第一篇：第三視界設(shè)計(jì)工作室VIS(企業(yè)視覺識別系統(tǒng))策劃、執(zhí)行合同書

VIS（企業(yè)視覺識別系統(tǒng)）策劃、執(zhí)行合同書

甲方（委托方）：

乙方（執(zhí)行方）：上海市銳箭企業(yè)形象設(shè)計(jì)有限公司

一、合同內(nèi)容和要求

為對甲方企業(yè)

的品牌視覺作長遠(yuǎn)的規(guī)劃及有效的對甲方VIS（企業(yè)視覺識別系統(tǒng)）有效的執(zhí)行，經(jīng)甲乙雙方協(xié)商一致通過達(dá)成以下協(xié)議：

1、甲方全權(quán)委托乙方為其公司導(dǎo)入企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，并用________的時間對其視覺識別系統(tǒng)進(jìn)行有效的執(zhí)行（執(zhí)行過程中所涉及到的其他與VIS相關(guān)的項(xiàng)目，如企業(yè)畫冊、年報(bào)、等相關(guān)設(shè)計(jì)，費(fèi)用需另計(jì)）；

2、甲方在________年________月前為其企業(yè)導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)中的基礎(chǔ)部分（包括企業(yè)標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)顏色、中英文標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志字體組合規(guī)范、標(biāo)志字體禁止組合規(guī)范示例等）________年________月至________年________月為乙方對甲方企業(yè)視覺系統(tǒng)的執(zhí)行階段；

3、乙方需在________年________月前整理一套符合甲方企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)手冊一套交付甲方在未來的運(yùn)營中作執(zhí)行參考依據(jù)；

二、費(fèi)用

該項(xiàng)目費(fèi)用分為兩個部分，即視覺識別系統(tǒng)VIS導(dǎo)入及視覺識別系統(tǒng)VIS的執(zhí)行（顧問）；

其中視覺識別系統(tǒng)的導(dǎo)入費(fèi)用為：________萬元（大寫：________________），視覺識別系統(tǒng)的執(zhí)行（顧問費(fèi)用）為平均每年________元；

項(xiàng)目總費(fèi)用合計(jì)：________萬元整（大寫：________整）

三、付款方式

1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費(fèi)用30%，即人民幣￥________元整（大寫：________元整）

2、標(biāo)志通過再付項(xiàng)目總額的10%即人民幣￥________元整（大寫：________元整）

3、基礎(chǔ)系統(tǒng)導(dǎo)入確認(rèn)完畢付項(xiàng)目總額的30%即人民幣￥________元整（大寫：________元整）

4、VI手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥________元整（大寫：________元整）

四、雙方的責(zé)任與義務(wù)

乙方應(yīng)按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)策劃設(shè)計(jì)工作。

1、乙方需在規(guī)定時間________年________月至________年________月完成甲方公司VI手冊的整理工作，并報(bào)予甲方簽字認(rèn)可。

2、甲方有責(zé)任全力配合乙方開展本合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關(guān)資料。因版權(quán)、文責(zé)所引發(fā)的法律責(zé)任，經(jīng)濟(jì)糾紛全部由甲方承擔(dān)

五、知識產(chǎn)權(quán)約定

1、乙方對設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方，但乙方保留用于參展、評選的權(quán)利。

2、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對該作品不享有任何權(quán)利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

六、違約責(zé)任

本合同簽訂后，甲乙雙方均應(yīng)全面的履行本合同；

因VI策劃是乙方智力成果整體的體現(xiàn)，其工作特點(diǎn)并沒有明顯的階段性，乙方在開始著手策劃時就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔(dān)向乙方支付全部合同款的義務(wù)（甲乙雙方一致同意終止的除外）。

乙方如違約提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)全部退還甲方。

七、其他

甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向上海仲裁委員會提請仲裁解決。

合同附件為本合同一部分，本合同壹式肆份，自雙方簽字蓋章之日起生效，甲方執(zhí)貳份，乙方執(zhí)貳份，具有同等的法律效力。

甲方（蓋章）： 乙方（）蓋章： 甲方代表簽名： 乙方代表簽名：

地址： 地址：上海市浦東新區(qū)張楊路628弄東明廣場3號樓15C 電話： 電話：021-58354342 28843235 日期： 日期：

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VIS（企業(yè)視覺識別系統(tǒng)）策劃、設(shè)計(jì)合同書

Visual Identity

2013年月日

合同編號：

VIS（企業(yè)視覺識別系統(tǒng)）策劃、設(shè)計(jì)合同書

甲方（委托方）：

地址：電話：

乙方（執(zhí)行方）：

地址：電話：

經(jīng)甲乙雙方協(xié)商，乙方為甲方設(shè)計(jì)VIS企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（內(nèi)容參考附件），并

達(dá)成以下協(xié)議：

1、甲方全權(quán)委托乙方為其公司導(dǎo)入企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，并用 的時間對

其視覺識別系統(tǒng)進(jìn)行有效的執(zhí)行（執(zhí)行過程中所涉及到的其他與VIS相關(guān)的項(xiàng)目，如企業(yè)畫冊、年報(bào)、等相關(guān)設(shè)計(jì)，費(fèi)用需雙方協(xié)商）；

2、甲方在年月前為其企業(yè)導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)中的基礎(chǔ)部分（包

括企業(yè)標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)顏色、中英文標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志字體組合規(guī)范、標(biāo)志字體禁止組

合規(guī)范示例等）年月至年月為乙方對甲

方企業(yè)視覺系統(tǒng)的執(zhí)行階段；

3、乙方需在 年月前整理一套符合甲方企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)一套

交付甲方在未來的運(yùn)營中作執(zhí)行參考依據(jù)；

該項(xiàng)目費(fèi)用分為兩個部分，即視覺識別系統(tǒng)VIS導(dǎo)入及視覺識別系統(tǒng)VIS的執(zhí)

行（顧問）；

項(xiàng)目總費(fèi)用合計(jì)：萬元整（大寫：

整）

1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費(fèi)用50%，即人民幣￥（大寫：元整）

2、基礎(chǔ)系統(tǒng)部分導(dǎo)入確認(rèn)完畢付項(xiàng)目總額的30%即

人民幣￥萬元整（大寫：元整）

3、VI規(guī)定內(nèi)容整理完成；甲方需向乙方支付項(xiàng)目總額的10%，即人民幣￥元整（大寫：元整）

4、跟蹤服務(wù)期內(nèi)分兩次付余款，日期分別為年月元整（大寫：元整），年月日付余款人民幣￥萬元整（大

寫：

元整）

1．方需在規(guī)定時間

年月至年月完成甲方公司VI

規(guī)定內(nèi)容的整理工作，并報(bào)予甲方簽字認(rèn)可。

2．甲方有責(zé)任全力配合乙方開展本合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相

關(guān)資料。

3、因版權(quán)、文責(zé)所引發(fā)的法律責(zé)任，經(jīng)濟(jì)糾紛全部由甲方承擔(dān)。

1、乙方對設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）。

2、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方

對該作品不享有任何權(quán)利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

本合同簽訂后，甲乙雙方均應(yīng)全面的履行本合同；

因VI策劃是乙方智力成果整體的體現(xiàn)，其工作特點(diǎn)并沒有明顯的階段性，乙方

在開始著手策劃時就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔(dān)向乙方支付全部合同款的義務(wù)（甲乙雙方一致同意終止的除外）

。a

甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方

任何一方均可向合同簽發(fā)地仲裁委員會提請仲裁解決。

同附件為本合同一部分，本合同壹式貳份，自雙方簽字蓋章之日起生效，甲方執(zhí)

貳份，乙方執(zhí)壹份，具有同等的法律效力。

甲方：乙方：

代表簽字：代表簽字：

簽章：簽章：

時間：年月日時間：年月日

第三篇：企業(yè)VIS視覺識別系統(tǒng)策劃方案專題

Visual Identity System（視覺識別系統(tǒng)），簡稱-VIS，通俗稱為VI，是司肖系統(tǒng)的重要組成部分。是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、運(yùn)用整體的傳達(dá)系統(tǒng)，通過標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號，傳達(dá)給社會大眾，具有突出企業(yè)個性，塑造企業(yè)形象的功能。

視覺識別系統(tǒng)手冊，是以公司的經(jīng)營理念及精神文化為指導(dǎo)而制定的標(biāo)準(zhǔn)徽標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩的完善組合在企業(yè)管理與交往中的應(yīng)用規(guī)范。

標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)VIS系統(tǒng)項(xiàng)目內(nèi)容

一、VIS基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)

項(xiàng)目 基礎(chǔ)部分

企業(yè)標(biāo)志

產(chǎn)品標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)識及標(biāo)志創(chuàng)意說明

標(biāo)志墨稿

企業(yè)標(biāo)志 標(biāo)志反白效果圖

標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖

標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖

標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定

標(biāo)志特定色彩效果展示

企業(yè)全稱中文字體

企業(yè)簡稱中文字體

企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體 企業(yè)簡稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)全稱英文字體

企業(yè)簡稱英文字體

企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)輔助色系列

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 背景色使用規(guī)定

色彩搭配組合專用表

背景色色度、色相

吉祥物彩色稿及造型說明

吉祥物立體效果圖

* 企業(yè)造型（吉祥物）吉祥物基本動態(tài)造型

吉祥物造型單色印刷規(guī)范

吉祥物展開使用規(guī)范

象征圖形彩色稿（單元圖形）

企業(yè)象征圖形 象征圖形延展效果稿

象征圖形使用規(guī)范

象征圖形組合規(guī)范

企業(yè)專用印刷字體 企業(yè)中文專用印刷字體

企業(yè)英文專用印刷字體

基本要素組合規(guī)范 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式

標(biāo)志與象征圖形組合多種模式

標(biāo)志與吉祥物組合多種模式*

基本要素禁止組合多種模式

——————————————應(yīng)用系統(tǒng)————————————

高級主管名片

中級主管名片

員工名片

國內(nèi)、國際信封5#

國內(nèi)、國際信封7#

大信封9#

信紙、便簽

傳真紙

票據(jù)夾

合同夾

合同書規(guī)范格式

檔案袋、盒

薪資袋

工作證、臨時出入證

文件夾、文件袋

卷宗紙

公函信紙

簡報(bào)

簽呈

文件題頭

直式、橫式表格規(guī)范

電話記錄

辦公文具

崗位聘用書

獎狀

公告

考勤卡

請假單

名片本、盒

辦公桌標(biāo)示牌

即時貼

意見箱、稿件箱

企業(yè)徽章

紙杯、茶杯、杯墊、煙灰缸

辦公用筆、筆架

筆記本、記事本

通訊錄

公文包

財(cái)產(chǎn)編號牌

賀卡、VIP卡

專用請柬

邀請函及信封

公共關(guān)系贈品系統(tǒng)

手提袋、包裝紙、鑰匙牌、臺、掛歷版式規(guī)范

禮贈用品、宣傳傘、轎車、交通車

企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)

商務(wù)車、運(yùn)輸車、企業(yè)大門外觀

企業(yè)廠房外觀

辦公大樓示意效果圖*

大樓戶外招牌

公司機(jī)構(gòu)平面圖

企業(yè)名稱標(biāo)示牌

企業(yè)名稱大理石坡面處理

環(huán)境識別知識系統(tǒng)

立地式道路導(dǎo)向牌

戶外立地式燈箱

停車場區(qū)域指示牌

大門入口指示

樓層標(biāo)示牌

公共設(shè)施標(biāo)示

玻璃門窗醒示性裝飾帶

警示標(biāo)示牌

公共區(qū)域指示性能符號

公司內(nèi)部參觀指示

各部門工作組別指示

各部門作業(yè)流程指示

各營業(yè)處出口、道路規(guī)范

接待臺形象墻

展示會場風(fēng)格

活動式招牌

布告欄

垃圾桶、踏墊

生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)示

生產(chǎn)區(qū)平面指示牌

生產(chǎn)車間室內(nèi)標(biāo)示牌

分公司及工廠豎式門牌

小型銷售店面室內(nèi)整體環(huán)境設(shè)計(jì)

大型銷售店面室內(nèi)整體環(huán)境設(shè)計(jì)

商場專賣柜整體環(huán)境設(shè)計(jì)

店面橫豎方招牌

銷售店面標(biāo)示系統(tǒng)

燈光應(yīng)用設(shè)計(jì)

導(dǎo)購流程圖版式規(guī)范

店內(nèi)背景板（形象墻）

店內(nèi)展臺

收銀臺設(shè)計(jì)

店面燈箱

立墻燈箱

資料架

垃圾桶

報(bào)紙廣告系列規(guī)范（整版、半版、通欄）

雜志廣告系列規(guī)范（整版、半版）

電視風(fēng)格*

幻燈片（PPT）風(fēng)格

海報(bào)版式規(guī)范

直郵DM宣傳頁版式

POP廣告版式

企業(yè)廣告宣傳規(guī)范

宣傳單片、折頁版式

企業(yè)宣傳冊版式規(guī)范*

年報(bào)版式規(guī)范

大型路牌系列廣告版式規(guī)范

燈箱系列廣告版式規(guī)范

墻體廣告

公交車體廣告規(guī)范

橫豎條幅廣告規(guī)范

大型氫氣球廣告規(guī)范

傘類廣告規(guī)范

霓虹燈表現(xiàn)效果*

網(wǎng)站建設(shè)版式規(guī)范*

光盤封面、包裝版式規(guī)范

國旗

企業(yè)旗

旗幟系列

吉祥物旗

旗座造型

掛旗效果

車旗效果

橫幅

大件商品運(yùn)輸包裝

外包裝箱（木、紙質(zhì)）

商品系列包裝（PVC）

商品系列包裝（紙質(zhì)）

企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)

禮品盒包裝

包裝紙

配件包裝紙箱

合格證

存放卡

保修卡

質(zhì)量通知書版式規(guī)范

說明書系列版式規(guī)范

封箱膠帶

男、女管理層服裝

男、女員工層服裝

員工服裝

科研人員服裝

服務(wù)員制服

保安人員制服

冬季防寒工作服

安全盔、工作帽、雨具、皮帶

再生系統(tǒng)（色彩）

再生系統(tǒng)（補(bǔ)充項(xiàng)目）

VIS識別系統(tǒng)

Vis(Visual Identity System),即企業(yè)視覺形象識別。是十幾年前從國外引進(jìn)的概念,現(xiàn)在已經(jīng)被越來越多的國內(nèi)企業(yè)所接受。

所謂 VI 是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下,利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果;是企業(yè)作為獨(dú)立法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。

在品牌營銷的今天,沒有 VI 對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說,就意味著它的形象將淹沒于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的機(jī)器;就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性,消費(fèi)者對它毫無眷戀;就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。

一個優(yōu)秀的 VI 設(shè)計(jì)對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于: 1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場定位,屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分;2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化,以形象的視覺形式宣傳企業(yè);3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶,使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度;4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感,提高企業(yè)士氣。

對于一個追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來講。VI系統(tǒng)的確立無疑是該企業(yè)無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。但是,VI也是一把雙刃劍:優(yōu)秀的VI 設(shè)計(jì)固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展,而失敗的 VI 設(shè)計(jì)也一定會為企業(yè)形象帶來消極的負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。

所以每一個點(diǎn)誠的客戶都要清醒地意識到: VI 的設(shè)計(jì)絕不是可有可無或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點(diǎn)門面,它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念,最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統(tǒng);與文本格式的系統(tǒng)中存在有語法、修辭、等規(guī)則一樣,在視覺格式的系統(tǒng)里,也有著自己的獨(dú)立的法則和規(guī)范。當(dāng)你作為一名企業(yè)家審視設(shè)計(jì)師嘔心瀝血做出的一個個提案時,你要清楚地意識到這是決定你的企業(yè)在市場、在社會環(huán)境以及在公眾心目中的形象和定位的時刻,而不是你在你的下屬面前顯示你個人的藝術(shù)品味或以你個人的好惡來決定企業(yè)形象的機(jī)會。

第四篇：肯德基企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃

三、肯德基企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃

近年來，視覺識別系統(tǒng)為越來越多的企業(yè)所熟知和運(yùn)用，成為促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的一個重要發(fā)展環(huán)節(jié)，肯德基企業(yè)在中國的迅速擴(kuò)大和發(fā)展也離不開這一步。

（一）視覺識別系統(tǒng)的重要作用：

1、提升企業(yè)管理水平

2、整齊規(guī)劃辦公,生產(chǎn)區(qū)域和廠區(qū)環(huán)境等

3、規(guī)范員工的廠服和標(biāo)志

4、統(tǒng)一新的場區(qū)視覺系統(tǒng)

5、增強(qiáng)企業(yè)競爭能力

6、提升企業(yè)的文明程度

（二）肯德基視覺識別要素

1、肯德基的名稱

企業(yè)名稱即企業(yè)的名字，是用文字表現(xiàn)的識別要素，是一個企業(yè)的第一人稱。肯德基的英文名字是Kentucky

Fried

Chicken，即肯塔基州炸雞的意思，通常簡稱為KFC。

肯德基的標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志是指代表企業(yè)特征、個性和形象的特定造型、圖案。符號、色彩或其他設(shè)計(jì)，是企業(yè)的代表和象征，借此人們可識別，區(qū)別企業(yè)。

肯德基的標(biāo)志是一個老人的笑臉，花白的胡須，白色的西裝，黑色的眼鏡，永遠(yuǎn)都是這個打扮。這個和藹可親的老人就是著名快餐連鎖店“肯德基”的招牌和標(biāo)志——哈蘭·山德士上校，當(dāng)然也是肯德基這個著名品牌的創(chuàng)造者。在這個標(biāo)志上給人們留下深刻印象的就是肯德基爺爺?shù)男θ荩o予大家的是一個慈祥的老爺爺?shù)男蜗螅似髽I(yè)與消費(fèi)者之間的舉例，同時它也是一個專業(yè)的師傅的形象，說明了肯德基里的所有食品都是專業(yè)化的。整個企業(yè)標(biāo)志給人以積極向上、快樂、美味以及迎接八方來賓之感。

3、肯德基的標(biāo)準(zhǔn)字

標(biāo)準(zhǔn)字，又稱組合字體，是指將某種事物、組織、團(tuán)體的名稱進(jìn)行整體組合之后所形成的字體。

肯德基的標(biāo)準(zhǔn)字是KFC，配以紅白相間的斜道，和山德士上校的慈祥和藹笑容給人以專業(yè)、大方的印象。

4、肯德基的標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)指定某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在企業(yè)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，通過色彩的視覺刺激和心理反應(yīng)，以表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營內(nèi)容等物質(zhì)。

肯德基的標(biāo)準(zhǔn)色主要是紅色，再配以簡單的白色。從交通信號上來講，紅色表示“停”肯德基則充分利用了這一點(diǎn)，招牌的底色做成紅色，當(dāng)你看到紅色的時候，都會不自覺地自然駐足。而標(biāo)志上老爺爺穿的衣服是白色的，則給人以專業(yè)的廚師的印象，讓消費(fèi)者對其產(chǎn)生信賴感。

5、肯德基的包裝：

商品的包裝是視覺識別應(yīng)用的一個重要內(nèi)容，它結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念和企業(yè)的經(jīng)營理念，通過塑造商品的個性和形象，進(jìn)而樹立良好的品牌形象和企業(yè)形象，提高商品的價值，擴(kuò)大商品的市場占有率。

肯德基的包裝根據(jù)不同大小的食物，不同類別的食物設(shè)計(jì)了符合各類食物的包裝袋，包裝袋上基本都有”KFC”或者肯德基爺爺?shù)膱D片，對于“油條”這一具有中國特色的食物，它的包裝袋上則是印刷了中文漢字“肯德基”而不是“KFC”，這主要是結(jié)合了這一食物的一個特點(diǎn)，即專為中國人準(zhǔn)備的食物。同時，很多種食物的包裝袋上都把這種食物的名稱凸顯出來，對于會有刺的鱈魚，容易燙口的油條，在它們的包裝袋上都有提示性文字，這體現(xiàn)了包裝袋的人性化。

油條袋：裝一根油條

魚條帶：盛裝一份深海鱈魚條（三塊）

蛋撻盒：一盒蛋撻裝六個

8號紙袋：早餐時段使用，因?yàn)樵绮褪遣惶峁┧芰洗膬和图埓貉b兒童餐，堂食或外帶

飲料代：外帶飲料和圣代時用，冷熱飲不能同時放在一個飲料袋中

6、肯德基的廣告：

要使廣告具有實(shí)現(xiàn)企業(yè)視覺識別、樹立企業(yè)形象的作用，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時，必須科學(xué)、合理地利用企業(yè)視覺識別的基本要素。

肯德基廣告語：有了肯德基，生活好滋味、肯德基網(wǎng)站上廣告：

kfc肯德基平面廣告：

7、肯德基標(biāo)識：

肯德基標(biāo)識自從1952年正式面世以來，歷經(jīng)五代，受到全球消費(fèi)者的歡迎。這次推出的肯德基新標(biāo)識保留了山德士上校招牌式的蝶形領(lǐng)結(jié)，但首次將他經(jīng)典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙。這紅色圍裙代表著肯德基品牌家鄉(xiāng)風(fēng)味的烹調(diào)傳統(tǒng)。它告訴顧客，今天的肯德基依然像山德士上校50年前一樣，在廚房里辛勤為顧客手工烹制新鮮、美味、高質(zhì)量的食物。

全新肯德基標(biāo)識為肯德基這一世界上極具聲譽(yù)、備受歡迎的品牌增添了與時俱進(jìn)的現(xiàn)代感。新標(biāo)識將應(yīng)用到餐廳設(shè)計(jì)、廣告、食品包裝、員工制服、公共用品等所有視覺元素。