第一篇：食品安全影響中國國家形象

食品安全影響中國國家形象

波未平一波又起，這似乎成了中國近年食品安全領域的“基本規(guī)律”。公眾的神經近日又被“輪番轟炸”了。

火鍋店的小肥羊可能是浸泡了羊油的老鼠肉、狐貍肉、鴨胸脯肉;餐桌上的豬肉可能來自于病死豬;常用香料生姜可能從施用了劇毒農藥的地里長出來。信任本是人類社會運行的基石，而“吃的信任”堪稱人類社會最原始、最基本的信任。此起彼伏的食品安全事故，已經把這種“理應如此的信任”摧殘得七零八落。這不僅是最直接的公眾健康問題，也是經濟發(fā)展問題、公共治理問題、民族自信心問題。往小了說是導致某一個地域、品牌、行業(yè)的衰弱與倒掉，往大了說是挑戰(zhàn)政府治理能力、抹黑“中國制造”，使中國的大國形象看起來有殘缺。種種可能的危害以及公眾的焦灼，中國政府并非意識不到。2008年毒奶粉危機之后，食品安全議題進入政治話語，領導人頻頻就“吃得放心”表態(tài)，權力機構不斷強化對食品安全的管理，新一屆政府更是從法律、制度、機構設臵上向食安問題全面開火。

捏成一個拳頭，必然要比一盤散沙有力。一個明顯變化是，過往食品安全事件多由媒體率先曝光，官方機構被動應對，甚至一些監(jiān)管者還被曝光冷漠應對、推諉塞責，輿論中懲辦嫌犯和懲辦失職官員的訴求是連在一起的;而這一次，“假羊肉”、“病死豬肉”等多起食品犯罪均由警方破獲后公布，各級食安監(jiān)管機構會同相關機構即刻展開對所在區(qū)域的拉網易式排查，所涉店鋪查封的查封，整頓的整頓，媒體進行積極的配合，對社會情緒形成安撫。

從這個角度看，中國的食品安全管理是在進步的，也帶給公眾正面的希望。但不得不說，鑒于食品安全問題的復雜性，以及各地管理水平、食品安全意識的參差不齊，注定這是一場持久戰(zhàn)。

最后不得不提的是，“舌尖上安全”固然需要國家力量保駕護航，但也需要國人從道德角度更加自律。畢竟，沒有人是孤島，姜農可以不吃自己種的姜，火鍋店老板可以不吃自己進的“羊肉”，黑作坊商人可以不吃自己加工的病死豬肉……但是，無法保證他們吃的不是另一方所生產的“有毒食品”。在這個高度分工的社會，以鄰為壑，無良者害人終將害己。

第二篇：中國國家形象宣傳片解說詞-English

【中國國家形象宣傳片解說詞（英文版）】源自：中國配音網

作者 : 程曉軍

In October 2003, the first Chinese citizen saw his homeland from outer space and the mythology and dreams of thousands of years became a reality.Our songs of how the earth is our garden and our pride in surviving our long history suddenly became more vivid and clear.Who are the Chinese? What makes us who we are? But even before this momentous chapter in our history, Chinese people have always regarded themselves from multi-faceted angles.Is tradition a burden or kind of a driving force for development? Do we take our cultural heritage too seriously or not seriously enough? Do you see conflict or fusion, nostalgia or visions of the future？

Opening the door with confidence In 1979, China opened the biggest window in the world to the outside, and China suddenly dazzled people with the panorama of change.Some may argue under such huge material and mental stimulation, it would be hard to maintain equilibrium.But after 30 years, the world has seen how much China’s profound history and cultural essence has given, lead us to flexibility and unity when facing fast transformation.Observers must admit in its meeting with the world, China has preserved its own special character.Thirty years of opening has been a time of bravely facing the new and stepping forward on a path of our own choosing.Several respective international polls rank us No.1 in terms of public confidence in the future.Is this confidence underpinned by GDP growth or thousands of years of culture or the efforts of many millions of people.We believe China will deliver an answer before too long.Growth with sustainability

Over two thousands of years ago, the great Chinese philosopher Mencius observed, “a refraining from overfishing will ensure fishing last forever, and also cutting wood according to the season ensures healthier forest.” Such century-resulted wisdom now goes by the name “sustainable development” In China today, you can see GDP increasing, personal income increasing, and with that the increase of people’s dreams.You can also see people sharing the increase in educational opportunities.As energy needs have increased, so has China’s international environmental responsibility.Chinese people know that our beautiful country and our children’s futures are too high a price to pay for economic growth.Development with sharing A leading European city ? It’s actually Shanghai.In China today, foreign professionals are arriving with tourists to be the largest overseas group.The Beijing Olympics, the Shanghai Expo, the Guangzhou Asian Games, the fact that more and more foreigners are starting their careers in China.As such the results of sustained economic development have all enhanced our growing status on the world stage.Sharing the fruits of development among the different sectors of society has been our first priority in our thoughts and actions.In Beijing, migrant workers’ children have their own special educational arrangements.Sharing the benefits of growth in a reasonable way is an unwavering goal we must pursue.Multiculturalism with shared prosperity While living some 5.000 km apart, the 55 ethnic minorities in the far North, South, East, West of China, over thousands of years, have mixed with Han culture and added to our cultural richness and diversity.Our new-found prosperity has given minorities more choices to enhance traditional lifestyles and increase mobility and communication.Minorities enjoy relative liberal regulations allowing them to pass their unique heritage on to their children.Such unique freedom further adds to our country’s rich cultural diversity and odditiously blends the imaginations of east and west, ancient and modern.Painting, sculpture, music, architecture, movies, Chinese arts are unified by a clear national identity.China is more encouraging of unique individuals and styles.Such diversity is the corner stone of our brave and open-minded future.Freedom with responsibility China today is home to 780.000.000 mobile phone users and 420.000.000 Internet users.And everyday many millions communicate and express themselves to a modern technology.Chinese netizens are becoming accustomed to influencing regional and global opinions.From all over the globe, Chinese netizens are showing their instant compassion and eagerness to strengthen the society by helping those most in need.Our people’s optimism and generosity is born of huge loyalty and love for their country.Expanding democracy with stable authority Understanding a little of Chinese history shows that recent years have involved compression or even skipping over important stages of development.Heroes of China have always struggled during complex stages of development to build democracy.It’s not hard to imagine how hard this has been.Today around 900.000.000 people in the Chinese countryside enjoy village voting rights.The world applauds such training for democracy.After all, before flourishing nationally, free elections must begin at the village level.The National People’s Congress remains China’s supreme legislate body.Since the late 1970s, far fair and more transparent margin elections have been used to elect NPC delegates.Here the most important decisions in the country are made.This is China’s period of greatest change.A proper legal framework is starting to replace the habit of personal relationships as the principle weapon and defense the people’s interests.Economic differences with mutual respect During an economic takeoff, difference between rich and poor can sometimes be seen.Is this something Chinese should worry about? Much Chinese new wealth calls a rags-to-riches story.And people remember, not so long ago, they had only a dream in their pocket.People can transform from poverty to richness in a single day but it will never change the respect and love between people.And everyone who has a dream deserves respect.Improved living conditions ensure everyone can contribute to public service initiatives.Prosperity with prudence

Chinese people are shifting from being consumers of materials to non-material goods.Besides buying cars and houses, people are buying a modern life style.As saving money has long been a national virtue, China can back its development with strong financial reserves.When celebrating China’s 60th anniversary, the government also demonstrated the value of thrifty.The Shanghai Expo is similarly leading the way in recycling.Chinese people understand future happiness must be built on the foundation of the past.Chinese people have never cherished their cultural heritage more than today, nor felt more its lingering charm which is why after so many generations we are still here.From tradition to revelation, inspired by the future, Chinese people are creating an even newer way of thinking: building this generation’s new common spirit.China, on the way

2003年10月，中國人第一次從外太空親眼看到了自己的國家。那數(shù)千年的神話和暢想，變成了真實的注視。那些關于地球是個家園的歌頌，關于自己在漫長歷史里生存下來的驕傲，這時刻比別的時候更加清晰而具體。

我們是誰？我們在想什么？早在創(chuàng)造中國歷史的這一刻之前，中國人也從未中斷過從其他的角度來審視自己的國家。傳統(tǒng)是一種背負，還是一種推動發(fā)展的動力？文化的傳承是太受到關注，還是太漫不經心？你看到的是沖突還是融合？是回憶還是未來？

開放而有自信。Opening the Door with confidence.30年前，一扇世界上最大的窗戶打開了……這個國家，旋即迎接了令人眼花繚亂的變化。或許有人認為，在這樣巨大的物質和信息刺激下，想保持鎮(zhèn)定都非常困難。

“在我心目中，中國是一個包容性非常強的國家”（女中學生）

“它是一個很有文化的一個國家”(女青年)

“又有歷史的滄桑感，但是呢，又在日新月異地變化著”（男青年）

但接下來30年間發(fā)生的事情，卻讓全世界都看到，一個有著悠久歷史底蘊的文化在面臨全新變革之時，能夠展現(xiàn)出怎樣的包容性和應變能力。“加入世貿以后，整個國力的增強使得中國人更加自信，也更加開放了”（龍永圖）

人們不得不承認，中國在和全世界接軌的同時，保持著自己鮮明的特色。30年開發(fā)，30年面對新事物而勇敢無畏，自信地選擇著適合自己國情和民情的發(fā)展道路。近年來多次海內外專業(yè)機構的調研都可以顯示，民眾信心指數(shù)一項，中國多次排在世界第一。自信的背后，是GDP的支持，是千年文化的底氣，還是億萬份努力的投入？相信不用太久中國就會交出答案。

成長而能持續(xù)。Growth the Sustainability

早在兩千多年前，中國的哲人孟子就提出了，不要過度捕撈魚蝦，這樣才可以不斷得到魚蝦，要按嚴格的時令進山伐木，這樣才能有利于森林的生長。（“不涸澤而漁，不焚林而獵”《孟子》）這類思想，如今被稱作循環(huán)經濟。在今天的中國，你可以看見GDP的增長，收入的增長，甚至夢想的增長，也可以看到更多人享受著教育的增長。

“中國近幾年教育的發(fā)展可以用天翻地覆的變化來形容”（中年男子，疑似教師）

“正在逐步地呢，完成從應試教育到素質教育的轉變”（女大學生？青年女教師？）

“我們的教學越來越豐富，我們的孩子得到的教育呢，也越來越多元化”（中年女子，教師或家長）能源的增長，以及責任心的增長，中國人已經懂得，任何增長也不值得，拿犧牲自己美麗的家園和后代的未來來交換。

發(fā)展而能共享。Development the Sharing.很難說出這是歐洲什么地方吧，這里是上海。在中國向世界開放30多年以來，出現(xiàn)在中國街頭的外國人中，游客正在被大批真正在中國生活和工作的外籍人士所取代。

“我因為商業(yè)貿易每年來中國兩次，感受到中國人都非常好”（外籍中年男子）

“我在中國生活和學習了很多年，這里有很多商業(yè)機會”（外籍青年男子）

“中國的每一個部分，你都能看到這樣不同的文化，我認為這是亞洲最好的地方”（外籍中年男子）

“我們現(xiàn)在生活在身邊的外國人越來越多，”（男青年，戴眼鏡，留小胡子）

“中國現(xiàn)在已經也很國際化了”（女士）

尤其在北京奧運會、上海世博會，以及廣州亞運會的促動下，越來越多的外籍人士正在把中國作為自己事業(yè)新的起點。“在奧運會期間，我想可能全世界的中國人，無路你生活中地球的哪個角落，你都會覺得特別的自豪”（曾子墨）經濟發(fā)展的成果，還使中國得以更好地擔當世界公民的使命。而在國內，階級之間如何共享國家的發(fā)展，則被當做穩(wěn)定社會的第一要務來思考和實踐。在北京，農民工的孩子現(xiàn)在擁有了自己的班級甚至學校。發(fā)展利益的合理分享，將不懈地被追求下去。“我們國家呢，現(xiàn)在正在提倡這個走城鄉(xiāng)一體化的道路”（男青年，戴眼鏡）

“各個階層都能享受到國家的福利”（男青年）

“社會保障制度也越來越完善”（中年男子，微謝頂，疑似機關干部）

多元而能共榮。Multiculturalism with Shared Prosperity.“我是黎族，來自海南”（黎族女青年）

“我是柯爾克孜族，來自新疆”（柯爾克孜族男青年）“我是鄂倫春族”（鄂倫春族男青年）“我是朝鮮族，來自延邊”（朝鮮族女青年）

中國東南西北四個方向上距離最遠的少數(shù)民族，間隔都達到了5000公里左右。千百年來，55個少數(shù)民族和漢族之間，文化血脈不斷地交流和融合，形成了大家庭。經濟迅猛發(fā)展之后，少數(shù)民族不再固守自己的生活方式，各民族之間的人文交流更加密切。少數(shù)民族的生育政策相對寬松，他們可以養(yǎng)育兩個孩子，讓自己多彩的文化繼續(xù)繁榮下去。

思想領域的解放，則帶來文化和藝術的多樣性。在中國，你可以看到東西交融的驚人默契，也可以看到古老和現(xiàn)代的美麗沖突。“我覺得中國精神是那種，一種堅持，一種就是頑強的堅持”（GuoPei，女，時尚人士）

“對藝術來說，不是說非常高高在上的，必須是貴族式的，或者精英式的，它可以是平民式的”（FengYan，男，藝術家）“今天的中國的藝術生態(tài)，應該說是近百年來最豐富，最為有陽光的一個時代”（Wu Hongliang，男，人文學者）繪畫、雕塑、音樂直到建筑、影視，都傳達出清晰的信息，中國正更具包容性，更鼓勵張揚的個性和多樣化的風格，因為這更有助于建立一個開放的、勇敢的、活躍的，新的國家形象。

自由而有秩序。Freedom with Responsibility.中國擁有7.8億手機用戶，4.2億互聯(lián)網用戶。每天，都有億萬人通過這兩種先進的方式，溝通感情，發(fā)表見解。中國的網民，正逐漸適應自己這種影響輿論的角色。

“網民扮演的角色是多種多樣的”（女青年）

“他們即使信息的收集者，又是信息的傳播者”（男青年）他們擁有敏捷的反應和正直的感情，對可以改進的社會現(xiàn)象，或者那些需要幫助的人，從來都不吝惜獻出自己的良心和愛心。“中國人呢，很能堅持，就不管多苦的環(huán)境，不管多么大的挫折，非常能夠堅持下去，樂觀和自信”（胡舒立，女，編輯）這一切都來源于對美好未來的預期，來源于對自己國家的忠誠和摯愛。“心靈之語，愛有心，愛無語”（一群青年男女打手語）

民主而有權威。Expanding Democracy with Stable Authority.了解中國簡史的人都知道，中國的近代史，是一部壓縮合并，甚至跳躍或斷裂了多種社會形態(tài)的歷史。奮力在這樣一種復雜的社會發(fā)展狀態(tài)中建立民主，是中國數(shù)代仁人志士從未放棄的理想。過程的艱辛曲折甚至迂回，是不難想象的。今天，中國已經在擁有9億人口的農村地區(qū)全面實現(xiàn)的村官選舉，國際社會關注到這是一種“民主培訓”的開始，民主選舉必須從中國社會最廣大、最基礎的階段開始嘗試。中國最高權力機關為全國人民代表大會，在此就國家最重要的事情做出決定。從70年代開始，代表資格的認定程序逐漸實現(xiàn)了更公平更具競爭意味的差額選舉。在中國，這就是無人能凌駕其上的最權威力量。

“我們確實感覺到，我們是國家的主人”（男青年，疑似農民兄弟）

“現(xiàn)在我們國家發(fā)展的特別快！我們國家的人可感到高興了！”（老年男子，疑似退休干部）

這是中國發(fā)生巨大改變的年代，法治思想開始取代人們習慣多年的人情世故，其作為武器或保護盾的作用，開始深入人心。“法治文明已經深入到我們老百姓生活的各個方面”（中年婦女）“我們的民主法治建設現(xiàn)在更是日新月異”（中年男子，疑似領導干部）

“中國人的法律意識越來越強了，逐漸懂得怎樣用法律來維護自己的權力”（男青年）

貧富而能互尊。Economic Differences with Mutual Respect.經濟的起飛期，第一個容易觀察到的現(xiàn)象是貧富差距的出現(xiàn)，這會否是個問題呢？中國的富裕階層，其實大都經歷過兩手空空的困窘時代，懷里只揣著夢想的日子，他們并不陌生。貧富的改變，可能在旦夕之間，永遠不會改變的，反倒是人和人之間的互尊和互愛，每個有夢想的人，都會得到別人的尊重。生活的改善，也讓人們有意愿更多地參與改善公德或公益類的活動。“每一個人應該是要有責任感，相互和諧，相互大家要關愛，我眼中的中國應該還是說，非常的好現(xiàn)在是”（戴安全帽的中年男子，疑似為工地領導）

“藏富于民的思維呀，我們不但要落到實處，也要成為我們執(zhí)政的追求目標，更重要呢，是要成為每一個老百姓呢，所真正相信的一個目的，這樣子國家才會更和諧”（郎咸平）

富裕而能節(jié)儉。Prosperity with Prudence.一旦跨越了為生存而忙碌的階段，中國的老百姓正在從實物消費向信息消費過渡，除了住宅和汽車，原來現(xiàn)代的生活方式也可以買到。

“我們用在吃喝上面的費用越來越少啦，更注重精神層面的享受，比如說出去旅游呀等等”（中年婦女，疑似鄉(xiāng)鎮(zhèn)爆發(fā)戶）“我們現(xiàn)在的消費更多用于個人修養(yǎng)和精神生活上”（男青年，疑似城市白領或中產）

中國自古有著鼓勵儲蓄的文化，今天的中國城鎮(zhèn)居民，一直也保持著相對高的儲蓄率，成為中國經濟增長的可靠后盾。國家也在各項活動中做出節(jié)儉的示范，最近的國慶似乎很盛大，實際費用多項較往年都消減了，上海世博也提倡可再生可回收的材質來建設。

“從這個環(huán)保方面來講的話，我們的這個社會在漸漸地往這個好的方面發(fā)展”（男青年，疑似環(huán)保志愿者）

“小到垃圾分類，大到節(jié)能減排，都是以前從來沒有過的”（男青年）

中國人懂得，明天的幸福來自今天的基礎。

中國人，從來沒有比現(xiàn)在更珍視自己的文化傳統(tǒng)，也從來沒有比現(xiàn)在更深地體會到，自己文化里那種永恒而特別的韻味，是不管任何時代都永遠不變的立身之本。從傳統(tǒng)得到啟示，從未來得到激勵，是中國人不斷更新自己觀念，建立當代精神的共同途徑。

“希望祖國以后更美麗”（小女孩）“越來越強大”（小男孩）“越來越美好”（女青年）“中國加油！”（兩名小學男生）“中國加油！”（男青年，疑似大學生）“加油！”（女青年，疑似大學生）“世界你好！”（一群男女青年）

中國在路上。China On The Way.

第三篇：有關中國國家形象的調查報告

關于2013中國國家形象的調研報告總結

班級：機電五班姓名：楊瑤學號：120101537

摘要：2013年結束在即，中國國家形象調查又將提上日程。2013年對中國來說是不平凡的一年。這一年，國家主席習近平對俄羅斯、坦桑尼亞、南非、剛果共和國進行國事訪問并出席在南非德班舉行的金磚國家領導人第五次會晤。這一年，博鰲亞洲論壇在海南博鰲舉行。本屆年會以“革新、責任、合作：亞洲尋求共同發(fā)展”為主題。國家主席習近平出席年會開幕式，并發(fā)表重要講話。這一年，我國躋身世界三大對外投資國，神十發(fā)射等等，這些，為中國國家形象注入了活力。關鍵字：國家形象、提升、大國形象、努力

正文：“國家形象”作為對于一個國家及其民眾的歷史、現(xiàn)實、政治、經濟、文化、生活方式以及價值觀等的綜合印象，在一定程度上體現(xiàn)著一個國家的整體實力和競爭力。近年來，我國加強了國家形象對外傳播的力度。目的是描述中國海外形象的特點，并通過對比分析發(fā)達國家與發(fā)展中國家的認知異同，為中國制定對外傳播策略和公共外交戰(zhàn)略提供一手的信息和數(shù)據。下面是海外媒體對中國國家形象的調查數(shù)據和我個人的見解：

2012年：70%的海外民眾對中國有所了解，電視、互聯(lián)網和報紙雜志是最主要的媒介；在海外民眾眼中，中國是神秘而有魅力的，發(fā)展中國家民眾更認可中國“和平”“中立”的外交立場；海外民眾對中國的經濟影響力感觸較深。在海外民眾的印象中，“幸福”“溫順”“理性”“神秘”是中國國民的主要特征，認為中國人“有個性”“沖動”的比例相對較低。海外民眾對中國普通民眾的生活較感興趣。值得一提的是，中國品牌在海外已經建立起一定的知名度。超過半數(shù)的海外消費者可以接受中國品牌。

2013年5月：此次調查由BBC調查，并于5月23日公布，全球25個國家的超過2.6萬人參與了調查，參與者被問及全球16個國家和歐盟在他們眼中的形象如何。調查結果顯示，德國是最受歡迎的國家，而中國的排名比以往略有下降，屈居第九。

我認為，由BBC主持的此次調查是對2013前半年以及2012年的國家形象總結。注意，BBC公布調查數(shù)據是在5月23日，也就是前半年。此次調查與2012年相比，德國獲得的正面評價上升了3個百分點，并超過2012年的第一名日本，成為形象最好的國家。BBC稱，德國國家形象的提升主要得益于默克爾頻繁的出訪和成功的外交政策。即便近期在歐洲多國爆發(fā)了反對德國總理默克爾的游行，默克爾甚至經常被抗議者比做納粹，但是德國的形象并沒有受到太大影響。中國是國家形象下滑最嚴重的國家。由于中國近期在外交上的強硬表現(xiàn)，許多國家的受訪者表現(xiàn)出了對中國更多的負面情緒。從中可以看出外交手段是提升國家形象的一個重要手段。

然后，再說BBC主持的那次調查，為什么說它只能代表前半年的呢？因為后半年發(fā)生了很多的世界矚目的大事：

1.2013年11月召開了十八屆三中全會，確立了我國今后的發(fā)展方向，并確立了各方面的改革。海內外媒體都給以極大的關切。

2.2013年12月2日，嫦娥三號成功發(fā)射。并成功著陸月球，中國成為世界上第三個有能力獨立自主實施月球軟著陸的國家。

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總之，2013后半年發(fā)生的許多令世界矚目的大事足以改變海外對中國的國家形象，并且習近平展開了環(huán)球外交。相信在2014年對中國國家形象的調查將發(fā)生極大的改變，我國國家形象可能得到極大的提升。讓我們一起期待吧！

第四篇：國家形象觀后感

員陣容

人物篇：從袁隆平、李嘉誠到姚明、章子怡

“一個國家最重要的，最有代表性的元素，是她的人民。人民的性格、意志、品德乃至能力、觀念、理想等都能輝映出這個國家在方方面面的形象。”國家形象宣傳片的文案這樣寫道。

中國國家形象宣傳系列片今年7月起拍攝。近百人的策劃和制作團隊轉戰(zhàn)中國多個地理坐標，制作包含一部時長15分鐘的專題長片，以及兩個或多個時長30秒的廣告短片。其中時長為30秒的廣告《人物篇》，將以“中國人”概念打造中國形象，包括袁隆平、李嘉誠、吳敬璉、姚明、吳宇森、楊利偉等商界、演藝界、學術界等50多位著名人物。該片將通過BBC、CNN等媒體全球播出。

角度篇：引入普通老百姓

另一部分是15分鐘的專題片《角度篇》，將涉及中國經濟、政治、社會等多個領域，其所要攤開的將是寫實的中國生活畫卷，制作團隊選取了當下的熱門領域。

其中“少數(shù)民族青年在新疆的山坳之間撥打手機”的圖像、中國第一次進行村干部基層選舉的圖片等意味深長的影像也會包含其中。

此外，還有一個桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來說明中國自古以來就重視環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。據悉，該片將用于外事活動展示。

攝制組總策劃人朱幼光說：“國家形象是一個系統(tǒng)工程，一部片子不可能面面俱到。我們要從一滴水做起，盡全力把它做干凈，做漂亮，最終必將成為一片大海。”

原因分析

從“被展現(xiàn)”到主動“遞名片”

曾在英國留學的中國女孩呂宏對本報記者說，英國人大多數(shù)認識武打明星成龍，但其他中國名人就說不上來了，“他們甚至認為中國人都會功夫，很厲害也讓人害怕”，說到這兒，她不由自主地笑起來。

中國人民大學輿論研究所所長喻國明在接受本報采訪時說，中國開始走上國際舞臺，卻發(fā)現(xiàn)自己期待在外國人心中的形象與實際有很大差距，因此國家開始連連打出形象廣告，這是適時的。

宣傳片總導演高小龍說，以往，中國形象都是被展現(xiàn)的，如何讓人認識到真正的中國？那就得主動遞上自己的名片，讓外國人看到感興趣的內容。攝制組總策劃人朱幼光坦言，創(chuàng)作團隊多次與外國朋友進行交流，發(fā)現(xiàn)他們的興趣在于“當代”中國。于是在宣傳片中，象征著中國古代文明的書法、絲綢、武術等元素都不見了蹤影，取而代之的是新時代元素。

外媒聲音

對中國形象“偏見”的回擊

法國媒體報道稱，此前中國涉及國家形象的宣傳片內容都涵蓋了非常寬泛的主題，而新宣傳片的角度將有所不同，“更注重以人為本”。

美國媒體的報道則認為，中國推出國家形象宣傳片的背景，是因為國際媒體對中國一貫“帶有偏見”。

《波士頓環(huán)球報》援引分析人士的話說，中國現(xiàn)在有實力對這些偏見予以回擊。

通過軟實力提高全球影響力

“中國方面希望改變其在世界上的形象，并向后者傳遞和平與友好的信息。”《波士頓環(huán)球報》的文章還說，中國之所以致力于國家形象宣傳是因為中國國力提升，并且想要在世界范圍內擴大自己的影響力。

報道舉例稱，孔子學院在海外的逐步增多，以及面向海外的新聞媒體的開設，都是上述“影響力戰(zhàn)略”的體現(xiàn)。

新加坡《海峽時報》也認為，制作形象宣傳片，體現(xiàn)了中國這個正在崛起中的大國提升其軟實力的意愿。這一舉措，也與此前對“中國制造”的宣傳一脈相承。

專家解讀

國家形象宣傳是長期工程

不過，也有媒體發(fā)出質疑之聲，報道認為，想在一次國家形象的廣告展示中，改變他國在西方媒體多年的宣傳下所形成的中國印象，是不現(xiàn)實的。

對此，中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為，中國國家形象的廣告宣傳是一個長期工程。很難說它能對中國軟實力的提升有多大效果。但從“中國制造”播出后所引起的關注和討論來說，它的影響力已經達到了。

“廣告本身就是一個持續(xù)性的行為，必須經年累月地投放和播出才會產生效果。”黃升民說，國家形象宣傳片應該作為一個系列來做，“中國制造”算是開了一個好頭，這次“人物篇”展現(xiàn)的是一個更加有血有肉的中國，以后的形象宣傳片還應該更有針對性。

好形象也能為國“創(chuàng)收”

其他國家在宣傳自己的國家形象時都有妙招。素有“花樣滑冰女王”之稱的金研兒在韓國本土及海外都具有極高的知名度，頻頻成為韓國國家形象代言人。

韓國《中央日報》的報道說，金妍兒在溫哥華冬奧會上奪冠后所引發(fā)的經濟效應達到了

5.23 萬億韓元(約合315 億元人民幣)。

瑞士在國際上享有很高的知名度和美譽度，這與瑞士政府多年來一直致力于推廣國家正面形象有著密切關系。瑞士外交部內設一個部門，名稱就叫“瑞士國家形象委員會”，專門負責在國際上展現(xiàn)和培養(yǎng)一個積極的瑞士形象。

人大教授喻國明在接受本報采訪時說，良好的形象能為一個國家制造良好的軟環(huán)境，提高該國在國際交往中的信譽和別國民眾對該國產品的信任度，同時也就降低了該國與別國的交往成本，給該國帶來經濟收益。本版文/錢業(yè)記者林晨音黎史翔制圖/毛京東

已證實參拍的名人

李嘉誠、王建宙、馬云、李彥宏、丁磊、郎平、鄧亞萍、姚明、劉翔、郭晶晶、章子怡、周迅、馬艷麗、楊麗萍、宋祖英、譚盾、陳凱歌、丁俊暉。

新聞背景

中國國家形象宣傳片是由國務院新聞辦公室發(fā)起，并委托靈獅廣告公司制作。靈獅先后成功打造了奧妙、中華、強生、奧迪等品牌。

第五篇：《國家形象》觀后感

《中國國家形象片》觀后感

隨著經濟的迅猛發(fā)展，中國在國際上的地位也快速上升，世界人民的眼光也轉向中國。這時中國就需要將自己展現(xiàn)給世界，讓世界人民認識中國，了解中國，理解中國！北京奧運，上海世博會，廣州亞運會；中國通過一系列的盛會，向世界人民展示了自己的綜合國力與政治立場。但是，只是展示國家實力是不夠的，我們還應該讓世界了解“中國文化”與“中國人”，因為人民才是國家的主人！所以，《國家形象宣傳片》的出現(xiàn)就成為必然！

在《中國國家形象片——人物篇》中集納了來自中國各地的59個人物。除了廣為人知的NBA球星姚明，還有以培育畝產1000公斤超級雜交水稻為目標，為中國人吃飽肚子做出巨大貢獻的“雜交水稻之父”袁隆平、為了農民工孩子有書讀，騎三輪車四處回收學習教材的“最美鄉(xiāng)村女教師”李靈、常年收養(yǎng)各族孤兒的“維吾爾族好阿媽”阿里帕、無償獻血20年的郭明義等等。他們都是各行各業(yè)的領軍人物，展現(xiàn)了中國人民的良好精神風貌。

在《中國國家形象片——角度篇》中，我們看見中國發(fā)生了翻天覆地的變化。尤其是改革開放以后，中國的發(fā)展更是成為一個奇跡，當然，中國的發(fā)展離不開中華民族的共同奮斗。

改革開放以來，中國國家實力迅速成長，中國融入世界的愿望與世界了解中國的愿望同樣強烈。塑造國家形象、展示軟實力，不排除有提升中國國際地位、增加中國在國際事務中的參與性和話語權等實用性方面的考慮。我認為，通過各種方式向世界展示中國、推介中國，更重要的，還是要讓外界認識一個真實的中國，表明國家透明與開放的決心，并逐步求得現(xiàn)代文明價值之同。應該說，展示國家形象這一舉動，已經有共識。但是具體到一部宣傳片的內容，可能會存在不同的看法。再比如說15分鐘長片中，有一個桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來說明中國自古以來就重視環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，那么人們可能更想知道的是當代中國在這些方面的狀況。當然，在短時間內，不可能做到面面俱到地展示國家形象，假如將之視為一個長期工程，那么對國家形象有一個更豐富、更契合現(xiàn)實的表達，不應有所缺失。

事實上，展示國家形象的做法不是最近才有。當初北京申奧宣傳片也是展示形象的一種方式，乃至我國申辦各類世界性賽事、國際性展覽，都是一個展示形象的過程。與過去有段歷史時期的封閉和被動相比，運用一切機會主動展示形象，無疑是一種巨大的進步。國際交流和傳播是一個雙向過程，國家主動展示只是一方面。中國在認識世界、展示自己的同時，世界也在進一步認識中國。這意味著，我國在制作形象廣告、形象宣傳片的同時，也應以自信和開放的心態(tài)能讓外界主動的、無礙的了解中國

在歷史上，對于外國人而言，中國一直是個神秘的東方國度。而當今世界，有一些國家透明度很高，而有些國家則以神秘示人，國家能見度很低。這樣一些國家不能說完全沒有對外展示形象的渠道和舉動，但之所以缺乏透明度，國際評價也不高，就在于它們展示給外界看的，是想讓外界或允許讓外界看到的，至于外界想了解更多的信息，更深入地觸及國家現(xiàn)實，往往會遇到一些不可逾越的障礙，主動認識的自由度很小。在國內設置許多禁區(qū)，只向外界開放一些規(guī)定場所，這種做法我們并不陌生。今天我們知道，這種人為制造交流障礙的做法并不正確，呈現(xiàn)給世界的往往是虛假、粉飾的，而非真實的國家形象。自北京奧運以來，我國放寬外國記者在境內采訪的限制，一些新聞信息機構也開始更大地參與到國際信息交流當中。這是向世界開放的正確做法，也是展示國家形象的有效方式。事實上，消除偏見，澄清誤解，同樣需要依靠國家更大程度的開放。

世界人民對中國充滿了好奇，世界想要了解中國。而且，在經濟全球化的作用下，世界各國在經濟領域的相互依存關系開始擴散到政治、軍事、外交、社會等各個領域，形成彼此共同利益不斷擴大的局面。在這種情況下，中國沒有理由繼續(xù)神秘，所以，中國不但需要展現(xiàn)自己，更需要擁抱世界！

中國作為一個正在崛起的大國，其國家的“成長性”注定了中國已經并將繼續(xù)成為世界關注的焦點之一。近年來，中國、中國人、中國元素、中國制造、中國創(chuàng)造、中國符號、中國風等等，越來越頻繁和突出地出現(xiàn)在全球媒介信息之中，共同建構了“中國形象”，為人們提供了對于中國歷史、現(xiàn)狀、自然、人文、生活方式和價值觀的“綜合印象”，這種印象中既有對中國國家和民眾行為的“反映”，也有感性和理性的“判斷”，既有對中國的“認識”，更有對中國的“評價”。《中國國家形象片》中展示的國家形象屬于國家軟權力的范疇,是國家的文化表現(xiàn)形態(tài),代表著國家的價值理念和價值訴求。國家形象也代表了國家的綜合實力,是國家硬實力和軟實力的綜合體現(xiàn)。對“中國國家形象戰(zhàn)略與國家利益實現(xiàn)”問題的研究,有重要理論意義和現(xiàn)實意義。

我們通過對國家形象、國家形象戰(zhàn)略、國家形象戰(zhàn)略與國家利益關系進行研究和探討,豐富了國家形象及國家形象戰(zhàn)略理論,同時也為國家利益理論的研究提供了一個新視角。

在現(xiàn)實意義方面,加強中國國家形象戰(zhàn)略與國家利益實現(xiàn)研究,對正處于發(fā)展戰(zhàn)略機遇期的中國來說意義深遠。通過實施國家形象戰(zhàn)略可以構筑與其他國家的互信機制,贏得良好的國家信譽和國際社會認同。贏得世界輿論的同情和支持,為建設有中國特色的社會主義營造良好的國際輿論環(huán)境。通過對新中國成立以來中國國家形象戰(zhàn)略與國家利益實現(xiàn)歷史演進的研究,總結了經驗教訓。

中國正在通過政治手段樹立了和平、和諧、負責任的民主政治國家形象;通過經濟手段樹立中國國家品牌形象和綠色經濟國家形象;通過文化手段樹立優(yōu)秀的中國文化形象;通過外交手段來塑造中國人的良好形象;通過傳播手段來塑造和展示中國的整體形象。

通過近幾年的努力，中國的國家形象戰(zhàn)略取得了顯著效果,極大地維護和拓展了中國國家利益。政治利益方面。中國的國際地位大大提高,國際政治影響力進一步增強,在國際事務中發(fā)揮著越來越重要的建設性作用。對于維護地區(qū)及世界的和平與穩(wěn)定,推動建立公正合理的世界政治秩序做出了貢獻。