第一篇：金鑼王中王超級火腿腸探究消費者需求意愿

金鑼王中王超級火腿腸探究消費者需求意愿

近年來，“以消費者為中心”的營銷之道風靡商界，金鑼集團肉制品通過與消費者零距離接觸，探究消費者需求，滿足消費者需求，從而達到消費者滿意與企業效益的雙贏。

說到金鑼肉制品，這里筆者著力想給各位玩家推薦金鑼王中王優級火腿腸。金鑼王中王火腿腸更有勁道保健康，為了滿足不同群體對火腿腸口味的不同需求，金鑼王中王火腿腸在原有普通級王中王產品體系基礎上，增加了迎合年輕人口味的“金鑼肉粒多”、針對清真人群的“清真”系列產品等，涵蓋雞肉腸、牛肉腸、魚肉腸、骨香味、孜然味、蘑菇味、香甜味、香腸、烤腸、皮蛋腸等風味。

金鑼通過近五年的工作推進，已建成年產高檔畜禽配合飼料18萬噸的飼料廠一座，至2012年年底計劃在山東省境內完成20處養殖場的建設，建成后存欄母豬將達5萬頭。其中期目標是利用3-5年時間在臨沂建成原種豬場1處、祖代場2處，父母代場40處，飼料廠3座，建成后存欄基礎母豬10萬頭，年出欄無公害商品肉豬180萬頭，完成通遼、齊齊哈爾、大慶200萬頭生豬養殖基地的建設。而且長期目標則是立足全國，與金鑼肉制品集團同步發展，穩步推進原料基地建設，使生豬自給率每年提高3-5%，直至生豬自給率達到50%。通過這樣的布局，金鑼將絕大程度上保證了企業的上游建設，原材料在滿足企業自身加工的同時，還能給其它企業提供各類原材料。

金鑼王中王火腿腸更有勁道保健康，金鑼集團還實行了產品的可追溯化管理，即金鑼的每一款產品，都可以追溯，包括原材料的來源，加工過程的歷史，產品交付后的分布和場所，出現產品質量問題的環節乃至個人等，這在很大程度上可以迅速查明原因，責任追究到人，采取相應措施，避免了質量問題的發生。

另外在終端管理上，金鑼集團嚴格按照“冷鏈生產、冷鏈運輸、冷鏈銷售、連鎖經營”的冷鮮肉專賣營銷模式，實行專賣店“統一形象、統一規劃、統一配送、統一價格、統一管理、統一服務標準”的規范化管理。從而最大程度上保證了產品的健康和安全。