更多目標消費者的認同，最終擁有自己穩定的用戶群，為企業贏得高額的市場利潤。

盡管電風扇一直以來在家電產品中占有重要的市場地位，但與目前高端家電產品發展速度相比，在空調產品大舉挺進的背景下，昔日紅火的電風扇行業已今非昔比。但從調查數據中卻發現，使用方便、靈活、省電的電風扇產品仍有巨大的市場需求空間。目前市場上有吊扇、臺扇、落地扇、鴻運扇、壁扇以及派生產品微風吊扇、空調扇等各種不同的品種。每種風扇又有不同的規格，消費者應根據使用環境及用途來決定購買哪種風扇。一般選擇主要集中在臺式、落地式兩類。這兩類電風扇一般分為標準普及型及電子豪華型兩種。前者以結構簡單、操作方便、售價低廉為其特色，一般只具有調速與改變風向兩種功能；后者則以復雜多變的功能、豪華精美的造型為特色。消費者可根據以實用性為前提還是實用、裝飾、豪華兼顧為宗旨而決定取舍。

第三篇：電風扇市場調查報告

目錄

一、前言

二、電風扇市場現狀調查

三、PEST分析

四、SWOT分析

五、行業發展策略建議

一、前言

近幾年來，隨著空調的普及與流行，電風扇行業曾被業界視為“夕陽產業”。而數據資料顯示，近兩年電風扇的銷售無論是出口還是內銷都出現了不減反增的景象。由于與空調產品存在的差異性，為電風扇留下了很大的市場空間。為占領更大的市場份額，如今的電風扇產品外觀更加新穎，功能日趨人性化，這些成為消費者選購的主要因素。電風扇廠家近年來迎合消費者追求時尚的消費取向，在產品外觀上突出輕巧與靚麗，不僅很好地控制了體積和重量，而且很多產品對家居還有裝飾作用。產品形態也層出不窮，目前電風扇市場上的產品價位主要集中分布在100元~800元之間，以轉頁扇、臺式扇、立式扇、立式遙控扇、塔式氣流扇和空調扇等機型為主。電風扇的功能改進則著重體現在健康、節能、方便和新奇等四個方面：圍繞提高空氣質量，電風扇近年來也被賦予了負離子、氧吧、紫外線殺菌等健康功能，有些風扇還具備智能溫控功能，能自動調節風速大小與送風角度。而在電風扇品牌的選擇上，大多數消費者更青睞于一些家喻戶曉的名優產品，像美的、艾美特、先鋒、聯創、格力、美沁、萬寶、遠東等一類知名產品成了市場的寵兒，銷售形勢如火如荼。本次調查采用文案調查的方式，收集已有的最新的風扇市場信息，通過資料分析得出整個風扇市場的市場

現狀，為解決風扇營銷活動中的問題提供參考。

二、電風扇市場現狀調查

數據表明，目前國內電風扇市場品牌眾多，競爭激烈，幾大家電巨頭占領著巨大的市場份額。

三、PEST分析

1、政治分析

2005年7月3日新華網發布了溫家寶總理：高度重視 加強領導加快建設節約型社會的文章。文章指出加快建設節約型社會，是由我國基本國情決定的。人口眾多、資源相對不足、環境承載能力較弱，是中國的基本國情。這種基本國情，決定了我國必須走建設節約型社會的路子。加快建設節約型社會，是貫徹科學發展觀的必然要求、是全面建設小康社會的重要保障、是保障經濟安全和國家安全的重要舉措，總之，加快建設節約型社會，事關現代化建設事業，事關人民群眾根本利益，事關中華民族生存和長遠發展。并且在文中還指出最近建設節約型社會的第一項工作就是節約能源。因此，在人民生活水平不斷提高、空調不斷

降價的今天，電風扇將成為夏季節約能源的首選。

2、經濟分析

各大電扇家電企業在產品、價格、渠道、促銷方面競爭激烈。排名第三的先鋒在2011年就推出了94款熱門產品，第二名的艾美特則推出了76款新產品，排名第一的美的更是推出了102款熱門產品；在價格方面各個大廠家幾乎高中低檔產品都有涉及；在國美、蘇寧等國內

家電銷售巨頭的賣場里能見到所有前十企業的產品及促銷廣告。

3、社會分析

由于我國地域緯度跨度較大，氣候各有不同，因此在我國的東部、南部、中部地區夏季氣候較為炎熱，對家用電風扇的額需求比較旺盛，而西北，東北等地夏季較為涼爽，則對電風扇的需求較小。

另外，雖然空調在不斷普及但由于現今能源供應比較緊張，人們的節約意識也逐漸加強，因

此夏季使用電風扇的幾率將不斷提高，對風扇的需求也將會不斷增加。

4、技術分析

熱銷電風扇種類繁多。市面上，熱銷電風扇分類主要有四種，冷電風扇、牛角電風扇、五葉

電風扇、無葉電風扇。

冷電風扇一般都采用蒸發冷卻技術，就是利用水在蒸發過程中吸熱同時降低周圍空氣溫度的原生態降溫原理。冷風扇的優點是不言而喻的，使得其一直處于市場熱銷產品。雖然它并不能像空調般可以制冷，但吹出冷風可以使局部溫度降低，而且消費者在使用冷風扇時消費者不需要關閉門窗，省去了很多麻煩，也避免了空調病和室內外溫差過大給消費者帶來的不適。牛角電風扇牛角扇葉和普通扇葉的區別在于體積大小不同、扭度不同。牛角扇葉寬度小，但它的扭度比普通扇葉大，在同等轉速下，牛角扇葉的風力就比普通扇葉大。從設計上看，牛角扇更為節省功耗，達到節能的效果。同時，牛角扇葉比普通扇葉的面積小，運轉產生的震

動頻率比普通扇葉低，所以噪音比普通扇葉小

五葉電風扇“五葉”設計可以把風“切”得更小塊，不容易晃動，靜音效果會更好。從舒適度來看，電扇送風時可以實現更寬范圍的多檔調節。大部分“三葉扇”基本上是三檔風力調節，“五葉扇”則可以多出一檔。靜音與節能，正式“五葉扇”日益成為市場主流的主因 無葉電風扇無葉電風扇是從2009年10月份開始首次推出的新型電風扇產品，最初由英國發明家詹姆士?戴森發明，電風扇完全沒有葉片，而是通過空氣渦流方式實現送風。簡單地說，其原理是通過基座當中的馬達，將空氣吸入風扇基座內部，由氣旋加速器加速之后從圓環的切口當中吹出來，圓環邊緣內部隱藏的一個葉輪把空氣以圓形軌跡噴出。由此增大空氣流通速度，最高可增大15倍左右。由于采用了無葉片設計，無葉風扇更容易清潔，無葉片旋轉也增強了安全性尤其是對于兒童的安全性。傳統風扇靠葉片“切割”空氣帶來流動，無葉風扇并不需要“切割”空氣，風力大、能效低，風速調節也更方便，持續平穩的空氣流讓人感覺更涼爽。因此，無葉風扇很快受到市場歡迎，并且為很多廠家所效仿，在淘寶上就能找到很多有著山寨意味的無葉風扇品牌。目前尚未大量量產，整體售價比較貴，均價在700元

-1000元左右。

四、SWOT分析

優勢分析：功能上更便捷、健康、新奇、節能，外觀上更具個性，產品更加時尚。從最近幾

年的電風扇市場情況來看，越來越多的廠家特別是比較專業的廠家已經充分認識到了產品功能上的差異化的重要性，廠家也開始圍繞著提高空氣質量做起了文章，于是電風扇便增添了負離子、氧吧、紫外線殺菌等健康功能。基于目前國際能源短缺，以及國內近年來電荒頻頻發生的情況，節能型將是電風扇一個不可忽視的發展方向。比如近年市場上出現的帶蓄池風

扇利用太陽能作為源的節能環保風扇、利用水為介質的空調扇等。

劣勢分析：激烈的市場競爭氛圍仍舊持續。現在市場巾越來越多的品牌出現，他們的產品各具特色，而且為了在市場中占一席之地，會對產品不斷創新，一般的品牌要想在市場中發展，就要在激烈的市場中競爭。

機會分析：2009年我國政府繼續出臺了各項政策，刺激家電內需增長，拉動了家電產品消費，20 1 0年刺激家電消費的政策將延續，實施力度將增大。20 1 0年家電下鄉政策提高了產品最高限價，滿足了富裕起來的農村居民消費，推動了廠商高端產品的銷售。從2 009年年底開始，海外家電需求逐步復蘇，家電出口多月連續增長口近幾年，我國電風扇市場發展迅速，產品產出持續擴張，國家產業政策鼓勵電風扇產業向高技術產品方向發展，國內企業新增投資項目投資逐漸增多。投資者對電風扇市場的關注越來越密切，這使得電風扇市場

推廣策略與營銷渠道開發的發展研究需求增大。

威脅分析：隨著近年家電業規模的擴大，市場競爭的家具，原材料的漲價等外圍因素的影響，令風扇產業整體進入微利時代口再有電扇生產具有很強的季節性。

第五、行業發展策略建議

1.在電風扇的功能與外觀上進行創新，風扇的創新迎合了人們對節能減排和綠色環保的新需求，雖然空調具有很強的制冷效果，但產品價格高且耗電量大，因此，從節能和環保的角度而言，風扇市場具有持久動力,市場潛力仍然巨大口顧客多種選擇就多了一個購買

機會。

2.企業要提高經營管理水平，增強市場競爭力和抗風險能力。家電企業在遭遇困難與挑戰的時候，要大力源節流，推進資源整合，狠抓科學管理，提升企業生產經營的質量與

效益。

3.家電行業要加快發展方式轉變、加大結構調整力度，努力實現可持續發展。市場調整期也孕育著新的機遇。在產品結構調整方面，家電企業要著眼于全球家電市場發展的新特點、新趨勢，以節能環保為重點加強產品研發，加快產品升級換代步伐，淘汰落后產能，切實做好生產制造環節的節能減排工作，努力滿足綠色消費的新需求。

4.提升家電行業的競爭力。家電企業必須在農村市場尋找突破口，要對農村市場及消費者特點進行充分調查研究，在生產適銷對路產品、樹立良好品牌形象、推進網絡建設、提升服務質量等方面狠下功夫，進而贏得更大發展。

第四篇：實驗報告--電風扇

大連大學實驗報告

課 程 名 稱 ：營銷模擬

實驗項目名稱：市場營銷公司模擬

學生姓名：潘倩指導教師：石磊專業班級：市場營銷112班實驗日期： 2014-5-12班級學號：11364040實驗成績：

【實驗名稱】市場營銷模擬

【實驗目的】

1、掌握企業運營電風扇的內部具體情況

2、熟練掌握并活用SWOT分析法，STP分析法，整理出市場調查

報告

3、掌握企業定價策略，宣傳策略，促銷策略，產品包裝策略等

具體實施情況

4、掌握企業物流配送實施，會看系統的財務報表的制作，交易

中心管理和合同管理，學會合理支配現有的資金

5、鞏固溫習學過的市場營銷的相關理論知識，并用于實踐，實

踐學會分析問題，提高解決問題的能力

【實驗內容】

第一步：登陸系統，輸入代碼并進入。

第二步：進入系統后，選擇意向開發的地區（華東地區），進行市場問卷調查，再結合系統給出的模擬數據研究總結出整個模擬市場環境，本公司的戰略目標、市場地位、目標市場、細分市場，產品信息和產品定位，了解競爭者的戰略目標、市場地位、目標市場、細分市場、產品信息和產品定位等基本信息。依據以上所有信息，寫出STP分析報告，市場調查報告，SWOT分析報告，最終決定是否開發此地區。

第三步：確定開發地區（華東地區），由以上信息制定出產品策略，價格策略，宣傳策略，促銷策略

第四步：結合公司所投入的成本，競爭者的信息，自身的優劣，進行市場的投標，發貨，生產產品，從而達成交易產生訂單。

第五步：以此往復，進行四個季度的運行，生成會計報表

【實驗結果】

實驗心得：我根據系統和老師提供的運作規則制定產品策略、定價策略、渠道策略和營銷策略等，并在系統模型中運營；隨著時間的推移，市場和經營環境在不斷變化，公司的產品質量、品牌知名度、市場占有率都在發生變化……之前進行手機模擬營銷，一直都安于現狀，這次我重新認識，采取其他的策略進行銷售來提高我的市場份額。首先一定要公司知名度要提高，要不然我去投標很難能投上。但是也不能只想著花錢去提高知名度，要不然資金不足，訂單發布出去，所以還是一定要資金使用合理。這次讓我進一步掌握了營銷知識和銷售技巧競爭與協作的教學環境，很享受這種實踐課程！

總的來說：

不僅要有效利用市場調研信息，正確客觀評估自己的現實狀況，做到“知己知彼，產品定價也要考慮成本及其性能，產品供求狀況和競爭狀況。對于產品的開發要明確目標市場，產品要有其自身的獨特性。此外廣告投入也要合理慎重，發錢要花在刀刃上，要投有所值。

通過這次模擬訓練，我從中學到不少知識，有成功也有失敗，在這樣的體驗中我學到了營銷知識掌握了營銷技巧，體驗了一個企業管理的完整流程，更認識到團隊協作在一個企業中的重要性。

第五篇：電風扇管理辦法

電風扇管理辦法

第一章

總

則

第一條

為加強電風扇的安全管理，滿足公司員工夏季防暑降溫工作的需要，制定本辦法。

第二條

本辦法規定了電風扇的購買、安裝、使用及檢查要求。第三條

本辦法中的電風扇指生產（辦公）場所的壁扇、吊扇、馬達扇、移動式風扇等。

第二章

管理職能

第四條

電風扇的購買計劃、分配、調整由公司各使用單位統一管理，采購按公司相關規定執行。

第五條

公司設備動力部負責督促各單位合理使用電風扇，并會同安全監察部對公司范圍內的電風扇管理使用情況進行監督檢查。

第三章

管理及檢查

第六條

管理內容：

1、各單位要指定專人負責管理各種風扇，任何單位和個人不得將電風扇相互調換、轉讓、贈送或拿出公司外挪作它用。

2、生產作業場所原則上不準使用移動式電風扇。

3、因工作需要，需在機床上安裝電風扇的單位，其電風扇的電源不得與機床電源共用。

4、按照“誰主管、誰負責”的原則，各單位主管領導應組織相

關人員于每年四月底前，對本單位各種電風扇進行認真檢查維修，并于5月中旬以前將檢查維修結果書面報送設備動力部。

第七條

檢查內容與要求

1、檢查掛鉤和吊鉤風扇模桿兩頭捆扎是否牢固，各種風扇連接銷、緊固螺栓、扇葉、座子、電源線、開關、安全保護罩是否符合安全要求。

2、吊扇在生產場所離地面高度不小于3米，辦公室、生活區離地面高度不小于2.5米，不準將吊扇正對使用者頭部，檢查中發現事故隱患要立即整改，以防吊扇墜落和風扇葉片飛出傷人。

3、電風扇的日常維護工作由各單位的維修電工負責，在使用中發生故障應及時通知值班電工檢查維修，其他人員不得私自拆除，以防發生意外。

4、無維修電工單位的風扇由使用單位委托設備能源部檢查維修。

5、各單位每年年底前對所有的風扇進行認真清洗、封存，已備來年使用。

第四章

附

則

第八條 第九條 本辦法解釋權歸設備動力部。本辦法自下發之日起執行。