第一篇：電影貼片廣告代理合同

MS國際影城皇后天街店 電影貼片廣告代理合同

合同編號：

甲方： 乙方：

住址： 地址：

法定代表人：

法定代表人：

委托代理人：

委托代理人：

身份證號碼：

身份證號碼：

通訊地址：

通訊地址：

郵政編碼：

郵政編碼：

聯系人：

聯系人：

電話： 電話：

電子信箱： 電子信箱：

鑒于：

1.MS國際影皇后天街店是甲方的下屬影城。已獲得電影貼片廣告的發布權，有權簽署本協議。

2．乙方具有廣告經營資格，具有履行本協議項下的資質與能力。

甲乙雙方根據《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》，經友好協商，就甲方授權乙方為本片進行貼片廣告招商事宜達成如下協議，以資共同遵守。

第一條 授予權利

1.1 甲方授予乙方在___MS國際影城皇后天街店___口獨家口非獨家貼片廣告發布權，并進行貼片廣告招商的資格。

甲方授予乙方的代理資格如為非獨家代理，則甲方授權的非獨家代理人應不得多于___/___家（不含乙方）。甲方應將授權的其他非獨家代理人的名單和其已經簽約或即將簽約的廣告客戶名單及時通知乙方，以避免撞單和行業沖突。1.2 甲方授予乙方第2.1款約定的權利的期限自本協議生效之日起至______年______月______日止。

第二條 甲方的權利義務

2.1 甲方應自本協議生效之日起__2__日內將MS國際影城皇后天街店的基本信息包括影廳數，座位數等提交給乙方，以便乙方制定貼片廣告招商基礎方案及進行貼片廣告招商工作。

2.2 影城的重要信息發生變動時，甲方應及時書面通知乙方。重要信息是指對乙方的招商工作會產生實質性影響的信息，包括影城營業時間，影廳放映故障等信息。

2.3 甲方在下屬MS國際影城保留影片開映前倒數2分鐘自有貼片廣告時間，用以保證甲方原有大客戶及公司宣傳需求等業務正常開展。

2.4 甲方與乙方簽訂協議后，不得擅自投放非乙方提供的貼片廣告內容，如甲方成功洽談有投放貼片廣告需求的第三方客戶，經與乙方溝通確認無誤并成功簽約的，按10%對甲方業務經辦人員發放獎勵傭金，傭金由乙方承擔。

2.5 除貼片廣告外，甲方提供影廳通道超薄燈箱__7__個，用于發布第三方廣告，此廣告投放前乙方需與甲方溝通設計版面及內容確認方可投放，不得與甲方影城內自有產品沖突或與甲方影城裝飾風格明顯差異；甲方自留__4__個，合同期間內甲方如在特定活動及有特殊需求時可與乙方溝通后全部使用。

第三條 乙方的權利義務

3.1 乙方代理的貼片廣告時間片頭不得長于___5___分鐘。

3.2 乙方應將與廣告客戶簽訂的貼片廣告發布協議的文本（包括協議、協議的附件、廣告方案）在簽署后提交一份復印件給甲方備案。

乙方應以自己的名義與廣告客戶簽署貼片廣告發布協議，并自行對廣告客戶承擔法律責任。

乙方應在與廣告客戶簽訂的貼片廣告發布協議中約定保密條款，約定廣告客戶不得將所知悉的影城信息及協議條款泄露給第三方。

3.3 乙方提交的貼片廣告內容應符合廣告管理的有關規定，內容真實合法，符合社會主義精神文明建設的要求，不得欺騙和誤導消費者。

乙方提交的貼片廣告完成片不符合本協議約定的要求或貼片廣告的內容違法本協議有關約定的，甲方有權要求乙方調整，乙方應在甲方規定的時間內予以調整。

3.4 乙方自行承擔貼片廣告招商過程中發生的所有費用。第四條 代理費支付

4.1 甲乙雙方同意按以下第___1___種方式支付代理費：

4.1.1 固定代理費支付方式

乙方向甲方支付固定代理費人民幣___14___萬元（拾肆萬元整）。乙方取得的第三方廣告收入歸乙方所有。固定代理費按如下時間支付：

(1)本協議生效之日起___5___日內，乙方向甲方支付固定代理費的___60___%；

(2)本協議生效之日起___5___日內，乙方向甲方支付_10000元（壹萬元整）_，用于購買甲方下屬MS國際影城會員卡，具體卡額要求由乙方向甲方提交；

(3)本片公映之日起__4__月內，乙方向甲方支付固定代理費的___40___%。

4.1.2 按貼片廣告收入的一定比例支付代理費方式

乙方應按代理本片貼片廣告取得的收入包括但不限于貨幣收入、實物、無形資產等可以用貨幣估價的財產收入的___/___%向甲方支付代理費，代理費支付時間如下：

乙方應在收到廣告客戶的每一筆廣告款之日起___/___個工作日內，將甲方應得的該筆代理費支付給甲方。

乙方向廣告客戶收取的廣告收人若為實物、無形資產等可以用貨幣估價的財產時，甲方同意，該財產的所有權歸乙方所有，但乙方應按該實物、無形資產的公允價值將甲方應得的代理費以貨幣的形式支付給甲方。

4.1.3 固定代理費加貼片廣告收入的一定比例支付代理費方式

乙方向甲方支付固定代理費人民幣___/___萬元，該代理費于本協議生效之日起___/___日內支付。

除前述代理費外，乙方還應按代理本片貼片廣告取得的收入包括但不限于貨幣收入、實物、無形資產等可以用貨幣估價的財產收入的___/___%向甲方支付代理費，該代理費乙方應在收到廣告客戶的每一筆廣告款之日起___/___個工作日內，將甲方應得的該筆代理費支付給甲方。

4.1.4 其他代理費支付方式：

4.1.5 甲方收款賬戶信息：

戶 名：哈密市微影幕緯空間影視文化傳媒有限公司

開戶行：昆侖銀行股份有限公司吐哈分行哈密市建設東路支行 賬 號：***00017 第五條 保密義務

5.1 未經對方書面同意，任何一方不得向任何第三方泄露本合同以及與本合同相關的一切信息。若本合同未生效，任何一方不得向任何第三方泄露其在簽約過程中知悉或取得且無法自公開渠道獲得的另一方的文件及資料。

5.2 甲乙雙方保證對其在討論、簽訂、執行本協議過程中所獲悉的屬于對方的且無法自公開渠道獲得的文件及資料予以保密。但法律、法規另有規定或雙方另有約定的除外。

5.3 在本合同終止之后，甲乙雙方在本條款項下的義務并不隨之終止，雙方仍需遵守本合同之保密條款，履行其所承諾的保密義務，直到對方同意其解除此項義務，或事實上不會因違反本合同的保密條款而給對方造成任何形式的損害時為止。

5.4 任何一方若違反上述保密義務，應賠償對方因此而遭受的一切經濟損失。

第六條 違約責任

6.1 乙方未按本合同的約定按時足額向甲方支付本合同約定的款項的，每逾期1日，應按應付未付金額的___1___%向甲方支付違約金。

6.2 除本協議另有約定外，一方違反本協議的約定給對方造成損失的，違約方應向守約方承擔賠償責任。

第七條 合同的變更及續約

7.1 本合同履行期間，發生特殊情況時，甲、乙任何一方需變更本合同的，要求變更一方應及時書面通知對方，征得對方同意后，雙方在規定的時限內（書面通知發出___5___天內）簽訂書面變更協議，該協議將成為合同不可分割的部分。

7.2 未經雙方簽署書面文件，任何一方無權變更本合同，否則，由此造成對方的一切經濟損失，由責任方承擔。

7.3 本合同到期后，甲方優先考慮乙方為繼續簽約合作伙伴，年貼片廣告代理費漲幅不超過20%。

第八條 合同的解除

8.1 除本合同另有約定外，任何一方無權單方解除本合同。

8.2 經甲乙雙方協商一致，可以解除本合同。

第九條 不可抗力 9.1 如果本合同任何一方因受不可抗力事件影響而未能履行其在本合同下的全部或部分義務，該義務的履行在不可抗力事件妨礙其履行期間應予中止。

9.2 聲稱受到不可抗力事件影響的一方應盡可能在最短的時間內通過書面形式將不可抗力事件的發生通知另一方，并在該不可抗力事件發生后10日內向另一方提供關于此種不可抗力事件及其持續時間的適當證據及合同不能履行或者需要延期履行的書面資料。聲稱不可抗力事件導致其對本合同的履行在客觀上成為不可能或不實際的一方，有責任盡一切合理的努力消除或減輕此等不可抗力事件的影響。

9.3 不可抗力事件發生時，雙方應立即通過友好協商決定如何執行本合同。不可抗力事件或其影響終止或消除后，雙方須立即恢復履行各自在本合同項下的各項義務。如不可抗力及其影響無法終止或消除而致使合同任何一方喪失繼續履行合同的能力，則雙方可協商解除合同或暫時延遲合同的履行，且遭遇不可抗力一方無須為此承擔責任。當事人遲延履行后發生不可抗力的，不能免除責任。

9.4 本合同所稱不可抗力是指受影響一方不能合理控制的，無法預料或即使可預料到也不可避免且無法克服，并于本合同簽訂日之后出現的，使該方對本合同全部或部分的履行在客觀上成為不可能或不實際的任何事件。此等事件包括但不限于自然災害如水災、火災、旱災、臺風、地震，以及社會事件如戰爭（不論曾否宣戰）、**、罷工，政府行為或法律規定等，第十條 通知與送達

10.1 甲乙雙方因履行本意向合同而相互發出或者提供的所有通知、文件、資料等，均應按照本合同首部所列明的通訊地址、傳真、電子郵件以郵寄或傳真或電子郵件方式送達；一方如果遷址或者變更電話、電子郵件應當書面通知對方，否則發送至本合同首部所列明的通訊地址或者傳真、電子郵件系統的通知、文件、資料均視為有效送達。

10.2 以郵寄方式送達的，另一方簽收之日視為送達；簽收之日不明確的，以信件寄出或者投郵之日起算3日視為送達。通過傳真、電子郵件方式送達的，通知、文件、資料等數據電文進入另一方系統之時視為送達；通知、文件、資料等數據電文進入另一方系統之時不明確的，以傳真、電子郵件發出后的第二日視為送達。

第十一條 爭議解決與適用法律

11.1 本協議的訂立、效力、解釋、履行和爭議的解決均適用中華人民共和國的法律。11.2 凡因本合同引起的或與本合同有關的任何爭議，由雙方協商解決；協商不成的，按下列第口1／口2種方式（二選一）解決：

11.2.1 任何一方均有權將爭議提交設在______（地點）的______仲裁委員會，按照申請仲裁時該會現行有效的仲裁規則進行仲裁。仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力。

11.2.2 任何一方均有權向哈密地區人民法院起訴。

第十二條 合同權利和義務的轉讓

除合同中另有約定或經雙方協商同意外，本合同所約定的雙方的任何權利和義務，任何一方在未征得另一方書面同意之前，不得轉讓給第三方。

第十三條 合同附件

13.1 本合同未盡事宜，依照有關法律、法規執行，法律、法規未作規定的，甲乙雙方可以達成書面補充合同。本合同的附件和補充合同均為本合同不可分割的組成部分，與本合同具有同等的法律效力。

13.2 本合同及本合同的附件和補充合同內空格部分填寫的文字與印刷文字具有同等法律效力。

13.3 本合同附件如下：

第十五條 生效

本協議自甲乙雙方簽字蓋章時起生效。本協議一式______份，甲方執______份，乙方執______份，每份具有同等法律效力。

（以下無正文）

甲方：

乙方：

法定代表人或授權代表：

法定代表人或授權代表：

年 月 日

年 月 日

簽約地點：簽約地點：

第二篇：廣告代理合同

XXX項目廣告推廣合同

甲方：（以下簡稱甲方）

乙方：（以下簡稱乙方）

甲乙雙方根據《中華人民共和國合同法》及相關的法律、法規。就甲方委托乙方對“XXX”項目進行品牌建設、產品推廣等事宜，本著平等互利、共謀發展的原則，經雙方友好協商，達成如下協議并共同遵守：

一、工作原則：

協助“XXX”項目市場品牌營建；協助“XXX”營銷目標達成。以甲方利益為根本，以市場為導向；以雙方共同制訂的約束規則規避執行決策上的環節失當。

二、合作方式

由百合策劃全面負責“XXX”項目的廣告推廣工作。負責提供所涉的廣告創意出品和媒體傳播以及營銷協助等專業服務，協助達成品牌、產品、市場的全面提升。

三、合作時間 __年_月__日起至_年_月_日為正式合作期，合同期為_。本合同到期后，雙方對于合作情況滿意的前提下續約下一階段合作合同。

如本合同開始或終止日期有所變動，雙方需提前一個月書面通知對方，并另行簽訂補充協議。

四、雙方的義務

1、甲方的義務

1）根據乙方的要求，負責及時向乙方提供履行合同所必須的企業及項目原始資料、原始數據和相關說明，處理項目運作中的與甲方責任有關的問題。

2）根據合同所要求的工作范圍、工作要求及進度計劃檢查乙方工作進展，并按時結清相應的應付款項。

2、乙方義務

1）及時向甲方提出項目所必須的原始資料、原始數據和相關說明清單，提出實施方案，并處理項目運作中的與乙方責任有關的問題。

2）根據合同所要求的工作范圍、根據項目所要求的工作內容，制定工作進度計劃。

3）乙方項目小組成員依據甲方要求定期參加相關例會，根據雙方確定的工作進度計劃安排

每項任務的實施。

4）積極配合甲方處理項目變更。

五、雙方承諾

1、甲方向乙方保證：甲方為品牌建設及市場推廣向乙方提供的素材不得違反中華人民共和國各項法律、法規、公共道德準則以及第三方的權益；

2、乙方向甲方保證：乙方在品牌建設及推廣過程中提供的服務均不侵害第三方的權益，并且符合國家指定的有關法律、法規；

3、乙方不得將甲方提供的素材提供或泄露給其他第三方，亦不得將其用于本合同項目服務以外的其他目的。

六、整合傳播服務內容

1、協助傳播策略規劃

A：項目傳播目標；

B：目標受眾定位及特性；

C：項目訴求點分析（賣點/利益點）；

D：表現策略—廣告調性及文案發想元素；

E：階段性傳播策略

2、廣告創意執行

依據市場推廣計劃和銷售現場的需要設計銷售宣傳物料

A：創意策略

B：媒介創意表現

? 戶外廣告設計稿（圍擋、路牌、燈箱廣告）

? 報紙廣告形象概念稿

? 報紙廣告功能稿

? 網絡廣告設計稿

? DM雜志廣告設計稿

? 電視廣告與電臺廣告的創意方案；

3：現場包裝平面設計

形象墻設計、展板、樓體展示巨幅、導視牌、掛旗、歡迎標牌、看樓專車、公交車體、氣球、吊旗等等；

4：銷售物料設計

? 樓書

? 折頁

? 單張等各類項目印刷品

? 客戶通訊／會刊

? 禮品、紀念品

5：促銷活動物料設計

? 邀請函

? 活動形象背景

? 活動告知稿等

6、傳播執行品質控制

? 媒介執行品質控制

7、制作執行品質控制

? 活動包裝品質控制

? 展會包裝品質控制

? 印刷品制作品質控制

? 戶外制作品質控制

七、服務費用及支付方式

1）乙方提供的整合服務，服務年費總計為人民幣：（￥）

2）合作期滿，進入下一階段合作協商；

3)支付方式：

1.按月度結算

合同簽定之日起工作期至一個月，乙方向出具稅務發票7日內，甲方向乙方支付當月服務費

人民幣叁萬元整(RMB元)。

2.每月支付一次，甲方按時付給乙方月度服務費用，直至總額付清。

代理費用不含制作費用及與第三方發生費用，如：媒體發布、印刷菲林、活動組織、印刷制作、平面拍攝、TVC拍攝、展覽裝飾設計及制作、外文翻譯等，如甲方有此需要，乙方又同意，并確認由乙方執行的，屆時根據實際情況簽定單項合同；若交由第三方執行，乙方有義務且有權利作為品質監理公司協助甲方監控第三方的工作進度與執行結果。

八．保密協議

1、本合同標的及相關作品的版權屬于甲方所有。未經甲方許可，乙方不得公布 文件源碼，不得復制、傳播、出售或許可他人使用標的作品；

2、乙方作為甲方的服務合作伙伴，在合作期間有義務為甲方的銷售計劃和其他商業機密保密；

3、甲方作為乙方的合作伙伴，若甲方對乙方所提供的策劃與創意方案未予接受，不得將其內容提供給第三者，乙方保留其知識產權。

九．批準程序

1、乙方在執行任何相關本項目廣告推廣創意、活動、制作等工作前，必須得到甲方的批準確認。

2、任何“批準確認”都應采取書面形式，以甲方簽字為準，其中重大決定需甲方蓋章方可執行。

十．違約責任

1、合作雙方應著眼于共同長遠利益，對合作過程中出現的任何問題應共同協商解決。

2、如甲方無正當理由未按時支付代理費用、單項合同費用，經限期仍無法支付的，乙

方有權終止工作。

十一．合同終止

1、本合同有效期內，合作雙方任何一方解除合同，應提前30天書面通知對方。

2、本合同正常終止時，甲方應在15日內付清本案相關所有費用；乙方應在15日內提交本

案相關資料。

十二．本合同未盡事宜，雙方應協商并另行簽訂補充協議。

十三．本合同一式肆份，雙方各持兩份。

十四.在履約過程中發生的爭議，雙方可通過協商解決，如未能解決則由威海仲裁委員會以仲裁方式解決。

甲方：

代表：乙方：代表：

蓋章

時間：年月日蓋章 時間：年 月日

第三篇：廣告代理合同

廣告服務代理服務合同

來源： 作者：

甲方：達優食品

乙方：成都康美凱信廣告有限公司 甲、乙雙方本著平等合作、互惠互利的原則，經友好協商，根據《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》等有關法律法規的規定，就甲方委托乙方作為甲方“老萬縣雜醬面”的廣告服務代理（包括平面創意、撰文、設計、策劃）事宜，達成如下一致協議：

一、合作范圍

甲方委托乙方作“老萬縣雜醬面”項目的廣告服務代理，全權負責本項目的廣告創意、撰文、設計、策劃等代理事宜。

二、合作期限

委托期為 年 月 日至 年 月 日。本協議所擬合作期限屆滿前一個月，經雙方協商同意，雙方可續簽協議。

三、乙方工作內容

廣告的創意、文案、軟文撰寫、設計、策劃、影視創意等事宜，包括樓盤VI、報紙廣告、夾報、宣傳單張、海報、樓書、房展、展廳、噴畫、廣告折頁、雜志廣告、DM、邀請函、賀卡、現場POP、戶外廣告等平面設計、影視創意、影視腳本、活動策劃方案、形象策劃方案。

四、雙方合作方式：

甲、乙雙方以第一個月作為合作試點，在完成第一個月合作后，甲、乙雙方都有權對對方的工作情況、合作程度、是否違約等情況進行評判，以作為是否繼續合作的基礎。如甲、乙雙方對對方的合作情況不滿意，均有權解除余下時間的合作關系。

五、雙方責任與權利 甲方的責任和權利：

1、雙方合作期間，甲方應積極配合乙方，及時提供乙方所需的各類圖片和文字資料，并應對上述資料的合法性、真實性、準確性和完整性負責，如因甲方提供的資料而引起的法律糾紛，其相關的一切責任由甲方負責。

2、甲方有權及時地對乙方所提交的廣告方案、設計稿和其他書面工作文件以書面形式提出修改意見和建議，乙方據此進行修改、調整、直至甲方簽字認可方可定稿。但甲方應尊重乙方的專業經驗和知識，并應考慮乙方工作周期等因素，在乙方提交有關文件后，應及時、完整地以書面形式提出明確的意見，以便乙方有足夠時間保質保量完成各項業務。

3、為避免多頭決策而導致的工作質量、效率下降，甲方特指定

為其全權代表與乙方溝通，具體負責設計方案的審定，各種方案的確定，同時指定 為其協助乙方款項的結算。

4、甲方應按照本協議的規定及時付款，以保證項目的正常進行。

5、甲方在提出各種正式建議與意見時，應采用包括傳真在內的書面方式，以增進溝通之效率及未來之查證。

6、合作期內，甲方在事先未征得乙方同意的情況下，不得另行委托其他公司進行設計，否則視為違約。而在影視、印刷、工程、攝影、策劃執行、媒體監控、市調等方面甲方則有權選擇其他公司負責，但在同等條件下，甲方應優先選擇乙方。

7、合作期間，甲方有權根據工作需要要求乙方更換相關服務人員。乙方的責任和權利：

1、乙方為甲方成立項目服務小組，該項目小組由項目總監負責，并且配備足夠數量的優秀設計人員。

2、乙方必須根據甲方要求保證交稿時間,所有的交稿數量均以甲方最后的確認稿為準，根據乙方的交稿時間和設計質量來評判乙方的工作完成情況。

3、乙方承接甲方廣告業務，應委派專人與甲方保持緊密聯系，經常與甲方交流、溝通，盡職盡責為甲方服務，按時、按質、按量完成甲方委托的各項工作，并為甲方資料保密。

4、乙方必須派出精干力量為甲方提供設計，甲方拒絕接收毫無創意和設計水平的稿件。

5、乙方每個月必須提供一份廣告推廣和傳播思路，經過審定后按此思路進行廣告創作和執行。

6、本項中以上1-5項中，如果有任何一項乙方未能按照甲方要求完成，則被視為違約。

7、雙方合作期間由乙方設計的所有廣告在不影響廣告版面的情況下，可以附上乙方的標識。

8、雙方合作期間，乙方應積極配合甲方的工作。乙方提供的設計稿，應具有真實性、準確性和完整性以及符合知識產權的合法性，如因乙方提供的設計引起糾紛或爭議，一切責任由乙方負責，甲方不承擔因此產生的直接或連帶責任。

六、工作時間

各項工作開始前，雙方應協商具體的時間安排，并由乙方做出詳細的工作日進度，雙方遵照執行。

七、收費條例 收費標準：

首個服務月： XXX000.00RMB 其他服務月：每月 XXX000.00RMB 結算方式與時間：

1、首個服務月的服務費：簽定本廣告服務代理協議書之日起的5個工作日內先付首個服務月的部分服務費（即XX0000.00RMB），首個服務月的服務費余額于 年 月 日前付清。

2、其它服務月的服務費：甲方應嚴格按照甲、乙雙方確認的每月 日前將上月的服務費付請。

3、所有款項匯至乙方指定帳戶：

4、滯納金：若甲方在以上規定的時間內逾期未付款，則須自本協議約定的付款時間算起，每日按拖欠款金額的0.5%向乙方支付滯納金；若經甲乙雙方協商后對工作一致推遲，則收款時間相應順延。

5、違約金：若乙方在本合同規定時間內未完成甲方要求的工作每拖遲一天按月服務費的0.5%向甲方支付違約金；若經甲乙雙方協商后對工作一致推遲，則工作時間相應順延。

八、知識產權

本合同所完成之成品或所確認之設計稿件，在所有款項結清后，其所有權及使用權、版權歸甲方。但在設計成品發布后，乙方有權使用所設計之作品參與公益、專業、行業或各類組織機構所組織的競賽評比活動和乙方的宣傳品上。

九、違約責任

1、乙方除自然力、災難、政府等不可抗力之因素外，應按本協議約定之要求，完成各項工作，否則視為乙方違約，在這種情況下，甲方有權單方面終止執行本協議，有權拒付費用，并向乙方索取由此造成一切損失。

2、如甲方未能按本協議約定的時間內付款，使乙方不能及時開展各項工作，因此而給甲方造成的工作延誤或影響，乙方不承擔任何損失或責任，乙方保留單方面終止合作的權利，并向甲方追討拖欠款項的滯納金。

十、終止合同的條件

任何一方違反本協議，守約方有權通知違約方予以及時糾正；如違約方不能及時糾正，則守約方有權終止本協議的執行。

十一、甲乙雙方在合作過程中如有未盡事宜，可在協商一致的情形下，以補充協議形式補充其他條款，其法律效力與本合同的條款同等。

十二、雙方在合作過程中如有非本協議所規定的業務（影視執行、輸出打樣、印刷、廣告工程、市調、媒體監控、活動執行、公關等方面），可另行簽定項目合同。

十三、如在協議執行過程中產生的爭議，雙方協商解決，若協商不成，任何一方可向簽約地的仲裁委員會提起申訴。

十四、本協議一式兩份，甲、乙雙方各一份，具有同等法律效力。

十五、本協議自雙方簽約日期起生效。

甲 方： 乙 方：

法人代表： 法人代表：

法人代表委托人： 法人代表委托人：

開戶銀行： 帳 號：

第四篇：電影貼片廣告企劃案

電影貼片廣告企劃案

電影隨片廣告是什么

提及電影貼片廣告看來是件新鮮事，對電視臺在節目中隨意插播廣告“深惡痛絕”的觀眾現在到電影院看中影大片恐怕也要得有一番“心里準備”，因為，在欣賞影片之前您得先享受3-5分鐘的隨片廣告。大片隨片廣告的放映形式是，先播放5至10個隨片廣告，將近150秒左右，然后正式開映。首部“搭賣”隨片廣告的中影大片已經在2001年5月上演。電影隨片廣告：先行企業

2001年中影公司委托上海天龍國際廣告公司推出了2001年十部大片的隨片廣告競標，即將大片的隨片廣告、影片形象使用權和其他的一些電影相關產品在社會范圍內公開招標。其中中標的就有肯德基.飄影洗發水等企業和產品。

電影隨片廣告的歷史

電影隨片廣告的形式其實一直存在。早在十多年前，電影院在播放影片之前都會先放一段 “禁止吸煙”、“不要大聲喧嘩”等幻燈片，那就是隨片廣告的雛形。1994年起，隨著中影公司開始引進國外大片，隨片廣告出現商業化。杭州早在放映《真實的謊言》時，就以有隨片的商業廣告出現。但以前都是由電影公司及影院自己拉廣告，并沒有一個統一的制作和放映標準，廣告的質量也無從保證。

中影的“10部大片隨片廣告競標”，不僅是推出了一個完整的廣告產品，更是想以此作為后電影開發的一個啟動器。據悉，中影公司此舉是借鑒了西方后電影開發的經驗：票房一般只占一部電影全部收入的1／3其余來自版權轉讓和后電影產品。相比之下，我國對電影的關注大多集中在放映本身，僅靠票房收入來回本，經營方式單一。于是，就誕生了電影隨片廣告這種廣告形式。

電影隨片廣告多少人會看：

相對于報紙、電視等傳統媒體而言，電影可謂是新興媒體，盡管它的出現要早于電視。但是，如今電影票房的不景氣成了全國的通病，除了大片還勉強湊合之外，進電影院的人是少之又少。把廣告搬到電影院播放，會有人看嗎？

據了解，中影大片一般在全國城市800-1000家影院放映，觀眾人次平均在600萬左右，觀眾最多的《泰坦尼克號》更是達到了1728萬人次，而且每部影片的放映期長達70-80天。這組令人目眩的數字似乎令電影公司、廣告公司及商家信心倍增。

在我省最早也是獨家代理電影隨片廣告的韻升文化傳播有限公司的逗號企劃講；電影院里播放的廣告其傳播的到達率是100%，觀眾進了黑黑的電影院，面對銀幕他是沒得選擇的。放什么就得看什么，這和電視不一樣。但是關鍵問題是電影本身要有賣點，隨片廣告是依托

電影順帶傳播出去的。好的一則廣告片帶來信息之外，還有視覺、聽覺上的無限享受。

電影隨片廣告市場為什么有這么大

據北京新影聯公司介紹，中國電影1993年走向市場化，該年北京全年總票房為3000萬，1995年開始進口“大片”，當年北京總票房達到9000萬，至1998年，此數目已升至1.3億。從北京電影市場改革到進口外國“大片”的短短兩年時間票房增長兩倍，從1995年-1998年引進“大片”的四年中，北京市票房以每年至少增長1000萬的速度年年遞增。而進口“大片”的市場份額自始至終占據著票房年總收入的50%-60%，據預測，如果進口“大片”每年增至20部以上，占有票房比例將升至70%-80%，進口“大片”的魅力幾乎不可阻擋。從這樣的描述中我們看出，在一定時期內，精彩刺激的進口“大片”仍將是觀眾消費的主流，而這些觀眾的最大特色是受過良好教育并擁有相當的可支配所得的人群。

另一個問題，觀眾能接受電影像電視一樣成為廣告的載體嗎？畢竟電影不是電視，不喜歡看你可以換臺，在黑著燈的影院里，你不喜歡基本上也不方便離開。筆者先把這個問題問了一下身邊的朋友，統計結果如下：5個人無所謂，2個人覺得其實有些隨片廣告還挺好看的，2個人說如果廣告能使票價更低是很樂意接受的，1個人反對，因為自己花錢是為了看電影不是看廣告(她是個律師)。這是一個很有趣的結果，也許“大片”廣告的合理性也將很快成為媒體關注的話題之一。

公眾對電影隨片廣告的看法

我們曾經對一些領域的人士進行調查，來進一步了解觀眾對電影貼片廣告的態度。這些不同行業的觀眾，不僅談了對貼片廣告的看法，而且還就自己工作的領域談了電影貼片廣告的市場價值與前景。

一位國外著名IT公司的市場總監在回答這個問題時顯得比較審慎，他認為，“大片”招標隨片廣告確實是件新鮮事，而“大片”本身也的確具有這樣的品牌效應。在黑著燈的影院里放映廣告，廣告的聽覺和視覺效果肯定非常好，到達率應該比較高。但他對廣告的覆蓋面表示了懷疑。他認為，相對于電視來說，“大片”的覆蓋面還是比較窄。而現在的某些通訊產品其實是比較普及的，要求廣告載體的覆蓋面越廣越好。

一家大型門戶網站的市場部經理對“大片”隨片廣告這種新的載體產生了濃厚的興趣。他認為，“大片”的受眾和網民具有很好的重合性。CNNIC的調查顯示出，中國現在的網民接近2000萬，集中在18～35歲這一年齡段，這正好是“大片”的受眾集中層；同時“大片”的觸達地是區級以上的城市，也跟網民的集中分布地吻合，這對于網站宣傳是一個非常好的推廣機會。只可惜，目前中國大多數網站面臨著盈利和成本不成比例的尖銳矛盾，要是在半年前，“大片”貼片廣告一定會被網站一搶而光。

某著名品牌的飲料代理商談到，“大片”貼片廣告應該會被飲料行業所青睞，因為飲料的質感只有通過影視才能表達得淋漓盡致，像雪碧的“晶晶亮、透心涼”、樂百氏的“27層過濾”都是通過電視廣告才得以深入人心的。“大片”貼片廣告的精良制作、影音效果以及它高密度的有效受眾，再加上較電視低廉的價格，那么在飲料行業，我相信，這一新型的廣告載體與傳統的電視媒體有一拼。

電影會成為廣告的主流媒體嗎？

觀眾能接受電影像電視一樣成為廣告的載體嗎？畢竟電影不是電視，不喜歡看你可以換臺，但在黑著燈的影院里，你不喜歡基本上也不方便離開。電影似乎有著這樣、那樣的局限，它會成為廣告的主流媒體嗎？

韻升文化傳播有限公司的逗號企劃認為，電影是一個很有前途的新媒體，因為它有著電視、報紙、廣播所無法比擬的優勢，像電影畫面氣勢磅礴、質感好，聲像具佳；隨片廣告播放一場只需260-400元，費用極低。而且進入電影院的觀眾大多是中青年，具有一定的消費能力，這也是許多商家的目標消費者。所以，只要將電影觀眾和廣告受眾鎖定一致，廣告到達率是很高的。

電影、電視、廣播、報刊、戶外POP是世界公認的五大廣告媒體，在一些國家，電影廣告的營業額排在第一位。近年來我國廣告業發展得很快，電影廣告卻相對滯后，甚至可以說是空白。中影大片隨片廣告競標的做法說明電影貼片廣告已步入規范，這是件好事。對于商家來說，多一種媒體多一種選擇，未必不好。雖然電影要與主流媒體抗衡，還為時過早，但是我們相信它在中國也會有成為主流媒體的那一天。

電影隨片廣告權威數據分析

九十年代以來，說起進口“大片”，許多觀眾如數家珍。《亡命天涯》、《真實的謊言》、《泰坦尼克號》??這些大投資、精制作、明星云集的影片使影院票房屢創新高。中影“大片”一般在全國城市800-1000家影院上映，每部影片的放映期在70-80天，每家電影院的觀眾人次在600萬左右。《泰坦尼克號》還創出了1728萬人次的峰值。據北京大學社會調查研究中心對1998年《泰坦尼克號》一片在中國貼片廣告效果調查顯示：該片的搭載廣告到達率達92.1%。特別是為此片特制的喜之郎廣告大獲成功，為該產品開拓了更廣泛的消費群，目前該果凍的消費者中有47%以上是大學生和企事業職員。

可以說，國際“大片”是目前國內票房強有力的支柱，并且觀眾的層次、電影的放映方式，都保證了貼片廣告較高的廣告到達率。據上海天龍國際廣告公司介紹，2001年“大片”的隨片廣告放映方式將與以往廣告的放映方式不同，廣告在影院黑燈以后放映，進一步提高廣告的到達率，有望接近100%。這使我們想問：廣告公司高招頻出，電影有可能像電視一樣發展成為廣告的主流媒體之一嗎？

我們堅信電影隨片廣告能打動市場

有困難并不等于沒有絲毫機會，這也正是考驗我們運用有限資源推廣品牌能力的機會。我們公司在調查與思索之后，發現要對電影隨片廣告進行推廣還是存在著相當多的優勢和機會。從電影隨片廣告本身來看，第一，電影隨片廣告有著廣大的市場空間。第二電影隨片廣告有著其他媒體無法替代的功能，如強制性，獨有性這些方面的優勢。第三，電影隨片廣告是個新的廣告宣傳領地，有著很大的發展前途。第四，與電視廣告和報紙的高價位相比，具有著很大的價格優勢。

我們打開市場的信心就在于我們對于消費者心態與行為消費模式的把握。兩者結合起來，電影隨片廣告就有了打動市場的理由了

第五篇：廣場電影放映貼片方案

廣場電影巡演活動的策劃方案

“廣場電影巡演”——是2012年河南省委、省政府決定要為省會人民群眾辦好10件實事的主要內容之一，目的在于豐富省會人民的文化生活。這種規模大、范圍廣、時間長的戶外放映活動，作為省委宣傳部實施文化惠民工程的重要項目之一，讓在家門口享受看電影的樂趣，已成為創建和諧社會，打造文明社區的一項重要文化內容，不僅在群眾中形成了良好的口碑而且宣傳推介了企業的優秀產品和項目。

借公益電影之名，以“彩色周末”為舞臺，以“文化搭臺，企業唱戲”為宗旨，既豐富和活躍了人民群眾的文化生活，也宣傳展示了企業產品和形象，做到讓群眾滿意，企業滿意，政府滿意。最大限度提高企業在省會的知名度，是一舉多得的大好事。

一、活動內容

選擇鄭州市區的十個人氣極佳的休閑廣場進行2000場數字電影放映活動。

二、活動地點

1鄭州曼哈頓廣場

2鄭州寶龍城市廣場

3鄭州二七廣場（德化街）

4鄭州天旺廣場

5鄭州百盛購物廣場

6鄭州金成國際廣場

7富田生活廣場

8鄭州綠城廣場

9鄭州德億廣場

10升龍國際廣場

11中原福塔

12融元廣場北站丹尼斯

三、活動時間

2012年4月——11月

四、冠名及貼片放映戶外電影的優勢

1、送電影進社區既是一項真情回報社會的活動，也是解決廣大居民看電影難，促進精神文明建設的重大工程。它時間長，場次多，范圍廣，社會影響大，如能讓活動積極穩妥的開展，就能保證企業的最佳宣傳效果。

2、本次活動將采取政府組織和企業相結合的方式，依托公益特性、塑造企業形象，為培育拓展市場提供了絕佳的機會，將在暑期的河南刮起“冠名企業”電影宣傳的風暴。

3、政府牽頭主辦的這項文化活動，已經成為了夏季深受老百姓歡迎的一件文化盛事，并有了廣泛的群眾基礎，因此，采用文企聯姻的形式，戶外電影既宣傳了企業產品，又深入到了終端產品的前沿，為群眾做了一件“送文明、送文化”的好事，同時也很好的響應了今年政府部門號召——“為基層群眾辦好事辦實事”的親民政策。

4、公益性行為易于被受眾接受，具有極強的親和力，企業同社會文化能很好的結合在一起就能有效地提升品牌形象，提高企業的美譽度。因此，“冠名企業”極具社會責任感和使命感的舉動，摒棄了以往濃重的商業宣傳味道，為產品拓展市場會營造良好的公關環境。

5、這類公益文化活動是媒體爭相報道的內容，因此會受到媒體的關注，產品可以借用媒體的新聞報道，樹立產品形象，擴大知名度。

五、直接支持媒體

河南電視臺9頻道

東方今報

河南影視網

新浪微博

騰訊微博

交通廣播電臺FM104.1

河南數字電影院線

六、放映與監場

1、我方提供安排放映場地，并負責放映點的秩序，衛生和公共安全。

2、電影隊人員培訓、機器維修、設備及放映管理由承辦方負責，并制定嚴格放映操作規程，在放映活動開始前制定放映計劃，落實時間、地點、影片、人員。

3、影片調度、影片供應由承辦方全面負責。

4、放映回執單作為此次活動實施的憑證，每放映一場，放映員必須認真填寫，并由放映點所在的（負責人）簽字蓋章。

5、承辦方負責拍攝現場數碼照片，提供現場情況和報道使用。

6、由承辦方及企業組成工作組，負責本次活動的協調、指導及監場放映工作，保證宣傳效果。企業可自行隨機抽查、監督活動情況。

7、因承辦方故意造成的減少放映場次，虛報場次等現象，一經查出以虛報場次總費用2倍的罰款進行補償，并重新安排放映。

8、不可抗力或天氣原因，影響場次播出，需及時通知參與企業，并選擇適當時間順延和補映。

七、活動報價

1、活動總冠名，專場放映2000場，200萬元人民幣。

2、電影映前貼片廣告，1000場起，200元/場/120秒。

一起去廣場看電影吧！

聯系方式：

策 劃：冉 可

電 話：0371-65929933

手 機：***

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