第一篇：第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查：圖書閱讀率為53.9%

第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查：圖書閱讀率為53.9%

中新網(wǎng)4月19日電 19日對(duì)外公布的“第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”初步成果顯示，2011年中國(guó)18—70周歲國(guó)民各媒介綜合閱讀率為77.6%，比2010年增加0.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，圖書閱讀率為53.9%，比2010年增加1.6個(gè)百分點(diǎn)。

由中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施的全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查項(xiàng)目，到目前為止已經(jīng)持續(xù)開展了九次。第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查從2011年9月開始全面啟動(dòng)，2011年9月至11月開展樣本城市抽樣工作，2011年12月至2012年2月在全國(guó)范圍內(nèi)開展入戶問卷調(diào)查執(zhí)行工作，2012年2-3月開展問卷復(fù)核、數(shù)據(jù)錄入和數(shù)據(jù)處理工作，4月完成本次調(diào)查初步成果的分析和發(fā)布工作。本次調(diào)查增加了對(duì)電子書、電子報(bào)紙和電子期刊閱讀情況的調(diào)查。調(diào)查執(zhí)行樣本城市為49個(gè)，有效樣本量為18881個(gè)，其中未成年樣本占到總樣本的24.1%，農(nóng)村樣本比例為26.8%。數(shù)據(jù)經(jīng)過加權(quán)后，可推及中國(guó)0—70周歲人口11.6億，其中城鎮(zhèn)居民占37.3%，農(nóng)村居民占62.7%。

值此第17個(gè)世界讀書日來臨之際，正式對(duì)外發(fā)布初步研究成果。

(一)2011年中國(guó)18—70周歲國(guó)民各媒介綜合閱讀率為77.6%，比2010年增加0.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，圖書閱讀率為53.9%，比2010年增加1.6個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)字閱讀方式的接觸率比2010年上升了5.8個(gè)百分點(diǎn)，增幅為17.7%。

2011年中國(guó)18—70周歲國(guó)民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，比2010年的77.1%增加了0.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，圖書閱讀率為53.9%，比2010年的52.3%增加了1.6個(gè)百分點(diǎn)；報(bào)紙閱讀率為63.1%，比2010年的66.8%下降了3.7個(gè)百分點(diǎn)；期刊閱讀率為41.3%，比2010年的46.9%下降了5.6個(gè)百分點(diǎn)。

但值得注意的是，從對(duì)書報(bào)刊的數(shù)字化閱讀方式的接觸情況分析來看，中國(guó)18—70周歲國(guó)民電子書閱讀率為16.8%，電子報(bào)和電子期刊的閱讀率分別為8.2%和5.9%。

數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2010年的32.8%上升了5.8個(gè)百分點(diǎn)，增幅為17.7%。

(二)各類數(shù)字化閱讀方式的接觸率較2010年均有不同程度的上升，呈較快增長(zhǎng)勢(shì)頭。

對(duì)各類數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2011年中國(guó)18—70周歲國(guó)民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升。具體來看，2011年有29.9%的18—70周歲國(guó)民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，比2010年的18.1%增加了11.8個(gè)百分點(diǎn)；有27.6%的國(guó)民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，比2010年的23.0%增加了4.6個(gè)百分點(diǎn)；有5.4%的國(guó)民在電子閱讀器上閱讀，比2010年的3.9%增加了1.5個(gè)百分點(diǎn)；有

2.4%的國(guó)民用光盤取讀，比2010年的1.8%增加了0.6個(gè)百分點(diǎn)；有3.9%的國(guó)民使用PDA/MP4/MP5等進(jìn)行數(shù)字化閱讀，比2010年的2.6%增加了1.3個(gè)百分點(diǎn)。可以看到，各類數(shù)字化閱讀方式的接觸率較去年增幅均超過30%，而其中網(wǎng)絡(luò)在線閱讀的接觸率增長(zhǎng)幅度最大，增幅達(dá)65.2%。

(三)2011年中國(guó)18—70周歲國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.35本，報(bào)紙和期刊的人均閱讀量分別為100.70份、6.67期。

從對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物閱讀量的考察來看，2011年中國(guó)18—70周歲國(guó)民人均閱讀圖書、報(bào)紙和期刊分別為4.35本、100.70期(份)、6.67期(份)。除紙質(zhì)圖書閱讀量外，本次調(diào)查中還考察了國(guó)民對(duì)電子書的閱讀數(shù)量。分析結(jié)果顯示，2011年中國(guó)18—70周歲國(guó)民人均閱讀電子書1.42本。

(四)中國(guó)國(guó)民每天接觸傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介和電波媒介的時(shí)長(zhǎng)均有所減少，但上網(wǎng)和接觸手機(jī)閱讀、電子閱讀器等媒介的時(shí)長(zhǎng)有所增加。

從中國(guó)18—70周歲國(guó)民每天接觸各類媒介的時(shí)長(zhǎng)來看，2011年，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介(圖書、報(bào)紙、期刊)和傳統(tǒng)電波媒介(電視、廣播)的接觸時(shí)長(zhǎng)，均比2010年有所減少；但新興數(shù)字媒介(互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)閱讀、電子閱讀器)的接觸時(shí)長(zhǎng)均比2010年有所增加。

傳統(tǒng)媒介中報(bào)紙的接觸時(shí)間最長(zhǎng)，中國(guó)18—70周歲國(guó)民人均每天讀報(bào)時(shí)長(zhǎng)為22.00分鐘，但比2010年的23.69分鐘減少了1.69分鐘；人均每天讀書時(shí)長(zhǎng)為14.85分鐘，比2010年的16.78分鐘減少了1.93分鐘；人均每天閱讀期刊時(shí)長(zhǎng)為11.80分鐘，比2010年的13.66分鐘減少了1.86分鐘。人均每天看電視時(shí)長(zhǎng)為95.41分鐘，比2010年的98.90分鐘減少了3.49分鐘；人均每天聽廣播的時(shí)長(zhǎng)為11.24分鐘，比2010年的11.57分鐘略有減少。

從新興媒介來看，互聯(lián)網(wǎng)的接觸時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，中國(guó)18—70周歲國(guó)民人均每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為47.53分鐘，比2010年的42.73分鐘增加了4.80分鐘；人均每天手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)為13.53分鐘，比2010年的10.32分鐘增加了3.21分鐘；人均每天電子閱讀器閱讀時(shí)長(zhǎng)為3.11分鐘，比2010年的1.75分鐘增加了1.36分鐘。從新興媒介的增長(zhǎng)幅度來看，手機(jī)閱讀和電子閱讀器的接觸時(shí)長(zhǎng)增幅相對(duì)較大，分別為31.1%和77.7%。

(五)2011年中國(guó)18—70周歲國(guó)民上網(wǎng)率為54.9%，比2010年增加了5個(gè)百分點(diǎn)。

2011年，中國(guó)18—70周歲國(guó)民上網(wǎng)率為54.9%，比2010年的49.9%增加了5個(gè)百分點(diǎn)。具體來看，有超過半數(shù)(50.6%)的國(guó)民通過電腦上網(wǎng)，有25.4%的國(guó)民通過手機(jī)上網(wǎng)。手機(jī)上網(wǎng)率的增幅明顯，與2010年的16.6%相比，增幅高達(dá)53.0%。

中國(guó)18—70周歲網(wǎng)民上網(wǎng)從事的活動(dòng)中，互聯(lián)網(wǎng)的娛樂功能排在首位，例如，有72.7%的網(wǎng)民將“網(wǎng)上聊天/交友”作為主要網(wǎng)上活動(dòng)之一，有50.0%的網(wǎng)民將“在線聽歌/下載歌曲和電影”作為主要網(wǎng)上活動(dòng)之一，有41.5%的網(wǎng)民將“網(wǎng)絡(luò)游戲”作為主要網(wǎng)上活動(dòng)之一；信息獲取功能也受到較多網(wǎng)民的重視，有63.1%的網(wǎng)民將“閱讀新聞”作為主要網(wǎng)上活動(dòng)之一，有46.3%的網(wǎng)民將“查詢各類信息”作為主要網(wǎng)上活動(dòng)之一。值得注意的是，有16.0%的網(wǎng)民將“閱讀網(wǎng)絡(luò)書籍、報(bào)刊”作為主要網(wǎng)上活動(dòng)之一。

(六)中國(guó)18—70周歲的國(guó)民對(duì)圖書、期刊及電子圖書的價(jià)格承受能力均有所增加，接觸過數(shù)字化閱讀方式的國(guó)民能夠接受一本電子書的平均價(jià)格為3.50元，手機(jī)閱讀的群體中，51.4%能夠接受付費(fèi)閱讀，2011年手機(jī)閱讀人均花費(fèi)20.75元。

對(duì)于購(gòu)買一本200頁左右的文學(xué)類簡(jiǎn)裝書，有25.6%的國(guó)民能夠接受8—12元的價(jià)格，有25.5%的國(guó)民能夠接受12—20元的價(jià)格；22.5%能夠接受8元以下，17.1%能夠接受20元以上，另有9.2%的國(guó)民認(rèn)為只要喜歡多貴都買。對(duì)中國(guó)國(guó)民能夠接受圖書價(jià)格的量化分析發(fā)現(xiàn)，中國(guó)國(guó)民能夠接受一本200頁左右的文學(xué)類簡(jiǎn)裝書的平均價(jià)格為13.43元，比2010年的12.75元增加了0.68元。

對(duì)期刊承受能力的分析發(fā)現(xiàn)，中國(guó)18—70周歲國(guó)民平均可接受一本期刊的價(jià)格為6.60元，比2010年的6.12元增加了0.48元。

在接觸過數(shù)字化閱讀方式的國(guó)民中，有41.8%的人表示能夠接受付費(fèi)下載閱讀，這一比例比2010年的53.8%有明顯下降。但數(shù)字化閱讀接觸者總體能夠接受一本電子書的平均價(jià)格為

3.50元，價(jià)格接受程度比2010年的3.45元也略有增加。

手機(jī)閱讀的群體中51.4%的人在過去一年中進(jìn)行過付費(fèi)閱讀，而有48.6%的人只看免費(fèi)的手機(jī)讀物。綜合所有手機(jī)閱讀人群在2011年全年花費(fèi)在手機(jī)閱讀上的費(fèi)用，調(diào)查發(fā)現(xiàn)手機(jī)閱讀人群在2011年全年人均花費(fèi)在手機(jī)閱讀上的費(fèi)用為20.75元。

(七)數(shù)字化閱讀方式接觸者中八成以上為18—40周歲

人群，紙質(zhì)讀物閱讀仍是七成以上國(guó)民偏好的閱讀形式，有11.8%的數(shù)字閱讀接觸者在讀完電子書后還曾購(gòu)買過該書的紙質(zhì)版。

從數(shù)字化閱讀方式的人群分布特征來看，中國(guó)18—70周歲數(shù)字化閱讀方式接觸者中，18—29周歲人群占到54.9%，30—39周歲人群占30.3%，40—49周歲人群占10.7%，50周歲及以上人群占4.0%。可見，中國(guó)數(shù)字化閱讀接觸者中85.3%是18—40周歲人群。

對(duì)中國(guó)國(guó)民傾向的閱讀形式的研究發(fā)現(xiàn)，75.3%的18—70周歲國(guó)民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，有11.8%的國(guó)民更傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”，有9.4%的國(guó)民傾向于“手機(jī)閱讀”，有

2.5%的人傾向于“在電子閱讀器上閱讀”，1.0%的國(guó)民“習(xí)慣從網(wǎng)上下載并打印下來閱讀”。

另外，有11.8%的數(shù)字閱讀接觸者表示，在閱讀過某一電子書后還曾購(gòu)買過該書的紙質(zhì)版本。

(八)接近六成的18—70周歲國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量較少或一般，有六成以上國(guó)民希望當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門舉辦閱讀活動(dòng)。

2011年中國(guó)18—70周歲國(guó)民對(duì)個(gè)人閱讀數(shù)量評(píng)價(jià)中，只有1.2%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很多，7.6%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量比較多，50.7%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很少或比較少，另有40.5%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀量一般。

從國(guó)民對(duì)個(gè)人紙質(zhì)閱讀內(nèi)容和數(shù)字閱讀內(nèi)容的閱讀量變化情況的反饋來看，有7.7%的國(guó)民表示2011年“增加了紙質(zhì)內(nèi)容的閱讀”，但有12.2%的國(guó)民表示2011年“減少了紙質(zhì)內(nèi)容的閱讀”；有4.4%的國(guó)民表示2011年“減少了數(shù)字閱讀內(nèi)容的閱讀”，但有6.2%的國(guó)民表示2011年“增加了數(shù)字閱讀內(nèi)容的閱讀”。

對(duì)于個(gè)人總體閱讀情況，有21.2%的國(guó)民表示滿意(非常滿意或比較滿意)，有20.9%的國(guó)民表示不滿意(比較不滿意或非常不滿意)，另有57.9%的國(guó)民表示一般。

中國(guó)國(guó)民對(duì)當(dāng)?shù)嘏e辦閱讀活動(dòng)的呼聲較高，而農(nóng)村居民的期望程度要高于城鎮(zhèn)居民。有62.6%的18—70周歲國(guó)民認(rèn)為有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)舉辦讀書活動(dòng)或讀書節(jié)，其中，城市居民認(rèn)為當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門應(yīng)該舉辦閱讀活動(dòng)的比例為60.6%，農(nóng)村居民中這一比例為64.0%。

(九)0—17周歲未成年人圖書閱讀率為83.1%，比2010年的82.7%略有上升，未成年人的人均圖書閱讀量均有增長(zhǎng)，且均明顯高于成年人的人均圖書閱讀量。

從未成年人的圖書閱讀率來看，2011年9—13周歲未成年人圖書閱讀率最高，為93.5%，比2010年的92.1%增長(zhǎng)了1.4個(gè)百分點(diǎn)；其次是14—17周歲人群的圖書閱讀率為81.0%，比2010年的83.0下降了2個(gè)百分點(diǎn)。而0—8周歲人群的圖書閱讀率為75.2%，比2010年的74.3%增長(zhǎng)了約1個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)未成年人圖書閱讀量的分析發(fā)現(xiàn)，2011年中國(guó)14—17周歲未成年人課外圖書的閱讀量最大，為10.68本，比2010年的9.99本有所增加。其次為9—13周歲未成年人，人均課外圖書閱讀量為7.24本，比2010年的6.32本增加了0.92本；0—8周歲人群的人均課外圖書閱讀量為5.40本，比2010年的4.78本有所增加。可以看到，三個(gè)年齡段未成年人的人均圖書閱讀量均超過了18—70周歲成年人。

(十)在0—8周歲兒童的家庭中，平時(shí)有陪孩子讀書習(xí)慣的家庭占到85.9%，這些家庭中家長(zhǎng)平均每天花費(fèi)24.15分鐘陪孩子讀書，比2010年的陪讀時(shí)長(zhǎng)有所增加。

對(duì)親子早期閱讀行為的分析發(fā)現(xiàn)，2011年中國(guó)0—8周歲兒童的家庭中，平時(shí)有陪孩子讀書習(xí)慣的家庭占到85.9%，這些家庭中家長(zhǎng)平均每天花費(fèi)24.15分鐘陪孩子讀書，比2010年的22.78分鐘略有增加。

此外，0—8周歲兒童的家長(zhǎng)平均每年大約帶孩子逛書店3.12次，比2010年的2.69次略有增加。

第二篇：有關(guān)國(guó)民閱讀調(diào)查

題外話：這兩年一直希望有關(guān)機(jī)構(gòu)或部門，比如新聞出版局、新聞媒體或圖書行業(yè)協(xié)會(huì)、高校等，能夠在全市范圍內(nèi)，進(jìn)行一次設(shè)計(jì)周密、覆蓋全面的市民閱讀調(diào)查，形成一份地方性色彩濃郁、對(duì)行業(yè)發(fā)展富有參考借鑒或指導(dǎo)意義的閱讀報(bào)告。有一次甚至還和本地的一家專業(yè)的數(shù)據(jù)調(diào)查咨詢公司老總談?wù)撨^，他頗感興趣。可惜我一直沒去充當(dāng)這個(gè)“發(fā)起人”，努力推動(dòng)它付諸實(shí)踐。

如今，自己離零售愈來愈遠(yuǎn)。要推動(dòng)此事發(fā)展，大概可以嘗試商業(yè)化運(yùn)作，讓廣告策劃公司承辦，針對(duì)此主題，與政府、媒體結(jié)盟（主辦單位），游說財(cái)大氣粗的公司（如中移動(dòng)、各大銀行、電力公司、自來水公司等等）作為活動(dòng)貫名單位，針對(duì)家庭閱讀、企業(yè)閱讀、青少年閱讀……做詳細(xì)的數(shù)據(jù)調(diào)查分析。使之有所裨益于政府部門的相關(guān)決策，以及圖書行業(yè)的服務(wù)方向調(diào)整等等。

由中國(guó)出版科學(xué)研究所第五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查課題組發(fā)起的此次國(guó)民閱讀調(diào)查，雖只有標(biāo)本意義，卻依然能夠讓我們大概判斷整個(gè)社會(huì)國(guó)民閱讀的流向和趨勢(shì)：

圖書閱讀止跌略漲 數(shù)字閱讀大幅攀升

——第五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查之十大發(fā)現(xiàn)

“全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”是為了解全國(guó)國(guó)民閱讀傾向發(fā)展趨勢(shì)與文化消費(fèi)現(xiàn)狀而進(jìn)行的一項(xiàng)連續(xù)性、大規(guī)模的基礎(chǔ)性國(guó)家工程。項(xiàng)目經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)，由中國(guó)出版科學(xué)研究所組織實(shí)施。第五次“全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”是繼1999、2001、2003、2005年之后，于2007年8月至2008年初進(jìn)行的大型調(diào)研工程。

在促進(jìn)國(guó)民閱讀受到廣泛重視，被列為國(guó)家公共文化建設(shè)重要工程的背景下，此次調(diào)查受到政府管理部門和社會(huì)各界高度重視，財(cái)政部列為扶持項(xiàng)目，撥專款進(jìn)行支持。本次調(diào)查內(nèi)容包括：國(guó)民對(duì)圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物及網(wǎng)絡(luò)出版物等各類出版物的閱讀時(shí)間、購(gòu)買數(shù)量和金額；書刊等出版物購(gòu)買渠道、閱讀場(chǎng)所、閱讀傾向的情況；家庭藏書情況；讀者最喜愛的出版社、雜志社和讀者最喜愛的作者；國(guó)民對(duì)版權(quán)的認(rèn)識(shí)情況；農(nóng)家書屋等公共文化設(shè)施的建設(shè)使用情況等。

在新聞出版總署的領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)出版科學(xué)研究所根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)指示精神，本次調(diào)查工作在保持該項(xiàng)目連續(xù)性的基礎(chǔ)上，對(duì)調(diào)查問卷做了比較大的補(bǔ)充修改，增加農(nóng)家書屋和其他公共文化服務(wù)設(shè)施方面的問項(xiàng)，并增加了電子書、手機(jī)報(bào)等新媒體方面的問項(xiàng)，樣本城市增加到56個(gè)，覆蓋我國(guó)29個(gè)省、市、自治區(qū)和直轄市。調(diào)查的有效樣本量增加到20800個(gè)，將農(nóng)村樣本提高到25%。另外，本次調(diào)查還增加少數(shù)民族地區(qū)的樣本，少數(shù)民族地區(qū)樣本量占總樣本量的15.6%。

調(diào)查于2007年8月啟動(dòng)，12月正式入戶執(zhí)行。經(jīng)過調(diào)查執(zhí)行、三級(jí)問卷復(fù)核、數(shù)據(jù)錄入處理及分析工作，目前調(diào)查結(jié)果全面完成，于2008年7月23日正式發(fā)布。

一、報(bào)紙是國(guó)民閱讀率最高的文字媒體，圖書閱讀率止住連續(xù)下滑趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)閱讀率繼續(xù)大幅攀升

國(guó)民對(duì)各類媒體的閱讀率顯示了國(guó)民文化消費(fèi)的總體趨勢(shì)與基本結(jié)構(gòu)。本次調(diào)查獲得了新的國(guó)民四大類出版物閱讀率調(diào)查數(shù)據(jù)。根據(jù)歷史同比口徑，以下數(shù)據(jù)為國(guó)民識(shí)字人口的閱讀率數(shù)據(jù)。

報(bào)紙是閱讀率最高的文字媒體，以73.8%的閱讀率位于首位（2005年未調(diào)查報(bào)紙閱讀率）；雜志閱讀率為58.4%，排第二位，比2005年的47.9%提高了10.5%；圖書閱讀率為48.8%，排第三位，比2005年的48.7%略有回升；互聯(lián)網(wǎng)閱讀率為44.9%，比2005年的27.8%提高了17.1%。

上述數(shù)據(jù)表明，我國(guó)國(guó)民報(bào)紙閱讀率份額最高，期刊閱讀率出現(xiàn)較大幅度上升，圖書閱讀率止住連

續(xù)下滑趨勢(shì)，比2005年略有回升，顯示出黨和政府與社會(huì)各界近年來積極開展的國(guó)民閱讀促進(jìn)活動(dòng)已經(jīng)初見成效。而網(wǎng)絡(luò)閱讀率則繼續(xù)快速提高，呈現(xiàn)出新媒體強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后，國(guó)民對(duì)各類媒介接觸呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)

從不同經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的區(qū)域國(guó)民的媒介接觸行為變化趨勢(shì)看，我們用各地級(jí)市市轄區(qū)年生產(chǎn)總值（數(shù)據(jù)來自《2006中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》）來為維度來衡量其經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)水平。

從整體來說，隨區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)國(guó)民的媒介接觸種類增多，但這種增長(zhǎng)并非是線性的。從年生產(chǎn)總值與媒介接觸種類的變化關(guān)系看，在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)域，國(guó)民媒介接觸種類隨經(jīng)濟(jì)水平的上升呈現(xiàn)快速上升；在經(jīng)濟(jì)中等發(fā)達(dá)區(qū)域，國(guó)民媒介接觸種類隨經(jīng)濟(jì)水平的上升緩慢；在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，隨經(jīng)濟(jì)水平的上升又帶來國(guó)民媒介接觸種類的急劇上升。

也就是說，很有可能在經(jīng)濟(jì)水平達(dá)到一定發(fā)達(dá)程度之后，國(guó)民媒介接觸種類會(huì)有一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體成國(guó)民依賴度排名第二媒體

由于不同媒介自身的覆蓋率有很大差異，因而我們需要討論在該媒體覆蓋的人群中有多少人會(huì)對(duì)該媒體產(chǎn)生依賴。我們采用“依賴度”這個(gè)指標(biāo)來衡量媒體的這一特性。具體的計(jì)算方法為：依賴度=依賴該媒體的比例/該媒體的過去一年接觸率×100。

注：音像出版物的過去一年接觸率采用過去一年接觸了錄像帶/VCD/DVD或盒式錄音帶/CD/MP3的人群占人口總體的比例計(jì)算。

從均值上看，我們可以看到，電視是一種依賴程度很高的媒體。在不同的使用目的上，平均有48.2%的電視觀眾將電視作為可以依靠的媒體。其次是互聯(lián)網(wǎng)，平均依賴度為29.3%；第三位的是報(bào)紙，為23.8%。

四、我國(guó)國(guó)民對(duì)閱讀的重要性認(rèn)知程度較高，國(guó)民人均年閱讀圖書4.58本，平均家庭藏書量76本

本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)民對(duì)閱讀重要性的認(rèn)知程度較高，69.1%的被訪者認(rèn)為當(dāng)今社會(huì)閱讀是“非常重要”或“比較重要”。在18~29歲年輕人對(duì)閱讀重要性的認(rèn)知要顯著高于其他年齡段的群體。

我國(guó)國(guó)民平均每人閱讀圖書4.58本，比2005年的人均4.5本增加0.08本。其中城鎮(zhèn)人口平均每人讀書6.68本，顯著高于農(nóng)業(yè)人口的平均每人3.51本。

分析不讀書的原因，“沒有時(shí)間”成為排第一的原因，比例為49.4%，“沒有讀書習(xí)慣”居第二，比例為42.8%。

我國(guó)國(guó)民家庭藏書量平均為76本。其中城鎮(zhèn)人口家庭平均藏書105本，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村人口的48本。

五、“80后”作家韓寒、郭敬明闖入“最受讀者歡迎的作者”前十，《讀者》雜志和人民出版社位列“最受讀者喜愛的雜志和出版社”之首

從讀者最愛讀的作者看，排讀者最喜愛的作者第一位的仍然是武俠作家金庸，這也是他連續(xù)第二次排讀者最喜愛的作家第一名。此外，“80后”作家韓寒、郭敬明闖入“最受讀者歡迎的作者”前十位，并分列第四、第五名。這顯示出年輕一代作家在讀者中的受歡迎程度。此外，在讀者最喜愛的作家前十位中，當(dāng)代作家占了六位。

與2005年第四次調(diào)查相比，前十位有八位作家相同，不同的兩位分別是由韓寒和郭敬明取代了上次進(jìn)入前十的冰心和曹雪芹。

本次調(diào)查結(jié)果顯示，最廣受我國(guó)讀者喜歡的雜志是《讀者》，其次是《知音》，第三是《家庭》，然后依次是《青年文摘》、《家庭醫(yī)生》等。

從最受讀者歡迎的出版社看，人民出版社繼續(xù)保持第一，這已經(jīng)是該社第四次排第一。此外，新華、人教、上海人民、人民文學(xué)、作家、商務(wù)等也是多次進(jìn)入前十。

六、國(guó)民人均月閱讀報(bào)紙約7.4份，通過購(gòu)買獲得報(bào)紙的比例為76%，報(bào)紙自費(fèi)購(gòu)買市場(chǎng)已經(jīng)形成2007年在我國(guó)識(shí)字人群總體中，每人每月平均閱讀報(bào)紙約7.4份。識(shí)字人群報(bào)紙閱讀情況整體上呈現(xiàn)出一種“兩極化”的傾向。具體表現(xiàn)為：在我國(guó)識(shí)字者報(bào)紙閱讀總體中，每月讀20份以上報(bào)紙的讀者比例最高，占24.5%；而不讀報(bào)紙的人數(shù)比例達(dá)到39.9%。在報(bào)紙閱讀人群中，通過自費(fèi)購(gòu)買方式獲取報(bào)紙的達(dá)到72.6%。在所有渠道中，報(bào)紙讀者通過報(bào)攤購(gòu)買獲得報(bào)紙的比例最高，其次分別為家庭訂閱、借閱、單位訂閱的途徑獲得。

七、2007年國(guó)民人均月閱讀雜志約1.7本，文化娛樂類雜志的閱讀率最高，近七成國(guó)民可接受的雜志價(jià)格在6元以下

在我國(guó)識(shí)字人群總體中，平均每人每月閱讀雜志約1.7本。每月平均讀1~2本的讀者比例最高，占21.1%；其次為每月讀3~4本的讀者，占識(shí)字總體的9.3%；每月讀5本以上雜志的讀者較少。我國(guó)城鎮(zhèn)戶口居民和農(nóng)業(yè)戶口居民在雜志閱讀方面存在比較大的差異。城鎮(zhèn)戶口居民人均月閱讀雜志約2.7本；農(nóng)業(yè)戶口居民人均每月閱讀雜志約1.1本。

在不同類型雜志中，文化娛樂類雜志的閱讀率最高，達(dá)到45.9%；其次是家居生活類雜志，閱讀率達(dá)到39.7%；第三是文學(xué)藝術(shù)類雜志，閱讀率為35.0%。財(cái)經(jīng)管理類、學(xué)習(xí)輔導(dǎo)類、學(xué)術(shù)科技類和卡通漫畫類閱讀率偏低一些。在能夠接受的雜志價(jià)格方面，近七成國(guó)民能接受的雜志價(jià)格在6元以下，只有1.1%的國(guó)民能接受雜志價(jià)格在20元以上。

八、近兩成有讀書習(xí)慣的國(guó)民閱讀電子書，手機(jī)報(bào)和電子雜志的讀者規(guī)模均超過200萬人

數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)圖書讀者中，知道、聽說過電子圖書的人群占總體的47.4%。過去一年閱讀過圖書的人群中，19.3%的人口閱讀過電子圖書。其中男性中21.4%,顯著高于女性中的16.3%。城鎮(zhèn)人口中電子圖書閱讀率為24.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)業(yè)人口的14.7%。網(wǎng)絡(luò)在線閱讀是最普遍的閱讀方式，選擇比例高達(dá)79.7%。其次為下載閱讀，49.6%，這部分人群具有高學(xué)歷、年齡較大、高收入等特征。

九、我國(guó)公共文化設(shè)施的總體普及率為65.0%，已建成農(nóng)家書屋地區(qū)對(duì)農(nóng)家書屋平均使用頻率達(dá)到人均年6.7次

調(diào)查顯示，我國(guó)公共文化設(shè)施的總體普及率為65.0%。就城鎮(zhèn)地區(qū)而言，報(bào)刊欄是普及率最高的公共文化設(shè)施，達(dá)50.1%，其次為公共圖書館，普及率為44.8%，而社區(qū)閱覽室的普及率排第三，為28.7%。在使用頻率方面，仍以閱報(bào)欄為最高，平均使用頻率為13.3次/年，而社區(qū)閱覽室的平均使用頻率為6.9次/年，略高于公共圖書館的使用頻率。

農(nóng)家書屋工程是新聞出版總署等8部委于2007年初共同發(fā)起實(shí)施的一項(xiàng)惠及廣大農(nóng)民群眾，推動(dòng)農(nóng)村文化建設(shè)的重大工程，被列為國(guó)家公共文化服務(wù)體系建設(shè)5項(xiàng)重大工程之一。經(jīng)過一年多的實(shí)施和發(fā)展，農(nóng)家書屋在農(nóng)村地區(qū)取得了一定成效。從使用頻率上看，已經(jīng)建成農(nóng)家書屋的地區(qū)，其平均使用頻率為6.7次/年，與城鎮(zhèn)公共文化設(shè)施中公共圖書館6.5次/年、社區(qū)閱覽室6.9次/年的平均使用頻率不相上下，可見在農(nóng)村地區(qū)建立農(nóng)家書屋的必要性和重要性。

農(nóng)村受訪者對(duì)于農(nóng)家書屋的滿意度較高，67.5%的農(nóng)村受訪者對(duì)農(nóng)家書屋表示滿意。表示“一般”和“不滿意”的主要原因是“書報(bào)刊太少”或“環(huán)境不理想”。

十、國(guó)民對(duì)版權(quán)的認(rèn)知度超過七成，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、規(guī)模越大的地區(qū)，民眾的版權(quán)認(rèn)知度越高

在2005年的調(diào)查中，我們首次將“國(guó)民版權(quán)知識(shí)基本狀況”加入調(diào)查范圍。本次調(diào)查結(jié)果顯示，71.3%的民眾表示“聽說過”版權(quán)這回事。與2006年60.6%的民眾認(rèn)知率相比，民眾對(duì)于版權(quán)概念的認(rèn)知度有大幅度提高。

從不同區(qū)域看，不同區(qū)域的民眾對(duì)于版權(quán)概念的認(rèn)知存在差異，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、規(guī)模越大的地區(qū)，民眾的版權(quán)認(rèn)知度越高。

第三篇：全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查閱讀題答案

全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查閱讀題答案

《全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》閱讀原文：

材料一：

【據(jù)新華社電】由中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施的第十一次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查4月21日在京發(fā)布。

調(diào)查顯示，20xx年我國(guó)國(guó)民人均紙質(zhì)圖書的閱讀量為4.77本，比20xx年增加0.38本，連續(xù)7年穩(wěn)步提升;人均閱讀電子書2.48本，比20xx年增加0.13本，紙質(zhì)圖書、電子書的閱讀量略有提升。

在紙質(zhì)圖書和電子書閱讀量上升的同時(shí)，報(bào)刊和期刊的閱讀量依然保持下降趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，20xx年，人均報(bào)紙閱讀量較20xx年的77.20期(份)下降了6.35期(份)，期刊的人均閱讀量也比20xx年的6.56期(份)下降了1.05期(份)。

受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，20xx年我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式接觸率持續(xù)增長(zhǎng)，首次超過半數(shù)，達(dá)到50.1%，較20xx年上升了9.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀和電子閱讀器閱讀均有所上升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)超九成有數(shù)字化閱讀行為國(guó)民是49周歲以下群體，中青年群體是數(shù)字化閱讀的主力。其中人均每天手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)為21.70分鐘，比20xx年的16.52分鐘增加了5.18分鐘。

據(jù)中國(guó)新聞研究院院長(zhǎng)魏玉山介紹，“獲取便利”是我國(guó)國(guó)民選擇數(shù)字閱讀的首要原因，其選擇比例超過六成，“方便隨時(shí)隨地閱讀”和“方便信息檢索”，也成為國(guó)民選擇數(shù)字閱讀的重要原因。魏玉山表示，超九成的數(shù)字化閱讀方式接觸者表示閱讀電子書后就不再購(gòu)買其紙質(zhì)版，這一數(shù)據(jù)連續(xù)4年持續(xù)上升，反映出數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版物的沖擊作用不斷加強(qiáng)。

據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，有70.5%的國(guó)民認(rèn)為當(dāng)今社會(huì)閱讀對(duì)于個(gè)人的生存和發(fā)展來說“非常重要”或“比較重要”，認(rèn)為閱讀不重要的比例僅為5.2%。

新聞出版廣電總局出版管理司司長(zhǎng)吳尚之表示，國(guó)家將充分利用農(nóng)家書屋、社區(qū)書屋等平臺(tái)，面向基層面向群眾開展全民閱讀活動(dòng)，并將加強(qiáng)全民閱讀公共文化服務(wù)體系建設(shè)，繼續(xù)推動(dòng)全面閱讀立法和規(guī)劃工作，努力營(yíng)造“書香中國(guó)”濃厚氛圍。(徐硙)

材料二：

【本報(bào)訊(記者韓曉東)】由中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施的第十一次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查日前在京發(fā)布結(jié)果，調(diào)查顯示，20xx年我國(guó)成年國(guó)民圖書閱讀率為57.8%，較20xx年上升了2.9個(gè)百分點(diǎn)，包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為76.7%，較20xx年上升了0.4個(gè)百分點(diǎn)，其中，報(bào)紙和期刊的閱讀率分別較20xx年下降超過5個(gè)百分點(diǎn)，而數(shù)字化閱讀方式的接觸率則上升了近10個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山介紹，我國(guó)國(guó)民的圖書閱讀率從20xx年至今已經(jīng)連續(xù)七年穩(wěn)步回升。

從對(duì)國(guó)民各類出版物閱讀量的考察看，20xx年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書的閱讀量為4.77本，比20xx年增加了0.38本。人均閱讀報(bào)紙和期刊分別為70.85期(份)和5.51期(份)，與20xx年相比均有不同程度的下降。20xx年我國(guó)成年國(guó)民人均閱讀電子書2.48本，比20xx年增加了0.13本。與20xx年相比，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，20xx年我國(guó)成年國(guó)民對(duì)圖書、報(bào)紙和期刊的接觸時(shí)長(zhǎng)均有不同程度的減少;新興媒介中，上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)和手機(jī)閱讀的接觸時(shí)長(zhǎng)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中，通過手機(jī)上網(wǎng)的比例增幅明顯，與20xx年的29.2%相比，增長(zhǎng)了13.5個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)我國(guó)國(guó)民傾向的閱讀形式的研究發(fā)現(xiàn)，66.0%的成年國(guó)民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，有15.6%的國(guó)民傾向于“手機(jī)閱讀”，超過更傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”的國(guó)民比例(15.0%)。

從閱讀者的.年齡分布看，0—17周歲未成年人是紙質(zhì)圖書閱讀的絕對(duì)主力，這一群體的圖書閱讀率為76.1%，人均圖書閱讀量為6.97本，較20xx年提高了1.48本，其中，14—17周歲未成年人課外圖書的閱讀量最大，為8.97本。另外，通過對(duì)親子早期閱讀行為的分析發(fā)現(xiàn)，20xx年我國(guó)0—8周歲有閱讀行為的兒童家庭中，平時(shí)有陪孩子讀書習(xí)慣的家庭占到86.5%，在這些家庭中，家長(zhǎng)平均每天花費(fèi)23.87分鐘陪孩子讀書。

另據(jù)悉，為了更好地推動(dòng)全民閱讀活動(dòng)的開展，滿足國(guó)民多元化閱讀需求，由中國(guó)新聞出版研究院等機(jī)構(gòu)共同發(fā)起的第二屆“文明中國(guó)”全民閱讀活動(dòng)將于近期全面啟動(dòng)，屆時(shí)將開展包括全民閱讀送紙書、送數(shù)字閱讀客戶端、開展閱讀創(chuàng)作征文活動(dòng)在內(nèi)的多種全民閱讀活動(dòng)。

(《中華讀書報(bào)》20xx年4月23日01版)

材料三：

天津社科院社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)張寶義認(rèn)為，人們不是不閱讀，是閱讀的方式在變。手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的興起，對(duì)傳統(tǒng)閱讀方式造成巨大沖擊，習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)“淺閱讀”的民眾，難有耐心閱讀“大部頭”，從閱讀紙質(zhì)書變成電子書、微博、微信。但帶來的問題是，只能獲取大量碎片化的信息，要領(lǐng)略經(jīng)典著作深刻的美，需要時(shí)間和耐心。

(摘自央視網(wǎng)《中國(guó)人正面臨“閱讀危機(jī)”?》20xx年4月25日)

材料四：

今天是第19個(gè)“世界讀書日”，也是偉大文豪莎士比亞誕辰450周年。每逢這個(gè)日子，有識(shí)之士便是一次集體焦慮，然后便痛心疾首，感嘆中國(guó)人讀書太少，并不乏數(shù)據(jù)證明，比如人均讀書才四五本，遠(yuǎn)低于韓國(guó)的11本，法國(guó)的8.4本，日本的8.5本，美國(guó)的7本……更有論者恨鐵不成鋼，千萬別成為屏奴，要多讀紙質(zhì)圖書。

其實(shí)，不必過于焦慮。中國(guó)人的閱讀率正在上升，比如，去年我國(guó)成年人人均紙質(zhì)書和電子書合計(jì)閱讀量為7.25本，較20xx年上升了0.51本。今天的閱讀率一定超過古代，在遍地文盲的時(shí)代，特別是印刷技術(shù)落后的時(shí)代，閱讀率怎么可能高?至于指責(zé)國(guó)人喜歡淺閱讀，習(xí)慣用電子工具閱讀，更是經(jīng)不起推敲。時(shí)代在變，電子書也是書，不能因?yàn)樽x了紙質(zhì)書就有了優(yōu)越感。試想，那些喜歡龜殼書的人有理由嘲笑竹簡(jiǎn)書嗎?而習(xí)慣于竹簡(jiǎn)書的讀者又有理由嘲笑紙質(zhì)書嗎?載體變了，書猶在，喜歡閱讀何必拘泥于載體不同?

(摘自20xx年4月23日《北京青年報(bào)》)

《全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》閱讀題目：

(1)閱讀材料一和材料二，兩家媒體對(duì)公布“第十一次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”一事都作了報(bào)道，概括說明它們各自傳遞的重要信息有哪些異同。(5分)

(2)比較材料一和材料二，簡(jiǎn)要說明新華社記者和《中華讀書報(bào)》記者報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)有哪些不同。(6分)

(3)根據(jù)材料三，談?wù)勛髡哒J(rèn)為“淺閱讀”有哪些表現(xiàn)和危害。(6分)

(4)材料四對(duì)“指責(zé)淺閱讀”一事提出異議，它與材料三在觀點(diǎn)上的根本分歧是什么?你又是怎樣看待淺閱讀的?(8分)

《全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查》閱讀答案：

12.(1)相同點(diǎn)：紙質(zhì)圖書和電子書閱讀量上升，報(bào)刊和期刊的閱讀量下降。

不同點(diǎn)：材料一①我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式接觸率持續(xù)增長(zhǎng);②中青年群體是數(shù)字化閱讀的主力;③數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版物的沖擊作用不斷加強(qiáng);④絕大都數(shù)國(guó)民認(rèn)為當(dāng)今社會(huì)閱讀對(duì)于個(gè)人的生存和發(fā)展很重要。材料二①大多數(shù)成年國(guó)民更傾向于紙質(zhì)圖書閱讀;②未成年人是紙質(zhì)圖書閱讀的絕對(duì)主力。

(2)材料一側(cè)重于報(bào)道，數(shù)字化閱讀方式的持續(xù)增長(zhǎng)和數(shù)字化閱讀的主體是中青年群體;材料二側(cè)重于報(bào)道，紙質(zhì)圖書閱讀方式仍然受到大多數(shù)成年國(guó)民的青睞和紙質(zhì)圖書的閱讀主體是未成年人。

(3)表現(xiàn)：①閱讀方式：通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體閱讀;②閱讀內(nèi)容：從閱讀紙質(zhì)書變成閱讀電子書、微博、微信。危害：只能獲取大量碎片化的信息，而沒有時(shí)間和耐心領(lǐng)略經(jīng)典著作深刻的美。(表現(xiàn)每點(diǎn)2分，危害2分。)

(4)根本分歧：①材料一作者認(rèn)為，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等電子工具導(dǎo)致了淺閱讀;②材料二作者認(rèn)為，指責(zé)國(guó)人喜歡淺閱讀，習(xí)慣用電子工具閱讀，是不對(duì)的。

看法：這一問事實(shí)上是根據(jù)第一問而設(shè)，要求學(xué)生能夠基于這兩種觀點(diǎn)，結(jié)合自身的體驗(yàn)，談出自己的看法。無論是贊成其中的任何一種觀點(diǎn)，還是根據(jù)這兩種觀點(diǎn)提出一個(gè)中和性的看法，只要觀點(diǎn)明確，邏輯清晰，言之有理即可。

第四篇：2009全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告

《2009全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》

讀書的目的：P60-P61

“增加知識(shí)，開拓眼界”（61.9%）是多數(shù)圖書讀者讀書的主要目的。位居二三位的為“打發(fā)時(shí)間/休閑消遣”（42.6%）和“滿足興趣愛好”（39.4%）。2008年我國(guó)成年人為滿足“認(rèn)知性功能”即為了“增加知識(shí)，開闊眼界”而讀書的比例（62.3%）比2007年（58.0%）有所增加。

購(gòu)書者的購(gòu)買目的：P66

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)絕大多數(shù)（87.8%）購(gòu)書者購(gòu)書的目的是“自己看”，也有不少人（39.9%）是會(huì)為了“給孩子、家人看”購(gòu)買。購(gòu)書渠道：P66

通過各種書店購(gòu)買圖書是我國(guó)購(gòu)書者購(gòu)書的主要渠道。72.3%的購(gòu)書者表示通常在各地“新華書店”購(gòu)買圖書，也有30.2%和12.2的購(gòu)書者在“私營(yíng)書店”、“特價(jià)書店”購(gòu)書。位列其后的有“圖書批發(fā)市場(chǎng)”（8.3%）、“書展、書市”（6.8%）往往有數(shù)十萬參與者，數(shù)千萬元的銷售額、“網(wǎng)上購(gòu)書”（5.7%）。

影響圖書購(gòu)買的因素：P68-P69

有50、4%的購(gòu)書者會(huì)把“圖書內(nèi)容簡(jiǎn)介”作為影響圖書購(gòu)買的重要因素之一。其次，人際傳播占25.3%，位居第二。“價(jià)格”、“書名或目錄”、“作者”、“暢銷書榜”等因素都會(huì)影響到10%以上的人的圖書購(gòu)買行為。

圖書信息的獲取途徑：P69

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“朋友或他人推薦”和傳統(tǒng)媒體（電視、報(bào)紙、期刊）宣傳是許多購(gòu)書者獲取圖書信息的主要渠道（53.2%），互聯(lián)網(wǎng)（21.8%），書店內(nèi)廣告宣傳（8.8%）。圖書價(jià)格承受力：P72

對(duì)于一本200頁左右的文學(xué)類簡(jiǎn)裝書，成年人可接受的價(jià)格為11.77元。其中，相對(duì)較多（26.6%）的人接受9-12元的價(jià)格，其次有24.0%和21.7%的人能接受5-8元和13-20元的價(jià)格。20元以下的價(jià)格被八成以上（81.9%）的國(guó)民接受。

文學(xué)類圖書市場(chǎng)消費(fèi)狀況及市場(chǎng)預(yù)期P79

對(duì)比文學(xué)、日常生活、經(jīng)濟(jì)管理和心理等圖書分類，文學(xué)類圖書：偏好度37.6%，購(gòu)買率16.7%，預(yù)購(gòu)率15.8%，市場(chǎng)空缺度3.8%，都占據(jù)這些圖書分類中的第一位。教育類圖書購(gòu)買率4.0%，居第五位，預(yù)購(gòu)率5.8%，也居于第五位。

在文學(xué)類圖書偏好情況的統(tǒng)計(jì)中：P79

2008年“文學(xué)名著”的購(gòu)買率最高，超過了“武俠小說”和“言情小說”，購(gòu)買率為6.2%，消費(fèi)規(guī)模為0.48億。

通過互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買的出版物類型：P133

在我國(guó)成年網(wǎng)民中，有13.7%的人通過互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買各類出版物。而在這些購(gòu)買者中，通過互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買圖書的人數(shù)最多，有67.6%的購(gòu)買者表示曾通過為互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買過圖書。

第五篇：全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告

全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告

全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告1

“青少年的精神發(fā)育史就是他的閱讀史”，閱讀不僅影響著青少年的學(xué)習(xí)生活，也深刻地影響著他們的文化素養(yǎng)、精神世界以及未來的成長(zhǎng)軌跡。因此，談及全民閱讀，培養(yǎng)青少年良好的閱讀習(xí)慣，用優(yōu)秀讀物浸潤(rùn)少年兒童的心靈至關(guān)重要。

某中學(xué)曾做過調(diào)查，一年靜下心來讀完10本書的教師已是少數(shù)，學(xué)生的平均數(shù)更少，探究原因，99%的人反映“沒時(shí)間看書”。

從小培養(yǎng)青少年良好的閱讀習(xí)慣，用好的讀物為青少年成長(zhǎng)注入正能量，依然任重道遠(yuǎn)。

高校圖書館借閱量創(chuàng)十年新低說明啥

XX年國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示：我國(guó)未成年人XX年圖書閱讀率為76.1%，人均圖書閱讀量為6.97本，較XX年提高1.48本。相較于成年國(guó)民XX年人均圖書閱讀量4.77本，青少年閱讀的狀況略好一些。

但數(shù)據(jù)背后依然有隱憂，一方面，該調(diào)查是將教材與教輔都計(jì)算在內(nèi)，另一方面，6.97本的人均圖書閱讀量與日本人均40本，法國(guó)人均20本，俄羅斯人均55本相比仍較低。

來自北大圖書館的調(diào)研更不容樂觀，據(jù)北京大學(xué)圖書館副館長(zhǎng)肖瓏教授介紹，XX年北大圖書館的書籍借閱總數(shù)為62萬本，是近XX年的最低數(shù)量，而在XX年這個(gè)數(shù)字是107萬本。

除了閱讀量的不盡如人意，閱讀的內(nèi)容也不容樂觀：許多高校圖書館借閱排行榜顯示，近年來最受大學(xué)生歡迎、高居排行榜前三的大多是《明朝那些事兒》、《藏地密碼》和《盜墓筆記》之類的通俗作品。同時(shí)，“相比原著，青年人更喜歡看經(jīng)典作品的影視版，以別人的視角代替自己的閱讀。”武漢大學(xué)文學(xué)院趙小琪教授還指出，遠(yuǎn)離原著是當(dāng)代大學(xué)生閱讀的普遍趨勢(shì)，而這導(dǎo)致的后果往往是“有知識(shí)，卻缺乏獨(dú)立和深刻的思想”。

“回憶前的大學(xué)時(shí)代，‘至樂莫如讀書’是那時(shí)許多人的座右銘，讀書、思考、討論成為那個(gè)時(shí)代公共領(lǐng)域的一個(gè)基本特征，大多數(shù)學(xué)生畢業(yè)前幾乎讀遍了校園流行的哲學(xué)著作和圖書館的爭(zhēng)鳴小說，現(xiàn)在的大學(xué)生卻鮮能如此。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院王君超教授分析。

全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告2

由中國(guó)新聞出版研究院公布的第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，20xx年我國(guó)成年國(guó)民綜合閱讀率78.6%，人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.56本，017周歲未成年人圖書閱讀率為76.6%，人均圖書閱讀量為8.45本。

本次調(diào)查從20xx年9月開始全面啟動(dòng)，與以往不同的是，本次調(diào)查對(duì)成年人群的調(diào)研放開了年齡上限70周歲的限制，因此，本次調(diào)查對(duì)象為我國(guó)全年齡段人口。

本次調(diào)查執(zhí)行樣本城市為97個(gè)，覆蓋了我國(guó)29個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。樣本回收后，根據(jù)第六次全國(guó)人口普查公報(bào)的數(shù)據(jù)對(duì)樣本進(jìn)行加權(quán)，并運(yùn)用spss社會(huì)學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析。本次調(diào)查可推及我國(guó)人口12.57億。

(一)國(guó)民閱讀率上升0.2個(gè)百分點(diǎn)

(二)三分之一的人使用微信閱讀

進(jìn)一步對(duì)各類數(shù)字化閱讀載體的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，20xx年我國(guó)成年國(guó)民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀和光盤閱讀接觸率均有所上升，電子閱讀器閱讀接觸率略有下降。

(四)紙質(zhì)圖書閱讀和手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)增勢(shì)明顯

我國(guó)成年國(guó)民每天接觸傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介和新興媒介的時(shí)長(zhǎng)均有不同程度的提升，傳統(tǒng)媒介中，紙質(zhì)圖書閱讀時(shí)長(zhǎng)增勢(shì)較為明顯;新興媒介中，手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)顯著，人均每天微信閱讀時(shí)長(zhǎng)為14.11分鐘。

(五)調(diào)查新增pad閱讀數(shù)據(jù)

(六)閱讀新聞仍為主要網(wǎng)上活動(dòng)

我國(guó)成年網(wǎng)民上網(wǎng)從事的活動(dòng)中，信息獲取功能受到越來越多網(wǎng)民的重視，具體來說，有74.8%的網(wǎng)民將閱讀新聞作為主要網(wǎng)上活動(dòng)之一，有43.6%的網(wǎng)民將查詢各類信息作為主要網(wǎng)上活動(dòng)之一。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的娛樂功能仍然占據(jù)很重要的位置，有64.4%的網(wǎng)民將網(wǎng)上聊天/交友作為主要網(wǎng)上活動(dòng)之一，有53.4%的網(wǎng)民將看視頻作為主要網(wǎng)上活動(dòng)之一，有46.1%的網(wǎng)民將在線聽歌/下載歌曲和電影作為主要網(wǎng)上活動(dòng)之一，還有35.6%的網(wǎng)民將網(wǎng)絡(luò)游戲作為主要網(wǎng)上活動(dòng)之一。有19.5%的網(wǎng)民將閱讀網(wǎng)絡(luò)書籍、報(bào)刊作為主要網(wǎng)上活動(dòng)之一。

(七)紙質(zhì)閱讀地位未被撼動(dòng)

另外，有8.0%的數(shù)字閱讀接觸者表示，在閱讀過某一電子書后還購(gòu)買過該書的紙質(zhì)版本，較20xx年的7.1%上升了0.9個(gè)百分點(diǎn)。

全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告3

“微信讀者”人均每天超過40分鐘

在“世界讀書日”來臨之際，第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查于昨日在中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布。首次調(diào)查的微信閱讀指標(biāo)顯示，我國(guó)成年國(guó)民人均每天微信閱讀時(shí)長(zhǎng)為14.11分鐘，其中，成年微信閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時(shí)長(zhǎng)超過40分鐘。此外，數(shù)字閱讀率首次超過傳統(tǒng)閱讀率。

數(shù)字化閱讀接觸率達(dá)58.1%

據(jù)了解，全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查已持續(xù)開展了十二次。第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查從XX年9月開始全面啟動(dòng)。XX年我國(guó)成年國(guó)民圖書閱讀率為58.0%，較XX年的57.8%上升了0.2個(gè)百分點(diǎn);報(bào)紙閱讀率為55.1%，較XX年的52.7%上升了2.4個(gè)百分點(diǎn);期刊閱讀率為40.3%，較XX年的38.3%上升了2.0個(gè)百分點(diǎn);受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、pad閱讀等)的接觸率為58.1%，較XX年的50.1%上升了8.0個(gè)百分點(diǎn)。綜合以上各媒介，XX年我國(guó)成年國(guó)民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為78.6%，較XX年的76.7%上升了1.9個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山和國(guó)民閱讀研究與促進(jìn)中心主任徐升國(guó)均表示，相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示數(shù)字閱讀率首次超過傳統(tǒng)閱讀率。

人均紙質(zhì)圖書閱讀量為本4.56

此外，XX年我國(guó)國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.56本，報(bào)紙和期刊閱讀量分別為65.03期(份)和6.07期(份)，電子書閱讀量為3.22本。與XX年相比，期刊和電子書的閱讀量均有所提升，紙質(zhì)圖書和報(bào)紙的閱讀量均有不同程度的下降。從成年國(guó)民對(duì)各類出版物閱讀量的考察看，XX年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書的閱讀量為4.56本，與XX年的4.77本相比，減少了0.21本。人均閱讀報(bào)紙和期刊分別為65.03期(份)和6.07期(份)。與XX年相比，人均報(bào)紙閱讀量下降了5.82期(份)，期刊的人均閱讀量增加了0.56期(份)。魏玉山表示，這與數(shù)字出版、數(shù)字閱讀的發(fā)展相關(guān)。

手機(jī)閱讀

成年國(guó)民接觸率

首次超過50%

調(diào)查顯示，XX年成年國(guó)民手機(jī)閱讀接觸率首次超過50%，達(dá)到51.8%，較XX年的41.9%上升了9.9個(gè)百分點(diǎn)。近年來，我國(guó)成年國(guó)民手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，在XX年首次超過了半個(gè)小時(shí)，達(dá)33.82分鐘。XX年成年國(guó)民選擇通過手機(jī)上網(wǎng)的比例為56.2%，與通過電腦上網(wǎng)的比例(56.9%)基本持平。

聽音樂、用微信、手機(jī)qq等是我國(guó)成年國(guó)民中手機(jī)閱讀接觸群體的重點(diǎn)消費(fèi)內(nèi)容。

微信閱讀

聊天、看朋友圈

比例均超80%

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)成年手機(jī)閱讀群體的微信閱讀使用頻率為每天2次，成年微信閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時(shí)長(zhǎng)超過40分鐘。據(jù)調(diào)查，有34.4%的成年國(guó)民在XX年進(jìn)行過微信閱讀;而在成年手機(jī)閱讀接觸者中，超過六成的人(66.4%)進(jìn)行過微信閱讀。成年手機(jī)閱讀群體的微信使用頻率為每天2次。從微信閱讀時(shí)長(zhǎng)來看，我國(guó)成年國(guó)民人均每天微信閱讀時(shí)長(zhǎng)為14.11分鐘，其中，手機(jī)閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時(shí)長(zhǎng)為27.22分鐘，微信閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時(shí)長(zhǎng)為40.98分鐘。

聊天、查看朋友圈這兩項(xiàng)活動(dòng)是成年微信閱讀接觸者的主要選擇，選擇比例均超過80%。而與閱讀相關(guān)的活動(dòng)也是很多微信閱讀接觸者的主要選擇，看新聞、閱讀朋友圈中分享文章、閱讀公眾訂閱號(hào)發(fā)布文章的選擇比例分別為72.9%、67.1%和20.9%。徐升國(guó)認(rèn)為，社交閱讀是推動(dòng)全民閱讀的有利推手，同時(shí)，內(nèi)容上以碎片化、淺閱讀為主，不能取代傳統(tǒng)紙書閱讀在內(nèi)容上深刻和系統(tǒng)性的需求，淺閱讀與深閱讀，碎片化閱讀與系統(tǒng)化閱讀協(xié)調(diào)發(fā)展是我們面臨的挑戰(zhàn)。

延伸解析

我國(guó)與世界其他國(guó)家人均閱讀量

不同國(guó)家“人均每年讀幾本書”是人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題。對(duì)此，昨天徐升國(guó)也表示，對(duì)于此前媒體上盛行的以色列人均每年讀60多本書的說法并不準(zhǔn)確。當(dāng)然經(jīng)了解，以色列的閱讀量確實(shí)比較高，圖書館分布、借閱量也在世界名列前茅，但經(jīng)過他們的調(diào)查并沒有看到以色列人均閱讀量調(diào)查的有關(guān)數(shù)據(jù)。在國(guó)際上人均閱讀數(shù)量是一個(gè)比較通約的指標(biāo)，就其收集到的其他國(guó)家的數(shù)據(jù)來看，美國(guó)是7本左右，日本是8本左右，韓國(guó)是11本左右。XX年我國(guó)國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.56本，從總體上看，我們國(guó)家閱讀水平與發(fā)達(dá)國(guó)家還存在一定差距。

全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告4

新媒體閱讀的確容易形成碎片化傾向，但也有較多優(yōu)勢(shì)。最重要的是，它讓全民閱讀得到落實(shí)。我國(guó)的手機(jī)用戶已達(dá)6.8億，很多都通過智能手機(jī)，來瀏覽相關(guān)圖片，查詢資料，就連最偏僻的鄉(xiāng)鎮(zhèn)角落，文化程度不高的打工者，也學(xué)會(huì)了現(xiàn)代化閱讀方式，閱讀行為通過手機(jī)傳達(dá)到了基層角落。公民閱讀從來沒有像今天一樣樸實(shí)扎實(shí)，深入人心。

其實(shí)，新媒體閱讀早已呈現(xiàn)出濃厚的'知識(shí)化傾向。中國(guó)出版科學(xué)研究院原院長(zhǎng)郝振省在對(duì)20xx年龍?jiān)雌诳W(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)傳播排行發(fā)布的解讀中就曾表示，20xx年的網(wǎng)絡(luò)讀者不再像20xx年那樣目光散漫、游移不定、無心閱讀，而是心無旁騖地為他們所喜歡的期刊內(nèi)容而來。除了注重傳統(tǒng)的休閑性閱讀，也開始注重知識(shí)性閱讀。另據(jù)第七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，在數(shù)字化閱讀群體中，閱讀主體受教育程度越高，其對(duì)網(wǎng)絡(luò)閱讀的認(rèn)知與接受度也越高。其中，博士研究生的數(shù)字化閱讀比率最高，高達(dá)90.9%。新媒體閱讀的知識(shí)性、深厚性、目的性不斷增加，并不是一些媒體所擔(dān)心的淺嘗輒止。

蘇格拉底曾把文字比作有毒的禮物會(huì)拉大人與人心靈與心靈直接對(duì)話的距離。我們用傳統(tǒng)思維一味否定新媒體閱讀，何嘗不是一種蘇格拉底式的擔(dān)憂呢?作為新閱讀實(shí)施者，他們有沒有得到收獲，愿不愿意繼續(xù)閱讀，他們自己最有發(fā)言權(quán)。國(guó)民閱讀率的不斷上升，也證明了他們?cè)敢膺x擇這種方式。美國(guó)著名媒介理論家保羅利文森認(rèn)為，人的主體性會(huì)促進(jìn)媒介向著越來越人性化的方向發(fā)展。這種觀點(diǎn)顯得更積極一些。

與其抱怨，不如對(duì)新媒體閱讀進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)。如可以建立現(xiàn)代化的公共閱讀資源庫，為公眾提供更多方便。另外，還要多提醒網(wǎng)絡(luò)閱讀的雙刃劍效應(yīng)，讓大家提升網(wǎng)絡(luò)自控力，逐步培養(yǎng)獨(dú)立自主、懂得思考的網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣。

全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告5

4月23日是世界讀書日。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告，XX年我國(guó)成年國(guó)民圖書、報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體的閱讀率均有所上升。其中，成年國(guó)民圖書閱讀率為58.0%，較XX年上升了0.2個(gè)百分點(diǎn)，報(bào)紙閱讀率為55.1%，較XX年上升了2.4個(gè)百分點(diǎn)，期刊閱讀率為40.3%，較XX年上升了2.0個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字化閱讀方式的接觸率(即數(shù)字化閱讀率)為58.1%，較XX年上升了8.0個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)字化閱讀首次超過傳統(tǒng)圖書的閱讀率。

手機(jī)閱讀率首次超過50% 閱讀群體呈低齡化趨勢(shì)

報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀和光盤閱讀的接觸率均有所上升，電子閱讀器閱讀接觸率略有下降。例如，XX年有49.4%的成年國(guó)民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，比XX年增加了5.0個(gè)百分點(diǎn)。值得注意的是，XX年我國(guó)成年國(guó)民手機(jī)閱讀接觸率首次超過50%，達(dá)到51.8%，較XX年上升了9.9個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，我國(guó)成年國(guó)民日均手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)首次超過半個(gè)小時(shí)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機(jī)閱讀主力人群呈現(xiàn)“年齡越小，閱讀率越高”的現(xiàn)象。手機(jī)閱讀人群的年齡大多集中在18～29周歲、30～39周歲、40～49周歲這三個(gè)年齡段，占到手機(jī)閱讀人群總體的九成(90.7%)。其中，18～29周歲群體的手機(jī)閱讀接觸率最高，為42.7%。

手機(jī)閱讀群體最喜歡的手機(jī)小說類型為言情，占26.3%。其次為武俠，占20.7%。接下來依次是青春(17.0%)、玄幻(16.4%)、穿越(14.0%)和古韻(4.6%)。

在對(duì)微信使用情況的考察發(fā)現(xiàn)，有34.4%的成年國(guó)民在XX年進(jìn)行過微信閱讀，在手機(jī)閱讀接觸者中，超過六成的人(66.4%)進(jìn)行過微信閱讀，人均每天微信閱讀時(shí)長(zhǎng)超過40分鐘。聊天、查看朋友圈中的朋友狀態(tài)是微信閱讀接觸者的主要選擇，選擇比例均超過80%。看新聞、閱讀朋友圈中分享文章、閱讀公眾訂閱號(hào)發(fā)布文章的選擇比例，分別為72.9%、67.1%和20.9%。

中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山認(rèn)為，目前微信閱讀主要呈現(xiàn)碎片化、跳躍式的形態(tài)，不少內(nèi)容不準(zhǔn)確，有些甚至是錯(cuò)誤的，因此目前完全依賴微信閱讀來獲取知識(shí)是不可能的。

68.6%國(guó)民呼吁當(dāng)?shù)嘏e辦讀書活動(dòng) 專家建議向農(nóng)村傾斜

調(diào)查顯示，在XX年我國(guó)成年國(guó)民對(duì)個(gè)人閱讀數(shù)量的評(píng)價(jià)中，只有2.0%的國(guó)民認(rèn)為自己閱讀數(shù)量很多，8.2%的國(guó)民認(rèn)為閱讀數(shù)量比較多，38.3%的國(guó)民認(rèn)為閱讀數(shù)量一般，44.1%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很少或比較少。

從成年國(guó)民對(duì)于個(gè)人總體閱讀情況的評(píng)價(jià)來看，25.8%的國(guó)民表示滿意，16.3%的國(guó)民表示不滿意，另有47.6%的國(guó)民表示一般。

對(duì)我國(guó)國(guó)民偏好閱讀形式的研究發(fā)現(xiàn)，57.2%的成年國(guó)民更偏好“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，14.3%的國(guó)民傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”，23.5%的國(guó)民傾向于“手機(jī)閱讀”，3.4%的人傾向于“在電子閱讀器上閱讀”。另外，有8.0%的數(shù)字閱讀接觸者表示，在閱讀過某一電子書后還購(gòu)買過該書的紙質(zhì)版本，較XX年的7.1%上升了0.9個(gè)百分點(diǎn)。

我國(guó)成年國(guó)民對(duì)當(dāng)?shù)嘏e辦全民閱讀活動(dòng)的呼聲較高，而農(nóng)村居民的期望程度要高于城鎮(zhèn)居民。有68.6%的成年國(guó)民認(rèn)為有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)舉辦讀書活動(dòng)或讀書節(jié)，比XX年的66.3%略有上升。其中，城鎮(zhèn)居民認(rèn)為當(dāng)?shù)貞?yīng)該舉辦閱讀活動(dòng)的比例為65.5%，農(nóng)村居民中這一比例則高達(dá)72.3%。魏玉山建議，全民閱讀推廣的活動(dòng)應(yīng)該多向鄉(xiāng)鎮(zhèn)、偏遠(yuǎn)山區(qū)傾斜，滿足居民的閱讀需求。