第一篇：2011年中國動物保健品市場分析與投資前景預測報告

2011-2015年中國動物保健品市場分析與投

資前景預測報告

第一章 動物保健品行業相關概述

第一節 動物保健品概況

一、動物保健概況

二、動物營養與飼料科學

三、中藥在美國動物醫療保健中的應用

第二節 中外獸藥流通管理制度比較

一、中國

二、歐盟

三、美國

第三節 動物保健品行業政策

一、動物病原微生物菌（毒）種保藏管理辦法

二、動物診療機構管理辦法

三、農業部頒布動物防疫法配套規章情況

四、國家突發重大動物疫情應急預案

第二章2010-2011年中國動物保健品產業運行環境解析

第一節2010-2011年中國宏觀經濟環境分析

一、中國GDP分析

二、中國食品、藥品制造中國民經濟中的地位

三、消費價格指數分析

四、城鄉居民收入分析

五、社會消費品零售總額

六、全社會固定資產投資分析

七、進出口總額及增長率分析

七、存貸款利率變化

八、財政收支狀況

第二節 2010-2011年中國動物保健品產業政策環境分析

一、動物保健品政策分析

二、動物保健品標準分析

三、相關產業政策影響分析

第三節 2010-2011年中國動物保健品產業社會環境分析

第三章2010-2011年中國動物保健行業發展現狀分析

第一節2010-2011年中國動物保健品行業發展狀況

一、中國動物保健品行業發展狀況

二、中國動物保健品行業發展形勢分析

三、獸藥企業發展挑戰與對策

四、獸藥GMP實施情況分析

五、動物保健品進口風險及對策分析

第二節2010-2011年中國獸藥行業發展現狀分析

一、中國獸藥行業發展特點

二、中國獸藥企業發展分析

三、中國獸藥行業發展挑戰分析

四、中國獸藥行業發展環境分析

第三節2010-2011年中國獸藥行業發展問題及對策分析

一、創新體系建設

二、市場機制建設

三、信用制度建設

第四章2010-2011年中國動物保健品市場發展動態分析

第一節 動物微生態制劑與綠色養殖

一、微生態制劑概念

二、微生態制劑作用

三、微生態制劑與綠色養殖

四、微生態制劑發展前景

第二節2010-2011年中國動物疫苗市場發展分析

一、中國動物疫苗市場分析

二、動物疫苗市場發展潛力分析

三、動物疫苗市場發展前景展望

第三節2010-2011年中國中獸藥市場發展分析

一、中獸藥原料藥現狀分析

二、計算機控制技術在中藥提取領域中應用

三、中獸藥生產狀況及發展前景

第四節 GMP后時代獸用生物制品行業發展分析

一、中國獸用生物制品行業發展現狀

二、后GMP時代的發展階段分析

三、獸用生物制品企業經營戰略方向與選擇

四、獸用生物制品企業發展挑戰及對策

第五章2010-2011年中國動物保健品技術發展分析

第一節2010-2011年中獸藥技術發展分析

一、中藥減壓提取法原理及突破點

二、中藥脫色方法分析

三、中藥指紋圖譜技術分析

四、中藥研究新模式分析

五、中藥材的干燥技術

六、中獸藥原料加工新技術

第二節2010-2011年中國動物制劑發展分析

一、獸藥制劑新技術研究分析

二、中藥制劑總論

三、世界藥劑學研究進展

四、獸藥新制劑開發及應用研究概況

五、微生態制劑應用研究進展

六、保健類添加劑在獸藥中的應用

第三節2010-2011年飼用微生態制劑的生產及應用現狀 分析

一、微生態制劑基本作用原理

二、微生態制劑使用的微生物

三、微生態制劑國內外生產應用現狀

第六章2010-2011年中國動物保健品行業市場競爭格局分析

第一節2010-2011年中國動物保健品企業競爭狀況

一、動物保健品企業競爭分析

二、獸藥行業整合分析

三、動物生物制品企業整合趨勢分析

第二節2010-2011年中國動物保健品行業整合階段分析

第三節2010-2011年中國動物藥品企業核心競爭力

一、動物藥品企業核心競爭力分析

二、動物藥品企業核心競爭力綜合體現

三、動物藥品企業競爭戰略

四、后GMP時代獸藥產品競爭力分析

第七章2010-2011年中國動物保健品優勢企業競爭性財務分析

第一節 中牧實業股份有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第二節 河北威遠生物化工股份有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第三節 武漢人福高科技產業股份有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第四節 浙江錢江生物化學股份有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第五節 內蒙古金宇集團股份有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第六節 新疆天康畜牧生物技術股份有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第七節 武漢國藥科技股份有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第八節 浙江升華拜克生物股份有限公司

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第九節 其它企業分析

一、輝瑞蘇州動物保健品有限公司

二、浙江國邦藥業有限公司

三、濟南魯豐動物保健品有限公司

四、齊魯動物保健品有限公司

五、齊河龍昌動物保健品有限責任公司

六、石家莊麥迪森動物保健品有限公司

第八章2010-2011年中國動物保健品關聯產業發展分析

第一節2010-2011年中國醫藥行業運行指標分析

一、近幾年制藥行業運行狀況

二、2006-2010年中國中成藥產量情況

三、2006-2010年中國化學原料藥產量情況

四、藥品進出口情況

第二節2010-2011年中國畜牧行業發展狀況

一、中國畜牧業發展綜述

二、中國畜牧業扶持政策分析

三、年中國畜牧業發展有利因素分析

第三節2010-2011年中國飼料行業發展狀況分析

一、金融危機對中國飼料行業影響

二、2010-2011年中國飼料經濟發展形勢

三、飼料行業發展趨勢

第九章2010-2011年中國動物保健品行業發展策略分析

第一節2010-2011年獸藥經銷商發展分析

一、獸藥經銷商持續性成長分析

二、獸藥經銷商發展出路分析

三、獸藥連鎖發展分析

四、跨國動物保健公司在中國會議營銷模式分析

五、獸藥銷售模式分析

第二節2010-2011年中國獸藥產品開發營銷分析

一、產品定位

二、產品組合三、成本控制

第三節2010-2011年中國中小獸藥企業發展策略

一、企業經營理念和使命定位策略

二、科技投入策略

三、產業資源重組策略

四、區域市場經營策略

五、服務隊伍建設策略

六、流通渠道建設策略

第四節2010-2011年中國獸藥促銷發展策略分析

一、獸藥促銷定義

二、獸藥促銷發展歷程

三、獸藥促銷利弊分析

四、新時期獸藥企業促銷策略之思考

第十章2011-2015年中國動物保健品行業發展趨勢分析

第一節2011-2015年中國動物保健行業發展趨勢

一、全球動物保健行業發展趨勢

二、中國動物保健品行業發展趨勢

三、獸藥行業未來發展預測

四、動物保健品行業發展展望

第二節2011-2015年中國動物保健品行業發展預測分析

一、動物保健品供給預測分析

二、動物保健品市場需求預測分析

三、動物保健品進出口預測分析

第三節 2011-2015年中國動物保健品行業盈利預測分析

第十一章2011-2015年中國動物保健品行業投資機會與風險分析

第一節2011-2015年中國動物保健品投資機會分析

一、中藥飼料添加劑的發展

二、中國養殖業規模壯大

三、中國動物防疫體系建設

第二節2011-2015年中國動物保健品投資潛力分析

一、金融危機下行業投資潛力分析

二、政策調整下行業投資潛力分析

三、動物保健品市場潛力分析

第三節2011-2015年中國動物保健品投資風險預警

一、動物保健品環境風險

二、動物保健品政策風險分析

三、中國藥品安全政策調整風險分析

圖表目錄：（部分）

圖表：2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖

圖表：2010年前三季度中國三產業增加值結構圖

圖表：2009-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖

圖表：2005-2010年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖

圖表：2005-2010年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖

圖表：1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數對比表

圖表：1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖

圖表：2005-2009年中國工業增加值增長趨勢圖

圖表：2009-2010年我國工業增加值分季度增速

圖表：2005-2010年我國全社會固定投資額走勢圖

圖表：2005-2010年我國城鄉固定資產投資額對比圖

圖表：2005-2010年我國財政收入支出走勢圖

圖表：2009年1月-2010年7月人民幣兌美元匯率中間價

圖表：2010年10月人民幣匯率中間價對照表

圖表：2009-2010年中國貨幣供應量統計表 單位：億元

圖表：2009-2010年中國貨幣供應量月度增速走勢圖

圖表：2001-2009年中國外匯儲備走勢圖

圖表：2005-2009年中國外匯儲備及增速變化圖

圖表：2010年10月20日中國人民幣利率調整表

圖表：我國歷年存款準備金率調整情況統計表

圖表：2005-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

圖表：2005-2010年我國貨物進出口總額走勢圖

圖表：2005-2010年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖

圖表：2005-2009年中國就業人數走勢圖

圖表：2005-2009年中國城鎮就業人數走勢圖

圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖

圖表：1978-2009年我國總人口數量增長趨勢圖

圖表：2009年人口數量及其構成

圖表：2005-2009年我國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖

圖表：2001-2009年我國廣播和電視節目綜合人口覆蓋率走勢圖

圖表：1978-2009年中國城鎮化率走勢圖

圖表：2005-2009年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖

圖表：中牧實業股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：中牧實業股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：中牧實業股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：中牧實業股份有限公司負債情況圖

圖表：中牧實業股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：中牧實業股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：中牧實業股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：河北威遠生物化工股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：河北威遠生物化工股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：河北威遠生物化工股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：河北威遠生物化工股份有限公司負債情況圖

圖表：河北威遠生物化工股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：河北威遠生物化工股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：河北威遠生物化工股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：武漢人福高科技產業股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：武漢人福高科技產業股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：武漢人福高科技產業股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：武漢人福高科技產業股份有限公司負債情況圖

圖表：武漢人福高科技產業股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：武漢人福高科技產業股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：武漢人福高科技產業股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：浙江錢江生物化學股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：浙江錢江生物化學股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：浙江錢江生物化學股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：浙江錢江生物化學股份有限公司負債情況圖

圖表：浙江錢江生物化學股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：浙江錢江生物化學股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：浙江錢江生物化學股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：內蒙古金宇集團股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：內蒙古金宇集團股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：內蒙古金宇集團股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：內蒙古金宇集團股份有限公司負債情況圖

圖表：內蒙古金宇集團股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：內蒙古金宇集團股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：內蒙古金宇集團股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：新疆天康畜牧生物技術股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：新疆天康畜牧生物技術股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：新疆天康畜牧生物技術股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：新疆天康畜牧生物技術股份有限公司負債情況圖

圖表：新疆天康畜牧生物技術股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：新疆天康畜牧生物技術股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：新疆天康畜牧生物技術股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：武漢國藥科技股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：武漢國藥科技股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：武漢國藥科技股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：武漢國藥科技股份有限公司負債情況圖

圖表：武漢國藥科技股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：武漢國藥科技股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：武漢國藥科技股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：輝瑞蘇州動物保健品有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：輝瑞蘇州動物保健品有限公司經營收入走勢圖

圖表：輝瑞蘇州動物保健品有限公司盈利指標走勢圖

圖表：輝瑞蘇州動物保健品有限公司負債情況圖

圖表：輝瑞蘇州動物保健品有限公司負債指標走勢圖

圖表：輝瑞蘇州動物保健品有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：輝瑞蘇州動物保健品有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：浙江國邦藥業有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：浙江國邦藥業有限公司經營收入走勢圖

圖表：浙江國邦藥業有限公司盈利指標走勢圖

圖表：浙江國邦藥業有限公司負債情況圖

圖表：浙江國邦藥業有限公司負債指標走勢圖

圖表：浙江國邦藥業有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：浙江國邦藥業有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：浙江升華拜克生物股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：浙江升華拜克生物股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：浙江升華拜克生物股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：浙江升華拜克生物股份有限公司負債情況圖

圖表：浙江升華拜克生物股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：浙江升華拜克生物股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：浙江升華拜克生物股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：濟南魯豐動物保健品有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：濟南魯豐動物保健品有限公司經營收入走勢圖

圖表：濟南魯豐動物保健品有限公司盈利指標走勢圖

圖表：濟南魯豐動物保健品有限公司負債情況圖

圖表：濟南魯豐動物保健品有限公司負債指標走勢圖

圖表：濟南魯豐動物保健品有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：濟南魯豐動物保健品有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：齊魯動物保健品有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：齊魯動物保健品有限公司經營收入走勢圖

圖表：齊魯動物保健品有限公司盈利指標走勢圖

圖表：齊魯動物保健品有限公司負債情況圖

圖表：齊魯動物保健品有限公司負債指標走勢圖

圖表：齊魯動物保健品有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：齊魯動物保健品有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：齊河龍昌動物保健品有限責任公司主要經濟指標走勢圖

圖表：齊河龍昌動物保健品有限責任公司經營收入走勢圖

圖表：齊河龍昌動物保健品有限責任公司盈利指標走勢圖

圖表：齊河龍昌動物保健品有限責任公司負債情況圖

圖表：齊河龍昌動物保健品有限責任公司負債指標走勢圖

圖表：齊河龍昌動物保健品有限責任公司運營能力指標走勢圖

圖表：齊河龍昌動物保健品有限責任公司成長能力指標走勢圖

圖表：石家莊麥迪森動物保健品有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：石家莊麥迪森動物保健品有限公司經營收入走勢圖

圖表：石家莊麥迪森動物保健品有限公司盈利指標走勢圖

圖表：石家莊麥迪森動物保健品有限公司負債情況圖

圖表：石家莊麥迪森動物保健品有限公司負債指標走勢圖

圖表：石家莊麥迪森動物保健品有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：石家莊麥迪森動物保健品有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：2006-2009年全國中成藥產量分析

圖表：2010年1-11月全國及主要省份中成藥產量分析

圖表：2010年1-11月中成藥產量集中度分析

圖表：2006-2009年全國化學原料藥產量分析

圖表：2010年1-11月全國及主要省份化學原料藥產量分析

圖表：2010年1-11月化學原料藥產量集中度分析

圖表：2006-2009年中國人血；醫用動物血制品；抗血清、疫苗進口數量分析

圖表：2006-2009年中國人血；醫用動物血制品；抗血清、疫苗進口金額分析

圖表：2006-2009年中國人血；醫用動物血制品；抗血清、疫苗出口數量分析

圖表：2006-2009年中國人血；醫用動物血制品；抗血清、疫苗出口金額分析

圖表：2006-2009年中國人血；醫用動物血制品；抗血清、疫苗進出口平均單價分析

圖表：2006-2009年中國人血；醫用動物血制品；抗血清、疫苗進口國家及地區分析

圖表：2006-2009年中國人血；醫用動物血制品；抗血清、疫苗出口國家及地區分析

圖表：2006-2009年中國成分≥兩種的混合藥品，未配定劑量進口數量分析

圖表：2006-2009年中國成分≥兩種的混合藥品，未配定劑量進口金額分析

圖表：2006-2009年中國成分≥兩種的混合藥品，未配定劑量出口數量分析

圖表：2006-2009年中國成分≥兩種的混合藥品，未配定劑量出口金額分析

圖表：2006-2009年中國成分≥兩種的混合藥品，未配定劑量進出口平均單價分析

圖表：2006-2009年中國成分≥兩種的混合藥品，未配定劑量進口國家及地區分析

圖表：2006-2009年中國成分≥兩種的混合藥品，未配定劑量出口國家及地區分析

圖表：2006-2009年中國由混合或非混合產品構成的藥品，已配定劑量進口數量分析

圖表：2006-2009年中國由混合或非混合產品構成的藥品，已配定劑量進口金額分析

圖表：2006-2009年中國由混合或非混合產品構成的藥品，已配定劑量出口數量分析

圖表：2006-2009年中國由混合或非混合產品構成的藥品，已配定劑量出口金額分析

圖表：2006-2009年中國由混合或非混合產品構成的藥品，已配定劑量進出口平均單價分析

圖表：2006-2009年中國由混合或非混合產品構成的藥品，已配定劑量進口國家及地區分析

圖表：2006-2009年中國由混合或非混合產品構成的藥品，已配定劑量出口國家及地區分析

第二篇：2013-2018年中國醫療器械零售市場分析及投資前景預測報告

2013-2018年中國醫療器械零售市場分析及投資前景預測報告

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第一章醫療器械零售概述1

第一節醫療器械零售定義1

第二節醫療器械零售行業發展歷程2

第三節醫療器械零售分類情況3

第四節醫療器械零售產業鏈分析4

一、產業鏈模型介紹4

二、醫療器械零售產業鏈模型分析5

第二章醫療器械零售發展環境及政策分析8

第一節中國經濟發展環境分析8

一、中國宏觀經濟發展現狀8

二、中國宏觀經濟走勢分析9

三、中國宏觀經濟趨勢預測10

第二節行業相關政策、法規、標準12

第三章中國醫療器械零售生產現狀分析14

第一節醫療器械零售行業總體規模14

第一節醫療器械零售產能概況15

一、2010-2013年產能分析15

二、2013-2018年產能預測16

第三節醫療器械零售產量概況18

一、2010-2013年產量分析18

二、產能配置與產能利用率調查19

三、2013-2018年產量預測20

第四節醫療器械零售產業的生命周期分析22

第四章醫療器械零售國內產品價格走勢及影響因素分析24

第一節國內產品2010-2013年價格回顧24

第二節國內產品當前市場價格及評述25

第三節國內產品價格影響因素分析26

第四節2013-2018年國內產品未來價格走勢預測27

第五章2010-2013年中國醫療器械零售行業總體發展狀況29

第一節中國醫療器械零售行業規模情況分析29

一、行業單位規模情況分析29

三、行業資產規模狀況分析

31四、行業市場規模狀況分析

32五、行業敏感性分析33 第二節中國醫療器械零售行業產銷情況分析3

5一、行業生產情況分析3

5二、行業銷售情況分析36

三、行業產銷情況分析37 第三節中國醫療器械零售行業財務能力分析39

一、行業盈利能力分析與預測39

二、行業償債能力分析與預測40

三、行業營運能力分析與預測

41四、行業發展能力分析與預測42 第六章2013年中國醫療器械零售行業發展概況45第一節2013年中國醫療器械零售行業發展態勢分析45第二節2013年中國醫療器械零售行業發展特點分析46第三節2013年中國醫療器械零售行業市場供需分析47 第七章醫療器械零售行業市場競爭策略分析49第一節行業競爭結構分析

一、現有企業間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析49 49 50

51四、供應商議價能力

52五、客戶議價能力53第二節醫療器械零售市場競爭策略分析5

5一、醫療器械零售市場增長潛力分析5

5二、醫療器械零售產品競爭策略分析56

三、典型企業產品競爭策略分析57第三節醫療器械零售企業競爭策略分析59

一、2013-2018年我國醫療器械零售市場競爭趨勢59

二、2013-2018年醫療器械零售行業競爭格局展望60

三、2013-2018年醫療器械零售行業競爭策略分析61 第八章醫療器械零售上游原材料供應狀況分析64第一節主要原材料64第二節主要原材料2009-2013年價格及供應情況65第三節2013-2018年主要原材料未來價格及供應情況預測66 第九章醫療器械零售產業用戶度分析68第一節醫療器械零售產業用戶認知程度68第二節醫療器械零售產業用戶關注因素69

一、功能69

二、質量70

三、價格7

1四、外觀7

2第十章2013-2018年醫療器械零售行業發展趨勢及投資風險分析76第一節當前醫療器械零售存在的問題76第二節醫療器械零售未來發展預測分析77

一、中國醫療器械零售發展方向分析77

二、2013-2018年中國醫療器械零售行業發展規模78

三、2013-2018年中國醫療器械零售行業發展趨勢預測79 第三節2013-2018年中國醫療器械零售行業投資風險分析81

一、市場競爭風險81

二、原材料壓力風險分析82

三、技術風險分析83

四、政策和體制風險84

五、外資進入現狀及對未來市場的威脅

第十一章醫療器械零售國內重點生產廠家分析

第一節醫療器械零售重點公司介紹88

一、**公司881、企業簡介892、產品介紹903、經營情況914、未來發展趨勢92

二、**公司931、企業簡介942、產品介紹953、經營情況964、未來發展趨勢97

三、**公司981、企業簡介992、產品介紹1003、經營情況1014、未來發展趨勢102

四、**公司1031、企業簡介1042、產品介紹1053、經營情況1064、未來發展趨勢107

五、**公司1081、企業簡介1092、產品介紹1103、經營情況1114、未來發展趨勢112

第十二章醫療器械零售地區銷售分析115

一、醫療器械零售各地區對比銷售分析

二、醫療器械零售重點地區一銷售分析 85 88 114 1152、廠家銷售分析117

三、醫療器械零售重點地區二銷售分析1181、規格銷售分析1192、廠家銷售分析120

四、醫療器械零售重點地區三銷售分析1211、規格銷售分析1222、廠家銷售分析123

五、醫療器械零售重點地區四銷售分析1241、規格銷售分析1252、廠家銷售分析126 第十三章醫療器械零售產品競爭力優勢分析129

一、整體產品競爭力評價128

二、體產品競爭力評價結果分析129

三、競爭優勢評價及構建建議130 第十四章業內專家觀點與結論133

更多圖表：見報告正文

詳細圖表略…….如需了解歡迎來電索要。

第三篇：中國保健品市場分析

中國保健品市場分析

來源： 李浩的日志

聯合國工業規劃署指出：“21世紀兩大朝陽產業分別是以電子科技發展為基礎的信息產業和以生命科學為基礎的健康產業。”而保健和醫藥正是生命科學發展中最具潛力的產業。隨著人們生活水平和家庭收入的提高，對保健品的需求會越來越大。

中國保健品市場分析

（一）保健品的定義

目前對保健品的概念沒有嚴格的定義，一般是指具有保健功能的產品，包括：保健食品、具保健功能的藥品、保健器械和保健化妝品等。保健食品，根據國家食品藥品監督管理局的有關規定，是指具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。即適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。

（二）中國保健品行業發展歷史

中國現代保健品市場的發展大致可以分為三個階段，第一個階段是20世紀80年代，保健品行業的緩慢起步和迅速崛起，代表事件是福建楊振華851生物科技股份有限公司成立；第二階段是90年代，保健品行業開始進入惡性膨脹和無序競爭的階段，代表事件是三株和太陽神等保健行業領軍企業的迅速崛起和消亡；第三階段是進入21世紀以來保健行業重新洗牌和逐步尋求標準規范的幾起幾落。保健品市場容量在2000年保健品市場規模達到500億元，達到輝煌的頂峰。但是在接下來的幾年里，保健品市場則迅速轉入低迷，2001年、2002年銷售額分別下降了43%和29.8%，2002年銷售額僅為200億元。直到2003年突然到來的非典，才讓人們重新開始重視保健，促使保健品行業開始回暖，整體銷售額達到300億元；2004年保健品市場延續了2003年的上升趨勢，增長率達到13%，銷售額為340億元；2005年保健食品市場份額為470億元。但是在2006年，再次出現了負增長情況，銷售額只有450億。2007年保健食品銷售額恢復到500億元。

（三）行業環境

1、政策環境

（1）“藥健字”分流為“藥”“食”

2000年，國家正式頒布撤銷“藥健字”批號的文件，要求所有“藥健字”在2002年12月31日停止生產，2004年1月1日起不得在市場流通。“藥健字”產品必須在“藥”和“食”之間作出選擇：經嚴格驗證符合藥品審批條件的，改發藥“準”字文號，正式納入藥品流通系統；不符合藥品條件，但符合目前保健食品審批條件的，改發食“健”字文號；兩者都不符的，撤消文號，停止生產和銷售。

（2）“國食”取代“衛食”

2003年4月，國務院在國家藥品監督管理局基礎上組建國家食品藥品監督管理局，為國務院直屬單位，負責對食品、保健品、化妝品安全管理的綜合監督和組織協調，依法組織開展對重大事故的查處。保健食品的審批職能由衛生部移交給國家食品藥品監督管理局負責。相應的保健食品的批號由“衛食健字”將改為“國食健字”。

（3）新法規不斷頒布

2005年4月底和5月，國家食品藥品監督管理局相繼出臺了新的《保健食品注冊管理辦法（試行）》和《保健食品廣告審查暫行規定》，并于7月1日起實施，代替已有《保健食品管理辦法》中的相關內容。

新的《保健食品注冊管理辦法（試行）》提高了審批要求，簡化了審批程序，擴大了申報空間（新法規將保健食品功能分為27項，但企業可以申報27項功能以外的產品），明確了法律責任等。而《保健食品廣告審查暫行規定》規范了保健品廣告，加大了審批力度，并規定任何單位不得以新聞報道等形式發布保健品廣告。

截止到2006年底，我國共出臺部級保健食品相關法規84部，其中衛生部頒布的有31部，藥監局20部，商務部18部，國家質檢總局14部。2007年5月28日，國家食品藥品監督管理局又發布《保健食品命名規定（試行）》（下簡稱《規定》），新規從名稱開始對保健食品進行規范。

2、行業進入門檻

保健品行業質量控制體系和標準過低，審批過程相對簡單，導致投資起點非常低，保健品市場準入門檻不高。以前一種保健品從研制、開發、報批到出成品再到商標注冊20萬元左右，并且產品標準低。但隨著國家食品藥品監督管理局成立、保健品管理權移交，國家宏觀政策的不斷完善，保健品行業的門檻將越來越高。以往做幾個小白鼠實驗就能拿到產品批號，如今規定必須通過嚴格的實驗過程，才有可能發放產品批號。沒達到GMP認證的保健品將不允許生產和銷售。現在政府對保健品市場審批和監管力度不斷增大，特別是07年初開始政府進一步加強了保健食品注冊現場核查及試驗檢驗工作，07年下半年開展了保健食品廣告集中整治工作等,使得行業更趨于規范。

從中國保健品市場分析中國(保健協會)統計的申報數據看，往年的保健品申報通過率均在80%以上，2006年上半年通過率更是達90.4%。但到07年上半年，獲批數量如過山車般明顯下滑，通過率為61.9%。保健品審批的門檻不斷提高。此外，媒體費用、渠道費用的上升、優勢企業的競爭等，都會導致保健品行業門檻進一步提高。

3、行業盈利性分析

保健品行業是高利潤、高風險行業。保健品行業發展初期，經營保健品的企業利潤高達100%-200%，吸引了眾多的廠商進入市場。

中國保健品市場發展空間大。據報道：中國消費者平均用于保健品方面的花費占其總支出的0.07%，而歐美國家的消費者平均用于保健品方面的花費占其總支出的25%，相差甚遠，這充分說明中國保健食品市場的可發展潛力巨大。近幾年內地城鄉居民保健類消費支出正以15%-30%的速度增長，遠高于發達國家12%的增長速度。據估計，2010年中國保健品人均消費可達到100元，保健品市場的總額將達到1,300個億的消費量，到2020年市場的總量可以突破4,500億。

對于全球保健品市場，2006年銷售額達到了700億美元，增長速度約為7%，預計到2010年時，會接近1000億美元。同時，隨著社會經濟發展和人們對亞健康理論的認知，全球保健品市場需求也將持續增長。

（四）行業特點

1、公司結構

中國保健品企業的數量從歷史上看，出現過由少到多，再逐漸減少的過程。上個世紀80年代中期，全國的保健品企業不過100家左右，隨后迅速增長。上個世紀90年代末，國內保健品企業數量一度達到3000家。2001年以后，由于國家加大了對行業的監管力度，相當一部分經營不規范的中小企業被逐漸淘汰出局，到現在大約有1000家左右。

根據中國保健品市場分析(中國保健協會)工作委員會的調查，2006年國內保健品企業在規模上基本呈現了金字塔的結構，即投資規模在1億元以上的企業占總數的1.45%，5000萬元到1億元的占12.5%，100萬元到5000萬元的占6.66%，10萬元到100萬元的企業最多，占41.39%，而10萬元以下的企業為38%。并且保健品行業的企業有一個很顯著的特點——各領風騷三五年，如腦黃金，三株，太陽神，都是在短時間內在全國或區域范圍內獲得極高的知名度和銷售額，但是又很快從人們視野中消失，如同煙花一般轉瞬即逝。而相關調查顯示，登記在冊的中國保健品企業中，存活15年以上的僅有5家。

2、產品分類

當前中國保健品市場形成“三分天下”的局面，這三類產品分別是：以中醫理論為基礎，以中藥為原料的產品；以營養學理論為基礎，以各類營養物質為資源的營養補充劑；以生物工程學為理論基礎，通過原料轉化生成的產品。

3、市場結構

中國保健品市場已經形成了以幾大板塊市場為主的市場結構，主要市場有降血脂類市場、補鈣類市場、維生素類市場、減肥類市場、美容類市場、補腦類市場、補血類市場、補腎類市場、改善腸胃類市場、提高免疫力類市場等。目前中國保健產品仍然主要集中于免疫調節、調節血脂、抗疲勞和延緩衰老四項功能產品上，這四類產品的品種數占到總數的66.7%，但銷售收入僅占總銷售額的43.03%；近年營養素的市場購銷旺盛，其產品品種僅占總數的3.39%，而其銷售收入接近總銷售額的20%，居各品種之首。

目前，中國市場上的保健品中，90%是第一代傳統滋補保健品及第二代藥物提取復配保健品。在國外，發達國家上市的都是第三代保健食品，即把天然物質提純之后作為產品組成部分。

4、營銷模式

如果對中國保健品企業的營銷模式進行分類，大致可以分為直銷、會議營銷、傳統營銷、連鎖經營、電子商務營銷以及其他營銷模式。經過抽樣調查，按照以上6種營銷模式經營的企業今年銷售規模分別為250億元、100億元、100億元、20億元、10億元和20億元。可以看出，現在使用直銷和會議營銷模式經營的企業銷售額最高，總的銷售額占整個保健品銷售額的70%，遠遠超過了傳統營銷模式的20%，非傳統營銷模式已成為支撐行業的主要支柱。

5、競爭形勢

中國已經批注的國產保健食品共有5053個品種，已經批準的進口保健食品有190個品種，保健食品市場競爭激烈。內地主要競爭性國產品牌有：腦白金、太太口服液、排毒養顏膠囊、中脈等；主要競爭性進口品牌有：安利紐崔萊、仙妮蕾德、如新等。

目前中國保健食品市場呈現國產保健品后勁不足，洋品牌保健食品一路升溫的跡象。截至目前，已有包括安利、寶潔、仙妮蕾德等400多家進口保健食品進入了中國市場。據統計，每100個購買保健食品的中國人中，大約有15人購買洋品牌保健品。安利公司2007年在中國的銷售額已經達138億人民幣，遠遠超過本土企業。

跨國保健食品企業通常在資金實力，研發能力和營銷模式等方面占有很大的優勢，但是也有一些不利的因素影響進口保健食品的發展。比如中國中醫藥食療養生文化，其對內地人的影響十分深遠，受此熏陶，人們養成了先入為主的購買習慣，因此洋保健品在搶占市場過程中容易受阻，其競爭優勢大打折扣。

（五）行業發展瓶頸

1、行業標準過低和行業不規范

目前中國保健品產品標準過低，特別是部分以中藥為原料的保健品標準過粗、不科學，審批相對寬松，導致行業進入門檻過低。低門檻和高利潤導致了大量非專業企業涌入。其次，管理部門對保健品的審查制度并不完善，導致企業沒有嚴謹的生產質量控制體系，不注重產品研發、質量控制和產品品質保障，只是一味注重廣告和營銷策略，導致廣告與產品品質脫節，市場混亂，消費者對保健品的信任度和忠誠度不高。隨著政府在簡化審批流程的同時審批力度的加大，行業監管力度不斷加大，行業正趨于規范。然而產品標準的問題依然沒有得到改善。

2、企業不注重研發和自身建設

保健品行業的低門檻和高利潤使得很多投資者在進軍保健品行業都有急功近利的心態，在短時間內投入大量資金來做廣告宣傳，不注重產品研發的投入和企業自身建設，導致行業內產品仿制抄襲現象嚴重，同類產品競爭激烈，不利于企業和行業的長遠發展。

3、廣告營銷效果的瓶頸

中國保健品行業在廣告投入上是公認的“大手筆”。但是部分廠家只注重廣告宣傳，相應的產品質量控制沒有跟上，無法保證產品品質，而為了短期效益又不斷夸大產品功效，消費者從對某個保健品產生不良評價發展到對整個行業產生懷疑，進而導致整個保健品行業出現停滯不前，市場份額反反復復等現象。隨著消費者的理性和廣告管理制度的規范，保健品行業的廣告營銷時代漸成歷史。不斷增加的市場競爭

...我國保健品市場發展淺析

2009/5/13/13:08 來源：中國論文下載中心

四、我國保健品市場的發展特點

目前我國生產的保健品中90%以上屬于第一代、第二代產品，且產品功能相對集中，主要集中在減肥美容、免疫調節、抗疲勞、調節血脂、改善骨質疏松、改善胃腸道功能、延緩衰老、營養補劑（補充維生素）等八大功能板塊上。在衛生部準予申報的22項保健功能中，具有免疫調節、調節血脂和抗疲勞3項功能的產品占全部產品的2/3。由產品功能分布可見我國保健品行業的產品結構不合理，低水平重復現象屢有發生。而從市場反饋的信息來看，純天然、綠色環保型保健品具有更大市場空間，將成為未來保健品消費的主流。據預測，未來中國市場保健品的發展，產品功能將逐步分散，產品結構趨向合理。具體來講，我國保健品行業的發展呈現出如下特點。

（一）目前保健品企業二元化結構明顯

目前，我國共有保健品企業3000多家，年產值500多億元。其中投資總額在1億元以上的大型企業只占1.45%，投資總額在5000萬元-1億元的中型企業占38%，投資不足10萬元的作坊式企業占12.5%。這表明，我國保健品生產企業中，中小企業占絕大多數，成規模的企業仍舊較少。在目前市場上除無錫健特生物有限公司、上海交大昂立股份有限公司、中國（杭州）青春寶集團有限公司、南京老山牌蜂王漿有限公司、南京中脈科技集團公司、大連珍奧集團股份有限公司等幾家大的企業，其他更多的是規模不大、專業化程度不高的企業，甚至多數企業缺乏自身的生產能力，僅以委托加工、代理銷售為主，并且這些企業大部分出于維持生存狀態。

（二）產品同質同類化現象嚴重

在目前的保健品市場中知名品牌少，產品同質同類化現象嚴重。在目前的保健品企業中，除部分品牌企業是自我研發、自我生產外，絕大多數中小（約占95%以上）企業走的都是代理產品或自行設計商標委托代加工的運行模式。故大部分企業產品質量差，品牌式規劃發展少。

（三）產品的銷售區域性特征明顯

企業在產品的開發與推廣中，弱化全國性開發運營，而利用區域優勢，集中人、財、物優勢，做深、做透區域市場的運營模式非常明顯。近年來在區域的運作中，幾家大的區域性知名企業的業績都不錯。例如昂立在上海的年銷售額在2.3-2.5億，青春寶在浙江省的年銷售額在4億，老山牌蜂王漿在南京的銷售額在8000萬，九塊九牌減肥茶在江蘇的年銷售額8000多萬。這些企業幾乎都是憑借產品在區域的優勢公共關系、渠道網絡、媒體等地區的資源優勢，精耕細作、做深、做細區域市場。除“黃金搭檔”憑借腦白金強大的廣告和品牌影響及網絡優勢強行鋪開的全國市場之外，很少再出現全國性的產品。

（四）保健品營銷模式發生明顯變化

我國保健品市場經過20多年的發展，尤其是在羅氏、惠氏、安利等國際知名企業的帶動下，保健品營銷模式已從發展初期的單純概念營銷模式發展到目前的傳統廣告、終端營銷、會議營銷、與客戶面對面的直復營銷等多種營銷方式并存的營銷模式。保健品企業已從針對消費者簡單的廣告推廣教育模式發展到針對消費者長久的養生教育和對消費者進行長期的跟蹤服務。而消費者在購買保健品時，也十分關注產品的保健功能和品牌信譽。知名品牌的產品銷路明顯比一般品牌的品種熱俏。國內市場中，不到20%的名牌品種占據了50%的市場份額。

第四篇：中國保健品市場分析

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學號：姓名：暑期社會實踐報告中國保健品市場分析市場營銷08營本320080440338孫文杰

中國保健品市場分析

隨著人們生活水平和家庭收入的提高，對保健品的需求會越來越大。21世紀兩大朝陽產業分別是以電子科技發展為基礎的信息產業和以生命科學為基礎的健康產業。而保健和醫藥正是生命科學發展中最具潛力的產業。

（一）中國保健品行業特點

1、市場結構

中國保健品市場已經形成了以幾大板塊市場為主的市場結構，主要市場有降血脂類市場、補鈣類市場、維生素類市場、減肥類市場、美容類市場、補腦類市場、補血類市場、補腎類市場、改善腸胃類市場、提高免疫力類市場等。目前中國保健產品仍然主要集中于免疫調節、調節血脂、抗疲勞和延緩衰老四項功能產品上。

2、產品分類

當前中國保健品市場形成“三分天下”的局面，這三類產品分別是：以中醫理論為基礎，以中藥為原料的產品；以營養學理論為基礎，以各類營養物質為資源的營養補充劑；以生物工程學為理論基礎，通過原料轉化生成的產品。

目前，中國市場上的保健品中，90%是第一代傳統滋補保健品及第二代藥物提取復配保健品。在國外，發達國家上市的都是第三代保健食品，即把天然物質提純之后作為產品組成部分。

3、營銷模式

如果對中國保健品企業的營銷模式進行分類，大致可以分為直銷、會議營銷、傳統營銷、連鎖經營、電子商務營銷以及其他營銷模式。經過抽樣調查，按照以上6種營銷模式經營的企業今年銷售規模分別為250億元、100億元、100億元、20億元、10億元和20億元。可以看出，現在使用直銷和會議營銷模式經營的企業銷售額最高，總的銷售額占整個保健品銷售額的70%，遠遠超過了傳統營銷模式的20%，非傳統營銷模式已成為支撐行業的主要支柱。

4、競爭形勢

中國已經批注的國產保健食品共有5053個品種，已經批準的進口保健食品有190個品種，保健食品市場競爭激烈。內地主要競爭性國產品牌有：腦白金、太太口服液、排毒養顏膠囊、中脈等；主要競爭性進口品牌有：安利紐崔萊、仙妮蕾德、如新等。

跨國保健食品企業通常在資金實力，研發能力和營銷模式等方面占有很大的優勢，但是也有一些不利的因素影響進口保健食品的發展。比如中國中醫藥食療養生文化，其對內地人的影響十分深遠，受此熏陶，人們養成了先入為主的購買習慣，因此洋保健品在搶占市場過

程中容易受阻，其競爭優勢大打折扣。

（二）行業環境

1、政策環境

（1）“國食”取代“衛食”

2003年4月，國務院在國家藥品監督管理局基礎上組建國家食品藥品監督管理局，為國務院直屬單位，負責對食品、保健品、化妝品安全管理的綜合監督和組織協調，依法組織開展對重大事故的查處。保健食品的審批職能由衛生部移交給國家食品藥品監督管理局負責。相應的保健食品的批號由“衛食健字”將改為“國食健字”。

（2）“藥健字”分流為“藥”“食”

2000年，國家正式頒布撤銷“藥健字”批號的文件，要求所有“藥健字”在2002年12月31日停止生產，2004年1月1日起不得在市場流通。“藥健字”產品必須在“藥”和“食”之間作出選擇：經嚴格驗證符合藥品審批條件的，改發藥“準”字文號，正式納入藥品流通系統；不符合藥品條件，但符合目前保健食品審批條件的，改發食“健”字文號；兩者都不符的，撤消文號，停止生產和銷售。

截止到2006年底，我國共出臺部級保健食品相關法規84部，其中衛生部頒布的有31部，藥監局20部，商務部18部，國家質檢總局14部。2007年5月28日，國家食品藥品監督管理局又發布《保健食品命名規定（試行）》（下簡稱《規定》），新規從名稱開始對保健食品進行規范。

2、行業進入門檻

保健品行業質量控制體系和標準過低，審批過程相對簡單，導致投資起點非常低，保健品市場準入門檻不高。以前一種保健品從研制、開發、報批到出成品再到商標注冊20萬元左右，并且產品標準低。但隨著國家食品藥品監督管理局成立、保健品管理權移交，國家宏觀政策的不斷完善，保健品行業的門檻將越來越高。以往做幾個小白鼠實驗就能拿到產品批號，如今規定必須通過嚴格的實驗過程，才有可能發放產品批號。沒達到GMP認證的保健品將不允許生產和銷售。現在政府對保健品市場審批和監管力度不斷增大，特別是07年初開始政府進一步加強了保健食品注冊現場核查及試驗檢驗工作，07年下半年開展了保健食品廣告集中整治工作等,使得行業更趨于規范。

從中國保健品市場分析中國(保健協會)統計的申報數據看，往年的保健品申報通過率均在80%以上，2006年上半年通過率更是達90.4%。但到07年上半年，獲批數量如過山車般明顯下滑，通過率為61.9%。保健品審批的門檻不斷提高。此外，媒體費用、渠道費用的上升、優勢企業的競爭等，都會導致保健品行業門檻進一步提高。

3、行業盈利性分析

保健品行業是高利潤、高風險行業。保健品行業發展初期，經營保健品的企業利潤高達100%-200%，吸引了眾多的廠商進入市場。

中國保健品市場發展空間大。近幾年內地城鄉居民保健類消費支出正以15%-30%的速度增長，遠高于發達國家12%的增長速度/同時，隨著社會經濟發展和人們對亞健康理論的認知，全球保健品市場需求也將持續增長。

（三）行業發展瓶頸

1、行業標準過低和行業不規范

目前中國保健品產品標準過低，特別是部分以中藥為原料的保健品標準過粗、不科學，審批相對寬松，導致行業進入門檻過低。低門檻和高利潤導致了大量非專業企業涌入。其次，管理部門對保健品的審查制度并不完善，導致企業沒有嚴謹的生產質量控制體系，不注重產品研發、質量控制和產品品質保障，只是一味注重廣告和營銷策略，導致廣告與產品品質脫節，市場混亂，消費者對保健品的信任度和忠誠度不高。隨著政府在簡化審批流程的同時審批力度的加大，行業監管力度不斷加大，行業正趨于規范。然而產品標準的問題依然沒有得到改善。

2、企業不注重研發和自身建設

保健品行業的低門檻和高利潤使得很多投資者在進軍保健品行業都有急功近利的心態，在短時間內投入大量資金來做廣告宣傳，不注重產品研發的投入和企業自身建設，導致行業內產品仿制抄襲現象嚴重，同類產品競爭激烈，不利于企業和行業的長遠發展。

3、廣告營銷效果的瓶頸

中國保健品行業在廣告投入上是公認的“大手筆”。但是部分廠家只注重廣告宣傳，相應的產品質量控制沒有跟上，無法保證產品品質，而為了短期效益又不斷夸大產品功效，消費者從對某個保健品產生不良評價發展到對整個行業產生懷疑，進而導致整個保健品行業出現停滯不前，市場份額反反復復等現象。隨著消費者的理性和廣告管理制度的規范，保健品行業的廣告營銷時代漸成歷史。不斷增加的市場競爭激烈程度讓產品宣傳推廣費用進一步增加，高宣傳費用已經不等同于高銷售回報。

4、品牌營銷的瓶頸

我國中藥類保健產品不注重品牌建設。一個保健品企業如果不能盡快從產品經營轉向品牌經營，將很快被市場所淘汰。在中國保健食品市場上，國產保健品品牌陷入信譽危機的困境，保健食品廣告虛假宣傳、超出范圍夸大宣傳的問題十分嚴重。根據調查表明，消費者對國產保健食品的口碑普遍較差，80%的消費者認為市場上保健品的價格虛高。

5、顧客忠誠度的瓶頸

據中國保健品市場分析調查報告顯示，開發一名新顧客的成本要遠高于留住一位老顧客的成本，因此企業要想發展壯大，首先要解決的就是顧客忠誠度。然而國內大多消費者購買保健品時，往往是因為生產方的廣告引導和終端強力推薦，而不是真正從自身健康需要，客觀的選擇保健產品。

6、終端推廣成本增加

以前通過巨額廣告費用的投入樹立產品知名度，然后利用知名度強勢進入終端零售市場，這種模式目前來說在一定程度上還可以幫助企業進入市場獲得較大市場份額。但是首先要求的是企業有巨額投入作為基礎，而且隨著隨著媒介的發展和消費者的理性，依靠此途徑推廣產品已經越來越困難。

在另一方面，渠道為王的事實讓保健品行業的渠道費用大大增加，渠道進入門檻也相繼抬高。終端與廠商之間的權力不對等已經越來越明顯，任何一個廠家都離不開銷售終端，但是銷售終端面對眾多的保健品產品卻又很大的選擇權。

（四）行業變化趨勢

1、從產品到健康咨詢

傳統的營銷模式，主要通過廣告和終端促銷來進行售前的銷售推動，但這種模式的效果日漸式微。2000年以前，上海市場上依靠廣告轟炸年銷售額做到上億、數千萬的產品有不少，朵而膠囊、腦白金等都曾創造過輝煌，但近兩年來，同樣成功的案例已再無發生，顯示出傳統廣告轟炸模式日益衰落。在新的環境下，掌握最終消費者、并向他們提供健康服務的能力，將會成為企業的核心競爭力之一。

2、渠道分化成為必然

由于傳統渠道費用日益上升、競爭門檻提高、投入產出比日益下降，今后渠道將進一步分化趨勢。專業的保健品連鎖店、會議營銷渠道、直銷等渠道業態將進一步多樣化，直銷在保健品銷售中所占的比例還將進一步上升。

3、產品生命周期增長

由于市場環境趨于規范，實力廠家已經初步形成，保健品已經從“各領風騷三五年”向長生命周期轉變。2007年5種保健品暢銷品牌腦白金、太太口服液、昂立一號、康復來、朵而等的平均生命周期已達15年。

第五篇：中國有機農產品市場分析及前景預測

中國有機農產品市場分析及前景預測

時間:2010-03-13 11:46:43 作者: 來源:

有機農產品是根據有機農業和有機農產品生產、加工標準或生產、加工技術規范而生產、加工，并經有機食品認證組織認證的一切農副產品，是指在生產加工中不使用化學農藥、化肥、化學防腐劑和添加劑，也不用基因工程生物及其產物，因此它是真正的源于自然、富營養、高品質的安全環保生態食品。

中國的有機農產品正處在快速發展時期，但主要用于出口。因為有機食品在國際市場上大熱，出口利潤也相對較高，許多生產企業更傾向于出口。

2005年，中國有機農產品行業經中綠華夏認證的企業數量達416個，產品種類數量為1249個；產品國內銷售額為37.1億元，出口1.36億美元；總認證面積達165.5萬公頃，其中認證面積最高的是野生采集，69.59萬公頃，其次是加工業63.82萬公頃，漁業16.74萬公頃，畜牧業9.07萬公頃，種植業6.28萬公頃。

到2006年底，中綠華夏認證的企業數已達到601家（含轉換期），產品數2647個，認證的面積共計264萬公頃，產品實物總量211萬噸，產品銷售額61.7億元。認證企業數、認證面積、產品總量分別占全國的26％、50％、56％，發展速度和總量規模已位于國內有機認證行業之首。到2006年底，有機食品國內銷售額達到56億元，2007年市場規模已經達到61.7億元，國內有機食品的生產企業達到2300多家。

中國有機農產品行業要發展需要政府在政策、經濟方面大力扶持，企業要抓住機遇，轉變觀念，發揮自身優勢，切實解決有機食品生產技術的難題，開拓國內國際市場。在“十一五”期間，中國政府有關部門將按照“引導、規范、培育、監督”的職責定位，大力促進有機食品產業的發展。中國有機食品產業潛力大，市場前景好，發展有機食品產業是防治農村、農業污染的最好方式，國家有關部門將加大扶植力度，制訂產業發展規劃。

目前，全球有機農產品市場正在以年均20％至30％的速度增長，預計2010年將達到1000億美元。與此同時，國際市場對中國有機產品的需求也在逐年增加，中國的有機稻米、蔬菜、茶葉、雜糧等農副產品和山茶油、核桃油、蜂蜜等加工產品在國際市場上供不應求。2006年，中國有機食品出口額3.50億美元，僅占國際有機市場份額的0.7%。廣闊的市場，加上比常規產品高出兩三倍的價格，讓越來越多的生產者走上有機生產之路。