第一篇：關于馳名商標及其保護論文

【摘要】馳名商標為企業爭取了廣泛的市場和較高的效益。而對于國家來說，馳名商標的名牌效應，為國家賺取了大量的外匯。可以說馳名商標的數量在某種意義上體現了一國的經濟實力。所以必須加強對馳名商標的法律保護，以此維護消費者的合法權益，維護馳名商標所有人和合法持有人的合法權益，維護公平有序的經濟秩序

【關鍵詞】馳名商標 保

護 重要意義

馳名商標指的是那些經過長時間的使用，在市場上享有較高信譽并為公眾所熟知的商標，人們俗稱為名牌商標。名牌是消費者所鐘愛的。因為它意味著優良的品質和較高的信譽，而且往往有周到的售后服務，消費者何樂而不為呢？也因此，馳名商標為企業爭取了廣泛的市場和較高的效益。而對于國家來說，馳名商標的名牌效應，為國家賺取了大量的外匯。可以說馳名商標的數量在某種意義上體現了一國的經濟實力。在世界十大馳名商標中，經濟強國美國占了一半，這就是一個有力的說明正因為馳名商標具有巨大的經濟價值，在社會生活中占有重要的地位，所以必須加強對馳名商標的法律保護，以此維護消費者的合法權益，維護馳名商標所有人和合法持有人的合法權益，維護公平有序的經濟秩序。

一、馳名商標的效應

（一）馳名商標的含義。“馳名商標”英文稱之“famous trade mark " ,臺灣稱之為“著名標章”。雖然叫法不同，其實所指相同。但對：“馳名商標”的定義，各國學者有不同理解，比如法國學者認為：“馳名商標是指為廣大公眾所共知目享有卓越聲譽的商標。”日本學者紋谷暢男認為：“馳名商標是制作為特定人業務有關的商品標志，已在交易或消費者中間為公眾所熟悉的商標。”1996 年8 月14 日我國工商行政管理局發布的《 馳名商標認定和管理暫行規定》（以下簡稱《 暫行規定》）第2 條規定：“馳名商標是指在市場上享有較高信譽并為公眾所熟知的注冊商標”。馳名商標作為專有名詞已逐漸得到舉世公認。與普通商標相比，馳名商標有以下兩個特點：第一，具有較強的認知功能。識別和區分不同來源的商品，是商標的基本功能。馳名商標與其商品或服務之間的聯系非常緊密，它產生的“認牌購物”、“顧客吸引力”的功能能夠轉化為巨大的經濟效益，對商標所有人而言，擁有馳名商標意味著其商品廣泛占有市場的能力和強大的創利能力。第二，商品質量恒定、優良。馳名商標商品或服務的質量盡管有高、中、低不同檔次，但其質量水平都能保持連續性、穩定性，具有優良品質。我國企業由于受幾十年計劃經濟體制的影響商標意識比較薄弱。隨著經濟體制改革的不斷深人和商標法律知識的宜傳與普及，企業利用商標開拓市場，參于競爭，積極爭創馳名商標，出現了一批像“同仁堂”、“海爾”、“長虹”等享譽國內外的商標群體，成為企業和國家的寶貴財富。1989 年我國第一件馳名商標“同仁堂”是應解決日本一廠商在日本搶先注冊“同仁堂”藥膳糾紛而認定的。1991 年初，在國家工商行政管理局大力支持下由法制日報社、中央電視臺、中國消費者報聯合舉辦了“中國馳名商標（部分商品）消費者評選活動”，并于1991 年9 月評出了中國的十大馳名商標：茅臺（酒）、鳳凰（自行車）、青島（啤酒）、琴島一利渤海爾（電冰箱）、中華（香煙）、北極星（鐘表）、永久（自行車）、霞飛（化妝品）、五糧液（白酒）、滬州（白酒）。至此，中國給他人馳名商標法律保護，而自己卻沒有馳名商標的歷史結束了，中國的馳名商標在國外同樣要受到特殊的法律保護。馳名商標的產生，標志著我國民族品牌的崛起，推動了我國民族工業的蓬勃發展。

（二）馳名商標的重要性。由于馳名商標具有名牌效應，對消費者來說，馳名商標意味著優良的商品品質和較高的企業信譽，這使得消費者紛紛解囊為企業帶來了滾滾財源。馳名商標是國家工商業的精華和驕傲，也是國家難以估價的財富。用馳名商標擁有的多寡衡量一個國家的經濟實力，有一定的道理。經過多年來的努力，我國的一些企業在抓質量、樹品牌方面下了大力，并取得了一定的實效。從世界企業的發展歷史來看，爭創馳名商標不僅僅是商標的單一問題，它和企業的整體發展是緊密聯系在一起的。

二、馳名商標的認定

（一）馳名商標的認定方式。認定馳名商標是對馳名商標進行法律保護的前提。關于認定馳名商標的方法，目前世界上大致有三種方式：一種是問卷調查的方式。由消費者評選推薦，然后由官方確認，比如德國和美國。在德國，如果一商標的知名度高于60 %，就屬于馳名商標。這種認定方式主要考慮了商標的知名度，認定標準單一化。我國以前也采用過這種方法認定馳名商標。1990 年“首界中國馳名商標（部分商品）消費者評選活動”的評選結果得到了我國商標局的肯定，但商標局對第二屆馳名商標的評選持否定態度。因為這種方法不易做到公平、科學．而且對參加評選的消費者的法律素質要求很高，目前我國還不宜采取這種方法

。第二種方法：由法院判定，以法國最為典型。1989 年法國巴黎一審法院判例中稱“foker ”商標為馳名商標，其主要原因在于所標識的果醬年銷售量達到了85 萬瓶。另外，1984 年法國巴黎七訴法院在“ibert 廣商標案中，認定該商標為馳名商標。理由是，該商標自1893 年起就獲得了注冊，而且從未間斷過，1962 年被記入法國有名的商標事典。這無疑是認定馳名商標最靈活的一種方式，采取的標準也很靈活，不拘泥于一種或幾種標準。但它要求有很高的司法水平與之相適應。第三種方法：由商標主管機關確認。可見：馳名商標的認定有兩種方式或程序，一是被動認定、二是主動認定。被動認定也稱個案認定，即只有當馳名商標受到侵害并請求保護其合法權益時，才山主管機關認定。《暫行規定》第四條第一款規定：“商標注冊人請求保護其馳名商標權益時，應向國家工商行政管理商標局提出認定馳名商標的申請。”這種基于當事人的請求而認定的作法是多數國家所采用的。上述第二種方法即為被動認定。而第一種和第三種則屬于主動認定，即行政主管機關根據商標注冊和管理工作的需要依職權認定馳名商標。主動認定是依據職權而不是根據當事人的請求進行的認定工作。在我國無論是被動認定還是主動認定，對馳名商標的認定機關均為國家工商行政管理局。馳名商標由國家商標主管機關認定，這是《 巴黎公約》 第六條又確定的原則。由國家工商局商標局來認定和管理馳名商標法律地位的確定，給前些年我國曾出現過的新聞單位主辦，群眾評選馳名商標的活動畫上了句號。今后，任何其他組織或個人認定或采取變相認定馳名商標的行為都是非法的，其認定結果沒有法律效力。各地工商行政管理局部門可以作為著名商標的認定機關。近兩年來，地方著名商標的認定和保護工作，通過制定地方性法規及規章等逐步走上了規范化制度化。浙江省通過了我國第一部認定和保護著名商標的地方性法規，我們認為，為了保證商標法制的統一性，有關馳名商標，著名商標的問題，包括認定機關，認定標準等問題，應由商標法或實施細則做出原則性規定。

（二）馳名商標的構成條件。商標機關對馳名商標認定的前提要明確馳名商標的構成條件。馳名商標的構成條件即認定標準，是實行特殊保護時需首先解決的問題。它不僅為商標主管部門所重視，而目一直是理論界關注和探討的問題。

（三）有關法規對馳名商標構成條件的規定。中外法規對馳名商標構成條件的規定。《知識產權協議》第16 條又指出，確認某商標是否為馳名商標，應考慮有關公眾對其知曉程度，包括在該成員國地域內宜傳該商標而使公眾知曉的程度。這一規定僅是原則性的。1997 年世界知識產權組織召開的第三次馳名商標保護專家會議通過了一份草案，其中第三條馳名商標的認定標準，提出了兒項應考慮的因素。主要有：(l)使用該商標的時間、范圍、地域，特別是商標宣傳持續時間、范圍和地域、包括使用該商標的廣告、公開宣傳、展示；（2）使用該商標或服務在受保護國所占市場份額，在其它國家的市場份額；（3）商標內在的或者后來取得的顯著性程度；(4)商標而取得的質量形象；(5)商標在世界范圍內的注冊情況；(6)商標在世界范圍內的使用情況；(7）商標具有的價值；(8）該商標被成功保護的記錄；(9）有關該商標是否馳名的訴訟結果。盡管該草案尚未形成最終文件，但上述內容基本上反映了各國采用的大同小異的認定標準。根據《 暫行規定》 我國商標主管機關在認定馳名商標時，依據上述各因素綜合考慮作出認定：(l）使用該商標的商品在中國銷售量及銷售地區；(2）使用該商標的商品近三年來的主要經濟指標（年產量、銷售額、利潤、市場占有率等）及其在中國同行業中的排名；(3）使用該商標的商品在外國（地區）的銷售量及銷售區域；(4）該商標的廣告發布晴況；(5）該商標的最早使用及連續使用的時間；(6）該商標在中國及外國（地區）的注冊情況；(7）該商標馳名的其他證明文件。根據修改后的《 商標法》 新增加的十四條之下：認定馳名商標時應考慮下列因素：(1）相關公眾的知曉程度．(2）該商標使用的持續時間；(3）該商標的任何宜傳工作的持續時間、程度和地理范圍；(4）該商標作為馳名商標受保護的記錄；(5）該商標馳名的其他因素。

將上述因素與《 暫行規定》 第2 條馳名商標的定義結合起來可以看出，在中國認定某一商標“馳名”與否，是以中國市場為準的，以中國“相關公眾”是否熟知為依據的。這體現了商標保護問題上著重維護本國利益的取向。此外，從《 暫行規定》 第2 條的定義來看，馳名商標應當是注冊商標。那么對于未在我國注冊的但確在我國馳名的外國商標應如何保護呢？新修改后的《 商標法》 在此方面有了規定：“就相同或類似商品申請注冊的商標是復制摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用”。

三、馳名商標特殊保護的必要性

（一）侵害馳名商標的行為。馳名商標的知名度、良好信譽和商品所有人長時間辛勤努力與財力、物力的大量投人分不開的。然而，在工商活動中，馳名商標受假冒侵權行為和不正當競爭行為侵害的程度遠甚于普通商標。我國在這一方面的現狀令人擔憂… …

1、“搶注”風潮涌起。我國企業由于受幾十年計劃經濟體制的影響，商標意識比較薄弱．從而使些外商屢屢搶注我國“名牌”，使我國企業損失慘重，比如，眾所周知的“同仁堂”中藥，信譽良好，暢銷中外，但在頗信中醫的日本，卻難覓其蹤。因為時在1983 年，“同仁堂”就已被一家經營食品和飲料的日本企業在日本注冊。遭此厄運的除“同仁堂”外．還有“全聚德”在韓國被搶注：“狗不理”在日本被搶注：“蝴蝶”在印尼被搶注：“阿詩瑪”在菲律賓被搶注：“天壇”（清涼油）在尼日利亞被搶注等等，外商的搶注嚴重阻礙了我國名牌商品進人該國市場，對企業、對國家造成的損失是無法估量的．

2、“變相”侵權行為屢禁不止。我國《 商標法》對商標侵權行為做了列舉規定．并規定了相應的處罰措施．但商標侵權行為仍屢禁不止。如廣州番禺糖果有限公司與西班牙亞克利民糖果集團合作生產的“大大”泡泡糖、“大大卷”泡泡糖系列產品，質量優良，贏得了廣大消費者特別是小朋友們的喜愛。于是福建省晉江市一些廠家就采用魚目混珠的手段用“太大”、“大太”、“太大卷”、“特大卷”等進行包裝，生產質量低劣的糖果產品，使廣州番禺糖果有限公司僅1994 年銷售額就下降了近億元。這類行為嚴重侵犯了名牌廠家的合法利益。但因為此種“類似”行為，在訴訟中往往難以認定其成為商標侵權，所以被一些廠家堂而皇之的使用。

3、“淡化”行為盛行。馳名商標的“淡化”是指無權使用人將馳名商標用于該馳名商品不同類的商品上，從而使該馳名商標的特殊吸引力減弱。馳名商標總是和某種特定商品聯系在一起的，比如一提到“可口可樂”人們馬上會想到飲料一樣，“可口可樂”的特殊吸引力使該品牌的飲料風靡全世界。如果“可口可樂”大量用于服裝、電器、衛生用品等其他商品上久而久之。“可口可樂”與其代表的飲料間的聯系便會被大大減弱。這樣做對名牌產品的存在與發展都是極為不利的，而這種行為在我國正日漸盛行。

4、傳統名牌被取代。我國的許多傳統名牌在面臨上述沖擊的同時，還存在一個嚴重危機被“洋名牌”所取代。如廣州“潔花”牌香皂與美國合資后，推出了“海飛絲”、“潘婷”等品牌。這些洋商標在聲勢浩大的廣告攻勢下，已經聲名顯赫，而“潔花”卻漸漸被人遺忘再如．上海家化與美國合資成立的上海莊臣公司之后，市場上很長一段時間不見“露美”的蹤跡，為什么？合資時被吃掉了。一個品牌的創立，需要經過幾年、十年、甚至幾十年的時間。需要投人大量的人力、物力和財力，而一經合資變被取代，多年的努力付之東流。這對中方合資者是極不公平的，對我國傳統名牌的發展是極為不利的。

（二）馳名商標特殊保護方面的國際公約。各種侵權行為不僅直接損害了商標所有人的合法利益，而且擾亂正常的市場秩序，使廣大消費者蒙受損失。因此，建立馳名商標特殊保護制度，不僅是商標法的一項重要任務，同時也是禁止不正當競爭的一個重要組成部分。最早提出馳名商標保護的國際性公約是《 巴黎公約》。我國自1985 年加人《 巴黎公約》 后就開始了將馳名商標的認定和保護工作納人日程。我國還是《 商標國際注冊馬德里協定》 簡稱《 馬德里協定》 的成員國。《 巴黎公約》 為馳名商標的搶注提供了救助的途徑。《 馬德里協定》 則為商標的國際注冊提供了簡便決捷的途徑。其它的一些條約：如《 與貿易有關的知識產權協議》也將馳名商標列人保護范圍。一些關于其保護的地區性公約也紛紛出臺，如《 卡塔赫那協定（1993 年文本）》 等等。無論是地區性的，還是國際性的商標國際條約，均不同程度地涉及了馳名商標的保護問題。我國在此方面也應加大力度，究其原因，有以下幾大方面。

1、保護馳名商標是我國應盡的一項國際義務。自1985 年對《 巴黎公約》 修改并增加了馳名商標的規定后，世界各國對馳名商標保護的重視程度日益增加。《知識產權協議》也將馳名商標列人了保護范圍。亞太經合組織還擬在知識產權領域采取共同行動的設想，也使商標法律保護進一步面臨著國際化的趨勢這也就必然導致了以對馳名商標的保護程度作為一個標準，來衡量一個國家或者地區對知識產權的保護水平。作為《 巴黎公約》 的成員國，就必須承擔公約所規定的義務，對馳名商標給予特殊的法律保護．

2、打擊假冒侵權需要建立馳名商標特殊法律保護制度。由于馳名商標在廣大消費者中享有較高的信譽，其商品質量得到廣大消費者的信賴，所以消費者在認牌購貨時大多喜愛購買名牌。一些商家為了推銷自己的偽劣產品，就會千方百計地假冒名優產品，馳名商標理所當然的成了其首選目標。近幾年來，從外國的：“可口可樂”、到國內的“茅臺”、“鳳凰”等馳名商標，在我國都有被假冒的經歷。國內大規模的生產銷售假冒的商品，偽劣產品之風越演越烈，除了一些商人不講商業道德之外，也和沒有建立起一個健全的馳名商標特殊法律保護制度有關。假冒侵權不正當競爭行為不但侵犯了馳名商標權人的權益，還侵犯了消費者的權益，特別是嚴重地擾亂了社會正常的經濟秩序。將假冒馳名商標的侵權行為與一般的商標侵權行為同等處理，不利于對假冒侵權行為的打擊。

3、維護公平競爭、需要建立馳名商標特殊法律保護制度。在計劃經濟體制下，經濟競爭沒有得到充分的展開。而進人市場經濟后經濟競爭的發展到了更加激烈的程度。一些不法商人，不從自身找原因，反而采取違反商業道德的不正當競爭方式來獲取非法的利益．將他人的馳名商標直接用于自己的產品仁．利用他人的馳名商標的聲譽來獲取非法利潤的行為相當普遍，淡化行為也不斷出現。還有利用廣告宜傳，進行不適當的比較，或是抬高自已，或是踩低別人，來爭取消費者的關注。無論是明目張膽的假冒，還是隱性的侵僅，都表現為一種嚴重違反商業道德，利用非法的手段進行不正當競爭來謀取非法利潤的行為。市場是法制經濟，我國的社會主義市場經濟更要講究合法、公平競爭，要使市場經濟朝著有序、健康的道路發展，鼓勵正當競爭，打擊非法行為，真正體現市場經濟“優勝劣汰”的客觀規律。

4、我國的馳名商標在國際仁要獲得特殊的法律保護，需要建立馳名商標的特殊法律保護制度。個別超級大國利用“兩權”問題對別國內政加以粗暴的干涉，以為世界人民所共同反對。但是，另一方面，知識產權的確已經進人到了國際化保護的時期。世界經濟的開放性，使得國際經濟貿易連為一體，在國際經濟技術交往中就要遵循一定的國際慣例，履行國際公約的義務。要使我國的名優產品能在國際市場上占有相應的份額、擴大銷售，就首先要解決銷售地的法律保護，特別是工業產權的商標法律保護問題。要得到別國對我國企業商標的特殊法律保護，前提就是根據涉外法律中的“平等原則”處理。盡管我國對一些葉界范圍的別國馳名商標給予了特殊的法律保護，但沒有形成一套行之有效地法律制度的話，別人就不會相信我們，甚至不給我國的馳名商標特殊法律保護的某些國家會找到借口。

四、馳名商標的特殊保護

（一）增強公民的商標法律意識。經過第一、第二個五年全社會普法教育，人們普遍從過去“不學法”、“不知法”的狀況中走了出來，廣大的消費者對商標法、消費者權益保護法均有了不同程度的了解，已經慢慢形成了“認牌購貨”，進而增強了“依牌索賠”的意識。企業管理人員的商標法律意識也逐漸增強，在積極運用品牌策略的同時，密切關注市場情況，對假冒侵犯馳名商標的行為及時拿起法律武器保護自己。

（二）加強執法。《 巴黎公約》 中沒有規定馳名商標的認定條件和程序。《 暫行規定》 明確規定商標注冊人應當向國家工商行政管理局商標局提出認定馳名商標的申請，并遞交有關證明文件。商標局在接受申請后，對符合條件的證明文件齊全的將遵循“公開、公平、公正”的原則，在征得有關部門和專家意見的基礎上經過一定的法定程序認定。由于我國的商標管理局工作是由國家工商行政管理總局統一負責的，因此對馳名商標的認定和管理也應當由其負責，糾正以往多個部門進行所謂“名優”評比的行為，這種規定是合理的，但還應進一步完善有關的認定、監督、重新認定等制度。加強執法還應加蠅行政執法機構建設。我國的商標管理工作實行由國家工商行政管理部門商標局統一領導，地方各級工商行政管理部門分工管理的體制。對馳名商標的日常管理工作要通過馳名商標注冊人的舉報，消費者對假冒偽劣產品的投訴，馳名商標保護組織的住處通報等予以加強，特別是要通過工商行政管理部門在平時的商標管理工作中宣傳《 商標法》，指導企業商標工作，糾正違法行為等來體現。因此，執法機構的建立，人員的充實，知識的更新就要提到議事日程上來。

（三）馳名商標保護之法律競合及解決對策。如果被仿冒或假冒的商標已注冊且具有相當知名度時，可能會發生法律適用競合問題。此時適用《商標法》 還是適用《反不正當競爭法》 就顯得尤為重要。就適用的法律后果而言，《反不正當競爭法》 對侵犯商標的行為的處罰比《商標法》 的規定更為嚴厲。如果一仿冒行為，同時構成《商標法》和《反不正當競爭法》 對違法行為的規定時，應優先適用《反不正當競爭法》 的規定較為合理。因為侵害馳名商標不僅僅是侵害“私權”，其行為往往已妨礙正常的交易秩序，而《反不正當竟爭法》 又是維護市場交易秩序的核心法律。因此，適用《反不正當競爭法》的規定加以保護，能更有效地維護公平競爭的市場交易規則。確保廣大消費者230101。2301 的合法權益。同時，馳名商標也能得到更充分保護。如果一仿冒行為，同時構成《商標法》和《反不正當競爭法》 對違法行為的規定時，應優先適用《 反不正當競爭法》 的規定較為合理。因為侵害馳名商標不僅僅是侵害“私松，其行為往往已妨礙正常的交易秩序，而《反不正當竟爭法》又是維護市場交易秩序的核心法律。因此，適用《 反不正當競爭法》的規定加以保護，能更有效地維護公平競爭的市場交易規則。確保廣大消費者的合法權益。同時，馳名商標也能得到更充分保護。

第二篇：關于淺析馳名商標的認定與保護論文

1.馳名商標的基本定義和價值

1.1馳名商標的定義和內容

馳名商標就是在一定區域范圍內具有較高知名度和美譽度的商標。通過分析定義可知，馳名商標主要包含兩大構成要素:一是該商標必須具有一定的知名度，即在一定區域內被社會大眾所熟知，具有一定的影響力;二是該商標必須在市場上享有較高聲譽和名望，這是構成馳名商標的重要前提和基礎。

馳名商標是商標的一種高級形式，它是從普通商標中脫穎而出的商標，凝結著企業的商品和服務精華，是知名度的象征。“馳名商標”這一概念最早出現于1925年修訂的《保護工業產權巴黎合約》(以下簡稱《巴黎合約》)。而1994年制定的《與貿易有關的知識產權協議》進一步補充和豐富了馳名商標的保護內容。目前，馳名商標保護已成為一種國際性的潮流，各國紛紛制定了符合其經濟發展特點的商標法，并對馳名商標的認定和保護做出了明確規定。

1.2馳名商標的價值

馳名商標是商標王國中的佼佼者，濃縮了比一般商標企業更多的心血、智慧和投入，不僅在國內而且在知識產權國際公約締約國的貿易交易中也受到扶持和特別保護。一個國家的馳名商標的數量的多少，在一定程度上反映了該國的經濟實力和競爭力，國際馳名商標則代表著國際競爭中的優勢地位。每一個馳名商標都是一個國家的巨額財富，馳名商標意味著市場占有甚至市場壟斷。從企業角度看，創立馳名商標是一個艱苦努力的過程，馳名商標是企業經濟實力、經營管理水平、產品生產水平和銷售水平的綜合展現，它直接代表著企業的未來發展能力和水平，是一種寶貴的無形資產。創立一大批國內外馳名商標既是我國企業的一項戰略任務，也是當代企業家的歷史使命。

2馳名商標的認定

2.1認定的主體

要想做好馳名商標認定工作，執法機關首先就必須明確其認定的主體，并科學劃定了其認定范圍。對此，我國工商行政管理局專門頒發了《馳名商標認定和保護規定》，該規定中明確規定商標認定的法定認定機構為國家工商行政管理局。另外，我國現行的《中華人民共和國商標法》指出，商標評審委員會和商標局可以根據當事人的申請要求，在查明認定事實的基礎上，依法判定其是否符合馳名商標的認定標準，并做出最終判定結果。另外，我國最高人民法院于2002年10月16日頒布了《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，針對商標糾紛案件的審理以及其認定做出了詳細解釋。由此可知，我國馳名商標的認定主體為商標行政主管機關和人民法院，除此以外的任何組織和機構均無權進行馳名商標的認定。

2.2認定的標準

我國《商標法》明確規定，執法機關在進行馳名商標認定工作時，必須考慮好以下幾方面因素:一是了解社會公眾對該商標產品的了解程度;二是該商品的持續使用時間及質量;三是該商標產品的影響范圍和相關宣傳的持續周期;四是該商標有無作為馳名商標被保護的相關記錄;五是與該商標有關其他因素。

總而言之，馳名商標的認定必須以其在社會公眾中的知名度和影響力為標準，同時還要因地制宜結合當地的實際情況進行綜合認定。同時，需要注意的一點是，有時某一商標產品即使在他國或國際上享有較高聲譽，其知名度較高，或影響范圍廣，但這并不足以說明該商標為馳名商標。馳名商標的認定有一定的地理范圍限制，只有其在本國范圍內具有了足夠的影響力才有可能被認定為馳名商標。

2.3認定的方式

根據馳名商標認定特點的不同，我們可以將其認定方式劃分為主動認定和被動認定兩種認定方式。

被動認定方式:被動認定也稱事后認定，即在商標所有人的申請和要求下，由相關認定機構依法進行認定的一種認定方式。在進行認定時，有關部門不僅要判定該商標是否馳名，而且還要對能否擴大其保護范圍進行認定。該認定方式是司法機關最常使用的一種馳名商標認定模式，目前在多數西方國家廣泛流行，已被視作一種國際慣例。這種被動認定方式雖然是一種消極被動的認定方式，但它可以有效地減少馳名商標搶注情況，具有很強的針對性，同時其商標認定保護效果較好。

主動認定方式:主動認定方式也稱事前認定，是指在不存在商標糾紛的前提下，出于減少商標權利糾紛考慮而進行馳名商標認定的一種方式。這種認定方式不適用于司法機關。同時，在進行馳名商標認定時，執法機關必須進行必要的事前保護，減少行業和企業間的不良攀比。但主動認定不符合國際慣例，尤其是批量認定的方式，一旦處理不當就容易造成濫評。

3馳名商標的法律保護

3.1有關國際條約對馳名商標的保護

隨著我國社會經濟的不斷發展，馳名商標在企業發展中所發揮的作用越來越大，同時其保護工作也成為國際社會關注的熱點。對馳名商標的法律保護國際上有兩個重要的國際條約，一是《保護工業產權的巴黎公約》，二是《TRIPS協議》。《巴黎公約》對馳名商標的保護做出了明確規定。該條約指出各成員國可以根據本國的經濟發展實際，在法律允許的前提下，禁止或拒絕當事人申請與馳名商標相同或類似的申請要求，以有效保護馳名商標所有者的合法權益。同時，條約還指出對于那些已經申請注冊，后發現與馳名商標相同或類似的商標應予以撤銷，以防造成商標管理秩序混亂。但《巴黎合約》在馳名商標保護領域未提出明確的認定標準和界定方法，這是其主要的不足之處。

3.2我國現行立法對馳名商標的保護

目前，我國現行立法對馳名商標的保護主要體現在以下幾個方面:

3.2.1對未在中國注冊的馳名商標也給予保護

從商標理論而言，企業可以通過使用和注冊兩種方式獲得商標權。這兩種獲得方式各有其優勢與不足。我國現行的《商標法》針對以往商標保護中存在的缺陷與不足進行了補充，并提出了合理的應對策略。同時，我國在立法層面對那些未注冊的商標也進行了保護，這顯示出我國在馳名商標保護制度的完善上又邁出了積極的一步。

3.2.2擴大了對注冊的馳名商標的保護范圍

商標權不僅僅是一般的民事權利，而是個人意志和國家權力的結合物。在傳統的商標保護環境下，商標權的范圍是法定的，極少發生改變。而近年來，隨著我國市場經濟體制的不斷發展成熟，企業越來越認識到商標權的重要性，要求擴大商標權的保護范圍。

對此，我國在新《商標法》中增加了擴大對注冊的馳名商標的保護范圍的內容，并初步實現了對已注冊商標的跨類保護，即任何人不得使用、復制、模仿、翻譯他人已注冊的任意一個類別的馳名商標，否則將依法受到處罰。

4完善我國對馳名商標的保護制度

4.1建立反淡化理論，加強馳名商標的法律保護

在馳名商標保護領域存在一種淡化理論，嚴重影響了其保護的最終成效。該理論主要從三個方面對馳名商標進行了不法侵害:一是通過某種方式或手段故意丑化或低毀馳名商標;二是采用一定的方法或手段對馳名商標進行暗化;三是通過誤導或曲解的方式使消費者將馳名商標視為普通商標。馳名商標的淡化行為使消費者認為馳名商標與淡化者的商品有一定的關系，淡化可以嚴重侵蝕甚至破壞馳名商標的區別性特征和自身價值。因此，建立反淡化理論，實行切實有效的反淡化保護措施可以有效地保護馳名商標，防止不法分子不正當使用馳名商標。同時，相關執法機關還應該進一步建立健全相關反淡化法律保護機制，依法維護商標所有者的合法權益。

4.2馳名商標特殊保護

要想加強對馳名商標的保護，除了要進一步完善相關法律法規建設外，還要通過一些特殊保護措施進行保護。在對馳名商標進行特殊法律保護時，必須遵循以下兩大原則:

4.2.1突破屬地原則

在傳統的社會經濟發展模式下，人們主要以屬地原則為工業產權保護的基礎。隨著我國經濟一體化發展趨勢的不斷加強，這一產權保護原則已不適應社會經濟發展的實際需求，逐漸被淘汰。因特網技術的興起和發展密切了人與人之間的聯系，極大的突破了地域的限制。因此，加大對跨地域馳名商標的保護力度已成為一種必然趨勢。

4.2.2保護合理化

知識產權保護的擴大化并不是絕對的，而是有條件的，它僅限于那些已經注冊了的商標。如果馳名商標擁有者未經注冊，僅僅憑借“使用”或“宣傳”兩種方式主張對馳名商標的保護，其最終無法實現對馳名商標的絕對保護。因此，在對馳名商標進行特殊保護時，相關管理人員必須堅持保護合理化原則。

第三篇：馳名商標認定和保護規定

《馳名商標認定和保護規定》-------四川道融民舟律師事務所整理

馳名商標認定和保護規定

國家工商行政管理總局

國家工商行政管理總局令第66號

《馳名商標認定和保護規定》已經國家工商行政管理總局局務會議審議通過，現予公布，自公布之日起30日后施行。局長 張茅

2014年7月3日

（2003年4月17日國家工商行政管理總局令第５號發布 根據2014年7月3日國家工商行政管理總局令第66號修訂）

第一條 為規范馳名商標認定工作，保護馳名商標持有人的合法權益，根據《中華人民共和國商標法》（以下簡稱商標法）、《中華人民共和國商標法實施條例》（以下簡稱實施條例）,制定本規定。

第二條 馳名商標是在中國為相關公眾所熟知的商標。相關公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者，生產前述商品或者提供服務的其他經營者以及經銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。

第三條 商標局、商標評審委員會根據當事人請求和審查、處理案件的需要，負責在商標注冊審查、商標爭議處理和工商行政管理部門查處商標違法案件過程中認定和保護馳名商標。

第四條 馳名商標認定遵循個案認定、被動保護的原則。

第五條 當事人依照商標法第三十三條規定向商標局提出異議，并依照商標法第十三條規定請求馳名商標保護的，可以向商標局提出馳名商標保護的書面請求并提交其商標構成馳名商標的證據材料。

第六條 當事人在商標不予注冊復審案件和請求無效宣告案件中，依照商標法第十三條規定請求馳名商標保護的，可以向商標評審委員會提出馳名商標保護的書面請求并提交其商標構成馳名商標的證據材料。

第七條 涉及馳名商標保護的商標違法案件由市（地、州）級以上工商行政管理部門管轄。當事人請求工商行政管理部門查處商標違法行為，并依照商標法第十三條規定請求馳名商標保護的，可以向違法行為發生地的市（地、州）級以上工商行政管理部門進行投訴，并提出馳名商標保護的書面請求，提交證明其商標構成馳名商標的證據材料。

第八條 當事人請求馳名商標保護應當遵循誠實信用原則，并對事實及所提交的證據材料的真實性負責。

第九條 以下材料可以作為證明符合商標法第十四條第一款規定的證據材料：

（一）證明相關公眾對該商標知曉程度的材料。

（二）證明該商標使用持續時間的材料，如該商標使用、注冊的歷史和范圍的材料。該商標為未注冊商標的，應當提供證明其使用持續時間不少于五年的材料。該商標為注冊商標的，應當提供證明其注冊時間不少于三年或者持續使用時間不少于五年的材料。

（三）證明該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍的材料，如近三年廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等材料。

（四）證明該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的材料。

（五）證明該商標馳名的其他證據材料，如使用該商標的主要商品在近三年的銷售收入、市場占有率、凈利潤、納稅額、銷售區域等材料。

前款所稱“三年”、“五年”，是指被提出異議的商標注冊申請日期、被提出無效宣告請求的商標注冊申請日期之前的三年、五年，以及在查處商標違法案件中提出馳名商標保護請求日期之前的三年、五年。

第十條 當事人依照本規定第五條、第六條規定提出馳名商標保護請求的，商標局、商標評審委員會應當在商標法第三十五條、第三十七條、第四十五條規定的期限內及時作出處理。

第十一條 當事人依照本規定第七條規定請求工商行政管理部門查處商標違法行為的，工商行政管理部門應當對投訴材料予以核查，依照《工商行政管理機關行政處罰程序規定》的有關規定決定是否立案。決定立案的，工商行政管理部門應當對當事人提交的馳名商標保護請求及相關證據材料是否符合商標法第十三條、第十四條、實施條例第三條和本規定第九條規定進行初步核實和審查。經初步核查符合規定的，應當自立案之日起三十日內將馳名商標認定請示、案件材料副本一并報送上級工商行政管理部門。經審查不符合規定的，應當依照《工商行政管理機關行政處罰程序規定》的規定及時作出處理。

第十二條 省（自治區、直轄市）工商行政管理部門應當對本轄區內市（地、州）級工商行政管理部門報送的馳名商標認定相關材料是否符合商標法第十三條、第十四條、實施條例第三條和本規定第九條規定進行核實和審查。經核查符合規定的，應當自收到馳名商標認定相關材料之日起三十日內，將馳名商標認定請示、案件材料副本一并報送商標局。經審查不符合規定的，應當將有關材料退回原立案機關，由其依照《工商行政管理機關行政處罰程序規定》的規定及時作出處理。

第十三條 商標局、商標評審委員會在認定馳名商標時，應當綜合考慮商標法第十四條

第一款和本規定第九條所列各項因素，但不以滿足全部因素為前提。

商標局、商標評審委員會在認定馳名商標時，需要地方工商行政管理部門核實有關情況的，相關地方工商行政管理部門應當予以協助。

第十四條 商標局經對省（自治區、直轄市）工商行政管理部門報送的馳名商標認定相關材料進行審查，認定構成馳名商標的，應當向報送請示的省（自治區、直轄市）工商行政管理部門作出批復。立案的工商行政管理部門應當自商標局作出認定批復后六十日內依法予以處理，并將行政處罰決定書抄報所在省（自治區、直轄市）工商行政管理部門。省（自治區、直轄市）工商行政管理部門應當自收到抄報的行政處罰決定書之日起三十日內將案件處理情況及行政處罰決定書副本報送商標局。

第十五條 各級工商行政管理部門在商標注冊和管理工作中應當加強對馳名商標的保護，維護權利人和消費者合法權益。商標違法行為涉嫌犯罪的，應當將案件及時移送司法機關。

第十六條 商標注冊審查、商標爭議處理和工商行政管理部門查處商標違法案件過程中，當事人依照商標法第十三條規定請求馳名商標保護時，可以提供該商標曾在我國作為馳名商標受保護的記錄。當事人請求馳名商標保護的范圍與已被作為馳名商標予以保護的范圍基本相同，且對方當事人對該商標馳名無異議，或者雖有異議，但異議理由和提供的證據明顯不足以支持該異議的，商標局、商標評審委員會、商標違法案件立案部門可以根據該保護記錄，結合相關證據，給予該商標馳名商標保護。

第十七條 在商標違法案件中，當事人通過弄虛作假或者提供虛假證據材料等不正當手段騙取馳名商標保護的，由商標局撤銷對涉案商標已作出的認定，并通知報送馳名商標認定請示的省（自治區、直轄市）工商行政管理部門。

第十八條 地方工商行政管理部門違反本規定第十一條、第十二條規定未履行對馳名商標認定相關材料進行核實和審查職責，或者違反本規定第十三條第二款規定未予以協助或者未履行核實職責，或者違反本規定第十四條第二款規定逾期未對商標違法案件作出處理或者

逾期未報送處理情況的，由上一級工商行政管理部門予以通報，并責令其整改。

第十九條 各級工商行政管理部門應當建立健全馳名商標認定工作監督檢查制度。第二十條 參與馳名商標認定與保護相關工作的人員，玩忽職守、濫用職權、徇私舞弊，違法辦理馳名商標認定有關事項，收受當事人財物，牟取不正當利益的，依照有關規定予以處理。

第二十一條 本規定自公布之日起30日后施行。

2003年4月17日國家工商行政管理總局公布的《馳名商標認定和保護規定》同時廢止

第四篇：對馳名商標的特殊保護分析

所謂馳名商標，是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的商標。《保護工業產權巴黎公約》(以下簡稱巴黎公約)第6條之2對馳名商標提供了特殊保護，TRIPS協議第16條又將這種特殊保護從商品擴大到服務，并有條件地從相同或類似的商品或服務擴大到不相同、不相類似的商品或服務。在我國，由于歷史的原因，原商標法對此問題并未涉及。雖然國家工商行政管理局于1996年8月14日發布的《馳名商標的認定和管理暫行規定》對馳名商標的特殊保護作了規定，但沒有提高到法律的層次予以特殊保護。為適應巴黎公約和TRIPS協議上述規定的要求，于2001年12月1日起施行的修改后的新商標法增加了對馳名商標的特殊法律保護。

依新商標法第四條、第十三條、第四十一條及第四十三條規定，申請人就相同或類似商品或服務申請注冊的商標是復制、摹仿或翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，或者就不相同或不相類似商品或服務申請注冊的商標是復制、摹仿或翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，均不予注冊并禁止在中國境內使用該商標。已經注冊的商標違反該法第十三條規定的，自商標注冊之日起5年內，馳名商標所有人可以請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標;注冊人惡意注冊的，則不受該期限的限制。若商標評審委員會裁定維持的，馳名商標所有人可以向有管轄權的法院提起行政訴訟，請求司法救濟。

為統一執法，便于人民法院和商標局依法認定馳名商標，新商標法還采取列舉與概括相結合的辦法，對認定馳名商標應予考慮的因素作了規定，即：(1)相關公眾對該商標的知曉程度;(2)該商標使用的持續時間;(3)該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍;(4)該商標作為馳名商標受保護的記錄;(5)該商標馳名的其他因素。這樣，既使我國對馳名商標的認定和特殊保護有法可依，有助于法院對馳名商標的司法保護。同時，也使這種特殊保護與巴黎公約和TRIPS協議的規定相一致，適應了我國加入WTO后的需要。

馳名商標申請

第五篇：馳名商標保護法律都有什么法律規定2018(2018)

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馳名商標保護法律都有什么法律規定2018(2018)

我國對馳名商標的保護非常重視，那么大家是否知道馳名商標保護法律都有哪些規定呢?下面就由小編為大家整理有關馳名商標保護法律都有哪些規定的相關資料，希望對大家有所幫助。

雖然我國目前對馳名商標的認定原則已修改為：“被動認定，個案保護”，但對馳名商標的認識，還有許多問題需理清：

主動認定的弊端是容易給企業及公眾一種誤解，即一旦成為馳名商標，就可永遠享受馳名商標的特殊保護。在實行被動認定后，應當明確，任何商標不可能永遠得到 特殊保護。在發生的時候，要想得到特殊保護，必須重新進行馳名商標的認定，而無論該爭議商標曾經是否屬馳名商標。

馳名商標的效力僅及于今案

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為什么要被認定為馳名商標?是因為商標注冊人想得到擴大保護。但需要注意的是這種擴大保護僅針對個案。一旦案件結束，馳名商標的使命即告完成，并產生兩種 法律后果：一是案件所做出的確認的法律效力即行終止，馳名商標復歸于普通商標;二是本次認定作為下次維權時曾經作為馳名商標被保護的證據記錄。

馳名商標僅僅是一種法律保護手段

主動認定，容易使企業將“馳名商標”當作“金字招牌”，曲解為一種榮譽。實行被動認定后，馳名商標的惟一作用就是幫助企業更好地解決商標侵權糾紛。“馳名 商標”將從企業的一種榮譽轉變成一種法律保護手段，如企業原來沒有“馳名商標”的稱號，但當其商標被搶注、復制、模仿或被登記成企業名稱時，都可以出示相 關證明向商標局申請認定自己為“馳名商標”，可以有效的防止他人“白搭車”，保護自己多年來辛辛苦苦付出的心血。

個案保護并柬排除行政機關的儀定保護

一般情況下，被動認定，個案保護，主要由法院來進行保護。但根據《規定》，被動認定，個案保護也可以由行政機關來進行，法院認定屬司法保護;行政機關認定則屬行政保護。

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馳名商標的地域范圍和保護范圍

地域范圍

根據《規定》第二條，馳名商標的地域范圍限制在“中國”境內。對“中國”的認識，理論界有兩種觀點：一種是指在全中國，也就是被全國34個省市自治區的相 關公眾廣為知曉;另一種是指中國的某個區域，只要是被中國的某個區域的相關公眾廣為知曉就足以認定為馳名。究竟是哪種含義，法律、法規均無解釋。本文認為 后一種含義更為合理，理由是它符合《巴黎公約》和 Trips協議的精神。

1999年由保護工業產權巴黎聯盟和世界知識產權組織聯合制定的《關于馳名商標保護規定的聯合建議》第二條二項2款：“如果一商標被某成員國認定至少為該 國一個相關領域的公眾所熟知，該商標應當被該成員國認定為馳名商標。”3款：“如果一商標被某成員國認定至少為該國一個相關領域的公眾所知曉，該商標可以 被該成員國認定為馳名商標。”兩款規定不同點在于“熟知”應當被認定為馳名，而“知曉”是可以被認定為馳名，兩款的共同點在于強調了“一個相關領域”而非 全部領域公眾知悉便可認定為馳名。我國作為世貿組織的成員國，理所當然應當遵守國際公約，因此將《規定》中關于“中國”的含義，理解為中國境內某一區域更 符合國際公約的精神。

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馳名商標的保護范圍

商標一旦被認定為馳名，就應給予特殊保護，這種“特殊”表現為該商標得到擴大范圍的保護。各國對馳名商標的擴大保護，一般是通過確認其的方式來 實現的。主要分為相對保護(RelativeProtec-tion)和絕對保護(Absoluteprotection)兩種。馳名商標的相對保護是指在同類商品的范圍內保護馳名商標的專用權，如法國商標法規 定，商標注冊并不能阻止他人使用同一商標于不同類商品上，法國最高法院曾要求日本東洋工業公司使用“馬自達”(Mazda)商標時，應注明“汽車”以區別 于美國索恩電氣公司的同名“馬自達”商標。德國對馳名商標的保護也局限于“同一商品與同類商品”，對于馳名商標使用于完全不同的商品上，德國商標法未加限 制。馳名商標的絕對保護指的是禁止在任何商品上使用他人的馳名商標，如美國法律規定，任何未經注冊的商標被使用于同類或完全不同的商品上，都構成對商標權 的侵害，如著名的照相器材商標“柯達”(Kodak)被使用于腳踏車或打火機上是不允許的，盡管前后兩類商品完全不同。此外，意大利、瑞士、英國、日本等 眾多經濟發達國家對馳名商標也實行了絕對保護。

我國對馳名商標的保護范圍實行的是絕對保護還相對保護，本文認為從《商標法》第十三條規定來看，分為兩種情況：

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(1)相對保護。相對保護的條件，一是未在中國注冊;二是容易導致混淆;三是適用在相同或類似的商品上;四是表現的形式是復制、摹仿或翻譯。即“就相同或 者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。”雖然對馳名商標的保護僅限制在相同或 類似的商品上，但相對于一般未注冊的非馳名商標而言，已經算是特殊保護了。換句話講，我國對未注冊的馳名商標實行的是非跨類保護。

(2)絕對保護。絕對保護的條件，一是已在中國注冊;二是誤導公眾;三是適用在不相同或者不相類似的商品上;四是表現形式是復制、摹仿或者翻譯;五是可能 使馳名商標注冊人的利益受到損害。即“就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名 商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”這就是說，對已經注冊的馳名商標而言，實行的是跨類保護。

為了保護注冊人的利益，馳名商標禁止那些復制、摹仿或翻譯、已注冊，容易混淆的商標注冊。以上就是 贏了網小編為大家整理的有關馳名商標保護法律都有哪些規定的相關內容。如還有其他疑問，歡迎在線咨詢。

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