第一篇：魅力長安汽車自駕游俱樂部及傳播方案建議書

魅力長安汽車自駕游俱樂部及傳播方案建議書

建議書宗旨

從樹立長安企業及產品形像的角度出發，從長安企業市場宣傳需要的角度出發，組織企業外圍促銷俱樂部，整合傳播企業廣告，最終達成提高長安汽車品牌美譽度與增加品牌文化含量之目的。

目錄

一、現狀分析

1、國產汽車廣告現狀淺析

2、國產汽車傳播新趨勢

3、長安汽車消費者行為分析

二、存在的機會

三、解決的方案

1、具體實施辦法

2、投資回報簡介

第一部分：現狀分析

現狀分析

在國產汽車市場產品同質化、宣傳手法同質化，媒體信息量過度飽和與雜亂的不利情況下，長安汽車品牌及其系列產品，已較難從傳統的廣告投放方式中，以低成本高收益方式，獲取企業應有的廣告投資收益。

越來越多的汽車消費者，開始追求有文化品位，有鮮明利益賣點的產品，他們正在逐漸形成一種集實用、情感和文化于一體的消費觀念。

企業直接與媒體合作，策劃個性化更低成本，更高關注率的整合傳播營銷方案，促進產品銷售。

各種單調枯估橾的款式與功能介紹式廣告，正為消費者喜聞樂見的互動式活動與宣傳方式所代替。

購買長安轎車的消費者，主要為中小企業與小康收入家庭，多數消費者追的是汽車經濟實惠，節油耐用，配件便宜維修方便，但又擔心沒有保障，企業需要以增強信任感為目的，帶有力說服性的公關宣傳活動，真正從文化角度展現長安汽車的魅力。

相當部份逐漸富裕起來的白領階級為產品的潛在消費群體，需要以社會化輿論與事件，在他們無意識之中正面與長期性地肯定他們對長安汽車的消費行為是正確的，鼓勵他們消費極具魅力的長安系列車，進而吸引更多的潛在消費群體。

1、媒體直接與間接表現產品利益點的廣告宣傳，說明長安汽車的魅力

2、真實可信的經濟實用，省油安全，健康時尚的賣點實例證明魅力

3、消費意見代表群體通過媒體的現身實例勸說

4、特色化有滲透力，有規模的品牌文化的長期多角度影響

5、消除品牌負面影響的公關活動與宣傳。

1、中國汽車市場與消費者皆開始成熟起來，過去以滿足虛榮為目的的購車行為，正向追求經濟實惠轉移，只要有正確的活動與宣傳引導，有一定力度的傳播行為，長安汽車的魅力方可脫穎而出。

2、通過贊助群眾性的汽車消費活動及其相關組織，使其成為為長安企業所用的外圍促銷組織，有益于包裝與展示長安產品的魅力。

3、能給消費者帶來心理與物質滿足的中檔汽車產品正開始進入家庭消費階段，如果能夠及時有效地注入健康魅力概念與訴求內容，則不僅在概念打造與傳播上不會輸給POLIO、威馳等競品，同時還能從他們手中奪取相當的市場份額。

我們的有利條件

1、有國內外一流健康權威專家的全力支持與扶助，有經驗豐富的國內外記者群體，可在最短時間內，包裝魅力長安概念，并通過活動與傳媒載體，完成對魅力長安消費文化的概念包裝與傳播；

2、擁有自主的傳媒與廣告載體與交換媒體資源，可低成本實現魅力長安概念的多層次、多手法、長時間、大范圍、高權威性推廣，這是企業與廣告公司無法做到的；

3、經過多年的準備，雜志社讀者群體遍及國內外，雜志社組織社團會動的人員與經驗也非常豐富，可在短時間內實現“魅力長安汽車自駕俱樂部”構建，召集俱樂部會員群體，可協調并集合國內優勢媒體力量，配合企業策劃并傳播為企業所需的各種活動，促進長安新老款式汽車的銷售。

組建“魅力長安汽車自駕游俱樂部”，策劃并組織宣傳所需的自駕游活動。

多媒體，深層次，大范圍，以享受魅力長安生活為主題，傳播長安

品牌文化，樹立品牌美譽度任，提高品牌信任度，進而實現企業產品推廣與促銷之目的。

具體實施辦法

組織“長安汽車自駕游俱樂部”活動

以魅力長安為主題，雜志社將于本年度五月，策劃一次由俱樂部組織的，由西南三省俱樂部成員與重慶各大媒體參加的，以長安冠名的“魅力長安自駕之旅”松潘無人區四日探險游活動與云南香格里拉健康游活動。活動成員由長安消費者代表、專業作家、電視、雜志、報媒、網站記者與俱樂部會員共同組成，魅力長安活動內容將在各大媒體與本雜志社以專刊與專欄的形式見諸媒體。

媒體整合傳播方案

好的策劃與活動如沒有媒體的參與，就僅是自娛自樂，為此，我們將以這次活動為中心事件，實施如下傳播宣傳：

1.以國家正規刊號編輯出版一本，由國家級健康專家作序的，知名作撰稿的，名攝影師提供圖片的，冠名為“魅力長安汽車自駕游完全手冊”之專刊，面向全國書店與報刊，零售點公開發行，為期三年，以此來啟動長安汽車消費文化宣傳工程。

2.雜志社安排專欄，對長安汽車文化進行啟動前、啟動中與啟動后三輪以魅力長安汽車消費為主題的宣傳。

3.雜志社與各合作媒體長期設立專欄，以圖文方式對魅力長安汽車進行主題式宣傳。

4.向全國長安汽車的分銷與維修終端免費提供本專刊與相關宣傳物件，進一步擴大俱樂部活動的影響，協助企業低成本滲透市場，塑造魅力長安汽車品牌形像，在消費者中樹立其他品牌不可替代的美譽度與信任度。

企業投資與回報簡介

企業投資

長安公司向俱樂部提供一次性贊助費XX萬元。其中40%可以實物形式提供，（供活動之用）雜志社將向企業回饋XX萬元以上的硬性廣告回報，以及價值超過百萬元的無形價值回報，具體說明如后。

1.專刊將在全國各地公開發行三萬冊，有效宣傳期在三年以上，加上二十家網站電子版受眾，讀者群體不低于二百萬人，我們將在全國范圍內向“魅力長安”概念注入實質性內容，并進行正面的高強度傳播與再傳播；

2.年內，帶主題廣告的俱樂部活動將涉及成渝貴云區域，并逐步推向全國，對長安汽車消費者與市場將產生極大的正面影響，并將持續三年以上時間；

3.大量專業、權威與極具實用價值的文章，在我社的安排投放下，將對其他媒體產生良性的的引導作用；

4.對消售與維修終端促銷的支持與推動，特別是在化解公關危機方面，經過包裝的雜志將具有相當的說服性。

5.雜志社在條件成熟時，將為長安組織承辦各類聯盟營銷活動，協助企業的各種促銷活動。

我們的補充說明

各項活動與傳播將協助企業宣傳以“魅力長安汽車”為定位的訴求，樹立長安產品獨特個性，獲得應有的競爭優勢。

將盡可能多的長安產品消費者與準消費者，納入企業“魅力長安”廣告訴求對象之列，將盡可能多的媒體納入“魅力長安”聯合宣傳之列。

以生動活潑的“魅力長安”實例，權威性的論述與傳播打消消費者對產品的疑慮，提高消費者對長安產品的信任度。

長安俱樂部章程與管理辦法

松潘無人區自駕車四日游與香格里拉游活動方案

魅力長安自駕游手冊策劃大綱及主要稿件

互動媒體（報媒、雜志、電視、網站）清單

俱樂部宣傳活動VI識別系統及傳播方式策劃

第二篇：汽車俱樂部自駕游活動總結

汽車俱樂部自駕游活動總結

放飛身心回歸自然共享吉利快樂人生

--------“感受激情，體驗狂野”吉利汽車胡吉吐莫自駕游活動總結

大慶拉威爾吉利汽車俱樂部于10月4日獨家推出的“感受激情，體驗狂野”吉利汽車胡吉吐莫自駕游活動順利圓滿的結束了。此次活動形式新穎，內容豐富，全方位的體現了吉利汽車經銷商（大慶拉威爾汽車銷售有限公司）對吉利車友的細微關愛，傾情為吉利車友打造溫情，快樂，和諧的俱樂部服務平臺，全面的詮釋了“吉利汽車創造超值生活”的核心理念。豐富了擴大了廣大吉利車友有車生活空間，用全新的休閑活動方式讓吉利車友真正體驗了“放飛身心，回歸自然”的快樂，感受了擁有吉利汽車的驕傲和快樂，更感受了作為吉利人的大慶拉威爾汽車銷售有限公司的全體員工的真誠感恩回報行動，在吉利車友和我們之間建立了一條牢固的情感紐帶，提高了吉利車友對吉利汽車品牌的鐘情度和認可度，為吉利汽車品牌在潛在消費群體中的“口碑”營銷建立了良好的渠道。本次活動經過拉威爾吉利汽車俱樂部的精心組織策劃，投入了大量資金，在全體活動工作人員的齊心協力下取得了以下可喜的成績。1.活動執行方案詳細細致，有效減少了活動在籌備過程和舉辦過程中的失誤，為以后開展類似活動積累了豐富的經驗和可參考資料。2.活動創意新穎獨特，迎合了廣大吉利車友對渴望交流，體驗激情，感受自然的愿望。得到了吉利車友的認可和喜愛，為“口碑”渠道的建設打下了良好基礎。3.廣大吉利車友對本次活動熱情，積極的參與，對活動的內容和形式充分認可，對以后俱樂部的發展紛紛提出寶貴的意見和想法，出現了積極參與俱樂部各項活動全力全策的大好局面。4.本次活動的各個小組相互之間積極配合，有條不紊，體現出了良好的團隊合作精神。在活動的各個環節上盡職盡責，團結協作展現了拉威爾公司的良好精神風貌。5.通過活動中的溝通和交流，提高了吉利車友對吉利品牌的忠誠度和歸屬感，建立了“口碑”營銷的新渠道。使參與本次活動的媒體朋友切身感受到了吉利汽車在大慶市場的旺盛人氣，紛紛給予了高度的評價和肯定，對于吉利汽車在大慶地區的知名度，美譽度的更好宣傳推廣作了深厚的鋪墊。6.通過本次活動中鄉村復雜路面和沙灘車技的大比拼，使媒體和廣大車友對吉利汽車的駕駛性能有了新的認識，更有力的展示了吉利汽車優越的駕駛性能品質。7.通過對參加活動的吉利汽車的統一編隊，有序指揮給沿途人民群眾留下了吉利汽車整齊陣容，亮麗色彩，時尚外觀，澎湃動力的良好印象，進一步詮釋了“吉利汽車創造超值生活，是老百姓買的起的好車”的核心經營理念。8.通過對本次活動媒體后期宣傳的統一規劃布置和對吉利車友，潛在客戶的信息搜集整理，更有效的擴大了吉利品牌在大慶地區的影響力，加速了吉利汽車在大慶地區的品牌推廣，有力的打擊了競爭對手，在大慶地區率先舉起文化服務營銷的大旗，全力占有市場份額，提高銷售業績。回顧整個活動，在細數成績的同時活動中暴露出來的一些不足之處也是可圈可點的。1.由于對天氣問題和部分吉利車友十一期間活動行程安排了解的不細致，導致部分吉利車友參加本次活動的時間不能及時確定，沒有按計劃時間及時集合出發。2.由于參加本次活動的吉利車友之間彼此不是十分熟悉，沒有事先搭造起吉利車友溝通交流的平臺，導致活動開展期間部分車友對互動環節的參與熱情不高。3.由于對活動現場實地情況的了解不足，在搭建聚餐場地時面積過小沒能達到集體圍坐聚餐的預期熱烈效果，導致部分聚餐期間的互動游戲無法進行。4.由于部分工作人員貪杯好飲導致活動的收尾工作落實不具體，局部場面混亂。通過以上對本次活動的認真，客觀的分析總結，可以清楚的看到本次活動中取得的可喜成績和不足因素。通過本次“感受激情，體驗狂野”吉利汽車胡吉吐莫自駕游活動的成功舉辦，充分體現了大慶拉威爾汽車銷售有限公司作為吉利汽車大慶地區的經銷商積極響應吉利集團的號召，開展各種形式的文化服務營銷，為廣大吉利車友送去細微關愛，帶來超值生活的核心理念，真正的以文化服務營銷占有市場份額，促動銷售，拉動銷量的大幅度提升。有效提高吉利品牌的知名度和美譽度。雖然在開展活動中有些方面還有待改進完善，但是我們有決心在未來的工作中再接再厲為所有購買吉利汽車和將要購買吉利汽車的朋友們，打造更好更完善的網絡服務平臺，創造更多更值的文化生活空間，更有力的落實吉利集團“服務至尊，網絡制勝，再創輝煌”的戰略指導思想，讓吉利汽車在大慶油城這片土地上根深葉茂，碩果累累。

第三篇：汽車俱樂部自駕游活動總結工作總結

汽車俱樂部自駕游活動總結 放飛身心 回歸自然共享吉利快樂人生--------“感受激情，體驗狂野”吉利汽車胡吉吐莫自駕游活動總結 大慶拉威爾吉利汽車俱樂部于10月4日獨家推出的“感受激情，體驗狂野” 吉利汽車胡吉吐莫自駕游活動順利圓滿的結束了。此次活動形式新穎，內容豐富，全方位的體現了吉利汽車經銷商（大慶拉威爾汽車銷售有限公司）對吉利車友的細微關愛，傾情為吉利車友打造溫情，快樂，和諧的俱樂部服務平臺，全面的詮釋了“吉利汽車創造超值生活”的核心理念。豐富了擴大了廣大吉利車友有車生活空間，用全新的休閑活動方式讓吉利車友真正體驗了“放飛身心，回歸自然”的快樂，感受了擁有吉利汽車的驕傲和快樂，更感受了作為吉利人的大慶拉威爾汽車銷售有限公司的全體員工的真誠感恩回報行動，在吉利車友和我們之間建立了一條牢固的情感紐帶，提高了吉利車友對吉利汽車品牌的鐘情度和認可度，為吉利汽車品牌在潛在消費群體中的“口碑”營銷建立了良好的渠道。本次活動經過拉威爾吉利汽車俱樂部的精心組織策劃，投入了大量資金，在全體活動工作人員的齊心協力下取得了以下可喜的成績。1.活動執行方案詳細細致，有效減少了活動在籌備過程和舉辦過程中的失誤，為以后開展類似活動積累了豐富的經驗和可參考資料。2.活動創意新穎獨特，迎合了廣大吉利車友對渴望交流，體驗激情，感受自然的愿望。得到了吉利車友的認可和喜愛，為“口碑”渠道的建設打下了良好基礎。3.廣大吉利車友對本次活動熱情，積極的參與，對活動的內容和形式充分認可，對以后俱樂部的發展紛紛提出寶貴的意見和想法，出現了積極參與俱樂部各項活動全力全策的大好局面。4.本次活動的各個小組相互之間積極配合，有條不紊，體現出了良好的團隊合作精神。在活動的各個環節上盡職盡責，團結協作展現了拉威爾公司的良好精神風貌。5.通過活動中的溝通和交流，提高了吉利車友對吉利品牌的忠誠度和歸屬感，建立了“口碑”營銷的新渠道。使參與本次活動的媒體朋友切身感受到了吉利汽車在大慶市場的旺盛人氣，紛紛給予了高度的評價和肯定，對于吉利汽車在大慶地區的知名度，美譽度的更好宣傳推廣作了深厚的鋪墊。6.通過本次活動中鄉村復雜路面和沙灘車技的大比拼，使媒體和廣大車友對吉利汽車的駕駛性能有了新的認識，更有力的展示了吉利汽車優越的駕駛性能品質。7.通過對參加活動的吉利汽車的統一編隊，有序指揮給沿途人民群眾留下了吉利汽車整齊陣容，亮麗色彩，時尚外觀，澎湃動力的良好印象，進一步詮釋了“吉利汽車創造超值生活，是老百姓買的起的好車”的核心經營理念。8.通過對本次活動媒體后期宣傳的統一規劃布置和對吉利車友，潛在客戶的信息搜集整理，更有效的擴大了吉利品牌在大慶地區的影響力，加速了吉利汽車在大慶地區的品牌推廣，有力的打擊了競爭對手，在大慶地區率先舉起文化服務營銷的大旗，全力占有市場份額，提高銷售業績。回顧整個活動，在細數成績的同時活動中暴露出來的一些不足之處也是可圈可點的。1.由于對天氣問題和部分吉利車友十一期間活動行程安排了解的不細致，導致部分吉利車友參加本次活動的時間不能及時確定，沒有按計劃時間及時集合出發。2.由于參加本次活動的吉利車友之間彼此不是十分熟悉，沒有事先搭造起吉利車友溝通交流的平臺，導致活動開展期間部分車友對互動環節的參與熱情不高。3.由于對活動現場實地情況的了解不足，在搭建聚餐場地時面積過小沒能達到集體圍坐聚餐的預期熱烈效果，導致部分聚餐期間的互動游戲無法進行。4.由于部分工作人員貪杯好飲導致活動的收尾工作落實不具體，局部場面混亂。通過以上對本次活動的認真，客觀的分析總結，可以清楚的看到本次活動中取得的可喜成績和不足因素。通過本次“感受激情，體驗狂野” 吉利汽車胡吉吐莫自駕游活動的成功舉辦，充分體現了大慶拉威爾汽車銷售有限公司作為吉利汽車大慶地區的經銷商積極響應吉利集團的號召，開展各種形式的文化服務營銷，為廣大吉利車友送去細微關愛，帶來超值生活的核心理念，真正的以文化服務營銷占有市場份額，促動銷售，拉動銷量的大幅度提升。有效提高吉利品牌的知名度和美譽度。雖然在開展活動中有些方面還有待改進完善，但是我們有決心在未來的工作中再接再厲為所有購買吉利汽車和將要購買吉利汽車的朋友們，打造更好更完善的網絡服務平臺，創造更多更值的文化生活空間，更有力的落實吉利集團“服務至尊，網絡制勝，再創輝煌”的戰略指導思想，讓吉利汽車在大慶油城這片土地上根深葉茂，碩果累累。汽車俱樂部自駕游活動總結

第四篇：汽車自駕游活動方案

重要客戶汽車俱樂部自駕游方案（初稿）

一、活動背景

因集團客戶和全球通VIP客戶職能部門的融合，圍繞全球通VIP客戶開展的全球通VIP俱樂部活動在運營模式方面已進行轉型。本次活動恰為轉型后首度嘗試的俱樂部活動。

二、活動目的1、以本次自駕游活動為契機，提升首次接觸俱樂部活動的集

團客戶重要成員感知，做好客戶關系維系，實現服務價值優化；

2、繼續服務于全球通VIP客戶，提升其品牌歸屬感。

三、活動主題

2011哈爾濱移動重要客戶汽車俱樂部XX自駕游活動 注：XX為地點，地點待定

四、活動地點、時間

地點：大連、北戴河、內蒙古（可選待定）

注：任一路線均會選擇精品游路線（吃、住、行），注重活動的品質。）

時間：9月中旬（恰逢中秋佳節期間舉辦活動，能使客戶記憶深刻）

五、活動各路線大致行程、預算

六、目標客戶、人數 注：目標客戶數總計預計為105人次、35臺車輛，要求執行公司配備車輛至少為5臺（“引導”車1輛、“機動”車1輛、“領隊”車3輛）

七、參與方式

1、扣減客戶6000積分，可免費帶一名游伴，其他游伴收費，且只能多帶1-2名。積分扣減的目的僅是象征性地體現服務的有價化，（扣減的相應積分額度價值遠遠低于實際服務成本）。

2、費用僅包括住宿、餐飲、景點門票、停車費，不包括油費、過橋費。

3、需簽署免責條款、中途離隊需簽署離隊協議等。

八、媒體宣傳

借助龍廣資源（省公司可支撐），通過報紙廣告、信息報道、電臺等媒體進行全面宣傳。

集團客戶部2011-8-16

第五篇：汽車4S店自駕游方案

自駕游方案

一、活動目的

1、進一步樹立**品牌形象，向新老客戶全面推介**汽車。

2、配合11新款**汽車的上市，使廣大消費者尤其是目標客戶及時了解新品**的全面情況。

3、通過此次活動加深老用戶對新款**汽車的印象，提高目標用戶對品牌的向心力，從而最終實現提升品牌知名度、促進新款車型銷售，擴大**影響力的目的。

4、突破以往新品上市舉辦新聞發布會的傳統信息發布模式，使用戶在獨到新穎的活動中親身體驗**汽車的高性能、高省油性，達到自然的口碑廣告宣傳效果，有力地補充新品推廣的廣告宣傳渠道。

5、夏日結伴出游，將令****地區經銷商和相關客戶及媒體之間的關系更加親密，同時，也可以收集到更多、更準確、更真實的市場反饋信息，以利于經銷商更好地開展市場推廣工作。

6、如果此行效果良好，可不定期地開展這一活動，內容則為“農莊游—鳳凰山伏羲廟古跡游”、“曲阜石門山新西蘭莊園風情游”、“汶上楊店老街鄉情游”、“金鄉羊山軍事基地探密游”等等，通過“**濟寧一日游”系列活動的方式不斷增進經銷商與客戶之間的感情。具體活動人數可以根據實際情況而定。

二、活動時間

5月中旬（雙休日）

三、活動主題

濟寧自駕游**伴我行

四、活動地點

兩城鳳凰山伏羲廟古跡游 曲阜石門山新西蘭莊園風情游 汶上楊店老街鄉情游 金鄉羊山軍事基地探密游

（以上地點可以選擇其中一個）

五、活動對象

1、**老客戶（進一步密切關系，并在此類群體中產生相應的信息輻射力）

2、目標客戶（選出有購買意向者，憑駕駛證報名，全面感受**新品）

3、媒體人員（濟寧信息港，聯通沃生活，齊魯晚報、山東商報、、濟寧電視臺、六、具體操作

1、前期準備

①前期宣傳：

在信息港及聯通沃生活雜志上進行**新品的前期宣傳，預告“濟寧一日游，**伴我行”的活動信息，引起廣大受眾對此次活動的關注。

②由銷售部人員聯系新老客戶及有購買意象的客戶，并說明

**汽車自駕游的相關事項。

③車輛準備：老車主自駕車（是否需要客戶加滿油需要待定），公司提供免費檢測服務。

④其它人員駕駛經銷商提供的**汽車。路線圖分發各用戶。

⑤經銷商對報名參加自駕游的人員進行篩選、確認，并決定最終來賓名單（參加人員是否可以攜帶1名同行人員需要待定）。

2、活動線路：

起點：濟寧**汽車銷售服務公司

終點：****

路線：可根據市場推廣需要決定行進路線，考慮到雙休日車輛較少，可以適當選擇一些繁華地點經過，以擴大**的品牌影響

3、活動內容

★前期準備：

①08：00新老客戶在**汽車公司集合。

②08：00-08：45

**汽車人員負責對車輛停放位置統一安排，并逐一對參加自駕游的車輛及人員進行登記，相關人員對來賓車輛以及所有參加自（更多精彩文章來自“秘書不求人”）駕游的**汽車進行統一裝飾,張貼印有活動主題和**標志的車身貼，并對車輛進行編號，在車頭及車尾醒目位置張貼號牌。工作人員向每位參加自駕游的人員發放行進路線圖和活動注意事項說明。

③08：45召開簡短的活動說明會（介紹行進路線、注意事

項等）。

④9：00車隊從濟寧**汽車銷售服務公司出發，按計劃路線至汶上（或其它活動地點），車隊領隊人員及陪駕人員由濟寧**4S店統一安排。

⑤10：30-11：00車隊需行駛一個小時至兩個小時左右（根據道路交通情況而定），有車輛掉隊或出現任何意外時，車隊將繼續前行，由活動服務保障人員負責處理相關事務。所有車輛按編號行駛，不能私自超車和停車，通過紅綠燈路口時，通過和沒通過車輛均必須報告，通過車輛須慢行等待未通過車輛，如有其它事宜，須和總領隊隨時聯系，應保持整個車隊隊型一致，以安全駕駛為第一原則，同時也可以更好地展示**品牌的整體形象。

★活動當日

①11：30

車隊到達目的地，進入活動場地，車輛駕駛人員工作人員處簽到，領取資料袋和紀念品，同時報名參加各項游戲，各項游戲將以展板形式在簽到臺處予以宣傳（在發放傳統紀念品的同時，也可以考慮發放一些當地的特產等，具體如下：）

：洪藍御帶糕、石湫壩狗肉、明覺香菜、明覺風魚、東潤風鵝等

：蘆蒿干、蘆蒿酒、蘆蒿茶等

：固城湖螃蟹、老街豆腐干、野蓮子、早園竹、吊瓜子、高

淳布鞋等

：六合豬頭肉、老鵝小包裝、活珠子、六合牛脯、竹鎮麻油等

②11：50來賓進入主會場，銷售商領導致辭。

③11：55-13：00酒會（可特意安排一些當地最具特色的農家菜以凸農莊游的別致之處。各地具體的地方菜如下：）

：洪藍御帶糕、石湫壩狗肉、明覺香菜、群力老鵝等

：臭豆腐干炒野蘆蒿、蘆蒿干燒肉、紅菜苔等都是特色菜

：高淳老豆腐、紅燒魚子、蟹黃湯包、草雞湯，以及固城湖螃蟹、石臼湖銀魚都是當地有名的土家菜

④13：00-13：20來賓自由交流、休息。

⑤13：20-15：00戶外互動活動——旅游景點，**競技場

具體互動節目如下：

▲繞桿刺球

活動規則：在規定的時間內（事先由工作人員駕駛車輛預測正常行駛所需的時間），參賽者（兩人一組）駕駛**汽車繞過路面事先固定的旗桿（8-10只，呈s型排放），并由副駕駛將竹竿上捆綁的彩色氣球刺破，在規定的時間內刺破氣球數量最多者勝出。活動人員需提前報名領號，并按號參加比賽。

活動目的：充分展示**汽車的駕駛靈活性及易控性。

活動獎勵：一等獎1名：價值300元獎品

二等獎2名：價值200元獎品

三等獎3名：價值100元獎品

▲高蹺搶答

活動規則：在南京的溧水、六合、高淳等地，民間都有踩高蹺的向俗。可邀請新老客戶向專業表演者學習踩高蹺，并在高蹺上搶答“**有獎競答”，中途從高蹺上滑落者將被取消答題資格。共計10題。

活動目的：通過“**有獎競答”，讓新老客戶進一步了解**的產品特性和功能特點；借助“踩高蹺”的民間習俗，可以給競答活動增加新意，并吻合“農莊游”的活動主題。

活動獎勵：每答對一道問題者，獎勵價值100元的禮品一份；答對問題者還可以繼續搶答以后的問題。此外，由觀眾評選出踩高蹺表現最佳的參賽者給予“特別表演獎”，獎品價值200元。

▲水杯快運

活動規則：在車隊出發前，由工作人員給每位駕駛員發放一只水杯（可專門定制，并在杯上印制**標志），杯內裝滿水，但不蓋杯蓋。用繩子將水杯固定在第一排（或最后一排座椅）的椅腳，待到達活動目的地后，由工作人員統一逐輛汽車收集水杯，并標志車輛的號牌，杯中水位高者勝出。在酒會之后統一頒獎。（活動規則應在出發前向參加自駕游的人員予以說明）

活動目的：展示**汽車行駛途中的平穩性。（可在其它非**車輛上放置同類水杯，最后展示給大家觀看留存的水位，應該比**更少，并以此有力說明**汽車的平穩性能）

活動獎勵：一等獎1名：價值300元獎品（或獎金）

二等獎2名：價值200元獎品（或獎金）

三等獎3名：價值100元獎品（或獎金）

▲裝箱比賽（新版）

活動規則：由16名用戶各自組成四組，每組4人，在規定的時間內往**快運中堆放同等規格的紙箱，比賽結束時，車輛中存放紙箱數量最多的一組獲勝。為增加互動的趣味性，可在各隊搬運的其中一只箱子里（工作人員可做好記號）事先擺放一只雞蛋或其它易碎品。如果比賽結束后，裝箱最多且易碎品未破的一組勝出。易碎品損壞的一組在成績中扣除5只箱子。

活動目的：突出**快運超大空間的特色。

活動獎勵：一等獎1組：價值200元獎品（或獎金）

二等獎1組：價值150元獎品（或獎金）

三等獎2組：價值100元獎品（或獎金）

▲攝影比賽

參賽者：凡參加本次“自駕游”活動的所有人員均可參加

形式：由車主自帶相機，自由拍攝，形式不限，內容不限。

評獎：返程后統一由市場部負責跟蹤、收集（數碼相機拍攝的照片須沖印成照片），然后組織評比，分別評出一等獎1名；二等獎2名；三等獎3名。

獎金：一等獎：500元（也可折換成相應的獎品）

二等獎：300元（也可折換成相應的獎品）

三等獎：100元（也可折換成相應的獎品）

⑥13：00-15：30來賓游覽當地景點（可根據實際情況選擇一、二個景點游覽），具體景點如下：

：梁山泊、東平湖影視基地，泗水安山寺，泉林，尼山水庫等

：寶相寺、禮佛大道，蓮花湖公園，楊店等

：曲阜三孔，六藝城，兗州農高園，等

：金鄉羊山軍事旅游基地、嘉祥青山寺，微山島，南陽古鎮，鄒城嶧山等

⑦16：00活動結束，車隊返程

七、物料布置

項目工作內容

活動會場布置

請柬、信封、指路牌、工作人員胸卡、會議資料封套、、簽到本、筆、會議手提袋、獎品、音響設備、成績記錄表、各項比賽獎項說明、簽到臺、易拉寶展架只宣傳互動活動比賽規則）、印有**標志的水杯50只（比賽用）

會議資料系列軟文、**特刊、講話稿、活動議程安排表

餐飲安排待定

主會場外物料布置橫幅一條：

熱烈歡迎參加“**汽車自駕游活動”的來賓 活動區域外場布置活

1、活動背景板內容：本次活動主題海報

2、拱門內容：熱烈歡迎參加“**汽車自駕游”的來賓

3、空飄氣球**個豎幅內容待定

4、道旗**面；

二、行程安排：1天 全

程：約300公里 行車時間：單程約3小時

三、自駕游工作組成員 總指揮：** 總協調：*** 車輛維護：1人 電視臺特邀記者：5人 導游：1人

其它成員：4人(包括隨隊醫務1人)

四、準備活動安排

5月16日至18日：自駕游活動會員報名，確定參加人數（本次會員活動報名總數計20人）。

5月19日：與旅行社簽定旅游協議，預訂飯店、安排食宿、落實活動場地、工作人員明確分工等。5月19日至20日：

活動宣傳：**負責(會員聯系、發放入會手冊、會員登記等)橫幅制作：**負責

“夏日有約**相伴----祝賀2011年**汽車俱樂部會員自駕游活動隆重舉行”

“熱烈歡迎濟寧**車友俱樂部貴賓光臨****”(入口處)“**汽車服務，倡導汽車文化，營造多彩生活”（隨隊活動用）特邀信息港記者人選確定及活動拍攝策劃：總指揮負責 “濟寧**汽車俱樂部會員2011年自駕游”策劃及會務準備(場地布置、主持人選、流程安排、活動內容、物品物資等 5月19日：

車輛行前檢查：所有參加自駕車旅游車輛(由濟寧**維修部負責車輛的接待和具體檢查項目的實施)自駕游行前說明會：向所有參加自駕車旅游會員發放本次自駕游活動安排及注意事項宣傳資料(由**及導游負責)

五、具體行程安排 5月20日：

上午8點至8點30，車輛排序，出發前檢測，派送物品(由公司工作人員向會員每人發放一瓶純凈水、一份點心等)，粘貼標簽；集合地點：**4S店正門

上午8點30分，準時出發，遵循指定路線進行市內巡游后開赴汶上；指定路線：河西三馬—金宇路—新世紀廣場—洸河路—體育館—共青團路——任城大道—105國道—汶上（其中行駛1小時左右，抵達汶上）

中午12點汶上**酒店或特色店吃中飯；飯后前往禮佛大道，汶

上寶相寺，蓮花湖公園，下午4點回城；

下午5點半返濟（由公司工作人員向會員發放本次活動的紀念品：平安符或車用香水或其它飾品），結束愉快的旅程。

六、收費標準：100元/人 用餐：中餐標準**元/桌，八、出行注意事項：

1、自備個人生活衛生物品、戶外休閑旅行服裝、換洗衣物、旅游鞋、棉襪等。

2、公司配備藥品：暈車靈、止瀉藥、創可帖、感冒藥等，其它藥品自備。注意行車中不能使用含樸爾敏成分的藥品，以免影響安全駕車。

3、個人自備飲用水、零食、相機等旅游物品及身份證駕駛證、行駛證、養路費及購置稅、車輛使用稅、保險費單等與車及車主有關的證明材料。

4、自駕車裝備：千斤頂、后備胎、專用維修工具、易損零配件一批、備足油量、車況的安全檢查（油路、電路、剎車、底盤、方向、冷卻液、車燈等）。

5、所有參與活動者，必須嚴格遵守有關規定及工作人員安排，注意安全，忌酒后開車和疲勞駕駛，切勿擅自脫離隊伍活動，以免發生意外。