第一篇：2018你必須讀懂的10大關鍵詞(包恩和巴圖)

品牌·趨勢 |2018，你必須讀懂的10大關鍵詞

包·恩和巴圖

2017年結束，2018年到來。回憶過去的一年，發生了很多事情：

賈躍亭和他的樂視，在夢想和爭議中掙扎，在破產倒閉的邊緣奄奄一息，真的應驗了他曾經推出的廣告語“讓我們一起，為夢想窒息”；

曾經“廣告做得好”卻品牌做得不好的新飛電器，身陷困境，也距離破產只有一步之遙，帶給人們太多的遺憾與思考；

乘著“共享經濟”的風一哄而上的共享單車，風口過后紛紛倒閉，再次證明“豬永遠是豬”，不可能變成“雄鷹”；

新能源領域，生存狀況也不容樂觀，就一個光伏產業2017年破產倒閉的企業超過100家，新行業并沒有給大家帶來新希望；

初創公司的處境更加令人痛心，破產倒閉的數量根本無法統計，一個一個地上來，卻一片一片地倒下，曾經被投資人看好的那些“獨角獸”們，也大多都掙扎在生死存亡的邊緣，前景非常渺茫。從國外，也傳來很多不好的消息：日本的東芝破產、韓國的樂天破產，美國、英國、法國等發達國家的多數企業也都陷入困境，難以自拔。以“工匠精神”聞名的德國在2017年申請破產的企業數量也已超過1萬家……

總的來講，無論在國內，還是在國際上，2017年是企業界非常沉重的年份，經營好的企業鳳毛麟角，半死不活的企業多如牛毛。

面向2018，馬云說：將迎來30年來最恐怖的失業潮和倒閉潮。我認為，這番話不是危言聳聽，而是客觀預言。

那么，2018年，我們的企業到底該如何生存，如何才能遠離“失業潮”和“倒閉潮”？在這辭舊迎新的時刻，我把我新書《品牌征服》里的十大關鍵詞送給大家，希望給大家帶來一點啟發和思考。

關鍵詞1：小眾

全球有寶潔，中國有娃哈哈，以這兩個企業為代表的那些曾經非常輝煌的大企業，近幾年日子都不太好過。很多人問過我“為什么？”我的回答只有四個字：小眾崛起。

由于中產階級的崛起，80后、90后，甚至00后的崛起，一個新的消費時代已經到來。在這個時代，以前的“主流市場”正在被瓦解，市場需求從“大眾”轉向“小眾”，個性化的需求、感性化的選擇，加速了品類的分化。因此，誰守著大眾市場不放，誰就逃不掉業績下滑的命運。

實際上，這對中小企業而言“機會>威脅”。因為，這就說明“大魚吃小魚”的時代已經過去，“小魚吃大魚”的時代正在到來。所以，面向2018，我們的企業一定要把“小眾”這個關鍵詞讀懂，讀懂它背后的品類發展規律，盡早給自己的企業引入一場新的營銷革命。

關鍵詞2：數據

比小眾崛起更加可怕的是智能革命。大數據、云計算、人工智能現在已經無孔不入，更可怕的物聯網也即將到來。

在智能革命的大爆發下，幾乎所有的行業都可以重新定義，所有的品類都可以重新再做一遍。未來，不是“得渠道者得天下”，也不是“得技術者得天下”，而是“得數據者得天下”。現在大家熱議的“新零售”，其本質也是“數據”時代的產物。

以前，我在英國TNS工作的時候，我們的數據“Consumer Panel”已經非常厲害了：能夠追蹤消費者的購買行為和使用行為，做出很多研究報告。然而，現在這不算什么，現在的大數據，已經實現所有能夠追蹤的東西都能追蹤到，而且連半點差錯都沒有。

所以，即將到來的營銷大風暴中，一定會有“大數據”的成分，誰贏得大數據，誰就會贏得主動權，誰就會贏得市場先機。

關鍵詞3：認知

忘掉“互聯網思維”，忘掉那些稀奇古怪的營銷概念，未來是“認知”當道的時代，企業將來要爭奪的第一資源就是顧客的認知！

因為，未來我們可以通過各種手段獲得資金，獲得技術，獲得渠道，獲得人才，唯獨認知不好獲得。以前，你在商場終端沒有位置，就沒有銷量；而現在，你在顧客的心智中沒有位置，就沒有市場。

更糟糕的是，在現有的品類上，幾乎所有的好認知都被大品牌牢牢占領，新品牌贏得一個好認知實在太難。因此，不考慮認知問題，直接跳進市場的企業只有死路一條。這也是為什么那么多創業公司破產倒閉的原因。

面向2018，我由衷建議我們的企業，先把品牌戰略研究清楚，清晰地知道你的品牌在顧客的心智中意味著什么、有什么特別之處，用什么概念被顧客注意到，直到被他記住，然后再去考慮如何把這個認知通過你的產品和服務送到他們手中。

關鍵詞4：新品類

這個時代，再也不適合用“黃牛”精神，不要總是低頭拉車，一定要抬頭看路。只要你抬起頭仔細看的時候才會明白：在多數行業的多數品類上，已經沒有太多機會了。

對一個現有的品類而言，代言這個品類的機會早就不存在了，已經被那些領導品牌占有了；占據一個特性的機會也所剩無幾，因為比你做得早的、做得好的品牌也太多了；聚焦一個業務，畫地為牢的機會也很渺茫，因為當你還沒“畫”完，“老大的打劫”就來了。你說，還有什么路可走？幾乎唯一的選擇：開創新品類。

如果你不懂得這個市場規律，一門心思琢磨“爆品”，是危險的。因為，市場向來是智取的，而不是蠻干的。尤其現在！

關鍵詞5：親人

親人？

是的。親人！意思是，我們的企業要正確對待顧客，視顧客為親人，而非粉絲。

傳統工業經濟時代，企業視顧客為上帝，用一種仰視的心態面對顧客。這不是常態！

互聯網時代，企業180度大轉彎，視顧客為粉絲，開始俯視顧客。這也不是常態！

未來，我們應該“視顧客為親人”，以平視的心態親近顧客，為親人而經營，為親人而極致，把自己做的產品和服務敢于推薦給親人。這才是常態！

對顧客的正確假設，是給企業洗刷雜念的大工程，也是企業的一次理念大革命！

未來是感性消費時代，甚至是情感消費時代，是顧客把感性因素比理性因素看得更重的時代；未來也是近乎透明的時代，你的那些小“貓膩”很容易被戳穿的時代。

在這樣的時代，顧客的感知能力是不容忽視的。你到底是為了賺他們的錢而去的？還是為了給他們解決問題而去的？他們能夠看出來。

因此，視顧客為親人的理念必將會勝出，必將會贏得顧客的信任和青睞。誰要是把這場理念大革命做到位，誰就是未來的大贏家，才能賺到真正的大錢。

記住任正非的那句話：回到本源，磨好豆腐，給爹娘吃，給孩子吃！

關鍵詞6：共鳴

很多企業對營銷的基本理解是：只要把產品、價格、渠道和傳播做好了，消費者應該買我的產品。這是“1+1”必須等于“2”的左腦邏輯。

但遺憾的是，今天的市場已經不是這個邏輯了。你把4P做得再好，如果在顧客的心智里沒有產生共鳴，仍然沒有市場。

大家一定要知道：顧客的大腦分左右腦。左腦里一般有三個答案：選擇、放棄和猶豫，但在右腦里只有兩個大案：選擇或放棄。

這就說明，你在顧客的右腦里必須贏得“選擇”一項，讓他在感性上認可你，他的左腦才能把“猶豫”轉為“選擇”，產生真正的銷量。反過來，你在顧客的右腦里被“放棄”，左腦里被放棄的可能就更大，由此而被市場淘汰。這就是“右腦驅動市場”的原因所在。

那么，要贏得顧客右腦里的認可，無論通過什么樣的參與和體驗，你的品牌必須實現“妹妹走進哥哥的心”，與顧客的審美、情緒、情感和價值觀產生共鳴才行。

關鍵詞7：生活方式

現在，“場景營銷”這個詞匯比較熱，大家覺得這是一種新的營銷方式。其實不然。場景營銷的背后是顧客的生活方式。

如果你不去研究顧客的生活方式，你根本找不到精確的消費場景，你也做不出精準的場景營銷。所以，生活方式才是原點。

現在，很多咨詢機構都在機場雜志上打廣告。為什么？因為，他們的客戶經常坐飛機，飛機上無聊的時候，翻一翻手頭的雜志。這就是他們客戶的生活方式。所以，他們選擇機場雜志做廣告是正確的做法。

不過，這只是圍繞“生活方式”的初級響應，未來的營銷必須進一步升級，要圍繞顧客的生活方式進行產品設計、渠道設計、傳播設計，甚至進行產業布局設計。

可以肯定，未來你跟別人搶客戶，搶的不僅是價值，還有注意力和時間。搶奪顧客注意力和時間最好的方式就是要成為顧客的生活方式。誰遠離顧客的生活方式，誰就遠離市場、遠離機會！

關鍵詞8：生態

我曾經說過：未來是專家型品牌大行其道的時代。但這只是把話說了一半。另一半是：如果你不去打造屬于你的商業生態圈，你的專家型品牌也走不了多遠。

因為，現在的市場競爭早已不是單純的價格競爭、渠道競爭和技術競爭，而是“系統競爭”。你的“萬里長征”的勝利不僅取決于你的努力，還取決于你所處的環境，甚至取決于你的對手。

這就需要你必須重新思考你的商業模式，從價值提供方式、資源整合方式和實現盈利方式入手，認真研究企業產業鏈和價值鏈上的所有環節，設計出你適合新時代的商業模式來。

神州租車打不過滴滴出行，是因為模式不一樣。神州是“B2C”模式，而滴滴是“C2C”模式，“B2C”再怎么做，車輛是有限的，但“C2C”卻可以獲取無限的車輛。滴滴通過“C2C”把跑出租的、跑黑車的、跑專車的人和機構統統囊括在自己的麾下，出行市場的生態圈就建立起來了，神州租車自然也就打不過它。

因此，未來的營銷是在“深水區”，做法已經升級了。你還在用過去簡單、粗暴的方式折騰，是沒有任何勝算的。

關鍵詞9：使命

我曾經總結企業的兩大要務：外求認知，內求使命。也是企業發展的陰陽論，兩個要務缺一不可。

中國為什么很少誕生偉大的企業？根源就在這里，一堆商人天天盯著顧客的口袋，沒有人真正肩負使命去做企業。

而現在，商人時代過去了，企業家時代到來了。如果你的內心還是“商人思維”，你的未來肯定沒有希望，你必將成為馬云說的“倒閉潮”中的一員。

使命是什么？是與錢無關的動機和與錢有關的底線。有個朋友曾經跟我說：豐田、寶馬這樣的品牌也不過如此嘛，每年在全球召回不少問題車輛。我說：人家有使命，有底線，車有問題敢于承認，敢于召回。

我們很少聽說國內哪個汽車品牌召回的消息，難道國內汽車的質量個個比豐田、寶馬好嗎？不見得吧，這就是差距。車有問題，召回不丟人；車有問題，不承認才丟人。在大互聯時代，在這信息進一步對稱的時代，前者有望，后者無路。

因此，當你的企業陷入困境，不妨好好檢討自己，是否你的“心”出了問題？你是否把“利己”比“利他”看得更重？是否把“利潤”比“責任”看得更重？

你若這樣，我便無語！

關鍵詞10：創新

創新，不是新詞，也不是戰略。但是，未來離不開創新。未來，一個企業創新的速度慢于變化，就等于死亡，毫無懸念。

企業里常見的創新活動不外乎三個：技術創新，營銷創新和管理創新。這些創新給企業帶來的貢獻也比較大。

然而，面向未來，企業的創新必須升級到模式創新和組織創新，從一個學習型組織向創新型組織轉變才行。

曾經有人問我：創新型組織不就是學習型組織嗎，難道有區別嗎？今天我回答一下：有區別。

這好比汽車和豪華汽車的區別，豪華汽車一定是汽車，但不一定所有的汽車都能成為豪華汽車。創新型組織一定是學習型組織，但不能因此而斷定所有學習型組織都是創新型組織。

學而不懂，等于無知；學而不用，等于無為；學而創新，才是正道。尤其，面向智能革命大爆發的未來，創新乏力，變革猶豫，兇多吉少！

以上就是我給中國企業送出的2018年必須讀懂的10大關鍵詞。我相信，讀懂的人，知道挑戰在哪里；踐行的人，知道出路在哪里。

我衷心希望我們的中國企業，尤其廣大的民營企業，在2018年，吉星高照，重獲新生，順利繞過中國30年來最恐怖的失業潮和倒閉潮！

第二篇：畢業生必須要知道：影響你一生的七大關鍵詞

1.三方協議：

三方協議即《高校畢業生就業協議書》，又稱就業協議，是一個預約，畢業生到用人單位報到后就失效了。三方協議主要有兩個作用：一是規范公司和學生的行為。二是戶口、轉檔用。

2.報到證：

報到證全稱為“全國普通高等學校本專科畢業生就業報到證”由教育部印制，省級高校畢業生就業管理部門單獨簽發。報到證為一式兩聯（正本和副本），正本為藍色由畢業生持有，到單位報到時交給單位；副本為白色一般由學校負責放進畢業生的檔案。

3.干部身份：

在中國社會體系中，公民分三中身份：農民、工人、干部。農民歸農業部管理，工人歸勞動局管理，而干部歸人事局管理。大學生屬于國家培養的專業人才，屬于國家干部身份。如果你沒有留住你的干部身份，可以說你的大學就是白念，而你只是個有學士學位的工人。干部身份靠什么來？靠三方協議，靠報到證。報到證就是你大學生干部身份的證明，而報到證則交由你手自行保管。在這里必須要重點說的是，很多人在畢業后沒多久就把報到證丟了，而當若干年后單位希望將你提干要求出示報到證時，很多就沒有了，而只能再跑回某地去重新開證明，這時的證明可就沒那么好開了，所以還是勸君保管好，也可以隨檔案一起交到戶籍所在地的人才檔案中心保管，這樣做最為保險。

4.五險一金/三險一金：

五險一金指的是：養老保險，醫療保險，失業保險，工傷保險，和生育保險，一金指的是住房公積金。

三險一金指的是：養老保險，醫療保險，工傷保險+住房公積金。

5.稅前工資/稅后工資：

稅前工資指交納個人所得稅前的應發工資，包括計時工資、計件工資、獎金、津貼和補貼、加班加點工資和特殊情況下支付的工資。一般指月工資。

稅后工資指的是稅前工資扣除個人所得稅、三險一金（養老保險、醫療保險、失業保險、公積金）中的個人交納部分后，實際到手的工資收入。扣除順序是先扣社保，余下的部分如果仍然超過個稅起征點，再扣稅。

所以稅前工資和稅后工資的差別是比較大的，在簽訂勞動合同的時候，畢業生一定要自己看清楚了！

6.人事檔案：

畢業生的檔案，由學校寄送到你的單位（檔案屬國家機密，不允許個人持有。如果你的用人單位擁有檔案保存資格那么你的檔案就放在單位，如果沒有，那單位會掏錢將你的檔案放在人才市場類的檔案保存處。如果你沒工作，那你的檔案就直接打回原籍）。

如果畢業后，沒有合適的單位接收，那么按國家規定：學校根據本人意愿可將戶口轉移到入學前戶籍所在地。這時要注意，如果檔案轉回了生源地，一定要及時地在規定時間內到當地的人事部門報到，辦理相關手續，否則便會被認為是“棄檔”。

7.試用期：

根據規定，“勞動合同期限3個月以上不滿1年的，試用期不得超過1個月；勞動合同期限1年以上不滿3年的，試用期不得超過2個月；3年以上固定期限和無固定期限的勞動合同，試用期不得超過6個月。同一用人單位與同一勞動者只能約定一次試用期。”所以，那些讓你沒完沒了試用的單位都不是正規的單位，畢業生們一定要小心！

勞動合同法還規定“試用期的工資不得低于本單位相同崗位最低檔工資或者勞動合同約定工資的百分之八十，并不得低于用人單位所在地的最低工資標準”。

第三篇：兩會關鍵詞關于經濟發展增速 一圖讀懂2018全國兩會經濟熱詞

兩會關鍵詞關于經濟發展增速 一圖讀懂2018全國兩會經濟熱詞

最近發表了一篇名為《兩會關鍵詞關于經濟發展增速 一圖讀懂2018全國兩會經濟熱詞》的范文，好的范文應該跟大家分享，重新整理了一下發到這里[http://]。

兩會“熱詞圖評”：抓好開局之年的經濟發展突破點4日，十二屆全國人大四次會議主席團第一次會議，指定傅瑩為大會發言人。傅瑩介紹，本次會議自3月5日上午開幕，16日上午閉幕，會期11天半，其中12日休會一天。議程除了審議六個報告，還包括審查和批準“十三五”規劃、審議慈善法草案。此外，還在新聞中心準備了15到16場記者會，邀請國務院有關部門和全國人大有關負責

人等出席。

3月3日-16日，中國進入兩會時間。2214名政協委員，2943名人大代表，齊聚北京共商國是。

會前會后，會上會下，期待多多、熱議多多，實在難以一一呈現，于是記者冒掛一漏萬的風險，根據采訪所得，報道八大熱詞如下：

熱詞一：“十三五”規劃

“本次大會重點是圍繞‘十三五’規劃建言獻策。”

“本次會議期間，‘十三五’規劃是大家最關注的議題之一。”

無論是3月2日全國政協十二屆四次會議新聞發布會，還是3月4日的十二屆全國人大四次會議新聞發布會，全國政協會議新聞發言人王國慶和全國人大會議新聞發言人傅瑩，在發布會開篇便提到了“十三五”規劃，由此可見，本屆全國兩會對“十三五”規劃綱要的審議工作高度關注。

數據顯示，2016年全國兩會，在

8239件代表建議中，有近800件就編制“十三五”規劃綱要和“十三五”時期經濟社會發展提出了意見。而第十二屆全國人民代表大會第四次會議的重要議程之一就是審查和批準國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要。

為何代表委員會如此關注“十三五”規劃TOP100范文排行?

“中國經濟下行壓力加大，外界認為中國面臨新的挑戰，世界經濟形勢也不是那么給力。在這種情況下，外界非常關心，想知道中國能夠拿出什么樣的魄力、什么樣的智慧去破解難題。”傅瑩坦言，社會各界對中國將用什么樣的方案、什么樣的措施、什么樣的投入實現穩定增長，推進供給側改革非常關注，尤其是“十三五”規劃是2020年實現第一個百年目標的最后一個五年規劃，人們不僅給予了高度關注，還賦予了很多期待，希望能夠吃到“定心丸”。

清華大學公共管理學院助理教授鄢一龍分析，經濟發展五年規劃有三大

功能：對公共資源配置有約束作用，主要體現在各種約束性的指標，這對于市場的決定作用是一種補充;對于混合產品相關資源有引導作用，比如產業結構調整、“中國制造2025”戰略，主要是由企業落實，但政府宏觀上給予指導;有預測性功能，穩定社會預期。

“五年規劃將市場的活力與政府的宏觀規劃相結合，有利于資源更有效的配置。這體現了社會主義制度以及我們國家政治體制的優越性。”鄢一龍指出，“很多西方國家沒有類似的規劃，即使有也只是執政黨的一種政治愿景，還要經歷博弈過程。而中國有一套機制推動規劃落實，讓整個國家沿著一個方向實現共同目標。”

熱詞二：供給側改革

在全國兩會現場，記者們頻頻針對“供給側改革”發問，這是今年代表委員們重點討論話題。根據2015年中央經濟工作會議部署：2016年經濟社會發展特別是結構性改革任務十分繁重，工作總

結主要抓好去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板五大任務。供給側改革五大任務正在各地有序推進。

經濟新常態下，供給側改革正從“高頻詞”化為政府、企業明晰具體的改革“路線圖”。2015年11月，中共中央總書記習近平在中央財經領導小組第十一次會議上首次提出“著力加強供給側結構性改革”;2015年年底的中央經濟工作會議召開后，以去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板五大任務為重點的供給側結構性改革正式啟動。2月底，中國人民銀行降準為供給側結構性改革營造適宜的貨幣金融環境。

如何推進落實供給側改革，讓產能與需求相匹配，這涉及到產業結構的調整和資源分配以及利益的調整。

上海交通大學上海高級金融學院教授錢軍在接受《國際金融報》記者采訪時表示，供給側改革的落實重點應該在財政政策方面發力。

錢軍指出，“去產能，肯定要靠第

三產業支撐，靠消費、靠新興行業、靠創業，這就需要財政方面的結合，其中重要的一點是給中小企業減稅，尤其是給第三產業、新興行業的企業減負。減稅就意味著政府的收入短期內會減少，最全面的范文參考寫作網站不過中央政府的負債率是很低的，減稅空間是有的。另一個方法是地方政府推動項目，當然，地方政府推項目前，應該評審一下哪些應該做，哪些可以做，哪些能夠做。”

上海財經大學經濟學院經濟系主任金煜在接受《國際金融報》記者采訪時給出了相同的觀點，去產能最重要的還是財政稅收方面有所落實，“去年底的中央經濟工作會議上已經提出，接下來應該減少稅收，一方面降低企業成本，另一方面可以通過政府的負債促進公共經濟的發展。”

金煜同時提出，供給側改革的另一個重要切入口是，解決好人口流動問題。他表示，“從供給側看，一個是要調整這個結構牽涉到的戶籍制度，像上海最近

今年已經開始出現了人口的負增長，如果要進行結構調整的話，人口因素還是非常重要，這也會牽扯到深層次的戶籍制度改革問題。”

金煜認為，供給側改革強調的是結構的調整，希望把原來粗放型的經濟向節約型經濟進行轉變，“無論是企業轉型也好，還是人口轉移也好，都需要政府提供公共產品，需要企業進行一定的投入，政府需要在宏觀經濟的貨幣政策和財政方面有一個組合。”

供給側改革，除了在財政政策上發揮政策效力外，金融市場有無發揮的空間呢?

“當前供給側改革，要充分發揮金融行業作用，幫助企業去產能。”全國政協委員、原東方資產管理公司總裁梅興保在本屆全國兩會期間接受記者采訪時表示，目前去產能是供給側改革的重點和難點，應當充分發揮金融行業的宏觀調控、范文寫作引導作用，幫助實體企業去產能，加大對不良資產的處置。他

說，其中債轉股的方式值得研究，這也是今年他參加全國兩會遞交提案的重要內容。

去杠桿方面，金煜表示，金融工具也有發揮空間，“政府目前的債務雖然較高但還是可控制的，所以去杠桿不應該從靜態的角度去考慮，比如過多地發行新債去償還舊債，政府應該從動態的角度去看去杠桿這個問題，可以考慮債務向未來分攤，通過金融市場的債務分攤減輕政府償還債務壓力，同時也鼓勵了政府繼續提供公共品，減少了系統性的風險。”

熱詞三：房地產去庫存

近幾年的全國兩會，“房地產”總是一個逃不開的話題，今年房地產最大的話題是如何“去庫存”。

數據顯示，1月份70個大中城市中有38個城市環比上漲，一線城市房價平均漲幅超過20%。其中，一二線城市房價居高不下，漲幅居前，相反的是，三四線城市仍然面臨著巨大的去庫存壓

力。為此，國家出臺了一系列政策來去房地產庫存，包括首付降至20%、調降契稅和營業稅、公積金異地購房等措施。

“房地產庫存問題應受到高度重視。”全國政協委員、住建部專家委員會成員張鴻銘3月2日接受記者采訪時表達了自己的擔憂，“60多億平米的庫存，心得體會占用的資金總量約達到40萬億”，“1/3左右為開發商的自有資金，至少28萬億是向債權人融資的，其中又有14萬億是向金融系統融資的，約占2015年底中國貨幣供應量(M1)的%。”

張鴻銘認為，現有庫存有兩個難點，“一是非住宅庫存。2011年中國全面實施‘限購令’后，房地產企業大量向非住宅(寫字樓、商業)進行投資。如今，這部分非住宅項目的土地性質難以轉化，并出現嚴重的積壓。據估算，非住宅庫存占用的資金規模約有十幾萬億。二是三四線城市庫存。這部分庫存的問題，是簡單的降價所無法解決的。”

如何解決房地產去庫存問題呢?

同濟大學經濟與管理學院建設管理與房地產系教授、房地產研究所所長施建剛在接受《國際金融報》記者采訪時表示，方式還是很多的，比如降低交易稅費、降低房價等。

在他看來，一二線城市在消化庫存上沒有問題，一旦政策松綁，庫存馬上就能消化。但是三四線城市現在確實存在問題，不少的房地產開發商，包括大型房地產企業到三四線城市開發的房產消化都比較慢，“因為三四線城市消費觀念不一樣，對住房的投資性興趣沒有一二線城市居民大。”

消化庫存的路徑有何選擇嗎?

施建剛表示，消化庫存需要分層次消化，“比如說一線城市，市場基本就能自行消化，二線城市，由于限購政策基本已取消，壓力也不大。對于三四線城市，一方面，要想辦法吸引一二線城市居民向三四線城市引導，尤其是65歲以后的老年人。范文內容地圖怎么去吸引他們呢，一方面通過低房價;第二方面通

過稅收，比如最近出臺的印花稅還是可以的;再一個是解決戶口的問題。”

遺憾的是，目前人口流動方向與施建剛的期待是相反的，這種情況下一二線城市的房價就不會跌，而三四線城市很有可能會跟風漲。

對此，上海財經大學高等研究院房地產與城市研究中心副教授張思思指出，“三四線城市之所以去庫存難，關鍵還是這個城市的配套設施比較差，之所以大家都想去北上廣深，是因為這些城市的教育資源、公共服務和醫療衛生等配套設施能夠吸引人的流入。另一方面是城市的活力，包括就業機會等都是三四線城市所缺少的。”

張思思說，“目前很多房地產政策都是一種短期的政策，急于消化庫存，缺少長遠的規劃，包括鼓勵農民工進城買房的政策，如果沒有戶籍制度的配套改革，沒有農民工子女教育問題的配套改革，以及很多大城市房價一直居高不下的話，很難達到讓農民工買房的效

果。”

針對去庫存，金煜不忘提醒，去庫存的同時還是要防范金融風險，“現在有一種說法：做一年的工作還不如去買套房。在這種情況下，應該逐步地去庫存，這樣可以較好控制某些區域內的投資泡沫。”

熱詞四：脫貧攻堅戰

2015年底，中央召開的扶貧開發工作會議提出，到2020年中國現行標準下農村7000多萬貧困人口實現全部脫貧，貧困縣全都摘帽，解決區域性整體貧困。會上，中西部22個省區市黨政主要負責同志也簽署了脫貧攻堅責任書。

一場脫貧攻堅戰正在中國多個省份打響。這是中國今后五年最艱巨的一場“硬仗”。扶持誰、誰來扶、怎么扶成為社會關注的熱點。

錢軍認為個人簡歷，從金融角度上看，貧窮人口和富裕人口有非常大的區別。他指出，“很貧窮的地方根本沒有機會去接觸金融工具，最簡單的比如說開

銀行賬戶。非洲很多很窮的國家70%以上的家庭沒有銀行賬戶，銀行考慮風險也不愿意去那些地方開。所以從金融角度來扶貧的話，金融能夠做的實際上是讓金融的覆蓋面擴展到農村。除了傳統的金融機構以外，互聯網也可以發揮作用，但是這方面安全還是很重要。農村要真的接觸到金融服務，第一個他可以開個賬戶存錢，第二個他能夠借錢，但借錢的風險要在能夠計算控制的情況下。”

全國政協委員、聯想集團董事長兼CEO楊元慶提到了運用互聯網來扶貧，他在今年全國兩會上呼吁，應加大力度推進中國“信息扶貧”事業發展，通過多種方式提高我國貧困地區農民互聯網應用水平，利用互聯網技術實現精準扶貧。

楊元慶認為，互聯網最大的優勢就是能夠幫助傳統經濟社會領域打破時間、空間限制，打破信息壁壘，實現幫扶需求與供給的有效對接，最終推動扶貧工作實現模式和運行機制的轉型升級

與創新。

“2015年以來，在國家‘互聯網+’行動計劃的引領下，全國掀起了新一輪的互聯網與傳統行業融合的浪潮，互聯網對商業、金融、教育、旅游等傳統行業產生的帶動效益日益凸顯。”楊元慶認為，當前，要實現互聯網時代的“信息扶貧”還存在以下一些問題：一是當前我國貧困地區經濟有所發展，但信息化基礎建設設施相對落后，互聯網普及率偏低。第二，各省市扶貧信息網站已初見規模，缺乏國家層面社會信息對接網絡平臺。第三，目前中國貧困地區農民互聯網應用能力有待全面提高。

因此，楊元慶建議，要加強多方合作，完善貧困地區信息基礎設施的建設;重視社會參與，構建全國性的社會扶貧信息對接平臺，利用互聯網技術實現精準扶貧;提升素質，通過多種方式提高我國貧困地區農民互聯網應用水平。

熱詞五：中國制造2025

“中國制造2025”命題是在2015年

政府工作報告中首次提出的。如何更好地落實，也成為本屆全國兩會的重要討論話題。

眾所周知，制造業是國民經濟的主體，是立國之本、興國之器、強國之基，研究如何打造具有國際競爭力的制造業，改變“大而不強”的現狀已是當務之急。

3月1日，全國政協委員、美特斯邦威董事長周成建向《國際金融報》記者提出的兩會建議：要推動中國制造業的升級，一方面要發揮產業主體的主觀能動性，扶持“衣、食、住、行”大消費領域中的中華民族品牌，通過民族品牌的行業影響力帶動產業結構的深度調整;另一方面需要營造適宜的政策環境，如同推動高新技術企業發展一樣，推動制造業、民族品牌的創新升級。

周成建認為，“十三五”規劃提出讓制造業升級，實現“中國制造2025”。熱門思想匯報在這次轉型升級過程中，民族品牌、制造業的發展必然要與互聯網、高新技術產生深度融合，需要充分借助互聯網應用場景、互聯網工具完成企業升級、品牌升級和競爭力重造，企業需要為這一深層次改造投入巨大努力。

國務院印發的《中國制造2025》中提到：建設制造強國，必須發揮制度優勢，動員各方面力量，進一步深化改革，完善政策措施，建立靈活高效的實施機制，營造良好環境，實現中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。

幾十年來，中國制造在產業低端鏈低端生存，是一個大進大出的格局，大量從國外輸入原料元件，再把大量成品輸出，企業賺取微薄的中間環節費用，并把污染留在國內。上海財經大學經濟學院副教授趙克鋒在接受《國際金融報》記者采訪時指出，如此的“大進大出”意味著只能發展沿海城市。

“這些年的發展告訴我們，通過適當管理和政府指導，可以讓上游的元件制造也放在中國，加上渝新歐鐵路比海

運還低的運費，內陸城市也可以迅速發展起來。下一步，就是要看如何通過互聯網去中間化，提供一站式服務，讓國外廠家和顧客可以更直接地跟中國人做生意、購買我們的產品，這其中比較加強教育，加強法制。另外，中國制造必需更慎重地考慮綠色制造，不要禍害后代。”趙克鋒指出。熱詞六：互聯網+

“互聯網+”可以說是當下中國經濟領域最紅的名詞之一，全國人大代表、騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰在2015年的全國兩會上遞交的《關于以“互聯網+”為驅動，推進我國經濟社會創新發展的建議》中呼吁，希望“互聯網+”生態戰略能夠被國家采納，成為國家戰略。而此次，他帶上兩會的建議中便是關于進一步推進“互聯網+”行動計劃落地的。

目前互聯網作為信息能源的基礎設施地位明顯，像水和電一樣融入人民生活，融入各行各業，并催生出如互聯

網金融、在線租車等新業態，在政府推動和市場主導下，電信業、制造業、軟件業等一齊參與到“互聯網+”的融合發展進程中，共同推進國民經濟建設取得跨越式發展。

在今年的全國兩會上，馬化騰建議，相比“互聯網+”行動計劃推進程度，我國網絡基礎設施建設能力還需全面提升;面對“互聯網+”催生的創新業態，當前監管理念需要逐步轉變;“互聯網+”行動計劃實施過程中的配套政策還要持續落地發揮實效;“互聯網+”時代面臨更多的信息安全問題挑戰。

而在互聯網+進一步落實和升級過程中，趙克鋒向《國際金融報》記者指出，互聯網產業的下一步應該是物聯網，不少互聯網巨頭也預言互聯網會融合傳感網、移動互聯網形成物聯網，讓萬物可以聯通、尋址、被控制。

“過去20年，互聯網發展迅猛，不過，暴露出來的問題也不少。比如說，對傳統產業的沖擊，對傳統消費模式的

顛覆的同時，新消費模式并沒有真正崛起;知識產權保護的缺乏讓創新乏力;互聯網平臺，特別是互聯網金融平臺，還存在粗放式發展的問題。”趙克鋒表示，“讓互聯網產業升級，真正普惠大眾，互聯網的監管是必要的，政府要多做研究，當然，也不能矯枉過正。”

熱詞七：監管體制改革

黨的十八屆五中全會指出，金融市場顯露的局部風險，特別是近期資本市場的劇烈波動說明，現行監管框架存在著不適應我國金融業發展的體制性矛盾。

特別是2015年，中國資本市場波動幅度較大，國務院總理李克強曾表示，相關的經驗教訓一定要總結，其中就包括監管方面的問題。因此，本屆全國兩會，代表委員們對金融監管體制如何改革的問題也比較關心。

目前，在互聯網金融快速發展的情況下，金融跨業發展的情況越來越多，如何加強金融管理部門之間的協調、防

范金融系統風險，促進金融發展，更好地為實體經濟服務成為兩會關注的重點。

全國政協委員、中央財經大學教授賀強3月4日便向記者指出，為防范金融風險、促進行業健康發展，互聯網金融聯合監管很重要。

“互聯網金融擴張到金融領域方方面面，比如互聯網證券、互聯網保險，業務擴展很多。很多業務是互相交叉，只靠一家分工監管肯定不行。”賀強指出，“監管部門應加強協同監管。這個要落實，比如設立辦公室、小組、委員會，有實際機構有人員。”

賀強進一步強調，互聯網金融的監管，從監管層而言是缺乏人才，缺乏既要懂互聯網又要懂金融，這樣的復合型人才，所以監管人才很重要。因此，要重視對互聯網金融監管復合型人才的培養。

“金融不是什么人都可以做的。”賀強認為，要堅決取締違法違規的行為，鼓勵大的公司參與互聯網金融的發展。應有門檻、把關審查、持證上崗。

針對金融更好地服務實體經濟，錢軍在接受《國際金融報》采訪時認為，讓金融市場變得更市場化這點很重要，具體來講就是股市、債券、匯率的市場化。

熱詞八：綠色發展

十八大以來，總書記關于建設生態文明、維護生態安全的講話、論述、批示超過60次，對綠色發展高度重視。

自2013年以來的全國兩會，習近平對綠色發展都有關注。2013年全國兩會上，習近平提出努力建設美麗中國;2014年全國兩會上，習近平強調，經濟發展要堅持走綠色發展之路;2016年全國兩會上，習近平指出，要像保護眼睛一樣保護生態環境，要像對待生命一樣對待生態環境。

“十三五”時期，五大發展理念中就有綠色這一項。“綠水青山就是金山銀

山”已成為社會共識，但現實距離這個目標還比較遠，一到冬天霧霾圍城的問題遠遠沒有得到根本逆轉。

去年全國兩會期間，環境保護部部長陳吉寧剛剛履新不久，他在兩會記者會上的專業性發言讓大家印象深刻。到了今年，巴黎氣候大會已經達成減排協議。另外，北京官方已經確定將通過建立城市通風廊道來吹霾，這引發熱議。面對環保領域的老問題和新情況，代表委員以及決策官員會怎么說?

3月4日，全國政協委員、中國核動力研究院院長羅琦在接受記者采訪時表示，建議開展全國性的自愿減排交易試點，大力支持和鼓勵自愿減排項目，“引導與激勵全社會積極主動地自愿減排，才能真正推動經濟社會向綠色、低碳可持續轉型。”

據悉，從2013年開始，我國已經在七個省市全面啟動了碳交易試點，2015碳市場交易總量大約6600萬噸。

但在羅琦看來，“在目前國內碳排放權實行配額管理制度下，不排除部分控排主體在沒有減排作為的情況下，仍有視作減排成果的結余配額轉讓，實際交易標的僅僅是沒有用掉的配額。”

羅琦建議，進一步開展全國性的自愿減排交易試點。一方面，對自愿減排項目的支持政策至少與配額管理并重;另一方面，取消對核證自愿減排量交易的區域限制，支持核證自愿減排量在國內市場實現全域流通。

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