時文選粹之故宮元宵燈會

在觸摸傳統(tǒng)中延續(xù)文脈

日前，“紫禁城上元之夜”文化活動引發(fā)關(guān)注，這是故宮首次接受公眾預(yù)約的夜間開放活動。活動不僅向人們展示傳統(tǒng)習(xí)俗的韻味，還邀請勞動模范、北京榜樣、快遞小哥、環(huán)衛(wèi)工人、解放軍和武警官兵、消防救援隊伍指戰(zhàn)員、公安干警等各界代表共同參與，營造出共慶佳節(jié)的濃厚氛圍。

由正月十五的燈會向前回溯，逛博物館、體驗傳統(tǒng)文化，日益成為人們的新年俗。剛剛過去的春節(jié)，人們在故宮參觀“紫禁城里過大年”文物展覽，感受古代皇家過年的氣氛；逛逛老字號，在吃喝玩樂中辭舊迎新；觀看復(fù)原的天燈、萬壽燈，想象康乾盛世的景況。春節(jié)7天長假，故宮博物院每天的8萬張門票一搶而空，國家博物館初二到初五連續(xù)4天現(xiàn)場觀眾突破6.5萬人次，陜西省300多家文化館、博物館新推出79個豐富多彩的主題展覽，共有1196萬人次參觀，游客量同比增長11%……人來人往的博物館，成為春節(jié)前后的另一道風(fēng)景。

有人說，“博物館的價值不在于擁有什么，而在于做了什么”。今年，故宮博物院首次舉辦的“中華老字號故宮過大年”，來自山東、北京、江蘇、安徽等10個省市150家老字號企業(yè)參展，人們品嘗別具風(fēng)味的傳統(tǒng)小吃和特色美食，觀賞地方特色的匠心產(chǎn)品和獨特技藝，了解底蘊深厚的老字號文化。正月十五月圓之夜，故宮博物院發(fā)出傳統(tǒng)文化的邀約，人們可以登城墻、看燈會。事實證明，中國的博物館正在與時俱進中加強創(chuàng)新、走近公眾，可以辦成國際一流水平，成為國家文化的金色名片。

衡量博物館的標(biāo)準(zhǔn)，不僅在于其館藏的豐富，還在于其多大程度融入人們的生活。博物館融合有形的文化遺產(chǎn)和無形的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓傳統(tǒng)文化浸潤當(dāng)代生活，也成為趨勢。歷史文物并不只是歷史的沉淀、歲月的陳釀，不是一個靜止的存在，而是寄托著文化血脈的傳承，與人們的生活和我們所處的時代息息相關(guān)。博物館善用優(yōu)質(zhì)文化資源，以豐富的活動接續(xù)傳統(tǒng)，就是要讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，讓人們觸摸中華文化脈絡(luò)、感受中華文化魅力、汲取中華文化精髓。

博物館熱的背后，更是傳統(tǒng)文化從社會到個體層面的回歸，反映人們返本開新的文化心理。“喜看三春花千樹，笑飲豐年酒一杯”“萬家燈火同秋月，大地光明不夜天”，春節(jié)、元宵節(jié)這樣的中國傳統(tǒng)節(jié)日，凝聚了我們祖先與自然和諧相處的生活方式，蘊藏著中國人看待世界的智慧。通過逛博物館，人們紀(jì)念傳統(tǒng)節(jié)日、觸碰傳統(tǒng)文化、感受流淌的文脈，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和外延有了更為清晰的認(rèn)知，在汲古納今中有了更多文化自信。

“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義植根的文化沃土。”在博物館，人們感受傳統(tǒng)脈搏，看到未來的方向。可喜的是，未來更多的公共文化服務(wù)將活化傳統(tǒng)，讓傳統(tǒng)文化照進更多人的內(nèi)心。

故宮開放夜場不妨常態(tài)化

故宮博物院官網(wǎng)近日發(fā)布公告稱，將于正月十五、正月十六兩天舉辦“紫禁城上元之夜”文化活動，這也是故宮多年來首次面對公眾開放夜場。消息發(fā)布后，兩天的夜場門票第一時間全部預(yù)約售罄。

想到故宮博物院建院94年來首次舉辦夜場“燈會”，紫禁城古建筑群首次在晚間被較大規(guī)模點亮，怎不讓人們心向往之。但是，人們很快就發(fā)現(xiàn)，夜場參觀門票根本搶不到，不到零點開售時間，官網(wǎng)就已經(jīng)被擠癱瘓；剛開放預(yù)約，門票瞬間“秒光”。

故宮夜場門票出現(xiàn)一票難求的情況，完全在意料之中。作為世界上最火的博物館，故宮不斷刷新參觀人數(shù)紀(jì)錄，去年一年接待游客突破1700萬人次。在國慶、春節(jié)等旅游旺季，每天8萬張門票早早就被搶購一空。相比之下，故宮此次針對元宵節(jié)的夜場活動每晚只有數(shù)千張門票，顯然很不“解渴”。對此，人們不禁呼吁，故宮類似夜場開放不妨常態(tài)化。

事實上，上世紀(jì)80年代，歐美一些博物館就開始探索“博物館之夜”活動，目前已形成了比較成熟的夜場展覽模式。比如，法國盧浮宮博物館日常開放時間為9點至18點，每周三、周五晚上會延遲到21點45分；英國大英博物館每逢周五開放時間延長至晚間8點半；美國自然歷史博物館還推出了過夜體驗，游客可以在活生生的鯊魚和巨大的恐龍骨架旁入眠。相比之下，我國博物館夜間開放仍處于試水階段，雖然一些地方在“國際博物館日”等時段開放過夜場，卻并未形成常態(tài)。

“白天不懂夜的黑”，夜間的博物館別有一番味道。有網(wǎng)友如是描述，“黑暗改變了畫的顏色，安靜的氣氛充滿了神秘，讓觀眾好像與展品更加親密”。同時，開放夜場可以分流參觀人數(shù)，讓游客獲得不一樣的觀賞體驗。沒有了白天的人山人海，人們可以慢下腳步，靜下心來，細(xì)細(xì)參觀。此外，開放夜場能夠讓更多“上班族”有時間走進博物館，了解歷史，增長知識，陶冶情操，對于提升公眾文化藝術(shù)修養(yǎng)大有裨益。

當(dāng)然，開放夜場會對博物館的安保和管理提出新的考驗。不過，這不應(yīng)成為博物館徘徊不前的理由。2008年起，全國各級文化文物部門歸口管理的公共博物館、紀(jì)念館，全國愛國主義教育示范基地全部實行免費開放，實現(xiàn)了政府埋單、公眾受益。11年后的今天，期待有關(guān)部門“百尺竿頭，更進一步”，通過建立和完善博物館夜間展覽制度，更好地滿足人們的文化消費需求。希望故宮博物院等文化場所繼續(xù)加大開放夜場方面的探索，在總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，逐步擴大開放時段和范圍，并推出一些特色主題活動和互動體驗項目，持續(xù)增強博物館夜場的吸引力。

讓傳統(tǒng)文化點亮千年“元宵之燈”

“一曲笙歌春如海，千門燈火夜似晝”。這是中國的元宵節(jié)，這是中國人的元宵節(jié)。歡歡喜喜鬧元宵，過完十五過完年。在整個正月，元宵大概是國人的一場集體“轟趴”。

不少人對傳統(tǒng)文化有一種執(zhí)念：總以為傳統(tǒng)的就是少人氣的，就是老學(xué)究和故紙堆的。不過，日前的一則新聞大概打破了這個誤解——2月17日下午，故宮發(fā)布“紫禁城上元之夜”文化活動信息后，引發(fā)持續(xù)關(guān)注和搶票熱潮。2月19日（正月十五）活動預(yù)約票火速“秒光”；記者2月18日0點發(fā)現(xiàn)，故宮門票預(yù)售系統(tǒng)疑因“元宵燈會”搶票火爆而癱瘓。

此前，故宮博物院院長單霽翔在“亞布力中國企業(yè)家論壇第十九屆年會”發(fā)表演講時表示，今年元宵節(jié)故宮博物院將有史以來第一次開夜場。當(dāng)時，不少人擔(dān)心傳統(tǒng)上元文化究竟有多少吸引力、寒風(fēng)蕭瑟的夜場燈會能否把觀眾聚起來，而今，被“秒光”的預(yù)約票給出了最好的答案。

故宮燈會之所以叫人神往，大概因為這場燈會不僅有“燈”、有“人”，更有“文化”：一方面，活動邀請勞動模范、北京榜樣、快遞小哥、環(huán)衛(wèi)工人、解放軍和武警官兵、消防指戰(zhàn)員、公安干警等各界代表參加，當(dāng)然還與社會公眾共享；另一方面，觀眾不僅能在夜間看到“紫禁城里過大年”展覽、看到被璀璨點亮的故宮，還能看到《千里江山圖卷》等通過藝術(shù)燈光投影于故宮建筑屋頂?shù)睦L畫作品。這樣的燈會，既有傳統(tǒng)文化的歷史之暖，亦有人文情懷的時代之光。即便不是身在北京，很多人也心向往之。

當(dāng)然，有人說故宮這些年自帶“網(wǎng)紅屬性”，且常年在熱搜榜上和年輕人打得火熱。不過，千百年來正襟危坐的故宮，不是坐在家里就能“紅”起來的。更多的歷史文化遺產(chǎn)，大概還在與這個時代格格不入地緘默著。所區(qū)別的，不過是一句古話，“非不能也、實不為也”。就拿“紫禁城上元之夜”來說，如此費心費力，又不售賣VIP席位，博的什么、圖的什么？反觀那些不作為、遲作為的歷史文化遺存，即便曾經(jīng)在歷史的“上元之夜”風(fēng)光旖旎過，只是今時今日，還愿意敞開心扉和群眾“眾樂樂”嗎？

我們常喟嘆傳統(tǒng)民俗文化曲高和寡，“閑話說玄宗”般追憶著民俗風(fēng)情的當(dāng)年勇，說得好像傳統(tǒng)文化就該與現(xiàn)代人相隔甚遠(yuǎn)。就像農(nóng)歷正月十五的元宵節(jié)，它既是“月上柳梢頭”的浪漫節(jié)日，也是“百枝火樹千金屧”的中式狂歡，更代表“扶老攜幼返故里”的闔家團圓。鬧花燈、猜燈謎、舞龍燈、踩高蹺、吃元宵……上元日，可以鋪陳出無限的溫情故事。

中國人有賡續(xù)不絕的傳統(tǒng)情懷，節(jié)日文化亦有四海八荒的喚醒之力。一場有形的燈會被追捧的背后，是節(jié)日傳遞出的無形的價值取向：元宵節(jié)最重要的也許不是賞花燈和吃湯圓，而是歡歡喜喜結(jié)束漫長的冬季，萬丈光芒地迎接希望的春天。于此而言，讓傳統(tǒng)文化點亮千年“元宵之燈”，這件事大有作為、大可作為。

故宮燈會走紅啟示從“新”看傳統(tǒng)

元宵節(jié)到了。17日，故宮博物院院長單霽翔在“亞布力中國企業(yè)家論壇第十九屆年會”發(fā)表演講時表示，今年元宵節(jié)是故宮博物院94年來第一次開夜場，引發(fā)眾多關(guān)注。該消息得到故宮官網(wǎng)證實。記者登錄故宮票務(wù)系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，目前2月19日即元宵節(jié)當(dāng)天夜場名額已經(jīng)全部約滿，而故宮網(wǎng)站也因為搶票而“癱瘓了”。（2月18日《北京青年報》）

“去年元夜時，花市燈如晝。月上柳梢頭，人約黃昏后。”正如歐陽修這首《生查子·元夕》，古人對于元宵有著很多詩意描寫，也正是因為這些詩詞，今人對于元宵也有著無限向往。故宮燈會，顯然滿足了人們這一向往。

有人說，作為一個大IP，故宮自帶流量，故宮燈會走紅不足為奇。現(xiàn)在看起來似乎如此，但這要是放在以前，恐怕沒人敢這么說話。網(wǎng)上曾經(jīng)刷屏一篇關(guān)于故宮的文章，說故宮館址宏大，但70%的區(qū)域豎起了“非開放區(qū)，觀眾止步”的牌子；故宮藏品多，但“90%的藏品都沉睡在庫房里，誰都看不見”；故宮觀眾多，但80%的觀眾進了故宮就看看皇帝上朝、睡覺、結(jié)婚的地方。

而現(xiàn)在，還是那個故宮，卻給人耳目一新的感覺。2016年底，故宮公布館藏數(shù)量為1862690件(套)。隨著一棟棟古建筑被修繕，故宮的開放區(qū)從過去的30%，增加到2015年的60%，2017年的80%。故宮的最新目標(biāo)，是在兩年以后開放區(qū)能達到85.02%。大眾最熟悉的，可能還是故宮的文創(chuàng)。這幾年，故宮文創(chuàng)刮起了一股風(fēng)，不僅給故宮帶來了15億元的收入，也在整個文博系統(tǒng)掀起了一股文創(chuàng)熱。

故宮何以有這樣的變化？正如人民日報官微所言，刷屏熒幕的文化節(jié)目、成為網(wǎng)紅的文創(chuàng)產(chǎn)品、引發(fā)熱潮的進宮活動，正是創(chuàng)新，讓600年歷史的故宮更為年輕，也讓傳統(tǒng)文化走近尋常百姓。確實，故宮能有今天的局面，靠的正是創(chuàng)新。而現(xiàn)在，“故宮94年來首開夜場”，何嘗不是創(chuàng)新的表現(xiàn)？傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念結(jié)合到一起，這才是故宮燈會走紅的真正原因。

在傳統(tǒng)文化中，故宮具有代表性，但傳統(tǒng)文化絕不僅僅只是故宮。這些年來，很多傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新表達上都交出了不錯的答卷。就拿燈會來說，這個元宵節(jié)，不止是故宮，很多地方燈會都有著強大的吸引力，成為傳統(tǒng)節(jié)日的一個品牌文化，且其影響，有些早已經(jīng)越出了所在區(qū)域。這也從一個側(cè)面說明，傳統(tǒng)文化其實自帶流量，關(guān)鍵就看我們能不能開發(fā)出來。

遺憾的是，一些地方出于一些考慮，近年來停辦了燈會。確實，舉辦燈會這樣的大型活動，有著包括安全在內(nèi)的不小壓力。但壓力不是停辦的理由，更應(yīng)該成為辦好的動力。在大力弘揚傳統(tǒng)文化背景下，應(yīng)該對傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)習(xí)俗進行一番重新審視，那些有內(nèi)核的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)習(xí)俗，完全可以通過創(chuàng)新方式表達出來。按照目前的技術(shù)水平和組織能力，完全能夠辦出安全、辦出精彩。

當(dāng)前，我們正處于文化的大時代。這其中，傳統(tǒng)文化是一個大富礦，有些傳統(tǒng)文化受到冷落，未必就是傳統(tǒng)文化不行，而是弘揚文化不行，沒有找到“金手指”。故宮燈會走紅的秘訣在推陳出新，啟示我們要從“新”看傳統(tǒng)。古為今用，推陳出新，這才是正確打開方式。

故宮燈會：一點燈更有紫禁城的味道

據(jù)悉，今年正月十五和正月十六，故宮博物院建院94年來將首次舉辦“燈會”，免費對預(yù)約公眾開放，屆時觀眾可以漫步宮墻上觀燈，聽中央民族樂團現(xiàn)場演奏與暢音閣傳來的戲曲聲，賞投影在金色琉璃瓦上的《千里江山圖卷》等繪畫作品。與民間“鬧花燈”不同，宮里既可看燈也可看殿。而且故宮的首次“燈會”，參觀線路走的是“高規(guī)格”——很多環(huán)節(jié)，觀眾都可登城墻，俯瞰整座紫禁城。

無需過多介紹，元宵節(jié)能漫步故宮賞燈，這本身就是一幅立刻能讓人浮現(xiàn)于腦海的浪漫畫面。在“秒沒”的搶票活動中成功奪得一張門票的人是幸運的。如同“一下雪，北京就變成了北平”一樣，“一點燈，故宮更有紫禁城的味道了”。月光如水，燈火闌珊，沉浸在故宮的夜景當(dāng)中，真會讓人有穿越回古代的感覺。

在社交媒體上，“紫禁城上元之夜”活動成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點，有網(wǎng)友開玩笑，建議游客帶好手機與歷史書，“萬一穿越了呢”。近年，通過影視作品深入人心的故宮景點、歷史故事與人物，也紛紛被網(wǎng)友拿來調(diào)侃。一個在流行文化中鮮活的故宮，將要與一個在夜間令人耳目一新的故宮合二為一，網(wǎng)友的興奮是可以理解的。

眾所周知，故宮這幾年借助網(wǎng)絡(luò)媒介與渠道的包裝和營銷，已經(jīng)成功躋身網(wǎng)紅景點。“故宮也需要營銷”——故宮紅月亮，故宮雪景，與故宮有關(guān)的圖片時不時地刷屏，每年十多億元的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額，使得以往顯得“高大上”的故宮，走近了更多人的視線，甚至成為許多網(wǎng)民的文化消費選擇。這次故宮夜間開放，會使人們對故宮的文化親近感更進一層。

對于北京市民與游客來說，94年才等來故宮第一次舉辦“燈會”，時間確實久了點。出于安全考慮，以及技術(shù)條件不允許，是一方面原因，觀念的轉(zhuǎn)變則是另一方面的原因。慶幸的是，到今天這兩層“障礙”都得到了解除：以LED燈作為主光源，解決了亮度問題但又不會造成“光線超標(biāo)”，“點亮紫禁城”水到渠成；開放面積由30%增加到80%，年參觀人次突破1700萬大關(guān)，成為世界上參觀人數(shù)最多的博物館，故宮的服務(wù)意識換來了它的新地位。

在旅游旺季，參觀人數(shù)過多，一票難求，成為故宮面對的一個“難題”，但管理方一直努力通過細(xì)節(jié)改造，來滿足更多人想要親近故宮的愿望。這次“紫禁城上元之夜”活動舉辦后，“晚間開放”會成為一種呼聲，游客夜間可以參觀故宮，除了能夠緩解白天超大的客流量外，更可讓人們發(fā)現(xiàn)夜間的故宮之美與文化之魅。

在國外，不少博物館已經(jīng)實現(xiàn)了夜間開放的常態(tài)化，盧浮宮博物館、大英博物館、大都會藝術(shù)博物館等，都會在固定的日期延長開放時間或在夜晚開放。每年舉辦兩次的“柏林博物館之夜”，有眾多博物館與紀(jì)念館從下午6點至次日凌晨2點面向公眾開放。近年，中國的博物館也紛紛在夜間時段開放，讓觀眾感受“博物館奇妙夜”，中國國家博物館、南京博物院、吉林長春偽滿皇宮博物院、浙江省博物館等，都曾加入過這個隊伍。

無論故宮以后能否夜間開放，這次舉辦的“燈會”活動，都引起了公眾的廣泛興趣。北京以文化活動眾多而知名，但故宮“燈會”不一樣，它不僅對接了元宵賞燈這個古老的文化傳統(tǒng)，把京城過年氛圍烘托到一個高點，更是喚醒了公眾對故宮文化想要深度了解的愿望。這無疑會有效促進人們與傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)文化的互動，讓古老而優(yōu)秀的文化，在現(xiàn)代生活中擁有更高的地位。

故宮燈會元宵節(jié)爆火，濃烈了團聚與親情

近日，故宮又火了一次，怎么回事呢？據(jù)媒體報道，故宮將在正月十五、十六開夜場、辦燈會，舉辦“正月紫禁城上元之夜”文化活動。該活動免費，但是需要提早到網(wǎng)上預(yù)約。消息一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)搶票熱潮，活動預(yù)約票火速“秒光”，故宮門票預(yù)售系統(tǒng)一度癱瘓，無法打開。

今天便是元宵節(jié)了，今晚“正月紫禁城上元之夜”，將傾情上演，讓國人大飽眼福，進而濃烈元宵節(jié)的氣氛和情懷。此次故宮正月紫禁城上元之夜”文化活動的火爆，表面上體現(xiàn)的是國人對故宮和元宵節(jié)的熱愛和追捧，深層次上便是對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積極主觀訴求。

故宮這樣的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，通過元宵節(jié)燈會的形式，與普羅大眾連接在一起，這不僅是故宮平和接地氣的體現(xiàn)，也呈現(xiàn)出了大眾的幸福感。當(dāng)然，家家戶戶奔向元宵節(jié)燈會，除了文化層面的驅(qū)動，自然也少不了親情層面的驅(qū)動。畢竟在故宮這樣的地方，和親人朋友一起享受熱鬧的燈會，這本身也是一種別致的團聚，確實濃烈了親情。

正月十五古稱上元，夜謂之宵，故名元宵。其實元宵節(jié)這天，本身就是月圓之時，而圓月本身就代表著思念，代表著團聚，凝結(jié)著親情。親朋團聚和親情濃烈，也是元宵節(jié)最美的樣子之一。

不僅如此，湯圓的現(xiàn)實寓意，也是闔家幸福，團團圓圓，代表著熱鬧的喜悅，更代表著暖心的團聚。據(jù)新京報報道，北京有不少人排隊四小時買湯圓。這看起來是為了吃湯圓，實際上是為了等待吃湯圓的親人。也就是說，排的不是隊，是親情，買的也不是湯圓，是團聚感。無獨有偶，稻香村30年老匠人現(xiàn)場搖元宵，在傳承傳統(tǒng)文化的同時，也搖出了團聚的幸福。

家庭，家人，永遠(yuǎn)是中國人守候的核心。雖然現(xiàn)在親情等情感的內(nèi)核不變，但情感表達的方式已悄然變遷，新技術(shù)也提供了很多新途徑，形式也更加多元化，情感的互動也更加容易。在陪家人看燈會的同時，去螞蟻森林種一顆家庭樹，也是別有一番幸福滋味。超過4億人參與的螞蟻森林，越來越多的樹正在以“家庭”的名義種下，平均每天有數(shù)萬棵家庭樹在手機里種成，傳統(tǒng)民俗與新民俗在相互融合。

像家庭聊天群一樣，合種的家庭樹也是可以取名的。印象中，比較常見的名字大多是“相親相愛”、“幸福”、“發(fā)財樹”等好詞，它們寄托著一個個家庭對美好生活的向往。對于海外游子來說，發(fā)起一棵合種，和全家人一起澆水也是一種親切、有時尚感的思念和寄托。

“一曲笙歌春似海，千門燈火夜如年”，吃湯圓、猜燈謎、看舞獅，賞花燈，這些傳統(tǒng)民俗無不凝聚著團聚與熱鬧。在元宵節(jié)里，無論是熱鬧的傳統(tǒng)民俗和新民俗，還是一些傳統(tǒng)文化傳承的內(nèi)容，本質(zhì)上都是為團聚和親情服務(wù)的。畢竟有人有聯(lián)系，有團聚有熱鬧

這些民俗的存在才真的有意義，其中的文化底蘊才能真正凸現(xiàn)出來。說白了，文化價值的現(xiàn)實底色，應(yīng)與團聚與親情，融為一體。

故宮燈會：讓文物“逆生長”，讓傳統(tǒng)很時尚

今年元宵佳節(jié)將至，身處北京的小伙伴們也望大飽眼福，一睹故宮元宵夜景。

正月十五和正月十六兩晚，故宮博物院建院94年來首次舉辦“燈會”。“紫禁城上元之夜”活動地點主要安排在故宮博物院的午門展廳、太和門廣場、故宮東城墻、神武門等區(qū)域。

快600歲的紫禁城第一次以博物院身份辦“燈會”，紫禁城古建筑群將首次在晚間被較大規(guī)模點亮，首次在晚間免費對預(yù)約公眾開放……這么多個“第一次”，自然激發(fā)了公眾“進宮刷夜”的無限熱情，也難怪首次開放預(yù)約門票一搶而空，二次開放預(yù)約，蜂擁而至的流量直接把故宮官網(wǎng)給整“崩潰”了。

時光千年流淌，山河璀璨如星。600載悠悠歲月，紫禁城常去常新。

“上元之夜”成為刷屏的熱議話題，再證故宮文創(chuàng)IP實力雄厚、潛力無限。這一波營銷活動，可謂做得是有禮有節(jié)、可圈可點——免費對公眾開放，不計較百萬門票得失，擦亮了故宮的金字IP。

故宮老嗎?歷經(jīng)幾百年的風(fēng)霜洗禮，每一塊宮磚踩下去或許都蘊藏著歷史深處的記憶。故宮年輕嗎?點開故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，打開一系列故宮推出的APP，看到“雍正賣萌圖”“朕亦甚想你”的折扇、憨態(tài)可掬的故宮貓，都會讓公眾感知到傳統(tǒng)文化不僅從未老去，反而像八九點鐘的旭日，照耀年輕一代。

進宮過大年、進宮拍雪景、進宮拍“御貓”、上淘寶“買文創(chuàng)”……古老的故宮之所以能煥發(fā)無限生機“逆生長”，通過互聯(lián)網(wǎng)，通過賣萌，通過社交網(wǎng)絡(luò)等新興的方式，讓故宮重新連接年輕人，融入現(xiàn)代話語。

這些離不開一代“故宮新人”推陳出新、走出深宮的大膽嘗試：故宮博物院院長單霽翔，故宮官方微博、微信賬號的新媒體運營小編，還有那些在故宮修文物的匠人，以及堅守在故宮平凡崗位上的工作人員，每一位故宮人都以傳承中國傳統(tǒng)文化為己任，不斷尋求傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播融合的交匯點，才能將故宮真正打造成經(jīng)久不衰的文創(chuàng)品牌。

“要讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話。”通過線上線下活動的疊加、通過社交網(wǎng)絡(luò)的新興傳播方式，讓古老的文物開口說話，擦亮中國傳統(tǒng)文化的IP，讓傳統(tǒng)文化也可以非常時尚。

故宮燈會票“被秒”，誰說傳統(tǒng)文化過氣？