第一篇：廣告合同注意事項

廣告合同的主要條款

根據廣告業務活動的內容，廣告合同應當具備下列主要條款：

1、標的和數量、質量。標的的指承辦或代理的廣告項目；數量是指完成廣告項目的多少；質量是指廣告項目滿足規定要求的特性的總和。

2、廣告內容及交驗、查驗廣告證明文件。以此認定廣告內容是否經過審查和合同雙方當事人是否履行了法規規定的簽約程序，如發生違法問題，各自應當承擔什么責任。

3、廣告費用。廣告費用包括兩部分：一部分是廣告合同當事人一方向另一方支付的，與其為完成廣告項目所提供的財產相當的貨幣；二是廣告合同當事人一方向完成委辦的廣告項目完成的期限、地點和方式。

4、廣告原材料的提供以及規格、數量、質量、交付期限。

5、技術資料、圖紙或廣告作品提供的期限、質量、數量及保密要求。

6、廣告項目驗收標準、辦法、期限和違約責任及解決合同糾紛的方式。

簽訂廣告合同應注重的問題

有句法諺：契約是當事人之間的法律。合同一經簽訂，即在當事人之間產生法律效力，非經裁判機關宣告無效或撤銷，任何一方不得違反。因此，當事人應重視合同的簽訂。實踐證實，簽訂一份合法有效、可操作性強的合同，有利于預防糾紛，促使當事人積極履行合同，實現簽約的預期目的。針對廣告合同的性質和特點，當事人在簽訂廣告合同時應注重以下問題。

一、廣告經營者應具有合法的經營資格。首先要審查對方是否為工商行政管理機關核準登記注冊、領有營業執照或廣告經營許可證的廣告經營者；是否具有承辦或代理自己廣告業務的經營范圍；對無合法經營資格或超出經營范圍的；不能與之簽訂合同。其次，了解對方有無“廣告業專用發票”。如果沒有“廣告業專用發票”，不能與之簽訂合同。第三，了解對方廣告服務水平、廣告設計制作能力、設備和人員素質等情況，判斷對方能否完成自己委辦的廣告項目。

廣告法及其相關法規對廣告經營者的主體資格有嚴格要求，并非任何人或單位都可以從事廣告活動。第六條規定，廣告經營者應當按照規定向工商行政治理機關申請辦理審批登記手續。根據該條規定，經營廣告業務的，應當向工商行政治理機關申請辦理審批登記手續，取得合法經營資格。違反規定與他人簽訂廣告發布合同的，合同無效，雙方不得履行；已開始履行或已履行完畢的，工商行政治理機關將根據第二十一條之規定，取締廣告經營者的非法經營活動，并沒收非法所得，處5000元以下罰款。

二、合同約定的廣告內容應合法。第四條規定，廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者;第十六條規定，禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告。諸如此類的禁止性規定，在廣告法及其相關法規中隨處可見。因此，廣告經營者在簽訂廣告發布合同時，必須審查廣告內容，不得發布違法廣告。否則，廣告監督治理機關將沒收廣告經營者的廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節嚴重的，將取消經營資格；構成犯罪的，將移交司法機關追究刑事責任。

三、應約定違約后的處理方式。只要有利益，就會有糾紛。所有的糾紛皆因利益而引起。在廣告合同中，由于雙方的利益并非一致，因此雙方在合同履行過程中，產生糾紛也就不可避免。非凡是廣告活動受外界因素影響較大，更輕易影響合同的正常履行，導致一方或雙方違約。從理論上講，即使雙方未在合同中約定違約后的處理方式，當一方違約后，守約方仍可以根據法律規定追究對方的違約責任，要求對方賠償損失。但從事法律實務的律師非常清楚，假如在法庭上拿不出充分的證據證實損失的存在，哪怕有一百萬的損失，法官也可能“愛莫能助”，一分錢也不予支持，而要證實損失的存在有時并非易事。

為避免因舉證困難導致得不到合理的賠償，最好的辦法是在合同中約定違約后的處理方式。這不僅有利于違約后及時得到處理，而且有利于預防糾紛，因假如一個清楚自己違約后將承擔什么責任時，他往往不會輕易違約。需指出的是，根據廣告合同的性質，廣告設計/制作合同屬規定的合同類型中的承攬合同。而根據第二百六十八條之規定，攬合同的委托方可以隨時解除合同。因此，為防止廣告主行使法定的權利隨時解除合同給廣告經營者造成損失，廣告經營者應非凡重視在合同中約定廣告主解除合同后的處理方式。

四、合同條款應明確，避免產生歧義。法官在審理案件時，并非像計算機那樣只要輸入相同的數據就能輸出相同的結果，法官是根據自己對“法律”的解釋作出判決的。按照學者劉星的觀點，每個人都是站在自己的立場上解釋法律。當法官偏離其公正立場，站在一方當事人的立場上來解釋法律時，偏袒便不可避免。為防止被人鉆空子，最好的辦法是盡量使合同條款明確，避免產生歧義。下面這個案例，很值得我們吸取教訓。甲方與乙方簽訂一份戶外廣告發布合同，由甲方為乙方制作發布廣告。雙方約定，廣告發布期一年，乙方在合同簽訂時支付合同總額的20%作為定金，廣告制作完畢開始發布后15天內支付合同總額的30%，廣告發布至3個月時支付合同總額的40%;廣告發布完畢后15天內支付余額即合同總額的10%。雙方還約定，如乙方超過付款期限30天仍未付款的，甲方有權解除合同，除收取乙方應支付的廣告費外，還可收取合同總額5%的違約金。合同簽訂后，甲方為乙方制作發布了廣告，但乙方除按期支付了定金外，對后來的到期廣告費卻一拖再拖。

為此，甲方于廣告發布5個月后按照合同約定通知乙方解除合同，并訴至法院要求乙方支付已到期廣告費即合同總額的90%和違約金。乙方應訴后，對自己違約不持異議，并同意承擔違約責任，但主張應支付的廣告費是指合同總額÷合同總發布天數×實際發布天數。最后，法院判決乙方按合同總額÷合同總發布天數×實際發布天數向甲方支付廣告費，并按合同總額的5%向甲方支付賠償金。從事廣告經營的人非常清楚，該廣告發布合同實際上包括廣告制作與廣告發布，甲方的成本支出并非按日平均支出，而是大部分在前期支出。相應地，乙方的廣告費也應在前期支付大部分。因此，雙方在合同中約定的“應支付的廣告費”系指依據合同約定已到付款期限尚未支付的廣告費，而非乙方主張的合同總÷合同總發布天數×實際發布天數。法院作出不利甲方的判決，不管是出于客觀上的法律熟悉，還是出于主觀上的有意偏袒，有一點不可否認的是，雙方約定的“應支付的廣告費”給了法官解釋的余地。假如甲方當時在合同中約定“如局方超過付款期限30天仍未付款的，甲方有權解除合同，除收取乙方已到付款期限尚未支付的廣告費外，還可收取合同總額5%的違約金”，便不會被人鉆空子。

第二篇：簽訂廣告合同應注意事項

簽訂廣告合同應注意的主要事項

1、合同應具備主要要素：合同內容清楚明白、合同金額大小寫必須一致、合同履行期限、付款方式及進度、發票的提供、雙方權利義務其他特殊約定（包括知識產權的歸屬問題及保密條款的約定等）、雙方公司全稱、合同簽訂日期、雙方經辦人簽字、留電話、雙方公司公章。

2、雙方在合同履行期間因故停止合作，必須馬上簽訂終止協議；雙方在合同履行期間因故有變動或增減事項，必須馬上簽訂補充協議。

3、設計合同特別注意添加事項：雙方應在嚴格遵守《廣告法》及版權的前提下制定廣告方案，若因廣告發布方侵權或違反《廣告法》所出現的一切經濟、行政責任與廣告客戶方無關，由廣告發布方負責。

4、廣告發布合同特別注意添加事項：

報紙、廣播、電視等：雙方應嚴格遵守《廣告法》，廣告發布方有權審核廣告客戶方的廣告內容及表現形式，經廣告發布方審核發布后的廣告若出現違反《廣告法》的內容及表現形式而引起的一切經濟、行政處罰等相關責任與廣告客戶方無關，由廣告發布方負責；廣告發布方應確保廣告發布行為的合法性。

5、廣告制作合同特別注意添加事項：

展板、印刷品、路牌、圍墻等：雙方應嚴格遵守《廣告法》，廣告發布方應按規定辦理工商、市容等主管部門的相關審批手續，若因手續不全而引起的行政、經濟處罰與廣告客戶方無關，由廣告發布方負責。

廣告路牌合同應注意添加：

（1）廣告發布方所立路牌因安全問題所產生的一切人身、財物損失等與廣告客戶方無關，由廣告發布方負責。

（2）路牌內、外打燈所引用電源由廣告發布方自行解決，產生協調、電費等一切費用均包含在合同金額內，廣告客戶方不再另付費用。

（3）廣告牌的驗收及維修約定。

（4）應注意路牌未到期停止發布雙方的權利義務等約定。

第三篇：廣告制作合同注意事項

想要進行廣告制作，都要簽署相關的制作公司合同，那么在簽定廣告公司制作合同時，要注意哪些內容呢？以下為您提供參考資料：

（１）廣告設計的種類。雙方當事人在簽訂廣告設計制作合同時，首先要明確廣告設計的種類。廣告的媒體是劃分廣告設計種類的依據，常見的有：①印刷廣告，目前有報紙廣告、雜志廣告以及圖書廣告等。②電子廣告，包括廣播、電視、電影、電子顯示屏幕、幻燈、錄音帶、錄像帶等。③郵寄廣告，常見的有郵寄商品目錄或商品說明書，郵寄宣傳品和郵寄印有廣告內容的明信片、掛歷等。④戶外廣告，包括海報、廣告牌、旗幟廣告、氣球廣告等。⑤售點廣告，包括陳列廣告、櫥窗廣告及活人廣告。⑥空中廣告，有煙霧廣告、空中投光廣告、飛機飄旗廣告、熱氣球廣告等。⑦物品廣告，印制在衣服物品上的廣告。如將廣告印制在手提包、購物袋、文具、衣服、火柴等用品上。⑧其他形式。

（２）廣告設計方案。廣告經營者根據廣告主提出的要求，針對廣告目標、訴求對象及所采用的媒體，提出廣告創意，包括確定廣告的表現形式，構思出廣告主題的基本形象，同時對廣告中的標題、副題、畫面、說明、廣告詞等作出決策。廣告設計方案制定的過程中或制定后要與廣告主反復協商、修改。為避免糾紛，廣告設計方案中涉及的質量問題，合同應詳盡、具體規定。

（３）廣告設計制作期限及驗收。合同中應明確規定設計制作完成的期限以及驗收的方式、時間。

（４）廣告設計合同的保密條款。由于廣告經營者在廣告設計制作活動中常會涉及廣告主的一些商業秘密，這就要求廣告經營者為廣告主保密，不僅在廣告設計制作合同履行中為廣告主保守秘密，而且要在終止合同關系后仍為廣告主保守秘密。

（５）廣告設計費及支付方式。廣告費，由廣告經營者與廣告主協商確定。廣告費用的確定應本著公開、合理原則，一要看收取費用方即廣告經營者所付出的勞動，即收取的費用與所付出的勞動或者風險應成正比；另一方面廣告經營者要向國家有關機關（即工商行政管理機關和物價部門）和社會公開自己的收費標準和辦法，或得到廣告費用支付方即廣告主的認可。廣告費的支付方式也由雙方協商確定。

（６）違約責任。在廣告設計合同關系中，可能發生的違約有：廣告主不能按時提供有關資料，廣告經營者不能按時、按質完成廣告設計或制作，廣告經營者違反保密條款給廣告主造成損失，廣告主不按時驗收設計成果或不按約定方式、期限付酬等。對各類違約行為的責任，應在合同中有所規定，以確保當事人的合法權益。

（７）合同糾紛的解決方式。合同可以規定，因合同發生糾紛，雙方協商解決不成，可經仲裁解決，也可以通過訴訟程序解決。

（８）其他條款。合同的雙方當事人還可以就雙方認為有必要約定的條款進行約定，如規定質量標準、某些設計由廣告客戶完成等。

第四篇：廣告刊登注意事項

廣 告 刊 登 注 意 事 項

刊登廣告的時候，要注意違禁詞的使用、違禁廣告及虛假廣告要拒絕刊登、敏感廣告需要向客戶索要相關手續。違 禁 詞：最、唯

一、無效退款等字樣。遇到這種情況可以

建議客戶用別的詞匯代替；

違禁廣告：違禁廣告包括涉及黃、賭、毒、政治、槍支、迷

信、新聞的廣告，是嚴格禁止發布的；

敏感廣告包括關于藥品、勞務中介、征婚、醫療的廣告，屬于敏感性廣告，刊登這些廣告的時候，需要向客戶索要相關材料，具體如下：

藥品廣告：需要客戶提供營業執照副本復印件、企業法人資

格證、產品（藥品）廣告發布許可證；

勞務中介：需要提供營業執照副本復印件、勞務中介許可證、本人身份證復印件；

征婚廣告：征婚廣告需要提供街道出具的單身證明、本人身

份證復印件；

醫療廣告：要提供營業執照副本復印件、廣告發布許可證；

醫療廣告在廣告內容上應嚴禁夸大其詞*，大部

分醫療廣告出現問題都是在廣告內容上。

注：除了以上廣告，還有一些客戶本身在打法律擦邊球，以

個人或企業的名義詐騙錢財，這樣的不適合以上的約束，需要我們憑經驗來判斷的。這樣的廣告即使不需要承擔責任，也會損壞我們的知名度。遇到這樣的業務就要找借口推掉。現在以出售二手車、手工制作加盟的形式詐騙比較多。

大連四海傳媒廣告有限公司

第五篇：廣告宣傳語注意事項

廣告語策劃八法2009-09-13 15:15在如今市場競爭如此激烈的形式之下，企業產品要想獲得市場中的一席之地，自然就得展開廣告宣傳。可廣告宣傳說似簡單，實際上實是不易，其中包括廣告的類型、投放方式、宣傳范圍等，其外至關重要的還有廣告語的策劃。一個好的廣告語不僅能為企業帶來大銷量，有時候還可能會成就一個好品牌，所以企業一定要重視廣告語的策劃。

做好廣告語的策劃，講求八種基本要領。

好的廣告語要切合品牌或企業所要傳播的定位，廣告語必須有沖擊力、感染了，作為品牌或區域的傳播口號，承載著訴求品牌利益的重要功能。所以說，廣告語是十分重要的企業決不能馬虎。

1、吸引人留意（或炒作）的手法，以一些新奇的特的角度后手法突出你的廣告的初一性，引起受眾的留意，這樣能夠起到炒作的作用，使得受眾對你的產品更加有印象。

本文發表于博銳管理在線||262、創造概念，創造潮流，通過創造某些觀念或通過挖掘來形成一種說法或一種觀點，使受眾能夠輕易接受，達到引導消費者的效結果。

3、對于一些受限制的行業來說，采用公益廣告來建立自己品牌形象的方法不失為一個好的宣傳方法。

4、體現個性也是現代宣傳的一種時尚手法，可以通過訴求一些個性化的理念，引起消費者的共鳴，達到共鳴宣傳。

5、攻擊性的炒作，面對眾多知名的競爭者，可以采用這種攻擊式的方式引起對手的反擊，從而引起消費者的關心和關注。這種方式有時候也會令對手措手不及。

6、以號召式的語氣進行煽動來影響消費者，讓消費者覺得親切，從而產生好感。一次來增加消費者對產品的親切感，避免出現抵觸心理。

7、體現出對消費者的關心，通過關心來拉近和消費者的距離，是消費者在精神上感到安慰，從而聯想到產品的功能及用途，達到系列連鎖反應。

8、做心理暗示，以比喻或設問的方式提醒消費者，起到督促選擇的作用。

除了上面八種以外，還有更好的，但是還應強調的一點是，有時候這些要領并不是單獨使用的，有時候反而要綜合運用才能達到更好的效果和作用。對于廣告語也需要轉人進行研究，并不是說今天要用就臨時想到一個，隨便亂用而不深度思考，有時候這樣做還會引起一系列的麻煩，如引起宗教信仰問題，風俗習慣問題，政治因素等問題。

在這一點，廣告語策劃人員要深度考慮民族、地域、風俗、宗教信仰、政治等多方面的因素，避免產生一些不必要的麻煩。