第一篇：借助媒體影響力、擴大漢中知名度漢中市外宣工作在創新中求發展

借助媒體影響力、擴大漢中知名度——漢中市外宣工作在創

新中求發展

借助媒體影響力、擴大漢中知名度——漢中市外宣工作在創新中求發展

我市的對外宣傳工作，按照省委外宣辦的總體部署，在市委、市政府、市委對外宣傳小組的領導下，緊緊圍繞“開放興市、工業強市、農業穩市”，“發展綠色產業，建設綠色漢中”發展戰略，以樹立良好形象，提高城市知名度，全力打造“綠色漢中”這一品牌為出發點，借助媒體影響力，特別是中央電視臺這一知名平臺，謀劃重大對外宣傳活動，向海內外廣泛宣傳和推介漢中市的城市形象，有效地提高了漢中市在國內外的知名度，有力地推動了全市開放開發步伐，外宣工作得到社會各界的肯定。

一、領導重視、認識到位、身體力行

領導重視是做好一項工作的先決條件，我市的外宣工作，近年來如果說取得了一定成績的話，主要是得益于市委、市政府的高度重視。市委常委會每年都要專題研究對外宣傳工作。市委書記田杰同志在多種場合，多次強調對外宣傳工作的重要性。他說，開放的漢中需要與外界溝通，在這方面，對外宣傳擔當著“先頭部隊 ”的使命，肩負著“牽線搭橋”的重任，發揮著不可替代的作用。市委副書記、市委外宣小組組長王明祥同志在全市外宣小組會議上明確提出：搞好對外宣傳，是關系到我市對外開放、發展綠色產業的大事，各縣區、各部門、各單位和各級領導同志，一定要充分認識對外宣傳工作在對外開放和“建設綠色漢中”所起的巨大促進作用，要進一步增強外宣工作的緊迫感和責任感，形成對外宣傳人人有責、層層有責、社會各個方面都有責任的局面，營造我市“人人都是投資環境、個個都是宣傳使者”的外宣氛圍。在我市，決策層的共識是：開放位居發展首位，而推進開放的最有效手段是對外宣傳漢中。讓世界了解漢中，讓漢中走向世界十分重要，非常緊迫。基于這樣的共識，市上每年都要劃撥外宣專項經費，保證各項外宣活動順利實施；同時，市上領導帶頭做外宣。市委書記田杰同志在百忙中抽出時間參加各項重大外宣活動，親赴北京在中央電視臺演播廳參加《城市平臺》漢中專輯節目的制作，并在節目中進行了演講，田杰書記的精采演講和風采，給在場的觀眾和廣大電視受眾留下了深刻的印象。市長王成文同志在北京學習期間，邀請中央電視臺七頻道赴漢中拍攝有關農、林業方面的新聞和專題片，宣傳綠色漢中。在近幾年的重大外宣活動中，我市四大家的主要負責同志都親臨現場，出點子、定調子，解決實際問題，確保外宣活動順利、成功，收到實效。

二、圍繞中心，突出重點，形成亮點

對外宣傳重在細水長流，潛移默化，更要圍繞中心，寫好大手筆，演好重點戲，形成亮點，促進突破，擴大影響。在這方面，我們一是傾力打造“綠色漢中”品牌。去年市二次黨代會形成的“發展綠色產業，建設綠色漢中”經濟發展戰略，完全符合我市經濟發展實際，具有鮮明的漢中特色。我們敏感地認識到，這不僅是我們宣傳工作的重點，更是外宣工作的重中之重，必須緊緊圍繞這一中心，迅速行動，高起點運作策劃，高規格強力宣傳，唱響“綠色漢中”品牌。首先，我們同央視3套《真情無限》欄目協商，決定共同錄制一部30分鐘的《真情無限》節目，借用央視品牌欄目和名人效應，宣傳漢中的綠色、生態、環保。去年8月，在央視3套先期對我市生態建設實地采訪之后，我們又組織了近30人的漢中方隊，赴央視第七演播廳參加了《真情無限》漢中專輯的錄制工作。該節目以影視演員陳莉娜赴漢中尋找朱 鹮為切入點，以宣傳“綠色漢中”為主題，全面宣傳漢中優美的自然環境和政府、群眾為環保所做出的努力。央視著名主持人周濤、小品演員郭達、歌星艾敬、《激情燃燒的歲月》導演康紅雷參與節目制作，漢中方隊在錄制現場打出了“綠色漢中歡迎您”的標牌。由于《真情無限》欄目的收視率較高，加之有眾多明星、大腕參與節目錄制，該節目播出后，在社會各界引起極大反響，也在我市對外宣傳史上留下了重重的一筆。其次是同央視二套合作，拍攝了一部12分鐘反映漢中綠色產業的專題片，在央視2套播出，重點介紹漢中的茶葉、藥材等綠色產業；與央視4套合作錄制《兩岸萬事通》節目，分上、下兩集，每集15分鐘，在央視4套《海峽兩岸》欄目中播出，全面介紹漢中的茶葉、西洋參等綠色產業，并在節目中推出對臺招商引資項目；第三是利用在特恩豪特市舉行國際環境保護淡水年展覽活動期間，選送了30余幅反映漢中豐富水資源和保護淡水的攝影圖片參加了展覽，漢中豐富的水資源和政府、民眾保護生態環境的有效做法，成為該次展覽的一個亮點。二是努力提高城市知名度。經濟要發展，社會要進步，需要營造良好的輿論氛圍，對一個國家是這樣，一個地區或一個城市亦是如此，這就是人們常說的口碑要好。近年，我們把工作重點放在塑造漢中美好形象方面，深入挖掘漢中的亮點，塑造具有悠久歷史文化、文明進步的漢中，著力為招商引資服務。

1、加大同央視的合作。去年9月份同央視4套《華夏文明》欄目合作拍攝了12集《華夏文明》專題片，央視一次派出兩個攝制組赴漢中拍攝，共同制作了《漢中說古》、《陜南民歌》、《褒斜棧道》、《五門堰》、《陜南號子》、《江神廟》、《武侯遺風》、《拜將壇》、《張騫墓》、《蔡倫造紙術》、《蔡倫墓》、《城固青銅器》12部專題片，國慶節旅游黃金周期間，在央視4套每天播出一集，每集滾動播出三次，擴大和提高了漢中在海內外的知名度；同央視西部頻道合作制作了《漢中城市中央大道擴建工程》、《漢中高新技術開發區》、《漢中污水垃圾處理廠》、《漢中水資源》、《黎坪森林公園》、《五龍洞森林公園》、《略陽烏雞養殖基地》等8集反映漢中經濟發展的電視專題片，全國“兩會”期間，在央視《財經前線》欄目陸續播出，收到較好效果；“非典”時期，同央視一套合作，利用外宣資料庫素材，分別制作了30分鐘的電視專題片《古城憶青史》和60分鐘《漢中歷史文化知識競賽》專題片，分別在央視一套、二套、四套播出，填補了“非典”時期的外宣空檔。今年，我們首先接待了央視《探索·發現》欄目，制作了有關三國時期諸葛亮的專題片，時逢省委外宣工作會議在漢中召開之際，央視《走遍中國》欄目六個攝制組，近20名央視記者正在漢中拍攝《走遍中國》漢中專輯節目，這是我市對外宣傳迄今規格最高、規模最大、時間最長的一次。屆時，央視《走遍中國》欄目將以共7集，每集30分鐘，合計210分鐘的強勢向海內外宣傳介紹漢中。

2、借用海外港臺主流媒體宣傳漢中。我們除在香港大公報整版宣傳推介漢中外，還邀請美國國際時報記者來漢采訪，與《

望》雜志社合作推出了一期《

望》海外版漢中專輯。

3、開展網上宣傳。我們克服一切困難，籌辦了“漢中宣傳網”，成立了“漢中宣傳網”編輯部，設立了《宣傳動態》、《美麗的漢中》、《矚目漢中》、《天南地北漢中人》、《視頻漢中》、《宣傳推薦》、《留言版》七個欄目，于去年6月正式啟動，進行網絡宣傳。

4、改進獎勵辦法，動員各方力量宣傳。在原來評選對外新聞宣傳獎勵的基礎上，完善和修改制定了《漢中市新聞宣傳獎勵辦法》，于去年11月1日正式對外發布，調動社會各界力量積極對外投稿宣傳漢中。為提高漢中知名度，為發展“綠色產業”，塑造漢中美麗形象營造了良好的輿論氛圍。

三、主動出擊，以情感人，保持強勢

開展對外宣傳也要打主動仗，必須創新思路，變被動為主動。近年，我們積極實施“請進來，走出去”工程，主動加強與高層媒體的聯系與溝通，巧借外力，擴大漢中影響。2002年，我們策劃邀請首都新聞媒體13家、26名部主任一級和個別資深記者，赴漢中觀光、考察，并準備了30份涉及不同領域和行業的材料，通過他們對漢中的感受、理解，就漢中的經濟發展提出許多有益的建議，并在自己所在的媒體發稿介紹漢中，達到了對外宣傳漢中的目的。今年下半年，我們還將赴北京，邀請人民日報、新華社、中央電視臺、經濟日報等媒體來漢中，舉辦“中央媒體看漢中”的外宣活動。走出去，我們曾在北京成功舉辦首都新聞記者懇談會，市長專門在會上介紹漢中的發展情況，增進同新聞媒體的了解和接觸。去年，我們兩次赴中央電視臺，會見有關欄目負責人，商討對外宣傳漢中事宜。去年底，我們專程赴京，同中宣部、國務院新聞辦公室、人民日報、半月談、中央電視臺等有關媒體的領導、欄目負責人座談，就有關事宜達成了初步協議，促成了央視《走遍中國》赴漢中拍攝采訪事宜。

漢中屬西部欠發達地區的欠發達市，做外宣要花錢。與全國相同城市比較，我市的外宣經費非常有限，就好比一個企業，你要做宣傳、打廣告，就必須交宣傳廣告費一樣，如何使有限的經費發揮巨大的效應，好鋼用在刀刃上，我們唯一辦法是“以情感人”。每一次重大外宣活動，市上主要領導和分管領導都親自策劃，靠前指揮，全程陪同。每次外宣活動之后，我們都要以感謝信的形式將高層媒體的記者來漢所表現出的敬業精神，過硬作風、良好素質寄給所在媒體領導層。去年中央電視臺建臺45周年，我們及時發去賀信。前年13家首都媒體訪漢時，剛踏上開往漢中的列車，我們就通過列車廣播室為記者點歌歡迎，讓他們從啟程的第一步開始就感到溫馨和漢中人的熱誠。到了漢中后，我們又組織歡迎儀式、給記者送花，市上領導致歡迎辭。正是這些最細小的環節，深深地感動了不少海外和中、省媒體記者，大家都紛紛表示要為漢中宣傳做點什么。去年央視《華夏文明》攝制組自愿乘火車來漢采訪，并在黃金時段連續播出12集節目，這在央視對一個地市的宣傳上是第一次。今年央視海外專題部從主任到編導，五名主要負責人齊集漢中采點，這在海外專題部歷史上是第一次。用海外專題部王廣令主任的話說，主要是漢中市委、市政府很重視對外宣傳，是你們的至誠打動了我們，我們愿意為振興漢中經濟出一分力。近幾年，我們堅持“請進來、走出去”以情感人的做法，交往了一大批高層媒體的摯友，用有限的資金先后完成了鳳凰衛視《大西北之小江南》等多部電視專題片，并成功地在北京舉辦了新聞界朋友懇談會，在成都、西安成功舉辦了新聞發布會。以最小的成本換取了最大的宣傳效應，以同高層媒體的密切聯系，始終保持了對外宣傳的強勁勢頭。

四、整合資源，條塊聯動，通力協作

近幾年，我們的對外宣傳都是提前計劃，精心設計，條塊聯動實施。在外宣資源的利用上，我們既要求各縣區、各部門、各單位挖掘潛力、發揮優勢，獨立地開展對外宣傳，又強調資源合理利用，打整體仗，不零敲碎打，服從調度、甘當配角，合力完成全局性外宣任務。幾年來，我們每次開展外宣活動，首先誠請有關方面學者、專家對宣傳內容進行深入細致地研究和分析，形成共同的思路之后，組成由宣傳、文化、縣區同志參與的寫作班子，撰寫腳本。其次是每次都要召開縣區、公安、交通、文化、旅游等有關方面負責人會議，通報宣傳活動的主要內容，并給有關單位提要求、壓任務。三是內外結合，安排市直媒體對高層及海外媒體來漢的采訪活動進行跟蹤采訪報道，既展示外來媒體記者的風采，又使市直媒體的記者在采訪中向高層媒體的記者學習，進而轉變作風、提高素質。在近幾年的外宣活動中，從市直宣傳口、市直有關單位，到各縣區，大家勁往一處使，心往一塊想，方方面面一盤棋，要人給人，要車出車，要資料無償提供，對外宣傳目標一致、同心同向。也正是這種講團結、多出力、靠合力的精神風貌，確保了我市外宣工作的異采紛呈、高潮迭起。僅去年在中省電視媒體播出的節目、專題就達210分鐘。

各位領導、各位來賓，近年我市外宣工作雖然取得了一定的成績，但同兄弟市相比，還有較大差距，這次省委外宣工作會議放在漢中召開，對我們是一個促進和鞭策，我們將認真落實這次會議精神，學習兄弟市的先進經驗，為我市對外宣傳工作再上新臺階，為“建設綠色漢中”做出新的更大的貢獻。

中共漢中市委宣傳部

二00四年五月八日