第一篇：“春天的邀約”-2018年新春書畫展策劃方案

“春天的邀約”-2018年新春書畫展策劃方案

為傳承書畫藝術，弘揚中華傳統文化，展現藝術魅力，也為營造新春節日氛圍，謳歌新時代，用中國元素、中國符號來描繪平潭故事、平潭意象。值此新春佳節來臨之際，我館特聯合舉辦“春天的邀約”—平潭綜合實驗區2018年新春書畫展。為了活動的順利開展，特制定本方案。

一、活動名稱

“春天的邀約”---2018年新春書畫展

二、活動主題

“營造新春節日氛圍，謳歌新時代”

三、組織單位

1、主辦單位：平潭綜合實驗區社會事業局

2、承辦單位：平潭綜合實驗區文化館

平潭麒麟書畫院

四、活動時間

2018年2月20日---3月2日

五、活動地點

區文化館一樓展廳

六、活動流程

1、作品征集（1月15日——2月15日）；

2、展廳布置（2月19日下午）；

3、現場筆會（2月20日上午9點）。

七、其他事項

1、作品裝裱對接（周麗云對接）；

2、展廳氛圍布置（何希忠對接）；

3、筆會嘉賓邀請（陳捷對接）；

4、現場接待細節（劉云瓊對接）。

八、活動預算

條幅裝裱100幅X90元=9000元； 畫框裝裱20框X300元=6000元； 主題燈布噴繪3條

2000元； 筆會現場物料

1000元； 展廳綠植租賃

（略）。

共計：18000元

平潭綜合實驗區文化館

2018年2月10日

第二篇：書畫展策劃方案

慶城縣“學習貫徹黨的十七屆六中全會精神推動

慶城文化大發展大繁榮”書畫展方案

一、舉辦地點

慶城縣疾控中心對面新建樓3單元一樓、二樓

二、舉辦時間

2012年2月11日至2月17日（農歷正月二十至正月二十六）

三、參加人員

所有書畫愛好者及廣大群眾

四、展廳布置

1、書畫作品布置

（1）一樓懸掛作品90幅

（2）二樓懸掛作品60幅

2、橫幅標語懸掛

內容：2012年慶城縣“迎新春〃慶元宵”書畫作品展覽

3、其他布置

條桌及書畫氈2張、硯臺4個、毛筆若干、墨汁若干、水壺2個、小桶2個、意見薄1本、地毯。

五、后勤工作

1、衛生清理保潔工作

（1）展廳布展前衛生清理打掃工作

①展廳內衛生

②展廳門外路面的平整和積雪清理工作

（2）展廳布展期間衛生保潔工作

2、展廳開門關門管理工作

每天展覽時間：09：00－11：30

14：00－16：30

六、評委（評分文件夾、紙張、簽字筆）

七、其他

參觀注意事項

（1）請注意場所內臺階及地面狀況，安全參觀；

（2）請聽從工作人員的安排，保持安靜有序參觀；

（3）請勿吸咽，請勿亂扔廢棄物；

（4）愛護設施，請勿隨意使用和破壞設施；

（5）請勿隨意觸摸展品；

（6）禁止將寵物及易料、易爆、有毒品帶入；

（7）服裝不整及穿拖鞋者謝絕參觀；

（8）如有任何問題請隨時向工作人員咨詢。

中共慶城縣委宣傳部

2012年1月31日

第三篇：書畫展策劃方案（本站推薦）

**大學首屆大型書畫文化展策劃方案

摘要:書畫是中華民族優秀的傳統文化之一，千年的歷史積淀鑄就了一系列的書畫經典。時至今日，**大學還沒舉辦過一次大型的書畫展覽活動。本策劃方案就為以后**大學主辦大型的書畫展起拋磚引玉的作用。

關鍵詞：**大學

書畫展

策劃書

外部策劃書

隨著社會發展的日新月異，人民生活的豐富多彩，特別是現代科技的迅猛普及，人們對傳統文化漸漸敬而遠之、束之高閣。在我國大部分的學生從小忙著學習考學，而忽視自己對書法和繪畫技藝的提高，漸漸離祖宗的東西越來越遠。通過舉辦大型的書畫展覽活動，喚起大學生對書畫方面的興趣，進一步弘揚中華優秀的傳統文化。

一、序文

**大學大型書畫展策劃方案，目的是為進一步豐富校園文化生活，增強藝術魅力，激發我校同學的學習興趣，彰顯同學們的藝術才華，提高書法繪畫的能力和鑒賞能力，增進文化藝術交流，讓廣大同學領略中國書畫文化的熏陶，提高其藝術修養，增加我校知名度。

二、策劃宗旨

策劃大型書畫文化展覽活動，旨在弘揚博大精深、源遠流長的中華書畫文化，讓同學們領略書畫藝術的魅力，豐富中國傳統文化藝術的理念，推進廣大同學們對文化藝術的追求，鼓舞同學們發揮自身潛力，推動學校全面發展。進一步培養同學們愛校園、愛文化藝術的情感，增強學校的凝聚力、向心力和感召力，推進學校文化藝術的持續發展。同時吸引藝術愛好者，將展出的一些優秀的作品進行商業包裝，在社會上提高我校的知名度。

三、策劃內容

匯集全校和臨沂市的優秀書畫作品，讓廣大師生和書法愛好人士通過可觀、可聞等多種途徑，領略傳統文化獨特的魅力和芬芳，感受中華文化的博大精深、源遠流長。借此機遇，為**大學樹立良好的社會形象進行宣傳造勢，進一步提升**大學的影響力、吸引力和感召力。本次書畫展分為展廳和交流會兩大部分，前期以展示為主，后期主要是經驗交流，以鞏固本次書畫展所取得的重大成果。

（一）三個展廳

第一展廳：學生優秀作品展

主要展示內容：

書法專業的優秀作品；美術專業的精美繪畫；非藝術類學生的優秀書畫。

第二展廳：老師和社會人士書畫展

主要展示內容：

老師的經典之作；社會知名人士的佳作；相關書畫協會的代表作品。

第三展廳：夢幻體驗廳

由**大學書法和美術專業老師牽頭，部分社會知名人士和協會代表為輔，廣大優秀學生踴躍參加，為喜歡書法、繪畫的臨大莘莘學子現場指導，激發學生熱愛書畫的激情，提高藝術鑒賞力和審美趣味。

（二）經驗交流會

此次交流會由學生會組織，優秀老師和社會人士代表出席，總結本次畫展所取得成果。對**大學書畫取得藝術造詣予以評析，指出今后發展的重點方向。同時為熱愛書畫的學子提出誠懇而又寶貴的意見，并結合自身的經歷，和眾多學生一起分享藝術的至高感染力。

四、資金預算

**大學首屆大型書畫展的預算經費在一萬元左右。其中布置展廳1000左右，購買相關物品大約5000元，晚會、交流會的音響、話筒等設備及節目安排在4000左右。

五、進度安排

2013年4月29日（星期一），評出學生優秀作品；

2013年4月30日（星期二）在沂蒙大講堂舉辦大型啟動晚會； 2013年5月1日（星期三）在沂蒙紅色館組織學生優秀作品展； 2013年5月2日（星期四）在沂蒙紅色館組織老師、知名人士和協會代表作品展；

2013年5月3日（星期五）在沂蒙紅色館組織夢幻體驗活動； 2013年5月4日（星期六）在生科院組織經驗交流會。

六、分工安排

學生優秀作品由專業老師和造詣較高的學生一塊評出；

展廳活動組織由校學生會、各級學院學生會和相關社團密切配合，相互協作，共同完成； 經驗交流會由生科院學生會負責開辦。

七、策劃所需物品及場地

（一）策劃所需物品

毛筆，鋼筆，宣紙，畫筆；音響，話筒，服裝，道具，橫幅

（二）策劃所需場地

紅色館，沂蒙大講堂，社科院報告廳

內部策劃書

2011年12月08日，**大學舉行隆重的揭牌儀式，這標志著**大學的發展已步入到到一個嶄新的平臺。在新的平臺上，我們更應發揮大學的綜合性質。通過舉辦首屆大型書畫展覽活動，激發廣大師生的藝術激情，為以后書法和美術課程的改革和創新奠定基礎。臨沂歷史上不乏書法大家和繪畫名人，作為臨沂市唯一的大學，**大學更應充分發揮自身的資源優勢，深入挖掘名人資源，在繼承先人的基礎上有所創新。這次書畫展的創辦，能提高師生的審美和鑒賞水平，為臨沂市文化產業的發展培養專業性人才。借機以**大學為中心，創立文化產業園區，形成產學研結合的良性互動。

作為**大學首本大型書畫展的策劃方案，在沒有可借鑒的前提下組織實施，肯定會有些難度。活動開辦之前要在老師的指導下進行詳細的計劃，確立好各自分工，各部門之間要緊密配合，為**大學首屆書畫展圓滿結束做出自己的貢獻。當然，在活動開辦之后，或遇到這樣那樣的問題，如話筒有問題，宣紙不夠用，參加的人數過多等。為防范不確定因素的發生，相關負責人要做好防范工作。此外，相關部門還要制訂好評估措施。由于實踐的復雜性和一些不穩定因素的存在，策劃方案及策劃方案中的每一個過程應注意及時修正與補充。

第四篇：大型書畫展策劃方案

水墨云居

（征求意見稿）

八谷聞設計出品

第1頁

——系列活動策劃方案

書畫我心中系列活動方案

一、項目背景：

2011年8月12日至8月23日，水墨云居---慶祝XX特區成立一周年全國書法名家作品邀請賽將在中國XX舉辦。XX，作為我國新規劃改革開放的窗口城市，四處洋溢著激情和活力，它是創業者的熱土，更是年輕人追求夢想的天堂。2011年XX將突出“創新與未來”的理想，以“青春之城，和諧特區”為主旋律，必將創造中國書畫的“XX風采”，以為書法愛好者提供交流和展示的平臺，為傳承國粹、友誼、發展、進步做出貢獻。主辦書畫展，是XX市城市國際化建設過程中的一個標志性事件，它不僅僅是XX建設和發展的又一新起點，更是包括XX文化在內的博大精深的中華文明走向世界、邁向未來的新契機。東方地產作為一家全疆知名的企業，成立以來始終致力于傳承傳統文化事業的發展，在文化藝術、教育科技等領域開展了一系列大型活動，取得了可喜的成績，贏得了社會廣泛贊譽。

為了迎接2011年XX特區成立一周年的全國書法名家作品邀請賽隆重舉辦，響應XX市政府關于籌

八谷聞設計出品

第2頁

辦歷史上最精彩的書法邀請賽的號召，東方地產將聯合XX市委宣傳部、市文聯擬于2010年7月在XX聯合舉辦“攜手XX、慶祝XX特區成立一周年，弘揚藝術、展示中國書畫名家精品暨中國首屆百名著名書畫藝術家藝術精品大型展示會”。此次大型公益展示會將組織國內百余名現代著名書畫家及其優秀書法、繪畫作品，以展示、現場做畫、拍賣、酒會等多種形式，展現XX作為“文化之都”蓬勃的藝術生命力，全面展示中國當代書畫大家的風采和中國精湛的傳統文化與魅力，旨在動員和鼓勵廣大市民乃至全國民眾以各種方式“關心國粹、支持國粹、參與國粹”，宣傳XX創新文化，弘揚中華文明的同時，從而達到“創新國粹、發展國粹、振興國粹”的目的。

本次活動將集中展示中國現代百余位著名書畫家的作品，屆時眾多著名書畫家將現場為大運會做畫，集體創作巨幅畫卷“祝福新特區，XX更輝煌”并贈送給XX組委會永久收藏，以向全世界表達中國書畫藝術家對XX特區成立一周年的美好祝愿和期待。本次百余幅參展作品將于慈善酒會上現場拍賣，專項用于中國貧困地區的教育事業發展，一部分珍貴作品將贈送水墨云居項目部或用于新建會展中心內陳列。

八谷聞設計出品

第3頁

二、為什么選擇以中國百名書畫家精品展示系列活動做為慶祝XX成立特區一周年行動計劃之一：

政府需要：

? 金融海嘯的到來已使國民及企業從過去的“眾星拱月”的經濟態勢向“眾星盼月”為之嘆息，在國家及地方政府迫切需要一種聚合來調整各方“自信”力；

? 繼七五事件以后，等待我們再次提振民族團結精神、傳揚中華的大事件應“從這里開始——”XX別無選擇的承擔著主角；

? 目前中國人經歷的不僅僅是如何面對經濟領域的挑戰，同時尚未從地震、疾病的痛傷中真正走出來。

它的發生也許與XX較遠，但是XX和世界沒有距離。XX人應該用獨有的創新、活力、智慧來向世人展示新XX，XX在未來經濟文化領域的騰飛絕非偶然。以此證明XX政府、XX人

八谷聞設計出品

第4頁

民不僅僅有決心開發好特區，同時也具備超凡實力趕超一線城市。

市場需要：

? 在市委、市政府的領導下，它的籌備工作正在有節奏地、穩步地向前行進，在拉動內需，增營市場需求，扶持企業競爭能力的時期，2011年XX人需要一個書寫“發展”精神的絕筆之作，以次來振奮我們向前和凝聚；

? 目前眾多行業的推廣需要一種極具市場說服力的特征性項目來填充蒼白的內營環境，企業家們不知用什么方式靠近市場，配合政策來重振企業產品的流通；

? XX近幾年來一直對文化產業發展十分重視，為其提供了比較豐盛的舞臺，各門類文化型態不斷滋生，之所以發展緩慢真正原因缺少同一題材、同一目標、同一平臺，也許都在各唱獨角戲，而“書畫展”是再切實不過的優良題材、目標和平臺，所以文化類別都能將附著而衍伸。總之，舉辦“書畫我心中”將會啟動、發動、策動文化及相關鏈市場所需的全部特征。書畫展舉

八谷聞設計出品

第5頁

辦的前、中、后期行動將是各行業的接口活動，不僅僅發展了XX的文化事業，同時更能夠很好地帶動其它行業價值的提升。

三、組織架構：

主辦單位：XX市委、宣傳部、文聯 主策劃·承辦單位：東方地產

八谷聞視覺設計工作室

協辦單位：

四、活動地點：（暫定）

八谷聞設計出品第6頁

主會場：XX市文聯

水墨云居會所（待定）

五、活動時間：

二零一一年七月

六、活動規劃：

6.1 媒體籌備： 6.11 電視媒體：

? 電視臺：專題報道，? XX衛視：全程跟進報道，公共頻道雙語報道；

6.12 電臺媒體：

八谷聞設計出品

第7頁

? 人民廣播電臺：聯播網報道； ? XX廣播電臺：專題報道。

6.13 網絡媒體：

? TOM網：建立以書畫愛好者為主客群的TOM網合作報道； ? 騰訊網：深度報道，部分活動的直播；

? 其他門戶網絡：人民網、新浪、網易等新聞炒作。

6.14平面媒體：（五十余家）

? XX日報、XX廣播電視報、葉爾羌報報道媒體；

? 成立新聞中心面向全國省、市級報紙發稿網進行炒作、報道；

? 借助新聞周刊、娛樂周刊、亞洲新聞人物、青少年書刊等進行合作報道。

6.2 活動組織策略： 6.21 公益活動篇：

八谷聞設計出品

第8頁

? 舉辦創建“水墨云居主題文化園”活動

內容：

1.命名“水墨云居主題文化園”址（可選用現存公園或某公園內部區域）；

2.在文化園樹立“我的水墨云居”宣言文化墻，書畫家并與大學生、市民志愿者代表共同宣言；

3.書畫家與大學生代表、少年書畫愛好者現場作畫，共同建筑“水墨云居書畫主題壁雕長廊”；

4.百名書畫家攜手各界代表共植“水墨云居長青樹”，建設百余株水墨云居長青林。目的：宣傳XX、宣傳水墨云居，傳承文化，掀起社會各界為書畫展增光彩行動。商業運作：以每株企業購買命名方式籌資建設。主要回報：主題林的獨棵命名權永久授讓。? 舉辦“書畫我心中”中國百名書畫藝術精品展示會

八谷聞設計出品

第9頁

內容：

1.近三百幅中國著名書畫家書畫藝術展示；（文聯、水墨云居會所）

2.青少年書畫作品展：“打造我心中水墨云居”（現場作畫，省外參與者可通過網絡征稿入圍展出）。

目的：關注XX、關注水墨云居，祝福XX，祈盼水墨云居，掀起全國民眾“我愛XX”的又一高潮行動。

商業運作：以企業冠名展會方式募集資金。

主要回報：現場主廣告位宣傳，電視、紙媒、互聯網的報道；

獲得著名書法家題字一副，畫家山水畫卷一副。

? “書畫展”慈善拍賣晚會：

內容：

1.文藝演出（編排書畫展主題歌舞形式）；

八谷聞設計出品

第10頁

2.書畫家藝術精品捐贈大運會儀式； 3.書畫作品拍賣；

4.文聯、鼎盛集團領導現場向捐贈人士頒發感謝狀； 5.晚宴酒會。

商業運作：采用晚宴冠名、餐位售票、現場拍賣作品方式募集經費，其中大部分拍賣收益將作

為扶貧基金納入專項經費。

主要回報：現場廣告，大師書畫作品。6.22 主題商業活動篇（依具體商業要求待估經費）? “我書畫，你精彩”活動

主題命名：飲料、酒類行業。活動形式：

第一節：書畫家做限時輕微運動；

八谷聞設計出品

第11頁

大學生、市民、青少年書畫愛好者繪畫（限時）

第二節：互換方式，完成運動和作品。

活動地點：人民廣場

活動目標：聚集人氣，宣傳水墨云居，推廣產品。? “西域傳奇”XX城市形象名片創意繪畫活動

活動命名：以XX創造的本土品牌企業參與出資為主。活動形式：

? 內容部分：以中國國粹 + XX色彩 + 國際時尚的文化元素構成。

活動地點：人民廣場 活動目標：

? 再次提出XX名片到底是象征什么，誰可以代表XX的話題； ? 吸引更多市民關注，企業參與；

八谷聞設計出品

第12頁

? 繪制成功以明信片形式發行。

? XX門—大運門創意活動

活動形式：

? 書畫展召開之際，應有象征中華文明的大門，它可設置在主會場，也可建筑在XX門戶的位置；

? 兩扇門分別由書畫家和志愿者創意繪制。

活動地點：人民廣場

活動目的：XX是對外窗口，成立特區一周年年后書畫展舉辦之際XX應該是打開中國與世

界文化經濟交流之門的使者作用。

6.23 衍生產品開發：

1.中國百名書畫家賀XX成立特區一周年主題作品圖書匯集及發行（出版社發行）； 2.將中國百名書畫家大運會主題作品制成瓷瓶、郵票用于書畫展開、閉幕紀念品、八谷聞設計出品

第13頁

書畫大賽獎杯、國際友好交流指定禮品。

七、活動運作策略：

7.1 組織運作原則：

? 以“XX市宣傳部、文聯”為主導，“東方地產”聯合主辦為運作基礎； ? 聯合主、承、協辦單位正式成立組委會以分工協作方式展開合作。

7.2 商業運作原則：

? 由承辦單位在組委會領導下成立執行委員會進行市場化運作；

? 執委會完成媒體合作宣傳，商業性招商募集，開發產品及各項活動的組織實施。

7.3 運作關鍵詞：社會化參與，專業化策動，商業化經營，政府性支持是成功的關鍵。

八、活動預算：（可計成本10萬元）

八谷聞設計出品

第14頁

本次活動由水墨云居投資集團冠名贊助，贊助經費：拾萬元人民幣。聘請贊助單位領導擔任XX市書法家協會名譽主席。

邀請展的作品將在XX市展覽和互聯網展覽同步冠名宣傳，由贊助方提供文字和圖片資料，在作品集中做宣傳介紹。作品集由國家正規出版社出版，屆時面向全國，全疆，XX地委，行署，市委，市府，各縣，鄉鎮，黨政機關學校企事業單位及社會各界友人發送。展覽開幕式: 開幕式將邀請主辦單位和贊助單位等各界相關領導及XX日報社，XX電視臺等新聞媒體參加，并作相關報道。觀摩展覽作品及贊助單位企業文化的宣傳（展覽現場由贊助單位可自行制作企業宣傳資料），舉辦“企業搭臺文化唱戲”座談會，宴會，交流筆會，由中國書法家協會會員XX市書法家協會主席荊戈等人現場書寫答謝贊助單位作品若干件。經費使用：

出版作品集：大16開，100多頁碼，彩色印刷，國家正規出版社書號出版8500本，每本工本費：100.00

八谷聞設計出品

第15頁

元左右，所需費用：85000.00元，回贈贊助單位200本。作品征集：

邀請交換征集參展作品100件左右。裝裱費用：

100件作品，若裝裱成畫軸：150/件，計：15000元。若裝裱成畫框：宴會請柬等費用： 3000元

郵寄快遞等費用：

發邀請函：100人，23元/人，計：2300元。收寄作品快遞到付費用： 2300元

每人回贈作品集2部快遞費用：

八谷聞設計出品

第16頁

350/件，計：

35000元。

30/人，計：3000元。

租賃充氣拱門音響制作展標其他雜費： 1900元 合計：100000元

關于制作2011年宣傳企業形象書法掛歷的方案：

制作方案：

由XX市書法家協會提供書法作品原作12件給該企業，掛歷12頁，每頁有1件書法作品，企業宣傳資料或圖片，月歷。即宣傳了企業，又提升了企業的形象和品位。具體制作可以由企業方負責制作，也可以由XX市書法家協會負責制作。制作費用：

由企業方出，費用估計幾千元左右。

八谷聞設計出品

第17頁

制作數量：

500冊，企業300冊，XX市書法家協會200冊。推廣方式： 贈送

九、活動價值收益評估：

? 水墨云居會所獲得中國著名書畫作品捐贈使用可達50幅精品字畫（詳見書畫家名錄及作品名稱）； ? 可開發的制作成瓷瓶等紀念品及圖書發行價值未可估量。

八谷聞視覺設計工作室

二零一一年三月二日

鄭重聲明：上述文案知識產權屬XX八谷聞視覺設計工作室 策劃案范疇，未經本工作室授權任何組織或個

八谷聞設計出品

第18頁

人不得使用，如經發現必將追究法律責任！

八谷聞設計出品第19頁

第五篇：大型書畫展策劃方案

美術作品展策劃方案

一、項目背景：

丹青吐彩，翰墨飄香。書畫，視覺審美之藝術，中國傳統文化之精粹。它可以感發人心，陶冶情操，在凈化社會風氣，提高人文素養方面居功甚偉。古道今承，本次活動將集中展示中國現代百余位著名書畫家的作品，屆時眾多著名書畫家將現場為大運會做畫，集體創作巨幅畫卷“祝福大運會，深圳更輝煌”并贈送給第26屆大學生運動會深圳組委會永久收藏，以向全世界表達中國書畫藝術家對世界大學生運動會成功舉辦的美好祝愿和期待。本次百余幅參展作品將于慈善酒會上現場拍賣，部分拍賣所得將用于捐贈給中國宋慶齡基金會培訓交流中心，專項用于中國貧困地區的教育事業發展，一部分珍貴作品將贈送大運會紀念或用于新建體育館內陳列。

第1頁

二、為什么選擇以中國百名書畫家精品展示系列活動做為大運會行動計劃之一：

政府需要：

? 金融海嘯的到來已使國民及企業從過去的“眾星拱月”的經濟態勢向“眾星盼月”為之嘆息，在國家及地方政府迫切需要一種聚合來調整各方“自信”力；

? 繼2008年奧運會之后，等待我們再次提振民族精神、傳揚中華的大事件應“從這里開始——”深圳別無選擇的承擔著主角；

? 目前中國人經歷的不僅僅是如何面對經濟領域的挑戰，同時尚未從地震、疾病的痛傷中真正走出來。

它的發生也許與深圳較遠，但是深圳和世界沒有距離。深圳人應該用獨有的創新、活力、智慧來向世人揭示三十年來的改革開放，深圳在經濟文化領域的騰飛絕非偶然。以此證明深圳政府、大運局和深圳人民不僅僅有決心辦好大運會，同時也具備超凡實力升華大運會。

第2頁

市場需要：

? 自2007年1月16日深圳正式榮獲第26屆世界大學生夏季運動會的舉辦權以來，市民一直盼望著“大運會”能夠給深圳創造又一奇跡的機會，在市委、市政府、大運局的領導下，它的籌備工作正在有節奏地、穩步地向前行進，在拉動內需，增營市場需求，扶持企業競爭能力的時期，2010年深圳人需要一個書寫“大運”精神的絕筆之作，以次來振奮我們向前和凝聚； ? 目前眾多行業的推廣需要一種極具市場說服力的特征性項目來填充蒼白的內營環境，企業家們不知用什么方式靠近市場，配合政策來重振企業產品的流通；

? 深圳近幾年來一直對文化產業發展十分重視，為其提供了比較豐盛的舞臺，各門類文化型態不斷滋生，之所以發展緩慢真正原因缺少同一題材、同一目標、同一平臺，也許都在各唱獨角戲，而“大運會”是再切實不過的優良題材、目標和平臺，所以文化類別都能將附著而衍伸。總之，舉辦“書畫我心中的大運會”將會啟動、發動、策動文化、體育及相關鏈市場所需的全部特征。大運會舉辦的前、中、后期行動將是各行業的接口活動，不僅僅發展了深圳的體育事業，同時更能夠很好地帶動其它行業價值的提升。

第3頁

三、組織架構：

主辦單位：中國宋慶齡基金會

主策劃·承辦單位：深圳市時尚主題營銷策劃有限公司

協辦單位：深圳市南山區體育局

深圳廣電局

深圳報業集團

中慶書畫院

深圳市大運局

支持單位：中國藝術教育促進會

第4頁

中國文化管理學會

全國青少年藝術精品選拔組委會

深圳市創新型城市促進會

深圳市質量協會

深圳市浙江商會

深圳國際商會 深圳市品牌學會

深圳市海天出版社

國際獅子會·深圳金田分會

活動地點：（暫定）

主會場：深圳園博園

或市民中心（待定）

第5頁四、五、活動時間：

二零一零年一月

六、活動規劃：

6.1 媒體籌備： 6.11 電視媒體：

? 中央電視臺：專題報道，央視3套花絮報道； ? 深圳衛視：全程跟進報道，公共頻道雙語報道；

? 境外電視臺：臺灣東森臺、星空衛視、鳳凰衛視、澳亞衛視跟蹤報道。6.12 電臺媒體：

? 中央人民廣播電臺：全國聯播網報道；

? 深圳廣播電臺：FM89.8、FM97.1頻率專題報道。6.13 網絡媒體：

第6頁

? TOM網：建立以大學生為主客群的TOM網合作報道； ? 騰訊網：深度報道，部分活動的直播；

? 其他門戶網絡：人民網、新浪、網易等新聞炒作。

6.14平面媒體：（五十余家）

? 深圳特區報、晚報、晶報、商報、主流報道媒體；

? 成立新聞中心面向全國省、市級報紙發稿網進行炒作、報道；

? 借助新聞周刊、娛樂周刊、亞洲新聞人物、青少年書刊等進行合作報道。

6.2 活動組織策略： 6.21 公益活動篇：

? 舉辦創建“大運會主題文化園”活動

內容：

1.命名“大運會主題文化園”址（可選用現存公園或某公園內部區域）；

2.在文化園樹立“我的大運會”宣言文化墻，書畫家并與大學生、市民志愿者代表共同宣

第7頁

言；

3.書畫家與大學生代表、運動員代表、少年書畫愛好者現場作畫，共同建筑“大運會書畫主題壁雕長廊”；

4.百名書畫家攜手各界代表共植“大運會長青樹”，建設百余株大運會長青林。

目的：宣傳深圳、宣傳大運會、全民參與大運會，加強市民的榮譽感和使命感，掀起社會各界

為大運會增光彩行動。

商業運作：以每株企業購買命名方式籌資建設。主要回報：主題林的獨棵命名權永久授讓。

? 舉辦“書畫我心中的大運會”中國百名書畫藝術精品展示會

內容：

1.近三百幅中國著名書畫家書畫藝術展示；（博物館）

2.青少年書畫作品展：“打造我心中的大運會”（現場作畫，省外參與者可通過網絡征稿入圍展出）。

第8頁

目的：關注深圳、關注大運會，祝福大運會，祈盼大運會，掀起全國民眾“我愛大運會”的又一高潮行動。

商業運作：以企業冠名展會方式募集資金。

主要回報：現場主廣告位宣傳，電視、紙媒、互聯網的報道；

獲得著名書法家題字一副，畫家山水畫卷一副。

“大運會”慈善拍賣晚會：

內容：

1.文藝演出（編排大運會主題歌舞形式）； 2.書畫家藝術精品捐贈大運會儀式； 3.書畫作品拍賣；

4.大運局及宋基會領導現場向捐贈人士頒發感謝狀； 5.晚宴酒會。

商業運作：采用晚宴冠名、餐位售票、現場拍賣作品方式募集經費，其中大部分拍賣收益將作

第9頁 ?

為宋基會扶貧基金納入專項經費。

主要回報：現場廣告，大師書畫作品。6.22 主題商業活動篇（依具體商業要求待估經費）? “我書畫，你運動”活動

主題命名：飲料、酒類行業。活動形式：

第一節：書畫家做限時輕微運動；

大學生、市民、青少年書畫愛好者繪畫（限時）

第二節：互換方式，完成運動和作品。

活動地點：購物廣場

活動目標：聚集人氣，宣傳大運，推廣產品。? “深海傳奇”深圳城市形象名片創意繪畫活動

活動命名：以深圳創造的本土品牌企業參與出資為主。

第10頁

活動形式：

? 內容部分：以中國國粹 + 深圳色彩 + 國際時尚的文化元素構成。

“深海傳奇”象征深圳城市名片以大海為底且每一滴深海表達一個品牌深意，表達變遷。描繪“新·動”主意，應絕妙地深刻地突出深圳特有的創新、融合的文化形象。

活動地點：大梅沙或蛇口 活動目標：

? 再次提出深圳名片到底是象征什么，誰可以代表深圳的話題； ? 吸引更多市民關注，企業參與； ? 繪制成功以明信片形式發行。

? “大運金葵花·有畫天天發”大師班活動

主題命名：招商銀行專題會 活動形式：

第11頁

第一節：招商銀行大客戶攜子女參加書畫大師；

現場傳授書畫精髓。

第二節：百名書畫家聯袂繪制金字招牌—金葵花匾；

贈送招商銀行。

活動地點：禮堂

活動目的：傳授國粹，回報企業。

深圳門—大運門創意活動

主題命名：體育用品企業，中國電信 活動形式：

? 大運會召開之際，應有象征中華文明的大門，它可設置在主會場，也可建筑在深圳門戶的位置；

? 兩扇門分別由書畫家和志愿者創意繪制。

活動地點：市民中心廣場

第12頁 ?

活動目的：深圳在改革開放之初是對外窗口，三十年后大運會舉辦之際深圳應該是打開中國

與世界文化經濟交流之門的使者作用。

6.23 衍生產品開發：

1.中國百名書畫家賀大運會主題作品圖書匯集及發行（海天出版社合作發行）； 2.將中國百名書畫家大運會主題作品制成瓷瓶、郵票用于大運會開、閉幕紀念品、運動員獎杯、國際友好交流指定禮品。

七、活動運作策略：

7.1 組織運作原則：

? 以“深圳大運局”為主導，“宋基會”聯合主辦為運作基礎； ? 聯合主、承、協辦單位正式成立組委會以分工協作方式展開合作。

7.2 商業運作原則：

? 由承辦單位在組委會領導下成立執行委員會進行市場化運作；

第13頁

? 執委會完成媒體合作宣傳，商業性招商募集，開發產品及各項活動的組織實施。

7.3 運作關鍵詞：社會化參與，專業化策動，商業化經營，政府性支持是成功的關鍵。

八、活動預算：（可計成本158.65萬元）

8.1 媒體宣傳費：（8萬）

? 新聞發布會： 3萬；

? 媒體活動宣傳炒作勞務費：5萬（主要用于主流媒體宣傳深圳以外電視、報刊報道）。

8.2 活動一：“大運會主題文化園”（38.5萬）

? 宣言文化墻：4.5萬（26米）； ? 書畫長廊：20萬（260米）； ? “大運會長青林”260株：12萬； ? 會場布置：2萬。

8.3 活動二：“書畫我心中的大運會”精品書畫展（17.5萬）

第14頁

? 場租：2萬；

? 布置：陳列、宣裱、制作12.3萬 ? 物料：宣傳品印刷，禮儀物料3.2萬

8.4 “大運會”慈善拍賣晚會：（15.95萬）

晚會形式：1000人宴會（5.6萬）演出勞務：歌舞節目編排、演出（4.2萬）

會場裝備：燈光、音響、大屏幕、LED等專業舞臺搭建（4.65萬）物料：證書、請柬、鮮花等（1.5萬）

8.5 衍生產品開發：

? 書畫圖書合作發行（原則上大運局不出資）； ? 書畫瓷瓶紀念品（依據大運會需要另行協商）。8.6 書畫家補貼：（69.7萬元）

? 畫墨費：到現場書畫家40-50人（25萬），未到現場捐出書畫作品書畫家150人左右（20萬）；

第15頁

? 書畫家及宋基會人員交通住宿：50—60人（24.7萬）。8.7 工作人員勞務費：20人左右（9萬）

九、合作建議：

? 建議“大運局”負責公益活動類籌備啟動經費共計133.7 萬元（含媒體宣傳費、紀念園、書畫展、書畫家補貼費用）；（如認為有些活動可以不要可刪減，費用相應降低）

? 酒會、工作人員工資及日常開支24.95萬元由承辦單位負責（著名書畫家300幅作品參加現場活動書畫家事宜由承辦單位組織）；

? 商業活動部分經費、拍賣晚會部分捐贈經費、書畫家住宿費用、產品開發可通過主承辦單位執委會商業運作方式共同協同完成。

十、活動價值收益評估：

? 大運會獲得中國著名書畫作品捐贈使用可達50幅精品字畫，其保守價值超過500萬（詳見書畫家

第16頁

名錄及作品名稱）；

? 40名到場書畫家現場筆會專題繪畫價值超過400萬； ? 可開發的制作成瓷瓶等紀念品及圖書發行價值未可估量。

時尚主題公司出品

策劃人：趙巖 二零零九年六月六日

鄭重聲明：上述文案知識產權屬深圳市時尚主題聯合傳媒投資機構策劃案范疇，未經本公司授權任何組織

或個人不得使用、抄送、轉載，如經發現必將追究法律責任！

第17頁