第一篇：“雙十一”的本質是中國屌絲節(jié)

“雙十一”的本質是中國屌絲節(jié)

今天雙十一比較反常的是，京東商城在“雙十一”營銷預算的投入比自己的“六一八”更大。線下的土豪們更是坐不住了，超市巨頭有的堅決抵制“雙十一”，蘇寧則決定自己玩一個電商節(jié)。但是蘇寧犯了一個邏輯錯誤，“雙十一”并不是阿里的雙十一，雖然阿里大概用了半年在備戰(zhàn)，淘品牌和天貓上的電商都打了雞血，“雙十一”的本質是中國屌絲節(jié)。土豪思想上自覺不自覺地是反屌絲的，愛拼資源和追求“高大上”的，還未開局，就已經(jīng)棋差一招啊。

分層市場，屌絲至上

中國電子商務發(fā)展進程中，長尾理論和規(guī)模經(jīng)濟思想依然指導著電商的實踐。而實戰(zhàn)的過程中，電商的庫存雖然比線下企業(yè)相對較少，依然難以避免地被庫存打垮。凡客提供了一個最近的案例。長尾理論和規(guī)模經(jīng)濟之所以仍然是電商的一種思維定式，因為有亞馬遜這個高大全的榜樣。亞馬遜不僅僅繼承了沃爾瑪?shù)陌压溩龅綐O致的光榮傳統(tǒng)，還從大數(shù)據(jù)及云計算中獲得了新的驅動力。但嚴格地看，這條路需要大量資源，實在是太難以模仿。順豐和大潤發(fā)算作土豪了吧，他們初期投資電商的預算都是1億元。只有王府井百貨這些企業(yè)連1億元都拿不出。阿里今天的一騎絕塵與當年用40%的股權換取雅虎的10億美元有關。10億美元投入建設的超級電商平臺，是今天簡單粗暴但給力的“雙十一”的支撐與基礎。

電商殘酷競爭的另外一面是，即使有更大的土豪現(xiàn)在再投10億美元做電商平臺，用戶也不會遷移。就象阿里用再多的錢推來往也枉然一樣，這不完全是錢的事，而是命的事。微信的產(chǎn)品用戶體驗一流，同時從通訊錄和QQ群兩個途徑導流。而社交定位和社交資產(chǎn)就是騰訊的命。可以肯定的是，在用戶經(jīng)濟時代，盡管今天大家都無比羨慕土豪，想和土豪交朋友，但用戶經(jīng)濟時代并不完全是一個拼資源的時代。但完全不拼資源也是萬萬不能的。很多電商想拼資源又拼不起，拼得起資源的，也沒有那個命。需要指出的是，阿里一直提倡C2B，C2B是小而美和追求專業(yè)化的道路，再延伸一下，就是“精益電子商務”。但是“精益電子商務”在中國很超前，阿里的崛起不是靠C2B，而是歪打正著地因為“屌絲經(jīng)濟”的崛起，正好與平臺經(jīng)濟見長的阿里相契合。

中國市場極其復雜，是一個典型的分層市場，而騰訊、百度、阿里、360、58同城等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都依托分層市場的“底部市場”而逆襲。在屌絲經(jīng)濟板塊之外，中國市場還分為帶有濃厚政府色彩的“公務消費”市場，以及區(qū)域化的“土豪經(jīng)濟”。“土豪經(jīng)濟”既有市場分割的一面，也有本地化、精細化服務的一面。但大型企業(yè)崛起的思路依然要在屌絲經(jīng)濟中成為一流高手。

屌絲經(jīng)濟中的黑馬

屌絲經(jīng)濟是一種參與型經(jīng)濟、共享型經(jīng)濟和匹配型經(jīng)濟。在屌絲經(jīng)濟的大潮中，小米手機一不留神成為了一匹黑馬。這個事情說起來有點意思。以社區(qū)經(jīng)濟來導流，吸引用戶深度參與，以及進行產(chǎn)品快速迭代、注重用戶體驗的智能手機大玩家原來是珠海的魅族。我毫不掩飾地成為了魅族的粉絲，因為在中國這個山寨王國，魅族的創(chuàng)新已經(jīng)難能可貴。剛換了魅族MX3，必需的。但不得不承認的是，小米手機不僅僅是魅族門徒，而且超越了魅族，成為了智能手機市場上一大冷酷殺手。

為什么呢？這個道理說起來很簡單。在中國做一個全國品牌，以北京市場為起點是至關重要的。這個觀點是一個權威人士跟我說的，不能透露他的名字，你懂的。北京有極其豐富的媒體資源、營銷人才和產(chǎn)品經(jīng)理。雷軍在IT行業(yè)有深厚的人脈積累。所以小米手機青出于藍而勝于藍并不奇怪。現(xiàn)在粉絲經(jīng)濟也好，達人經(jīng)濟也好，都在試圖搭建一個“參與式經(jīng)濟”的商業(yè)模型。這個商業(yè)模型還在艱難的探索中，小米手機尚未成功。所以，我也很關心，明天聯(lián)想平板電腦的新品發(fā)布會怎么玩。如果僅僅定位在企業(yè)級市場和教育類市場，聯(lián)想一定是OUT了。

中國屌絲節(jié)怎么玩？

回到“雙十一”這個話題。半個月前，寫過一篇文章，提到“雙十一”不應該過分注意價格戰(zhàn)，而應該變成一個網(wǎng)絡狂歡節(jié)。其實，那時已經(jīng)隱約認識到“雙十一”的商業(yè)價值，以及其定位和策劃有偏差。“雙十一”是互聯(lián)網(wǎng)時代真正能挑戰(zhàn)中國傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)、中秋節(jié)的一個重要節(jié)日。而現(xiàn)在僅僅在電商圈里有一定的影響力，做一些調整顯然已經(jīng)來不及了。這里給電商和線下商家提個醒，明年“雙十一”一定要躁起來，今年你可能已經(jīng)錯過機會了。多一些屌絲思維，再結合土豪打法，政府資源，商業(yè)智慧，未來的中國屌絲節(jié)一定很好玩。

人艱不拆。但我還是想說，我覺得京東商城、1號店乃至順豐優(yōu)選，都有些OUT了。現(xiàn)在反而是唯品會比較接地氣。大企業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人非常容易掉進專業(yè)主義的誤區(qū)。他們不會理解“親”這樣一個稱呼，具有原子彈一樣的意義。親，“雙十一”你會參與嗎？

第二篇：中國公司屌絲廣告

中國公司“屌絲”廣告被美國時代廣場禁播(圖)2013年04月19日 00:26

來源：新華網(wǎng)

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微博截圖

紐約時報廣場“屌絲”網(wǎng)游廣告

【“屌絲”網(wǎng)游廣告在美國被禁播】巨人網(wǎng)絡18日向新華社記者透露，此前出現(xiàn)在美國紐約時報廣場的“屌絲”網(wǎng)游廣告已暫停播出，目前公司合作方正在與美國方面溝通，尚沒有復播的時間表。據(jù)了解，在美國廣告、傳媒界有規(guī)定，一些俚語以及不雅之詞會被技術手段過濾掉。記者高少華、羅爭光

第三篇：淺談雙十一“電商節(jié)”

剛一看，你們是不是覺得小編的題目錯了，雙十一不是光棍節(jié)么？怎么會是“電商節(jié)”呢？那鶴湖科技邀請您來瀏覽一組數(shù)據(jù)： 第55秒，支付寶總交額突破1億元，第5分鐘，支付寶總交額突破9億元，第6分07秒，支付寶總交額突破10億元。第13分22秒，支付寶總成交額突破20億元。第20分51秒，支付寶總交額突破30億元。第29分38秒，支付寶總交額突破40億元。第38分05秒，支付寶總成交額突破50億元。到凌晨5點49分，支付寶總成交額突破100億元。

對于這樣一個數(shù)據(jù)，我們不得不感嘆電子商務的成功，同時很多人也事先看到了這樣的商機，比如鶴湖科技，建立了鶴湖商務網(wǎng)，促進了粵西電子商務的大大發(fā)展。但是雙十一這個狂歡宴，打出光棍節(jié)的名義來做買賣，吸引大家的是這一份情感嗎？還是實際上就是價格折扣的優(yōu)惠一種常見營銷方式，小編個人認為來個雙十，雙八之類的價格大降價之類的活動，其交易額也不會遜過雙十一。

價格大降價會造成什么樣的后果？我們來看看你一件新聞，近幾日，關于“雙十一”的請假條火了，請假是為了“回家看住老婆”，原因是“去年一天她在網(wǎng)上敗了3萬塊。”這樣的擔心不無道理，在低價誘餌之下，女士們一出手就是大手筆。但是，很多東西“不是不買白不買，而是買了也白買。小編看到了也是相當?shù)臒o語呀。

所以雙十一的到來，作為一個“電商節(jié)”，還是希望各位友友理性消費，按需消費。

第四篇：關于“雙十一”購物節(jié)的論文

商標注冊，掌握主權才是硬道理

班級：12國貿本科1班 姓名：李嵐 學號：2012741701 07

關鍵詞：網(wǎng)購 市場機會 商標注冊 統(tǒng)計

摘要：

自從互聯(lián)網(wǎng)漸漸參與到我們的生活之中，上網(wǎng)已經(jīng)變成了現(xiàn)代人生活中必不可少的事情，經(jīng)統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，人們從網(wǎng)上獲取信息、娛樂，于是網(wǎng)上購物也隨之進入我們的生活。越來越多的商家在網(wǎng)上售賣商品，競爭也就開始了，于是便有商家用“雙十一購物狂歡節(jié)”的降價優(yōu)惠吸引顧客，為了搶占市場，最終展開了“雙十一”的商標注冊之爭。

正文：

一、網(wǎng)購在中國的興起

1999年底，隨著互聯(lián)網(wǎng)高潮來臨。中國網(wǎng)絡購物的用戶規(guī)模不斷上升。2010年中國網(wǎng)絡購物市場延續(xù)用戶規(guī)模、交易規(guī)模的雙增長態(tài)勢。2010年中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模接近5000億，達4980.0億元，占到社會消費品零售總額的3.2%；同時，網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到1.48億，在網(wǎng)民中的滲透率達30.8%（《2013-2017中國網(wǎng)絡購物行業(yè)市場前瞻與投資預測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示）。對于一些傳統(tǒng)企業(yè)而言，通過一些傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)很難對現(xiàn)今的市場形成什么重大的改變了。如果想將企業(yè)的銷售渠道完全打開，企業(yè)就必需引進新的思維和新的方法。而網(wǎng)絡購物正好為現(xiàn)今的傳統(tǒng)企業(yè)提供了一個很好的機會與平臺，傳統(tǒng)企業(yè)通過借助第三方平臺和建立自有平臺紛紛試水網(wǎng)上購物，構建合理的網(wǎng)上購物平臺、整合渠道、完善產(chǎn)業(yè)布局成為傳統(tǒng)企業(yè)未來發(fā)展重心和出路。[1] 雖然網(wǎng)購在中國也經(jīng)歷過寒冬期，但是在2003年非典過后，越來越多的人們意識到“網(wǎng)上訂貨、送貨上門”的便利，也有越來越多的人接受網(wǎng)上購物。自此，越來越多的人開始參與網(wǎng)上購物。

二、商家對消費者的爭奪

有消費者的參與就有市場機會，幾乎是同一時間，網(wǎng)絡上出現(xiàn)了大批的網(wǎng)購網(wǎng)站。既然消費者網(wǎng)購的初衷是便利，各大商家的起點一致，根據(jù)消費者的消費心理，物美價廉無疑是商家又一爭搶消費者的機會。于是，商家根據(jù)往年消費者的消費記錄對消費者的消費時間進行了統(tǒng)計，他們發(fā)現(xiàn)每年年末因為臨近中國人最大的節(jié)日——春節(jié)，消費者的消費欲望明顯增長，對此，有人提出了“雙十一”的降價優(yōu)惠以吸引消費者。

“雙十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被稱為光棍節(jié)。從2009年開始，每年的11月11號，以天貓、淘寶、京東為代表的大型電子商務網(wǎng)站一般會利用這一天來進行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度，成為中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動，光棍節(jié)的重要性因為聯(lián)系到購物節(jié)而更受人們關注。[2]

三、“雙十一”發(fā)展歷史

2009年前，11月11日不過是一個普普通通的日子，而到2012年，它卻成了一個標志性節(jié)點，一個銷售傳奇，一個網(wǎng)絡賣家、平臺供應商、物流企業(yè)的必爭之地。

2009年，天貓（當時稱淘寶商城）開始在11月11日“光棍節(jié)”舉辦促銷活動，最早的出發(fā)點只是想做一個屬于淘寶商城的節(jié)日，讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日，也是一個有點冒險的舉動，因為光棍節(jié)剛好處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷季中間。但這時候天氣變化正是人們添置冬裝的時候，當時想試一試，看網(wǎng)上的促銷活動有沒有可能成為一個對消費者有吸引力的窗口。結果一發(fā)不可收拾，“雙十一”成為電商消費節(jié)的代名詞,甚至對非網(wǎng)購人群、線下商城也產(chǎn)生了一定影響力。

圍繞這個日子，線上天貓、京東、易迅、當當、國美網(wǎng)上商城、蘇寧易購等電商提前熱身，線下家電連鎖賣場、商場也打得不可開交。2012年“雙十一”服務于這次狂歡節(jié)的商家、快遞業(yè)、支付行業(yè)、第三方服務業(yè)以及電商平臺等相關行業(yè)從業(yè)者就達百萬。

四、商標注冊，壟斷市場

商標注冊，是指商標使用人將其使用的商標依照法律規(guī)定的條件和程序，向國家商標主管機關(國家工商總局商標局)提出注冊申請，經(jīng)國家商標主管機關依法審查，準予注冊登記的法律事實。在中國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專用權的法律依據(jù)。商標使用人一旦獲準商標注冊，就標志著它獲得了該商標的專用權，并受到法律的保護。

一個企業(yè)使用的商標不經(jīng)過注冊，最致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權。就是說使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品質量和信譽的作用大打折扣。

未注冊商標有三個弱點：①一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。根據(jù)中國《商標法》，商標專用權的原始取得只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權就會授予別人。②未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權行為。③未注冊商標不能形成工業(yè)產(chǎn)權，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。由于中國《商標法》規(guī)定，注冊商標專用權才受法律保護，未注冊商標不受法律保護，其使用人也不享有商標專用權。所以，從嚴格意義上講，在中國只有注冊商標才是工業(yè)產(chǎn)權，只有注冊商標才能成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。

由于“雙十一”在消費者眼中已經(jīng)被貼上一個價格優(yōu)惠的標簽，每年一到“雙十一”前，網(wǎng)友們紛紛會交流網(wǎng)購心得，甚至是“雙十一”購物攻略。而且通過商標注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領市場。商標作為一種無形資產(chǎn)，受法律保護，他人不得仿冒。“雙十一”經(jīng)過多年的優(yōu)惠，在中國人眼里已然成為一個有優(yōu)惠、價格低廉的代名詞，如果某一個商家注冊了“雙十一”的商標，將意味著該商家壟斷了“雙十一”下的整個市場。

阿里巴巴集團顯然是看到了其中的商機，2011年11月1日阿里巴巴集團控股有限公司就已經(jīng)向國家商標局提出了“雙十一”商標注冊申請，并于2012年9月27日通過初審并進行公告，于2012年12月28取得該商標的專用權（即獲得注冊）。詳見商標局網(wǎng)站[6]。

2014年10月末，阿里發(fā)出通告函，稱阿里集團已經(jīng)取得了“雙十一”注冊商標（注冊號碼：10136470，10136420），經(jīng)阿里巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。阿里巴巴集團控股有限公司于2011年11月1日向國家商標局提出了“雙十一”商標注冊申請，2012年12月28日取得該商標的專用權，2014年10月末，阿里發(fā)出通告函，稱阿里集團已經(jīng)取得了“雙十一”注冊商標。[3] 2014年11月11日，阿里雙十一全天交易額571億元。[4] 京東官方稱對同行搶注“雙十一”商標并禁止他人使用表示遺憾。“雙十一”已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，阿里注冊“雙十一”商標是壟斷行為。并稱京東將大力推廣自家618節(jié)日，邀請友商同行參與。[3]

五、總結

對于一個單純的消費者來說，“雙十一”是否是一個商標或者是否影響一個商家的交易量與自己無關，但是對于一個社會人來說，經(jīng)過統(tǒng)計過后的數(shù)據(jù)都可以變成對自己有用的信息。把一些社會現(xiàn)象中的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和整理之后，根據(jù)一些分析和再整理，將看似沒用的數(shù)據(jù)將會成為成功的基石。

[參考資料] 1．賦予消費者網(wǎng)購“后悔權”值得歡迎 ．首都政法綜治網(wǎng) [引用日期2014-04-19] 2．京東“雙十一”搶購攻略 定好鬧鐘卡好搶購節(jié)點．新浪 [引用日期2014-11-4] 3．阿里巴巴搶注“雙十一”商標 京東質疑阿里壟斷．搜狐 [引用日期2014-10-30] 4．“雙十一”購物節(jié) ．新浪科技 [引用日期2014-11-12] 5．阿里注冊雙十一商標 電商大戰(zhàn)開始“咬文嚼字”．搜狐網(wǎng) [引用日期2014-12-6] 6．“雙十一”商標查詢結果 ．中國商標網(wǎng) [引用日期2014-10-30]

第五篇：“中秋、十一“雙節(jié)假期安全教育講稿

2018年“十一”國慶節(jié)假期安全教育講稿

歷經(jīng)了一個月緊張的工作與學習，我們迎來了一年一度的國慶節(jié)。我校放假7天，具體時間為10月1日——10月7日。10月8日全體返校上課。為了讓你們這個假日過得充實而有意義，希望同學們能接受并自覺遵守以下7點：

1、同學們不得私自或結伴到河邊、池塘邊玩耍或游泳，要遠離不安全場所，不參加沒有安全保障的活動。

2、同學們在家要特別注意用火、用電、用氣的安全，防止在使用家電的觸電事故，防止使用液化氣時的泄露事故。要牢記火警、盜警和傷病急救電話，在發(fā)生意外事故時能獲取緊急救助。

3、國慶假期如外出旅游或活動時，必須由家長帶領。選擇正規(guī)部門的交通工具，不乘坐“三無”車輛，特別是嚴禁搭乘無證駕駛或超速駕駛的摩托車，時刻注意交通安全。十一長假期間交通肯定是非常擁擠的，因此更有必要提醒我們的同學們在國慶假期中注意交通安全。

4、注意遠離人員密集的場所，避免擁擠和踩踏事件的發(fā)生。

5、注意飲食和飲用水衛(wèi)生，不吃變質食品，防止病從口入。

6、提高警惕，防止壞人詐騙獨自在家的同學。

7、建議同學們在家多幫父母做一些力所能及的事情，多參加一些有益于身心健康的實踐活動。

龍鳳區(qū)英勇學校

2018年9月30日