第一篇：【奇創(chuàng)研究】全域旅游,從需求側(cè)到供給側(cè)的新機(jī)會(huì)

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全域旅游，從需求側(cè)到供給側(cè)的新機(jī)會(huì)

2016年1月19日，國家旅游局李金早局長在全國旅游工作會(huì)議上提出：中國旅游要從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變。2月5日，國家旅游局公布首批262家“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單，而海南則成為全國首家全域旅游試點(diǎn)省，引發(fā)媒體關(guān)注。

“全域旅游”并不是一個(gè)新名詞。早在2013年，北二外厲新建教授在《全域旅游：建設(shè)世界一流旅游目的地的理念創(chuàng)新—以北京為例》一文中，首次提出了“全域旅游”概念以及全新資源觀、全新產(chǎn)品觀、全新產(chǎn)業(yè)觀和全新市場觀的“四新理念”。

2014年，奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢機(jī)構(gòu)在相繼完成《重慶市渝中區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃》和《成都市溫江區(qū)全域旅游規(guī)劃》后，結(jié)合規(guī)劃實(shí)踐撰文《“全域旅游”驅(qū)動(dòng)要素與發(fā)展模式》，提出全域旅游全景、全時(shí)、全業(yè)、全民的“四全模式”。

近幾年來，國內(nèi)很多地方政府都開始編制全域旅游規(guī)劃，北京、上海、蘇州、杭州等城市的全域旅游已經(jīng)在如火如荼進(jìn)行。孫中山先生曾有名言，“世界潮流，浩浩蕩蕩，順之則昌，逆之則亡。”筆者認(rèn)為，李金早局長之所以將“全域旅游”提高到全新的高度，其潮流和大勢在于，中國旅游的需求側(cè)——游客，已經(jīng)發(fā)生根本性的改變。

一、“全域旅游”提出的需求側(cè)背景

1、龐大的國內(nèi)旅游市場需求與旅游有效供給不足

國內(nèi)旅游呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，2015年已突破40億人次，年增長率達(dá)10.2%，中國已經(jīng)成為全球第一的國內(nèi)旅游市場。根據(jù)《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》預(yù)計(jì)，到2020年，中國國內(nèi)旅游人次接近60億，人均出游達(dá)到4.5次。

版權(quán)聲明：該報(bào)告知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢機(jī)構(gòu)所有，未經(jīng)允許，不得擅自篡改、挪用、從事盈利性宣傳活動(dòng)，違者將追究法律責(zé)任。

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國內(nèi)旅游已經(jīng)成為一種剛需，但光靠旅游景區(qū)難以滿足龐大的國內(nèi)旅游需求。每到節(jié)假日，大多數(shù)5A和4A級(jí)旅游景區(qū)人滿為患，很多游客遭遇“花錢買罪受”的困境。“我只想找一個(gè)地方放松一下”，成為越來越多國內(nèi)游客的旅游需求。

2、中國進(jìn)入散客旅游時(shí)代，自由行大行其道

上世紀(jì)90年代，國內(nèi)游客的團(tuán)散比約為7:3，2003年，國內(nèi)游客的團(tuán)散比調(diào)整為3:7，中國旅游市場正式進(jìn)入散客時(shí)代。國家旅游局發(fā)布的2015年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自由行是中國游客最主要的旅行方式。40億人次國內(nèi)游人群中，自由行人群占比80%，高達(dá)32億人次；1.2億人次出境游客中，2/3游客選擇自由行，達(dá)到8000萬人次。

團(tuán)隊(duì)游客，按照旅行社規(guī)定的路線，在導(dǎo)游的帶領(lǐng)下主要到旅游景點(diǎn)旅游。而散客，是自由選擇交通工具和旅行路線，按照個(gè)人興趣和個(gè)性需求選擇旅游地。“有時(shí)閑著悶了，會(huì)臨時(shí)中午去機(jī)場，隨便趕上哪班就搭上哪班飛機(jī)，比如飛到倫敦，獨(dú)自蹲在廣場上喂一下午鴿子，當(dāng)晚再飛回。”梁朝偉“飛到倫敦只為喂鴿子”的旅行方式，不再是異類而成為了散客時(shí)代的時(shí)尚。一個(gè)有鴿子的廣場，一家有氛圍的民宿、一個(gè)有招牌菜的主題餐廳、一家有情調(diào)的小酒吧、一家有美麗老板娘的奶茶店……這些不是旅游景區(qū)景點(diǎn)的地方，正在變成旅游目的地新的旅游吸引物。進(jìn)入散客時(shí)代，無景點(diǎn)旅游逐漸成為新常態(tài)。

3、中國進(jìn)入自駕游時(shí)代，“說走就走的旅行”成為常態(tài)

2014年，中國私家車保有量達(dá)到1.26億輛，大城市汽車保有量接近戶均1輛，汽車走進(jìn)千家萬戶。相應(yīng)地，自駕游比例逐年上升, 許多景區(qū)的自駕游客比例達(dá)到70%以上。

自駕車游客的出游方式，更加隨性和自由，“說走就走的旅行”在自駕車時(shí)代成為常態(tài)，而且，相對(duì)依靠公共交通的游客，自駕車游客更喜歡“不走尋常路”，在旅游目的地的活動(dòng)守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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范圍更廣更深入，越來越多的自駕車游客，出現(xiàn)在傳統(tǒng)旅游景區(qū)以外的各種地方，自駕車游客的旅行范圍已經(jīng)全域化。

4、“互聯(lián)網(wǎng)一代”游客與傳統(tǒng)游客的巨大需求差異

伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的新一代游客——80/90/00后，與傳統(tǒng)游客——50/60/70后，存在巨大的需求差異。

傳統(tǒng)游客對(duì)旅游的需求，可以概括為“到此一游”，旅游追求“新、奇、特”，主要停留在傳統(tǒng)旅游景區(qū)的觀光游覽。

“互聯(lián)網(wǎng)一代”游客的需求，到景區(qū)景點(diǎn)常規(guī)的觀光旅游已經(jīng)OUT，時(shí)尚、潮流、好玩、HAPPY成為旅游的新需求。一場明星演唱會(huì)、一個(gè)體育賽事、一只漂浮的大黃鴨，都成為互聯(lián)網(wǎng)一代游客千里迢迢到另一個(gè)城市旅行的動(dòng)因，當(dāng)然，旅行目的地都不是傳統(tǒng)旅游景區(qū)。相比傳統(tǒng)游客 “新、奇、特” 的旅游標(biāo)準(zhǔn)，“互聯(lián)網(wǎng)一代”游客的旅游新標(biāo)準(zhǔn)是：“酷、爽、嗨、萌“！

二、“全域旅游”下的渠道端新機(jī)會(huì)

當(dāng)游客的關(guān)注點(diǎn)從“景點(diǎn)旅游”到“全域旅游”，游客對(duì)旅游目的地的信息需求和預(yù)訂需求，不在局限于傳統(tǒng)旅游景區(qū)，而擴(kuò)大到全過程旅游信息和全區(qū)域旅游要素，各類渠道端供應(yīng)商迎來了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

1、全國性旅游信息與預(yù)訂平臺(tái)

攜程、去哪兒、途牛、驢媽媽和同程，通過架起游客與目的地的信息橋梁和提供預(yù)訂服務(wù)，短短十多年從小不點(diǎn)公司飛速成長成為大型企業(yè)集團(tuán)，2015年全部位列中國旅游集團(tuán)20強(qiáng)。以驢媽媽為例，最早做景區(qū)單門票，之后實(shí)施“門票+X”策略，將旅游目的地的酒店、演藝、餐飲、購物等要素，都整合到旅游套餐中打包推薦給游客，滿足了游客的景區(qū)觀守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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光+全域旅游的需求；后來，順應(yīng)休閑度假游客的全域旅游需求，驢媽媽又啟動(dòng)了“（度假）酒店+X”戰(zhàn)略，以旅游目的地的（度假）酒店為核心，整合旅游目的地的景區(qū)、演藝、餐飲、購物等分散的旅游要素，組合為不同的度假套餐銷售給游客，受到了度假游客的青睞和好評(píng)。

2、地域化旅游信息與服務(wù)平臺(tái)

大型OTA是做一張網(wǎng)覆蓋全國乃至全球，更多提供規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化的旅游產(chǎn)品和預(yù)訂服務(wù)，而地域化的旅游信息與服務(wù)平臺(tái)，則為游客提供更碎片化、非標(biāo)準(zhǔn)化的目的地信息與服務(wù)，滿足游客的全域深度旅游需求。

2013年，浙江深大與貴州黃果樹景區(qū)合作共同打造黃果樹景區(qū)智慧旅游O2O服務(wù)平臺(tái)，開啟了本地化OTA服務(wù)的新模式。這個(gè)模式以貴州旅游領(lǐng)頭羊——黃果樹景區(qū)為核心，整合黃果樹景區(qū)周邊區(qū)域的各類景區(qū)、酒店、餐廳、演藝、租車等旅游要素，以LBS等技術(shù)為支撐，為已經(jīng)到貴州的國內(nèi)外游客提供旅游目的地全方位信息與預(yù)訂服務(wù)，受到了深度游游客與旅游目的地的雙重歡迎。在這一理念的支撐下，浙江深大分別與甘肅敦煌、河北秦皇島、陜西華山、山東蓬萊、新疆喀什等30多家著名旅游目的地合作，共同打造地域化信息與服務(wù)平臺(tái)。

3、細(xì)分領(lǐng)域的旅游信息服務(wù)平臺(tái)

旅游需求的細(xì)分化和旅游供給的專業(yè)化，催生了一批專注為細(xì)分市場服務(wù)的旅游信息服務(wù)平臺(tái)：老牌戶外網(wǎng)站8264旗下的“在外”、浙江小毛驢科技旗下的“蕩客”，選擇了在傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)下旅游企業(yè)難以規(guī)模化發(fā)展的戶外休閑運(yùn)動(dòng)為突破口，以平臺(tái)的力量為戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部解決了管理問題，為戶外休閑運(yùn)動(dòng)愛好者解決了需求與服務(wù)的連接問題；浙江旅購網(wǎng)絡(luò)科技公司的旅購?fù)ㄊ菄鴥?nèi)第一家專注互聯(lián)網(wǎng)旅游購物的平臺(tái)，通過解決切入點(diǎn)、商品選守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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擇、支付方式、物流模式等種種問題，搭建了游客“物美價(jià)廉”的購物需求與旅游目的地“貨真價(jià)實(shí)”的商品供給之間的橋梁。

2014年，中國在線旅游滲透率只有8%，在電子商務(wù)相對(duì)發(fā)達(dá)的浙江省，在線旅游滲透率也只有12%。相比歐美發(fā)達(dá)國家在線旅游滲透率的30-50%，中國在線旅游仍然有巨大的發(fā)展空間。特別是在“全域旅游”需求拉動(dòng)和“全域旅游”供給推動(dòng)下，渠道段將涌現(xiàn)出更多更大的投資發(fā)展機(jī)會(huì)。

三、“全域旅游”下的供給側(cè)新機(jī)會(huì)

相對(duì)于旅游需求端的巨大改變與旅游渠道段的快速變化，旅游供給端——旅游目的地改變的步伐相對(duì)較慢，特別是中國的中西部地區(qū)和東北地區(qū)，旅游目的地大多數(shù)還有“景區(qū)當(dāng)家”狀態(tài)，賓館、餐飲、購物、娛樂等旅游要素基本處于從屬配套角色，全域旅游還處于起步階段。

“行業(yè)的痛點(diǎn)就是發(fā)展的機(jī)會(huì)”！當(dāng)旅游供給結(jié)構(gòu)性改革遇到全域旅游需求，旅游目的地全地域、全要素的產(chǎn)品與服務(wù)，擁有廣闊的提升空間與巨大的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

1、常規(guī)旅游供給的升級(jí)版

l 住宿升級(jí)版：主題酒店、精品民宿、溫泉度假村、樹屋……特色各異的旅游住宿酒店，讓住宿不僅成為優(yōu)質(zhì)的旅游配套，而且成為特色的旅游吸引物。

l 餐飲升級(jí)版：監(jiān)獄餐廳、情侶餐廳、空中餐廳……種類繁多的主題餐廳，可以讓游客在旅游目的地的餐飲成為一種難忘的旅游體驗(yàn)；創(chuàng)建米其林餐廳，樹立國際餐飲水準(zhǔn)的品牌，能夠吸引全世界的高端美食旅游者和挑剔的吃貨。

l 游樂升級(jí)版：迪斯尼樂園、環(huán)球影城、橫店影視城、方特歡樂世界、常州恐龍園，這些源自強(qiáng)IP的主題樂園和游樂公園，已經(jīng)讓奧蘭多、東陽、蕪湖、常州后來居上成為著名的守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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旅游目的地；印象劉三姐、鼎盛王朝·康熙大典、又見平遙、印象大紅袍等優(yōu)秀的旅游演藝，成為桂林、承德、平遙、武夷山等旅游城市提升發(fā)展重要的引客要素與留客要素。

吃、住、行、游、購、娛等傳統(tǒng)旅游供給，在全域旅游需求背景下，提升改進(jìn)的空間巨大。傳統(tǒng)旅游供給的每一次升級(jí)，都在滿足旅游旅游需求下引領(lǐng)新的全域需求。

2、面向細(xì)分市場的專項(xiàng)旅游

不同細(xì)分化的旅游需求呼喚專業(yè)化的旅游供給，專項(xiàng)旅游大行其道方興未艾。l 面向兒童市場：兒童職業(yè)體驗(yàn)館（北京的比如世界、上海的星期八小鎮(zhèn)、杭州的嘟嘟城）、樂高樂園（LEGO LAND）和樂高發(fā)現(xiàn)中心（LEGO DISCOVERY CENTER）、田媽媽親子樂園……

l 面向?qū)W生市場：夏令營/冬令營、大自然教育中心…… l 面向自駕游市場：自駕車營地、房車營地、露營地……

l 面向體育運(yùn)動(dòng)市場：青海湖騎行大賽、福建連城騎行、四姑娘山登山、徒步騰格里沙漠、廈門國際馬拉松等等，各類體育賽事和體育活動(dòng)，成為旅游目的地的重要的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品和重要的旅游吸引核。

l 面向修學(xué)旅游市場：都江堰文廟的“六藝”學(xué)習(xí)營、嵩山少林寺的武術(shù)培訓(xùn)班、成都文殊院的禪修營……一經(jīng)推出迅速報(bào)滿，成為都江堰、開封、城市的修學(xué)旅游吸引核。

3、創(chuàng)造旅游需求的新業(yè)態(tài)

“創(chuàng)新是旅游發(fā)展的關(guān)鍵。”從滿足需求到引領(lǐng)需求、從引領(lǐng)需求到創(chuàng)造需求，旅游目的地的創(chuàng)新永無止境，旅游新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新無限廣闊。以景域集團(tuán)投資開發(fā)并于2014年10月開業(yè)的安吉帳篷客為例，帳篷客開創(chuàng)了中國野奢度假酒店的新品類。在中國酒店業(yè)整體不景氣的態(tài)勢下，安吉帳篷客酒店售價(jià)高達(dá)數(shù)千元一晚，遠(yuǎn)超過安吉縣城和湖州市的五星級(jí)酒守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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店房價(jià)，全年平均入住率超過90%，節(jié)假日要提前1-2個(gè)月提前預(yù)訂。游客因?yàn)閹づ窨瓦x擇他們的度假地，帳篷客通過創(chuàng)造全新度假業(yè)態(tài)（帳篷客=野奢酒店+度假生活+購物平臺(tái)+管家服務(wù)），將本不是旅游地的溪龍鄉(xiāng)成為高端度假客趨之若鶩的旅游地，也推動(dòng)了安吉縣的旅游形象從傳統(tǒng)的觀光旅游目的地提升為高品質(zhì)的休閑度假地。

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第二篇：【奇創(chuàng)研究】安吉縣全域旅游之路探索

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安吉縣全域旅游之路探索

安吉，美麗從此開始！

2008年，安吉首次提出“縣域大景區(qū)”至今，8年探索歷程，安吉旅游發(fā)展成績顯著，全域1886平方公里，現(xiàn)存AAAA級(jí)景區(qū)5處，AAA級(jí)景區(qū)5處，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)村落覆蓋率趨近百分之百，更有國內(nèi)外知名資本趨之若鶩，港中旅、萬豪、悅榕、阿里拉、銀潤、上影、戛納等品牌紛紛入駐，HelloKitty天使樂園、樂翻天歡樂風(fēng)暴、大年初一風(fēng)景小鎮(zhèn)、上影新奇世界等重大項(xiàng)目聞名長三角。

2008年，500萬人次，19億元；2013年，1044萬人次，102.3億元；截止2014年，旅游產(chǎn)業(yè)年增加值占全縣當(dāng)年國民生產(chǎn)總值11%，戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)地位更加突出。

? 環(huán)境：全域化營造

第一，立足生態(tài)環(huán)境，可持續(xù)性是全域旅游發(fā)展的基本衡量指標(biāo)。

雖作為中國十大竹鄉(xiāng)之首，安吉旅游資源的競爭比較優(yōu)勢還不夠突出，缺少高能級(jí)旅游資源，同時(shí)又是浙江省生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，安吉何以突出重圍。

盡管如此，安吉貴在一直秉承生態(tài)立縣的發(fā)展戰(zhàn)略，將全域生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與鄉(xiāng)村美化作為安吉社會(huì)發(fā)展的重要任務(wù)。通過建設(shè)，安吉榮獲全國首個(gè)“國家生態(tài)縣”，全國首個(gè)縣級(jí)“中國人居環(huán)境獎(jiǎng)”，“中國美麗鄉(xiāng)村國家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)示范縣”，安吉的“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)”已上升為國家標(biāo)準(zhǔn)。正因?yàn)槿绱耍舱m應(yīng)了當(dāng)下無景點(diǎn)旅游的趨勢，漫游安吉，村村有美、處處是景、口口鮮凈。繼而，安吉多次蟬聯(lián)“長三角最具投資價(jià)值縣市”。

版權(quán)聲明：該報(bào)告知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢機(jī)構(gòu)所有，未經(jīng)允許，不得擅自篡改、挪用、從事盈利性宣傳活動(dòng)，違者將追究法律責(zé)任。

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第二，改善服務(wù)環(huán)境，主客共享、居游無界的公共服務(wù)體系是全域旅游發(fā)展的重要保障。安吉領(lǐng)先編制了《浙江安吉縣旅游公共服務(wù)體系專項(xiàng)規(guī)劃》，目標(biāo)在于打造主客共享、居游無界的度假生活環(huán)境，創(chuàng)新旅游公共服務(wù)建設(shè)理念，現(xiàn)實(shí)中推進(jìn)體系化、智慧化、市場化、產(chǎn)品化的旅游公共服務(wù)建設(shè)。安吉旅游集散中心即將落成投入使用，通過北中南三條交通環(huán)線串聯(lián)，安吉將形成旅游綜合服務(wù)主中心（中心城區(qū)）、旅游綜合服務(wù)副中心（重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)集鎮(zhèn)區(qū)）、旅游綜合服務(wù)點(diǎn)（一般旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)集鎮(zhèn)區(qū)）的全域綜合服務(wù)體系。同時(shí)安吉積極推進(jìn)旅游服務(wù)智慧化的產(chǎn)品建設(shè)，加強(qiáng)旅游網(wǎng)站、APP、微信等新媒體平臺(tái)、智慧化景區(qū)的建設(shè)，建設(shè)全域綠道，并行推進(jìn)國際騎行公園的建設(shè)，將旅游與生活的公共服務(wù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化體驗(yàn)。

? 景區(qū)：全域化建設(shè)

景區(qū)是安吉旅游發(fā)展的核心元素，景區(qū)的打造與提升是安吉實(shí)現(xiàn)全域化的關(guān)鍵，對(duì)于像中南百草園、江南天池、竹博園等早期傳統(tǒng)的景區(qū)，不僅僅依托于資源停留在觀光層面，而是不斷提升新的業(yè)態(tài)與功能，以此滿足市場的變化。同時(shí)，安吉也涌現(xiàn)出像國家AAAA級(jí)浪漫山川景區(qū)、HelloKitty天使樂園、山水靈峰農(nóng)業(yè)園等一批新型的景區(qū)，在創(chuàng)新滿足游客體驗(yàn)的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步。至此，安吉現(xiàn)運(yùn)營的景區(qū)基本上實(shí)現(xiàn)全域覆蓋，且均具有較強(qiáng)的競爭力與發(fā)展力。

同時(shí)，安吉致力于縣域大景區(qū)建設(shè)，從景區(qū)到境區(qū)，努力實(shí)現(xiàn)境區(qū)環(huán)境的建設(shè)，從城市休閑到鄉(xiāng)村度假，從景區(qū)內(nèi)到景區(qū)外，從線上到線下，從餐飲到住宿，從白天到晚上，從游客到居民……諸多方面，構(gòu)建全景、全業(yè)、全時(shí)、全民的全域休閑體系。

? 項(xiàng)目：全域化引進(jìn)

安吉的旅游項(xiàng)目類型多樣，從單一型景區(qū)增長到風(fēng)景小鎮(zhèn)、綜合體、度假區(qū)、集聚區(qū)等多元形態(tài)的復(fù)合發(fā)展。安吉旅游產(chǎn)品的迭代實(shí)現(xiàn)了從生態(tài)型到生態(tài)性的有力轉(zhuǎn)變。依托于全守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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域化景區(qū)的建設(shè)，休閑項(xiàng)目規(guī)模與能級(jí)的不斷提高，休閑旅游項(xiàng)目的角色也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，從配套景區(qū)到形成獨(dú)立吸引力，安吉正在構(gòu)建一個(gè)大目的地包含多個(gè)小目的地的項(xiàng)目配置系統(tǒng)。

以安吉縣政府為引領(lǐng)，旅委為統(tǒng)籌，各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極挖掘自身資源價(jià)值，深度承接“浙商回歸”、“旅游綜合改革”等利好，自上而下的旅游價(jià)值共識(shí)，是安吉旅游招商引資實(shí)現(xiàn)全域開花的重要保障。

? 產(chǎn)業(yè)：全域化融合

休閑旅游業(yè)是安吉社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，在本位產(chǎn)業(yè)要素全面提升的基礎(chǔ)上，帶動(dòng)周邊及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，真正實(shí)施“+旅游”和“旅游+”雙重產(chǎn)業(yè)融合策略，安吉在促進(jìn)新業(yè)態(tài)培育上出臺(tái)了各種鼓勵(lì)政策，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，在大健康產(chǎn)業(yè)、航空運(yùn)輸業(yè)、農(nóng)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、運(yùn)動(dòng)體育業(yè)、林業(yè)等諸多產(chǎn)業(yè)上形成濃厚的休閑旅游氛圍，在產(chǎn)品端打造產(chǎn)旅融合核心吸引力、在配套端完善產(chǎn)旅融合支撐性功能建設(shè)、在運(yùn)營端保障產(chǎn)旅融合貫徹落實(shí)，通過產(chǎn)品端、配套端、運(yùn)營端的互聯(lián)互動(dòng)，建構(gòu)產(chǎn)旅融合的生態(tài)鏈，充分發(fā)揮旅游的帶動(dòng)引擎作用，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

? 體制：全域化統(tǒng)籌

2009年安吉成立旅游發(fā)展委員會(huì)，同年批設(shè)為浙江省首批旅游綜合改革試點(diǎn)縣，將旅游管理的地位提升到前所未有的高度，強(qiáng)有力的保障了安吉旅游發(fā)展的全面、全域建設(shè)。旅委在協(xié)同相關(guān)產(chǎn)業(yè)、相關(guān)部門、相關(guān)區(qū)域起到了至關(guān)重要的作用，橫向上：相關(guān)職能部門與重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極參與旅游重大議題決策，以便于旅游層面的管理及政策落實(shí)；縱向上，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)部門設(shè)立休閑旅游辦公室，更進(jìn)一步推進(jìn)和指導(dǎo)全域旅游建設(shè)；同時(shí)，在政策、土地、資金等方面為旅游發(fā)展?fàn)幦「嗟闹鲃?dòng)性，創(chuàng)新改革，大膽嘗試，為旅游發(fā)展提供寬闊的空間。安吉力圖打造高效、統(tǒng)一、創(chuàng)新的管理體制。

守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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至此，安吉正扎實(shí)穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展的生態(tài)效益、品牌效益、經(jīng)濟(jì)效益和民生效益的全方位增長，以此引領(lǐng)全國縣域全域旅游的示范性發(fā)展。

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第三篇：【奇創(chuàng)研究】從森林的過客到森林的體驗(yàn)者

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從森林的過客到森林的體驗(yàn)者

森林旅游作為人們親近自然、感悟生命的一種重要形式，近年來一直保持高增長的態(tài)勢，成為旅游經(jīng)濟(jì)中的一大亮點(diǎn)。21世紀(jì)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)作為新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，代表了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢和潮流，對(duì)于森林旅游開發(fā)也是如此。

森林體驗(yàn)旅游是依托于森林資源和景觀，通過一定的體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品及活動(dòng)設(shè)置，引導(dǎo)人們調(diào)動(dòng)五感來感受森林、認(rèn)識(shí)森林、了解森林與人類的各種關(guān)聯(lián)，達(dá)到促進(jìn)身心健康，激發(fā)人們主動(dòng)參與環(huán)境保護(hù)，并最終實(shí)現(xiàn)林業(yè)與旅游業(yè)協(xié)調(diào)共生、可持續(xù)發(fā)展的一種實(shí)踐方式。它既是在傳統(tǒng)森林旅游基礎(chǔ)上的進(jìn)化，也是休閑時(shí)代下的旅游新需求。

縱觀全球，一些森林體驗(yàn)旅游項(xiàng)目憑借其獨(dú)特而稀缺的自然資源、突出而準(zhǔn)確的主題設(shè)置、有趣而極致的體驗(yàn)產(chǎn)品、高效而有力的營銷推廣，一經(jīng)推出便受到市場的青睞和追捧。

一、觀光型森林體驗(yàn)——德國巴伐利亞國家森林公園：“讓自然保持自然”

巴伐利亞森林國家公園（Bavarian National Forest Park）位于多瑙河、伯爾默森林和奧地利國界之間，于1970年正式成為德國第一座國家公園，面積達(dá)243平方公里。它與東面接壤的舒馬瓦國家公園、波希米亞森林一起，構(gòu)成了中歐最大的連片森林保護(hù)區(qū)。公園里的中等山脈風(fēng)景區(qū)，森林覆蓋面積高達(dá)95%。在這里可遠(yuǎn)眺巴伐利亞－波希米亞邊界山脈一望無垠的壯麗森林全景。此外，公園內(nèi)還有沼澤地、清澈的山澗以及唯一的一個(gè)冰川湖泊——拉赫爾湖等自然景觀。

1、固本求源，不忘自然資源核心價(jià)值

“讓自然保持自然”，是巴伐利亞國家森林公園的哲學(xué)，而實(shí)際情況也確實(shí)如此：歐洲

版權(quán)聲明：該報(bào)告知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢機(jī)構(gòu)所有，未經(jīng)允許，不得擅自篡改、挪用、從事盈利性宣傳活動(dòng)，違者將追究法律責(zé)任。

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再鮮有其它公園像這里一樣，能夠讓如此規(guī)模巨大的自然生態(tài)按照自然界永恒和固有的規(guī)律發(fā)展。在這里，對(duì)自然景觀的保護(hù)永遠(yuǎn)是第一位的，游客任意時(shí)間到訪都能領(lǐng)略到最原真的巴伐利亞森林風(fēng)光。

2、觀光延伸，搭建與自然溝通的橋梁

公園中的巨型樹塔是對(duì)觀光旅游很好的一種延伸，開啟了森林特色體驗(yàn)的新概念。高達(dá)44米的巨型樹塔，圍繞著3棵巨型杉樹而建，斜坡蜿蜒向上，總長超過500米。在頂端的觀景平臺(tái)，游客可以觀賞到森林的綺麗風(fēng)光和遼闊壯美的山峰。在樹塔的底部，還有一條與之相連接，長約1300米的空中棧道，它在樹腰和樹冠間游弋穿梭，走在上面的游客能更近距離的觀賞棲息在森林中的各種鳥類，體驗(yàn)穿行于其間的如探險(xiǎn)般的刺激感。

二、主題型森林體驗(yàn)——蘇格蘭加洛韋森林公園：“暗夜公園中的佼佼者”

加洛韋森林公園（Galloway Forest Park）位于英國蘇格蘭南部。白天的蘇格蘭加洛韋森林公園是一個(gè)被密林覆蓋，小山延綿起伏的地方，但到了夜晚，這里繁星點(diǎn)點(diǎn)，非常壯守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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觀，被譽(yù)為世界上觀看星星的最好地方之一。

1、嚴(yán)控周邊建設(shè)，最小化光污染

加洛韋森林公園始建于1947年，占地300平方英里（7.77億立方米），是英國暗夜公園中最大的一個(gè)。公園對(duì)周邊進(jìn)行的建設(shè)活動(dòng)嚴(yán)格限制，其光污染程度一直保持在最小范圍內(nèi)。蘇格蘭林業(yè)委員會(huì)以及旅游業(yè)、娛樂項(xiàng)目開發(fā)者對(duì)保護(hù)加洛韋森林公園的夜空質(zhì)量取得了一致的共識(shí)，每個(gè)人都對(duì)環(huán)境保護(hù)傾注全力。

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2、極致暗夜體驗(yàn)，獲得資格認(rèn)證

英國的暗黑夜空正在迅速消失，目前能在住所直接看到銀河的英國人不超過10%。通過使用天空品質(zhì)針對(duì)加洛韋森林公園所轄的天空質(zhì)量進(jìn)行測量，這里的天空黑暗質(zhì)量讀數(shù)達(dá)到23，而最黑暗的天空讀數(shù)是24，其夜空質(zhì)量可見一斑。一般來說，大城市的天空黑暗質(zhì)守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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量讀數(shù)可能是15或16，在蘇格蘭的第一大城市格拉斯哥，晴朗的夜晚人們至多能看到500顆星星，而在加洛韋森林公園，人們可以望到多達(dá)7000顆星星。

由于加洛韋森林公園的光污染程度一直控制在最小范圍內(nèi)，國際暗夜協(xié)會(huì)（International Dark-Sky Association，IDA）于2009年授予加洛韋森林公園“暗夜公園“榮譽(yù)稱號(hào)，使其成為英國乃至歐洲第一座獲此殊榮的公園，也是國際上目前僅有的4座暗夜公園之一。

三、地域特色型森林體驗(yàn)——尼泊爾奇旺國家公園：“叢林之心”

奇旺國家公園（Royal Chitwan Park）位于距尼泊爾首都加德滿都120公里處特萊平原中部的雷普提谷地，成立于1962年，面積約932平方公里，是尼泊爾最大的野生動(dòng)物園、亞洲最大的森林公園之一，1973年成為尼泊爾的第一個(gè)國家公園，也是尼泊爾兩個(gè)世界自然遺產(chǎn)之一（另一個(gè)是珠穆朗瑪國家公園）。

與美國黃石國家公園比，曾是尼泊爾王室和殖民主義者狩獵場的奇旺國家公園顯得有點(diǎn)寒酸，既不傳奇，也不壯麗，但這個(gè)最初為保護(hù)瀕臨絕種的亞洲獨(dú)角犀牛而成立的公園，不僅守護(hù)著塔魯族人(Tharu Tribe)的原始生活，還能讓游客一睹孟加拉虎、亞洲大象、孟加拉虎、豹、鱷魚、熊、恒河豚等珍稀動(dòng)物，其王牌旅游項(xiàng)目都緊密圍繞對(duì)當(dāng)?shù)匚幕厣捏w驗(yàn)而設(shè)置。

1、騎象穿叢林（大象驛站）——最刺激的體驗(yàn)

坐在高高的大象背上，走過草地樹林，穿過小溪流水，時(shí)刻尋覓動(dòng)物蹤跡，很有點(diǎn)探秘的快感。游人們需要登上幾個(gè)高臺(tái)，邁步到象背上的木架中，每頭大象上可坐四個(gè)人，每人守著一個(gè)角落坐好。大象會(huì)帶著游客進(jìn)入原始森林，幾十米高的樹林郁郁蔥蔥，大象穿梭守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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其間游刃有余。運(yùn)氣好的時(shí)候，沿途甚至還能撞見犀牛、猴群和麋鹿。騎在大象背上觀賞野生動(dòng)物，能清楚地看到動(dòng)物出沒的情形，比如看到叢林中鳥群飛起，或有小動(dòng)物開始奔跑，就表示有猛獸出沒。走過河流時(shí)，大象會(huì)用鼻子用力噴水，后面的大象也開始響應(yīng)……每個(gè)場景都顯得那么動(dòng)人，帶給游客一種獨(dú)特的感受。

2、蕩舟納拉亞尼河——最驚險(xiǎn)的體驗(yàn)

公園縱橫的水道與沼澤中，棲息著鱷魚和各種鳥類。清晨來到納拉亞尼河，公園內(nèi)提供游人乘坐的獨(dú)木舟，有專人負(fù)責(zé)操槳。這種獨(dú)木舟長約10米，是由一整根木棉花樹中間挖空做成，遠(yuǎn)看又窄又小，但其實(shí)能裝15人左右。整個(gè)乘船游覽的過程都極為安靜，因?yàn)楫惓５膭?dòng)靜有可能驚動(dòng)鱷魚。靜心屏氣反而讓人有種莫名的興奮，總覺得會(huì)發(fā)生點(diǎn)什么事。縹緲的晨霧中，四周無比寂靜，只聽見撐船的竹篙劃過水面的聲音，沿途的河岸上一排排不規(guī)則的小洞是鳥兒的巢穴，半露出水邊的大洞是鱷魚的巢穴。如果在不遠(yuǎn)處的水面看到探出半個(gè)身子的鱷魚正在緩緩向岸上爬去，游客們會(huì)興奮地按下快門。守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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3、領(lǐng)略塔魯族文化——最風(fēng)情的體驗(yàn)

參觀塔魯族村莊，體驗(yàn)當(dāng)?shù)赝林纳睿堑狡嫱鷩夜珗@旅游的必玩項(xiàng)目。晚餐安排欣賞塔魯族民族歌舞表演（Tharu Stick Dance）, 可與熱情的塔魯族青年一起歡快共舞。此舞蹈源于持木棍攻擊敵人或嚇阻猛獸，后演變成傳統(tǒng)舞蹈，高亢激昂的節(jié)奏韻律，極具地方文化特色。

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結(jié)語

豐富、獨(dú)特、極致的體驗(yàn)性產(chǎn)品設(shè)置，讓游客走向了從森林過客到森林體驗(yàn)者的轉(zhuǎn)變，喚起了人們歸屬自然的天性，激發(fā)了人們對(duì)于森林的熱愛之情，從而更增強(qiáng)了人們的生態(tài)環(huán)保意識(shí)。

由此，基于體驗(yàn)的森林旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)也蓄勢待發(fā)，你準(zhǔn)備好了嗎？

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第四篇：【奇創(chuàng)文章】雄安新區(qū)：全域旅游實(shí)踐的新沃土

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雄安新區(qū)：全域旅游實(shí)踐的新沃土

雄安新區(qū)所處的地域主要以平原為主，而且絕大部分都是耕地。可以說，這是一片開發(fā)強(qiáng)度低、人口密度低、歷史包袱小的土地，這片土地不僅僅是有利于構(gòu)建新的城市發(fā)展范式，也有利于開展全域旅游的實(shí)踐。

以生態(tài)為起點(diǎn)，雄安新區(qū)將成為河北省引領(lǐng)型的全域旅游之城

雄安新區(qū)設(shè)立的一個(gè)重要目的就是解決北京的城市病問題，因此，雄安新區(qū)的建設(shè)也將會(huì)把生態(tài)放在首位，而絕不會(huì)再走以污染換發(fā)展的老路。雄安新區(qū)的白洋淀是華北平原最大的淡水湖泊——被稱為“華北明珠”，是全國200個(gè)重點(diǎn)生態(tài)旅游目的地之一。雄安新區(qū)建成之后，也將成為京津冀的一顆“生態(tài)明珠”。加之全新的城市規(guī)劃理念和先進(jìn)的城市管理機(jī)制，將會(huì)讓雄安新區(qū)在落成之日就具備全域旅游的所有要素，成為京津冀乃至全國的全域旅游標(biāo)桿城市。

早在2014年安新縣就制定了《白洋淀生態(tài)保護(hù)及環(huán)境提升三年行動(dòng)方案（2015年-2017年）》，實(shí)施了淀區(qū)清網(wǎng)、清障、船只整治、生態(tài)涵養(yǎng)等13項(xiàng)重點(diǎn)工程。這為雄安新區(qū)的建設(shè)打下了良好的生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)。

雄安新區(qū)成為“生態(tài)明珠”之后，也將充分帶動(dòng)起河北生態(tài)旅游目的地的建設(shè)。目前，京津冀區(qū)域大部分生態(tài)旅游目的地分布在河北，包括遼河源、壩上草原、崇禮、赤城、白洋淀、衡水湖、京西百渡、霧靈山等。這些目的地未來也將在雄安新區(qū)帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)全域旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成河北全域旅游的眾星拱月態(tài)勢，并與北京和天津形成呼應(yīng)和聯(lián)動(dòng)。

北京的旅游產(chǎn)業(yè)有五千年的歷史文化基底和世界級(jí)的科技創(chuàng)新支撐。天津的旅游產(chǎn)業(yè)有近代歷史文化旅游、海洋旅游、民俗旅游的多業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。雄安新區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)有豐富的生態(tài)度假資源。三者之間的呼應(yīng)和聯(lián)動(dòng)將形成京津冀綜合性的旅游目的地品牌（未來內(nèi)蒙古也可能會(huì)逐步融入這個(gè)綜合性的目的地品牌）。

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以頂層為主導(dǎo)，雄安新區(qū)將成為一座在“白紙”上建成的全域旅游之城

我國旅游業(yè)的發(fā)展的一直受制于行政體制的條塊分割，而在雄安新區(qū)建設(shè)之初，這樣的條塊分割就已經(jīng)不存在了。可以說，雄安新區(qū)沒有任何制度的包袱，在制度建設(shè)上是一張“白紙”，因?yàn)樾郯残聟^(qū)從一開始就承擔(dān)的是一個(gè)“改革者”的角色，之所以要設(shè)立雄安新區(qū)，就是因?yàn)橹袊某鞘胁×耍@種病既是生態(tài)環(huán)境之病，也是制度機(jī)制之病。因此，雄安新區(qū)從一開始就注定要打造一個(gè)全新的城市發(fā)展模型。在這個(gè)全新的城市發(fā)展模型里，過去條塊分割的制度機(jī)制也將消解，新的城市發(fā)展模型也必將對(duì)應(yīng)新的城市治理模式。這種新的模式將呈現(xiàn)出網(wǎng)格化、透明化、協(xié)同化、高效化、智能化的特征，在這樣的模式下，各種產(chǎn)業(yè)之間的融合創(chuàng)新也將會(huì)加速，各種市場要素的配置也將更加高效，各種大數(shù)據(jù)資源（統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)、交易服務(wù)數(shù)據(jù)、企業(yè)監(jiān)管數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)、地理空間數(shù)據(jù)、金融數(shù)據(jù)、能源數(shù)據(jù)、交通數(shù)據(jù)等等）的整合利用也將更加精準(zhǔn)。基于全新的城市治理模式也必將形成全域旅游的嶄新藍(lán)圖。當(dāng)然，雄安新區(qū)所在的地區(qū)是相對(duì)落后的，但是，這種落后并不會(huì)對(duì)制度改革形成阻礙，也不會(huì)是制度改革的包袱，因?yàn)槠渌婕暗睦孑^小，所承擔(dān)的包袱也較小，改革遇到的阻力幾乎可以忽略不計(jì)。

從投資角度來看，雄安新區(qū)是旅游投資的“白紙”。雖然也有一些旅游企業(yè)開始謀劃投資，但是至今沒有形成大體量的項(xiàng)目，一家河北地產(chǎn)企業(yè)計(jì)劃投資90多億打造一個(gè)休閑度假項(xiàng)目，卻尚在籌備資金中。還有一些其他的投資者也都是項(xiàng)目型投資。顯然，項(xiàng)目型的旅游投資方式已經(jīng)無法適應(yīng)雄安新區(qū)這樣國家級(jí)別的新區(qū)建設(shè)了。未來，雄安新區(qū)將形成更大更開放的旅游產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)，以平臺(tái)投融資模式來驅(qū)動(dòng)雄安新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引進(jìn)一批戰(zhàn)略投資者、產(chǎn)業(yè)基金、金融機(jī)構(gòu)參與雄安新區(qū)的旅游開發(fā)，從而形成全域旅游語境下高效協(xié)同、合理統(tǒng)籌的投融資格局，充分整合城市管理、智能交通、智慧旅游、智慧市政、生態(tài)環(huán)保、建筑景觀等方面的投資需求。

從標(biāo)準(zhǔn)角度來看，雄安新區(qū)是旅游標(biāo)準(zhǔn)的“白紙”。京津冀三地的旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)一直都是參差不齊，影響了旅游供給側(cè)的整體質(zhì)量，影響了游客在吃住行游購?qiáng)矢鱾€(gè)環(huán)節(jié)的體驗(yàn)質(zhì)量。雄安新區(qū)從一開始就站在國家高度來進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)劃建設(shè)，這必將徹底改善京津冀三地旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)長期失衡的局面。

當(dāng)然，雄安新區(qū)這張“白紙”的內(nèi)涵不僅僅限于投資和標(biāo)準(zhǔn)，還有很多方面。這張“白紙”的“白”也不是“空白”之意，而是說，即使不是空白，也沒有形成較大的包袱和頑疾，一切都可以在國家力量推動(dòng)下進(jìn)行高起點(diǎn)的全新規(guī)劃。

以改革為基調(diào)，雄安新區(qū)將成為改革紅利系統(tǒng)滲透的全域旅游之城

從全國交通區(qū)位來看，雄安新區(qū)是京滬、京

九、京廣三大交通走廊的重要節(jié)點(diǎn)。從京津冀來守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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看，雄安新區(qū)與北京、天津共同構(gòu)成了一個(gè)通勤的金三角。這個(gè)金三角不是一般意義上的城市群之間的關(guān)系，而是一種最緊密的同城化通勤關(guān)系（1.5小時(shí)交通網(wǎng)絡(luò)）。這種通勤關(guān)系會(huì)造成人流、物流、資金流、信息流在三個(gè)城市之間的頻繁流動(dòng)和緊密互動(dòng)。最重要的是，這種緊密的通勤關(guān)系會(huì)逐步消解京津冀之間的制度溝通障礙，過去往往是河北的官員主動(dòng)進(jìn)京去推動(dòng)河北與北京的協(xié)作，而雄安新區(qū)的設(shè)立將京津冀之間的制度溝通障礙完全消除了，制度障礙的消除最直接最明顯的體現(xiàn)就是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的一體化。截止到2016年12月，京津冀之間1300多公里的“瓶頸路”已經(jīng)完全打通，每天有來自河北的356條公交線路往返于京津。而雄安新區(qū)建成之后，則會(huì)讓三地之間更多的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)實(shí)現(xiàn)一體化，從而為三地產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)構(gòu)建起良好的硬件環(huán)境和軟件環(huán)境，形成三地產(chǎn)業(yè)融合的紅利。

首先是交通一體化帶來的要素流動(dòng)紅利，其次又是制度溝通障礙消除而形成的制度改革紅利，繼而又衍生出產(chǎn)業(yè)融合紅利，這三種紅利疊加在一起構(gòu)成了改革紅利金三角，為三地旅游市場推廣的聯(lián)合、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的聯(lián)手、旅游品牌塑造的聯(lián)姻、泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的聯(lián)動(dòng)提供了很好的條件。

這里要重點(diǎn)講講“系統(tǒng)滲透”。在以往的很多改革中，碎片化的改革紅利很多，但是很難形成改革紅利的系統(tǒng)滲透。這是中國改革的一個(gè)重要障礙。而雄安新區(qū)是一張白紙，加上來自國家頂層的改革支持，各種紅利必將呈現(xiàn)出系統(tǒng)滲透的力量。系統(tǒng)性的改革紅利帶來的是系統(tǒng)性的創(chuàng)新力量，這是雄安新區(qū)改革成功的基礎(chǔ)。

聚焦到全域旅游來看，雄安新區(qū)沒有傳統(tǒng)觀光旅游業(yè)態(tài)形成的歷史包袱和機(jī)制頑疾，完全可以站在休閑度假的高起點(diǎn)打造全新的旅游業(yè)態(tài)系統(tǒng)，形成基于旅游產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)性創(chuàng)新范式，為中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)探索出全新的路徑。

舉個(gè)例子，在突破入境游制度瓶頸方面，雄安旅游就完全具備系統(tǒng)性改革創(chuàng)新的條件。多年來，北京一直實(shí)施的７２小時(shí)過境免簽政策始終沒有轉(zhuǎn)化成良好的實(shí)際效果，入境游客仍舊沒有形成“北京入、天津出”“北京入、河北出”的跨區(qū)域便捷體驗(yàn)。而長三角的上海、江蘇和浙江早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了跨越省級(jí)行政區(qū)域的１４４小時(shí)過境免簽政策。雄安新區(qū)是中國改革開放的一個(gè)里程碑，隨著雄安新區(qū)的逐步建成，在京津冀區(qū)域必將會(huì)有越來越多的入境便利政策，入境游客也必將在京津冀區(qū)域享受到充分的跨越多省市的旅游體驗(yàn)。

以文化為驅(qū)動(dòng)，雄安新區(qū)將成為歷史與現(xiàn)代交融的全域旅游之城

雄安新區(qū)的一個(gè)重要定位是將北京的部分功能外遷。這個(gè)功能外遷的過程中，大量人流物流的遷徙也是必然的，尤其是學(xué)校和政府機(jī)構(gòu)的搬遷，將使得北京的大批精英階層成為雄安的常住居民。有人的地方就必然催生出新的文化。來自北京的精英階層在河北的土地上也將孕育出新的雄安文化。這個(gè)雄安文化就是雄安新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力，也是河北旅游產(chǎn)業(yè)守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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發(fā)展的引領(lǐng)力，更是京津冀區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的新磁極。雄安文化的內(nèi)涵可以分為以下三個(gè)部分：

1、燕趙改革文化+精英創(chuàng)新文化：河北的歷史上涌現(xiàn)出很多的改革者，劉備、趙匡胤、張之洞、李大釗等人都在這里演繹出了不同歷史時(shí)期的改革風(fēng)云。革命圣地西柏坡也孕育了新中國的誕生。科學(xué)方面的改革者有祖沖之、郭守敬等等。改革文化與精英文化都是屬于創(chuàng)造性的文化，二者共同的創(chuàng)造基因?qū)⒊删酮?dú)特的雄安創(chuàng)新文化，成為中國遞給世界的一張重要名片。

2、燕趙英雄文化+精英創(chuàng)新文化：河北是一個(gè)英雄輩出的地方，很多大名鼎鼎的英雄人物都出自這里，比如古代的荊軻、魏征、花木蘭、霍元甲、毛遂等等，近代的董存瑞也出自這里。這些英雄雖然都只是過往，但是，其精神氣質(zhì)仍舊是地域文化的重要組成部分。未來，隨著大量來自北京和全國各地的精英聚集于此，英雄文化與精英創(chuàng)新文化相互交融，將形成雄安文化的新氣象，也將形成雄安旅游業(yè)發(fā)展的核心文化資源。

3、燕趙詩書文化+精英創(chuàng)新文化：河北的文化中不僅有陽剛的一面，也有陰柔的一面。這里留下了關(guān)漢卿、曹雪芹、韓愈等大文學(xué)家的足跡，也傳承下來了吳橋雜技、曲陽石雕、無極剪紙等文化遺產(chǎn)。雖然這種詩書文化散落在河北全域，但是雄安新區(qū)的創(chuàng)新氛圍將會(huì)為河北詩書文化提供很好的平臺(tái)，形成對(duì)河北文化遺產(chǎn)的聚集效應(yīng)。詩書文化+精英創(chuàng)新文化，也將形成雄安文化陰柔的一面，成為雄安旅游業(yè)的一道文化新景觀。

雄安新區(qū)的文化磁極效應(yīng)一旦形成之后，將會(huì)對(duì)河北旅游資源形成一個(gè)巨大的輻射作用。目前的河北旅游資源整體呈現(xiàn)出的特點(diǎn)是規(guī)模較小、分布零散、投入不足、創(chuàng)新不夠的特點(diǎn)，缺乏將旅游資源轉(zhuǎn)換成旅游產(chǎn)品的文化驅(qū)動(dòng)力。未來雄安新區(qū)所形成的雄安文化將產(chǎn)生巨大輻射作用，為河北旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)注入文化驅(qū)動(dòng)力。

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第五篇：【奇創(chuàng)研究】全域旅游空間格局構(gòu)建——以平湖“多彩生活體驗(yàn)”空間構(gòu)建為例

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全域旅游空間格局構(gòu)建——以平湖“多彩生活體驗(yàn)”空間構(gòu)建為例

體驗(yàn)旅游時(shí)代，游客的體驗(yàn)感是景區(qū)、目的地要傳達(dá)給受眾的核心內(nèi)容，美好的多彩體驗(yàn)（情感、生活方式）才能喚起消費(fèi)者構(gòu)成旅游向往；“多彩”是一種感官感受，也是一種心理訴求；“體驗(yàn)”是一種度假形態(tài)，也是一種生活方式。同時(shí)，在“建設(shè)美麗中國”、“綠水青山就是金山銀山”等新時(shí)期政策導(dǎo)向下，全域旅游理當(dāng)成為我國旅游業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”。

本文以浙江平湖旅游為例，闡述了如何構(gòu)建“多彩生活體驗(yàn)”全域旅游空間格局，給都市游客帶來多種生活方式和情感體驗(yàn)。旅游空間全域化的時(shí)代背景

我國旅游業(yè)已與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展高度關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)在資源利用廣度和深度與日俱增，以封閉式管理的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)等作為主要項(xiàng)目形態(tài)的發(fā)展方式已經(jīng)難以滿足國民旅游休閑時(shí)代的實(shí)際需求。傳統(tǒng)項(xiàng)目形態(tài)的主要問題包括不利于協(xié)調(diào)資源保護(hù)，資源利用效率偏低，容易造成同質(zhì)競爭，游客體驗(yàn)碎片化，不便于開展目的地管理與營銷等。

因此，新格局下全域旅游應(yīng)從“資源獨(dú)大導(dǎo)向的理想空間格局”向“多維共同作用導(dǎo)向的開發(fā)運(yùn)營格局”轉(zhuǎn)變，才能適應(yīng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)變革發(fā)展的新階段，而傳統(tǒng)的以資源獨(dú)大視角導(dǎo)向所劃分出的理想狀態(tài)空間開發(fā)格局已經(jīng)難以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，比如高速鐵路的逐步網(wǎng)絡(luò)化將讓旅游格局劃分產(chǎn)生重要變化。

旅游資源導(dǎo)向的一支獨(dú)大劃定的理想空間格局：傳統(tǒng)的區(qū)域旅游規(guī)劃開發(fā)格局是以資源為導(dǎo) 向進(jìn)行劃定的，盡管在劃分時(shí)也考慮到交通、市場等因素，但是由于這些因素還處在傳統(tǒng)的版權(quán)聲明：該報(bào)告知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢機(jī)構(gòu)所有，未經(jīng)允許，不得擅自篡改、挪用、從事盈利性宣傳活動(dòng)，違者將追究法律責(zé)任。

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發(fā)展階段對(duì)空間劃分沒有產(chǎn)生革命式影響，導(dǎo)致當(dāng)前很多規(guī)劃在空間格局上呈現(xiàn)理想的聚合發(fā)展，劃分出來的多是資源帶，并沒有考慮客群進(jìn)入、市場開發(fā)進(jìn)入、周邊聯(lián)動(dòng)關(guān)系等。

多維角度共同作用導(dǎo)向確定的開發(fā)運(yùn)營空間格局：在盤點(diǎn)旅游資源的基礎(chǔ)上，把握已經(jīng)和即將發(fā)生的旅游開發(fā)環(huán)境的重大變化，比如市場需求變化、區(qū)域內(nèi)部競合的變化、高速鐵路帶來的交通革命，互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代對(duì)社會(huì)的革命，建立多維度的旅游空間格局劃分視角，對(duì)全域旅游開發(fā)格局進(jìn)行劃分。

規(guī)劃中要科學(xué)預(yù)見并把握當(dāng)下以及未來社會(huì)環(huán)境變革的多種要素，建立多維角度的全域旅游空間開發(fā)格局劃分思路，在已經(jīng)建立起來的旅游格局基礎(chǔ)上，綜合謀劃全域旅游發(fā)展格局。

以平湖為例，在“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)的新興時(shí)代下，運(yùn)用創(chuàng)新資源觀，與時(shí)俱進(jìn)，平湖應(yīng)建立多彩“資源+”的模式，多維角度創(chuàng)新資源組合，打造新、奇、特的多彩旅游產(chǎn)品及全域空間格局。全域旅游空間的構(gòu)建策略

美國哈佛商業(yè)評(píng)論曾發(fā)表文章稱：“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來臨，逐漸成為繼服務(wù)經(jīng)濟(jì)后的第四個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段。”旅游產(chǎn)品的本質(zhì)是向旅游者提供一種或者多種體驗(yàn)或經(jīng)歷，因此，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，預(yù)示著旅游業(yè)更快的發(fā)展以及旅游產(chǎn)品更豐富的創(chuàng)新。旅游者在旅游目的地的乏味感，并非來自資源本身，而是來自旅游產(chǎn)品的開發(fā)利用。因此，這就要求旅游規(guī)劃中要以全域化的思維模式，運(yùn)用科學(xué)的空間策略，將“多彩生活體驗(yàn)”在旅游目的地中演繹得引入入勝。2.1循序化推動(dòng)

“循序化推動(dòng)、統(tǒng)一化管理與差異化對(duì)待”的區(qū)域旅游空間格局劃分理念要逐步彰顯。守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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區(qū)域差異化特點(diǎn)明顯，無論是在自然條件還是在人文環(huán)境上，既要在空間格局上進(jìn)行統(tǒng)一化的管理，又要在具體的發(fā)展上實(shí)現(xiàn)差異化對(duì)待，而不是簡單的劃定一條帶后一視同仁的發(fā)展。

如平湖就是以“引擎驅(qū)動(dòng)、重點(diǎn)發(fā)展、以點(diǎn)帶線，以線帶面”來規(guī)劃全域旅游空間格局。重點(diǎn)打造“兩城、一計(jì)劃、三綜合體”。2.2立體化利用

全域化空間格局不僅體現(xiàn)在平面上，更需要“水陸空”立體化發(fā)展，通過立體化利用山水田林等旅游資源打造“水陸空”多元立體化旅游產(chǎn)品，通過公共服務(wù)及綜合交通搭建立體化游覽框架，實(shí)現(xiàn)全域立體化空間旅游格局。

如平湖就是通過打造海湖水上旅游項(xiàng)目、古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村陸地旅游產(chǎn)品及低空飛行等空中旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多彩全域旅游空間格局。2.3線性化示范

“自駕車時(shí)代+風(fēng)景綠道慢行時(shí)代”的旅游發(fā)展格局進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。全域旅游格局的劃分上一定要充分考慮這兩大線性化示范的帶動(dòng)作用，注重相關(guān)線路、配套設(shè)施的完善。新全域化旅游+泛旅游產(chǎn)業(yè)理念導(dǎo)向的區(qū)域空間開發(fā)格局

旅游產(chǎn)業(yè)無邊界，全面覆蓋。全域旅游在產(chǎn)業(yè)方面需要全面的融合，發(fā)揮“旅游+”的效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)調(diào)綜合性和覆蓋性。新全域化旅游+泛旅游產(chǎn)業(yè)理念導(dǎo)向的區(qū)域空間開發(fā)格局的理念要進(jìn)一步推行。

平湖市依托旅游資源及農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，深化發(fā)展旅游六要素產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)要素產(chǎn)業(yè)的旅游吸引力，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條；拓展旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)領(lǐng)域和服務(wù)水準(zhǔn)。通過旅游要素產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)橫向拓展，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)在平湖市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的全域化。

未來區(qū)域競爭力，不僅僅是體現(xiàn)在制造業(yè)，更體現(xiàn)在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。服務(wù)競爭，多彩全域守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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旅游空間布局書寫平湖經(jīng)濟(jì)競爭新格局，締造平湖旅游新時(shí)代！正如我們不斷強(qiáng)調(diào)和追求的那樣，將游客的參與和體驗(yàn)融入到規(guī)劃和設(shè)計(jì)中去，把服務(wù)做舞臺(tái)、產(chǎn)品做道具、環(huán)境做背景，使游客在旅游過程中感受到多重美好的生活體驗(yàn)！

守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！

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