第一篇：愛在端午 關愛空巢老人策劃案

“愛在端午 情系空巢老人”策劃案

一、活動背景

現代社會的許多老人在晚年時期沒有子女的陪伴,他們曾經孤獨,曾經受冷淡,他們不僅需要物質上的滿足,而且更需要精神上的安慰,我們需要發動社區志愿者借助端午節關注老人,在生活上,精神上給與更多的關愛，為他們送去溫暖帶去快樂。

二、活動主題

愛在端午，情系空巢老人

三、活動時間

2016年6月9日

四、活動地點

來鶴小區

五、活動內容

和平街社區工作人員、志愿者給空巢老人送去了剛包好的粽子，并詳細地了解了他們近期的身體狀況以及生活情況，了解他們的實際需求，叮囑他們健康飲食，適度鍛煉，保持樂觀心態。

第二篇：關愛空巢老人公益廣告策劃案

關愛空巢老人公益廣告策劃案

“空巢”現象分析

1、“空巢”的含義：什么是空巢？字義上來講，空巢就是“空寂的巢穴”，比喻小鳥離巢后的情景，現引申為子女長大離家后，父母獨自在家的空虛，寂寞的狀態。“空巢老人”，一般是指子女離家后的中老年夫婦。隨著社會老齡化程度的加深，空巢老人越來越多，已經成為一個不容忽視的社會問題。當子女由于工作、學習、結婚等原因而離家后，獨守“空巢”的中老年夫婦因此而產生的心理失調癥狀，稱為家庭“空巢”綜合征。家庭“空巢”綜合征主要的癥狀是心情郁悶、沮喪、孤寂，食欲減低，睡眠失調，平時愁容不展，長吁短嘆，甚至流淚哭泣，常常會有自責傾向，認為自己有對不起子女的地方，沒有完全盡到做父母的責任。另外也會有責備子女的傾向，覺得子女對父母不孝，只顧自己的利益而讓父母獨守“空巢”

2、我國的“空巢”現狀：

空巢現象并非只有在農村才會產生，部分大中城市也有出現，但更多的還是聚集在偏遠地區。家庭規模的縮小、家庭養老功能的弱化，越來越多的“寶”成了空巢老人。統計資料表明，自1999年我國進入人口老齡化社會以來，老齡化加速發展，并日益呈現老年基數大，增長快，高齡化，空巢化趨勢明顯，需要照料的失能、半失能老人比例高等等態勢。在去年年底統計出的1.67億老年人中，80周歲及以上的高齡老人有1899萬，占11.4%。而這個年齡階段的老人們大部分都已進入生活半自理或不能自理的狀態。甚至，在部分大中城市中，空巢家庭占到了70%。

3、“空巢”產生的原因：

我國經濟的飛速發展給大部分人帶來了優越的物質生活環境，可是，地區發展不均勻，以及一代一代文化的發展，讓年輕人們都選擇了離家而居，讓父母留守。正是這樣，“空巢”現象變得越來越嚴重。很大的部分是因為年輕人外出打工，賺錢養家，于是，年邁的父母就只能日日在對孩子的思念中度過；而就城市來說的話，老年人們的被迫離群索居很大程度上是因為城市較農村發展迅速和有效，兩代人不同的文化模式讓大家都不太能適應對方的模式，于是摩擦以及各種不適應就產生了，所以年輕一代的選擇搬出家庭，又或者可能是因為其他原因而與父母分居。

4、“空巢”帶來的后果：

調查表明，心情黯淡，沮喪，孤寂，食欲減低，睡眠失調，脾氣暴躁，或愁眉不展，難以好好與人相處，得過且過是大部分空巢老人所呈現出的心理狀態。其中，70%的老人表示希望兒女能夠經常探望自己；90%的老人希望更多地與人交流，爭取老有所樂、老有所用；50%的老人認為鄰里間的相互照顧可以減少孤獨感。但是，大部分的空巢都是由于子女外出務工不能時時陪伴產生的。空巢老人心理危機的一般有五種表現形式：失落感，孤獨感，衰老感，抑郁感，焦慮感

二．廣告分析

1.目標市場

在目標市場的選擇上，我們選擇由局部到整體的目標市場，共分為三級目標市場： 第一級目標市場：武漢市地區（包括市區、各個二級市區以及一些鄉鎮、村莊等）。

第二級目標市場：湖北省各個市、縣、區等。第三級目標市場：全國各地。

2.廣告目標

隨著社會的不斷發展，人們忙于自己的事業，而忽視了身邊的父母，人們漸漸變得比較冷漠，希望用公益廣告喚醒人們的冰封心，從而達到關愛老人的目的

3.定位策略

1、廣告定位

廣告訴求以情感訴求為主，并且用“情感訴求”+“孝順”的概念推廣，以日常生活的生 活情感作為溝通訴求的切入點和渠道，以感性地說服向目標受眾傳達公益廣告的概念。

2、廣告對象定位

根據關注“空巢”老人公益廣告的定位，我們的廣告對象主要有：

（1）獨自在家，沒有兒女陪伴的老人

（2）出門在外上班的成年男女

（3）在外面打工的農村子女

三、媒介策略

目標對象的媒介接受習慣

1、獨自在家，沒有兒女陪伴的老人：接觸媒介的渠道較少，以電視、報紙為主。

2、出門在外上班的成年男女：較關注信息性強，商業經濟類的媒體，如報紙、雜志、網 絡。

3、在外面打工的農村子女：比較關注娛樂性，時尚性強的媒體，如電視、網絡、雜志等。

廣告腳本

拍攝主體：修車老人（畫面以黑白為主）

鏡頭一：寒冷的秋風習習，風吹了滿地落葉，空蕩蕩的座椅，老人獨自在稀稀拉拉的人影間穿梭，眼神里充滿失落（特寫老人的眼神），老人四處張望，失落的走掉

鏡頭二：清晨天橋下，老人騎著自行車，擺好了修車攤，望著來來去去的人群和車輛（十字路口），老人專心為別人修車（特寫手），來個人給車加氣，老人笑著把打氣筒遞過去，老人沒有收一份錢，望著遠去的背影，老人想起了自己的孫子，眼角淚花泛起

鏡頭三：透過車窗拍攝老人，老人收起行李，回家，回放老人慢鏡頭，淡化

鏡頭四：湖邊走來一對老夫妻，開心的聊天，畫面明亮

文案策劃：田銘江 文字編輯：鄧志豪 廣告拍攝：劉宇翔 后期制作：劉康

第三篇：關愛空巢老人

關愛空巢老人

如今中國社會老齡化程度不斷加深，空巢老人越來越多，并有繼續上升的趨勢，這已然成為一個不容忽視的社會問題。當子女由于工作、學習、結婚等原因而離家后，獨守“空巢”的中老年夫婦因此而產生的心理失調癥狀，稱為家庭“空巢”綜合征。隨著我國社會經濟的不斷發展，老齡化問題日益突出，其中“空巢老人”現象尤其引人關注。2012年10月29日，首屆全國智能化養老戰略研討會介紹，空巢老人比例已經很高，到2050年，我國臨終無子女的老年人將達到7900萬左右，獨居和空巢老年人將占54%以上，空巢老人的養老問題，也再次引發關注。

問題已然存在，我們要做的不僅僅是關注。從政府到家庭，再到個人，都需要認識到問題的嚴重性，關愛老人，從自己做起。首先需要從思想認識上明白理解空巢老人非常缺乏關愛。當然，毫無疑問，其根本原因還是社會原因。隨著經濟不斷發展，人們的生活節奏和生活壓力也是空前地巨大，所以子女們不得不忙于工作學習，不可避免地會忽略到老人的存在。

現在一種全新的養老模式--智能化養老，正是基于空巢老人的需要和社會問題的根源而產生的。所謂的智能化養老，其實就是利用現代高科技，實現物聯互通，家庭智能，遠程控制，無論身在何方，都可以隨時看到家里老人，視頻語音，遠程協助。家里老人也可以隨時了解子女的情況和地點。

心牽掛而不得見，其心郁郁。若能隨時了解子女的信息，老人必能心安。關愛老人，就是了解他們的心理情況，給予關心。物聯網的誕生和發展，給了我們的生活更多的親近和方便。科技改變生活，既然在忙碌的社會中，我們停不下奔波的腳步，那么就讓科技給我們更多的空間和時間來陪伴家人。智能家居的應用不僅僅是年輕時尚人群的選擇，更為重要的是它可以成為老年人的一種方便生活、愉悅身心的保障。

關愛空巢老人，從智能家居開始！

第四篇：關愛空巢老人

關愛空巢老人

——社區護理志愿者迎接“國際志愿者日”

12月5日是國際志愿者日，為迎接這一天的到來，弘揚志愿者“奉獻、友愛、互助、進步”的志愿服務精神，我院領導組織志愿者開展關愛空巢老人活動。

北京的冬季天氣寒冷，可黑老人的家里溫暖如春，老人的臉上洋溢著幸福的笑容。“老奶奶，明天是國際志愿者日，我們院領導看您來了，還給您帶來了牛奶。”志愿者與老人親切的交談。副院長拉著老人的手，詢問老人的身體狀況，志愿服務是否滿意，還有什么需求，在為老人測量血壓時，發現老人血壓偏高，院長又為老人講解高血壓的相關知識，囑咐志愿者注意經常監測老人的血壓變化，指導老人合理用藥。老人聽后非常感動，感謝院領導的關心，感謝護理志愿者長期以來的照護。

社區護理志愿者團隊成立三年來，不斷拓展服務內涵，從最早的基礎護理、健康教育、康復指導延伸到老年人的心理護理。今年11月，志愿者團隊又成立了以“樂享夕陽”為主題的空巢老人俱樂部，為居住在牛街地區的空巢老人，建立健康檔案，為老人搭建了一個相互溝通、交流的平臺，為空巢老人開展心理慰藉，提高老年人晚年生活質量，讓他們感受到黨的溫暖、政府的關懷。志愿服務是愛的傳遞，是人生價值觀的升華，志愿者要用實際行動弘揚志愿精神，讓愛不斷的延續。

第五篇：關愛空巢老人

甕安縣松坪中學關愛空巢老人活動計劃

一、活動背景

在全面建設小康社會，加快推進社會主義現代化新的發展階段，現代家庭成員的結構、生活方式的改變及人口老齡化速度加快。家庭空巢化成為社會發展的必然趨勢。空巢家庭老人既要經歷個人生命周期的轉型，還要經歷家庭周期的轉型，如果適應不好，很容易誘發各種身心問題，不但影響老人的生活質量，還會給家庭帶來各種困難，從而導致一系列的社會問題。因此，空巢家庭問題，不僅僅是個別家庭問題，而是具有廣泛意義的社會、經濟問題，它關系著現代化的進程、人們的生活質量、社會和諧和安定，是全面實現小康社會的一個重要因素。關注空巢老年家庭，研究空巢老人問題具有十分重要的理論意義和現實意義。為了讓這些老人的生活空間更大，精神世界更精彩，有關部門倡導市民踴躍參與到“編外兒女”隊伍中，給這些空巢

老人盡一份孝心。老人需要經濟支助、生活照料、精神慰藉。

二、活動主旨

以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹落實科學發展觀，大力實施《公民道德建設實施綱要》，以學雷鋒活動為途 徑，以加強社會公德、職業道德、家庭美德和個人品德建設為重點，普及“學習雷鋒、奉獻他人、提升自己”的志愿服務理念，推動形成“我為人人，人人為我”的良好社會風尚。

三、活動主題

傳遞愛的火炬，讓老人笑容常在。

四、活動范圍

1、本活動所涉的“空巢老人”，指松坪場村年滿七十周歲且日常生

活無子女照顧一人居住的。

2、本活動所涉的“志愿者”，是指我校學雷鋒“綠絲帶”志愿服務

隊，他們都是學校得到社會關愛的留守兒童，他們主動報名志愿加入本次關愛空巢老人活動。

五、活動內容

積極為當地空巢老人特別是高齡空巢老人排憂解難，進一步弘揚奉獻、友愛、互助、進步的志愿精神，大力倡導尊長敬老的文明風尚。

六、活動安排

1、活動時間：2012年12月4日

2、了解情況：全面掌握空巢老人家庭住址、聯系電話等基本情況，重點摸清空巢老人的實際需求，圍繞空巢老人志愿服務需求類別，采取不同服務方式，提供多種關愛志愿服務，確保空巢老人都能享受到有針對性的幫扶服務。

3、注重營造氛圍，積極宣傳空巢老人現象，關注空巢老人所面臨的問題和困難，進一步引發全體教師和青少年對空巢老人的關注和關愛之情，吸引和鼓勵更多的志愿者投入到“關愛活動”中來，營造人人關愛空巢老人、尊敬空巢老人、扶助空巢老人的濃厚氛圍。

4、幫忙打掃衛生、陪老人聊天交流、送上慰問品、與老人合影留戀。

七、活動要求

1、要把開展“關愛活動”作為履行社會責任、樹立良好形象的一件大事來抓，積極幫扶空巢老人，踴躍參與“關愛活動”，體現人文關懷，倡導文明新風。

2、離退休處工作人員和離退休志愿者每星期要與關愛對象聯系1次，每兩星期與關愛對象當面交流1次。

甕安縣松坪中學團委

2012年12月