第一篇：山西少兒頻道“小小紅歌會(huì)”廣告招商方案

山西廣播電視臺(tái)少兒頻道

“小小紅歌會(huì)” 廣告招商方案

山西廣播電視臺(tái)地面頻道廣告部

山西省內(nèi)八大革命老區(qū)唱響紅歌

延續(xù)120天的大型活動(dòng) 8500分鐘的電視播出 3000萬人紅色情感的迸發(fā) 1次品牌傳播不可或缺的絕好機(jī)遇 ——2011“小小紅歌會(huì)”，讓我們共同啟程

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一、活動(dòng)簡(jiǎn)介

2011年是中國共產(chǎn)黨建黨90周年。全國，各省及各個(gè)地市都在舉行紀(jì)念活動(dòng)。山西少兒頻道2011年“小小紅歌會(huì)”活動(dòng)以慶祝建黨90周年為契機(jī)，在2009年第一屆“小小紅歌會(huì)”的基礎(chǔ)上，在全省繼續(xù)開展。“小小紅歌會(huì)”不僅僅是單純意義上的綜藝類歌唱比賽，更重要的是對(duì)山西的廣大青少年進(jìn)行一次思想和文化上的革命歷史的教育，讓廣大少年兒童和家長(zhǎng)了解紅色故事，熟知紅色歷史，銘記紅色經(jīng)典。

2011年“小小紅歌會(huì)”在2009年成功舉辦的基礎(chǔ)上，具有廣泛的參與性，影響力和知名度。活動(dòng)在初賽中，山西少兒頻道特派記者將趕赴山西全省的各個(gè)紅色革命老區(qū)，如：陽泉，武鄉(xiāng)，左權(quán)，五臺(tái)等等。進(jìn)行采訪，報(bào)道，體驗(yàn)，感受以及紅色故事的講述之旅。在復(fù)賽中，特別增加紅色“個(gè)人才藝”環(huán)節(jié)和紅色歷史“知識(shí)問答”環(huán)節(jié)，增加全省廣泛的參與度。除此之外，進(jìn)入晉級(jí)賽的100名選手，將跟隨節(jié)目組去往全省的各個(gè)紅色革命老區(qū)學(xué)習(xí)紅色歷史，感悟紅色經(jīng)典，體驗(yàn)紅色之旅，同時(shí)，為革命老區(qū)人民和老紅軍同志帶去好聽的紅歌，進(jìn)一步宣傳紅色文化。“小小紅歌會(huì)”初賽預(yù)計(jì)5000人，復(fù)賽300人，晉級(jí)賽100人，總決賽30人，通過網(wǎng)絡(luò)和短信平臺(tái)以及大眾評(píng)委和專業(yè)評(píng)委的綜合點(diǎn)評(píng)，最終評(píng)選出2011年“小小紅歌會(huì)”全省的冠軍，亞軍，季軍。

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日程安排

活動(dòng)時(shí)間：2011年8月—2011年11月 報(bào)名時(shí)間：2011年5月1日—2011年7月1日 大賽分為：初賽、復(fù)賽、晉級(jí)賽、總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)

活動(dòng)賽區(qū)：太原 大同 陽泉 長(zhǎng)治 運(yùn)城 臨汾 晉城 晉中八大唱區(qū) 參賽要求：山西省內(nèi)5—22歲兩個(gè)年齡段的青少年兒童及在校大學(xué)生 本次活動(dòng)計(jì)劃報(bào)名人數(shù)約為：5000人（即參加初賽的人數(shù)）

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：評(píng)選大賽前十名選手：第一名： 30000元助學(xué)基金+獲獎(jiǎng)證書

第二名： 10000元助學(xué)基金+獲獎(jiǎng)證書

第三名： 5000元助學(xué)基金+獲獎(jiǎng)證書 第四-十名：1000元助學(xué)基金+獲獎(jiǎng)證書

初賽播出時(shí)長(zhǎng)：30分鐘（日播）(預(yù)計(jì)100場(chǎng)，100*30分=3000分鐘)復(fù)賽播出時(shí)長(zhǎng)：50分鐘（預(yù)計(jì)16場(chǎng)，16*50分=800分鐘）晉級(jí)賽播出時(shí)長(zhǎng)：90分鐘（預(yù)計(jì)3場(chǎng)，3*90分=270分鐘）總決賽播出時(shí)長(zhǎng)：180分鐘（1場(chǎng)，1*180分=180分鐘）（備注：以上含重播，播出時(shí)間將達(dá)8500分鐘以上）活動(dòng)播出日期：2011年8月1日 活動(dòng)播出時(shí)間：待定（擬19：30-20：50）活動(dòng)重播時(shí)間：待定（擬白天中午段）

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二、招商方案

A、總冠名：120萬元（限1家）

品牌回報(bào)：1)本活動(dòng)全程將以【2011年XXX“小小紅歌會(huì)”】出現(xiàn) 2）企業(yè)自身做其它廣告宣傳時(shí)，可使用【2011年XXX“小小紅歌會(huì)”獨(dú)家冠名企業(yè)】字樣，有限期1年（以活動(dòng)正式播出期為開始時(shí)間）。

電視回報(bào)： 宣傳片：

1、播出時(shí)間：2011年7月1日至2011年11月30日；

2、由少兒頻道創(chuàng)意制作“小小紅歌會(huì)”+企業(yè)品牌結(jié)合的宣傳片；

3、宣傳片中體現(xiàn)2011年XXX小小紅歌會(huì)；

4、宣傳片后5秒體現(xiàn)2011年小小紅歌會(huì)由XXX獨(dú)家冠名，時(shí)長(zhǎng)總和將達(dá)到250分鐘以上（5秒*20次*150天）；

5、宣傳片每天累計(jì)播出不少于20次，總頻次不少于3000次。冠名標(biāo)版：

1、形式：2011“小小紅歌會(huì)”由XXX獨(dú)家冠名+廣告語(5秒標(biāo)板+15秒廣告)累計(jì)120次+重播120次=240次

2、播出位置：在每集節(jié)目前 硬廣告

1、形式：企業(yè)自身廣告宣傳

2、長(zhǎng)度：15秒

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3、播出位置：

A、每場(chǎng)節(jié)目中插3次 累計(jì)不少于360次+重播360次 合720次 B、在活動(dòng)期間（8月1日至11月底），每天給冠名企業(yè)贈(zèng)播6次廣告，白天劇場(chǎng)中插4次，晚間劇場(chǎng)中插2次，累計(jì)不少于720次 角標(biāo)

形式：每集節(jié)目右下角企業(yè)角標(biāo)，時(shí)長(zhǎng)不少于每期節(jié)目的50%,時(shí)長(zhǎng)為2125分+重播2125=4250分 其它形式：

1、山西少兒頻道及山西衛(wèi)視、山西地面頻道報(bào)道小小紅歌會(huì)報(bào)道時(shí)，均以2011年XXX(企業(yè)名稱)小小紅歌會(huì)出現(xiàn)

2、在節(jié)目的片尾出企業(yè)LOGO和字幕鳴謝，累計(jì)不少于120次+重播120次=240次 現(xiàn)場(chǎng)植入式廣告

1、節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主背景版，體現(xiàn)2011年XXX小小紅歌會(huì)

2、主持人及評(píng)委臺(tái)，體現(xiàn)企業(yè)LOGO

3、主持人口播提及，2011年XXX小小紅歌會(huì)由XXX獨(dú)家冠名，累計(jì)不少于6次/場(chǎng)，120場(chǎng)*6=720次

4、選手號(hào)碼牌，體現(xiàn)企業(yè)LOGO

5、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)獨(dú)特廣告位，體現(xiàn)企業(yè)LOGO 戶外廣告：

活動(dòng)宣傳海報(bào)及相關(guān)平面設(shè)計(jì)，均出現(xiàn)2011年XXX小小紅歌會(huì)

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網(wǎng)絡(luò)廣告：

將在山西視聽網(wǎng)www.tmdps.cn中，體現(xiàn)2011年XXX小小紅歌會(huì)，及獨(dú)家冠名字樣 其它

根據(jù)企業(yè)情況及不同地域，贈(zèng)送現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)門票及復(fù)賽、晉級(jí)賽、決賽現(xiàn)場(chǎng)票。

B、特約廣告30萬元（限3家）電視回報(bào)：

1、在每集節(jié)目前播出10秒廣告，形式：2011年XXX小小紅歌會(huì)由以下企業(yè)特約播出+企業(yè)10秒廣告，累計(jì)不少于120次+重播120次=240次

2、在活動(dòng)期間（8月1日-11月底），每天電視劇場(chǎng)中插播出10秒企業(yè)廣告8次，白天劇場(chǎng)4次，晚間劇場(chǎng)4次，累計(jì)不少于960次

3、在每期節(jié)目中插廣告2次，累計(jì)不少于240次+重播240次=480次

4、在每期節(jié)目的片尾出企業(yè)LOGO和鳴謝字幕，累計(jì)不少于120次+重播120次=240次

C、黃金標(biāo)版 35 萬元（限1家）

1、播出在節(jié)目環(huán)節(jié)切換處，如“***與您共享紅歌時(shí)刻”，我們將根據(jù)客戶品牌具體創(chuàng)意制作。

2、每期節(jié)目中，節(jié)目環(huán)節(jié)切換處，累計(jì)不少于5次，共計(jì)600次+重

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播600次=1200次

3、在活動(dòng)期間（8月1日-11月底），每天電視劇場(chǎng)中播出10秒企業(yè)廣告8次，白天劇場(chǎng)4次，晚間劇場(chǎng)4次，累計(jì)不少于960次

4、在節(jié)目的片尾出企業(yè)LOGO和字幕鳴謝，累計(jì)不少于120次+重播120次=240次

D、觀眾互動(dòng)獎(jiǎng)品招商8萬元（限2家）

1、節(jié)目中主持人提示觀眾短信平臺(tái)及可獲得獎(jiǎng)品。

2、電視播出時(shí)，跟隨短信平臺(tái)出現(xiàn)贊助產(chǎn)品形象不少于3次.3、片尾字幕滾屏鳴謝。

4、享有組委會(huì)贈(zèng)送的晉級(jí)賽入場(chǎng)券。

5、企業(yè)贊助產(chǎn)品將用于賽事選手或觀眾競(jìng)猜活動(dòng)獎(jiǎng)品，并列入獎(jiǎng)品清單，并在相關(guān)宣傳中出現(xiàn)。E、贊助廣告招商5萬元（限3家）

1、酒店類：（如XX酒店為2011年XXX小小紅歌會(huì)指定酒店）包括酒店、賓館、度假村、高級(jí)商務(wù)會(huì)所、俱樂部等

2、汽車類（如汽車為2011年XXX小小紅歌會(huì)指定用車）

3、用品類（如XXX為2011年XXX小小紅歌會(huì)指定用品）企業(yè)可提供等價(jià)值產(chǎn)品相抵。銷售對(duì)象行業(yè)包括：飲用水、酒店、交通服務(wù)。

電視回報(bào)

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1、播出片尾出5秒字幕“本活動(dòng)由××贊助”。

2、2、節(jié)目播出前播出5秒標(biāo)版“本活動(dòng)由××贊助”。標(biāo)版中出企業(yè)廣告畫面或標(biāo)識(shí)。

贊助類招商將根據(jù)雙方具體資源數(shù)量情況進(jìn)行具體協(xié)商。

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投播熱線：0351-8302788 *** 姚斌

2011年5月18日

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第二篇：江西衛(wèi)視2012中國紅歌會(huì)廣告招商方案

2012中國紅歌會(huì)廣告招商方案

一、市場(chǎng)分析：

中國的娛樂時(shí)代雖然姍姍來遲，但卻來勢(shì)兇猛，自2005年的“超女”活動(dòng)五個(gè)唱區(qū)的報(bào)名就可見一斑。用電視手段掀起的選秀風(fēng)暴應(yīng)該說其他媒體無法比擬的，去年紅遍大江南北的《快樂女聲》、《花兒朵朵》、《中國紅歌會(huì)》、《激情唱響》活動(dòng)，就起到了意想不到的轟動(dòng)效益，被追捧程度更令人吃驚。創(chuàng)下收視、營銷雙贏新高。用電視選秀、靠選秀拉動(dòng)收視，應(yīng)該是2011電視媒體不容忽視的文化現(xiàn)象、更是商家贏取超值廣告回報(bào)的新一種電視形態(tài)。

二、活動(dòng)介紹

《中國紅歌會(huì)》是江西電視臺(tái)在2006年為紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利70周年而創(chuàng)辦的大型電視選秀活動(dòng)。今年紅歌會(huì)將以公平、公正、公開的形式，為愛好唱紅歌、懷抱夢(mèng)想的音樂愛好者提供一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái)。將利用欄目品牌、節(jié)目資源植入、黃金時(shí)段廣告、新聞報(bào)道（含電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、戶外）等資源對(duì)企業(yè)予以全方位的回報(bào)，為企業(yè)提供一個(gè)高關(guān)注度、高曝光率、高受眾群、高口碑度的宣傳效果。

三、組織機(jī)構(gòu)

（一）主辦

江西衛(wèi)視

（二）戰(zhàn)略合作

索尼音樂、環(huán)球音樂、英皇娛樂、中國電影集團(tuán)、華誼兄弟、伊琳MODEL

（三）媒體支持

中央電視臺(tái)、北京電臺(tái)視、上海電視臺(tái)、江西電視臺(tái)、中國教育電視臺(tái)、中天電視、中

國電視、旺報(bào)、中國時(shí)報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)、信報(bào)、精品購物指南、北京晨報(bào)、法制晚報(bào)、北京晚報(bào)、香港文匯報(bào)、新華娛樂、中新娛樂、人民娛樂、新浪娛樂、千龍娛樂、網(wǎng)易娛樂、搜狐娛樂、騰訊娛樂、時(shí)代娛樂周刊網(wǎng)、TOM娛樂星聞、粉絲網(wǎng)、土豆、優(yōu)酷等；

四、招商類別

1、總冠名（限1名）

2、大賽指定單位（各行業(yè)限1名）

3、特別支持合作（限3名）

五、具體內(nèi)容

（一）、活動(dòng)形式：

《中國紅歌會(huì)》是一檔不限國籍、不分性別、廣泛參與的大型全民參與的選秀活動(dòng)。參賽選手以唱紅歌為主，活動(dòng)將充分展示參選者的音樂才藝，最終選拔出最具潛質(zhì)的音樂才子。

（二）、目標(biāo)受眾：

活動(dòng)目標(biāo)主要鎖定那些懷揣音樂夢(mèng)想，渴望一夜成名的青年男女身上，同時(shí)，為了增加節(jié)目的可看性，擴(kuò)大節(jié)目的參與面和收視群，我們將目標(biāo)擴(kuò)大為不分年齡、不分階層的城市人口，這種大型無門檻的電視選秀節(jié)目，既為參與者所關(guān)注，更為大眾所關(guān)注。

（三）、節(jié)目樣式：

這是一檔大型本土電視選秀活動(dòng)，以唱為主，參選者的藝術(shù)表現(xiàn)良莠不齊，而這種原生態(tài)的表現(xiàn)更能滿足電視觀眾的獵奇心理，隨著比賽的進(jìn)行，具備實(shí)力的選手會(huì)脫穎而出，而他們的精彩表現(xiàn)和人生際遇的改變更會(huì)牽動(dòng)人心。

（四）大賽風(fēng)格：

大賽強(qiáng)調(diào)真我、自在，以創(chuàng)新的理念傾力打造最具征服力、引領(lǐng)時(shí)尚潮流的“展示自我”，最終實(shí)現(xiàn)充滿激情，魅力四射的紅色夢(mèng)想！

（五）、活動(dòng)賽程

內(nèi)容：活動(dòng)宣傳，報(bào)名，海選，淘汰賽，決賽、總決賽。進(jìn)入淘汰賽后，每場(chǎng)比賽前都要制作播出選手階段性的魅力展示及拉票宣傳片。決選將進(jìn)行江西衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播。

（六）、傳播方式

1、活動(dòng)內(nèi)容、賽程安排、比賽節(jié)目、節(jié)目宣傳、選手資料、評(píng)委推介將在電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、等媒介推廣宣傳。

2、比賽分為海選、淘汰賽（120進(jìn)80--80進(jìn)50--50進(jìn)21--21進(jìn)12）十二強(qiáng)全國總決賽選手進(jìn)入十二強(qiáng)之后進(jìn)行封閉式培訓(xùn)（包括親赴北京、上海培訓(xùn)、參加衛(wèi)視綜藝節(jié)目），選手海選、淘汰賽、總決賽視頻均在江西電視臺(tái)等各大媒體整場(chǎng)播出。

六、廣告贊助合作

冠名商、贊助商、協(xié)辦單位必須是經(jīng)主辦單位認(rèn)可的具有極高知名度美譽(yù)度及具發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)/品牌。

七、對(duì)冠名贊助企業(yè)的宣傳方式

（一）、節(jié)目?jī)?nèi)置支持

1、在節(jié)目片頭為企業(yè)量身制作30秒標(biāo)版廣告宣傳片

2、主持人口播

3、主持人麥標(biāo)

4、現(xiàn)場(chǎng)地標(biāo)

5、現(xiàn)場(chǎng)背板

6、節(jié)目插播廣告

7、現(xiàn)場(chǎng)觀眾方隊(duì)

8、片尾字幕鳴謝

9、節(jié)目中游走字幕

（二）、網(wǎng)絡(luò)資源互動(dòng)

官方網(wǎng)站、百度貼吧、騰訊娛樂、新浪娛樂、網(wǎng)易娛樂、搜狐娛樂等各大合作門戶網(wǎng)、視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷、土豆、56網(wǎng)、騰訊視頻）全方位播報(bào)，宣傳企業(yè)。

（三）、主力媒體傳播

節(jié)目引發(fā)關(guān)注----各媒體爭(zhēng)相報(bào)道----企業(yè)文化形象更好的宣傳

（四）、外場(chǎng)活動(dòng)設(shè)定

我們將根據(jù)活動(dòng)海選在全國消費(fèi)人群較集中的各大KTV、商場(chǎng)、廣場(chǎng)進(jìn)行大力宣傳、設(shè)置海選分賽區(qū)，在海報(bào)等所有宣傳品上刊印冠名企業(yè)名稱，更加廣泛的宣傳企業(yè)。

（五）、其他宣傳設(shè)定

1、企業(yè)代表出席由欄目組組織的各類新聞發(fā)布會(huì)

2、活動(dòng)宣傳單、海報(bào)免費(fèi)發(fā)布，免費(fèi)在海報(bào)上發(fā)布企業(yè)名稱及LOGO3、新聞發(fā)布會(huì)冠名啟動(dòng)

4、電視臺(tái)新聞專題采訪跟蹤報(bào)道

5、選手號(hào)牌出現(xiàn)冠名商

6、頒獎(jiǎng)由冠名單位領(lǐng)導(dǎo)向冠名單位贈(zèng)送本次活動(dòng)的相關(guān)資料和節(jié)目視頻、活動(dòng)照片。本次大賽參與度高、廣告目標(biāo)群大，含金量高。凡對(duì)《中國紅歌會(huì)》欄目進(jìn)行贊助支持的企業(yè)，都將得到欄目組最大價(jià)值的受益回報(bào)。

（六）廣告價(jià)值評(píng)估：

1、龐大的收視群體亦是廣大的消費(fèi)群體，通過節(jié)目的高收視，全面覆蓋受眾人群，為

企業(yè)形象深入提供廣泛基礎(chǔ)。

2、欄目賽制形式多樣，帶來無限傳播機(jī)會(huì)，隨著欄目深入，企業(yè)更多植入到欄目中，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外形成完整宣傳鏈條，為企業(yè)形象增添亮點(diǎn)。

3、對(duì)欄目的支持形成企業(yè)參與發(fā)展文化事業(yè)的新聞形象，擴(kuò)大企業(yè)社會(huì)認(rèn)知度，提升品牌價(jià)值，進(jìn)而達(dá)到營銷目的。

八、廣告授權(quán)合作

上海國際影音文化傳媒有限公司

廣州致和國際文化傳媒有限公司

九、其他合作

歡迎媒介、各地電視臺(tái)、平面網(wǎng)媒媒體、廣告機(jī)構(gòu)、其他，等以本品牌【中國偶像】洽談各種形式的合作

十、聯(lián)系我們

地點(diǎn)：南昌市北京西路88號(hào)江信國際大廈23層

咨詢電話：0791-6301111

聯(lián)系人：楊小姐

第三篇：第十一屆少兒書信比賽廣告招商方案詳細(xì)

紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年

---第十一屆全省少年兒童書信文化大賽（鹽城賽區(qū)）

活 動(dòng) 方 案

一、活動(dòng)概括

【活動(dòng)背景】

今年是中國人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年。為了在廣大青少年中宣傳抗戰(zhàn)歷史、開展愛國主義教育、弘揚(yáng)?和平?主旋律，并充分發(fā)揮傳統(tǒng)書信文化在未成年人思想道德建設(shè)中的作用，由團(tuán)省委、省教育廳、省少工委、省郵政公司四家單位組成的?全省少年兒童書信文化活動(dòng)組委會(huì)?決定開展以?紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年?為主題的第十一屆全省少年兒童書信文化活動(dòng)，旨在培養(yǎng)未成年人文明禮儀養(yǎng)成教育，建立愛學(xué)習(xí)、愛勞動(dòng)、愛祖國，培育品德高尚、富有理想、文明有禮、快樂健康、全面發(fā)展的新一代江蘇人。

【活動(dòng)主題】 紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年 【活動(dòng)目的】

按照?紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年?的要求，配合各地中小學(xué)校演講、朗誦、合唱比賽等紀(jì)念活動(dòng)的開展，組織少先隊(duì)員以書信的形式學(xué)習(xí)先烈事跡、尋訪抗戰(zhàn)老兵、歌頌新中國偉大成就。可以致信身邊的同學(xué)及遠(yuǎn)方的小伙伴，分享抗戰(zhàn)中的英勇片段，也可以致信抗戰(zhàn)英雄、抗戰(zhàn)老兵、新中國領(lǐng)袖、道德模范、本次尋訪對(duì)象等表達(dá)崇敬之情。以立體多維的方式開展本次書信文化活動(dòng)，以此引導(dǎo)少年兒童建立牢記歷史、紀(jì)念勝利、感恩現(xiàn)在、珍愛和平、開創(chuàng)未來的品德與意識(shí)。【活動(dòng)亮點(diǎn)】

〇公益性----政府牽頭 服務(wù)未來

組織機(jī)構(gòu)具有權(quán)威性。本次活動(dòng)由團(tuán)省委、省教育廳、省少工委、省郵政公司共同主辦，鹽城賽區(qū)由團(tuán)市委、市教育局、少工委、市郵政公司共同舉辦，市郵政函件局具體承辦。主辦單位均能起到對(duì)未成年兒童思想發(fā)展的引導(dǎo)性、重塑性。

活動(dòng)對(duì)象具有可塑性。本次活動(dòng)主要針對(duì)小學(xué)1-5年級(jí)、初

中1-2年級(jí)。他們正處在形成思想觀、道德觀的人生起點(diǎn)上，具有較強(qiáng)的可塑性。對(duì)新事物也具有較強(qiáng)的接收性。

活動(dòng)自身具有公益性。本次活動(dòng)是以教育未成年人向楷模學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)，是一次公益性活動(dòng)，并已成功舉辦了十屆，在鹽城社會(huì)上形成了較好的書信文化活動(dòng)的優(yōu)秀品牌。

〇規(guī)模大----參賽者多、覆蓋面廣、受眾大

活動(dòng)范圍：大市區(qū)（含鹽都、亭湖、開發(fā)區(qū)）。活動(dòng)在大市區(qū)范圍內(nèi)全面展開，面向大市區(qū)各普通中小學(xué)校，且得到了各學(xué)校的鼎力支持。

參與學(xué)生：約5萬中小學(xué)生

覆蓋范圍：5萬學(xué)生家長(zhǎng)超過15萬人。書信作品作為學(xué)校布臵的暑假實(shí)踐作業(yè)，需要家長(zhǎng)簽字認(rèn)可后方可進(jìn)行參賽，因此家長(zhǎng)也是我們活動(dòng)的參與組成部門。受眾面預(yù)計(jì)超15萬人次。

〇新穎----活動(dòng)內(nèi)容貼合時(shí)代要求

活動(dòng)內(nèi)容緊貼抗戰(zhàn)70周年，讓少先隊(duì)員牢記抗戰(zhàn)歷史，珍惜和平，樹立新時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀，培養(yǎng)品德高尚，富有理想、文明有禮、快樂健康、全面發(fā)展的新一代中國人。

【企業(yè)價(jià)值體現(xiàn)】

1、活動(dòng)規(guī)模全市最大，影響力最強(qiáng)。

書信文化活動(dòng)在幾大主辦部門的努力下，已成功在鹽城市區(qū)各學(xué)校中豎立了較高的品牌形象，且該活動(dòng)每年舉辦一次，從未間斷，得到了廣大學(xué)校老師的認(rèn)可和贊揚(yáng)。全方位的品牌優(yōu)勢(shì)助力贊助企業(yè)培養(yǎng)自己的品牌忠誠度和滿意度，并給企業(yè)披上?愛心教育公益活動(dòng)?的良好形象。

2、精準(zhǔn)的目標(biāo)市場(chǎng)定位，打造1+1＞2的效果

定位一：在校初中小學(xué)學(xué)生。學(xué)生是本次活動(dòng)的主要參與者，主辦部門向每位學(xué)生發(fā)放比賽用紙、報(bào)名卡、郵資封等載體。廣告的搭載在書信品牌的帶動(dòng)下會(huì)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注并產(chǎn)生好感，成為目標(biāo)受眾，對(duì)于孩子喜聞樂見的產(chǎn)品，學(xué)生會(huì)主動(dòng)要求

家長(zhǎng)進(jìn)行購買。

定位二：家。孩子的教育是每個(gè)家長(zhǎng)都無法避開的話題。作為實(shí)踐作業(yè)的書信比賽，家長(zhǎng)也一定會(huì)認(rèn)真輔導(dǎo)，重點(diǎn)關(guān)注。而關(guān)注的同時(shí)，廣告搭載也會(huì)深入家長(zhǎng)的眼簾，來潛移默化推動(dòng)家長(zhǎng)內(nèi)心的需求，比如房產(chǎn)、教育培訓(xùn)、數(shù)碼電子、親子中心等。

定位三：學(xué)校。近年來鹽城施教區(qū)的劃分，也引得家長(zhǎng)對(duì)孩子學(xué)校的選擇多了幾分想法。一些學(xué)校施教區(qū)附近的房產(chǎn)樓盤廣告往往能牽動(dòng)家長(zhǎng)的心，帶動(dòng)家長(zhǎng)臵業(yè)的需求。

3、超額贊助回報(bào)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。

①活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)。第十一屆書信比賽啟動(dòng)儀式于鹽城大劇院隆重舉行，啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)團(tuán)委、教育局、少工委、郵政公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及部分學(xué)校校長(zhǎng)、優(yōu)秀學(xué)生代表、優(yōu)秀老師代表，以及大量少兒及少兒家長(zhǎng)。現(xiàn)場(chǎng)提供展位供商家營銷。

②載體新穎。在現(xiàn)代社會(huì)廣告充斥的年代，人們對(duì)于傳統(tǒng)廣告已經(jīng)產(chǎn)生了較強(qiáng)的排斥心理，而活動(dòng)專用紙質(zhì)載體通過學(xué)校的公益性活動(dòng)則能直接抵達(dá)受眾手中，且能保留2個(gè)多月，這是一般媒體是媲美不了的。

③千人成本低。廣告載體因均能進(jìn)入目標(biāo)受眾手中，廣告送達(dá)率為100%，相對(duì)低廉的價(jià)格成就了極低的千人成本。

④分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)回報(bào)。書信比賽經(jīng)初賽后，將分會(huì)場(chǎng)放臵于商家活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，通過公益廣告宣傳吸引足夠多的人氣。

二、活動(dòng)介紹

【活動(dòng)時(shí)間】

2015年6月-2015年10月 【活動(dòng)對(duì)象】

大市區(qū)各小學(xué)1-5年級(jí)、初中1-2年級(jí) 【活動(dòng)組織】

主辦：共青團(tuán)鹽城市委、鹽城市教育局、鹽城市少工委、江蘇省郵政公司鹽城分公司

承辦：鹽城市郵政函件局 【活動(dòng)安排】

1、前期準(zhǔn)備

①時(shí)間：4月20日——6月10日

②組建活動(dòng)組委會(huì)：成立鹽城賽區(qū)活動(dòng)組委會(huì)，并落實(shí)組委會(huì)負(fù)責(zé)人，將組委會(huì)辦公室設(shè)臵在市局郵政函件局。

③簽發(fā)聯(lián)合文件：簽發(fā)由共青團(tuán)鹽城市委、鹽城市教育局、鹽城市少工委、江蘇省郵政公司鹽城分公司聯(lián)合文件。④發(fā)放文件至各參賽學(xué)校。與學(xué)校共同做好宣傳動(dòng)員工作，積極發(fā)動(dòng)少年兒童、在校學(xué)生參加本次活動(dòng)，提高書信文化活動(dòng)的社會(huì)影響力。并將該活動(dòng)成為學(xué)校、學(xué)生重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容。⑤LED屏：市區(qū)各郵政網(wǎng)點(diǎn)LED屏滾動(dòng)播出?‘紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年’第十一屆全省少年兒童（鹽城賽區(qū)）書信文化大賽即將盛大開啟?的宣傳語。

⑥媒體宣傳：在鹽城晚報(bào)上刊登?‘紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年’第十一屆全省少年兒童（鹽城賽區(qū)）書信文化大賽?新聞內(nèi)容。⑦召開第十一屆啟動(dòng)儀式，邀請(qǐng)鹽城的主要媒體參與，并進(jìn)行新聞報(bào)道。

儀式地點(diǎn)：鹽城市大劇院 儀式時(shí)間：6月7日 下午2:30 儀式流程及相關(guān)細(xì)節(jié)：待定

現(xiàn)場(chǎng)表演：?果果的綠野仙蹤?兒童劇表演

2、操作階段

①時(shí)間：6月10-9月30日 ②初賽：

初賽時(shí)間：6月10日-6月15日

發(fā)放范圍：市區(qū)及鹽都鄉(xiāng)鎮(zhèn)小學(xué)1-5年級(jí)、初中1-2年級(jí) 發(fā)放數(shù)量：5萬份

發(fā)放要求：將征文作為暑期實(shí)踐作業(yè)進(jìn)行發(fā)放

回收階段：9月1日-9月10日

回收途徑：郵政上門回收

評(píng)選時(shí)間：9月11日-9月30日 ③復(fù)賽：

初賽時(shí)間：10月1日-10月10日 發(fā)放范圍：初賽入圍學(xué)生 發(fā)放數(shù)量：待定

復(fù)賽地點(diǎn)：分多個(gè)賽區(qū)，根據(jù)贊助單位敲定

回收途徑：現(xiàn)場(chǎng)回收

評(píng)選時(shí)間：10月10日-10月15日 ④終賽：

終賽時(shí)間：10月16日-10月20日 發(fā)放范圍：復(fù)賽入圍學(xué)生 發(fā)放數(shù)量：待定

復(fù)賽地點(diǎn)：根據(jù)贊助單位敲定

回收途徑：現(xiàn)場(chǎng)回收

評(píng)選時(shí)間：10月20日-10月30日

3、鹽城區(qū)評(píng)比：市組委會(huì)辦公室邀請(qǐng)優(yōu)秀專家評(píng)選出鹽城市優(yōu)秀作品若干名及優(yōu)秀作品指導(dǎo)老師，同時(shí)評(píng)選優(yōu)秀組織獎(jiǎng)（含組委會(huì)、學(xué)校和活動(dòng)組織部門）、優(yōu)秀輔導(dǎo)工作者若干名，并從獲獎(jiǎng)作品中推選100件作品（全市）報(bào)省參評(píng)。獲獎(jiǎng)作品將擇優(yōu)刊登或編輯出版。

4、市組委會(huì)辦公室于11月底將所有獲獎(jiǎng)作品報(bào)省組委會(huì)辦公室參加全省、全國評(píng)選。省組委會(huì)辦公室將邀請(qǐng)專家對(duì)參賽書信文化進(jìn)行集中評(píng)選，選出各類獎(jiǎng)項(xiàng)，并向獲獎(jiǎng)少先隊(duì)員及指導(dǎo)老師、優(yōu)秀輔導(dǎo)員、獲獎(jiǎng)單位頒發(fā)證書。獲獎(jiǎng)作品將擇優(yōu)刊登江蘇少先隊(duì)、江蘇郵政報(bào)或編輯出版。

5、召開活動(dòng)頒獎(jiǎng)發(fā)布會(huì)，為部分獲獎(jiǎng)學(xué)校、老師頒獎(jiǎng)。

三、冠名招商方案

1、冠名招商 ①冠名價(jià)格：6萬元

②權(quán)益及回報(bào)：

a、冠名企業(yè)享有冠名權(quán)。啟動(dòng)儀式以及作品冊(cè)均署有**杯?‘紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年’第十一屆全省少年兒童（鹽城賽區(qū)）書信文化大賽。以及復(fù)賽區(qū)的冠名權(quán)。

b、冠名單位領(lǐng)導(dǎo)在啟動(dòng)儀式上進(jìn)行大會(huì)主旨發(fā)言，以熱心公益為主題。

c、LED屏上發(fā)布**杯?‘紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年’第十一屆全省少年兒童（鹽城賽區(qū)）書信文化大賽。d、參加頒獎(jiǎng)儀式。

e、回報(bào)啟動(dòng)儀式價(jià)值1萬元的兒童劇門票。

f、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)2個(gè)展位。

g、第三期《玩轉(zhuǎn)鹽城》DM雜志贈(zèng)送價(jià)值1萬元版面4個(gè)。h、啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)提供價(jià)值5元/張的么么閃印明信片1000張供觀看兒童劇的家長(zhǎng)孩子打印，搭載冠名單位廣告。

i、發(fā)放給學(xué)生的單冊(cè)上印制廣告2p

2、復(fù)賽招商（限3戶）

①招商價(jià)格：2萬元

②權(quán)益及回報(bào)：

a、享有復(fù)賽現(xiàn)場(chǎng)指定場(chǎng)地特權(quán)。b、復(fù)賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行主題發(fā)言。c、享有復(fù)賽現(xiàn)場(chǎng)專屬廣告宣傳。

d、第三期《玩轉(zhuǎn)鹽城》DM雜志贈(zèng)送2個(gè)版面。

e、回報(bào)啟動(dòng)儀式價(jià)值0.3萬元的兒童劇門票。

f、復(fù)賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提供價(jià)值5元/張的么么閃印明信片共計(jì)500張，供市民免費(fèi)打印，搭載廣告宣傳。

g、發(fā)放給學(xué)生的單冊(cè)上印制廣告1p

3、終賽招商（限1戶）

①招商價(jià)格：3萬元

②權(quán)益及回報(bào)：

a、享有終賽現(xiàn)場(chǎng)指定場(chǎng)地特權(quán)。b、復(fù)賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行主題發(fā)言。c、享有復(fù)賽現(xiàn)場(chǎng)專屬廣告宣傳。

d、第三期《玩轉(zhuǎn)鹽城》DM雜志贈(zèng)送2個(gè)版面。

e、回報(bào)啟動(dòng)儀式價(jià)值0.2萬元的兒童劇門票。

f、復(fù)賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提供價(jià)值5元/張的么么閃印明信片共計(jì)800張，供市民免費(fèi)打印，搭載廣告宣傳

g、發(fā)放給學(xué)生的單冊(cè)上印制廣告1p

4、一般廣告贊助

①招商價(jià)格：0.5萬元

②權(quán)益及回報(bào) a、廣告版面1p b、啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)一個(gè)展位 c、贈(zèng)送啟動(dòng)儀式兒童劇門票10張

第四篇：少兒春晚招商方案

周口市第一屆

2014年少年兒童春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)

策

劃

方

案

鄭州智典文化傳播有限公司

版權(quán)所有 違版必究

周口市第一屆2014年少年兒童春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)

獨(dú)家總冠名招商案

一、活動(dòng)背景：

近年來，周口家長(zhǎng)對(duì)少兒文藝天賦的培養(yǎng)日益重視，學(xué)習(xí)文藝的少兒隊(duì)伍日漸龐大，少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也大量涌現(xiàn)。少兒春晚為眾多有文藝才能的少兒和各個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供展示的平臺(tái)，以發(fā)現(xiàn)更多有文藝天賦的孩子，繁榮少兒文化市場(chǎng)，推動(dòng)周口教育文化事業(yè)的進(jìn)一步提升。

為進(jìn)一步豐富市民的業(yè)余文化生活，推進(jìn)周口文化大市建設(shè)，穩(wěn)固優(yōu)秀的文藝品牌。2013年正值龍年, X X X X將籌辦“ X X X X X XXX ”周口市第一屆2013年少年兒童春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。

二、活動(dòng)目標(biāo)：

1、打造周口市宣傳部、教育局等相關(guān)部門活躍地方文化、少兒文化的職能工程；

2、推廣周口市地方少兒文化的提升，為各個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和有文藝才能的少兒提供展示平臺(tái)；

3、為商家創(chuàng)造老中青年齡層全面覆蓋的家庭目標(biāo)客戶群體的優(yōu)質(zhì)商業(yè)平臺(tái)。

三、活動(dòng)主題： 周口市第一屆2014年少年兒童春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)

四、活動(dòng)方式：本次活動(dòng)擬分為報(bào)名海選階段、選拔培訓(xùn)階段和晚會(huì)展示階段三個(gè)部分。本活動(dòng)不向參與兒童收取任何費(fèi)用；

五、組織機(jī)構(gòu)

1、主辦單位：周口市委宣傳部周口市教育局

2、承辦單位：鄭州智典文化傳播有限公司

3、總冠名單位：

4、協(xié)辦單位：

六、活動(dòng)概況

1、活動(dòng)時(shí)間：報(bào)名時(shí)間：2012年12月上旬—2012年12月下旬

海選階段：12月下旬-1月上旬

輔導(dǎo)時(shí)間：1月上旬-1月下旬

晚會(huì)時(shí)間：2013年2月初

2、活動(dòng)地點(diǎn)：海選地點(diǎn)：（暫定）；

晚會(huì)地點(diǎn)：

3、活動(dòng)形式：以學(xué)校推薦、自薦等形式報(bào)名，并以海選、選拔以及晚會(huì)展示的形式展開

4、評(píng)委構(gòu)架：待定

5、參賽主體：3—14周歲的少年兒童

6、參加項(xiàng)目：歌舞、歌曲、樂器、戲曲、小品等藝術(shù)形式不限；

七、賽程安排

a)報(bào)名海選階段：12月上旬—1月上旬。報(bào)名擬于12月啟動(dòng)，為期約30天左右。在報(bào)名階

段，組委會(huì)將通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體，發(fā)動(dòng)我市有文藝特長(zhǎng)的少年兒童前來報(bào)名參加。

b)選拔輔導(dǎo)階段：1月上旬-1月下旬。為期約30天，在本階段舉行海選專場(chǎng)，屆時(shí)將邀請(qǐng)

我市文藝專家，對(duì)報(bào)名的選手進(jìn)行選拔，最終選拔出15—20個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目，參加蛇年少

兒春晚。在選拔中勝出的孩子，免費(fèi)接受培訓(xùn)輔導(dǎo)。

c)晚會(huì)展示階段：2013年2月初。在我 “XXXX ”舉行，晚會(huì)時(shí)長(zhǎng)擬定為2個(gè)小時(shí)左右。節(jié)

目類型涵蓋演唱、舞蹈、戲曲、器樂等眾多形式。晚會(huì)將評(píng)出優(yōu)秀節(jié)目獎(jiǎng)，在節(jié)目中表現(xiàn)

優(yōu)異的孩子，將獲得榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)品。各大媒體將對(duì)本場(chǎng)晚會(huì)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，周口電視臺(tái)

對(duì)本場(chǎng)晚會(huì)節(jié)目進(jìn)行錄播，入場(chǎng)嘉賓有機(jī)會(huì)參加幸運(yùn)抽獎(jiǎng)。

八、活動(dòng)宣傳計(jì)劃

（一）、主投媒體：周口電視臺(tái)周口日?qǐng)?bào)社

（二）、視覺系統(tǒng)：活動(dòng)標(biāo)志、活動(dòng)海報(bào)、節(jié)目單、工作證、紀(jì)念品等均進(jìn)行統(tǒng)一安排；

（三）、傳播媒介：報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)同步啟動(dòng)；

（四）、報(bào)道形式：以新聞報(bào)道為主，在不同的階段穿插相關(guān)主題廣告；

1）將于晚會(huì)前進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱報(bào)道，晚會(huì)后及時(shí)刊發(fā)相關(guān)少兒春晚活動(dòng)的大篇幅報(bào)道；2）以視頻的形式把培訓(xùn)花絮和整臺(tái)晚會(huì)進(jìn)行剪輯，放置在網(wǎng)站上，供家長(zhǎng)和網(wǎng)友下載和觀看；

3）周口電視臺(tái)相關(guān)頻道也會(huì)播放晚會(huì)，讓全市的電視觀眾都能收看到精彩的晚會(huì)。

九、招商對(duì)象：

移動(dòng)電信、房地產(chǎn)家庭型樓盤、家庭型汽車、百貨賣場(chǎng)、銀行保險(xiǎn)、鞋服品牌等

十、總冠名商合作及回報(bào)

1、總冠名商要求：名額1名，冠名費(fèi)15萬；

2、廣告價(jià)值：

（一）公益項(xiàng)目。周口市第一屆承辦的“周口市少年兒童春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”，作為培養(yǎng)周口少兒才藝、推動(dòng)周口地方文化的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，逐漸打造成周口具有影響力的少兒春節(jié)文化品牌。此品牌既是公益項(xiàng)目，又具有很好的商業(yè)價(jià)值。不僅帶動(dòng)了文化項(xiàng)目的提升，也帶來了可觀的商業(yè)效應(yīng)，成為商家針對(duì)目標(biāo)客戶群體投放廣告的首要選擇。

（二）受眾群體。作為活動(dòng)影響主體少兒選手，是目前家庭最受關(guān)注的焦點(diǎn)。一個(gè)孩子可以帶動(dòng)家長(zhǎng)、長(zhǎng)輩、老師、親友等不同年齡層人士的關(guān)注和參與。它所覆蓋的消費(fèi)者群體從3-14周歲的少年兒童、30-40歲的家長(zhǎng)、50-70歲的長(zhǎng)輩以及其他年齡層的親友讀者等，受眾群體非常廣泛全面。為廣大商家，特別是家庭消費(fèi)品牌商家的廣告投放，提供了廣泛的受眾基礎(chǔ)。

（三）宣傳優(yōu)勢(shì)。晚會(huì)分為報(bào)名海選、選拔輔導(dǎo)、晚會(huì)展示三個(gè)階段大約兩個(gè)半月的時(shí)間。宣傳時(shí)間長(zhǎng)、宣傳力度大、宣傳范圍廣的優(yōu)勢(shì)。受眾群體涵蓋老中青三代覆蓋范圍全面。

（四）網(wǎng)絡(luò)宣傳。以視頻的形式把培訓(xùn)花絮和整臺(tái)晚會(huì)進(jìn)行剪輯，放置在網(wǎng)站上，供家長(zhǎng)和網(wǎng)友下載和觀看；互聯(lián)網(wǎng)的快速，便捷，可以在第一時(shí)間內(nèi)，將晚會(huì)信息快速地傳送給用戶，讓商家牢牢

3、總冠名商回報(bào)：

活動(dòng)啟動(dòng)儀式：邀請(qǐng)周口市委宣傳部、周口市教育局領(lǐng)導(dǎo)參與啟動(dòng)儀式，冠名方企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話。

海選現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)方式：海選階段每一個(gè)縣城都有一個(gè)海選現(xiàn)場(chǎng)，每一次海選都是對(duì)冠名方的宣傳。

1、舞臺(tái)主題背景“XXXX 2013周口市少年兒童春晚海選賽”

2、發(fā)放冠名方企業(yè)宣傳資料

3、主持人口播總冠名單位

文藝晚會(huì)回報(bào)方式：

1、享有本次春晚唯一總冠名權(quán)，冠名方式為舞臺(tái)主題背景“XXXX 2013周口市少年兒童春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”；

2、春晚活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置大型背景板、場(chǎng)地條幅等；在顯著位置設(shè)置大賽總冠名商名稱；

3、主持人介紹貴單位概況（并說廣告語）

4、晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)方隊(duì)場(chǎng)外彩虹門一架

5、春晚晚會(huì)門票宣傳一頁，晚會(huì)開場(chǎng)環(huán)節(jié)作為贊助商代表發(fā)表講話。

6、企業(yè)名稱以冠名形式出現(xiàn)在“2013周口市少年兒童春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”所有軟性宣傳文章中，分享項(xiàng)

目聲勢(shì)浩大的新聞媒體資源

7、在主題報(bào)紙廣告、活動(dòng)海報(bào)中均出現(xiàn)獨(dú)家總冠名商家名稱，即凡出現(xiàn)“獨(dú)家總冠名”類別的，都顯著標(biāo)注“獨(dú)家總冠名單位名稱或LOGO”。

8、總冠名企業(yè)享有使用冠名進(jìn)行正面合法的商業(yè)推廣的權(quán)利

9、贈(zèng)送晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)貴賓席和少兒春晚入場(chǎng)200門票，贈(zèng)送光盤2套。

10、本晚會(huì)視頻將上傳到各大國際互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，擴(kuò)大廣告影響范圍。

特別協(xié)辦單位

1、特別協(xié)辦單位要求：名額限2名，費(fèi)用5萬元；

2、廣告價(jià)值：

（一）公益項(xiàng)目。周口市第一屆承辦的“周口市少年兒童春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”，作為培養(yǎng)周口少兒才藝、推動(dòng)周口地方文化的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，逐漸打造成周口具有影響力的少兒春節(jié)文化品牌。此品牌既是公益項(xiàng)目，又具有很好的商業(yè)價(jià)值。不僅帶動(dòng)了文化項(xiàng)目的提升，也帶來了可觀的商業(yè)效應(yīng)，成為商家針對(duì)目標(biāo)客戶群體投放廣告的首要選擇。

（二）受眾群體。作為活動(dòng)影響主體少兒選手，是目前家庭最受關(guān)注的焦點(diǎn)。一個(gè)孩子可以帶動(dòng)家長(zhǎng)、長(zhǎng)輩、老師、親友等不同年齡層人士的關(guān)注和參與。它所覆蓋的消費(fèi)者群體從3-14周歲的少年兒童、30-40歲的家長(zhǎng)、50-70歲的長(zhǎng)輩以及其他年齡層的親友讀者等，受眾群體非常廣泛全面。為廣大商家，特別是家庭消費(fèi)品牌商家的廣告投放，提供了廣泛的受眾基礎(chǔ)。

（三）宣傳優(yōu)勢(shì)。晚會(huì)分為報(bào)名海選、選拔輔導(dǎo)、晚會(huì)展示三個(gè)階段大約兩個(gè)半月的時(shí)間。宣傳時(shí)間長(zhǎng)、宣傳力度大、宣傳范圍廣的優(yōu)勢(shì)。受眾群體涵蓋老中青三代覆蓋范圍全面。

（四）網(wǎng)絡(luò)宣傳。以視頻的形式把培訓(xùn)花絮和整臺(tái)晚會(huì)進(jìn)行剪輯，放置在網(wǎng)站上，供家長(zhǎng)和網(wǎng)友下載和觀看；互聯(lián)網(wǎng)的快速，便捷，可以在第一時(shí)間內(nèi)，將晚會(huì)信息快速地傳送給用戶，讓商家牢牢

3、特別協(xié)辦單位回報(bào)：

1．給予“XXXXX少年兒童春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)特別協(xié)辦單位”的名義。

2．給予主題報(bào)紙廣告、活動(dòng)海報(bào)中出現(xiàn)特別協(xié)辦單位的名稱或LOGO。

3．贈(zèng)送晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)貴賓席，100張少兒春晚入場(chǎng)券。

4、主持人口播協(xié)辦單位名稱

5、晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)方隊(duì)，票面宣傳一頁

6、晚會(huì)視頻片尾特別鳴謝單位

7、贈(zèng)送光盤2套

現(xiàn)場(chǎng)方隊(duì)參與回報(bào)方式：

1、現(xiàn)場(chǎng)10-20人方隊(duì)

2、主持人口播宣傳廣告語

3、晚會(huì)結(jié)束合影留念

4、安排貴賓席2位

5、贈(zèng)送光盤1套

6、贈(zèng)送門票20張

2萬元

第五篇：2012中國紅歌會(huì)獨(dú)家總冠名廣告招商方案

2012中國紅歌會(huì)獨(dú)家總冠名廣告招商方案

回報(bào)類型 回報(bào)內(nèi)容 具體回報(bào)形式 備注

品牌回報(bào) 活動(dòng)全程呈現(xiàn) “2012***中國紅歌會(huì)” 電視播出時(shí)間約150分鐘

企業(yè)線上線下廣告宣傳 可使用“2012***中國紅歌會(huì)獨(dú)家冠名企業(yè)” 1年

電視回報(bào)

宣傳片

1、由江西衛(wèi)視創(chuàng)意制作中國紅歌會(huì)與***品牌結(jié)合的宣傳

2、宣傳片中體現(xiàn)“2012***中國紅歌會(huì)”

3、宣傳片后5秒體現(xiàn)“2012中國紅歌會(huì)由***獨(dú)家冠名

4、播出時(shí)間：5月1日——8月底，約120次天 累計(jì)次，（其中衛(wèi)視100次）

播出頻道：江西衛(wèi)視+江西電視臺(tái)2—6地面頻道

冠名標(biāo)版 形式：“2012中國紅歌會(huì)由***獨(dú)家冠名 + 廣告語”）位置：節(jié)目前； 長(zhǎng)度：10秒 累計(jì)不少于52次

硬廣告 節(jié)目播出日

（7月12日——8月23日和9月10場(chǎng)英雄匯）

1、江西衛(wèi)視晚間播出的分賽區(qū)晉級(jí)賽28期節(jié)目和10場(chǎng)紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目插播15秒廣告3次白天播出跟隨宣傳片15秒廣告5次（全天隨機(jī)安排）

2、其中26場(chǎng)晉級(jí)賽的播出時(shí)間是每天19：30-21：30，3、22：20-24：20，4、10場(chǎng)紅歌英雄匯的播出時(shí)間是19：30-21：30 234次 非節(jié)目播出日

7月12日—8月9日 和 8月23日—9月30日（不含英雄匯當(dāng)日）

5、江西衛(wèi)視每天晚間播出15秒廣告3次（19：30，6、21：25，7、22：02），8、白天播出跟隨宣傳片15秒廣告5次（白天隨機(jī)安排）

424次

3、從5月1日——8月31日，江西衛(wèi)視晚間2條平播廣告15秒，白天隨機(jī)播出4條15秒廣告，在此期間企業(yè)可使用“2012***中國紅歌會(huì)獨(dú)家冠名企業(yè)”進(jìn)行品牌傳播

552次

角標(biāo) 江西衛(wèi)視播出的分賽區(qū)晉級(jí)賽和10場(chǎng)紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目中壓角標(biāo)“2012***中國紅歌會(huì)” 壓角標(biāo)時(shí)長(zhǎng)不少于每期節(jié)目的50%

片尾獨(dú)特標(biāo)版 江西衛(wèi)視播出的分賽區(qū)晉級(jí)賽和10場(chǎng)紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目片尾出企業(yè)無聲靜止廣告畫面5秒 累計(jì)不少于38次 江西電視臺(tái)

其他節(jié)目中口導(dǎo)體現(xiàn)

江西電視臺(tái)其他節(jié)目《江西新聞聯(lián)播》等相關(guān)節(jié)目中在報(bào)道中國紅歌會(huì)時(shí)均以“2012***中國紅歌會(huì)”出現(xiàn)

現(xiàn)場(chǎng)植入式廣告 節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)主背景板 江西衛(wèi)視播出的分賽區(qū)晉級(jí)賽和10場(chǎng)紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)主背景板體現(xiàn)“2012***中國紅歌會(huì)” 累計(jì)不少于540秒 主持人口播提及 江西衛(wèi)視播出的分賽區(qū)晉級(jí)賽和10場(chǎng)紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目主持人口播2012中國紅歌會(huì)由***獨(dú)家冠名 累計(jì)不少于114次

評(píng)委席 江西衛(wèi)視播出的分賽區(qū)晉級(jí)賽和10場(chǎng)紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目評(píng)委席的名字牌上體現(xiàn)***品牌LOGO 累計(jì)不少于780秒

話筒 江西衛(wèi)視播出的分賽區(qū)晉級(jí)賽和10場(chǎng)紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目的主持人的花筒上體現(xiàn)***品牌LOGO 累計(jì)不少于500秒

選手號(hào)碼牌

江西衛(wèi)視播出的分賽區(qū)晉級(jí)賽和

10場(chǎng)紅歌英雄匯節(jié)目中每期節(jié)目的主持人的話筒上體現(xiàn)***品牌LOGO 節(jié)目現(xiàn)場(chǎng) 創(chuàng)意廣告位

在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特廣告位，體現(xiàn)品牌LOGO

整合營銷 合作

創(chuàng)意相關(guān)的廣告語根據(jù)品牌內(nèi)涵進(jìn)行 具體創(chuàng)意

銷售終端合作 相關(guān)海報(bào)，產(chǎn)品銷售上在銷售額達(dá)到一定數(shù)額時(shí)可以贈(zèng)送中國紅歌會(huì)10場(chǎng)紅歌英雄會(huì)的門票等，還可以開發(fā)出更多的終端合作方式。我們希望和活動(dòng)海選分賽區(qū)與企業(yè)重點(diǎn)銷售區(qū)能緊密結(jié)合

產(chǎn)品合作 如果企業(yè)能夠針對(duì)此次中國紅歌會(huì)開發(fā)出一種兩個(gè)品牌更貼切的新品的話，我們希望通過宣傳該新品來宣傳品牌。

其他回報(bào)

網(wǎng)絡(luò)宣傳報(bào)道 2012***中國紅歌會(huì)將在今視網(wǎng)，新浪網(wǎng)，OPENV等網(wǎng)站播出，***品牌將在網(wǎng)絡(luò)得到二次傳播

戶外海報(bào) 江西衛(wèi)視在宣傳2012中國紅歌會(huì)時(shí)均以“2012***中國紅歌會(huì)”呈現(xiàn)

其他項(xiàng) 10場(chǎng)英雄匯門票及相關(guān)宣傳畫冊(cè)上呈現(xiàn)“2012***中國紅歌會(huì)”

廣告價(jià)格：3800萬

我們希望在品牌傳播過程中做到你中有我，我中有你，整合營銷傳播！

七、中國紅歌會(huì)特約贊助類廣告 招商方向：

1、數(shù)碼音樂產(chǎn)品（廣告宣傳文字創(chuàng)意如XXMP3為2012中國紅歌會(huì)唯一指定音樂產(chǎn)品）

2、日用品類：（廣告宣傳文字創(chuàng)意如XX洗發(fā)水為2012中國紅歌會(huì)唯一指定洗發(fā)用品）護(hù)發(fā)素、洗發(fā)水等

3、飲用水類：（廣告宣傳文字創(chuàng)意如XX純凈水為2012中國紅歌會(huì)唯一指定飲用水）包括礦泉水、純凈水等

4、飲料類：碳酸飲料、天然飲料、乳制品飲料等

5、通信產(chǎn)品類：手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、通訊產(chǎn)品等

6、鞋帽類：包括皮鞋、休閑鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、時(shí)裝帽等

7、啤酒、葡萄酒類：包括各種啤酒、紅、白葡萄酒等

8、金融保險(xiǎn)類：包括保險(xiǎn)公司、信用卡等

9、汽車類（廣告宣傳文字創(chuàng)意如汽車為2012中國紅歌會(huì)唯一指定用車）

10、服裝類：女士服裝、晚裝禮服、休閑服裝等

招商方案：

回報(bào)類型 回報(bào)內(nèi)容 具體回報(bào)形式 備注

品牌回報(bào) 廣告宣傳 可使用“2012中國紅歌會(huì)唯一指定***（”1年）中國紅歌會(huì)是經(jīng)國家批準(zhǔn)的國字號(hào)節(jié)目資源，是打造品牌的稀缺資源

電視回報(bào)

廣告回報(bào) 在中國紅歌會(huì)播出期間每天每期節(jié)目前播出10秒廣告，體現(xiàn)“2012中國紅歌會(huì)由***特約播出” 累計(jì)不少于72次

在中國紅歌會(huì)播出期間7.30——9.30每天播出15秒廣告6次 ——晚間2次，19：30，20：32，遇節(jié)目播出日在每期節(jié)目中分別插播一條

——白天4次15秒廣告（14：24-18：00之間兩條平播兩條插播），播出時(shí)間：7.3——9.30 時(shí)間總長(zhǎng)90天 1、6次中有2次將安排在每期節(jié)目插播，2、累計(jì)不少于540次

片尾鳴謝

在每期節(jié)目的片尾出企業(yè)LOGO和鳴謝字幕 累計(jì)不少于72次

廣告價(jià)格：1800萬

說明：2012中國紅歌會(huì)唯一指定產(chǎn)品廣告形式是我們?yōu)榱吮ＷC客戶的傳播效果，在每個(gè)品類只選取一家搭載中國紅歌會(huì)，具體我們可以根據(jù)客戶品牌內(nèi)涵和客戶需求來創(chuàng)意類似于“唯一指定產(chǎn)品”的廣告形式，為客戶創(chuàng)造有優(yōu)化的傳播效果。

八、黃金標(biāo)版

招商方向：攝像手機(jī)，數(shù)碼相機(jī)，MP3 廣告價(jià)格：800萬 產(chǎn)品回報(bào)：

1、播出時(shí)在節(jié)目與廣告的接點(diǎn)處，如“***與您共享快樂時(shí)刻”，我們將根據(jù)客戶品牌具體創(chuàng)意。

2、中國紅歌會(huì)的每期節(jié)目中，每個(gè)插播廣告段與下一段節(jié)目的接點(diǎn)處，累計(jì)不少于114次

3、在節(jié)目的片尾出企業(yè)5秒LOGO和字幕鳴謝

廣告價(jià)值：

獨(dú)特的廣告位置將造就廣告的高曝露度。

根據(jù)產(chǎn)品品牌特性與節(jié)目的品牌關(guān)聯(lián)度進(jìn)行具體品牌創(chuàng)意，增強(qiáng)品牌內(nèi)涵的傳播。黃金標(biāo)版造就黃金品牌。

九、觀眾互動(dòng)獎(jiǎng)品招商

招商方向: 手機(jī),筆記本電腦和MP3等數(shù)碼類產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)服飾 超值回報(bào)：

1、節(jié)目中主持人提示觀眾短信平臺(tái)及可獲得獎(jiǎng)品。

2、電視播出時(shí)，跟隨短信平臺(tái)出現(xiàn)贊助產(chǎn)品形象不少于300 次.3、片尾字幕滾屏鳴謝。

4、享有組委會(huì)贈(zèng)送的晉級(jí)賽入場(chǎng)券(5張)。

5、企業(yè)贊助產(chǎn)品將用于賽事選手或觀眾競(jìng)猜活動(dòng)獎(jiǎng)品，并列入獎(jiǎng)品清單，并在相關(guān)宣傳中出現(xiàn)。廣告價(jià)格：500萬

十、階段性組合廣告產(chǎn)品

分賽區(qū)廣告組合產(chǎn)品：

播出跨度：在十個(gè)賽區(qū)活動(dòng)后，每賽區(qū)播出6期節(jié)目。播出頻道：江西衛(wèi)視

播出時(shí)間：每天晚間時(shí)段19:30-21:30，22:20-24:20

時(shí)段 廣告長(zhǎng)度 播出頻次 說明

節(jié)目前19:30 15秒 6 每期節(jié)目前1次，每天晚間2次 節(jié)目前22:20 15秒 6 節(jié)目前19:30 5秒 6 節(jié)目前22:20 5秒 6 節(jié)目中插19:30-21:30 15秒 6 每期節(jié)目中1次，每天晚間2次

節(jié)目中插22:20-24:20 15秒 6 每期節(jié)目中1次，每天晚間2次

節(jié)目后21:30 5秒節(jié)目后片尾鳴謝字幕 6 節(jié)目后24:20 5秒節(jié)目后片尾鳴謝字幕 6 節(jié)目后24:20 5秒 6

銷售說明：分賽區(qū)廣告組合以6天為一個(gè)單元購買，紅歌英雄會(huì)廣告組合產(chǎn)品 播出跨度：十次晚會(huì) 播出頻道：江西衛(wèi)視

播出時(shí)間：每天晚間黃金時(shí)段 時(shí)段 廣告長(zhǎng)度 播出頻次 說明 節(jié)目前 5秒 20 每期節(jié)目前2次

5秒提醒收看標(biāo)版 10 每期節(jié)目前1次，標(biāo)版內(nèi)容為：“××提醒接下來繼續(xù)收看紅歌英雄會(huì)” 節(jié)目中插 5秒 20 每期節(jié)目中2次 節(jié)目后 5秒 20 每期節(jié)目后2次

5秒提醒收看下一場(chǎng)標(biāo)版 9 除最后一場(chǎng)，每期節(jié)目后1次，標(biāo)版內(nèi)容為：“××提醒明天同時(shí)間繼續(xù)收看中國紅歌英雄會(huì)”

銷售說明：“紅歌英雄會(huì)”十場(chǎng)廣告須同時(shí)購買，可以多家客戶購買。

廣告價(jià)格：300萬

十一、贊助類招商方向

1、酒店類：（如XX酒店為2012中國紅歌會(huì)指定酒店）包括酒店、賓館、度假村、高級(jí)商務(wù)會(huì)所、俱樂部等

2、航空、交通服務(wù)類：（如XX旅行社為2012中國紅歌會(huì)指定旅行社）包括國際及國內(nèi)航空公司、旅行社、出租車公

3、汽車類（如汽車為2012中國紅歌會(huì)指定用車）

紅歌會(huì)資源互換類廣告產(chǎn)品

銷售說明：企業(yè)可提供等價(jià)值產(chǎn)品相抵。銷售對(duì)象行業(yè)包括：飲用水、酒店、航空公司、服裝造型公司。廣告回報(bào)：

1、分賽區(qū)的10場(chǎng)節(jié)目播出片尾出5秒字幕“本活動(dòng)由××贊助”。

2、分賽區(qū)的10場(chǎng)節(jié)目播出前播出5秒標(biāo)版“本活動(dòng)由××贊助”。標(biāo)版中出企業(yè)廣告畫面或標(biāo)識(shí)。

3、紅歌英雄會(huì)10場(chǎng)節(jié)目播出片尾出5秒字幕“本活動(dòng)由××贊助”。

贊助類招商將根據(jù)雙方具體資源數(shù)量情況進(jìn)行具體協(xié)商。廣告價(jià)格：100萬起