第一篇：公益廣告策劃案

2012年XX電視臺公益廣告策劃案（First draftone）

——策劃人：策劃時間：

一前言

根據分析，《百里挑一》的受眾面雖然較廣，但因競爭欄目眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的收視占有率，殊非易事。本人建議今年公益廣告重點，應放在“勵志”和“職場”這兩個關鍵詞上，并以“職場”一詞為主，以下即本本人根據受眾和廣告商心理各項因素所研擬的2012年《百里挑一》廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二廣告目的1、促進指名收視

2、強化欄目特性

3、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動

三廣告期間（Prepared）

2012年4月——2012年12月

四廣告區域

新鄉（含區縣）觀眾（以及微博為代表的網絡受眾）

五廣告對象

年輕求職者、企業

六策劃構思

（一）收視大小的變化情況的兩種：

A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

B：質的變化——隨著社會形態（如農業進入工業區）、價值觀念、文化水準等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一欄目的力量所可左右的。

（二）舊收視占有率的提升（即襲奪其它欄目的收視）

（三）收看頻度的增加

就《百里挑一》而言，因系屬中小型職場真人秀，為個性之欄目，與一些會導致沖動收看的欄目不同（如民生新聞），故“新收視市場之開發”甚為不易，只得利用舊有收視市場的互相告知，以增加新收視市場，而收視市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。

七 廣告主題表現

Planning—1 :關愛職場新人（寫實風格）

鏡頭一：（時間：清晨 地點：某茶社工作間 人物：第一天上班的茶藝表演師）

一個女孩對著鏡子在換工作服（情緒：開心 背景音樂：現場播放《年輕的戰場》）

女孩轉身，面對鏡頭說：今天是我第一天上班，加油！（走出鏡頭）

鏡頭二：（時間：上午 地點：茶社大廳 人物：兩位喝茶的客人（男）、女孩）

女孩上前表演茶藝，客人談事（背景音樂閑適淡雅）

鏡頭三：（時間、地點、人物同上）

（closeup）女孩在給客人沖茶，此時開水澆到手上（可用涼水代替），茶壺落地

鏡頭四：（時間：不限 地點：員工換衣間 人物：女孩）

（closeup）燙紅的手，眼淚一滴滴落在手上，女孩抽泣

鏡頭五：（同上）

女孩抽泣，一張面巾紙入鏡，（鏡頭拉出）女老板在給員工擦淚

黑場：（字幕）關愛職場新人，就是關愛曾經的自己。

Planning—2 :關愛職場新人（仿“北愛”風格）

鏡頭一：（時間：晚上 地點：家中 人物：年輕的廣告設計師）

一個年輕的廣告設計師深夜在家畫圖（黑場淡出）

鏡頭二：（時間：早晨 地點：家中 人物：年輕的廣告設計師）

鬧鈴（closeup）突然響起，設計師在桌子上睡覺，驚醒。匆匆收拾好東西出門，往公司趕。鏡頭三：（時間：早晨 地點：公交站牌 人物：設計師、盲人）

設計師在等公交，一個盲人在過馬路，一輛汽車疾馳而來，設計師沖上去推開了盲人，自己受傷 鏡頭四：（時間：上午 地點：公司會議室 人物：公司眾人、設計師）

公司眾人在會議室焦急的等待設計師的設計稿。設計師在路上狂奔。（兩鏡頭交替穿插）鏡頭五：（時間：上午 地點：公司會議室 人物：公司眾人、設計師）

設計師捂著受傷的手臂，推開會議室大門。眾人開會被打斷。設計師羞愧的退出

鏡頭六：（時間：上午 地點：辦公室 人物：設計師）

（closeup）一張沾有血跡的皺巴巴的設計草圖被攥在設計師手中。（開門聲）（一只手入鏡）手中拿著創可貼。（鏡頭拉出）經理和藹的遞上創可貼。

黑場：（字幕）關愛職場新人，就是關愛曾經的自己。

第二篇：公益廣告策劃案

公益廣告策劃案

關愛老人公益廣告策劃案

前言

隨著中國社會老齡化程度的加劇，老人越來越多。據民政部統計，目前我國老齡人口約有1.69億，其中40%是空巢老人，個別老城區“空巢老人”家庭已達到70%，2010年達到80%以上。“空巢老人”問題已不僅僅是個人問題，而是全社會亟待解決的社會問題。

本策劃深入分析總結了此現象出現的原因、現狀及后果，號召關愛老人，并希望媒體配合宣傳。

現狀分析

空巢老人的兒女不在身邊，只要人們能主動關愛、幫助空巢老人，那么每一個付出愛的人，都是老人們的兒女，他們將被這些愛包圍，不再孤獨。對空巢老人來說，他們需要的并不是物質上的滿足，而是精神的撫慰，可能只是陪他們逛逛菜市場，聽他們講積攢了一輩子的故事，或者過一個并不隆重，但熱熱鬧鬧的生日。用愛溫暖老空巢人，是社會發展的需要，我們每個人都能做到。

他們通常比較沮喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調，愁容滿面，常常流淚、自責，認為自己沒有完全盡到做父母的責任，同時也會覺得子女不關心自己。

原因分析

經濟的飛速發展帶來了優越的物質生活，同時，地區發展不均衡及文化水平的限制，讓很多年輕人選擇離開家鄉到外面打拼，導致老人只能在思念兒女中渡過，而且一代又一代的生活方式不同導致他們之間的摩擦不斷，最終年輕一代寧愿選擇搬離父母。

后果分析

由于沮喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調，愁容滿面，自責，最終導致了老人們難以與人好好相處的現狀，并產生心理危機感，如：失落感、孤獨感、衰老感、抑郁感、焦慮感等。

目標市場

鄭州市地區及其郊區、遠郊區，并逐步擴展只全省乃至各地。

廣告目標

隨著社會的發展和人們意識的增強，廣告越來越被人們關注并出現在各類媒體上，而且此類廣告在媒體上出現的次數不多，定能引起人們關注。

定位策略

1.廣告定位

以情感訴求為主，加上孝順老人，以感性說服向目標傳達廣告概念。

2.廣告對象定位

外出打工的子女；沒有兒女在家陪伴的老人；在外上班的子女。

媒體策略

1.接受習慣

老人獨自在家沒有兒女陪伴，只能以報紙、電視為主。

外出打工的子女，商業信息類的報紙、雜志、網絡等。

在外上班的子女，娛樂性、時尚性強的媒體，電視、雜志、網絡等

2.廣告媒介

電視，河南電視臺，采用動態畫面，生動活潑，有很強的視覺沖擊力，突出個性，易懂并傳達信息。

網絡，點擊率較高的網站，如百度，新浪網等。

戶外媒體，公交車身廣告，廣播。

報紙媒體，鄭州晚報。

廣告效果預測

準確的回饋信息，一起人們的重視，最終打到關愛老人的目的。

廣告語

關愛空巢老人，就是關心你自己

關愛空巢老人，從精神贍養做起

第三篇：校園公益廣告策劃案

校園公益廣告策劃案

廣告主題：反思大學生占座問題

廣告背景：

1、客觀上說，由于學校資源的有限性，學生人數遠多于學校公共資源的數量，這就存在著公共資源的有限分配問題。也就導致學生“占座”問題。

2、從學生自身來說，占座問題由來已久，不只是在當今大學，甚至是朱自清和同事在西南聯大任教時，也習慣于在學校附近的茶館里就一杯茶一呆就是一天，直到茶館打烊才遲遲的離開。但他們與我們的占座問題還有點不同。今天我們走進自習室和圖書館，看到的場景是：人沒多少，但紙條、書本、茶杯、書包已經“占”滿了著座位，后來的同學只能是乘興而來，敗興而歸。有時候晚自習都結束了，還有些許被占的座位還一直空著。“占座”問題雖然不大，但也對其他同學的學習造成了一定的影響。

廣告標題：今天你“占”了嗎？

廣告目的：

1、讓學生明白“占座”造成的教育資源浪費，提醒大家充分利用資源。

2、宣傳合理 “占座”，杜絕“占而不坐”的情況

3、和諧校園環境，培養學生集體主義精神

宣傳重點：

1、占座的不合理性

2、占座對其他同學造成的困擾

3、占座造成的個人主義思想的危害

廣告對象：廣大學生

廣告途徑：

1、學校廣播、報刊、等各方面進行媒體傳播

2、通過學校網頁、論壇等進行網絡傳播

3、海報、展版等進行戶外傳播

實施方案：

1、通過舉辦設計“占座”創意海報比賽，選出部分海報貼出，通過學校各平面媒體進行宣傳，以此提醒學生。

2、拍攝短劇或者話劇通過校廣播臺和學校各網絡媒體進行宣傳；

3、在學校網頁和論壇進行宣傳，可以是相關帖子，圖畫等。

經費預算：海報制作打印費用150元左右。（關于海報設計可以是一副相片，也可以是一幅漫畫等等）短片拍攝200左右，其他各項開支100元左右。

效果預測：這主要定在活動落實情況和學生自律程度上。只要學生意識到占座實際上是一種不文明行為，并鼓勵一些學生主動站出來維護自己的正當權益，這樣占座的堡壘應該也會慢慢的不攻自破，這時宣傳目的就達到了。

價格分析：學校公益廣告宣傳主要途徑是在學校，利用海報、網絡等形式宣傳價格便宜，而且在校內能起到的效果明顯。

影響分析：通過這一系列的廣告可以提高人們自覺性，可以提高教室資源的利用率，可以讓學生養成良好習慣，建立良好形象。

廣告創意：

短片創意：

1、鏡頭一：在教室課桌上放滿占座的物品，但一個人都不在。

鏡頭二：進來一位同學，看了看被占滿了位的教室，沒有找到到座位，于是蹲在墻角拿出了課本。

鏡頭三：又進來一位同學，沒找到位置，走向窗邊，越來越多人，最后把教室除課桌外的地方都擠滿了，但是被占的地方還是沒幾個人。

鏡頭四：打出字幕，旁白：“誰占了他們的位。”

2、鏡頭一：背景是空空的教室，教室課桌上放著占座的東西，只剩一張課桌上沒放任何東

西。

鏡頭二：一大群人涌進教室，東張西望后同時發現那張沒被占的桌子，相互觀望后朝它奔去。

鏡頭三：許多人被擠得倒在地下，還是掙扎著像那個方向爬過去…

鏡頭四：打出字幕，旁白：“誰給我一個座位。”

3、鏡頭一：甲乙剛進大學，在路上相見，甲問乙：“今天你吃了嗎？”

鏡頭二：第二天，甲乙又在路上相見，甲問乙：“今天你吃了嗎？”

鏡頭三：n天后，甲乙在教學樓前相見：乙問甲：“今天你‘占’了嗎？”

鏡頭四：字幕，旁白：“占座”其實不必和吃飯一樣重要

第四篇：關愛空巢老人公益廣告策劃案

關愛空巢老人公益廣告策劃案

“空巢”現象分析

1、“空巢”的含義：什么是空巢？字義上來講，空巢就是“空寂的巢穴”，比喻小鳥離巢后的情景，現引申為子女長大離家后，父母獨自在家的空虛，寂寞的狀態。“空巢老人”，一般是指子女離家后的中老年夫婦。隨著社會老齡化程度的加深，空巢老人越來越多，已經成為一個不容忽視的社會問題。當子女由于工作、學習、結婚等原因而離家后，獨守“空巢”的中老年夫婦因此而產生的心理失調癥狀，稱為家庭“空巢”綜合征。家庭“空巢”綜合征主要的癥狀是心情郁悶、沮喪、孤寂，食欲減低，睡眠失調，平時愁容不展，長吁短嘆，甚至流淚哭泣，常常會有自責傾向，認為自己有對不起子女的地方，沒有完全盡到做父母的責任。另外也會有責備子女的傾向，覺得子女對父母不孝，只顧自己的利益而讓父母獨守“空巢”

2、我國的“空巢”現狀：

空巢現象并非只有在農村才會產生，部分大中城市也有出現，但更多的還是聚集在偏遠地區。家庭規模的縮小、家庭養老功能的弱化，越來越多的“寶”成了空巢老人。統計資料表明，自1999年我國進入人口老齡化社會以來，老齡化加速發展，并日益呈現老年基數大，增長快，高齡化，空巢化趨勢明顯，需要照料的失能、半失能老人比例高等等態勢。在去年年底統計出的1.67億老年人中，80周歲及以上的高齡老人有1899萬，占11.4%。而這個年齡階段的老人們大部分都已進入生活半自理或不能自理的狀態。甚至，在部分大中城市中，空巢家庭占到了70%。

3、“空巢”產生的原因：

我國經濟的飛速發展給大部分人帶來了優越的物質生活環境，可是，地區發展不均勻，以及一代一代文化的發展，讓年輕人們都選擇了離家而居，讓父母留守。正是這樣，“空巢”現象變得越來越嚴重。很大的部分是因為年輕人外出打工，賺錢養家，于是，年邁的父母就只能日日在對孩子的思念中度過；而就城市來說的話，老年人們的被迫離群索居很大程度上是因為城市較農村發展迅速和有效，兩代人不同的文化模式讓大家都不太能適應對方的模式，于是摩擦以及各種不適應就產生了，所以年輕一代的選擇搬出家庭，又或者可能是因為其他原因而與父母分居。

4、“空巢”帶來的后果：

調查表明，心情黯淡，沮喪，孤寂，食欲減低，睡眠失調，脾氣暴躁，或愁眉不展，難以好好與人相處，得過且過是大部分空巢老人所呈現出的心理狀態。其中，70%的老人表示希望兒女能夠經常探望自己；90%的老人希望更多地與人交流，爭取老有所樂、老有所用；50%的老人認為鄰里間的相互照顧可以減少孤獨感。但是，大部分的空巢都是由于子女外出務工不能時時陪伴產生的。空巢老人心理危機的一般有五種表現形式：失落感，孤獨感，衰老感，抑郁感，焦慮感

二．廣告分析

1.目標市場

在目標市場的選擇上，我們選擇由局部到整體的目標市場，共分為三級目標市場： 第一級目標市場：武漢市地區（包括市區、各個二級市區以及一些鄉鎮、村莊等）。

第二級目標市場：湖北省各個市、縣、區等。第三級目標市場：全國各地。

2.廣告目標

隨著社會的不斷發展，人們忙于自己的事業，而忽視了身邊的父母，人們漸漸變得比較冷漠，希望用公益廣告喚醒人們的冰封心，從而達到關愛老人的目的

3.定位策略

1、廣告定位

廣告訴求以情感訴求為主，并且用“情感訴求”+“孝順”的概念推廣，以日常生活的生 活情感作為溝通訴求的切入點和渠道，以感性地說服向目標受眾傳達公益廣告的概念。

2、廣告對象定位

根據關注“空巢”老人公益廣告的定位，我們的廣告對象主要有：

（1）獨自在家，沒有兒女陪伴的老人

（2）出門在外上班的成年男女

（3）在外面打工的農村子女

三、媒介策略

目標對象的媒介接受習慣

1、獨自在家，沒有兒女陪伴的老人：接觸媒介的渠道較少，以電視、報紙為主。

2、出門在外上班的成年男女：較關注信息性強，商業經濟類的媒體，如報紙、雜志、網 絡。

3、在外面打工的農村子女：比較關注娛樂性，時尚性強的媒體，如電視、網絡、雜志等。

廣告腳本

拍攝主體：修車老人（畫面以黑白為主）

鏡頭一：寒冷的秋風習習，風吹了滿地落葉，空蕩蕩的座椅，老人獨自在稀稀拉拉的人影間穿梭，眼神里充滿失落（特寫老人的眼神），老人四處張望，失落的走掉

鏡頭二：清晨天橋下，老人騎著自行車，擺好了修車攤，望著來來去去的人群和車輛（十字路口），老人專心為別人修車（特寫手），來個人給車加氣，老人笑著把打氣筒遞過去，老人沒有收一份錢，望著遠去的背影，老人想起了自己的孫子，眼角淚花泛起

鏡頭三：透過車窗拍攝老人，老人收起行李，回家，回放老人慢鏡頭，淡化

鏡頭四：湖邊走來一對老夫妻，開心的聊天，畫面明亮

文案策劃：田銘江 文字編輯：鄧志豪 廣告拍攝：劉宇翔 后期制作：劉康

第五篇：公益廣告：

公 益 廣 告

一、“禁煙”公益廣告：

1、為了你和家人的健康，請不要吸煙。

2、如果你想吸煙，定時炸彈在身邊！（加油站禁煙）

3、一時的快樂，永恒的傷痛——請勿吸煙。

4、請不要讓你的自私點燃我的大樓——請勿吸煙（商場禁煙）

二、“渴望和平，反對戰爭”的公益廣告：

1、停止戰爭，為了孩子！

2、看看孩子臉上那天真的微笑,我們又怎舍得讓這份和平與安寧轉瞬即逝呢?

3、多一些潤滑，少一些摩擦。

三、“公民義務獻血”公益廣告：

1、我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。

2、生命，因你而奔流不息。

3、用愛心為生命加油！

四、“購買體彩”公益廣告：

1、奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報。

2、陽光總在風雨后，快樂跟著“體彩”走。

五、“希望工程”公益廣告：

1、節省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。

2、用心點燃希望，用愛撒播人間。

六、“說普通話”公益廣告：

1、說好普通話，“知音”遍華夏。

2、講好普通話，朋友遍天下。

3、56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。

4、溝通你我他，全靠普通話。

七、“保護文化遺產”公益廣告：

1、有歷史才有現在，唯遺產才知興衰。

2、尊重歷史，憧憬未來。

3、宇宙好漢，生命短暫；傳承文明，文化遺產。

八、“保護動物”公益廣告

1、保護動物就是保護我們的同類。

2、動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。

3、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。

九、“關愛他人” 公益廣告：

1、送出一份愛心，收獲明媚陽光。

2、送人玫瑰，手有余香。

3、尚善若水，厚德載物。

4、時代在變，時間在變，不變的是我們的關懷。

十、“禁毒” 公益廣告：

1、珍愛生命，遠離毒品。

2、遠離毒品，關愛未來。

3、一次吸毒，終生戒毒。

6、拒絕毒品，向搖頭丸搖頭。

十一、“環保” 公益廣告：

1、樹木擁有綠色，地球才有脈搏。

2、除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。

3、地球是我家，綠化靠大家。

4、一花一草皆生命，一枝一葉總關情。

5、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈。

6、小草有生命，足下多留“青”。

7、小草對您微微笑，請您把路繞一繞。8保護地球,給后代一個藍天、碧水、綠樹的世界 9,保護環境,保護地球,就是保護人類自己

十二、“注意交通安全”公益廣告：公益廣告：

1、司機一杯酒，親人兩行淚；

2、帶上平安上路，載著幸福回家；

3、高高興興出門去，平平安安回家來；

4、手握方向盤，時刻想安全！

5、愛我，追我，千萬別吻我.7、紅燈停,綠燈行