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第一篇：廣告效果研究—OPPO手機留住最真的

Oppo音樂手機的廣告案例

從2008年開始Oppo手機在短時間內(nèi)迅速走向成功與其全方位的、獨特的廣告宣傳形式是分不開的。Oppo手機在目標(biāo)受眾定位和廣告宣傳媒體的選擇上，都是極其準(zhǔn)確的，他作為年輕人的品牌，也采用了營銷傳播娛樂化的形式，創(chuàng)造了一種個性化的娛樂生活方式。使得Oppo手機與演唱會、強勢娛樂電視臺（湖南衛(wèi)視）聯(lián)姻，他通過演唱會的形式增強目標(biāo)消費群在消費和接受廣告信息時的娛樂享受，這一趨勢更是“鳥巢一代”的強烈呼喚，從而贏得受眾的共鳴和青睞。Oppo手機的品牌定位為中高端的國際化品牌。在產(chǎn)品策略上也都是定位于“音樂”這一概念來做。目標(biāo)受眾定位為喜歡時尚的年輕人特別是年輕、時尚的情侶。

Oppo手機影視廣告：《琴房篇》—留住最真的

女主角奔跑著要趕著去參加學(xué)長的畢業(yè)PARTY。抒情的流行樂、優(yōu)雅學(xué)生氣的裝束，女主角在走廊上細微的心理想象。琴鍵上的美麗時光，在指尖跳躍，總會讓我們回憶起那些純真和美好。

唯美故事有校園風(fēng)的味道。從選取的代言人來看，也很符合青少年審美標(biāo)準(zhǔn)。無論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛的校園裝扮，都能給人似曾相識的感覺，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。整個廣告主要是通過美女帥哥的表情和肢體語言來傳情達意，營造了一種此時無聲勝有聲的氛圍。當(dāng)然這種“靜”正好可以使背景音樂更清晰的傳達給受眾，使人聯(lián)想到OPPO音樂手機的完美音質(zhì)，從而突出廣告的定位。廣告音樂《戀愛新手》輕松的旋律給整個廣告帶來了清新的感覺，與廣告的整體風(fēng)格和情節(jié)嵌合得很到位。出現(xiàn)在廣告最后的廣告語“留住最真的”一方面說的是手機的完美音質(zhì)，另一方面更是說的人與人之間的“真”感情。

Oppo手機廣告效果：

百度數(shù)據(jù)顯示，手機品牌廣告的關(guān)注方面，OPPO手機廣告占有絕對的優(yōu)勢，關(guān)注度高達62.67%。廣告關(guān)注率達到了手機廣告類的第一位。OPPO在音樂播放器方面取得顯著成功后，以其出色的音樂功能積極向手機進軍。OPPO手機聘請國內(nèi)外的人氣明星，并輔以優(yōu)美動聽的音樂進行廣告?zhèn)鞑ィ诰W(wǎng)民中的影響深遠。值得指出的是，OPPO手機廣告的搜索量是步步高手機廣告的3倍還要多。

Oppo手機廣告策略成功的分析：

一、OPPO手機一箭多雕的影視廣告策略

OPPO舉行OPPO Real音樂手機影視廣告女主角全國選拔大賽，活動主題為“美麗的你，驕傲的你，是否正渴望一次展示的機會?桂冠加身，萬眾注目，群媒追逐，是否是你一直的夢想?”O(jiān)PPO手機這一廣告策略加入了與廣告受眾互動的元素，將影視廣告制作的各個環(huán)節(jié)納入了廣告宣傳中，創(chuàng)新性地善用了各方資源進行產(chǎn)品宣傳，豐富的獎品為產(chǎn)品進入市場做好了鋪墊，影視廣告未出，廣告主角選拔賽已為產(chǎn)品打響頭炮，也培養(yǎng)了一批忠實的產(chǎn)品試用者，對日后產(chǎn)品進入市場大有好處，達到一箭多雕的效用。

再者，以明星策略宣傳產(chǎn)品，加入廣告選拔活動以與明星合拍為賣點，既吸引消費群體，也使消費群體在參與活動之時認識產(chǎn)品到熟悉產(chǎn)品，以活動增加了產(chǎn)品與消費者之間的互動性，密切了產(chǎn)品與消費群體間的關(guān)系。

二、廣告的娛樂化—留住最真的

1、在電視廣告中注入音樂的娛樂元素—音樂增加娛樂體驗

音樂極強的包容性，還具有傳播的快速和廣泛性，并具有情感性。在Oppo音樂手機的電視廣告中是為產(chǎn)品所量身定做的音樂《戀愛新手》，這首音樂不僅容納了豐富的故事情節(jié)，唱出了年輕少男少女對于愛情的美好向往，還能夠表達人物情感，她能對人們的心靈產(chǎn)生感染和震撼，逐漸深入消費者的潛意識里邊，使消費者難以抵擋和消除，并迅速由生理感受上升為心理體驗，在音樂的快速傳唱中也很容易成為Oppo手機品牌的一種可識別標(biāo)示，讓品牌也得到廣泛傳播。在傳遞品牌特性上，音樂傳播還具有無障礙性，《戀愛新手》符合時尚一族的個性，歌詞也貼合實際，貼合目標(biāo)消費群的心理，而不是像以往的一些廣告語和產(chǎn)

第二篇：oppo ulike 手機廣告分析

OPPO ULIKE電視廣告分析

— 《鞠知妍篇》

廣告 100

1王婷婷

2010112657

OPPO ULIKE電視廣告分析

——《鞠知妍篇》一． OPPO公司簡介

OPPO公司成立于2005年，為步步高公司旗下子公司。于2008年5月，正式推出手機產(chǎn)品，致力于打造高品質(zhì)時尚數(shù)碼行業(yè)的國際一流品牌。OPPO給追求現(xiàn)代生活方式的消費者提供了比其他品牌更高品質(zhì)，可炫耀的數(shù)字產(chǎn)品，因為OPPO始終把產(chǎn)品的品質(zhì)，以人為本的設(shè)計和產(chǎn)品的精美、和消費者享受到的自由、時尚的生活作為執(zhí)著的追求。高品質(zhì)是OPPO最核心的市場競爭力，OPPO為消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時也傳遞了一種高雅，品味，浪漫的生活方式。OPPO將目標(biāo)客戶定位于年齡在18到30歲之間，喜歡追求新鮮事物，追求時尚，講究生活情調(diào)，追求生活樂趣，有個性，有想象力，喜歡按照自己的生活方式生活不喜歡約束的年輕一族和學(xué)生一族。

二．廣告背景分析

短短幾年時間，OPPO憑借時尚精致的定位，卓越創(chuàng)新的品質(zhì)，以及傳播給消費者的專屬榮耀體驗，在競爭激烈的數(shù)碼市場脫穎而出，更博得了很多年輕人的喜愛與追捧。口碑來自實力，實力源于不懈的努力與開拓。OPPO品牌致力于數(shù)碼電子產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，密切關(guān)注最新時尚生活元素，在品質(zhì)追求上更重視輕松享受樂趣，以及精致唯美與人性化的產(chǎn)品體驗。在本篇廣告之前已經(jīng)有《BOBO篇》、《雪地篇》、《SJ-M篇》等強調(diào)產(chǎn)品功能的電視廣告播出，并深受觀眾喜愛。

三．廣告內(nèi)容簡介

《鞠知妍篇》

變奏的小紅莓樂隊的Dreams音樂響起，一個身穿咖啡色翻領(lǐng)修身皮夾克，腳穿黑色靴褲、棕色長靴，大方時尚的女子（鞠知妍）徜徉在風(fēng)景如畫的東歐小城—布達佩斯。她走上古樸的橋頭，眺望，將自由的空氣深吸，而后拿起手機，和三個月前遞上辭呈的自己超時空連線，告訴自己“做你喜歡的”。優(yōu)美的呼聲

回蕩在布達佩斯的空氣中，而后畫外音響起：“享·自由，OPPO，Ulike Style...”

四．廣告策略簡析

1.廣告類型：發(fā)展階段的電視廣告，注重產(chǎn)品的形象宣傳，提高目標(biāo)受眾的認知度

2.廣告風(fēng)格：唯美，浪漫，帶有濃郁的時尚氣息，以情動人。

3.產(chǎn)品定位：OPPO Ulike Style手機定位于高端產(chǎn)品，并且將完美音質(zhì)作為獨樹一幟的賣點，與其他手機構(gòu)成差異。

4.廣告訴求對象：OPPO Ulike Style將目標(biāo)消費群體定位于相對成熟的、追求時尚、有固定收入、注重生活質(zhì)量的女性白領(lǐng)們。

5.訴求方式:繼承了OPPO的感性路線，但無論是從模特年齡選擇還是背景音樂的配置，都可以看出它將以前的歡快明亮轉(zhuǎn)化為一種含蓄，純凈卻更加耐人尋味的風(fēng)格。

6.廣告創(chuàng)意點：情感概念的營銷，超時空連線 7.廣告語：享·自由，OPPO，Ulike Style

8.廣告主題：做你喜歡的

9.廣告主角：女主角鞠知延，韓國當(dāng)紅廣告模特和潛力演員。其身上的青春、活力、時尚等元素，完美的呈現(xiàn)在觀眾眼前

10.廣告歌曲：愛爾蘭四人樂隊The Cranberries（小紅莓）的歌曲—Dreams

五．廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

（一）唯美浪漫意境的營造

“意高則格高”，有了某種意境才能產(chǎn)生無法言傳的魅力。廣告即使一門科學(xué)又是一門藝術(shù)，特別是電視廣告，它融合試、聽時空為一體，在短短的幾秒或幾十秒的時間里感染和說服觀眾，這就必須營造某種意境，從而達到使產(chǎn)品的形象深印顧客心中的目的。OPPO的廣告從來都是以清新脫俗，時尚新穎為主要表現(xiàn)形式，延續(xù)感性路線，營造純凈、浪漫的意境。本文從以下三個方面分析： 1.地點

本則廣告拍攝城市是匈牙利首都布達佩斯，那條河是多瑙河。布達佩斯有著“多瑙河上的明珠”之稱，被譽為‘上帝遺忘在人間的一塊翡翠’。在這里，女主角自由的徜徉在大街小巷，沒有拘束，沒有壓力，完完全全的釋放自我。

2.廣告歌曲

愛爾蘭四人樂隊The Cranberries（小紅莓）的歌曲—Dreams，主唱女歌手Dofores，她的嗓音明麗動人，時而圓潤，時而硬朗，擁有獨特的表現(xiàn)力。在聽這首歌的時候，你會被那淡淡地快樂和憂郁所打動。藍天，白云，清風(fēng)吹拂，鳥兒飛翔，愿望隨風(fēng)而動。飄逸的嗓音,配上悠揚的曲子,仿佛就像是空氣一樣充斥在你的身邊,讓你隨著它的旋律漂浮在空中,自由，隨心所欲，她的聲音一直就有著一種魔力吸引著你聽下去。3.廣告主角

女主角鞠知延，韓國當(dāng)紅廣告模特和潛力演員。其身上的青春、活力、時尚、美麗等元素，完美的呈現(xiàn)在觀眾眼前。廣告的鏡頭畫面是以韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)請韓國導(dǎo)演來拍的，純凈、唯美、夢幻。不得不承認韓國流行文化這幾年對中國持續(xù)的影響力，韓流文化成為中國最時尚潮流的文化之一，OPPO手機成功地利用韓流路線曾為時尚、潮流的代名詞，受到青少年群體的歡迎和追捧。特別是廣告中鞠知妍那通透、引起共鳴、蕩氣回腸的一聲喊，讓人有種想立刻拿一部OPPO Ulike Style手機來試試看的沖動。這與OPPO手機主打強調(diào)音樂手機的定位是分不開的。

（二）概念營銷，形成品牌效應(yīng)

概念營銷，就是指企業(yè)根據(jù)社會、文化及其發(fā)展趨勢和消費者的心理需求，創(chuàng)造符合消費需求的、具有核心價值理念的軸心概念，并通過推出這一概念向消費者傳播商品品牌，包含功能取向、價值理念、文化內(nèi)涵、科技知識、時尚觀念等，以引起消費者心理共鳴并產(chǎn)生購買行為的一種差異化營銷方法。

概念營銷是一種杠桿，可以迅速啟動消費認知、釋放消費欲望，令產(chǎn)品在短短數(shù)個月內(nèi)紅遍市場；OPPO Ulike Style手機的概念營銷也是一種造夢工具，可以將產(chǎn)品、品牌變成幫助消費者實現(xiàn)夢想的載體，從而撥動其產(chǎn)品消費之弦。本則廣告通過以下兩點實現(xiàn)情感概念的營銷：

1.挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵，注重與消費者形成共鳴的觀念價值

隨著物質(zhì)生活的日益豐富，消費者在購買手機時已不僅只考慮其使用價值，而更加關(guān)注手機產(chǎn)品所帶來的觀念價值。本則廣告提出的“享·自由”這一概念，賦予了產(chǎn)品高檔、時尚、自由的文化理念，注重與消費者形成共鳴的觀念價值，讓消費者在心理上認同產(chǎn)品。

2.注重與消費者情感交流，形成文化認同氛圍

“直指人心”的概念，是與人類的基本情感、道德觀念完全一致，屬于“最接近真理的事實”，能夠使絕大多數(shù)人產(chǎn)生情感和心理共鳴，從而成為企業(yè)的忠實顧客。在電視廣告中注入情感因素，其實只是喚起消費者心中那一塊期待真情的世界。廣告中的鞠知妍通過OPPO Ulike Style手機鼓勵三個月前的自己勇敢地遞交辭呈，做自己喜歡的事情。這就會引起現(xiàn)實中的白領(lǐng)女性的共鳴，激發(fā)消費者對產(chǎn)品的認同，從而引起產(chǎn)生購買沖動。

（三）廣告故事性強

“挖掘產(chǎn)品與生俱來的戲劇性”，這是李奧貝納的名言，也是現(xiàn)代電視廣告的非常有用的方法。本則廣告充分挖掘了產(chǎn)品、品牌與目標(biāo)消費群體之間的聯(lián)系和共鳴。以O(shè)PPO之前的電視廣告為例，《BOBO篇》展現(xiàn)了產(chǎn)品的視頻播放功能，《雪地篇》展現(xiàn)了產(chǎn)品的拍照功能和獨特的笑臉外觀，《SJ-M篇》突出了產(chǎn)品的觸摸功能，《鞠知妍篇》沒有強調(diào)功能，但也重點展現(xiàn)了OPPO Ulike Style手機面向年輕女白領(lǐng)的獨特外形。《鞠知妍篇》給我們講述的是一個年輕女性白領(lǐng)勇敢地擺脫束縛，以自己喜歡的方式生活的勵志故事。OPPO每篇主題廣告都有自己的故事，傳達不同的理念給消費者。

六．不足之處

本則廣告唯美浪漫，帶著濃郁的時尚氣息，不僅畫面漂亮?xí)r尚，廣告語也相當(dāng)準(zhǔn)確，有著明確的廣告受眾定位。這與OPPO音樂手機追求“年輕、清新、國際化”相匹配。OPPO通過主題廣告取得了收效，在針對消費人群（如學(xué)生和年輕白領(lǐng)）的相關(guān)調(diào)查中,OPPO的高端品牌形象已植入人心。

但是在一項調(diào)查中顯示，很多消費者對OPPO的來歷一無所知，有七八成的人都認為這一定是個新的國外品牌，其中六成的人從其產(chǎn)品設(shè)計和品牌形象來看，認為是韓國的品牌。從整體來看OPPO手機的廣告我們會發(fā)現(xiàn)，各種主題廣告缺乏統(tǒng)一的口號。例如：《BOBO篇》留住最真的，OPPO Real 音樂手機；《雪地篇》傾聽你的聲音，OPPO手機；《SJ-M篇》觸動最真的，OPPO音樂手機；《鞠知妍篇》享·自由，OPPO，Ulike Style

個人覺得，如果OPPO能針對其目標(biāo)群體，提出一句像諾基亞的“科技以人為本”那樣的口號的話，會有更好地品牌傳播效果。

參考文獻

[1]龔兵.中國手機市場營銷攻略[M].中國經(jīng)濟出版社,2009.01 [2]中國手機產(chǎn)品發(fā)展分析及其營銷策略研究報告,2008 [3]淺OPPO音樂手機營銷策略百度文庫

[4]陳先紅.廣告策劃與創(chuàng)意學(xué)（第三版）.復(fù)旦大學(xué)出版社，2010

第三篇：OPPO手機廣告案例分析

OPPO廣告案例分析

說到OPPO，大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質(zhì)，在此時絕美的手機外形設(shè)計。OPPO其實是步步深圳步步高公司的一個子品牌，但自2006年橫空出世以來，就一直受到外界的廣泛關(guān)注和好評，究其原因，與OPPO的廣告策略有密不可分的關(guān)系。我將從以下幾個方面對OPPO手機的廣告策略進行分析。

一、廣告市場分析

“世間自有公道，付出總有回報，說到不如做到，要做就做最好，步步高·····。”這句著名的廣告詞有當(dāng)時著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國電子行業(yè)的名品牌步步高，2002年的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時尚數(shù)碼等高科技產(chǎn)品，而恰好又在此時，步步高MP3在價格戰(zhàn)的廝殺中，銷售不理想，市場也難以打開，步步高品牌實在是難以挖掘出新的背景和附加價值。為了打破步步高品牌給人以做小家電形象的束縛，在當(dāng)年步步高視聽有限公司著手策劃OPPO這一品牌。

二、廣告受眾分析

OPPO的目標(biāo)受眾原本是大學(xué)生，因為大學(xué)生追求時尚，喜歡個性，這與OPPO完美的外形設(shè)計不謀而合，但是矛盾在于大學(xué)生往往缺乏購買力，而OPPO走的是高端品牌路線，價格遠高于國內(nèi)其他品牌手機。因而，OPPO又將目標(biāo)受眾設(shè)定為大學(xué)生或已經(jīng)參加工作的大學(xué)生，將受眾的平均年齡范圍擴大了4-6歲，這部分人剛從大學(xué)出來，依然熱愛時尚、追逐潮流和個性，與此同時，他們又有一定的經(jīng)濟收入。這群人還喜歡以時代潮人自居，頗愛追逐最新電子產(chǎn)品。可以說，OPPO時尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。

三、廣告市場定位

OPPO將自己定位于高端電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對洋派的形象出現(xiàn)在消費真眼前。據(jù)OPPO公司的市場調(diào)查結(jié)果顯示，絕大部分的OPPO消費者認為OPPO來自韓國或者歐美。此外，OPPO還通過提高價格，將價格遠高于國內(nèi)其他同類產(chǎn)品來彰顯自己的高端地位。

四、產(chǎn)品分析

OPPO在做工選料上，均是精工細作、獨辟蹊徑，市面上OPPO的多款機器都各有特點。它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨立設(shè)計，造型獨特，別具一格。因此，OPPOMP3一上市就非常搶人眼球，同型號一般都設(shè)計男女兩款，明確針對情侶目標(biāo)，優(yōu)秀的做工讓許多消費者感到驚喜。因為在OPPO產(chǎn)品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和諧接縫，用材也足夠充分。聲音效果可以說是消費者對于隨身聽產(chǎn)品最原始的要求，OPPO則充分考慮到了這一點。目前的OPPO采用了飛利浦芯片作為解碼，聲音、效果都讓人耳目一新。MP3的進入門檻低，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想爭奪一席之地，靠的不僅僅是質(zhì)量，而是更優(yōu)秀的設(shè)計，這就使得OPPO能夠在市場上獨樹一幟。另外，OPPO所有產(chǎn)品均標(biāo)配森海塞爾手機，讓所有的消費者均能體驗到完美音質(zhì)。再配上不錯的附件和別具一格的包裝，使得OPPO顯得更加楚楚動人。

五、價格分析

對于OPPO而言，價格也成為塑造高端品牌的一個元素，以256M為例，三星報價在999元左右，而在OPPO新品上市時，X3型號報價為980元，而最高端的X9報價甚至到了1450元。可以說OPPO價格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營。

六、廣告內(nèi)容

2006年5月12日，在主題為“我的音樂夢想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂，優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束，再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一出韓劇。

七、廣告表現(xiàn)（設(shè)計、制作風(fēng)格和形式）

為了塑造OPPO產(chǎn)品的唯美形象，OPPO廣告片的演員和導(dǎo)演均來自韓國，拍色也是按照韓國偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進行，使得整個廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費者的喜愛。

八、廣告聯(lián)想

要讓消費者愿意花更多的錢購買一個品牌的主要原因，是由品牌在消費者大腦中的聯(lián)想所決定的。消費者對一個品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動消費者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生積極、美好、愉悅的心理體驗，消費者就會喜歡、認同乃至愛上這個品牌，也就自然愿意購買、更多地購買、花更多地錢購買這個品牌。OPPO手機深諳此道，其唯美的廣告畫面，浪漫的廣告內(nèi)容，無不給年輕的消費者OPPO音樂手機唯美及洋派閨秀之感，因而深得年輕消費者青睞。

九、廣告訴求點及訴求方式

OPPO手機地廣告訴求點在于訴求其音樂手機的高品質(zhì)和其唯美的手機外形，從OPPO手機地廣告口號“浪漫音樂手機”，我們就可以瞥見其廣告訴求，再加之OPPO刻意地與超級女聲的合作，其音樂手機的訴求點不言而喻。廣告畫面中葉不斷出現(xiàn)鋼琴彈奏，意在點明OPPO音樂手機鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機外形設(shè)計則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無論是俊男靚女以及其中的愛情故事，都像OPPO音樂手機一樣，給人浪漫、唯美之感。

廣告的訴求方式毫無疑問是感性訴求的方式，不同于有些手機反復(fù)強調(diào)功能的硬廣告，OPPO音樂手機以其絕美的愛情故事，浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂，巧妙地將其浪漫音樂手機的訴求點表達出來。

十、廣告承諾的利益點

明確、清晰和便于識記的廣告利益點，是驅(qū)動消費者理解、接受、認同廣告信息的主要力量，也是驅(qū)動消費者購買行為的主要力量。OPPO音樂手機在廣告中以天籟般的廣告音樂讓人印象深刻，唯美的廣告畫面讓人無法忘懷。這一切的一切都在向消費者承諾OPPO高品質(zhì)音樂和唯美外形設(shè)計的利益點，而事實正如廣告中所承諾的一樣，OPPO的質(zhì)量和外形毫無瑕疵，深受消費者認同。

十一、廣告媒介投放

絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時段播出，一時間海量的廣告鋪天蓋地席卷而來。幾乎一夜之間，OPPO的牌子已經(jīng)家喻戶曉。還有就是湖南衛(wèi)視的超級女聲，但從總決選來看，OPPO在每晚比賽動輒超過十幾條的廣告重復(fù)著一個浪漫的故事“我的音樂夢想”，相信全球幾億雙眼睛不會對這個三小時內(nèi)重復(fù)幾十遍的故事熟視無睹的。

除了電視廣告之外，OPPO也同樣在平面媒體上砸下了強力的廣告攻勢。另外，OPPO也沒有忽視網(wǎng)絡(luò)，在新浪等大的門戶網(wǎng)站消費者都能看到OPPO的身影，按照其利用網(wǎng)絡(luò)綜合提升曝光率的思路來看，已然成功了一大半。從Banner廣告到新聞插頁廣告，OPPO將網(wǎng)絡(luò)運用的像電視一樣，非常成功和到位。

十二、與廣告有關(guān)的公關(guān)及促銷活動

借助強大的廣告攻勢，OPPO在一時之內(nèi)，人氣劇增。借助此風(fēng)，OPPO又乘機同各個地區(qū)最有影響力的報紙合辦了校園歌手大獎賽，此舉顯然意在吸引大學(xué)生的目光。而且OPPO·新浪2005網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜，更是搞得轟轟烈烈，不知道吸引了多少網(wǎng)民們的眼球。

十三、廣告效果（知名度、品牌形象、受眾市場）

OPPO音樂手機在青大的廣告攻勢下確實確實取得了不俗的成就。

首先，OPPO音樂手機地強勢的廣告攻勢，幾乎一夜之間讓OPPO音樂手機家喻戶曉，品牌知名度在短時間內(nèi)極度提升。

其次，OPPO又不斷地在廣告中諸如文化、時尚元素，使其高端、洋派、時尚的品牌形象深入人心。在OPPOMP3引起強烈的反響之后，2008年步步高又推出音樂手機，OPPO音樂手機沿襲了OPPOMP3的風(fēng)格，一直以完美的音質(zhì)和時尚品味，致力于打造音樂手機的巔峰之作。

再次，OPPO音樂手機的廣告投放，確實迎合了年輕人的喜好，滿足了年輕人對于時尚和音樂的追求，因此深得受眾喜愛，在手機市場中獨樹一幟。

第四篇：3d版oppo手機廣告

3d版oppo手機廣告-萊昂納多精彩演繹——奇碩視界奉獻

近日，由CCTV5在NBA決賽后首播，隨后又在各大電視臺輪番播出的一則廣告片引起了網(wǎng)絡(luò)轟動，這是一則國際巨星萊昂納多·迪卡普里奧為OPPO代言的廣告，片中萊昂納多英氣逼人、氣質(zhì)硬朗，劇情設(shè)計引人入勝，充滿神秘和懸疑的氣氛，引來粉絲陣陣驚呼。

廣告版盜夢空間火遍全國，萊昂納多傾情代言O(shè)PPO智能機從目前上映的廣告片來看，這只是一個完整劇情的引子，內(nèi)容是萊昂納多在列車車廂里看到對面樓房中一個女子在窗戶上留下了“FIND ME”的線索，廣告隨之戛然而止。給人留下了巨大的想象空間，不禁令人想起了前一段時間熱映的好萊塢大片《盜夢空間》。回想一下《盜夢空間》電影，會發(fā)現(xiàn)這則OPPO FIND廣告與《盜夢空間》有很多相似之處，首先，在《盜夢空間》里，萊昂納多的身份是一名造夢工程師，裝束時常是深色西裝，表情凝重充滿思索，廣告片中的萊昂納多延續(xù)了這種裝束、表情和眼神；其次，《盜夢空間》最令人深刻的場景就是第一層夢境中的大雨，而這則廣告目前曝光的照片很多也是下雨的天空，和一群遮擋面孔的撐傘人；再者，《盜夢空間》最吸引人的就是它獨特的拍攝手法，線索神秘，迷局重生，這則廣告從第一部就很好地展現(xiàn)了迷局的特點。

因而無論怎么看，這則廣告都像是《盜夢空間》的續(xù)集，而據(jù)知情人士透露，這則廣告的制作團隊有一半以上來自電影《盜夢空間》團隊。

這一系列的廣告片共分五部，今后的劇情將圍繞第一部的線索展開，唯一知道的就是這則廣告和OPPO智能機有某種聯(lián)系，劇情中的萊昂納多和神秘女子有某種聯(lián)系，后面究竟有怎樣的懸疑和變化，令大眾極為關(guān)注。

好萊塢影帝為何攜手OPPO智能機？

《泰坦尼克號》之后萊昂納多拒絕了大把可以充當(dāng)少女心目中大英雄的角色，而是精挑細選劇本,追求電影夢想，多年后終于憑借精湛的演技得到了大眾的認可，成功的從偶像小生轉(zhuǎn)型為實力巨星。從近幾年的《盜夢空間》、《禁閉島》、《胡佛》等電影來看，萊昂納多的接片口味傾向于嚴肅性題材、性格型角色和迷局化的情節(jié)設(shè)計。

筆者在網(wǎng)上搜索了一下萊昂納多拍過的廣告，目前能搜到的商業(yè)廣告有一則2000年前后為日本某信用卡拍攝的廣告，一則為電信企業(yè)拍攝的廣告，還有目前為OPPO拍攝的Find智能手機廣告，因而這很可能是萊昂納多首次為手機拍攝廣告。

從他拍攝過的廣告片可以看出，萊昂納多接拍的廣告都追求情節(jié)創(chuàng)意和內(nèi)涵意境，而且表演細膩自然，影片感覺非常到位。

萊昂納多為什么會選擇接拍OPPO智能手機廣告呢，筆者認為有以下兩點，一是這則廣告創(chuàng)意和劇情設(shè)計超棒，他對廣告劇本非常有感覺；二是在認真考量產(chǎn)品后，能夠接受OPPO品牌的理念，產(chǎn)品本身的功能和所代表的神秘感，OPPO的智能機以自由、自信、智慧為品牌風(fēng)格，這也與萊昂納多的氣質(zhì)相吻合北京奇碩視界科技有限公：