第一篇：橘洲浪漫 情定湘江 大型旅游主題集體婚禮

“橘洲浪漫 情定湘江” 大型主題集體婚禮

策劃方案

一、策劃思路

（1）深度挖掘婚慶市場內容資源，構造旅游與婚慶行業的跨鏈活動運營平臺，有效地整合強勢傳播渠道，精準鎖定最具消費潛力的客戶群體，為都市新人提供高規格的免費蜜月旅游服務項目；

（2）口號：集體婚禮是一種幸福體驗、共享快樂的 “秀”文化，通過創新改變中國婚慶行業現狀；活動組委會將致力于品牌傳播，精心打造一個中國家喻戶曉的集體婚禮品牌。憑借”橘洲浪漫 情定湘江”這一口號，長沙婚慶行業正在美麗的蛻變；

（3）內容定位：鎖定即將要結婚的都市人群，而這個人群正是大額集中消費的高潮期，輻射房產、廣告裝飾、汽車、珠寶首飾、婚紗攝影、婚慶喜宴等行業；

（4）目標人群：喜歡傳統、熱鬧、對生活有所追求、即將新婚的群體。

廣西興安縣白石鄉水源頭村

二、組織機構

主辦：長沙市人民政府省旅游局

承辦：湖南電視臺移動頻道

全程策劃推廣：悅龍新達傳媒有限公司

戰略合作媒體：長沙晚報星辰在線

媒體支持：瀟湘晨報、長沙晚報、三湘都市報、紅網、湖南衛視、湖南經視、湖南娛樂頻道、湖南人民廣播電臺、湖南電視臺移動頻道

三、主題

以“橘洲浪漫 情定湘江”作為主題，深化集體婚禮主題。以長沙市政府和市旅游局作為主辦單位，聚合長沙城市主題婚禮形式，使此次集體婚禮能夠在全國所有旅游城市形成競爭主力，打造長沙美麗戀都。

四、運營目標打造中國“愛情之城”城市標桿

（1）湘江發源于廣西臨桂縣海洋坪的龍門界，于全州附近，匯灌江和羅江，如湖南省境內，途徑永州，衡陽，湘潭，株洲，長沙，岳陽，最后匯入洞庭湖。具有齊備的愛情概念之城的市井基礎；

（2）整合城市資源、構架婚慶產業鏈及城市品牌，有效地激活長沙旅游景點；

（3）影樓、汽車、房地產、家居電器、IT、婚慶等產業資源，將實現空前整合。

五、內容形式

（1）舉行現場集體婚禮和蜜月獨家婚禮結合的方式，讓更多的人來體驗美麗長沙等城市。

（2）以聚合全國、湖南省各新人，特制以旅游路線為蜜月品牌為主，借此推介長沙，推介風景名勝地，制作長沙婚禮文化宣傳片。

（3）引入星辰在線“朗誦達人”項目，邀請星辰在線朗誦達人聚合長沙橘子洲頭，弘揚中華傳統文化，用詩歌形式表現，以其豐富的文化內涵、積極向上的思想內容和精美的藝術形式吸引著八方來客。讓婚禮墻徜徉在詩句里，為新人婚禮見證、祝福這一刻。

（4）在長沙各大媒體平臺征集新人報名，將城市與婚慶文化一起推介到全國。

六、婚禮新人征集方式

1、凡消費2000元等值五糧液喜酒的新人皆可報名，集體婚禮；

2、新人亦可交納現金2000元，同樣可獲得集體婚禮；

七、”橘洲浪漫 情定湘江”百對新人主題系列集體蜜月活動

（1）活動主題：“橘洲浪漫 情定湘江”

（2）活動時間：擬定2009年8月下旬

（3）活動形式：享受全程電視節目錄制、播出

（4）活動地點：橘子洲頭

(5)環節概述：集體見證婚禮 頌詩寄福（朗誦達人）

八、百對新人情滿湘江

（1）主題：浪漫啟程 篝火晚會9月8日到達長沙景區

（2）主題：“愛你久久久”（2009年9月9日諧音）

集體婚禮現場流程（游戲環節由合作婚慶公司設計）

地點:橘子洲頭或長沙步行街

時間（2009年9月9日上午9：00—12：00）

奔向幸福 ―新人集合到主辦單位指定的景區集合，化妝，拍攝主題婚紗合影 牽手同行 ―新人入場，紅地毯上，玫瑰花瓣雨中，新人揮灑浪漫情懷。鮮花門下，共同步入神圣婚禮殿堂。

八方同慶 ―主持人介紹主辦單位、協辦單位致賀詞。

天緣地合 ―省市婦聯主席講話證婚、主婚。

朗誦達人送福 ―由詩人為新人送上美好祝福，具有特殊的意義。擬邀文學界、美術界的藝術大師現場題規格巨大的詩詞。

新人擁吻 ―新人一起宣讀海誓山盟誓言。新人相互擁吻，以表達對對方的愛意。信物凝情 ―新人互贈信物。

吉物呈祥 ―市婦聯主席為新人頒發集體婚禮紀念證書。

愛的奉獻 ―由領導、嘉賓和新人代表共同舉行為愛心捐贈儀式。

金筆記銘 ―新人集體簽名。

放飛心愿 ―新人共同放飛心愿氫氣球，祈福地久天長。

中午聚餐―新人聚餐。

備注：如選址在步行街 愛的巡城—100多輛婚車圍繞長沙大半個城巡游，形成亮麗的風景線。

九、宣傳推廣計劃

A計劃：宣傳廣告

第一輪：媒體吹風會：

第一次媒體吹風會，作為熱身。

1、通過瀟湘晨報、三湘都市報、紅網發布”橘洲浪漫 情定湘江”集體婚禮的舉辦消息，將活動時間和內容向媒體公眾公布。

2、在長沙繁華地段（步行街）和人流高峰區和景區（可指定）張貼海報和發放宣傳單。

3、內容以宣傳活動圍繞“橘洲浪漫 情定湘江”主題展開，做系統持續的城市景點宣傳，做事件營銷。

4、《瀟湘晨報》刊登1/6版硬廣告，全方位展示婚禮活動內容，并宣傳推介長沙。

舉辦新人代表長沙見面會、在《瀟湘晨報》、《三湘都市報》、紅網、湖南都市頻道等合作媒體刊登大篇幅的媒體報道及視頻新聞，熱炒事件，使新聞報道持續熱度。

第二輪：深度采訪炒作

從新聞發布會開始，將在以上媒體的部分節目中，不間斷地深度采訪及報道，使觀眾對長沙有更全面的了解；

1、《瀟湘晨報》開通專欄跟蹤報道：以欄目版花形式連續刊登；

2、《紅網》專題制作：開通”橘洲浪漫 情定湘江”美麗新娘征集熱線。

3、制造新人裸體婚紗事件，以“傳統與時尚”婚禮為熱點，制造“裸體婚紗”事件進行批判和褒揚，在紅網、天涯社區進行策劃性炒作網民事件，形成針鋒相對兩派觀點，借此透過媒體對事件炒作，擴大對婚禮文化關注度和影響力；

4、炒作中外聯姻事件，尋找一段具有代表性的跨國愛戀。

第三輪：廣告發布

1、指定商家（婚慶公司、婚禮影樓、餐飲、樓盤、珠寶公司等）、酒店（加掛條幅）；

2、湖南移動頻道每天播放30秒廣告版本15次；

3、戶外：各聯盟商家懸掛相應條幅廣告同城宣傳；

4、合作景區，提供現場舞美、吃、行、住。

B計劃：活動推廣

（1）集體婚禮秀

站點婚禮秀：

1.首先在長沙景區舉辦“婚紗走秀”活動來推廣活動，并為新人提供現場報名等服務。

2.在長沙戶外景區婚禮秀活動，根據經驗，將總計達到傳播客戶約20萬人次。同時通過現場派發宣傳單張及現場報名。

（2）主題推廣：”橘洲浪漫 情定湘江”主題婚禮做景區婚禮秀展片

拍攝制作一期能夠展現長沙城市特色的主題電視婚禮，拍攝一場婚禮秀，真情實景再現現代年輕人自由、放松、隨心的電視婚禮特色。通過這個主題的電視婚禮的拍攝達到宣傳”橘洲浪漫 情定湘江”集體婚禮的目的。

“橘洲浪漫 情定湘江” 大型旅游主題集體婚禮組委會二00九年八月十二日

第二篇：情定新市鎮幸福伴一生 龍灣城集體婚禮浪漫落幕

情定新市鎮幸福伴一生 龍灣城集體婚禮浪漫落幕

搜房網訊 2011年8月6日，是中華民族的傳統節日七夕節，更被喻為中國的“情人節”。當天上午，來自全市的31對情侶歡聚龍灣城，舉行了一場主題為“燃情夏日，情定七夕”的大型集體婚禮活動?；顒訄雒鏌崃叶鴾剀?，人們都陶醉在浪漫而美好的氛圍中，共同為新人祝福。31對幸福的新人在如此有意義的日子里，伴著龍灣城內如畫的景致以及優雅的氛圍開啟了他們人生中最重要的一段旅程——婚姻，他們倍感興奮，有的甚至留下了激動的淚水。

天津龍灣置業總經理陳躍偉致辭

此次活動，受到了社會大眾的廣泛關注，當天有大量的人群來到現場觀禮，龍灣城作為世界級新市鎮的典范社區也給人們留下了深刻的印象。優越的自然環境，精心雕琢的社區景觀，妙趣橫生的社區雕塑，波光粼粼的大片水域??宛如城市中的一顆明珠閃耀在北天津這片12000畝的浩大土地之上，為城市人帶來安然的生活以及幸福的憧憬。

新人切蛋糕（來源：搜房網）活動結束后，許多人不愿離去，進而走入銷售中心了解項目。在現場，我們采訪了一位何先生，他說：“今天我和太太受邀參加侄子的婚禮，讓我有機會來到龍灣城。我們從市區來，開車30分鐘就到了，不遠不近的。來之前就是想著看完婚禮就走的，結果太太非要來看看房子，說她喜歡這里的環境和配套，并且這樣的社區在市里很難見到，想了解一下，如果價格合適就考慮買一套。”這樣的情形經常出現在龍灣城，工作人員都自豪地笑稱：“龍灣城，一座來了就不想走的社區?！?/p>

新人喝交杯酒（來源：搜房網）

對一個社區而言，能夠被大眾認可，是其最大的榮譽，當然這需要用產品素質和社區環境來支撐。從這個層面上講，龍灣城無疑是天津市場上可圈可點的優質社區，合理的城市距離、完備的社區配套、優越的教育資源、高科技的生態系統、以及實景呈現的公園與商街??，這些都與世界級新市鎮的構想相匹配，并且用現實告訴城市：幸福的生活，就在眼前！

新人放飛和平鴿（來源：搜房網）